March_Kontrakty#10Ukr by Katya Venzhyk

|||||||||||||||||||||||||||||||||||||| Люди номера ||||||||||||||||||||||||||||||||||||| КОНТРАКТИ Реєстраційний № КВ 16640–5112ПР від 20.05.2010 р. Засновник ТзОВ «Газета «Галицькi контракти» Президент Віктор ОДИНЕЦЬ

Директор з реклами Оксана БОБРОВСЬКА Директор зі збуту Оксана ХОДОРОГ Директор з маркетингу Андрій САВЧЕНКО Редакція Головний редактор Яна МОЙСЕЄНКОВА Заст. головного редактора Дмитро ФІОНІК Відповідальний секретар Анна АНДРЕЄВА Артдиректор Сергій ГЕТУН Редакційна група Андрій БЕРЕЖАНСЬКИЙ Марія Бондар Вілен ВЕРЕМКО Надія ГонЧарук Вікторія Руденко Ганна СайЧенко Олена СТРУК Володимир ХомЯков Адреса редакцiї: 03680, м. Київ, вул. Боженка, 84 (44) 3915175 79035, м. Львів, вул. Зелена, 109 (32) 2702713 факс: (32) 2760787 Email: gazeta@gc.kiev.ua www.kontrakty.ua www.kontrakty.com.ua Розміщення реклами: (44) 3915177 3915193 3915195

Чому холостячки небезпечні для суспільства на стор. 4

ЖІНОЧИЙ НОМЕР Природний добір Мільярдери не люблять білявок. Понад 60% дружин сотні найуспішніших бізнесменів планети — брюнетки. Понад те, всупереч стереотипу заможні люди далеко не завжди беруть шлюб із молодими особами модельної зовнішності.

Кого беруть за дружину заможні люди на стор. 10

Email: reklama@gc.kiev.ua Збут, т./факс: Київ (44) 3915190 3915191 Усі права належать редакції Контрактів Передплатний індекс 21576 Підписано до друку 03.03.2011 р. Друк: ТОВ «Новий друк», 02094, м. Київ, вул. Магнiтогорська, 1. Зам. № 113579 Загальний наклад 53 500 прим. Цiна договiрна Матеріал публікується на правах реклами

КУТ ЗОРУ • Чому в українській політиці

Жінки зазвичай рідко погоджуються на ризик: обираючи між дохідністю та безпекою, пані віддають перевагу другій.

Чому жінки іноді краще управляють грошима, ніж чоловіки на стор. 14

Жіноче керівництво За даними Мінпраці США, жінки становлять 51% усього кваліфікованого високооплачуваного персоналу у країні.

Чому жінки незабаром посунуть чоловіків на ринку праці на стор. 16

Країні не потрібні космонавти

• Навіщо українським політикам

Вона шукає її «Якби я був власником якогось фешенебельного жіночого магазина, влаштував би в ньому місце, куди жінки зможуть здавати своїх чоловіків, мов пальто до гардеробу», — пожартував колись засновник Evirosell Пако Андерхілл.

Як подруга може змусити жінку витратити в магазині одразу все на стор. 20

Я — робот! За оцінками дослідницької компанії BCC Research, за рік жителі Землі на пластичні операції витрачають понад $30 млрд.

Скільки потрібно грошей, щоб виглядати, як голлівудська зірка на стор. 23

Заборонений плід Якби жінки полюбили техніку, як косметику чи парфумерію, доходи ІТ-виробників істотно зросли б.

Чому жінки ігнорують техніку, створену спеціально для них на стор. 24

Сукня Оскара Американський журнал Shine опублікував рейтинг елегантності й доречності суконь знаменитостей, які в різні часи з'являлися на церемонії вручення премії «Оскар».

Рейтинг та антирейтинг суконь червоної доріжки на стор. 26

на стор. 8

штатні матусі

жіночий

номер

про машинк и

Матча

*Перевірити нашу

cтор. 30

Восьмеберезн

емобіль

Отже, ми березневи готували восьм ипотр ібен й номер, і нам контракти був вважають, авто мобі восьм ибер езне вий Сергій ГЕТ ль. Ми, потрібен УН конт ракт автомобіль що жінці в нашій ів, завж чоло віки країні знал и, ди підвищеної чого хоче чудо во редб ачув прохідності восьмого-н ано, допо уль-третьо жінк а подивили ки ми не — Мили го: ся за вікно щеної прох ном випа щось таке, й, пода руй мені . За вікідності. Або в щоб два. буде точн сніг. Весь. Ні, я могла сказа ти: «Вау, навіть це Лексус!» знай шли Деякий тоді вирішо не Mini. Ми вже Є й інші золо ту час ми дума или, Пані безп сере що Hum рограшні биться особ (і пано нам знадо дину mer. Дума ли про анти : варіMini , ли й Суміш неви ве)! Зустрічайт . що щось резн евий ливий восьмибе-або вишу кано е! мушеності тут не те: відчували, щось авто мобі тичності, Восьмого автомобіль підвиприклад, -фра нцуз ьке. ль компактно й пракберезня Наторік ми хідності, сті й проза ся на Citro зупинили золота серед конт ракт версією Hummer ина між ів прогадали ёn DS3. І не та Peugeot — Hummer. . 207: НісеЗагалом Позашлях нітниця! було до- усе овики Suzu У ki підсу мку сить пеПере ми все ж вірит про те, що и нашу гіпот т а к и езу має джип в кожній жінці дріер чи, прин аймні, що

Контракти на прохання жінок протестували автомобіль підвищеної прохідності 30

Jimny. Про його ходять легенди коротка база, . повного приводує ченні повного , ключається прив жорстк гуна з потужн ним крутиль істю 8 вистачає для ним м місті витрата бездор пально 100 км. Коробка пе механічна або Є понижуючий 4-ступ ряд. М повороту — автомобіля 4,9 м. — оригінальна рухома розробка

Перевіре н сНіжністюо

гіпотезу про те, що в кожній жінці дрімає джипер чи, принаймні, що світ знижених передач і заблокованих міжколісних диференціалів готовий до туфельки в червоному трикутничку на задньому склі, ми вирушили на професійний позашляховий тест-драйв Suzuki 4x4 Masters.

Президент має намір зекономити 2011 року на виплатах допомоги при народженні дітей 1,451 млрд грн.

Чому збільшення розміру допомоги при народженні дитини не приведе до бебі-буму на стор. 17

на стор. 6

немає впливових жінок

Жіночий розрахунок

Для регіональних РА: (32) 2702262 2762905

«Роботодавці з обережністю беруть на роботу жінок передпенсійного віку або тих, хто щойно вийшов заміж». Володимир Галицький, директор Державної служби зайнятості Чому жінкам складніше знайти роботу на стор. 18

контракти

| № 10 | 07.03.2 011

«Гойдалка» Дивно, але — випробування ходової факт: жінки дуже легко автомобіля та холодно освоюють цю перешкоду кровності водія.

Suzuki

Виконавчий директор Володимир КРИВОЛАП

«Ми готові до другого Майдану, але акції протесту — це останній аргумент». Оксана Продан, голова Всеукраїнського об’єднання малого й середнього бізнесу «Фортеця» Чому чоловіки займаються бізнесом, а захищають його жінки на стор. 12

а МОСКОВКИ,

Заступник генерального директора Свiтлана БАНАС

«Фізичне самопочуття самотніх жінок краще, а тривалість життя вища, ніж у заміжніх». Євген Головаха, доктор філософських наук

Фото Ярослав

Генеральний директор, шефредактор Сергій ІВАНОВМАЛЯВІН

Grand Vitara. ною нижньо Опорний к ю рамою лежна підвіска мобіль одним підкресл колесом с крутому бездорі жжі, а асфальті. Передні стійк задня підвіска (антиблокуваль— багатов EBD (систем на гальм зусиль) і ESP а розподіл ності). У Grand(система кур привід із вільнимVitara пост ціалом і розподі міжосьов лом крутиль ту за осями 47:53. Є також мусового міжосьового розподілом зусилля 50:50,бл ряд і відключ ення ESP. До п нових моторів лін регулюванням входять VVT фаз газор об’ємом 1,6 л (108 к. с.), 2,4 л (166 2,0 л к. с.).

світ зниж ених пер кованих ренціалів міжколі готов в червоному ий трик задньому склі, ми в професійн тест-драйв ий поз Suzuki 4x Слід сказа рам вдало ти, що о ся досить делювати умов ському місті и зими . У чомус б сказав, атомн балася, напр ої зим иклад, «Зруйнов аний міст»п но, не міст . зранку забулПатона, н застряглих и прибра літньої гумиу ньому лю Для подол , але вже б ання більш шкод знадо ос міжвісних бляться блок і ренціалів, міжколісних автомобілятож моноприв прохання м та кросо не Тут варто турбуватися сказа власне, Suzuki. Річ ти, Jimny та у тім Gran вони є восьм d Vitara — а томобілям иберезневим чоловічої и — 2011 за вер тів — тримполовини конт ронь серед аються дещо о інших пред ків плем став ені 4x4. У кросове повний привід заточ стабільну ено фальті. Такиповедінку на й тип прив зивають оду Torgue on постійно включени demand привід, а коли електй передн значає недостатн роніка в ю керо в

про головне

жіночий номер

Індекс споживчих настроїв* 120 100 80 60 40 2008

2009

2010

2011

* Значення індексу нижче 100 пунктів свідчить про негативні споживчі настрої (планується скорочення витрат), значення вище 100 свідчить про готовність споживачів збільшувати витрати. За даним GfК Ukraine, МЦПД

Що за країна

ЖІНКИ ВІДПОЧИВАЮТЬ

Нечоловічий ВВП

У 2011 році економіку підніматимуть експортери

Як українські домогосподарки підвищили ВВП на 4,2% Нещодавно Держкомстат опуб лікував уточнені дані торішньої динаміки валового внутрішнього продукту: рік до року ВВП зріс на 4,2% без урахування інфляції, сягнувши 1085,9 млрд грн. Утім, тут цікавий навіть не так кінце вий показник обсягу чи темпів зростання, як його складові.

