La noche
Oscura de la MOda
ÂżNos rompemos? O ÂĄNos fortalecemos!...
Nota de la editora Hemos llegado al número 6 de FLIS® Moda y Derecho al Día, con el título: ¨La noche oscura de la moda¨, se pudiera creer que tiene una connotación negativa, pero la realidad es que la noche oscura de la moda puede tener varias lecturas... Una noche oscura puede significar desvelo porque las preocupaciones no nos dejan dormir; en la oscuridad pudiéramos agudizar nuestros sentidos para estar alertas porque nuestra visión está limitada, o nos pudiera indicar que es momento de descansar, de dormir y reponer energías para darlo todo cuando llegue el día… Cada uno puede enfocar sus fuerzas y dar la lectura que desee a ese escenario de oscuridad que representa el momento de incertidumbre en el cual vivimos. En FLIS® queremos enfocar nuestras fuerzas en pensar que este 2020 y en especial estos últimos días del año, es una oportunidad que se nos regala, para pausar esa desorbitada velocidad de la rutina, para descansar de forma activa. FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
Creemos que es momento de estar alertas, sin agotar nuestras energías y recursos, tratando de ver más allá de nuestro alcance en una noche muy oscura, donde nuestra visión es limitada y que por más que nos esforcemos será difícil ver más allá de nuestras narices. Vivimos una noche oscura en la moda, es momento de reposar las ideas, digerir la actualidad y su desenlace, es el momento idóneo de auditar a la industria de la moda, de evaluar y cambiar aquello que no funciona bien para todos los involucrados. Ya es tiempo de equilibrar la balanza, entre negocio, cliente, economía de mercado, medioambiente y las personas; es hora de equilibrar escenarios, beneficios y bienestar colectivo. La balanza de la moda ha estado por muchos años inclinada hacia el sector de los grandes capitales, de las grandes compañías o conglomerados, aquellos que más producen dinero en la moda, que son actores necesarios y fundamentales para la economía global. Unos actores esenciales porque generan empleo, pero en muchos casos empleo precario; esenciales porque han hecho posible la democratización de la moda llegando a muchas personas, pero a un precio ambiental muy alto.
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Vivimos una noche oscura en la moda, donde es necesario que el consumidor que ha disfrutado de esa democratización de la vestimenta cumpla un papel más activo, pero no comprando más, sino actuando desde la racionalidad y el equilibro en el consumo de prendas de vestir de mayor durabilidad, de marcas que sean respetuosas con el medio ambiente y con los derechos de los trabajadores. Entender que cada individuo es responsable con sus acciones de compra. Se trata de comprar menos, pero de mayor calidad. Por otra parte, si exigimos y esperamos que las marcas cambien el modelo actual esto implica pagar un precio mayor por las prendas de vestir, y no los precios ridículos que actualmente ofrece la industria del fast fashion. Vivimos la noche oscura de la moda, para los emprendedores, las pequeñas marcas y diseñadores de moda de autor, que con ilusión emprenden un negocio sin acompañarlo de una gestión administrativa idónea y fundamental para evaluar la viabilidad del negocio y sobre todo gestionarlo, para ellos puede ser el momento de reevaluar que su negocio tenga lo que los expertos llaman el ¨alma emocional¨ que es la creatividad y el diseño, pero que también tenga ¨alma racional¨ que es la adecuada administración y gestión del negocio.
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Esta oscuridad es una oportunidad para recalcular la ruta, y se extiende a todos los rincones de esta industria de la moda que tanto amamos, que nos genera intriga, nos desafía, que nos obliga a estudiarla siempre para comprenderla, para detectar las fallas y los aciertos; una industria que al mismo tiempo nos atrae y nos motiva a ser cada vez mejores si queremos seguir en ella. Disfrutemos de este período de descanso, para generar ideas y reponer energías, para volver en el 2021 renovados y con capacidad de enfrentar nuevos retos. Recordemos que la oscuridad de una noche tiene un tiempo limitado porque después llega la luz del amanecer.
Antonella Di Campo
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DERECHO DE LA MODA
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La publicidad en el ámbito de la moda. Tendan rescata a Intropia del concurso. Resumen de demandas y quiebras en la moda 2020.
MODA
El sonido de la moda. Entrevista a la diseñadora española Fely Campo. La moda en la Belle Époque.
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OPINIÓN Salud, dinero y amor.
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ENTREVISTAS
Miss Bow. Dave Casanova.
SOSTENIBILIDAD Derecho y Moda: Promoción de políticas medioambientales sostenibles. Europa y la nueva legislación de economía circular.
