Interview
laura ari, Text –––––– Klaus Pichler, Foto ––––––
–––– complete: Frau Ellert, das Thema der Ausgabe ist „Familienfeste“. Die Juweliere Ellert sind ein Familienunternehmen mit Geschichte. Ihre Großeltern Albert und Lotte Ellert eröffneten das erste Juweliergeschäft 1953 in der Alserbachstraße. Ihre Eltern Gerhard und Li Ellert haben das Geschäft übernommen. Welche Kindheitserinnerungen haben Sie an diese Zeit? daniela ellert: Zu einer meiner frühesten Erinnerungen zählt das Stöbern im Schmuckkästchen gemeinsam mit meiner Großmutter. Für mich als vierjähriges Mädchen war es sehr aufregend, alles auszuprobieren. Es gibt auch Fotos aus dieser Zeit: Ich trage am Kopf ein Collier als Diadem, einige Ketten um den Hals und an jedem Finger steckt ein Ring – ich fand mich wunderschön. Später, als ich acht Jahre alt war, haben mein Bruder und ich
geholfen, Etiketten an Ketterln anzuhängen. Die waren so winzig, dass es uns mit unseren kleinen Fingern leichter fiel als den Erwachsenen. –––– Welche Entwicklungen und reignisse gab es vom ersten E Geschäft in der Alserbachstraße bis zum heutigen Tag? Die Filiale in der Alserbachstraße hat in den vergangenen dreißig Jahren als Geschäftsstandort leider verloren. Aufgrund der nicht mehr attraktiven Lage rentierte sich das Geschäft nicht mehr, daher entschlossen wir uns, die Immobilie zu verkaufen. –––– Wann haben Sie mit Ihrem Bruder Thomas Ellert die Führung des Unternehmens übernommen? Im Jahr 2000 beschloss mein Vater, in Pension zu gehen. In diesem Jahr kam ich in die Firma, um meinen Bruder Thomas zu unterstützen.
–––– Wie viele Filialen führen Sie und welche Entwicklung gab es in den vergangenen Jahren? Aktuell besitzen wir drei Filialen. In der Filiale am Stephansplatz vergrößerten wir im Jahr 2005 die Verkaufsfläche. Die Folge war ein enormer wirtschaftlicher Aufschwung. In der Shopping City Süd wechselten wir 2010 den Standort und bauten ein neues Lokal. 2011 folgte ein Standortwechsel in der Filiale im Donauzentrum. Die Umbauten waren notwendig, auch um Modernisierungen durchzuführen. Dazu zählt zum Beispiel die Beleuchtung mit farblich gemischtem led-Licht, das für eine niedrigere Temperatur in den Auslagen sorgt, das sich wiederum positiv auf die Ware auswirkt. Schöner Nebeneffekt: Die Farben wirken besser und die Edelsteine glitzern mehr. Die Sicherheitsmaßnahmen wurden ver-
Familienunternehmen mit Geschichte
Daniela Ellert führt in dritter Generation das Juwelierunternehmen. Ein Gespräch über Kindheitserinnerungen & Geschäft
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