Всупереч поширеному пере конанню, вплив експорту на економіку торік виявився не надто істотним: його приріст у таблиці оцінки ВВП за категорі ями кінцевого споживання ста новив лише 4,6%. Для порівнян ня, витрати домогосподарств за рік зросли на 5,8%.

весілля року

Велика Британія

З урахуванням того, що витра ти домогосподарств становлять більш ніж половину ВВП, а біль шою частиною сімейних витрат в Україні традиційно розпо ряджаються жінки, можна вва жати зростання ВВП 2010 року майже винятково заслугою українських домогосподарок.

Значний внесок домогоспо дарств у зростання валового національного продукту під тверджується й іншими дани ми. Виручка магазинів і ресто ранів зростає 11 місяців по спіль, при цьому з вересня темпи зростання роздрібного товарообороту перевищують 10%. «Основна причина по жвавлення попиту — зростан

США

Все можуть королі

Вічний плейбой

Весілля принца Вільяма принесе країні $1 млрд

Засновник журналу Playboy Х’ю Хефнер одружується та скуповує акції

29 квітня 2011 року у Вестмінстерському абатстві в Лондоні відбудеться весілля онука королеви Великої Британії Єлизавети II принца Вільяма та його давньої подруги Кейт Мідлтон. Пара заручилася в жовтні 2010-го під час подорожі до Кенії, а офіційно про це стало відомо місяцем пізніше. До цього 28-річний Уїльям та 29-річна Кейт зустрічалися протягом восьми років. Нині у Великій Британії тривають останні приготування до весілля другого, після принца Чарльза, претендента на британську корону. На церемонію одруження запрошено майже 2 тис. осіб, загальні витрати на весілля сягнуть приблизно $50 млн. При цьому від проведення урочистості економіка Великої Британії може додатково отримати до $1 млрд за рахунок збільшення потоку туристів, продажу сувенірної продукції, прав на телевізійну трансляцію церемонії тощо. У липні 2010 року Forbes оцінив статки королеви Великої Британії Єлизавети II у $450 млн. контракты || № контракти № 10 40 || 07.03.2011 05.10.2009

Х'ю Хефнер одружується з американською моделлю та співачкою, дівчиною місяця Playboy (грудень 2009 року), Кристал Харріс. 84-річний Хефнер зробив пропозицію 24-річній Харріс напередодні різдва 2010-го. А днями закохані оголосили, що планують оформити свої стосунки 18 червня цього року. Це буде третій офіційний шлюб Хефнера. У березні минулого року після майже двадцяти років подружнього життя він оформив розлучення з моделлю Кімберлі Конрад. Чи укладатиме пара шлюбний контракт — поки що невідомо. А ось зі справами в Хефнера зараз не все гаразд. За підсумками 9 місяців 2010 року чистий збиток компанії Playboy Enterprises Inc., що володіє однойменним журналом і телеканалом, становив $27,4 млн. Х'ю Хефнер планує цього року повернути собі повний контроль над журналом, викупивши всі акції за ціною $6,15 за штуку (сума угоди становитиме $207 млн).

ня зарплат українців, переду сім у приватному секторі», — пояснює головний економіст ІК Dragon Capital Олена Білан. Справді, 2010-го реальна зарп лата українців збільшилася на 10,2%. Разом зі зростанням доходів істотно покращилися й спо живчі настрої. У кризовому 2009-му після падіння промви робництва на 20%, девальвації національної валюти на 50% і зменшення гривневих зарплат на 9,2% українці скоротили споживання майже в півтора разу. У 2010 році гроші знову почали повертатися у сферу споживання — на ринку позна чився відкладений попит. У підсумку, у січні роздріб ний товарооборот збільшився вже на 11,1% порівняно з пер шим місяцем 2010-го — до 21,3 млрд грн. «Зазвичай поча ток року — доволі спокійний період у плані покупок, — за значає старший аналітик МЦПД Олександр Жолудь. — Але порівняно із січнем мину лого року українці справді по чали більше купувати товарів довгострокового користування й збільшили свої витрати не лише на обслуговування житла, а й на розваги — ресторани, кінотеатри тощо». Втім, найближчими місяця ми споживча ейфорія може піти на спад. Наприклад, Олек сандр Жолудь вважає, що 2011-го темп зростання роз дрібного товарообігу не пере вищить 9%. Річ у тім, що цьогоріч істотно сповільниться зростання дохо дів громадян — цього очікують і у Dragon Capital, і в Міжна родному центрі перспектив них досліджень. За прогнозом експертів, 2011-го реальні

зарплати збільшаться заледве на 5% рік до року — відповід но, впаде й темп зростання ви ручки роздробу. Водночас зростають інфляційні очіку вання: попри оптимізм офіцій ної статистики, цінники в ма газинах переконують спожи вачів — у першу чергу жінок — у зворотному. У підсумку вже в січні розрахований МЦПД і GfК Ukraine індекс інфляційних очікувань зріс до рекордного значення у 187,6 пунктів. А індекс спо живчих настроїв упав одразу на 7,3 п. п., до 75,1 — такого падіння ІСН у січні не було з початку кризи. «Основною причиною погір шення споживчих настроїв у січні 2011 року стало посилен ня інфляційного тиску і, відпо відно, інфляційних очікувань, зумовлене зростанням цін на переважну більшість груп то варів і послуг повсякденного попиту, зокрема на продукти харчування, пальне, житловокомунальні послуги, — зазна чає заступник директора МЦПД Максим Борода. — По дальше зростання цін у лютому не дає підстав очікувати швид кого відновлення оптимізму споживачів». Втратити довіру жінок легко, заслужити — важко. Тож поря тунком валового внутрішнього продукту нинішнього року до ведеться зайнятися все ж таки експортерам. Інакше темп зрос тання ВВП за підсумками 2011 року не дотягне ані до за планованих урядом 4,5%, ані до 4%, прогнозованих Європей ським банком реконструкції та розвитку.  Ірина ПЕРЕВОЗЧЕНКО, Ганна САЙЧЕНКО

Велика Британія

Модель поведінки Супермодель Кейт Мосс приготувала до весілля $9 млн Одна з найвище оплачуваних моделей світу британка Кейт Мосс, засновник стилю «нових хіпі», погодилася взяти шлюб із рок-музикантом і гітаристом групи The Kills Джеймі Хінсом. 37-річна Мосс і 40-річний Хінс разом вже три з половиною роки. Музикант освідчився моделі в лютому цього року, а свої стосунки закохані планують оформити в липні. Статки Кейт Мосс оцінюють у GBP43 млн. За даними Forbes, із червня 2009-го по червень 2010 року британка заробила $9 млн. Крім участі в показах і рекламних кампаніях fashion-компаній рівня Versace, Calvin Klein, Burberry тощо, Кейт Мосс розробляла лінію одягу для британської марки Topshop, моделі сумочок Longchamp, випустила власну лінію парфумів.

Жінки року

Sex у великій політиці* Краса, як відомо, врятує світ. Яким саме чином — розберемо на конкретних прикладах. 14 лютого прес-аташе Хамовничеського суду міста Москви Наталя Васильєва дала інтерв'ю двом російським виданням, розповівши, хто та як виносив вирок у справі Ходорковського – Лебедєва. Зокрема з'ясувалося, що суддя Данилкін, офіційний куратор справи, є далеко не головним автором документа. Вчинок Васильєвої можна розцінювати по-різному: і як порушення корпоративної етики, і як акт громадянської мужності. Але є одна обставина, порівняно з якою все решта — дрібниці. Васильєва — красива жінка. Влада може піддати її анафемі та спалити на багатті, та заперечувати того неприємного факту, що краса виявилася не на боці влади, неможливо. Тим більше, це не перший випадок за останній місяць. Тижнем раніше Анастасія Волочкова, не соромлячись у висловах, тобто з лайкою, повідала про те, як у 2005 році її обманом змусили підписати «лист п’ятдесяти» (у листі представники інтелігенції схвалили перший вирок Ходорковському). І знову невтішний для партії влади факт — Волочкова теж нічого собі, принаймні, багато хто з нетерпінням чекає її чергових відвертих фотосесій. Тобто груди й сідниці Волочкової тепер становлять конкуренцію колективному обличчю російської влади (порівняння, звісно ж, некоректне, через неконкурентоспроможність останнього об'єкта). Понад те, соромливий погляд Васильєвої та спортивне тіло Волочкової здатні привернути до долі Ходорковського увагу пересічного російського таксиста. Із цим завданням поки що не впоралися ані Віктор Шендерович, ані Дмитро Биков, ані Людмила Алексеєва. А дівчата — можуть. А ось в українській політиці з афродизіаками проблеми. Юлії Тимошенко, звісно ж, ніхто не скасовував. Але сексуальність, як у житті, так і в політиці, вимагає новизни (якщо не йдеться про дівчину мрії). У Юлії ж Володимирівни з новизною проблеми — кілька років ми спостерігали її в ролі української Жанни д’Арк, та репертуар надто довго не мінявся. А нові обличчя (та інші частини тіла) сьогодні в місцевих політичних новинах трапляються рідко та якось неяскраво. Чому це так? Справа в тому, що міграція краси із гламурної тусовки в політику відбувається лише в особливі моменти історії, коли суспільство перебуває в очікуванні дива й катастрофи. Так було, наприклад, у Франції в 1429 році. Виснажена Столітньою війною, розгромлена країна жила в надії лише на диво. І воно сталося — вісімнадцятирічна головнокомандувачка рушила в бій нашвидкуруч організований з недобитої французької армії загін — і Францію було врятовано. Завважмо, що в мирні часи юна Жанна д’Арк могла б у найкращому разі бути зіркою в товаристві місцевих мажорів. В Україні серйозна ін'єкція краси в політику відбулася у 2004–2005 роках. Згадаємо, перед Помаранчевою революцією всі, хто хотів чесних виборів, могли сподіватися лише на диво. І воно, знову ж таки, сталося: Юлія Володимирівна закликала громадян вийти на Майдан, туди підтяглися такі політичні діячі, як Руслана Лижичко та Оксана Білозір. Про роль жінок у той період української історії можна написати книгу (досить згадати, як яскраво прозвучала Людмила ЯнукоДмитро ФІОНІК вич). Більшість із них сьогодні повернулися до звичного життя: хтось тусується в нічних клубах, *Автор заголовка — Ірина Хакамада хтось освоює новий рецепт борщу. Наші жінки масово зацікавляться політикою, лише якщо виникне гостра потреба вказати реформаторам на їхні промахи. контракти | № 40 10 | 05.10.2009 07.03.2011 контракты

