April_Kontrakty#14Rus by Katya Venzhyk

||||||||||||||||||||||||||||||||| КОНТРАКТЫ НЕДЕЛИ |||||||||||||||||||||||||||||||| КОНТРАКТЫ Регистрационный № КВ 16640–5112ПР от 20.05.2010 г. Учредитель ООО «Газета «Галицкие контракты» Президент Виктор ОДИНЕЦ Генеральный директор, шефредактор Сергей ИВАНОВМАЛЯВИН Заместитель генерального директора Светлана БАНАС Исполнительный директор Владимир КРИВОЛАП Директор по рекламе Оксана БОБРОВСКАЯ

США — Франция General Electric приобретает около 90% французской Converteam — одного из мировых лидеров в области преобразования электроэнергии. Сумма сделки — $3,2 млрд.

США — Великобритания — Нидерланды

США Интернет-компания eBay Inc. покупает поставщика технологий и решений для электронной коммерции — компанию GSI Commerce. Сумма сделки — около $2,4 млрд.

Американский производитель потребительских товаров Colgate-Palmolive Company приобретает бренд Sanex у англо-голландской компании Unilever. Сумма сделки — EUR672 млн.

Подробности на стр. 2

Директор по сбыту Оксана ХОДОРОГ Директор по маркетингу Андрей САВЧЕНКО Редакция Главный редактор Яна МОЙСЕЕНКОВА Зам. главного редактора Дмитрий ФИОНИК Ответственный секретарь Анна АНДРЕЕВА Артдиректор Сергей ГЕТУН Редакционная группа

Эпицентр Налоговая контрреволюция Упрощенцы утратили возможность работать с юридическими лицами. Правда, авторы Налогового кодекса объявили так называемые налоговые каникулы: с 1 апреля 2011 года и до 1 января 2016 года ставка налога на прибыль для некоторых компаний будет составлять 0%. Но такая мелкая льгота никак не компенсирует малым предпринимателям уничтожение упрощенной системы.

Угол зрения • Почему Виктору Януковичу придется • Почему люди меняют здоровье

Email: gazeta@gc.kiev.ua www.kontrakty.ua www.kontrakty.com.ua Размещение рекламы: (44) 3915177 3915193 3915195 Для региональных РА: (32) 2702262 2762905 Email: reklama@gc.kiev.ua Сбыт т./факс: Киев (44) 3915190 3915191 Все права принадлежат редакции Контрактов.

Печать: ООО «Новий друк», 02094, г. Киев, ул. Магнитогорская, 1. Зак. № 113926/1. Общий тираж 53 500 экз. Цена договорная Материал публикуется на правах рекламы

от чего умир ают

украинцы

Человече ские орга ны становятся обычным из титана, пластика делом и микросхе м

запасны

*Мировой рынок

Дмитрий

СИМОНО

е части

УХО По данным Food and Drug кохлеарными Administration, сейчас во ходе хирурги имплантами. Устройс всем мире тво пает непосре ческой операции. Звук имеет внешнюю часть около 219 тыс. людей слухового дственно в слуховые с микрофона преобра и внутреннюю, которая пользуются аппарата, являющ зуется в электри нервы. Это вживля ты работаю в ческий сигнал ется в т там, где обычныегося по сути усилитекорне отличается от и поступринцип лем звука. й слуховой Следовательно, а работы обычно аппарат бессиле го кохлеарные н. имплан-

искусственных органов к 2015 году превысит $15 млрд.

Острая нехват ка донорских ганов подтал ор- ны данию их кивает ученых к соз- ж искусственны телей. Уже х замен могут замен сегодня они навсег и- им возможно ить орган, который да но вылечить, не- час человеку или позвол дождаться ят подходящег поступления тив ных По данны о донорского органа м нии Global исследования компа . таки вой рынок Industry Analysts, миро-- сего искусственны верш к 2015 году х органо превысит По речень рукот $15 млрд. в Пе- часте ворных тов широк , но самые имплантан- прим востребован - лыми

СЕРДЦЕ

Различные модели искусст практике или венного сердца уже использ центр в Берлиненаходятся на стадии уются в медици разрабо сообщает, садке около нской что в его стенах тки. Немецкий кардиол 20 были проведе огический тысячам пациентразличных моделей ны операци искусственного ов. В отдельн и по перевариант для сердца более ых случаях (прогноз без чем полутор это окончат донорского больного, у которого а отказало собстве ельный и единств противопоказан года дополни такой пересадки давал енный а. нное сердце, ему лишь месяц вживили сердце тельной жизни. американской Так, первый больной а пересадка На текущий Но были жизни). , свое изобрет год назначено начало и полностью безуспе Двум другим пациент разработки AbioCor которому 10 лет назад , прожил с шные попытки клинических ение ам AbioCor ним 5 месяцев теза не нужны «наиболее соверш подарил 10 испытаний с тем же устройс месяцев и искусст провода, выходящ енным искусст подобных человеч почти полтора венным сердцем венного сердца францу твом. еским тканям. ие из тела, а риск и принципу образования в мире». В отличие от зской компании Carmat, Считается, работы оно некотор тромбов что которая будущи полагает, что максимально ых аналого сводитс й успех механич доктора едва в, для этого называет похоже на еского сердцая к нулю благодаря использ живое кардиопроли смогут по гарантирован кардиограмме сердце. Его главный тем, что по ованию материалов, создатель отличить искусст венное сердце французский кардиох своим характеристика м ирург Ален от настоящ Карпентьер его.

ПОДЖЕЛУДОЧ

НАЯ ЖЕЛЕЗА

Тема

Искусственная совмещенную поджелудочная железа лин и глюкагос двумя «насосами», представляет собой систему монитор поставляющими н. Клиниче Ожидается, инга уровня что по сравнен ские испытания такого в кровь гормоны поджел сахара бороться с ию с существ устройства удочной железы в крови, диабетом и ующими методам были его последс потрачено и искусственныйпроведены в прошло— инсуоколо $190 твиями. Только млрд — приблиз м году. орган поможе в США на преодол ительно 7% т бюджета здравоо ение этой болезни эффективнее в 2010-м было хранительной системы.

От чего умирают украинцы

22?

cтр. 22

Линия смерти По уровню смертности Украина опережает не только Европу, но и постсоветские страны, включая не самые благополучные государства Средней Азии. С показателем более чем в 1450 смертей от болезней на 100 тыс. населения в год мы почти в полтора раза опережаем Туркменистан и вдвое — Таджикистан и Узбекистан.

С какой скоростью и по каким причинам вымирают украинцы на стр. 8–23

Компании & рынки Переоценка ценностей Менеджеры Facebook планируют довести капитализацию компании до $1 трлн. Популярный микроблог Twitter оценили в рекордные $10 млрд, разработчика игр Zynga — в $7–9 млрд. «Призрак краха доткомов-2000 снова рядом», — заявил Эрик Шмидт, исполнительный директор Google, швейцарскому журналу Bilanz.

Как на рынке социальных сетей надувается очередной пузырь на стр. 24

Подписной индекс 21575. Подписано к печати 31.03.2011 г.

тема

Американская компания разрабаты вает новую Abiomed искусственного модель которая будет сердца AbioCor первой модели,на 30% меньше II, а срок ее службы составит 5 лет.

Адрес редакции 03680 г. Киев, ул. Боженко, 84 (44) 3915175 79035, г. Львов, ул. Зеленая, 109 (32) 2702713 факс: (32) 2760787

на стр. 14

на декорацию счастья

Как власть уничтожает упрощенную систему налогообложения на стр. 6

Андрей БЕРЕЖАНСКИЙ Мария БОНДАРЬ Вилен ВЕРЕМКО Надежда ГОНЧАРУК Виктория РУДЕНКО Анна САЙЧЕНКО Дмитрий СИМОНОВ Елена СТРУК Владимир ХОМЯКОВ

на стр. 4

раскулачивать олигархов

Вещь Гламурный антигламур Rag & Bone выпускает едва ли не самую дорогую в мире повседневную и рабочую одежду. Розничная стоимость фирменных джинсов и простеньких коттоновых пиджаков достигает $5–10 тыс. за единицу товара.

Как владельцы марки Rag & Bone сделали джинсы и школьный пиджак предметами роскоши на стр. 28

контракты

| № 14 40 | 04.04.2 05.10.2011 009

Когда человеческие органы из титана, пластика и микросхем станут обычным делом

На рынке доступн ы механич британского производителя еск человеку управля RS ть кистью снимают с мышц на оставше с п из того, на йся ч что мер, восполь способна настоящ зоваться кредитк ой.

эпицентр

сухой остаток

мЫ ЗА ЦЕНОЙ НЕ ПОСТОИМ Украина экспортировала 7,8 млн т зерна из 12–13 млн т возможных

Что за страна

Зерно раздора

контракты недели

Кто выиграет от продления квот на экспорт зерновых

Украинское правительство во второй раз продлило ограничения на экспорт зерновых. Квоты, срок действия которых заканчивался 31 марта, останутся еще на три месяца — до конца текущего маркетингового года. При этом экспорт кукурузы, оказавшейся в избытке, будет увеличен на 2 млн т. Количественные ограничения продлены, несмотря на предло-

жение Виктора Януковича заменить их менее коррупционным механизмом сдерживания экспорта — пошлинами. «Если потребуются ограничения, то это будут не квоты, а таможенные меры», — заявила на конференции Economist в Киеве первый заместитель главы Администрации президента Ирина Акимова. Но уже на следующий день после

США — Франция

ее выступления Кабмин решил иначе. «Если в октябре 2010-го правительство преследовало цель сдержать цены на внутреннем рынке, то сейчас — обеспечить достаточный уровень переходных запасов зерновых и избежать повторения ситуации прошлого года, когда урожай был хорошим, но в Аграрном фонде

не оказалось зерна», — объясняет аналитик BG Capital Дмитрий Ушенко. По его мнению, сейчас полная отмена квот привела бы к тому, что все зерно было бы вывезено из Украины. В такой ситуации правительство не сможет сдержать ценовую инфляцию. Начиная с июля 2010-го Украина уже экспортировала 7,8 млн т зерновых. По данным Министерства экономического развития и торговли, в марте страна продала еще 2,8 млн т: 1,3 млн т по меж-

США

Поглощая энергию

Двигатель торговли

General Electric скупает энергоактивы

$2,4 млрд за решения для e-commerce

General Electric (GE) приобретает около 90% французской Converteam — одного из мировых лидеров в области преобразования электроэнергии. Сумма сделки, которую планируют закрыть в III квартале 2011 года, — $3,2 млрд. По условиям транзакции, оставшуюся долю, примерно 10% Converteam, GE выкупит у высшего руководства французской компании в течение последующих двух-пяти лет примерно за $480 млн. Операционный синергетический эффект от слияния может составить $250 млн на пятый год после сделки. С октября 2010 года, с учетом покупки Converteam, GE уже потратила на приобретение компаний энергетического сектора приблизительно $11 млрд. В 2010-м продажи Converteam составили около $1,5 млрд, EBITDA — примерно $239 млн, объем заказов увеличился на 36%. Выручка GE в прошлом году превысила $150 млрд, в том числе энергетического подразделения — $37,5 млрд. контракты | № 14 40 | 04.04.2011 05.10.2009

Американская интернет-компания eBay Inc. покупает ведущего поставщика технологий и решений для электронной коммерции и интерактивных маркетинговых услуг — компанию GSI Commerce. Сумма сделки, которую планируют закрыть в III квартале 2011 года, — около $2,4 млрд. Покупка GSI — крупнейшее приобретение eBay за последние пять лет — позволит американской компании усилить свои позиции на мировом рынке интернет-торговли, развивая сотрудничество и помогая ретейлерам и брендам различных уровней продвигать и продавать их товары. В eBay ожидают, что к 2013 году синергетический эффект от слияния составит около $60 млн. eBay выбрала удачное время для сделки: по прогнозам исследовательской компании Forrester Research, объем рынка электронной коммерции в США за пять лет увеличится более чем в 1,5 раза — с $176,2 млрд в 2010-м до $278,9 млрд в 2015-м. В 2010-м выручка eBay Inc. составила $9,2 млрд.

на нескольких важных рынках сбыта продукции — в Корее, Китае, Африке, Дальнем и Ближнем Востоке. И если транснациональным компаниям вернуть эти рынки будет легко, то украинским структурам, прекратившим поставлять туда свою продукцию, — гораздо сложнее. Впрочем, наибольшее возмущение игроков рынка вызвала все же процедура распределения квот: некоторые компании не получили вовремя заключения Минагропрода о наличии у них зерна для экспорта, которые необходимы для подачи заявки. В результате крупные экспортеры оказались вне игры. К примеру,

Правительство отказалось снять ограничения на экспорт зерновых, опасаясь роста цен ства на посевную и освободить элеваторы под будущий урожай. Квотирование уже сказалось и на посевных площадях. По оценке консалтингового агентства ААА, недосев озимых достиг 800 тыс. га. В целом же в этом году посевные площади могут сократиться на 15%. Хотя, как уверяют в Министерстве аграрной политики и продовольствия, посевы зерновых, наоборот, увеличатся на 0,5 млн га. За время действия ограничений на экспорт цены, к примеру, на продовольственную пшеницу третьего класса увеличились с 208–215 $/т до 276 $/т. При этом Украина ослабила свои позиции

компания «Нибулон» была вынуждена оспаривать в суде распределение квот на экспорт зерна, происходившее в январе 2011 года, когда производитель не получил право поставлять продукцию на внешние рынки. «Схема уже отлажена, и она работает в пользу одной компании, которая экспортирует зерно в основном в Россию», — возмущается один из участников рынка. «Мне кажется, что на этот раз квоты должны распределяться прозрачнее хотя бы из популистских целей», — говорит Дмитрий Ушенко.  Елена СТРУК

США — Великобритания — Нидерланды

Мыло на мыло Unilever и Colgate-Palmolive обменялись брендами Американский производитель потребительских товаров Colgate-Palmolive Company (ТМ Colgate, Palmolive, Mennen) приобретает бренд Sanex у англо-голландской компании Unilever (ТМ Lipton, Dove, Rexona, Sunsilk). Сумма сделки — EUR672 млн (около $940 млн). Unilever вынуждена продать Sanex, чтобы выполнить требование Еврокомиссии и не нарушать конкурентное законодательство ЕС. Покупка Sanex позволит Colgate-Palmolive усилить свои позиции на европейском рынке товаров по уходу за собой и средств личной гигиены. В 2010-м продажи бренда составили EUR187 млн (около $260 млн), прежде всего за счет операций в Западной Европе. Unilever в свою очередь приобретает у Colgate-Palmolive ряд брендов моющих средств (Fab, Lavomatic, Vel) в Колумбии за $215 млн. Эта покупка позволит англо-голландской компании значительно усилить свои позиции на одном из крупнейших рынков моющих средств в Латинской Америке. В 2010-м объем продаж Unilever составил EUR44,3 млрд, тогда как Colgate-Palmolive — $15,6 млрд.

