21
Introduksjon av boken
2012–201314. Alle typer sponskategorier vokste, men sosio-sponsing var kategorien som økte mest i prosent. Sosio-sponsing kan defineres som kanalisering av ressurser som er rettmessig tildelt fra overskuddet fra profittbasert sektor/næring til frivillige / ikke-profittbasert sektor, når bedriftens primære hensikt er å vise sosialt ansvar, ledsaget av kompensasjonsbelønninger.15 Omsetningen i sponsormarkedet begynner å bli betydelig. I 2014 ble det brukt over 4,3 milliarder kroner på sponsing i Norge, en økning på 4,5 % i forhold til året før. Norske bedrifter ser på sponsing som en stadig viktigere kommunikasjonskanal, har analysesjef i Sponsor Insight, Fredrik Thune-Larsen, uttalt16. De forskjellige sponskategoriene fordelte seg i kroner i 2014 som fremstilt i tabell 1-1, med idrett og fotball på topp:17 Tabell 1-1 Omsetning i sponsormarkedet Kategori
2014
Markedsandel
Idrett*
1 609 574 839
37,2 %
Fotball
1 460 430 336
33,8 %
Sosio-sponsing
486 573 371
11,3 %
Kultur**
410 198 585
9,5 %
Festival
354 963 439
8,2 %
Total
4 321 740 571
4 321 740 571
(* Idrett uten fotball) (** Kultur uten festival)
Basert på undersøkelsene til Sponsor Insight ser det ut som at sosio-sektoren vil fortsette sin vekst på sponsormarkedet fremover, uttalte Thune-Larsen (kilde: Sponsor- og Eventforeningen). Som vi ser av tabell 1, hadde idrett- og fotballsponsing de største markedsandelene, med henholdsvis 37,2 % og 33,8 %. Sosio-sponsing innehar 14
Kilde: Sponsor Insight.
15
Seitanidi M.M. (1999). «Strategic Socio-Sponsorship Proposal Selection in the Mobile Telecommunication Industry in Greece». Naftemporiki Newspaper. Austin, J.E og Seitanidi, M.M. (2012). «Collaborative Co-creation». Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, 41(6):929–968.
16
http://sponsorogeventforeningen.no/nb-no/sosio-oker-mest#sthash.m9LCH16w.dpuf
17
http://sponsorogeventforeningen.no/nb-no/sosio-oker-mest#sthash.m9LCH16w.dpuf