жіночий номер

про сімейні цінності

*Найкраща ситуація,

з точки зору співвідношення кількості шлюбів і розлучень, у Закарпатській області, де на одне розлучення припадає три шлюби.

Олена СТРУК Фото Світлани СКРЯБІНОЇ

Доктор філософських наук Євген Головаха пояснює, чому в найближчі сто років альтернативи інституту сім’ї не буде

10 СЕКУНД НА ЧИТАННЯ

Премія за шлюб

? Як змінюються роль і функції сім'ї в суспільстві? — Основні функції інституту сім'ї залишаються незмінними вже багато тисячоліть. Це, на приклад, відтворення (наро дження й виховання дітей), взаємодопомога, ведення гос подарства, регулювання сексу альних відносин. З огляду на те, що чоловік і жінка допов нюють одне одного в багатьох аспектах — емоційному, фі зичному, соціальному — саме така діада, що традиційно скла дає сім’ю, виконує ці функції найкраще. Звісно, сім'я еволюціонува ла. У традиційному патріар хальному суспільстві вона була практичнішою, передусім орі єнтованою на виконання господарсько-економічних функцій. У сучасних умовах її роль істотно змінилася. Зміс тилися наголоси. Тепер чимда лі більшого значення набува ють психологічна близькість, підтримка, спільне дозвілля, які забезпечує сім'я. При цьому через принципові транс формації у структурі економі ки сім'я перестає бути джере лом економічного розвитку, перетворюючись на джерело самореалізації особистості. Сім'я інакше виконує й функцію відтворення. Ще сто років тому за колосальної смертності в сім'ях народжува лося багато дітей, нині набага то менше. Але в результаті кожен із них отримує значно більше з погляду виховання, підготовки до життя.

контракти | № 10 | 07.03.2011

«Сімейне щастя. Саме цього хотів Бог». • Еріх Марія Ремарк, «Життя в борг»

В інтерв'ю Контрактам заступник директора інституту соціології НАН України Євген Головаха розповів, що: 1) феномен самотньої жінки — найнебезпечніший для суспільства 2) стареча самітність — найкращий механізм збереження інституту моногамної сім'ї 3) партнерська родина — це майбутнє українського суспільства

? Хто зараз більше прагне створення сім'ї — чоловіки чи жінки? — В останнє десятиліття в Україні з'явилася нова тенден ція — зростає кількість жінок, які взагалі відмовляються від шлюбу. Вони прагнуть вільних стосунків без зобов’язань. Па радокс у тому, що чоловіки, які живуть поза шлюбом (холостя ки, розлучені та вдівці), більш уразливі й соціально, і фізич но. Вони мають меншу трива лість життя, більше хворіють тощо. У жінок усе навпаки. У цілому фізичне самопочуття самотніх краще, а тривалість життя вища, ніж у заміжніх. ? Менший психологічний тиск? — Не лише психологічний, а й передусім фізичний, що пов'язано з нерівністю ролей чоловіка й жінки в сім’ї. Інсти тут соціології НАНУ вже кілька років бере участь в «Європей ському соціальному дос лід женні», тож ми отримуємо по рівняльні дані й щодо динаміки сімейних стосунків. З погляду на стан жінки в сім’ї Україна займає найгірше місце в Євро пі, оскільки в нас на плечі слаб кої статі лягає непомірно біль ше навантаження, ніж на чоло віків. Причому це вважається нормою у свідомості й чолові ків, і жінок. Зворотний бік та кого нерівного розподілу ролей у сім’ї — і психологічне, і фізичне перевантаження. Жінкам не протипоказаний шлюб, але він має бути рівно правним. Принципові холос

тячки — дуже тривожний со ціальний симптом. ? Про що він свідчить? — Про те, що чоловіків слід готувати до шлюбу. Адже жінки, які обрали шлях безсі мейного життя, — здебільшого зневірені у своєму оточенні, не знаходять у ньому гідних парт нерів. Вони аж ніяк не жертву ють щастям материнства й сі мейного життя заради успіху. Вони просто не хочуть за це щастя розплачуватися життям із негідним. Адже це самостій ні, впевнені в собі й сильні жінки. І таких чимдалі більшає. ? Але ж усе ще вважається, що саме жінки наполягають на шлюбі... — Це одна із проблем суспіль ства, у якому ми живемо — па тріархального суспільства, роз пад якого не завершено. У ньому статус незаміжньої жінки зна чно нижчий, ніж заміжньої. Па тріархальне суспільство всіляко заохочує ранні шлюби жінок. Батьки зацікавлені швидше ви дати доньку заміж, чоловіки — отримати хазяйку й майбутню матір для потомства. Подивіться на нашу статистику. Українки одружуються на три-чотири роки раніше, ніж європейки. Якщо в Західній Європі вихо дять заміж у 27–28 років, у нас зберігається поріг у 23 роки. Пе реступаючи його, жінка почи нає втрачати у статусі. До неї одразу ж застосовуються не формальні санкції. Це можуть бути тиск батьків, думка оточу ючих. Залицяння до заміжньої жінки — моветон, але відмови

незаміжньої жінки чоловіки не сприймають. Залицяння непри ємних чоловіків — ще одна санкція за недотримання вимог соціуму. Як бачите, є безліч не формальних покарань, які зму шують жінку наполягати на формальному шлюбі. ? Так чи інакше, цей тиск сходитиме нанівець? — Безумовно. У сучасному суспільстві, де переважає нукле арна сім’я, що складається із чо ловіка, дружини та неповноліт ніх дітей (яка живе окремо від батьків. — Прим. ред.), статус незаміжньої жінки не відрізня ється від статусу заміжньої. ? Яким буде наступний етап? — Ми рухаємося від патріар хальної, через нуклеарну, до партнерської сім’ї. Такий шлях цивілізації. В Україні зараз не до кінця розклалося патріар хальне суспільство й не цілком сформовано нуклеарну роди ну. Адже часто молоді сім'ї жи вуть разом із батьками. Поки що в Україні немає навіть до статньої житлової бази, щоб з'явилася повноцінна нуклеар на сім'я. А партнерських сімей взагалі одиниці. Та поступово ми прийдемо й до рівноправного партнер ського шлюбу, як це вже бага то в чому відбувається в Захід ній Європі. Партнерська сім'я від початку визнає рівність обох у подружжі, на цьому вони й будують свої стосунки. Понад те, у такій сім'ї право бути рівноправною особистіс тю закріплюється не лише за дорослими, а й за дітьми.

Євген Головаха: «Ідея моногамної сім'ї вижила в ході соціальної еволюції» ? Що відбудеться з формальним шлюбом? Він відійде в минуле? — Насправді нічого застарі лого у формальному шлюбі немає. Сам факт, що люди ви рішили узаконити свою сім’ю, додатково зміцнює її основи, як і будь-яка формалізація, що додає елементу стабільності та стійкості. Тож навряд чи десь буде скасовано формальні спо соби фіксації шлюбу. Понад те, у світі взагалі та в Україні зо крема немає драматичної тен денції зниження кількості шлюбів. ? Чи не змусила українців розчаруватися в інституті шлюбу кількість розлучень? — На щастя, кількість розлу чень за останні три роки в Україні, навпаки, зменшилася. Хоча порівняно з Європою ми перебуваємо все ж таки в гір шому становищі. В Україні у 2010 році коефіцієнт розлучень становив 2,7 на тис. осіб, а в наших найближчих сусідів, Польщі та Румунії, цей показ ник нижчий — 1,8 на тис. осіб. Скорочення розлучень пов'язують із кризою. Адже сім'я дозволяє легше переноси ти смутні часи. У 1991 році, коли було зруйновано всі основні ін ститути, єдиним інститутом, що все цементував і підтримував, була родина. У перші 10–12 років він відіграв роль стабілізатора в суспільстві. Зростання кількості розлучень почалося вже у 2000-х роках. ? Із чим це було пов'язано? — Ми почали емансипувати ся. Економічна ситуація покра щилася, й ми отримали шанс на звільнення від ярма, зокре ма сімейного. Крім того, в нас менш стійкі шлюби. Це ще один парадокс патріархально го суспільства, у якому значно гірше ставляться до так званих іспитових шлюбів, коли люди живуть разом, не узаконюючи стосунків. У підсумку шлюби укладаються в ранньому віці після короткого знайомства й без необхідної економічної опори. Відомо, що фаза роман тичного кохання триває дватри роки, укладати шлюб краще після її закінчення. Коли люди можуть продовжу вати жити разом уже без ро мантики, родина буде стійкою. ? Люди стали менш відповідальними за свій шлюб та його збереження? — Звісно ні. Розлучення як було, так і залишається серйоз ною травмою. За шкалою стре совості подій у житті розлучен ня перебуває на другому місці,

після смерті одного з подруж жя. Рідко коли розлучення від буваються за взаємною зго дою. Що цікаво, у перший рік після розлучення зазвичай більше страждає жінка, а чоло вік вважає, що виграв, звіль нився. За рік, коли жінки вже адаптуються й налаштовують ся на нове життя, чоловіки лише починають усвідомлюва ти, що сталося, входячи до стану вторинного стресу.