Вывод недели

Не все так плохо

«Лучше поздно, чем никогда». • Тит Ливий

Население Украины сокращается почти на 200 тыс. человек в год, рождаемость не обеспечивает замещения поколения родителей поколением детей, нация стремительно стареет. Демографическая катастрофа? Вовсе нет. Просто Украина, точнее украинцы, выбрала качественный путь развития вместо количественного. До нас такой же выбор сделали шведы, немцы, американцы и японцы. Сейчас к нему переходят страны Латинской Америки и Юго-Восточной Азии. На очереди — государства Ближнего Востока и Африки. Всего полвека назад подобный сценарий событий считался невозможным. 2000 лет назад население Земли росло на 0,05% в год. 200 лет тому назад темп роста человечества вырос десятикратно — до 0,5%, к началу прошлого столетия увеличился до 1%, а в 1960-х достиг максимальной скорости — 2% в год. Тогда процесс геометрического роста человечества казался незыблемым и необратимым, футурологи вычисляли момент наступления всемирного голода, а фантасты обыгрывали идею расселения землян по другим планетам Вселенной. «Расчеты демографов и общая теория населения Земли указывают, что в самом ближайшем будущем рост практически прекратится, — утверждает российский академик Сергей Капица*. — Таким образом, население нашей планеты в первом приближении стабилизируется на уровне 10–12 млрд человек и только лишь удвоится по сравнению с тем, что уже есть. Переход от взрывного роста к стабилизации происходит в исторически ничтожно короткий срок — менее ста лет, и этим завершится глобальный демографический переход». Одно из главных отличий завершающей стадии перехода, о котором говорит Сергей Капица, — сокращение рождаемости. Но вовсе не из-за того, что человечество устало, не видит смысла в продолжении рода и готовится вымирать. По одной из теорий, причина — в изменении материальных потоков внутри поколений. Упрощая, это можно объяснить так: на протяжении тысячелетий для обеспеченной старости достаточно было завести десяток детей. Как только младшее поколение дорастало до работоспособного возраста и начинало трудиться в поле — патриарх рода получал существенную прибавку к благосостоянию. Подобный сценарий был возможен только и исключительно там, где воспитание детей не требовало значительных затрат. Индустриальная революция, урбанизация, развитие технологий и расслоение общества в корне изменили эту систему. Воспитание полноценного члена современного общества, способного достигнуть материального и социального уровня родителей, требовало все больше и больше затрат. В итоге, к нынешнему времени рождаемость в развитых постиндустриальных странах за считанные десятилетия упала с 3–5 до 1–2 детей в расчете на одну женщину. В отсталых, преимущественно аграрных, странах Африки и Азии этот показатель пока в два-три раза больше. Но и там он постепенно идет на спад. Для Украины — как и для любой из стран Восточной Европы — в ближайшие 30–50 лет это означает сокращение населения примерно в 1,5 раза по сравнению с нынешним уровнем. К этому времени рождаемость стабилизируется на уровне примерно 300 тыс. человек в год, прекратится сокращение населения, а возрастная структура начнет постепенно выравниваться. С учетом того, что наследуемые материальные блага — движимость и недвижимость, вклады, имущественные права, etc. — при этом никуда не деваются, лет через 50 украинВладимир ХОМЯКОВ цы будут в среднем в полтора-два раза состоятельнее, чем сейчас. Правда, лишь в том случае, если Украине удастся справиться с проблемой миграции. Поскольку в 2050–2060 гг. наша страна будет столь же привлекательной для выходцев из Азии или Африки, как нынешние Швеция, Германия, Франция или США. * С. П. Капица. Общая теория роста человечества, «Наука», Москва, 1999.

контракты | № 14 40 | 04.04.2011 05.10.2009

Фото Светланы СКРЯБИНОЙ

правительственным соглашениям и 1,5 млн т в рамках квоты. По оценкам этого ведомства, на апрель–июнь 2011 года для экспорта останутся еще 2,9 млн т зерновых. Однако, как отмечает директор консалтингового агентства ААА Сергей Наливка, переходные запасы на руках слишком велики — 11–12 млн т. «В текущем маркетинговом году Украина могла бы продать на внешних рынках 12–13 млн т зерна, а реализовала лишь 7,5 млн т. Наши потери достигают $1,35 млрд», — подсчитывает эксперт. Сегодня аграриям нужно продать излишки зерна, чтобы получить сред-

3 ?

эпицентр

угол зрения

озбуждение уголовного дела против бывшего президента Украины Леонида Кучмы, как это ни парадоксально, свелось не к обсуждению вопроПочему Виктору Януковичу придется раскулачивать олигархов са о возможности расследования убийства журналиста Георгия Гонгадзе, а к прогнозам относительно возможности экспроприации собственности президентского зятя Виктора Пинчука. На первый взгляд, такие допущения кажутся весьма надуманными. Но для того чтобы убедиться в их возможной справедливости, стоит взглянуть на распределение доходов от частной и государственной собственности у нас и в соседней России. Приход к власти в России в 2000 году Владимира Путина означал достаточно простую вещь: все олигархи, за исключением фактически выбившихся из общего ряда Бориса Березовского и Владимира Гусинского, остаются на своих местах. Березовский раздражал «семью» бывшего президента Бориса Ельцина своими амбициями, Гусинский во время политической конкуренции между «семьей» и ее противниками взял сторону Евгения Примакова и Юрия Лужкова. Единственным прямым исключением из правила стал арест Михаила Ходорковского и разгром ЮКОСа — правда, и эта история стала следствием скорее внутриэлитного конфликта, нежели проявлением прямой воли президента. А так Путин все годы своего правления — и все годы правления Дмитрия Медведева — выступал в роли эффективного гаранта олигархической собствен- вана олигархами кучмовского призыва. Единственное, что остаетности и олигархической же стабильности. ся главе государства, если за время своего правления он хочет Возникает вопрос: а какой же ему в этом резон? А большой. Взамен создать собственную «семью» и умножить собственность, — это Путин и его люди получили в управление государственную собствен- раскулачивать. И совершенно естественно, что раскулачивание ность — в российском случае этого достаточно, чтобы превратиться в может начаться с «чужого» олигарха. Если бы Янукович начал с «олигархов». Не случайно именно при Путине в России возник тер- кого-нибудь из донецких, это могло бы вызвать жесткий конмин «государственные олигархи» — это когда говорят о таких людях, фликт интересов и привести к досрочному окончанию его правлекак глава Газпрома Алексей Миллер или вице-премьер Игорь Сечин. ния. Собственность предыдущей «семьи», которой Виктор ФедоКонечно же, близость к Путину помогла ряду его друзей стать намно- рович к тому же не давал никаких гарантий безопасности, — наиго богаче, но на фоне разбогатевших в ельцинские времена это более лакомый кусочек. Семья Януковича, таким образом, может мизер. Борьба между Путиным и Медведевым — это попытка людей просто занять место семьи Кучмы. А если президент еще и подеМедведева получить государственную собственность в свое соб- лится с донецкими — они признают в нем наилучшего гаранта ственное управление, оттеснив от него людей Путина. Именно поэто- своих интересов. му в немногочисленном пока лагере сторонников Медведева пытаютТаким образом, если Пинчук и другие олигархи, не входящие в ся убедить олигархическое сообщество, что Медведев — без Путина ближний региональный круг президента, не выстроят эффективную — может стать куда более эффективным гарантом собственности и линию защиты, они обречены. И дело вовсе не в Кучме и даже не в стабильности. Гонгадзе. Дело в простой закономерности: деньги нужно откуда-то Теперь посмотрим на Украину. Вся собственность здесь разделена брать. Но линия защиты — это не делегитимация Януковича или крах между олигархическими лагерями. От президента требуется быть Партии регионов. Все это и без олигархов произойдет рано или поздгарантом олигархической собственности и стабильности — как в Рос- но. Линия защиты — это демократическая страна, в которой нет олисии, но государственный сектор, которым он мог бы управлять в свое гархов, а есть крупные бизнесмены, НА САМОМ ДЕЛЕ работающие удовольствие, по определению не приносит ему таких доходов, как на ее благо. российскому коллеге. Одно дело, прошу прощения, Газпром и совсем Пока никто из власть имущих — и никто из хозяев большого бизнедругое — Нафтогаз. Таким образом, у президента нет никакого дру- са — в этом замечен не был. Но теперь им придется выбирать не гого выбора, как самому становиться олигархом. между Януковичем и Тимошенко, а между нормальной страной и Кучма осуществил это через Пинчука. У Ющенко — из-за огра- нищенской сумой, а то и тюрьмой. Интересно, поймут ли они это вониченности полномочий и постоянной борьбы за власть с прави- время и что выберут?  тельством — просто не было такой возможности. У Януковича она есть — но вся большая собственность в стране уже экспроприироВиталий ПОРТНИКОВ

Пинчук-привет!

Вся большая собственность в стране уже экспроприирована олигархами кучмовского призыва. А что делать новому президенту, также желающему умножить собственность? Правильно, раскулачивать!

контракты | № 14 | 04.04.2011

эпицентр

Вилен ВЕРЕМКО

*Новые правила

налогообложения прибыли предприятий принесут проблемы более чем 400 тыс. упрощенцев.

госрегулирование

Начались налоговые каникулы строгого режима для малого бизнеса

Налоговая контрреволюция С 1 апреля вступил в силу III раздел Налогового кодекса, который вводит новые правила налогообложения прибыли предприятий. Прежде всего он ослабляет налоговую нагрузку для крупного бизнеса. В частности, ставка налога на прибыль предприятий уменьшается с 25% до 23%. Кроме того, в данном разделе сохранены одиозные нормы, предоставляющие возможность владельцам крупных компаний выводить средства за границу без налогообложения в качестве дивидендов и роялти. В то же время нормы раздела добавляют проблем мелкому бизнесу. Так, юридические лица теперь не могут относить на расходы средства, которые пошли на оплату товаров и услуг плательщикам единого налога. Соответственно, интерес юрлиц к сотрудничеству с упрощенцами теряется. Правда, авторы ко-

изменения в НК уже к апрелю текущего года. Впрочем, пока этого не произошло. Между тем вступил в силу III раздел НК о налоге на прибыль, затрагивающий в том числе и интересы плательщиков единого налога. Прежде всего речь идет о норме, согласно которой расходы, понесенные в связи с приобретением товаров (работ, услуг) и других материальных и нематериальных активов у физлицупрощенцев, не относятся к расходам юридических лиц (кроме расходов в сфере информатизации). То есть теперь юрлицо с таких расходов должно будет оплатить все налоги и сборы, а значит, работать с плательщиками единого налога ему будет невыгодно. Основанием для введения данной нормы было желание правительства перекрыть схемы минимизации налогообложения и отмывания денег. Однако из-за нововведения пострадают многие добросовестные предприниматели. В налоговой по этому поводу не слишком переживают. По словам заместителя председателя

«Налоговики должны быть партнерами бизнеса, объясните это всем... А тем, у кого плохо с органами слуха и зрения, мы будем помогать... Так что, Виталий Юрьевич, доведите это до каждого налоговика из тех, у кого проблемы со слухом!» • Президент Виктор Янукович председателю ГНАУ Виталию Захарченко

но. Ни в первом, ни во втором случае надеяться на дополнительные налоги или социальные взносы от них не приходится. Кроме того, остается еще 230 тыс. упрощенцев, которые, даже по данным налоговой, работают с юрлицами и одновременно не являются скрытыми наемными работниками. Александр Клименко предложил, что делать таким предпринимателям. «Имея документы, удостоверяющие стоимость приобретенного ими товара, и документы по полученной прибыли, такие плательщики будут платить 15– 17% налога с доходов физических лиц, а не 25% налога на прибыль, — отметил он. — То есть они будут экономить 10% разницы по налогу на прибыль и налогу с доходов физиче-

Упрощенцы не смогут работать с юрлицами

декса объявили так называемые налоговые каникулы: с 1 апреля 2011 года и до 1 января 2016-го ставка налога на прибыль для некоторых компаний с ограниченным оборотом составит 0%. Впрочем, чтобы попасть под действие этой нормы, хозяйствующему субъекту необходимо соответствовать немалому количеству требований. Кроме того, если упрощенец перейдет на общую систему, он будет обязан платить НДС и другие налоги и сборы, вести налоговый учет и отчитываться перед фискалами.

Предпринимателей-физлиц станет меньше Предпринимательский Майдан заставил власть исключить из Налогового кодекса раздел об упрощенной системе налогообложения. Но это была временная победа. Правительство не оставило намерения реформировать упрощенную систему и обещало принять

контракты | № 14 | 04.04.2011

ГНС Александра Клименко, из 1,1 млн предпринимателей, которые сегодня работают в Украине по упрощенной системе налогообложения, 700 тыс. не имели отношений с юрлицами, поэтому нововведение на них не повлияет. Остальные 400 тыс. такие отношения имели. Но налоговики посчитали, что 170 тыс. из них фактически являются наемными работниками и зарегистрированы плательщиками единого налога только в целях экономии расходов работодателями. По прогнозам фискалов, такие «работникипредприниматели» останутся «исключительно наемными работниками, только более социально защищенными». Одновременно бюджет страны дополнительно получит более 1 млрд грн налога на доходы физлиц, а также 2 млрд грн единого социального взноса. Впрочем, разделить оптимизм ГНС трудно. Чрезмерная нагрузка на фонд оплаты труда не позволит многим юрлицам просто оформить бывшего партнера-упрощенца в качестве своего сотрудника. Следовательно, можно предполагать, что одна часть таких упрощенцев просто останется без работы, а другая продолжит работать, но уже нелегаль-

ских лиц». Впрочем, следует отметить, что 25%, а с 1 апреля — 23% налога на прибыль должны платить юридические лица. А вот можно ли считать экономией уплату налога физлицом-предпринимателем в размере 15– 17% от дохода по сравнению с 200 грн единого налога — вопрос дискуссионный. К этому следует добавить почти 35% единого социального взноса, который предприниматели должны дополнительно платить с 1 января текущего года, а также учесть необходимость вести бухучет и сохранять все финансовые документы.