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www.fashionlawinstitute.es FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
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La publicidad en el ámbito de la moda FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
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¿Qué es la publicidad? “Muchas veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas” – Steve Jobs
De acuerdo con la definición de Jef I. Richards y Catherine M. Curran (2002): ¨es una forma de comunicación de pago medida por una fuente identificable, diseñada para disuadir al receptor para pasar a la acción ahora o en el futuro¨. En los últimos años, la publicidad que más ha crecido es la online, se estima que en el 2020 el gasto de publicidad en línea está sobre los 285.000, millones de dólares al año, sin embargo, la tendencia que sigue marcando la preferencia de las marcas con mayor presupuesto es la publicidad televisiva. FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
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La publicidad en línea tiene la ventaja de ser inmediata, no tiene restricciones de tiempo ni geográficas.
Publicidad de guerrillas Son campañas potencialmente más virales en los medios sociales, en algunos casos se consideran más como eventos que como publicidad, pero siguen manteniendo ese carácter, al ser encargadas por las agencias y pagadas por las marcas.
Publicidad en línea Tiene la ventaja de ser inmediata, sin estricciones de tiempo o geográficas. Puede dirigirse a un tipo concreto de público. En este tipo de publicidad, las revistas de moda en línea han generado un entorno para la publicidad online, que al igual que la publicidad impresa, se vende el espacio por tamaño, posición o ubicación en la página web de la revista.
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Aspectos legales de la publicidad de moda
¿Qué son los contratos de publicidad? Establece la Ley española General de Publicidad. (N.º 34/1988 del 11 de noviembre): ¨Que el contrato de publicidad es aquel por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de esta¨.
¿Se puede usar el material publicitario para fines distintos de la campaña de publicidad? El artículo 14 de la Ley de Publicidad establece que el anunciante debe abstenerse de utilizar cualquier idea, información o material publicitario proporcionado por la agencia, para fines distintos por los pactados en el contrato de publicidad. De la misma forma queda obligada la agencia con respecto al cliente. FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
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Vive el Derecho de l a Moda. . . .
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Fashion Law Diplomado ONLINE 2021 FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
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TENDAM RESCATA A INTROPIA DEL CONCURSO Por Pilar Fernández de Quero Lucas-Torres
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El grupo español de gran distribución Tendam, propietario de enseñas como “Cortefiel” o “Pedro del Hierro”, adquirió en 2019 “Intropia”, en la fase de liquidación de la concursada firma propietaria. La compra se enmarcó en la estrategia de crecimiento de la firma madrileña, mediante la incorporación de nuevas marcas de forma incremental.
Intropia: Firma de éxito.
La conocida marca de moda femenina española Intropia, fue fundada en 1994 por el toledano Constan Hernández bajo el nombre Homeless, cuya denominación se redujo a Hoss, y tras un año reflexionando acerca de ello surgió la idea de “Intropia” y, coincidiendo con su internacionalización, emergió el nombre de Hoss Intropia, dando paso finalmente, en 2015, a su última denominación como Intropia, en el marco de un plan estratégico con el que preveía alcanzar 76 millones de euros en 2020. La firma nace para un público de clase media-alta, sin llegar a formar parte del sector del lujo. El toledano definía la esencia de la marca para el periódico Cinco Días: “No vamos a la tendencia más rabiosa. Nuestro estilo pasa por que la mujer no se estrese con la marca. Queremos que nuestros productos sean amables y tengan un valor propio. Están dirigidos a aquella clienta con el suficiente carácter de ponerse lo que le dé la gana”.
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RESUMEN DE DEMANDAS Y QUIEBRAS EN LA MODA (2020)
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Varios han sido los litigios durante este año dentro de la industria de la moda. Es por ello que en FLIS® Moda y Derecho al Día, decidimos hacer un recuento de las demandas más sonadas a nivel internacional, así como también, las solicitudes de quiebras ante los tribunales competentes debido a las consecuencias producidas por el Covid-19. Acompáñanos en este recorrido de infracciones, incumplimientos y competencias desleales en el fascinante, complejo y controvertido mundo de la moda. FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
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SOLICITUDES DE QUIEBRAS DURANTE 2020
Motivo
Compañia JOHN VARVATOS may-20
La empresa de moda con sede en Nueva York John Varvatos y algunas de sus afiliadas presentaron peticiones ante el Tribunal de Quiebras de EE.UU para el Distrito de Delaware, para realizar un concurso judicial debido a los impactos de la pandemia, dicha marca presenta números negativos, siendo los pasivos de hasta 100 millones de dólares y los activos de $ 50 millones.
TRUE RELIGION 13-abr
Luego de declararse en baca rota en el año 2017, el fabricante de mezclilla por segunda vez presento nuevamente el Capítulo 11, citando el mismo nivel de activos y pasivos. Afirma que quería esperar a pasar la crisis de la pandemia pero no pudo permitírselo. De acuerdo al CEO Michael Buckley, continuaran administrando sus negocios de comercio electrónico, tal cual como lo hicieron antes de presentarse al Capítulo 11.