гулятори, людина сама має бути ініціатором спілкування, зокрема з особами протилеж ної статі. Але психологи стверджують, що приблизно 40% людей зазнають колосаль них труднощів у встановленні таких стосунків. Вони просто не можуть подолати сором'яз ливості. В Україні ситуація ускладнюється тим, що збері гається традиційна установка — жінка не має бути ініціато

ну, допоки остаточно змінять ся патріархальні стереотипи. Потім він перестане займати домінантне становище, а буде просто одним із інструментів спілкування. ? Чи загрожує полігамність інституту сім'ї? — Питання про моногам ність чи полігамність людської природи остаточно не виріше но. Фахівці справді схильні вважати, що переважна кіль кість чоловіків, завданням яких є поширити свої гени, схильні до полігамії. Із жінка ми складніше. Їхнє завдання — відібрати найкращих, тож вони схильні до моногамії. До речі, чоловіки частіше кидають своїх дружин через нову зако ханість, а жінки зазвичай ідуть до успішнішого. Якщо прийня ти концепцію про полігамність чоловіків і моногамність жінок, то лише суспільство змушує нас створювати моногамні сім'ї. ? Чому це вигідно суспільству? — Моногамна сім'я виявила ся найбільш перспективною. Вона найкраще виконує покла дені на неї функції. Ця ідея ви жила в ході соціальної еволю ції. А конфлікти на ґрунті різ ної природи чоловіка й жінки завжди породжуватимуть без ліч проблем для суспільства. Але воно і з цим навчилося справлятися, узаконивши се рійну моногамію — можли

Коли зникають традиційні регулятори, людина сама має бути ініціатором спілкування, зокрема з особами протилежної статі Проблема завжди ускладню ється в сім'ях із дітьми. За ста тистикою, якщо в родині бать ки чоловіка чи дружини роз лучилися, імовірність того, що шлюб дітей розпадеться, зрос тає на чверть. Якщо розлучи лися батьки обох, імовірність підвищується до трьох чвер тей. Негативний досвід бать ків програмує дітей на розлу чення. ? Чи буде зростання почуття самітності, яке констатують психологи, підштовхувати до шлюбів? — Проблема самітності з'являється знову ж з розкла данням патріархального сус пільства, у якому за традицією подружжя визначали батьки. Коли зникають традиційні ре

ром стосунків. І хоча ми вже бачимо, що цей бар'єр посту пово зникає, для багатьох людей він все ще неперебор ний. З одного боку, жінка не може бути ініціатором стосун ків, а з іншого — є безліч нері шучих чоловіків. ? Як віртуальне спілкування впливає на встановлення зв'язків? — Коли людина самотня, вір туальне спілкування дає їй можливість емоційно заповни ти порожнечу, і з цього погля ду воно є позитивним, але лише як тимчасовий замінник. Можливо, це і є той компенса торний механізм (недарма останнім часом стали такими популярними соціальні мере жі), що підтримуватиме люди

вість розлучитися та вступити в нові стосунки. Деякі євро пейські країни надали цю мож ливість своїм громадянам лише кілька десятиліть тому. При цьому суспільство, з огляду на інтереси дітей, завжди під штовхуватиме чоловіків і жінок до збереження шлюбу. ? Чи є альтернатива сім'ї? — У світі існують різні екзо тичні форми стосунків між чоловіками й жінками, але це радше девіації. Гадаю, голо вне, що захищає інститут сім’ї, — це жахлива перспек тива самітності у старості. Більшість людей її усвідом лює, тож стареча самітність залишається колосальним ме ханізмом, що підтримує моно гамний шлюб.  контракти | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

про стереотипи

ічниця інавгурації пре зидента Віктора Януко вича та формування нової української влади — це ще й час особли вого відліку. Це річниця влади Чому в українській політиці немає впливових жінок без жінок. Тобто не можна сказати, що їх взагалі немає — в Адміні страції президента їх вистачає, але це, так би мовити, обслуго вуючий главу держави орган, працівники якого не несуть конкретної відповідальності за свої рішення. Ця відповідаль ність — на самому Януковичі. А ось те, що Україна — мабуть, єдина європейська держава, у якій немає жінки-міністра чи жінки-губернатора — ось це цікаво. Тим більше, що самі керівни ки країни й не приховують: від сутність жінок в уряді — не ви падковість, а результат їхнього цілком щирого уявлення про роль більшості населення нашої країни. Це обслуговуюча роль — від кухні до президентської адміністрації. Жінка годиться для порання — кулінарного, ідеологічного чи навіть еконо мічного. Але вона не може ухвалювати рішень. Це справа чоловіків. І чоловіки готові ак тивно відстоювати свою репу тацію міцних господарників і мужніх політиків — навіть тоді, коли для відбілювання непопу лярних чи непрофесійних рі шень їм доводиться відправляти на телевізійні шоу жінок, а самим із чоловічою прямотою відповідати на заздалегідь під готовлені запитання ретельно відібраної масовки. Можна подумати, що прини ження жіночої ролі — резуль тат страху влади перед Юлією Тимошенко, у якої рік тому Віктор Янукович вирвав перемогу на роздягнених українських жінок — це ніякий не жарт і навіть не виборах глави держави. Але насправді причина набагато глибша комплімент. Це звичайнісінька цивілізаційна катастрофа. Це те, — вона в радянському вихованні президента, прем’єра та бага про що доводиться писати і з інших приводів — справа не в полі тьох представників їхнього оточення. У радянському суспільстві тичних поглядах чи біографії. Справа в радянському вихованні, за всієї декларованої номенклатурою загальної рівноправності що просто не дає можливості людині реалістично оцінити стрімкі було глибоко укорінене безправ’я орвеллівської «Ферми тва зміни у світі та навчитися ухвалювати не просто правильні, а від рин». Усі рівні, але... партійні працівники рівніші за всіх інших. повідні моменту рішення. І розраховувати за такого ставлення до Пролетарі рівніші за попутників-інтелігентів. І, звісно ж, чолові життя на успіх бодай якихось справжніх реформ — щонайменше ки рівніші за жінок. Місце жінки — у президії партійних зборів, наївно. В урядах низки процвітаючих країн чимало жінок на найвідпо білий верх, чорний низ і жодних відсебеньок. За всю 70-річну історію партійного політбюро жінка потрапляла до його складу відальніших посадах. При цьому можна простежити закономір лише одного разу та й то не дуже надовго. Натомість Катерина ність, що навряд чи потішить українську владу — що успішніша Фурцева стала справжньою радянською легендою, про неї зараз держава, то більше жінок у виконавчій владі. І це не тому, що знімають одразу два художні фільми, на Тверській у Москві жінок в уряд хтось спеціально відбирає. Ні, просто у розвиненому встановлено меморіальну дошку на її честь. А хто зараз пам’ятає світі вже не так важливо, хто жінка, а хто чоловік — з ділового по чоловіків, які входили тоді до складу Президії ЦК КПРС? Бо ми гляду, звісно. Усі конкурують на рівних, виховують дітей на рів інтуїтивно розуміємо, що дійти до таких вершин у варварському них, відповідають за ухвалення рішень на рівних. І європейцеві, суспільстві, що ґрунтувалося на чоловічій перевазі, — це потріб аби зрозуміти, що Україна — бідна й відстала держава, зовсім но бути зовсім особливою людиною. І при цьому Катерина Фур необов’язково цікавитися цифрами ВВП чи розмірами хабара, цева була глибоко нещасною — боротьба за владу з альфа- який потрібно дати чиновникові для сприяння бізнесу. Йому до самцями з обкомів зробила її засмиканою нервовою людиною, сить вдивитися в нудну — піджак-краватка-піджак-краваткапіджак-краватка — низку фотографій міністрів українського схильною до суїциду. Здавалося б, ті часи давно минули разом зі зневажливим став уряду, щоб усе стало ясно.  ленням до жінки. Але коли президент європейської країни запро шує іноземних гостей до весняного Києва помилуватися красою Віталій ПОРТНИКОВ

УНІАН

Влада без жінок

В Україні живучий радянський стереотип: жінка годиться для порання — кулінарного, ідеологічного чи навіть економічного, але вона не може ухвалювати рішення. Це справа чоловіків

контракти | № 10 | 07.03.2011

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

контракти | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

про матусь Володимир ЗОЛОТОРЬОВ

*У Леоніда Даниловича Кучми

Навіщо українським політикам штатні матусі

було дві матусі. Першою був Дмитро Табачник. Другою — Віктор Медведчук.