Сколько стоит 0% А вот упрощенцам-юрлицам авторы кодекса предложили перейти на общую систему с уплатой налога на прибыль по нулевой ставке. Однако далеко не всем. Так, п. 154.6 ст. 154 раздела III НК предусмотрено, что с 1 апреля текущего года и до 1 января 2016-го по ставке 0% облагается прибыль вновь созданных предприятий и ранее созданных СПД, годовой доход которых в течение трех последних лет был не более 3 млн грн, а количество работников не превышало 20 человек. Кроме того, данная льгота распространяется на бывших юрлиц-плательщиков еди-

Спеши медленно Изымая из Налогового кодекса раздел об упрощенцах, чиновники планировали доработать его и принять в ближайшее время, чтобы он вступил в силу параллельно с III разделом НК — с 1 апреля текущего года. Впрочем, очевидно, разные взгляды на функции и роль упрощенной системы со стороны предпринимателей и Минфина застопорили процесс. Сегодня соответствующий законопроект даже не согласован КМУ и не внесен в парламент. В конце концов, такое затягивание стало основанием для критики Николаем Азаровым ответственных за разработку документа руководителей министерств и ведомств. Уже несколько дней спустя правительственная рабочая группа по подготовке законопроекта представила концепцию реформирования упрощенной системы. Правда, как это случалось раньше, когда проект налоговых изменений необходимо было выдать на-гора, но как такового окончательно-

го документа не было, концепцию представили в виде слайдов. В частности, из данного источника следует, что правительство предлагает разделить плательщиков единого налога на три категории в зависимости от объема годового дохода. При этом предельные границы дохода предложено определить не абсолютными цифрами, а в минимальных зарплатах (мин. з/п). В частности, к первой категории предлагается отнести тех, чей годовой доход не превышает 150 мин. з/п (150,6 тыс. грн), ко второй — до 600 мин. з/п, к третьей — до 1000 мин. з/п. Также предусмотрена упрощенная система для юрлиц с оборотом до 3000 мин. з/п (3012,0 грн). Ставки налога для физлиц первой и второй категории колеблются от 10,04 до 401,6 грн. Для физлиц третьей категории и юрлиц предусматриваются ставки в размере 3% дохода + НДС или 5% без НДС. Также введен ряд ограничений по видам деятельности, которой могут заниматься плательщики единого налога. Законопроект разрабатывается с участием предпринимательских объединений, отчего окончательно его согласовать пока трудно. В какой именно редакции он будет принят, предсказать невозможно. В то же время еще 21 марта в ВР был зарегистрирован соответствующий законопроект Натальи Королевской и группы других народных депутатов № 8276. В его разработке принимали участие представители бизнеса и предпринимательские объединения. Этот документ предусматривает разделение упрощенцев-физлиц на пять категорий. Три — в зависимости от объема доходов: до 300 тыс. грн, до 1,5 млн грн, до 3 млн грн. Две отдельные категории — физлица, осуществляющие деятельность в сфере права, бухучета и аудита, маркетинга, инжиниринга и т. д., с годовым оборотом до 200 тыс. грн и больше. Предельную границу оборота для юрлиц-упрощенцев предложено установить в 10 млн грн. Ставки налога предусматриваются для физлиц на уровне 20–500 грн, а для юрлиц — в размере 3% + НДС или 5%, если оборот не превышает 5 млн грн, и 5% + НДС или 7%, если оборот превышает эту сумму.

Будьте бдительны Прогнозировать, когда именно будут приняты изменения в Налоговый кодекс, пока трудно. Но чтобы они могли вступить в силу с 1 января 2012-го, закон должен быть одобрен ВР до 1 июля текущего года. Вицепремьер Сергей Тигипко надеется соблюсти указанные сроки. «В июне обещаю вам еще один вариант изменений налогового законодательства с упрощением бухгалтерского учета, с сокращением количества налогов и сборов», — заявил он. При этом Николай Азаров заверил, что изменения к упрощенной системе обязательно «будут приняты при обоюдном согласии сторон». Впрочем, все же остается риск, что воспользовавшись летним спадом активности предпринимателей, правительство попытается просто внести косметические правки в изъятый ранее из Налогового кодекса раздел и подать его парламенту как новую редакцию упрощенной системы. 

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

ного налога. Впрочем, закон содержит немало ограничений. Во-первых, налоговыми каникулами не могут воспользоваться предприятия, работники которых в течение последнего отчетного периода получали оплату в размере меньшем, чем две минимальные зарплаты (с 1 января — не менее 1882 грн). Данная норма уже «отсекает» большое количество желающих получить льготы. Во-вторых, установлено ограничение в зависимости от видов деятельности. В частности, на каникулы не уйдут СПД, осуществляющие деятельность в таких сферах, как: развлечения, производство, оптовая продажа, экспорт, импорт подакцизных товаров, горюче-смазочных материалов; операции с драгоценными металлами, финансовая деятельность, операции с недвижимым имуществом (в том числе предоставление в аренду торговых мест на рынках); оптовая торговля и посредничество в оптовой торговле, право, бухгалтерский учет, инжиниринг, предоставление услуг предпринимателям и т. д. С другой стороны, даже налоговые каникулы для многих упрощенцев, пожелавших перейти на общую систему, не будут означать фискального послабления. Ведь вместо налога на прибыль они будут вынуждены платить НДС и другие налоги и сборы, им придется вести полный учет, а также противостоять налоговым контролерам. Последнее имеет особое значение в свете того, что с принятием НК значительно усилились полномочия налоговиков по проведению проверок СПД. В частности, внеплановые проверки они теперь могут проводить без решения суда, по согласию только руководителя ГНИ. При этом в случае сопротивления представителя предприятия налоговики имеют право наложить арест на имущество, опять же без решения суда. При таких условиях выглядит смешной норма кодекса, согласно которой до 30 июня 2011-го установлены штрафные санкции за все нарушения налогового законодательства в размере 1 грн. Ведь даже и без штрафа визит налоговика для хозяйствующего субъекта может вылиться в немалую сумму.

тема

нашли героя Анна САЙЧЕНКО

*На 5 875 600 человек

Фото Светланы СКРЯБИНОЙ

сократилось население Украины за последние 20 лет. К 2011 году украинцев было 45,9 млн против 51,8 млн в 1990 году.

Директор Института демографии и социсследований НАН Украины Элла Либанова считает, что украинцев уже никогда не будет 50 млн

10 СЕКУНД НА ЧТЕНИЕ

Линия жизни

О продолжительности жизни ? Рождаемость в Украине начала падать в начале 1990-х годов? — Нет, гораздо раньше. Рождаемость снижается уже более полувека, а с 1960-х годов она перестала обеспечивать замещение поколения родителей поколением детей, то есть каждое следующее поколение украинцев было малочисленнее предыдущего. Вместо демографической пирамиды у нас образовался демографический ромб. ? В чем причина снижения рождаемости? — Причин много, но все они так или иначе связаны с изменением образа жизни, с тем, что интересы женщин все больше стали выходить за пределы семьи, с повышением требований к воспитанию детей и, соответственно, с необходимостью тратить больше денег. В результате изменились общественные стереотипы, критерием успешности семьи в целом перестала быть многодетность. Развились и средства планирования семьи, то есть население все чаще стало обзаводиться детьми осознанно. ? Что происходило в этот же период со смертностью? — Средняя продолжительность жизни украинцев сначала перестала расти, а затем стала снижаться. В 1960-м по продолжительности жизни мы достигли

контракты | № 14 | 04.04.2011

В интервью Контрактам Элла Либанова рассказала о том, что: 1) Украина занимает последнее место по продолжительности жизни в Европе и Азии 2) рост благосостояния украинцев не приведет к увеличению средней продолжительности жизни 3) через 25 лет население страны будет около 40 млн

максимума: Украина занимала 7-е место в мире, опережая, к примеру, Германию и Японию. Но с середины 1960-х годов наша страна начала постепенно утрачивать свои позиции. В результате к 1990–1991 гг. мы отставали от развитых государств по средней продолжительности жизни на несколько лет, а к 2010 году — уже на 13–14 лет. Сейчас Украина занимает последнее место в Европе и Центральной Азии. И

тельной мере исчерпаны. Нужно было реализовывать другие, связанные с индивидуальным поведением: рациональным питанием, дозированными физическими нагрузками, искоренением курения, злоупотребления алкоголем и т. д. Но в СССР, к сожалению, государство недостаточно занималось формированием и распространением культуры и стандартов здорового образа жизни так,

В 1960 году Украина занимала 7-е место в мире по продолжительности жизни дело не только в экономической ситуации. Украинцы живут в среднем даже меньше, чем киргизы, таджики, узбеки, хотя экономики этих среднеазиатских стран беднее. ? Почему украинцы умирают рано? — Украинцы умирали и умирают прежде всего из-за того, что сами не заботятся о своем здоровье. До 1960-х годов профилактикой ранней смертности серьезно занималось государство: в стране постоянно улучшалась ситуация с обеззараживанием питьевой воды, массово вакцинировали детей. Но к середине 1960-х годов эти резервы были в значи-

как это происходит в развитых странах. А люди, возлагая ответственность за свою жизнь на государство, сами не заботились о своем здоровье. В итоге средняя продолжительность жизни в остальном мире продолжала расти, а у нас остановилась на 70 годах, а со временем даже упала до 68 лет. ? Вы упомянули, что сейчас даже в менее богатых Киргизии, Таджикистане и Узбекистане люди живут дольше, чем мы, то есть этот показатель не зависит от уровня благосостояния? — Эти показатели действительно связаны: в богатых странах люди, как правило, живут дольше.

«Никого нельзя заставить быть богатым или здоровым вопреки его воле». • Джон Локк

Но не из-за того, что у них больше ВВП, а потому, что там другой уровень медицины, лучше ситуация с охраной окружающей среды, а главное — совершенно иное отношение людей к своему здоровью. Для того чтобы улучшить демографические показатели, необходимы комплексные программы: пропаганда здорового образа жизни и рождаемости, а также значительные средства на здравоохранение. К примеру, в 1970–1980 гг. Финляндия была среди стран — лидеров по уровню смертности населения от болезней системы кровообращения. Финские власти объявили кампанию, направленную на формирование культуры здорового питания. Дошло до того, что государство предоставляло льготы и преференции владельцам ресторанов, предлагающим блюда, которые не оказывают негативного влияния на сердечно-сосудистую систему. Комплекс мер помог — смертность от болезней системы кровообращения в Финляндии значительно снизилась. Сейчас мы вбили себе в голову, что начнется экономический рост, вырастет уровень ВВП и у нас автоматически снизится смертность — этого не произойдет. Само по себе повышение благосостояния населения не может повлиять на уровень рождаемости или смертности и в целом улучшить демографическую ситуацию в Украине. Ни экономический рост 1960– 1970-х годов, ни подъем начала 2000-х, никоим образом не повлияли на отношение украинцев к своему здоровью. У нас продолжают курить, злоупотреблять алкоголем, нерационально питаться, пренебрегать такими элементарными процедурами, как закаливание детей. Точно так же не срабатывают половинчатые меры властей. В 1980-х годах советское государство принимало меры по стимулированию рождаемости: продлили отпуск по уходу за ребенком до трех лет. Но параллельно с этим ликвидировали систему яслей — в итоге это практически не принесло никаких результатов.

контракты | № 14 | 04.04.2011

тема

нашли героя

О кризисах ? Бытует мнение, что украинцы легче остальных европейцев пройдут через нынешние потрясения из-за того, что уже пережили экономический кризис 1990-х годов. По вашему мнению, это так? — Помните слова из песни Александра Барыкина «Нет, нет, нет, нет — мы хотим сегодня; нет, нет, нет, нет — мы хотим сейчас»? Они идеально отражают нашу психологию. В Украине никто и не старался пропагандировать идеологию демократического общества, живущего в условиях рыночной экономики. Вместо этого после времен тотального дефицита к нам пришло товарное изобилие и культ потребления. Думаю, украинцы могли бы жить в такой системе координат достаточно долго, если бы не кризис. В конечном итоге это кончилось бы так же. Но чем дольше такая ситуация продолжалась бы, тем болезненнее была бы развязка. К сожалению, кризис практически ничего не изменил ни в сознании, ни в поведении украинцев. Банки вновь возобновляют кредитование, в финучреждения выстраиваются очереди… Я не против кредитов, но только тогда, когда заемщик отдает себе отчет в том, как будет его погашать. Нельзя брать заем на покупку потребительских товаров, особенно если на погашение придется тратить слишком большую часть доходов. Поскольку все возвращается на круги своя, следующий этап кризиса неизбежен и случится достаточно быстро. ? Для Украины следующая волна кризиса начнется внутри страны или придет из-за рубежа? — Скорее, второе. Вся мировая экономика по-прежнему базируется на безудержном росте потребления. Чтобы мировая социаль но-экономическая система стала стабильной, человечеству необходимо ограничить свои потребности. Древние греки говорили, что есть два способа сделать человека богатым: либо дать ему много денег, либо ограничить его потребности. Обеспечить деньгами бесконечный рост потребления шести миллиардов жителей земного шара нереально. Значит, людям придется ограничивать потребление. Если мировое сообщество не научится контролировать свои потребности, мировой социальный порядок рухнет, увеличится пропасть между бедными и бога-

контракты | № 14 | 04.04.2011

В ближайшее время в Украину потянутся мигранты тыми странами, усилится расслоение общества внутри государств. О будущем ? Какой вы видите Украину через 25 лет? — Более демократичной, небогатой, чистой страной, правда, с достаточно глубокой разницей в развитии отдельных регионов. Численность населения Украины, при консервативном сценарии развития миграционных потоков (если соотношение количества приезжих и выбывших будет изменяться достаточно медленно), составит около 40 млн человек. ? А как же прогноз Виктора Януковича об увеличении численности населения Украины до 50 млн человек к 2020 году? — Это возможно только за счет миграции.

По всем демографическим прогнозам численность населения Украины будет сокращаться. Однако государство в центре Европы, с хорошим климатом и богатыми природными ресурсами не может превратиться в пустыню. Думаю, в самое ближайшее время в Украину потянутся мигранты. Но проблема в том, что увеличение потока мигрантов несет громадные риски: людей нужно адаптировать, интегрировать в общество. А это и рост расходов государства, и столкновение разных идеологий, менталитетов, и сильнейший удар по психологии украинцев. Кроме того, как правило, в Украину на постоянное место жительства едут люди из более несчастных, бедных, политически сложных стран. Вряд ли к нам приедут россияне, белорусы или западные славяне.