Referencias www.thefashionlaw.com https://es.scribd.com/
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Salud, dinero y amor Por Emilio Baquero FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
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Mucha música por delante, pero tenemos que despedir el año 2020 que todo lo ha cambiado, que está acelerando la metamorfosis y agudizando los sentidos de todos los que formamos parte de esta orquesta que amamos, la moda. Un año que se va, en el que nuestras mejores galas se quedaron en el armario, que ha llevado a la moda a un punto de inflexión y a un cambio de paradigma que es imparable. Un futuro de incertidumbre, pero también de oportunidades que quizás sea solo para valientes. La moda necesita más que nunca "salud, dinero y amor", cuidarse a sí misma, respetar los valores que la sostienen y estar más que nunca en armonía con la sociedad. Así podrá emprender sin miedo, una gira de conciertos llenos de canciones bien seleccionadas, para que el público al final se ponga en pie y aplauda sin parar.
"La moda no ha muerto, sólo el modelo actual"
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La Ilustración de moda La ilustración de moda fue reconocida por primera vez como forma de arte en 1908, cuando el modisto francés Paul Poiret (1879- 1944) pidió al grabador Paul Iribe que ilustrase sus diseños para una publicación promocional: Les Robes de Paul Poiret. Este nuevo estilo de ilustración caracterizada por imágenes más estilizadas y atrevidas fue el comienzo de la ilustración de moda que comunicaba las tendencias del momento junto con los arquetipos de belleza femenina y los movimientos artísticos de la época. (Marnie Fogg)
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Entrevista a la diseñadora española Fely Campo
By Carol H.D.
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F A S H I O N
Para este número 6/2020, de cierre del año 2020, nos desplazamos hasta Salamanca, una ciudad de cultura y saberes, localizada en el corazón rural de España. Allí quisimos entrevistar a la diseñadora Fely Campo (@felycampo), referente en moda en esta ciudad, una mujer que desde bien pequeña supo que su verdadera pasión era la moda. En la visita a su atelier, ella misma nos cuenta que pasó su infancia entre recortes de papel para vestir a sus dibujos. Lo que comenzó como un juego, fue poco a poco convirtiéndose en una obsesión por dar volumen a sus ideas a través de tejidos para vestir el cuerpo de la mujer. Ese deseo, y tras varios años de formación principalmente autodidacta, le llevó a crear una academia de corte y confección en el año 1981 para enseñar patronaje. Años más tarde, esa pasión por transmitir las virtudes de su oficio cobraba más personalidad, por lo que en el año 1994 Fely Campo decide abrir su propia tienda y crear así su marca homónima.
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Sabia, es la última colección presentada en Madrid durante la semana de la moda en septiembre, pretende fusionar la naturaleza con el diseño para mostrar la sostenibilidad de la moda, visualizando cactus desérticos rodeados de vestidos florales, captando una esencia atemporal plasmada en la moda sin tendencia, el final de lo efímero, la continuidad de la inclinación que no acaba. Fely Campo le da forma al concepto Savia a través de formas orgánicas, sin perder la limpieza de sus patrones y cortes, que destacan la silueta natural de la mujer. Los abullonados se abren paso, entre las sutiles superposiciones de texturas y juegos con las transparencias y opacidades. Los volúmenes de los tafetanes se entremezclan con la rectitud de las formas sastre más entalladas en brocados llenos de motivos que aluden a la naturaleza. Con el hilo conductor característico de Fely Campo, la ligereza y el movimiento que hace que sus diseños cobren vida cuando una mujer camina con ellos. Creando una colección con esencia atemporal que perdura en el tiempo, llena de ocasiones para llevarla, que se adaptan a un modo de vida que lucha por mostrar la sostenibilidad de la moda a través de vestidos que perduran en el tiempo, que le dan importancia al detalle y defienden el “Hecho en España”.
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Máster Internacional
Derecho de la
Moda
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La moda de la Belle Époque FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
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El período conocido belle époque (1890 - 1914), coincide aproximadamente con el movimiento Art Nouveau, que nace en los últimos años del siglo XIX, inspirado en el arte japonés. Fue un período de prolongada paz en Europa, de crecimiento económico y de avances científicos. Las actividades de las elites franco-británica, carreras en Longchamp, casino en Deauville, caza en Escocia, inspiraron nuevas prendas deportivas y lujosos trajes de noche. En esta época se respira una atmosfera efervescente y optimista. En Europa el trabajo en la fábrica sustituye gradualmente el trabajo del campo y emerge una nueva clase obrera. El progreso también llega a la moda, donde se empiezan a usar los primeros colorantes sintéticos para tejidos, más resistente al lavado.
Fue un período de prolongada paz en Europa, de crecimiento económico y de avances científicos.
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FASHION LAWYERS ON BOARD FLIS® Moda y Derecho al Día (Nº 6/2020)
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FLIS® Moda y Derecho al Día www.fashionlawinstitute.es Un idioma, una pasión, dos mundos, diversos puntos de vista… Primera revista especializada en Moda y Derecho en español.
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