Материнський інстинкт У попереднього президента Віктора Андрійовича Ющенка матусею була Віра Ульянченко, більш відома як «Віра Іванівна». Ця жінка виконувала матусину роль задовго до того, як очолила Секретаріат президента. Звісно, функції Віри Іванівни були зовсім не такі, як у Ганни Герман, але загалом вони були в рамках тієї ж ролі. Віра Іванівна нікому нічого не пояснювала, натомість чітко стежила, щоб Вітя дружив тільки із правильними хлопчиками. У Леоніда Даниловича Кучми було дві матусі. Першою був Дмитро Табачник. Легенда каже, що спочатку Кучма не хотів бути президентом. А ось його прессекретар Табачник, навпаки,

Майже в кожного великого українського політика є матуся. «Матуся» — це людина, яка публічно турбується про політика, пояснює його не завжди адекватні вчинки та заяви, опікується ним, а також виконує інші функції, притаманні матерям, які гіперопікують і все контролюють.

Кучми став Віктор Медведчук. Президентові була потрібна людина, яка заздалегідь була б у всьому винна. Це була роль злої матусі, яка не пускала Данилича грати з хлопцями у дворі, а на телефонні дзвінки грізно відповідала: «Льоня робить уроки». Сам Кучма залишався ніби ні до чого і йому завжди було на кого мовчки показувати пальцем, знизуючи плечима. Для інших випадків роль матусі, як кажуть, виконувала донька Кучми Олена, яка розрулювала ситуації, коли Леоніду Даниловичу траплялося поводитися не зовсім пристойно. Матусі прикривають найбільші слабкості своїх підопічних. Леонід Данилович і Ві-

«Папа дома — и дом исправный, Газ горит и не гаснет свет, Папа дома, конечно, главный, Если мамы случайно нет!» • Михайло Танич, «Пісенька про тата» декватність в оцінках свого чада. Невипадково й Табачник, і Герман колишні прессекретарі. У їхніх клієнтів завжди були проблеми у відносинах із громадськістю, тож матусею ставав саме «голос Саурона». Знову ж таки, не кожен прес-секретар стає матусею, для цього потрібно було здійснити, так би мовити, якісний перехід від просто роботи до виконання соціальнопсихологічної ролі, хай навіть і добре оплачуваної. До речі, матуся Віктора Андрійовича Ющенка не була прес-секретарем. Віктор Андрійович був сам собі прес-

УНІАН

Заступник голови АП не може говорити тих слів, які говорить Ганна Герман. А ось людина в ролі матусі цілком може видавати таке, адже матусям дозволено проявляти деяку неадекватність в оцінках свого чада Ось, наприклад, нинішній президент Віктор Федорович Янукович. Хто його матуся? Гадаю, усі легко здогадаються, що це Ганна Герман. Її основна роль — тверда віра у велике призначення свого підопічного й докладне донесення цієї ролі до кожного, хто погодиться слухати. Ви побачите Ганну Герман у ток-шоу, у телеінтерв'ю й на шпальтах газет. Вона постійно пояснює цікавим, що президент насправді мав на увазі. І скрізь вам трапляться її фрази на кшталт: «Мине багато років і колись нашим правнукам переказуватимуть легенду про хлопця-сироту... який подолав усі труднощі... став сильним... став добрим і справедливим... і вивів країну на шлях благополучного розвитку».

контракти | № 10 | 07.03.2011

дуже хотів, щоб Леонід Данилович став президентом. Ситуація досить типова для відносин «батьки й діти». У підсумку Леонід Данилович таки став президентом, а Дмитро Володимирович — главою Адміністрації. У цей період Кучмі була дуже потрібна людина, яка б могла пояснити йому самому, навіщо все це потрібно, а всім іншим розповісти, що думає президент з того чи іншого приводу. Дмитро Володимирович виконував цю роль із належним старанням, але Кучма досить швидко підріс і став сам метикувати, з ким йому дружити. На відміну від реального життя, у політиці матусь можна міняти. Тож кращою матусею для підрослого

ктор Федорович — це такі хлопчаки-розбишаки. Роль матусі тут полягає в тому, щоб із посмішкою пояснювати розгніваним власникам ще недавно цілих вікон, що «він же ще маленький». У випадку Віктора Федоровича величезне значення має також демонстрація віри у його виняткове призначення. Це, до речі, дуже важливий момент, який свідчить, що ми маємо справу із соціальним процесом. Прес-секретар і навіть заступник голови Адміністрації не може говорити тих слів, які говорить Герман. А ось людина в ролі матусі цілком може видавати таке. І її слухатимуть, посміхаючись і киваючи головою. Адже матусям дозволено проявляти деяку неа-

секретар, його ще спробуй зупини, коли заговорить. Натомість Ющенко ніколи не знав, де в нього лежать олівці. Віктор Андрійович не любив світу усіх цих апаратників, банкірів та інших кручених людей. Однак там потрібно було вирішувати питання, і цю роль радо взяла на себе Віра Іванівна. Досить показово, що спроба позбутися певної функції та перекласти її на іншу людину призвела в підсумку до того, що Віктор Андрійович наприкінці свого президентства виявився обплутаним усілякими домовленостями й зобов 'яз анн ями саме з боку тих, від кого він хотів відмежуватися. Просто таки наочний приклад до психоаналізу Еріка Берна. 

Якісна вода не буває дешевою Роль води в нашому житті та взагалі для всієї нашої планети важко переоцінити. 80% земної поверхні вкрито водою, людське тіло на 50–80% складається з води. Вода потрапляє до нашого організму безпосередньо з продуктів харчування та напоїв. Також вона утворюється в процесі обміну речовин. Вода виводиться із сечею, потом, калом, разом із повітрям під час видиху. Водний баланс організму має бути врівноваженим — це вкрай важливо для нашого здоров’я. Щоб досягти цього, ми маємо пити стільки, скільки втрачаємо. Надлишок води в організмі проявляється набряками на ногах, під очами, на руках тощо. Про нестачу води сигналізують дрябла шкіра, слабкі м'язи, хронічна втома, порушення роботи серцевосудинної системи, депресія. Попередженням про те, що води обмаль, є спрага. Та з віком здатність людини відчувати її стає меншою, навіть коли це становить небезпеку. Тож старші люди мають проявляти обережність. Крім того, є низка чинників, що посилюють потребу організму у воді: — надлишок солі в їжі; — надлишок м'яса; — нестача фруктів та іншої рослинної їжі; — надто калорійна їжа; — сухі приміщення; — надлишкова вага; — збуджуючі напої (алкоголь, кава), наркотики та цигарки; — фізичні вправи. У спеку також варто вживати більше води, проте з дотриманням певного режиму: зранку пити багато, щоб створити запас, протягом дня — стриму ватись. Думка, що чай, кава та інші штучні напої здатні задовольнити потреби організму у воді — глибоко помилкова. Всі вони містять речовини на кшталт кофеїну, що виводять з організму більше води, ніж надходить. Солоні напої також зв'язують воду. Не підходять пиво, вино та взагалі алкоголь. Найкращим способом забезпечити наш організм рідиною залишається чиста вода. Сьогодні споживач має великий вибір: бутильована вода, вода з бюветів та водопроводів. Що ж обрати? У наш час якість водопровідної води не витримує жодної критики. Якість бюветної води дуже часто ставиться під сумнів. Залишається бутильована вода. На ринку України представлено безліч пропозицій. Яка з них найкраща?

Основним критерієм якості питної води є її хімічний склад. Традиційні санітарногігієнічні аналізи дозволяють визначити наявність шкідливих хімічних сполук. Та доведено, що вода — це складна субстанція, що має енергетику, пам’ять тощо. Саме висока якість питної води (не лише хімічна, а й фізична, інформаційна, біоенергетична) гарантує сьогодні людині здоров’я. Багато виробників використовують водопровідну воду, яка пройшла глибоке очищення. У неї додають мікроелементи — таким чином можна домогтися будь-якого хімічного складу. Та ця вода — вже не активне живе середовище, а елементарний розчин солей, який за регулярного вживання може навіть бути шкідливим для здоров’я. Ця вода не відповідає також і вимогам інформаційної та біоенергетичної безпеки, оскільки береться з поверхонь річок та озер, хімічно та радіаційно забруднених. Тож найкращою залишається підземна природна вода, захищена товщами геологічних порід від згубного впливу людської діяльності. Про те, на що потрібно звертати увагу, обираючи питну воду, розповідає олена Бухамед, головний технолог ПрАТ «ІДС Аква Сервіс»: «Перевагу слід віддавати виробникам, що зарекомендували себе на ринку бутильованих вод якістю та безпекою своєї продукції. Адже це свідчить про належний рівень технічного оснащення й, відповідно, належний рівень контролю технологічного процесу та якості готової продукції. Звертати увагу слід і на розташування джерела, оскільки ризик забруднення підземних вод у промислових регіонах значно більший, ніж в екологічно чистих зонах». Продукція має бути сертифікованою, вироблятися згідно з узгодженими з МОЗ України та зареєстрованими в Держстандарті технічними умовами. Потрібно звертати увагу й на етикетку. Якщо вона містить всю необхідну за законодавством України інформацію, це може стати індикатором показника якості виробника та, відповідно, його продукції. «Якісна питна вода не може бути дешевою. Контроль вхідної води, усіх процесів виробництва, готової продукції, тари та допоміжних матеріалів вимагає великих матеріальних витрат. Дешевою негазована бутильована вода може бути лише у виробників, що не вкладають коштів у виробництво та недостатньо контролюють якість готової продукції. Адже набагато важче налагодити виробництво безпечної якісної негазованої води, ніж газованої», — впевнена Олена Бухамед.