? Вы упомянули, что Украина так и останется небогатой страной — почему? — Украина — очень коррумпированное государство. Власть в первую очередь заботится о собственных интересах. А население не берет на себя ответственность за благосостояние общества. Украинцы безответственно относятся не только к своему здоровью и здоровью своих детей, но, к примеру, и к уплате налогов. Кроме того, в Украине доминируют иждивенческие настроения. Причем последний перелом в худшую сторону в сознании украинцев, которые после развала СССР уже практически избавились от этих настроений, произошел в 2004 году, когда перед президентскими выборами начали снова активно раскручивать идею доброго «царя-батюшки», который от всех бед защитит. К сожалению, ни пришедшие к власти в 2005-м, ни сменившие их в 2010-м ничего не сделали для изменения этих настроений. Впрочем, главная наша проблема — пассивность гражданского общества. В Украине оно появляется, но пока это скорее протестная, чем конструктивная форма его организации. Общество реагирует только на совершенно открытое ущемление прав граждан, практически не принимая никакого участия в жизни государства. И Великобритания, и США, и Германия прошли через подобные этапы в своей истории гораздо раньше нас, мы проходим через это сейчас. Не нужно думать, что за 10–20 лет что-то кардинально изменится — для этого необходимо гораздо больше времени. Но, как говорят китайцы, любая дорога начинается с первого шага. ? Насколько способны помочь в построении светлого будущего нынешние реформы: пенсионная, налоговая и др.? — Сейчас правительство, проводя реформы, образно говоря, пытается потушить пожар в доме. Но кроме этого, необходимо перестроить стены, проложить новые инженерные коммуникации, поменять проводку. Структурные реформы можно и надо проводить лишь тогда, когда представители власти и большого бизнеса будут осознавать, что они в этой стране надолго, и поймут, что плоды их деятельности будут пожинать в том числе их дети и внуки. По-моему, рано или поздно молодежь осознает, что ей нечего ждать от государства, и постепенно возьмет все в свои руки. Если этого не произойдет, Украина так и останется страной третьего мира. 

контракты | № 14 | 04.04.2011

тема

женщины

мужчины

1989 Год рождения

Возраст

Структура населения Украины

от чего умирают украинцы Средняя продолжительность жизни в Украине — около 71 года. По этому показателю УССР примерно на три года опережает республики Средней Азии и почти на 1,5 года — РСФСР. Вместе с тем период стремительного роста продолжительности жизни уже позади: по данным Большой советской энциклопедии, продолжительность жизни в СССР в 1926–1927 гг. составляла 44 года, в 1958–1959 гг. — 69 лет, в 1970–1971 гг. — 70 лет.

С 1956 года в СССР введены пенсии для рабочих и служащих, с 1964-го — для колхозников. Пенсионный возраст составляет 60 лет для женщин и 65 лет — для мужчин. Солидарная пенсионная система работает без сбоев: средний процент населения старше 60 лет не превышает 18,7%, число пенсионеров на 100 работающих — чуть менее 33 человек. Поколение нерожденных: последствия Голодомора начала 1930-х годов. Последствия Великой отечественной войны. Украина проходит третью стадию демографического перехода: коэффициент смертности растет за счет естественного старения населения, рождаемость падает. Каждое следующее поколение оказывается меньше предыдущего, поколение детей перестает обеспечивать замещение поколения родителей.

Всплеск рождаемости на фоне безалкогольной кампании. По данным Госкомстата

В Украине проживают около

51,5

млн человек

женщины

мужчины

2010 Год рождения

Возраст

Структура населения Украины

Средняя продолжительность жизни в Украине — около 68 лет: 74 года — для женщин, 62,2 года — для мужчин. По показателю средней продолжительности жизни при рождении Украина на 13 лет отстает от 27 европейских стран с самыми низкими уровнями смертности.

Беби-бум времен безалкогольной кампании — последний всплеск рождаемости в новейшей истории Украины. Последний раз природный прирост населения зафиксирован в 1990 году: 50 человек на 100 тыс. населения в год. Абсолютный рекорд количества населения — 51,870 млн человек — пришелся на 1993-й. Рекордное падение рождаемости приходится на 2001 год: 770 рождений на 100 тыс. населения в год (против 1,26 тыс. в 1990-м или 1,11 тыс. в 2009-м). В 2009 году на 512,5 тыс. рождений в Украине приходится 706,7 тыс. смертей. Ежегодный темп сокращения населения — 420 человек на 100 тыс.

По данным Госкомстата

В Украине проживают около

12?

контракты | № 14 40 | 04.04.2011 05.10.2009

45,8 млн человек

Подготовил Владимир ХОМЯКОВ, рисунки Игоря Лукьянченко

К 2010 году на 100 работающих приходится около 80 пенсионеров — солидарная система пенсионного обеспечения на грани банкротства.

женщины

мужчины

2035

По прогнозу Института демографии и социальных исследований НАН Украины, средняя продолжительность жизни увеличивается до 68 лет у мужчин и примерно до 78 лет у женщин.

Год рождения

Возраст

Структура населения Украины

Чтобы избежать краха солидарной системы пенсионного страхования, срок выхода на пенсию увеличивается сначала до 68, а затем до 70 лет. После стремительного сокращения населения 1990-х годов число украинцев продолжает сокращаться, но постепенно этот процесс стабилизируется. Рождаемость стабилизируется на уровне примерно 300 тыс. человек в год. Вероятность смертности в возрасте до года сокращается с 8% для девочек и 12% для мальчиков (в 2010 году) до 6% и 10% соответственно. К 2035 году Украина поднимется с нынешнего 40-го на 30–35-е место в мировом рейтинге ВВП на душу населения. Одновременно с этим значительно возрастет приток в страну мигрантов из менее развитых стран.

Прогноз Института демографии и социальных исследований НАН Украины

В Украине проживают менее

40 млн человек

контракты | № 14 | 04.04.2011

тема *Национальная мечта в виде

самоутверждения за счет материального богатства и власти над другими людьми в корне противоречит человеческой природе. Мы создали общество, удивительно подходящее для душевных болезней.

Говорят, что украинцы довольно болезненная нация. При этом обычно в качестве причин повышенной болезненности называются такие объективные факторы, как плохая экология и бедность. Это, конечно, правильно, но почему-то кажется, что основной причиной болезней соотечественников являются они сами. Любой доктор скажет, что не

от чего умирают украинцы Владимир ЗОЛОТОРЕВ

Почему люди меняют здоровье на декорацию счастья

Добро и зло всей Европе, выясняя ценности разных народов. Так вот, украинские ценности — это власть над другими людьми, материальное состояние, статус и личная без опасность. Более того, 72% соотечественников считают материальный достаток главным в этой жизни. А по-моему, эти «ценности» и есть причина всего происходящего, включая политику и слабое здоровье. Вы когда-нибудь обращали внимание на то, что основная тема политических телепередач, форумов и фейсбуков — кто сколько украл. Если бы люди действительно считали, что воровать — это плохо, они бы устраняли или, по крайней мере, обсуждали бы причины явления. Но они бесконечно, самозабвенно и сладострастно обсуждают сам процесс! Они стонут, что власть совсем уже нагло ворует и отбирает, но способом

ровала происходящий вокруг беспредел. В результате огромной работы, проделанной в режиме самоорганизации, родились основные принципы оценки новой реальности. Во-первых, все, что мы видим вокруг, является манипуляциями. Во-вторых, все движется только корыстным интересом. В-третьих, на практике любое публичное действие является пиаром. В-четвертых, приличный человек всегда должен высмеивать и объявлять наивными любые попытки говорить о «хорошем» и «плохом». В итоге «хорошего» и «плохого» у нас больше нет, это относительные величины, которые к тому же навязываются в корыстных интересах. Следование этим принципам порождает шаблоны поведения, которые получают массовое распространение. Приведу два при-

72% украинцев считают материальный достаток самым главным в жизни только в здоровом теле обычно бывает здоровый дух, но скорее здоровый дух довольно сильно помогает здоровью своего тела. От гриппа, разумеется, не помогает, но вот от сердечно-сосудистых заболеваний — очень даже. Думаю, большинству из нас знаком диаг ноз «вегето-сосудистая дистония». А что это за болезнь такая? А нет болезни. Симптомы есть, а болезни как таковой нет. Есть тахикардия, давление туда-сюда, а что болит? Объективные анализы показывают, что ничего не болит. А человеку плохо. Раз плохо, два плохо, потом инфаркт (тут уж объективные анализы показывают все, что надо) — и нет человека. А что у него болело? Думаю, правильно было бы сказать — душа у него болела. И это немудрено. Мы создали общество, удивительно подходящее для душевных болезней.

Мелкие ценности European Social Survey провело социологическое исследование по

контракты | № 14 | 04.04.2011

изменить эту ситуацию видят… замену персоналий у власти. Если это не абсурд, то что же тогда абсурд? Объяснения, что дело всетаки в тех возможностях, которые дает власть, и замена команд ни к чему не приведет, не помогают. Эти возможности просто нужно передать… э-э-э… правильным людям. Сознание 72% украинцев не пропускает сигналы, которые не соответствуют удобной картине мира, и, судя по всему, в этой картине воровать — это хорошо, приятно и даже почетно. Именно эти представления и реализуются замечательным образом в нашей стране, не принося счастья и здоровья, а провоцируя душевный разлад, инфаркт и каюк.

Добро и зло В начале 1990-х годов на постсоветском пространстве началось мощное интеллектуальное движение за отмену добра и зла. Пока «быдло» грабило друг друга, «интеллектуалы» создавали среду, которая бы объясняла и легитимизи-

мера таких шаблонов. Первый — это американофобия, те самые «америкосы», над «тупостью» которых принято смеяться. Как известно, в социальных фобиях, которой, безусловно, является широко распространенное презрение к «америкосам», отражаются прежде всего собственные страхи. У «америкосов» большинству наших «критиков» как раз не нравится идея того, что добро и зло существует, более того, обязанностью добра является борьба со злом. Эта тема, являющаяся стандартом массовой культуры, то есть массовых представлений тех же «америкосов», не приемлется у нас категорически. Я сам видел, как какой-нибудь безобидный американский детский мультик о достоинствах дружбы, чести и взаимопомощи способен довести наших сограждан до нервного припадка. Второй пример — образ неудачника, то есть того, кто заслуживает порицания и насмешки. Называется этот образ «лох». Это человек немеркантильный, незлопа-

«Все здоровые люди любят жизнь». • Генрих Гейне мятный, довольно рассеянный (не от мира сего), доверчивый и, судя по всему, незлой. Если мы посмотрим на типа, который лохом не считается (то есть на социально одобряемый типаж), то увидим личность крайне меркантильную, подозревающую всех и вся во всем, вороватую, хамоватую и постоянно находящуюся в состоянии борьбы с окружающей реальностью. Отмечу, что из этих двоих именно «лох» выглядит нормальным человеком и именно он может быть счастливым и здоровым.

Как жить здоровым Человеческая природа, без условно, существует, и в ее основе лежат представления о добре и зле. Мне как-то попалась заметка об исследованиях, которые доказывали, что doing good is feeling good, то есть что делать добро означает чувствовать себя хорошо на физиологическом уровне. Впрочем, и безо всяких научных фокусов достаточно повседневного опыта, чтобы убедиться в том, что это так. А национальная мечта в виде самоутверждения за счет материального богатства и власти над другими людьми в корне противоречит человеческой природе. В любом случае, следование та кой национальной мечте делает людей несчастными, а разрыв между человеческой природой и повседневной практикой приводит к болезням. Всем известно, что французы не сильно страдают от сердечнососудистых заболеваний. Ученые объясняют это тем, что французы пьют сухое вино. Они даже выделили полезные кислоты из этого вина и продают их в виде таблеток. Что-то мне подсказывает, что нашему человеку эти таблетки не помогут. Думаю, дело все-таки в том, что французы по-другому относятся к жизни. Те же исследования свидетельствуют о том, что для французов главной ценностью является получение удовольствия от жизни, а вот самоутверждение находится где-то на последних местах. Французы противоположны украинцам в жизненных ценностях. И этого не выпус тить в таблетках. 

тема

от чего умирают украинцы Владимир ХОМЯКОВ

*С 706,7 тыс. до 698,2 тыс.

уменьшилось число смертей в 2010 году по сравнению с 2009-м, данные Госкомстата.

«Имейте мужество жить. Умереть-то любой может».

Почему Украина опережает большинство стран Европы и Азии по уровню смертности

•

Линия смерти По уровню расходов на охрану здоровья Украина примерно со ответствует среднемировым по казателям. В расчете на душу на селения ежегодно на эти цели тратится около $210 — при сред немировых затратах на уровне $240–250 в год, данные Всемир ной организации здравоохране ния (ВОЗ). Если верить статистике ВОЗ, по этому показателю мы заметно отстаем от Польши ($716 на душу населения в год), Молдовы ($493) или Румынии ($369). Но суще ственно опережаем Туркмени стан ($139), Узбекистан ($41) или Таджикистан ($29). Вот только по уровню смертности Украина да леко впереди всех перечислен ных стран, включая не самые бла гополучные государства Средней Азии. С показателем более чем в 1450 смертей от болезней на 100 тыс. населения в год мы почти в полтора раза опережаем Турк менистан и вдвое — Таджики стан и Узбекистан. Конечно, подобное сравнение не совсем корректно: Украина — это страна с высоким процентом пожилого населения, прошедшая все стадии демографического пе рехода*. Рождаемость у нас не обеспечивает простого замеще ния поколений примерно с сере дины 1960-х годов — соответ ственно, растет доля пенсионе ров, которые болеют значительно чаще. Большинство стран Сред ней Азии, напротив, находятся на разных стадиях демографическо го взрыва. Впрочем, одной демографиче ской ситуацией высокую смерт

Роберт Коди немировым показателем. Если присмотреться к ней вниматель но, можно обнаружить массу ин тересных тонкостей. Во-первых, из $210, по данным ВОЗ, лишь $120 приходится на долю государства — остальное составляют личные затраты граждан, преимущественно на лекарства, поскольку доля плат

Коэффициент смертности Страна

Смертность на 100 тыс. человек

Украина

1602,4

Россия

1559,1

Молдова

1294,9

Румыния

1186,4

Германия

998,7

Швеция

978,2

Туркменистан

972

Польша

964,6

Франция

901,4

США

831,3

Таджикистан

807,3

Япония

792,8

Узбекистан

724,8 По данным Всемирной организации здравоохранения, 2004 год

курс на стабилизацию

С 2005-го количество смертей в Украине сокращается каждый год ность в Украине объяснить нель зя. По возрастному составу насе ления мы примерно совпадаем со странами Восточной Европы. Но у нас все равно умирают в полто ра раза чаще.