жіночий номер

про дружин Олена СТРУК

*Після скандального розлучення з Євгеном

Червоненком його екс-дружина Маргарита створила громадську організацію «Я сильна!», обіцяючи зайнятися психологічною та юридичною підтримкою жінок після розлучення. Документи на реєстрацію організації нібито було подано до Міністерства юстиції ще 2008 року. Сама Маргарита дала пресі кілька інтерв’ю як президент «Я сильна!» та взяла участь у пресконференції із приводу виселення Міського центру роботи з жінками із приміщення по вул. Мельникова в Києві. В інших проектах організація так і не засвітилася. Та й у реєстрі громадських організацій Мін’юсту проект Маргарити Червоненко не з’явився.

Мільярдери не люблять білявок. Більш ніж 60% дружин сотні найуспішніших бізнесменів планети — брюнетки. Понад те, всупереч стереотипу, заможні люди далеко не завжди беруть собі за дружину молодих осіб модельної зовнішності та міняють дружин мов рукавички. Серед десяти найзаможніших бізнесменів світу за версією Forbes, на щастя для всіх «немоделей», лише двоє відповідають поширеному суспільному стереотипу. Мелані Крафт, остання дружина 65-річного засновника компанії Oracle Лоуренса Еллісона, що був одружений чотири рази, була молодша

Кого беруть за дружину заможні люди

Природний добір

першій десятці інших немає) одружені зі своїми ровесницями, які були поруч із ними протягом всієї бізнес-кар’єри. До речі, бізнесмени солідного віку можуть показати колегампочатківцям гарний приклад відданості. 70-річний Карлос Слім Елу, мексиканський бізнесмен, чиє ім’я стало добре відомим, коли 2010-го він очолив сотню найбагатших людей планети, обігнавши Білла Гейтса, одружився з Соумаєю Доміт Жмаель у 25 років. Саме в цьому віці він заснував корпорацію Carsom. Після смерті Соумаї 1999 року бізнесмен більше не одружувався, а на честь коханої побудував музей. До моменту заміжжя багато дружин бізнесменів першої де-

норитарний акціонер СКМ. Дружина Рината Ахметова — з когорти тих других половинок, які пережили зі своїми чоловіками всі етапи їхнього бізнесстановлення. До таким належить і дружина Віталія Гайдука, з якою він познайомився ще в студентські роки. Витончена білявка Олена Пінчук — виняток із правила. Донька екс-президента України Леоніда Кучми звикла перебувати в центрі суспільної уваги. Дружина Віктора Пінчука відома в Україні й за її межами здебільшого своєю благодійною діяльністю. У 2003 році вона заснувала фонд «АнтиСНІД», а 2010-го увійшла до комісії ООН, створеної для запобігання новим випадкам ВІЛ/СНІД у

«У кожного така дружина, яка йому потрібна». • Афанасій Фет

лася президентом концерну «Орлан» Євгена Червоненка. А домогосподарка Олена Хорошковська після призначення чоловіка головою Держмитслужби стала замість нього директором компанії «U.A. Inter Mediа Group Limited». Торік до складу спостережної ради Дніпропетровського заводу з ремонту й будівництва пасажирських вагонів «Дніпровагонрембуд» було обрано дружину ексвласника банку «Форум» і власника підприємства Леоніда Юрушева — Наталю. Явні кар’єрні амбіції виявляють здебільшого дружини бізнесменів подрібніше й помолодше. Яскравий приклад — Вікторія Тігіпко. У свої 36 вона не лише президент Одеського

Статус дружини вельми заможного чоловіка зобов'язує ретельно оберігати сімейні таємниці за нього на двадцять років (вони розлучилися 2010-го). А бразильський підприємець Ейке Батіста, який заробив статки у $27 млрд на видобутку нафти й газу, був одружений з популярною королевою бразильського карнавалу й акторкою Лумою де Олівейрою. Ще один сюрприз. Розлучені підприємці вдруге одружувалися з жінкою, ненабагато молодшою за них. Так, 2006-го Воррен Баффет у 74 роки зробив пропозицію своїй давній знайомій Астрід Менкс. Тоді їй було 60 років. Зі своєю першою дружиною фінансовий магнат розлучився ще 1977-го, коли та поїхала до Сан-Франциско робити кар’єру співачки. До речі, саме вона познайомила свого чоловіка з його майбутньою дружиною — ресторанним адміністратором. Пара узаконила свої стосунки через 20 років після знайомства. Більшість мільярдерів у віці п’ятдесяти років і старше (а в

контракти | № 10 | 07.03.2011

сятки вже встигли досягти перших кар’єрних успіхів. Наприклад, Мелінда Гейтс — відмінниця у школі, бакалавр з економіки й комп’ютерних наук, випускниця Університету Дьюка, до знайомства з Біллом Гейтсом працювала юніт-менеджером у компанії Microsoft. У цілому українські бізнесмени мало відрізняються від своїх західних колег. Явною любов’ю до дівчат-моделей вирізняється, мабуть, лише засновник компанії «XXI Століття» Лев Парцхаладзе. Бізнесмен одружувався двічі й обидва рази його обраницями були моделі. В Україні що багатший бізнесмен, то менш публічна його дружина. У світських хроніках і ділових новинах ви не побачите ані їхніх імен, ані їхніх фотографій. Імовірно, статус дружин найзаможніших людей України зобов’язує ще скрупульозніше оберігати сімейні таємниці. Наприклад, про Лілію Ахметову відомо лише те, що вона — мі-

світі. Торік французький журнал La Tribune включив Олену Пінчук до списку жінок, які змінили світ. Відшукати чоловіків — партнерів по бізнесу ще складніше, ніж дізнатися, чому присвячує вільний час дружина Сергія Тарути. Становленню бізнесімперії Дмитра Фірташа допомагала його друга дружина Марина Калиновська. Діловими партнерами вони були з 1990-х років ще до шлюбу, що розпався після трьох років існування. У 2005 році при розлученні Дмитро Фірташ виплатив дружині аліменти в розмірі $36 млн. Довірив себе й бізнес (агрохолдинг «Нібулон») дружині Олексій Вадатурський, зробивши її своєю правою рукою. Набагато частіше дружинам великих підприємців випадає роль «технічних» бізнесменів. До бізнес-кар’єри їх підштовхує зазвичай політична кар’єра їхніх чоловіків. Так, свого часу Маргарита Червоненко значи-

міжнародного кінофестивалю, а й венчурний інвестор. У 2010 році Вікторія Тігіпко створила фонд TA Venture для фінансування стартапів у сфері інтернет-технологій. Дружина Юрія Косюка, власника компанії «Мироновський хлібопродукт», Олена керує в МХП ключовим департаментом технології, якості й безпеки харчової продукції. З телебаченням свою кар’єру пов’язали дружина екс-власника страхової компанії «Кредо-Класік» Ігоря Воронова Тетяна Рамус і дружина Віктора Медведчука Оксана Марченко. Молоді дружини справді воліють забезпечити собі бодай якусь фінансову незалежність. Адже може й так статися, що власний бізнес, створений за підтримки партнера чи без неї, дуже придасться в майбутньому. Адже при розлученні багаті й впливові чоловіки неохоче діляться із дружинами основними активами. 

жіночий номер

про захисниць Вікторія НАЗАРОВА

Голова Всеукраїнського об'єднання малого й середнього бізнесу «Фортеця» Оксана Продан морально готова до другої хвилі підприємницьких акцій протесту

У Майдану жіноче обличчя

Фото Світлани СКРЯБІНОЇ

? Новий Податковий кодекс працює вже два місяці. Чи можна сказати, що все виявилося не так погано, як побоювалися під приємці? — Станом на 1 січня 2011 року заяви на реєстрацію платниками єдиного податку подало на 400 тис. спрощенців менше, ніж у січні минулого року. Це і є відповідь на ваше запитання. Підприємці або ліквідують свій бізнес, або йдуть у тінь через перехід на загальну систему оподаткування. З 1 січня цього року малих під-

податкова перевірка його вб’є. Тож спрощена система має бути максимально прозорою. У нашому документі малий і середній бізнес розділено на три категорії, з різними ставками податку. Перша — це люди, які просто виживають. Наприклад, бабуся, у якої пенсія 700 грн, торгує на базарі. Вона змушена реєструватися підприємцем, і тепер, за новою системою, платити єдиний соціальний внесок, що становить половину її пенсії. Ці люди зараз стоять перед прірвою через відсутність соціального захисту й виживали до сьогодні самостійно, без допомоги держави, тож для них ми пропонуємо ставку до 100 грн. Друга категорія — це переважно ринковики та підприємці, які надають послуги фізичним особам. Якщо зараз

У нас чоловіки займаються бізнесом, а захищають його — жінки приємців поставили перед фактом, що вони більше не зможуть бути платниками ПДВ, а з 1 квітня з ними не працюватимуть юридичні особи. У кодексі чимало інших нових складностей для бізнесу. Наприклад, у результаті задекларованого зближення податкового й бухгалтерського обліків введено облік податкових різниць. Тобто з’явився третій облік, що враховує різницю між податковим і бухгалтерським. Крім того, з 1 квітня будуть окремі обліки ПДВ і податку на прибуток, бо вони нараховуються різними методами — за першою подією й за реалізацією. Як працюватиме податок на прибуток, незрозуміло через цілий букет проблем — нарахування витрат, амортизація, санкції за збитки. Я не знаю таких підприємців, які зітхнули б із полегшенням, побачивши Податковий кодекс. Навіть великі бізнесмени, які

абсолютно впевнені у своїх можливостях, все одно стикнулися із серйозними питаннями. До речі, відповідей на багато запитань сьогодні не знають навіть податківці. ? Наприкінці минулого року влада пішла на поступки підприємцям. Однак у квітні має з’явитися новий закон про спро щену систему. Проект уже гото вий? — Насправді, ніхто не говорив, що закон має з’явитися саме у квітні. Коли президент ветував Податковий кодекс, він зазначив, що Кабмін зобов’язаний протягом двох місяців підготувати законопроект щодо спрощеного оподаткування малого й середнього бізнесу. Якщо рахувати з моменту ветування кодексу, то вже наприкінці січня такий за-

контракти | № 10 | 07.03.2011

конопроект мав з’явитися. На сьогодні його немає. Тож Всеукраїнське об’єднання малого й середнього бізнесу «Фортеця» (Оксана Продан — голова ВО «Фортеця». — Прим. ред.) на початку лютого підготувало свій законопроект, розроблений разом із підприємцями. Ми вже кілька разів брали участь у засіданнях урядової робочої групи. Для нас важливо, щоб до 1 квітня було скасовано норму податку на прибуток про заборону відносити на валові витрати платежі фізичним особам — підприємцям, платникам єдиного податку. ? Якою має бути спрощена си стема? — Повернімося до історії питання. Чому взагалі виникла необхідність у спрощенці? Тому що загальна система оподаткування настільки складна й заплутана, що малий чи середній підприємець не у змозі за нею працювати. Перша ж

для цих людей ввести облік і первинну документацію, як цього хоче податкова, це буде рівнозначно загальній системі й, відповідно, згубно для підприємництва. У нашому законопроекті для них, як і сьогодні, визначено максимальний обсяг доходу (до 500 тис. грн і до 1 млн грн) і ставки єдиного податку, який вони мають сплачувати. І за дотримання цих умов, без касових апаратів і первинних документів, вони повинні бути впевнені, що контрольні органи не матимуть до них претензій. ? Як бути з тією категорією підприємців, які займаються інтелектуальною діяльністю, на приклад консалтинговою? — Це саме третя категорія підприємців. Для них ми пропонуємо ввести податок з обороту. Тобто підприємець сплачує відсоток з обороту, і державі все одно, які в нього витрати. У цьому випадку також змен-

шується залежність бізнесу від контрольних органів, спрощується облік тощо. Саме цей принцип оподаткування має в майбутньому (хотілося б, щоб у найближчому) замінити податок на прибуток і ПДВ. Цей принцип пропонуємо залишити й для юридичних осіб, які працюють на єдиному податку. Зараз наш законопроект розглядають в уряді, а ми провели всеукраїнське обговорення його в областях. Є цікаві пропозиції щодо доповнення проекту. Наприклад, є ідея включити до нього норму, що стосується тих, хто не займається підприємницькою діяльністю постійно, але час від часу щось продає. Для цих торговців можна передбачити разовий податковий платіж. Основна філософія нашого законопроекту: весь бізнес має бути легальним. ? Вам вдається достукатися до урядових чиновників, що прий мають рішення? Оцінити, наскільки нас почують, ми зможемо лише після прийняття закону, задекларована мета якого — забезпечити розвиток підприємництва. Ми такий проект надали. ? Чи готові ви до другого підприємницького Майдану? — Ми готові до всього. Але акції протесту — це останній аргумент. Спочатку необхідно, як і торік, використати всі інші методи без відволікання підприємців від роботи. Але якщо нас не захочуть чути, ми не опускатимемо руки. Підприємці готові діяти рішуче для захисту свого права на роботу. Тим більше, що всупереч торішнім спробам низки чиновників протиставити підприємцям пенсіонерів і бюджетників ці люди сьогодні разом із підприємцями. ? Чому в Україні при владі чоловіки, а в опозиції — жінки? — Ну, у нас чоловіки не лише при владі. Бізнесом здебільшого саме вони й займаються. Ось і виходить, що чоловіки займаються бізнесом, а захищати його доводиться жінкам. 

контракти | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

Вікторія РУДЕНКО

* Китаянка Сі Хуейлінь

Особливості фінансової поведінки жінок

до 22 років на біржах Волл-Стрит заробила $10 млн. У 14 років вона вступила до вишу, у 18 — стала викладачем, а у 27 — створила перший у Китаї віртуальний університет.

Жіночий розрахунок

З кожним роком жінокінвесторів в Україні чимдалі більшає. До статевої рівності, звісно, ще далеко, але успіхи жінок вражають: вони інвестують дуже успішно та суперничають нарівні з чоловіками, а часом і перевершують їх. Для роботи на фондовому ринку важлива психологія, а жінки в цьому сенсі стійкіші, що дає їм переваги. Плюс поєднання посидючості та індивідуальних якостей (наприклад, уміння прогнозувати кінцевий результат і аналітика можливих ризиків) допомагає жінкам швидко заробляти. У сучасних пані замало часу, щоб займатися інвестиціями, тож вони рідко ухвалюють швидкі, імпульсивні рішення. До того ж, за словами психологів, жінкам набагато краще вдається працювати у стресових ситуаціях. Після терактів у Нью-Йорку 11 вересня 2001 року, коли валилися фондові біржі, чоловіки зазнали найбільших збитків — у стані шоку вони втрачали дорогоцінні хвилини, а з ними й усі свої вкладення. Трейдинг без гальм «У центрі роботи із приватними інвесторами клієнтівжінок близько 14%, — підраховує начальник відділу роздрібної мережі та приватних клієнтів ІК Dragon Capital Оксана Забуруєва. — Причому це спів-

відношення характерне для різних послуг: на частку пані припадає понад 12% від загальної кількості інтернеттрейдерів, серед клієнтів класичного брокерського обслуговування їх теж близько 12%». Для порівняння: на Франкфуртській біржі жінокброкерів — не менш ніж 35%. Учасниць ринку Форекс в Україні більше — майже чверть. Це явище фахівці пояснюють тим, що поріг входження на ринок Форекс нижчий, ніж на фондовий (кількасот гривень у першому випадку і не менш ніж 5–10 тис. грн — у другому) і азартні леді можуть випробувати нову послугу без шкоди сімейному бюджету. Однак жінки зазвичай рідко погоджуються на ризик: обираючи між дохідністю та безпекою, пані віддають перевагу другій. «Серед вкладників інвестфондів жінок приблизно 35%», — підраховує начальник відділу маркетингу та продажу

У 2010 році про страхову подію з автострахування найчастіше повідомляли жінки на ім’я:

КУА «ОТП Капітал» Руслан Волинець. За статистикою, третина з них дотримується консер-

Найчастіше про страхову подію повідомляють страхувальниці на автомобілях такого кольору:

% від загальної кількості телефонних повідомлень про страхову подію від жінок Наталя

9,5

Олена

9,3

Тетяна 6,2

Ольга

червоного 17,59%

5,9 1

За даними СК «ПРОВІДНА»

чорного 16,90%

сірого 18,20%

синього 9,71%

7,3

Ірина

контракти | № 10 | 07.03.2011

вативної стратегії. Відкриті фонди диверсифіковані, тож падіння дохідності одного з фінансових інструментів не є критичним для дохідності всього фонду. Інструменти із середнім рівнем ризику (збалансовані й облігаційні фонди) користуються у жінок меншою популярністю. Пані воліють інвестувати у відкриті фонди ще й для того, щоб у будь-який момент отримати доступ до своїх коштів. Для жінок важлива сама можливість доступу до коштів: у розпал кризи чоловіки набагато частіше, ніж жінки, забирали з фондів свої заощадження. Всупереч стереотипу, жінки рідко піддаються паніці й не квапляться позбуватися здешевілих інвестсертифікатів. Берегиня Консерватизм жінок проявляється не лише при виборі фондів. У прийнятті фінансових рішень пані більш розваж-

Жінки-інвестори в Україні поки що є винятком

Міс Необережність

про інвестування

інших 30,75%

білого 6,85%

За даними СК «ПРОВІДНА»

ливі: їм важливіші стабільність у заробітку та його збереження, ніж гонитва за надприбутком. Жінки частіше відкривають депозити в банку й рідше звертаються по кредити (виняток становлять кредитні картки, адже часто для вдалого шопінгу їм бракує ну зовсім трішки!). Великі кредити на купівлю машини або квартири найчастіше оформляють чоловіки. У принципі, причина може бути банальною — вони заробляють більше, тож і шанси отримати кредит у них вищі. Однак факт залишається фактом. Традиційними депозитами фінансова активність жінок не обмежується. Наступні за популярністю — пенсійні фонди та поліси накопичувального

«Нет ничего парадоксальнее женского ума; женщин трудно убедить в чемнибудь, надо их довести до того, чтоб они убедили себя сами». • Михайло Лермонтов, «Герой нашого часу» страхування. «Співвідношення жінок і чоловіків у нашому фонді — 57,37:42,63», — констатує генеральний директор НПФ «ОТП Пенсія» Марина Манштейн. При укладанні пенсійного контракту 65% жінок обирають щомісячну періодичність сплати внесків: без шкоди для бюджету вони вносять 100 грн (середній «жіночий» платіж). Щоквартальні й одноразові внески користуються набагато меншим попитом. Чоловіки готові відкладати на майбутню пенсію лише на 5% більше. При цьому вони частіше вносять більші суми одноразових платежів. Утім, стабільність, сталість і регулярність — не їхня перевага. «Жінка — берегиня, тож вона відповідальніше ставиться до накопичень на користь членів своєї сім’ї», — визнає Марина Манштейн. Близько 60% пенсійних контрактів на користь родичів укладають саме жінки. Найчастіше пані відкривають пенсійні рахунки в подарунок до дня народження своїх чоловіків. При цьому жінки щедріші: розміри їхніх внесків на користь членів сім’ї на 37% перевищують розміри аналогічних внесків чоловіка. Кількість чоловіків і жінок серед клієнтів лайфових страхових компаній майже однакова (пані лідирують із мінімальним відривом). Як і у випадку з пенсійними фондами, розмір платежів у жінок трохи менший, ніж у чоловіків (у середньому на 7–8%). Істотна різниця проявляється в переліку ризиків. «Жінки, купуючи страхові продукти, прагнуть отримати фінансовий захист від непередбачених життєвих обставин, що цілком відповідає тій ідеї, яку несе в собі страхування життя», — ділиться спостереженнями голова правління СК «СЕБ Лайф Юкрейн» Єрмек Кадирбаєв. До речі, саме тому звичайні страхові

Портрет середньостатистичного українського інвестора Вік, років Місце проживання Освіта Інструменти Статус Стратегія інвестування Строк інвестування

Чоловік-інвестор 25–45 Міста-мільйонники та облцентри Вища (найчастіше фінансова або технічна) Акції Керівники середньої ланки

Жінка-інвестор 30–40 Міста-мільйонники Жіноча логіка відрізняється від чоловічої тим, що з погляду чоловічої логіки в ній відсутня логіка.