Не исключено, что ответ на во прос «От чего умирают украин цы?» кроется в деньгах. Дело в том, что сумма в $210 на одного украинца только на первый взгляд выглядит солидным сред

ной медицины на общем фоне исчезающе мала. Во-вторых, гос финансирование вовсе не означа ет, что все деньги, записанные в графе «здравоохранение» гос бюджета, идут на финансирова ние общедоступных больниц, зар плату обычным врачам и обуче ние студентов. К примеру, в гос бюджете-2010 на нужды здраво охранения было выделено около 8,5 млрд грн. Но на долю Мини

Причины смертности в Украине

* Данные за 2010 год приведены с учетом неопределенных или неизвестных причин смерти

контракты | № 14 | 04.04.2011

По данным Госкомстата, расчеты Контрактов

Детский индикатор

в некоторых странах, число умерших на 100 тыс. жителей Инфекционные и паразитарные болезни

Злокачественные новообразования

Заболевания сердечнососудистой системы

Россия

46,6

194,5

902,9

245,3

Германия

40,5

Внешние причины смерти

14,3

261,1

462,8

Польша

253,7

486,3

64,1

Молдова

22,7

152,8

754,4

102,9

Румыния

14,7

201,6

728,7

США

193,7

305,4

56,8

Таджикистан

155,9

37,3

272

28,7

Туркменистан

90,1

460,9

66,6

Узбекистан

68,4

42,6

351,1

44,2

Украина

49,2

192,3

1047,9

149,3

Франция

18,9

272,5

283,2

Швеция

13,7

228,1

446,8

48,7

Япония

17,7

252,9

248,9

57,4

По данным Всемирной организации здравоохранения, 2004 год

В высокой смертности украинцев нет ничего парадоксального Заболевания, смертность по которым за последние 25 лет выросла более всего 1985 год 2010 год на 100 тыс. жителей Болезни системы крово обращения

755,2

1013,8

Раковые заболевания

170,1

193,4

Болезни органов пищеварения

31,2

52,6

Туберкулез

9,5

16,7

Болезни нервной системы

8,4

Болезни, обусловленные вирусом иммунодефицита

н/д

11,8

Грипп и пневмония

10,6

10,8

Заболевания, вызванные употреблением алкоголя*

3,6

Болезни эндокринной системы, расстройства питания, нарушения обмена веществ и иммунитета

4,1

5,8

* Включая алкогольные болезни печени (1985, 2010), хронический алкоголизм (1985) и расстройства психики (1985, 2010). По данным Госкомстата, расчет Контрактов

стерства здравоохранения при шлось лишь 6 млрд из 8,5 млрд грн. Все остальное было потрачено на ведомственные санчасти, больни цы, санатории и профилактории, принадлежащие ВР, Администра ции президента, МВД, СБУ и не доступные обычным украинцам. И, наконец, в-третьих: $210 — это статистика 2007 года, итоги 2009-го (не говоря уж о 2010-м) ВОЗ подведет в лучшем случае нынешним летом. Из-за кризиса и девальвации национальной валю ты эта сумма уменьшилась почти в полтора раза — до $71–75, то

есть ниже уровня Сирии, Египта или Нигерии. Правда, и в этих странах стати стика смертности от болезней — за исключением разве что Ниге рии — выглядит лучше, чем у нас. Ближе всего к Украине по числу смертей на 100 тыс. жите лей — Россия. Северо-восточный сосед чуть опережает нас по смертности «от внешних при чин» и немного отстает по коли честву смертей от болезней. По общему показателю смертности и Россия, и Украина почти равны. И далеко опережают все без ис ключения бывшие республики СССР, не говоря уже о странах Евросоюза. Наши государства похожи не только в этом: по данным ВОЗ, Россия и Украина занимают чет вертое и пятое места в рейтинге самых пьющих стран мира с по казателями 15,76 л и 15,6 л чисто го алкоголя в год на душу населе ния. Больше нас — да и то нена много — пьют лишь в Молдове (18,22 л), Чехии (16,45 л) и Вен грии (16,27 л). В нашей высокой смертности нет ничего парадоксального. Украинцы стареют так же, как и европейцы, но при этом пьют, как в России, и тратят на здраво охранение меньше африканских стран. Если к этому добавить вы сокую плотность населения, про мышленное загрязнение окружа ющей среды и проблемы с эколо гией после Чернобыльской ката строфы, результат выглядит вполне закономерно. 

Почему рожать детей в Украине страшно По предварительным данным Госкомстата, в 2010 году уровень смертности детей младше одно го года составил 9,1 на 1 тысячу рожденных живыми. Это ниже показателя предыдущего года (9,37). «Здоровье ребенка до одного года зависит от здоровья будущих родителей, качества медицинской помощи женщи нам в родовом и послеродовом периоде и работы неонатолога с педиатром», — объясняет Алена Терещенко, заместитель дирек тора департамента материнства, детства и санаторного обеспе чения Министерства здравоох ранения. Детская смертность довольно точно характеризу ет социально-экономический уровень развития государства. «Показатель младенческой смертности в Украине превы шает такую же статистику в европейских странах, дости гая 5,6 на 1 тысячу рожденных живыми», — говорит предста витель МОЗ. Согласно инфор мации, предоставленной Контрактам украинским бюро ВОЗ, в 2008 году показатель младен ческой смертности в Евросоюзе составил 4,3 (в Украине, по тем же данным, — 9,9). По информации Минздрава, почти половина смертей детей до одного года связана с про блемами, возникающими в пе ринатальный период, то есть с 22-й недели беременности по первую неделю жизни ребенка. Около четверти смертей прихо

Кстати

Основные причины смертности

Динамика младенческой смертности в разных странах по данным ВОЗ (на 1 тыс. рожденных живыми) Страна Украина Польша Чехия Франция Люксембург

1990 г. 2000 г. 2008 г. 18 17 14 16 8 6 11 4 3 7 4 3 8 4 2 По данным ВОЗ (Мировая статистика здравоохранения 2010)

дится на врожденные аномалии, такие как патологии сердца и кровеносной системы. Третье место занимают внешние при чины. В украинском офисе ВОЗ отмечают, что в нашей стране в 2009 году только 30,8% трехме сячных детей получали грудное вскармливание. По подсчетам ВОЗ, около 60% всех детских смертей в мире связано с недо статочным или неправильным питанием, причем две трети из них приходится на первый год жизни. В последние годы ста тистику смертности ухудшают эпидемии гриппа и некоторые врожденные заболевания. Так, с 2011-го в Украине вводится обязательный скрининг ново рожденных на адреногениталь ный синдром и муковисцидоз, успешное лечение которых на прямую зависит от стадии выяв ления заболевания.

динамика младенческой смертности в Украине по данным Госкомстата (на 1 тыс. рожденных живыми)* * За 2010 год данные предварительные

* Термин «демографический переход» впервые был введен американским демографом Фрэнком Ноутстейном в 1945 году, хотя сходные идеи высказывались и раньше. Демографический переход описывает четыре стадии изменений количества населения: первую — характеризующуюся ростом рождаемости и снижением смертности; вторую — с неизменной рождаемостью и по-прежнему падающим уровнем смертности; третью — когда уровень рождаемости падает до уровня смертности и четвертую — когда население сокращается. Характерная черта третьей и четвертой стадий — рост числа пожилых людей в геометрической прогрессии.

контракты | № 14 | 04.04.2011

тема

от чего умирают украинцы Виктория РУДЕНКО

*В неформальных беседах

страховщики уверяют, что развитию рынка страхования от несчастного случая мешают банальные суеверия. До сих пор некоторые украинцы уверены, что если они застрахуются, то с ними обязательно что-нибудь случится.

От несчастных случаев в Украине ежегодно погибает 45–50 тыс. человек — это примерно 6% всех смертей. Страховые компании страхуют от несчастного случая, однако спрос на такой продукт попрежнему невысок.

Несчастье есть В жизни опасность подстерегает нас буквально на каждом шагу: вывихи и переломы, ожоги и обморожения, отравление медпрепаратами и некачественными продуктами. «За последние пять лет от несчастных случаев в Украине погибли 344,5 тыс. человек, ежегодные потери для экономики от этого превышают 20 млрд грн (более 4% ВВП)», — рассказывает предправления СК «Брокбизнес» Вадим Загребной. Однако пока украинцы не спешат страховать себя от несчастных случаев. По подсчетам Вадима Загребного, ежегодно в стране заключается всего около 3 млн договоров розничного страхования от несчастного случая (НС). По данным Госфинуслуг, доля страхования от НС в общем портфеле СК за 9 месяцев 2010 года едва достигла 2% (302 млн грн). «Чаще всего страховку покупают банковские заемщики: по-

Полисы страхования от неудач все еще не очень популярны

«Поcкользнулся, упал, потерял сознание… закрытый перелом… очнулся — гипс».

Несчастный случай скольку кредитная активность в последние годы существенно снизилась, страховщики зафиксировали падение премий по стра хованию от НС от физлиц», — комментирует заместитель директора по развитию агентской сети

• Из к/ф «Бриллиантовая рука»

СО «Ильичевское» Надежда Листопад. Среди других поводов застраховаться — участие в мероприятиях с повышенным риском (например, спортивные соревнования), на которые участники без наличия договора страхования не

Страховка от несчастного случая не покрывает расходы на лечение ЖЕРТВЫ ПРОИЗВОДСТВА Страховщики делят клиентов в зависимости от сферы их деятельности Первая категория

Вторая категория

Третья категория

•О фисный работник лужащий (не вовлеченный •С непосредственно в промышленное производство) читель •У рист •Ю нженерно-технический ра•И ботник (не связанный с процессом производства) омохозяйка •Д аботник здравоохранения •Р (кроме работников скорой помощи)

абочий-станочник •Р •И нженерно-технический работник (связанный непосредственно с процессом производства) •Р аботник ветеринарной службы и скорой помощи •С троитель

•Р уководящий работник коммерческих, кооперативных, акционерных и прочих предприятий ети до 18 лет •Д енсионер •П рочие профессии •П

Как правило, в отдельную категорию страховщики относят профессиональных спортсменов, тренеров и судей всех категорий По данным finshop.com.ua

допускаются, или турпоездки (по Украине или за границу). «В се зон отпусков (Новый год и Рождество, майские праздники, летний период) мы наблюдаем резкий рост спроса на такие полисы», — подтверждает исполнительный директор СК «Уника» Тамаш Райнаи. Отдельная категория страховщиков — дети. «Как правило, родители страхуют своих чад на время их пребывания в лагерях отдыха», — рассказывает сотрудник СК «Украинская страховая группа» Лилия Колесник. На отдыхе уровень травматизма у детей, как правило, выше. «Самые распространенные страховые случаи — ушибы, переломы, растяжения, вывихи, ожоги, укусы животных или насекомых, попадание в дыхательные пути инородных тел», — перечисляет зампред правления по операционной деятельности СК «Дженерали Гарант» Наталия Шарвадзе. Родители в основном покупают длительные полисы страхования лишь в двух случаях: если того требует учебное заведение или если школьник занимается в спортивных секциях. Индивидуальное страхование от несчастного случая еще мало популярно. «Мы стремимся по-

контракты | № 14 | 04.04.2011

Рекомендованные страховые суммы для полисов добровольного страхования от несчастного случая Смерть, инвалидность І и ІІ группы

от 20 тыс. до 100 тыс. грн

Амбулаторная помощь

1500 грн

Стационарная помощь

12 тыс. грн

Медицинская эвакуация

1500 грн По данным СК «Уника»

пуляризировать страхование от НС среди автомобилистов, предлагаем им комплексные продукты (например, «КАСКО 3 в 1»), однако украинцы еще не понимают, что в первую очередь нужно страховать себя и свое здоровье, а не железо», — разводит руками Тамаш Райнаи. Пока же основную долю премий обеспечивают корпоративные клиенты: руководители компаний (чаще всего промышленных) стремятся защитить своих сотрудников от производственных травм.

Плата за страх Несчастный случай — это «внезапное, кратковременное, непредвиденное, не зависящее от воли застрахованного событие, которое произошло вследствие влияния различных внешних факторов и привело к расстройству здоровья застрахованного и/или его смерти». К НС, например, относятся различные травмы (бытовые или производственные), утопление, попадание инородного тела в дыхательные пути, ожоги, обморожения, поражение электрическим током или молнией, острое отравление химическими веществами, медицинскими препаратами, ядовитыми растениями, недоброкачественными пищевыми продуктами (за исключением пищевой токсикоинфекции, дизентерии, сальмонеллеза) и укусы животных, ядовитых насекомых, змей. При этом СК не возмещают расходы на лечение: застрахованный получает компенсацию за сам факт получения травмы. Страховая выплата зависит от размера страховой суммы и от степени нанесенного ущерба. Как правило, в случае летального исхода СК выплачивают 100% суммы. На всю сумму клиент может рассчитывать, если в результате НС он получил инвалидность I группы (75–80% — инвалидность II группы, 50–60% — III группы). Если застрахованный временно потерял трудоспособность, страховая компания выплатит ему от 0,05% до 1% от страхо-

вой суммы за каждый день нетрудоспособности. Поскольку страхование от НС — добровольное, законодательных требований к размеру выплаты нет. По большому счету, клиент сам может выбрать размер максимального покрытия. Но чаще всего СК устанавливают рекомендованные страховые суммы (как правило, от 5 тыс. до 200 тыс. грн). Корпоративные клиенты в основном выбирают меньшие суммы, частные лица — большие. «Как-то к нам обратилась семейная пара, которую интересовало покрытие не 100 тыс. грн (максимально возможное по стандартному договору страхования от несчастного случая в нашей компании), а 500 тыс. грн», — вспоминает Тамаш Райнаи. От страховой суммы зависит не только размер выплаты, но и стоимость полиса. А эта цена напрямую зависит от рода деятельности клиента. Наименее рисковые профессии: офисный работник, учитель, юрист, инженер, врач (кроме работников скорой помощи). Шахтерам, летчикам-испытателям или строителям полис обойдется в 1,5–2 раза дороже. Кстати, в отдельную категорию СК относят профессиональных спорт сменов, тренеров и судей всех категорий. На стоимость полиса влияют и увлечения клиента: если он занимается экстремальными видами спорта, то обязан сообщить об этом сотруднику компании. В противном случае СК может отказать в выплате при наступлении НС. Другой фактор, влияющий на стоимость, — время действия полиса. Корпоративные клиенты, как правило, ограничивают действие полиса рабочим временем. Окончательная цена высчитывается для каждого клиента отдельно. Полис для шахтера старше 50 лет, который увлекается дайвингом, будет значительно дороже, чем для 35-летней домохозяйки, решившей отдохнуть на черноморском побережье. В среднем страховой тариф может колебаться от 0,5% до 3% страховой суммы (от 500 грн до 3 тыс. грн при максимальной выплате в 100 тыс. грн). И, конечно же, внимательно читайте страховой договор: СК часто отказывают клиентам в выплате, аргументируя тем, что страховой случай не является несчастным. За 9 месяцев 2010-го страховщики компенсировали своим клиентам всего 30 млн грн, а это менее 1% всех выплат. 

ОПЛАТИТЬ ВСЕ!

тема *Большинство

косметических продуктов premium-сегмента рекламируют как препятствующие процессу старения кожи.

от чего умирают украинцы Мария БОНДАРЬ

Как не потерять здоровье в поисках долголетия

Век живи «Я не стремлюсь к тому, чтобы бессмертными стали мои произведения, я просто не хочу умирать» — эта знаменитая фраза британского писателя, драматурга и литературного критика Оскара Уайльда, произнесенная в начале осени 1900 года, по сей день раздражает многих поклонников его творчества. Она доказывает, что один из самых ярких бунтарей своего времени вовсе не был бесстрашен.

и т. д. История умалчивает о том, приобретал ли Уайльд «чудодейственный эликсир доктора Брандретта», продавцы которого обещали покупателям продление жизни без особых усилий. Судя по датировке и содержанию сохранившихся рекламных объявлений, распространение «эликсира» было одной из первых попыток сделать бизнес на массовой торговле долголетием. В наши дни этим занимаются многие. Только в одной Швейцарии функционируют 32 официально зарегистрированные клиники долголетия (данные Switz Guide по состоянию на декабрь 2010 года). Лечат в них по-разному. Где-то витаминами и микроэлементами — в капельницах, инъекциях, таблетках и фреш-коктейлях. Где-то «очищением организма» — так в рекламе клиник обычно

ственного здоровья из-за чрезмерного увлечения «терапией долголетия». В США популярна гормональная «терапия долголетия». Ее в свое время ввел в моду известный актер Сильвестр Сталлоне. В телевизионных и журнальных интервью он часто рассказывал о том, что намерен продлить свою жизнь и надолго сохранить здоровье с помощью особой омолаживающей терапии, включающей регулярные инъекции тестостерона. Позднее не менее раскрученный голливудский персонаж Ник Нолти за явил, что ему внутримышечно вводят гормон роста для продления жизни и омоложения организма. Тем, кто побаивается гормонального лечения, американские клиники и «институты долголетия» предлагают кислородную терапию — насыщение

Передозировка витаминов может изрядно испортить здоровье искателям долголетия Уайльд безо всякого стеснения оскорблял Британскую Корону, правительство Объединенного Королевства и славную английскую аристократию. Неустанно высмеивал моральные установки поствикторианского общества. Призывал человечество заменить этические правила эстетическими. Он совершил революцию в литературе, в драматургии и даже в моде. Рассуждая об авторе «Портрета Дориана Грея», литературные критики разных лет писали, что он поразительно смел и как будто совсем ничего не боится. Однако Оскар Уайльд, подобно большинству людей, боялся старости и смерти. В каких именно действиях выражалось его желание пожить подольше, доподлинно неизвестно. Родоначальник дендизма не был сторонником диет, лечебной физкультуры, оздоровительных водных процедур

контракты | № 14 | 04.04.2011

обозначают процедуры, направленные на выведение токсинов. «Главное достоинство дорогих швейцарских клиник в том, что их терапия не наносит вреда пациентам, — отмечает координатор образовательных программ Института неврологии при Международной организации здравоохранения Феликс Плавскин. — Я бы не стал, конечно, всерьез надеяться на продление жизни с помощью витаминов и/или детоксикации. Но в серьезных клиниках Западной Европы, по крайней мере, следят за тем, чтобы насыщение витаминами не было избыточным, а вывод токсинов — слишком резким. Для торговцев долголетием, промышляющих в России, Украине и других развивающихся странах, такая добросовестность, к сожалению, не типична. Мне лично приходилось наблюдать пациентов, изрядно подпортивших состояние соб-

тканей организма кислородом. Суть ее в том, что пациента на некоторое время помещают в камеру с чистым кислородом при несколько повышенном давлении. В таких условиях количество усвоенного организмом кислорода повышается в среднем на 10%. «В принципе, кислородная терапия показана при астме и при серьезных повреждениях кожного покрова, — говорит Феликс Плавскин. — Если кому-то она и может продлить жизнь, то, пожалуй, только астматику, человеку, страдающему кислородным голоданием или восстанавливающемуся после тяжелых ожогов. Не советую помещать в гипербарические камеры здоровых людей, особенно если им хочется надолго остаться здоровыми». Пик популярности кислородной «терапии долголетия» пришелся на конец 1980-х — начало 1990-х годов. После того как

«And we can have forever». • Группа Quеen сразу несколько международных глянцевых журналов опубликовали фотографии попзвезды Майкла Джексона в гипербарической камере, похожие установки появились в магазинах элитных спорттоваров. Выставляли их, как правило, в залах персональных тренажеров. В то время пометка «обогащено кислородом» весьма способствовала стимулированию сбыта на рынке functional foods. Особым спросом пользовались кислородные коктейли и «обогащенная» минеральная вода. К концу 1990-х годов ситуация изменилась. В научно-популярных и развлекательных СМИ появились публикации о том, что избыток кислорода ускоряет процесс старения организма из-за слишком быстрого окисления органических соединений. В моду вошли антиоксиданты — природные и синтетические вещества, тормозящие процесс окисления. Антикислородную терапию долголетия продвигают преимущественно голливудские звезды — Николас Кейдж, Шарлиз Терон, Кортни Кокс и др. «Лично меня мода на кислородную терапию настораживала, а популярность антиоксидантов радует, — признается Феликс Плавскин. — Разумеется, то и другое — не более чем торговля иллюзиями. Однако если продавцы «кислородного долголетия» предлагали своим пациентам небезопасную процедуру искусственного насыщения кислородом, то сторонники антиоксидантов торгуют безобидными фруктовыми и овощными экстрактами». В массмедиа то и дело появляются упоминания о новых «рецептах долголетия». Существует даже международная благотворительная организация «Фонд Мафусаила» (Methuselah Foun dation), поддерживающая разработку новых методов продления жизни. К примеру, недавно специальную премию этой организации получил американец Дэвид Шарп, продливший жизнь нескольким лабораторным мышам с помощью иммунодепрессанта рапамицина. Эффективно ли это средство для людей — пока не известно. 

контракты | № 14 | 04.04.2011

тема

от чего умирают украинцы

*Американская компания Abiomed

разрабатывает новую модель искусственного сердца AbioCor II, которая будет на 30% меньше первой модели, а срок ее службы составит 5 лет.

Дмитрий СИМОНОВ

Человеческие органы из титана, пластика и микросхем становятся обычным делом

Запасные части УХО По данным Food and Drug Administration, сейчас во всем мире около 219 тыс. людей пользуются кохлеарными имплантами. Устройство имеет внешнюю часть и внутреннюю, которая вживляется в ходе хирургической операции. Звук с микрофона преобразуется в электрический сигнал и поступает непосредственно в слуховые нервы. Это в корне отличается от принципа работы обычного слухового аппарата, являющегося по сути усилителем звука. Следовательно, кохлеарные импланты работают там, где обычный слуховой аппарат бессилен.

СЕРДЦЕ Различные модели искусственного сердца уже используются в медицинской практике или находятся на стадии разработки. Немецкий кардиологический центр в Берлине сообщает, что в его стенах были проведены операции по пересадке около 20 различных моделей искусственного сердца более чем полутора тысячам пациентов. В отдельных случаях это окончательный и единственный вариант для больного, у которого отказало собственное сердце, а пересадка донорского противопоказана. Так, первый больной, которому 10 лет назад вживили сердце американской разработки AbioCor, прожил с ним 5 месяцев (прогноз без такой пересадки давал ему лишь месяц жизни). Двум другим пациентам AbioCor подарил 10 месяцев и почти полтора года дополнительной жизни. Но были и полностью безуспешные попытки с тем же устройством. На текущий год назначено начало клинических испытаний искусственного сердца французской компании Carmat, которая называет свое изобретение «наиболее совершенным искусственным сердцем в мире». В отличие от некоторых аналогов, для этого кардиопротеза не нужны провода, выходящие из тела, а риск образования тромбов сводится к нулю благодаря использованию материалов, подобных человеческим тканям. Считается, что будущий успех механического сердца гарантирован тем, что по своим характеристикам и принципу работы оно максимально похоже на живое сердце. Его главный создатель французский кардиохирург Ален Карпентьер полагает, что доктора едва ли смогут по кардиограмме отличить искусственное сердце от настоящего.

ПОДЖЕЛУДОЧНАЯ ЖЕЛЕЗА Искусственная поджелудочная железа представляет собой систему мониторинга уровня сахара в крови, совмещенную с двумя «насосами», поставляющими в кровь гормоны поджелудочной железы — инсулин и глюкагон. Клинические испытания такого устройства были проведены в прошлом году. Ожидается, что по сравнению с существующими методами искусственный орган поможет эффективнее бороться с диабетом и его последствиями. Только в США на преодоление этой болезни в 2010-м было потрачено около $190 млрд — приблизительно 7% бюджета здравоохранительной системы.

22?

контракты | № 14 40 | 04.04.2011 05.10.2009

Острая нехватка донорских органов подталкивает ученых к созданию их искусственных заменителей. Уже сегодня они навсегда могут заменить орган, который невозможно вылечить, или позволят человеку дождаться поступления подходящего донорского органа. По данным исследования компании Global Industry Analysts, мировой рынок искусственных органов к 2015 году превысит $15 млрд. Перечень рукотворных имплантантов широк, но самые востребован-

ные — сердце, почки, печень, поджелудочная железа и легкие. Преимущество искусственных органов над донорскими в том, что они часто доступнее, а иногда и эффективнее. Вместе с тем аналоги сложных и жизненно важных органов, таких как сердце, глаз или почка, сегодня по-прежнему далеки от совершенства. Почему создание таких «запчастей» важно, можно видеть на примере почки. У людей с тяжелыми заболеваниями почек есть

два варианта продолжения жизни: пересадка донорского органа или бесконечный гемодиализ. Донорских почек (несмотря на то что это парный орган, который с технической точки зрения можно «одолжить» у родственника) не хватает, а гемодиализ существенно снижает качество жизни человека, несет дополнительные риски для здоровья, дорого стоит и в таких странах, как Украина, доступен далеко не всем. В результате, по

информации Минздрава, в нашей стране около 3,5 тыс. человек лечатся гемодиализом и еще 600 — методом перитонеального диализа. Всего 550 человек живут с донорской почкой. В сумме это лишь 15–20% нуждающихся в таком лечении. В Украине годовая стоимость гемодиализа составляет около 200 тыс. грн. А, например, в США, где около 350 тыс. людей зависят от этой процедуры, — $75 тыс.

ПОЧКА Группа американских инженеров, медиков и биологов под эгидой Калифорнийского университета занимается разработкой имплантируемой постоянной искусственной почки. Осенью прошлого года ученые продемонстрировали работу прототипа размером с жилую комнату. Готовое устройство, по задумке его создателей, должно быть не больше кофейной чашки. Искусственная почка будет содержать в себе специальные фильтры для очистки крови от токсинов, будет способна контролировать водно-солевой баланс организма и выполнять другие метаболические функции. Разработчики уверяют, что организм не будет отторгать этот искусственный орган, а значит, человек сможет обойтись без иммунодепрессантов. Кроме того, конструкция не содержит никаких механических насосов: кровь проходит через нее под собственным давлением. Это значит, что нет потребности в электрическом питании. Таким образом, идея разработки принципиально отличается от существующих аппаратов гемодиализа. Авторы изобретения полагают, что имплантируемая искусственная почка будет готова для клинических испытаний через пять-семь лет. А пока ее прототип был испытан на наиболее тяжелых пациентах и доказал свою эффективность.

РУКА На рынке доступны механические руки от нескольких производителей. Например, bebionic от британского производителя RSLSteeper стоит всего около $11 тыс. Этот протез позволяет человеку управлять кистью с помощью нервных сигналов, которые специальные сенсоры снимают с мышц на оставшейся части живой руки. Такая конечность позволяет делать многое из того, на что способна настоящая кисть, в том числе и достаточно тонкие операции, например, воспользоваться кредиткой.

ГЛАЗ Первая искусственная сетчатка глаза Argus II в этом году получила официальное разрешение для использования в Европе. До конца 2011-го компания-разработчик Second Sight из Калифорнии рассчитывает также получить одобрение и от американской Food and Drug Administration. Пока же пациенты с дегенеративными заболеваниями сетчатки смогут получить «искусственное зрение» стоимостью около $115 тыс. в нескольких клиниках Швейцарии, Франции и Великобритании. Устройство состоит из двух частей: камеры, закрепленной на очках, и специального микрочипа, вживляемого в район сетчатки. Изображение с камеры без помощи проводов передается на внутреннюю часть искусственного глаза. Далее при помощи специальных электродов сигнал стимулирует собственные зрительные клетки человека, создавая в поле зрения световые образы. В Argus II применяется 60 таких электродов, а это значит, что «картинка» состоит всего из 60 пикселей. Тем не менее это наиболее совершенное в своем роде устройство, с помощью которого практически слепой человек видит дверной проем, окно, различает силуэт другого человека и может медленно читать большие буквы. Клинические испытания были проведены на 30 пациентах и доказали, что устройство может функционировать в организме длительное время без существенных побочных эффектов. Параллельно в мире появляются другие подобные устройства. Например, немецкая компания Retina Implant AG разрабатывает имплантируемую сетчатку, которая будет давать картинку в 1,5 тыс. пикселей, что позволит человеку читать и различать лица.

контракты | № 14 40 | 04.04.2011 05.10.2009

? 23

компании & рынки *Новый пузырь доткомов может лопнуть через несколько лет.

интернет Надежда ГОНЧАРУК

Как на рынке социальных сетей надувается очередной пузырь

Переоценка ценностей В начале марта российский банк «Открытие» назвал рекордную стоимость Facebook — $76,4 млрд. Прогнозы экономистов очень оптимистичны: через пять лет количество пользователей Facebook увеличится вдвое — до 1,2 млрд, компания займет 20% рынка интернет-рекламы, а ежегодная прибыль составит $16,8 млрд. Стоимость проекта (enterprise value) в 2015 году достигнет $134,7 млрд. «Если провести дисконтирование с применением 12%-ной ставки, то в конце 2011-го мы получим цифру в $76,4 млрд», — объясняют

торого — $80 млрд. Каждые 30–40 дней цена Facebook увеличивается на 20%. Ходят слухи о том, что менеджеры Facebook планируют довести капитализацию компании до $1 трлн. «Если на открытых торгах на неофициальных площадках цена Facebook подскочила до $76 млрд — значит, рынок готов за нее столько платить. Стоимость сложилась из двух факторов: дефицит перспективных объектов инвестирования и истерия по поводу компании. Реальную цену определит IPO», — рассказал Контрактам Денис Довгополый, управляющий директор BayView Innovations (занимается консультированием по вопросам венчурных инвестиций для украинских стартапов в сфере IТ и привлекает иностранные инвестиции в украинские стартапы). Вместе с тем результаты опроса, проведенного агентством

Сплошное надувательство Мир на пороге интернет-бума или… краха. Популярный микроблог Twitter оценили в рекордные $10 млрд, разработчика игр Zynga — в $7–9 млрд. До 2011-го стоимость интернет-компаний была значительно скромнее. В 2010-м прибыль Twitter составила $45 млн — в 200 раз меньше его оценки. Эти деньги были потрачены на строительство новых дата-центров и троекратное увеличение штата сотрудников компании до 350 человек. В этом году заработок микроблога может составить $100–110 млн. И снова деньги уйдут на развитие. В 2010 году в США инвестиции в IТ-проекты и количество сделок увеличились на 10%. «В Америке венчурные инвесторы потратили около $27 млрд, в Европе — $5 млрд, в России — $400– 500 млн, в Украине — пока

.. «Эх вы, серость! Это же бубль-гум!» • Из м/ф «Возвращение блудного попугая» клиентов. Это было сделано для того, чтобы не превысить допустимый законами показатель количества акционеров непубличной компании Facebook — не более полутысячи. «Нынешняя ситуация отличается от того, что было десять лет назад, — спокоен Денис Довгополый. — Кризис доткомов случился только потому, что интернетпроекты не умели зарабатывать, не имели инструментов и бизнесмоделей для монетизации. Теперь все по-другому. Есть пользователи — есть трафик, а значит, и доход». По мнению эксперта, высокая стоимость новых компаний обусловлена тем, что их мало, но они приносят невообразимую прибыль, и находится много желающих, которые хотят в них вкладывать. «Десять-пятнадцать лет назад венчурные фонды инвестировали в портфель из нескольких десятков компаний. К

Цена Facebook сложилась из двух факторов: дефицита перспективных объектов инвестирования и ажиотажа вокруг компании принцип подсчета отраслевые аналитики «Открытия». Неделей ранее, в первых числах марта, инвестфонд General Atlantic, покупая акции соцсети, оценил Facebook в $65 млрд. До этого, в начале текущего года, американский инвестиционный банк Goldman Sachs, один из партнеров основателя Facebook Марка Цукерберга, определил стоимость компании на уровне $50 млрд. А ведь еще два года назад ее цена не превышала и $10 млрд. Компания стоит дороже сети McDonald’s и японского автопроизводителя Honda. И даже больше интернет-аукциона eBay и медиакомпании Time Warner. Ее цена составляет четверть рыночной стоимости Google и почти догнала гиганта онлайнторговли Amazon, стоимость ко-

контракты | № 14 | 04.04.2011

Bloomberg, показали, что 69% отвечавших — инвесторов, трейдеров и аналитиков — считают Facebook переоцененной. Причем более половины всех респондентов увидели признаки нового пузыря на рынке. Может ли это привести к ужасным последствиям для всего рынка? Вполне. Крах доткомов на рубеже тысячелетий произошел из-за поднятой шумихи вокруг блестящих перспектив заработка в сети. Десять лет назад сотни компаний оказались на грани разорения. «Есть признаки нового ценового пузыря на рынке интернеткомпаний, прежде всего социальных сетей. Призрак краха дот комов-2000 снова рядом», — за явил исполнительный директор Google Эрик Шмидт швейцарскому журналу Bilanz.

$20 млн», — говорит соучредитель и управляющий директор инвестиционного фонда TA Venture Виктория Тигипко. Комиссия по ценным бумагам США (SEC) обеспокоена резким ростом торгов на вторичных площадках. В ноябре–декабре 2010-го объемы продаж на частных биржах выросли вдвое — до $160 млн. Здесь активно торгуют акциями Facebook и Twitter. На эти компании приходится более половины всех продаж вторичных площадок SecondMarket и SharesPost. SEC заинтересовалась непубличными компаниями после сделки Goldman Sachs, купившей в 2011-м ценные бумаги Facebook на $450 млн. Инвестфонд создал отдельную компанию-покупа теля, куда вошли множество его

примеру, инвестиция в десять компаний распределялась таким образом: в среднем шесть из них банкротились, две-три возвращали вложенные деньги, одна-две компании вытаскивали этот мини-портфель. Сейчас ситуация изменилась: только одна компания вытаскивает весь портфель фонда, который включает в себя несколько десятков инвестиций. Соответственно, проблема у инвесторов в следующем: надо искать звезды. Но звездных проектов мало, а фондов много», — объясняет цену успешных стартапов управляющий директор BayView Innovations.

Прибыль — в перспективе Количество пользователей соцсети составляет 620 млн из

Опыт

Уроки прошлого

нокомпанией Warner Bros. может обернуться повсеместной продажей онлайн-версий попу10 марта 2000 года индекс фондовой лярных фильмов через публичбиржи NASDAQ вырос до рекордных ные страницы Facebook. К при5132 пунктов, а затем резко обвамеру, американские пользователился до 5048,62 при закрытии. Пули соцсети за символические зырь на интернет-рынке надувался 30 Facebook Credits, или $3, уже в течение 1995–2000-х гг. Причина могут посмотреть «Бэтмен: Темкраха — стремительный рост акций ный рыцарь». IТ-компаний в США, подкрепляемый Недавно крупный европейский оптимистичными прогнозами экоонлайн-магазин одежды ASOS отномистов и аналитиков. Созданные крыл страницу в соцсети с полбизнес-модели оказались неэффекным ассортиментом товаров, где тивными, а потраченные на рекламу можно приобрести любое понракредиты привели к череде банкротств вившееся платье или пиджак. интернет-компаний. В 2001-м знаКаждую неделю компания расчение NASDAQ составило 1500, еще ширяет выбор на 1300 новых почерез год — 1100. Сейчас он варьирузиций. Менеджеры ASOS утвержется в пределах 2500 пунктов. дают, что миллионы пользователей Facebook посетили их вирту214 стран мира. На чем зарабаты- альную витрину. Преимущество Facebook в вает Марк Цукерберг? Точные цифры привести сложно, потому том, что соцсеть знает о своих что Facebook — частная компа- пользователях почти все: какую ния и не котируется ни на одной музыку любят, что смотрят, во из публичных бирж. «Все круп- что одеваются, сколько им лет, с ные иностранные сайты хотят кем общаются, где учились и достичь эффекта естественной работают и т. д. «Все было созмонополии и только тогда они дано на фундаменте реальноначинают монетизацию своих сти. Это не значит, что все — пользователей, а значит, до опре- правда. Но в целом, думаю, это деленного уровня инвестируют в гораздо реальнее, чем другие привлечение новых пользовате- вещи в интернете», — подчерлей. Потом они начинают из них кивает Марк Цукерберг в одном выжимать деньги», — замечает из интервью. К примеру, по пулярные игры Facebook — Денис Довгополый. По оценке Goldman Sachs, за FarmVille и Texas Holdem poker I-III квартал 2010-го доходы сайта — до прошлой осени незаконно передавали составили личные $1,2 млрд, а данные чистая припользовабыль — телей 25 $355 млн. рекламным Выручку службам. Facebook геМало того, нерирует из Facebook трех источ— за год состояние Марка у з н а е т ников: текЦукерберга выросло втрое многое о стовая и бандрузьях нерная ресвоих польклама на сайте, покупка игр и приложе- зователей, даже если те не заний пользователями при помо- регистрированы на сайте. Скащи виртуальных денег Facebook нируя адресную книгу почты Credits и контекстная реклама или мобильного телефона своих подписчиков, соцсеть рассылана Facebook.com. Реклама в соцсетях с точки ет на эти адреса приглашения зрения инвесторов очень пер- зарегистрироваться на сайте спективна. По данным Амери- якобы от имени друга. Вот поканской маркетинговой ассоци- чему аудитория проекта растет ации, представители 400 компа- как на дрожжах. Насколько это уважительные ний готовы потратить на этот канал продвижения вдвое боль- причины, чтобы оценивать ше в ближайший год. На данный Facebook в $76 млрд? Разве что момент 5,6% всего общего мар- с расчетом на светлое будущее. кетингового бюджета приходит- «Если в бизнес-плане проекта написано, что компания может ся на соцсети. Но Цукербергу этого мало. из каждого пользователя выжиОснователь Facebook намерен мать $5 в месяц, то из 500 млн превратить свой проект в уни- пользователей генерируется версальную площадку, предла- доход в $2,5 млрд, что делает гающую любые услуги, товары и минимальную планку оценки приложения. Партнерство с ки- компании по этому параметру

$13,5 млрд

контракты | № 14 | 04.04.2011

компании & рынки — $3–5 млрд. А при наличии эффекта естественной монополии и разных способов монетизации оценка в несколько десятков миллиардов долларов может быть справедливой», — уверен Денис Довгополый. Реклама в соцсетях не может обосновать показатель в $76 млрд. По данным аналитической компании eMarketer, годовой объем рекламного рынка США в соцсетях составляет $3,8 млрд. Партнерство с ASOS и Warner Bros. только началось, и пока не будет ощутимого эффекта, другие производители товаров не последуют этому примеру.

Пока затраты на содержание проекта растут. Хранить данные о своей 600-миллионной аудитории, включая фотографии, видеофайлы и сообщения, где-то нужно. В конце прошлого года Facebook потратила $450 млн на строительство шестого датацентра в штате Северная Каролина. Компания владеет пятью ЦОДами по 8 тыс. серверов в каждом в Лондоне и Нью-Йорке. А еще ей надо увеличивать штат — и это тоже требует затрат. Вполне естественно, что расходы Facebook оплачивают инвесторы. За последние семь лет ценные бумаги компании приобрели Microsoft за $240 млн,

интернет Goldman Sachs — за $450 млн, российская инвестиционная фирма DST, владелец почтовой службы Mail.ru, — за $50 млн. Где же Facebook найдет деньги для поддержания и расширения своей деятельности, если реклама и электронная коммерция не принесут ожидаемой прибыли? Она станет публичной. Известно, что Goldman Sachs обеспечит проекту выход на IPO в апреле 2012-го. Сейчас у компании 500 акционеров — максимально возможное число дольщиков частной компании. Переступая эту планку, компания по законам США обязана стать публичной и предоставить подробные документы

На уанет и суда нет Как пиратство, мошенничество и недоверие пользователей тормозят развитие украинского рынка интернет-рекламы Дипломированные западные маркетологи обычно азартно потирают руки, когда речь идет об украинском интернете. Огромная страна с населением свыше 45 млн, каждый четвертый пользуется интернетом, да и не бедная, судя по дорогим машинам на улицах Киева. Вот только рынок интернет-рекламы какой-то дохленький: в прошлом году его объем составил рекордные 280 млн грн. Это очень мало — соседняя Польша еще три года назад зарабатывала впятеро больше. И тут у евромаркетологов обычно рождается такой ответ: украинский рынок просто отсталый, нужно принести сюда передовые бизнесмодели, и все заработает. Но на практике открываются удивительные национальные особен ности. Во-первых, украинский пользователь никому ничего платить не собирается. Продавать в сети музыку, фото, видео и прочий контент не имеет никакого смысла — все украдено до нас, пираты здравствуют и «под раздачу» от правоохранительных органов попадают редко. Во-вторых, стоит забыть о различных схемах с использованием банковских карт. Отечественный пользователь недоверчив, и буквально единицы осмелятся указывать свои реквизиты на сайте. Причем интересная деталь: бронировать гостиницу за границей по карточке мы уже научились, а вот пользоваться ей в уанете никто не спешит. В-третьих, оказывается, что у доброй половины сайтов фантомная, то есть купленная аудитория. Хороший портал в небольшой восточноевропейской стране с населением в 2–3 млн зарабатывает в месяц EUR100–200 тыс. Украинские

контракты | № 14 | 04.04.2011

онлайн-холдинги о своих доходах предпочитают помалкивать, ведь хвастаться, как правило, нечем. Вы видите на главной странице много баннеров? Не спешите делать вывод, что попали на «богатый» сайт: тут наверняка не без бартера и прочих бесплатных партнерских схем, где живыми деньгами и не пахнет. В украинском онлайн-братстве вообще принято подтягивать друг друга: идет обмен баннерами, информерами, сервисами. Явление уникальное, так как сложно себе представить, чтобы, например, конкурирующие журналы обменивались статьями или телеканалы — передачами. А в уанете — можно. Если же на сайте все-таки крутится чисто коммерческий баннер, то все равно это еще не факт, что он приносит доход согласно рекламному прайсу. Ведь зачастую работает схема: чтобы продать что-то ненужное, его сначала нужно купить. В украинском интернете это выглядит так: живет себе сайт с неплохой посещаемостью, по рейтингам даже в десятку входит. Но аудитория его в значительной степени липовая — это купленные у трафикгенераторов переходы. Нередко случается, что покупной трафик составляет 80–90% от всей аудитории. И вот на этот «фантомный» сайт приходит рекламодатель и размещает баннер на такое количество показов, которого у сайта нет и в помине, тем более на главной странице. Но кто же откажет рекламодателю? Покупается дополнительный трафик (причем порой он обходится дороже, чем стоит сам баннер), команда сайта дружно кликает на нужный баннер, и переходы худо-бедно

собираются. Масса манипуляций, работа на перспективу… Желающих работать честно: приращивать аудиторию день ото дня, тратиться на поддержание сайта и его команды — немного. Проще замылить глаза инвестору и выпросить несколько десятков тысяч гривен на трафик и радостно отчитываться о небывалой посещаемости. Инвестор таким образом удовлетворяет свои амбиции, имея под рукой «рейтинговый» сайт, рекламные агентства тоже не брезгуют: цены низкие, а для отчета еще одна проданная площадка. Некоторые рискуют, сбавляют затраты на трафик-генераторы и пытаются выйти на массовую аудиторию. Но массовость порождает «желтизну»: кричащие заголовки, обилие секса и насилия привлекают совершенно не ту аудиторию, которую хотелось бы видеть на сайте. А главное — такой контент отпугивает рекламодателя раз и навсегда. Никто не хочет видеть упоминание своего бренда по соседству с фотографиями полуобнаженных девиц или рядом с кровавой криминальной хроникой. При таких обстоятельствах на сайтах и порталах, именующих себя информационными либо информа ционно-развлекательными, заработ ки весьма скудные. Другое дело — социальные сети, где миллионы пользователей не фальшивые, а настоящие, узкоспециализированные сайты с небольшой, но качественно отобранной аудиторией — там все честно, без пыли в глаза и дутых рейтингов. Ну и, конечно же, незабвенные трафик-генераторы, заработки которых при подсчетах мониторинговых компаний зачастую попадают в разряд доходов от

о своем финансовом состоянии Комиссии по ценным бумагам. Сегодня в Facebook строго следят за тем, чтобы число собственников не увеличивалось: введен штраф за продажу ценных бумаг держат елямисотрудниками Facebook. «Facebook или Twitter не приведут рынок к краху, — оптимистичен Денис Довгополый, — а вот крах тысяч других компаний — может случиться. Надеюсь, этого не произойдет. Если пережили 2008 год, то до 2014-го будем более-менее спокойны». И добавляет: «Я предполагаю системный кризис в области венчурного финансирования, а не бизнеса». 

интернет-рекламы. К примеру, одна площадка, продающая переходы страдающим от нехватки посетителей сайтам, способна зарабатывать в год $1,2 млн. При этом ради бешеного трафика не гнушается даже порнографией, то есть ссылками на сайты соответствующей тематики. Так по соседству с запрещенным грязным контентом генерируются вполне легальные сайты. Но порой доходит до смешного. Маленький сайт с ничтожной естественной аудиторией способен прорваться в рейтинге в пятерку, а то и в тройку лидеров, купив трафик в несколько раз больше обычного. Такое формальное «лидерство» способно ублажить взор не слишком вникающего в детали украинского рынка иностранного инвестора, заручиться поддержкой рекламодателей на некоторое время и немного пощекотать нервы конкурентам, не имеющим лишних средств на закупку фантомных посетителей. Правила хорошего тона, к которым привыкли европейские менеджеры, у нас не соблюдаются. Легальная подписка на ленты новостей и фотобанки почти отсутствует. Украинские сайты экономят буквально на всем, воруя материалы друг у друга. В итоге усилия западных менеджеров идут прахом. А если добавить сюда еще обязательные затраты на трафикозависимость, то окупаемость правильного, с точки зрения западного маркетинга, проекта может растянуться на долгие годы. Иностранный инвестор попадает в ловушку, учитывая только формальные показатели. Сама по себе ситуация в уанете вряд ли скоро изменится. Каковы бы ни были амбиции инвесторов, без цивилизованного рынка контента, честной, без фантомных посетителей, конкуренции и соблюдения авторского права не будет полноценного развития, а стало быть, и ощутимой прибыли. Константин ВОЗДВИЖЕНСКИЙ*

* Константин Воздвиженский — псевдоним реального редактора, который за пять лет работы на рынке интернет-СМИ успел поруководить тремя крупными и известными сайтами. Автор согласился на публикацию при условии соблюдения конфиденциальности.

стратегии

вещь

«Я просто хотел пару хороших джинсов».

ВЕЩЬ «Мы хоть завтра могли бы продать этот бизнес, а после не работать и жить на пляже, но это как-то скучновато», — заявил на прессконференции совла делец модного бренда Rag & Bone Маркус Уэйнрайт. Трудно поверить в то, что одну из самых коммерчески успешных fashionмарок последнего десятилетия продвигают исключительно скуки ради. В прошлом году Rag & Bone оказалась в первой четверке рейтинга самых перспективных ТМ pret-aporter по версии отрас левого издания Word of Fashion. Судя по результатам медиа монит оринга Inter Research, на территории США это еще и самый обсуждаемый в СМИ fashion-бренд. Повышенное внимание журналистов, очевидно, привлекает тот факт, что Rag & Bone выпускает едва ли не самую дорогую в мире повседневную и рабочую одежду. Розничная стоимость фирменных джинсов и простеньких коттоновых пиджаков достигает $5–10 тыс. за единицу товара.

контракты | № 14 | 04.04.2011

• Маркус Уэйнрайт

Хроники Невилла и Уэйнрайта 2002 г. — Уэйнрайт и Невилл регистрируют собственную ТМ одежды Rag & Bone, находят небольшую швейную фабрику в штате Кентукки, где можно с минимальными издержками и в сжатые сроки изготовить партию темных классических джинсовых брюк, полуспортивных хлопчато бумажных жакетов и футболок 2001 г. — IT-специалист Маркус Уэйнрайт тщетно пытается удержать на плаву собственную телекоммуникационную фирму, его школьный приятель финансист Дэвид Невилл советует сменить сферу деятельности и сосре доточиться на потребительских рынках

2003 г. — одежда Rag & Bone позиционируется в средней ценовой категории, она хорошо продается в южных штатах и на Среднем Западе США, однако стимулировать продажи в НьюЙорке, Чикаго, Бостоне и других стратегически важных городах на севере страны оказывается чрезвычайно трудно

2004 г. — Уэйнрайт и Невилл выпускают коллекцию женской джинсовой одежды, позиционируют ее в premium-сегменте и презентуют на очередной Неделе моды в Нью-Йорке

2008 г. — владельцам марки удается избежать негативных последствий экономического кризиса, объемы продаж растут на фоне общего сокращения fashion-рынка

2010 г. — ассоциация CFDA признает Уэйнрайта и Невилла лучшими дизайнерами года

2007 г. — очередная коллекция Rag & Bone отмечена премией Swarovski Award

2006 г. — главный редактор американской версии международного глянцевого журнала Vogue обращает внимание на новый бренд и вносит его в список наиболее перспективных торговых марок, составляемый совместно с экспертами национальной дизайнерской ассоциации CFDA

2005 г. — получают премию за достижения в дизайне и специальный грант благотворительной организации Ecco Domani Fashion Foundation

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2010

Мария БОНДАРЬ..

Как владельцы марки Rag & Bone сделали джинсы и школьный пиджак предметами роскоши

Гламурный антигламур Роскошь трудовых будней Rag & Bone как раз тем и отличается от других элитных fashionбрендов, что совершенно не соответствует традиционным представлениям о высокой моде. В коллекциях Rag & Bone нет вечерних нарядов. Нет элементов, традиционно ассоциирующихся с роскошной одеждой: драгоценных камней, раритетных тканей, пуговиц из натуральной кости, вышивки и кружева ручной работы и т. д. Rag & Bone — это в основном повседневные вещи из простых материалов, как правило, машинного изготовления, но стоят они не дешевле роскошных подиумных платьев из коллекционных шелков и деловых костюмов из шерсти викуньи. Ядро целевой аудитории ТМ — манхэттенские яппи, обеспеченные жители центра Нью-Йорка. Из шести существующих бутиков Rag & Bone пять находятся на Манхэттене, причем вовсе не в тех частях острова, где обычно бывает много туристов и любителей выездного шопинга. «Сам факт размещения магазина дизайнерской одежды и аксессуаров на Манхэттене ни о чем не говорит, но когда бутики открывают в West Village и на улице Houston, это уже интересно», — подчеркивает креативный директор рекламного агентства Trade Center Вера Монич. Исторический центр НьюЙорка — такое же знаковое место luxury-шопинга, как Париж или Милан. Почти все крупнейшие в мире продавцы предметов роскоши уже обзавелись торговыми точками на этом острове. «Бутики открывают поближе к Пятой авеню, к Бродвею, — объясняет эксперт. — Именно туда приходят тысячи туристов, желающих сделать покупку в манхэттенском стиле. Даже если все ньюйоркцы в одночасье решат отказаться от покупок в туристической части острова, уровень продаж на Пятой авеню существенно не изменится. Однако Rag & Bone работают в той части острова, где туристов сравнительно мало. Судя по расположению магазинов, стилистике рекламных материалов и содержа-

нию PR-публикаций, эта компания всерьез рассчитывает на «домашний» шопинг богатых людей, постоянно живущих на острове, что довольно смело. Речь идет о едва ли не самой сложной, с маркетинговой точки зрения, категории потребителей предметов роскоши». Холодные островитяне Идея создания дорогой дизайнерской одежды для жителей исторического центра НьюЙорка, казалось бы, лежит на поверхности. Манхэттен — один из самых богатых и самых густонаселенных округов США. Средний возраст населения — 36 лет. В Соединенных Штатах это возраст наиболее активного потребления. 42% жителей острова регулярно покупают дизайнерскую одежду и аксессуары (данные Word of Fashion). Концентрация модников и модниц на Манхэттене не ниже, чем в La Vallee Village (городок-бутик в пригороде Парижа). Многие крупные американские fashion-компании в разное время выпускали линии

VIPклиенты Анджелина Джоли Кинозвезда приобрела очень узкие двухцветные комбинированные брюки из небесно-голубой джинсовой ткани и яркорозовой шелковой бязи. Брэд Питт Популярный американский актер и продюсер носит темно-синие классические джинсы Rag & Bone с поясом в ковбойском стиле из искусственно состаренной телячьей кожи. Камерон Диас Актриса, озвучивавшая принцессу Фиону в культовой анимационной тетралогии «Шрек», купила классический двубортный жакет из темно-серого полированного хлопка с черным полиуретановым нанесением. Джуд Лоу Исполнитель главных ролей в нашумевших кинодрамах «Враг у ворот» и «Холодная гора» носит узкий велюровый пиджак Rag & Bone на одной пуговице, стилизованный под Savile Row style. Кэйт Мосс Британская супермодель приобрела темно-серый джинсовый жакет Rag & Bone с большими подплечниками в стиле 1980-х.

На Манхэттене существует свое особое представление о luxury life, разительно отличающееся от того, что бытует в других городах одежды, обуви и аксессуаров, ориентированные на этот рынок. «Было много успешных проектов такого рода в medium- и uppermedium-сегменте, но сформировать luxury-предложение, ориентированное на манхэттенскую публику, удалось пока только Rag & Bone», — отмечает Вера Монич. Несмотря на то что жители острова немало тратят на потребительские товары и очень часто покупают дорогие вещи, работать с ними довольно трудно. В субкультуре Манхэттена давно уже существует свое особое представление о luxury life, разительно отличаю-

щееся от того, что бытует в других городах, других штатах, других странах. «Так что традиционные инструменты управления поведением потребителей предметов роскоши на острове работают плохо, — утверждает эксперт. — К голливудскому гламуру манхэттенские яппи относятся скептически. Раскрученных политиков не копируют. К аристократизму не тянутся. К романтичным маркетинговым легендам равнодушны». Они в общем-то готовы приобретать признаки высокого социального статуса, но только с большой скидкой. «Эти люди все время

требуют снижения цены, даже если речь идет об элитной статусной вещи, — говорит Вера Монич. — Во всем мире предметы роскоши продвигают с помощью эмоционально наполненных образов. На Манхэттене это не проходит. Парадоксально, но здесь это, как правило, товары прагматичного спроса. Владельцам Rag & Bone удалось сделать то, что другие участники американского fashionрынка считали невозможным — сформировать эмоциональный «домашний» манхэттенский бренд». Сказанье о «нормальных парнях» Большинство PR-статей, посвященных марке, начинаются с повествования о том, как двое приятелей, не имевших никакого отношения к моде, — тихий, немного замкнутый айтишник Маркус Уэйнрайт и энергичный, предприимчивый финансист Дэвид Невилл — вдруг взяли да и создали контракты | № 14 | 04.04.2011

стратегии

Ценовые пирамиды

ПИДЖАКИ

Premiumсегмент

• New Look — $5,8 тыс.

Mediumсегмент • Lola — $4,1 тыс.

Lowсегмент

контракты | № 14 | 04.04.2011

Premiumсегмент • Zunami — $10 тыс.

• Cookie-style — $3950

• City girl — $3750

Lowсегмент

• Watchman — $595

линию одежды для себя и для друзей. При этом авторы промоматериалов непременно подчеркивают, что речь идет о «нормальных парнях», скептически относящихся ко всякого рода гламуру. В интервью основатели Rag & Bone часто подчеркивают, что никогда не интересовались дизайном, и если бы в студенческие годы ктото рассказал их однокурсникам, что Дэвид и Маркус в будущем станут модельерами, это наверняка вызвало бы шквал насмешек. Совладельцы бренда то и дело демонстрируют несерьезность своего отношения к fashionбизнесу. Собственно, даже название ТМ похоже на высмеивание раскрученных образцов «подиумной» культуры. Rag and bone man по-английски означает «старьевщик». По мнению Веры Монич, собственники марки кривят душой, ловко играя на специфическом нью-йоркском снобизме. «На Манхэттене принято подшучивать над «жертвами моды», — объясняет креативный директор Trade Center, — тягу к показному блеску и гламуру там считают признаком провинциальности. Поэтому в промопубликациях обычно умалчивают о том, что супруга Дэвида Невилла — дипломированный дизайнер и визажист, обслуживающий знаменитостей, и имеет непосредственное отношение к разработке моделей фирменной одежды». Потенциальным потребителям в подробностях описывают историю двух «обычных парней». Рассказывают о том, как они познакомились, будучи еще студентами, в Беркшире (Великобрита-

ПЛАТЬЯ

Mediumсегмент

• Classic — $3,5 тыс.

• Sullivan — $495

вещь

• 42nd Street — $495

• Hadleigh — $495

• Magee — $475

Основатели Rag & Bone часто подчеркивают, что никогда не интересовались дизайном, и если бы в студенческие годы кто-то рассказал их однокурсникам, что Дэвид и Маркус в будущем станут модельерами, это наверняка вызвало бы шквал насмешек Мнения потребителей Виктория КРАСНАЯ,

Александр ДОРЖЕЧ,

— В одежде Rag & Bone я чувствую себя моложе. Эти вещи напоминают мне о студенческих годах, в них есть что-то от стиля 1990-х. Тем не менее модели этой марки вполне в духе нашего времени. Они как бы примиряют меня с тем фактом, что я стала взрослой, но где-то в глубине души осталась той же неугомонной искательницей приключений, какой была двадцать лет назад. Моя любимая вещь Rag & Bone — двубортная джинсовая куртка с расширенной плечевой линей. В ней идеально все, даже пуговицы — пластиковые, но очень стильные, прозрачные с тонким перламутровым рисунком. Больше всего мне нравятся закругленные лацканы. Очень необычно. Вряд ли кто-то еще делал круглые лацканы на джинсовых куртках.

— Как-то заходил в магазин Rag & Bone в Cохо. Был шокирован. Там джинсы продаются по цене шикарного классического костюма. Не спорю, джинсы неплохие, но не понимаю, чем они отличаются от тех, что в супермаркете стоят $10 за штуку. Обычный деним, машинные швы. Даже если бы в розничную стоимость был включен кожаный пояс, все это никак не тянет на несколько тысяч долларов. Я уж не говорю о том, что в Rag & Bone пояс приходится покупать отдельно и стоит он иногда дороже самих брюк. Забавно, что в рекламе Rag & Bone так много говорится о практичности. По-моему, выложить $3–5 тыс. за обыкновенные джинсы — не слишком практично.

совладелец студии-production «Галеон Центр»

основатель охотничьего клуба «Арес»

• Layla — $450

ния), затем случайно встретились на каникулах в Португалии. О том, сколько раз и при каких обстоятельствах их сводила судьба, и как скромный талантливый тихоня Маркус в конце концов подружился с компанейским любителем вечеринок Дэвидом, да так, что уговорил его переехать в США из Англии. «Маркетологи, продвигающие Rag & Bone, очевидно, добиваются того, чтобы покупатели отождествляли владельцев бренда с собственным повседневным кругом общения, — считает Вера Монич. — Фактически были созданы два незамысловатых, но хорошо проработанных промообраза, которые не просто вызывают положительные эмоции у представителей целевой аудитории, а ассоциируются с друзьями и знакомыми. Кстати, простенький и не блещущий новизной слоган: «Мы шьем одежду для друзей» в данном случае просто находка». Медийные образы Маркуса Уэйнрайта и Дэвида Невилла кажутся вполне правдоподобными, но очевидно, настоящим характерам основателей марки они соответствуют не вполне. Вопервых, тихоня Маркус общается со СМИ, участвует в светских мероприятиях гораздо чаще и охотнее, чем его якобы тусовочный приятель. Во-вторых, хоть авторы промостатей об этом и не упоминают, Rag & Bone все-таки не первый fashion-проект в биографии Дэвида Невилла. В конце 1990-х он несколько лет с переменным успехом работал с вполне традиционным модными брендами и был не чужд поди умному гламуру. 