Вища (найчастіше фінансова) Відкриті фонди, НПФ Керівники вищої та середньої ланки

Агресивна

Консервативна

До 1 року

Від 1 року За версією Контрактів

поліси (КАСКО, ДМС, страховка від нещасного випадку) жінки купують частіше (60% проти 40%). Основною метою чоловіків, які купують поліс, є не захист, а отримання фінансового прибутку. Сильна стать піклується хіба що про дітей — серед покупців дитячих полісів чоловіків усе ж таки більше. До речі, страховики люблять жінок: страхові випадки у них трапляються набагато рідше (15% проти 85%). Вони менше хворіють і акуратніше керу-

грами, пільгові жіночі кредити та страхові поліси. Такі дива пропонують навіть російські фінустанови. У 2007 році, наприклад, АльфаБанк випустив пластикову картку Visa Cosmopolitan: її власниці отримували 15% знижку при покупці товарів і послуг у деяких торговельних мережах. Продукт користувався такою популярністю, що банк вирішив випускати не лише звичайні дебетові картки, а й кредитні — спеціально для жінок, які не мо-

Обираючи між дохідністю й безпекою, пані надають перевагу безпеці ють авто, при цьому обирають дорожчі й максимально повні страхові програми з високим рівнем сервісу, віддаючи перевагу не економії коштів, а відчуттю впевненості на дорозі. Тільки для жінок В усьому світі продукти, послуги й навіть цілі установи «тільки для жінок» існують давно. «Жіночі банки» (фінустанови, у яких працюють жінки, обслуговуючи жінок) працюють у Венесуелі, Танзанії, Іраку, ОАЕ, Бахрейні, ШріЛанці й навіть у Німеччині. А Raiffeizen Вank ще п’ять років тому відкрив в австрійському місті Гаштайні спеціалізовану філію, розраховану на представниць прекрасної статі. У ній є й дитяча ігрова кімната: щоб малюки не заважали матерям ухвалювати фінансові рішення. Популярні у світі й «жіночі маркетингово-фінансові продукти»: ароматні кредитні картки, кобрендингові про-

жуть утриматися від чергової покупки. Банк «Східний Експрес» одним із перших запропонував клієнткам дамський автокредит. Попри те, що ставки за ним лише на 0,1– 0,3 п. п. нижчі, ніж за звичайними програмами автокредитування, маркетинговий хід виявився вдалим. Адже жінки люблять, коли їм приділяють особливу увагу. Вітчизняні фінансові організації (банки, страхові компанії, управляючі інвестиційними та пенсійними фондами) поки що не виділяють жінок в окремий сегмент. Український фінансовий ринок усе ще тільки формується, тож розробляти нові продукти дуже й дуже дорого. «Інвестиційні продукти — це рішення для вільних коштів незалежно від статі їхнього власника», — визнає Руслан Волинець. Першочергова потреба клієнта — незалежно від статі — вигідно розмістити вільні кошти й отримати максимальний прибуток за мінімальних ризиків. 

Краса — страшна сила

жіночий номер

про зарплати Марія БОНДАР

*У медицині різниця

в розмірі зарплат чоловіків і жінок в середньому становить 40%.

Чому жінки невдовзі потіснять чоловіків на ринку праці

Жіноче керівництво «Жінки — керівники набагато нудніші за нас, вони постійно перестраховуються й уникають ризикованих проектів, тож не роблять революційних проривів, але й програють набагато рідше», — говорив відомий американський бізнесмен Дональд Трамп. У період економічного зростання «нудна» обережність топменеджера була недоліком, що гальмував розвиток бізнесу. Однак під час кризи ця риса, схоже, стала важливою перевагою. У 2009 та 2010 роках Міністерство праці США констатувало небувале зростання кількості жінок, що працюють на управлінських посадах. Міняючи найманий менеджмент у компаніях, що переживають не найкращі часи, власники найчастіше віддавали перевагу кандидатам жіночої статі. Почасти це пояснюється тим, що жінки готові були працювати за менші гроші. Почасти тим, що у зрілому віці жінки набагато легше, ніж чоловіки, переносять стреси та пристосовуються до нових умов. Однак, на думку директора рекрутингової агенції People Finder Віктора Кревського, жінкам-керівникам віддавали перевагу тому, що вони були набагато «слухнянішими» за чоловіків. «Топменеджеру чоловіку важлива самостійність, — пояснює пан Кревський. — Він намагається домогтися максимальної широти повноважень і почувається вкрай некомфортно, якщо власник контролює кожен його крок. Це не проблема, якщо на ринку все гаразді та справи компанії йдуть

добре. Але коли виникають проблеми, власник бізнесу зазвичай турбується. Він хоче точно знати, на що витрачаються гроші, хоче, щоб йому доповідали про все, що відбувається з компанією. І ось тут дуже багато непоганих керівників-чоловіків ламаються. Їм важко працювати під посиленим контролем. Жінки до таких ситуацій пристосовуються швидше й легше». Слід сказати, що останніми роками кількість представниць прекрасної статі збільшилася не лише в менеджменті. За даними того ж Мінпраці США, жінки становлять 51% усього кваліфікованого високооплачуваного персоналу у країні (за підсумками 2010 року. — Прим. ред.). «Ми перетнули Рубікон, — стверджує соціальний психолог Карен Кінгслі. — Вперше на високооплачуваних посадах нас більше, ніж чоловіків. Давній соціальний стереотип про те, що жінці можна платити менше, усе ще актуальний, однак це ненадовго». В Україні та Росії, за словами Віктора Кревського, говорити про однакові зарплати для чоловіків і жінок зарано. Надто вже багато тут роботодавців, усе ще переконаних, що для серйозної роботи, яка передбачає велику грошову винагороду, краще шукати чоловіка. Однак тенденція поступового скорочення розриву помітна й у нашій країні. «Зрештою США — світовий центр тяжіння робочої сили, — пояснює пан Кревський. — Американські тренди рано чи пізно докотяться й до українського ринку праці». 

Не всім чоловікам вдалося втриматися на плаву під час кризи

«Жінка казкового розуму. Характер такий, що фронтом командувати. А вибивається з сил». • З к/ф «Покровські ворота»

Топ-10

найвище оплачуваних професій для жінок за версією американського Forbes Лідери рейтингу — керівники вищої ланки (генеральні директори). У США жінкиуправлінці заробляють у середньому $1553 на тиждень (приблизно $81 тис. на рік). Це 75% від середньоринкової зарплати гендиректора-чоловіка. Власне, жінок серед керівників вищої ланки небагато. Навіть у Сполучених Штатах представниці прекрасної статі становлять лише 24% керівників підприємств. Однак із кожним роком цей показник збільшується. На другому місці опинилися фармацевти. За підсумками 2009 року вони лідирували, заробляючи $1647 на тиждень ($86 тис. на рік). Тоді в цій професії різниця у розмірі грошової винагороди для чоловіків і жінок становила 15%. За минулий рік вона збільшилася до 25%. Зарплати чоловіків не зросли, розрив збільшився за рахунок того, що представницям прекрасної статі стали платити менше. Тепер жінки-фармацевти заробляють у середньому $1475 на тиждень ($76,5 тис. на рік). Їх доволі багато — 43% усіх представників професії. На третій позиції другий рік поспіль залишаються юристи з тижневим заробітком $1449 і річним — $75,5 тис. Це на 25% менше за середньоринкову зарплату чоловіка-юриста. Жінок у юриспруденції менше, ніж у фармацевтиці, але більше, ніж у вищому менеджменті. Вони становлять 37%. Четверте місце посіли менеджери інформаційних систем. У цій професії жінки становлять 28% персоналу і заробляють $1411 на тиждень ($73,5 тис. на рік). Це на 21% менше, ніж отримують їхні колеги чоловічої статі. На п'ятій позиції інженери — розробники програмного забезпечення. Жінкам, які освоїли цю професію, у середньому платять $1311 на тиждень (приблизно $68 тис. на рік). Різниця у розмірі грошової винагороди для жінок і чоловіків становить лише 15%. Однак представниць прекрасної статі у професії небагато — лише 21%. Шосте місце ділять хірурги та терапевти. Ті й інші заробляють трохи більш ніж $1,2 тис. на тиждень (приблизно $64 тис. на рік). В обох професіях представниці прекрасної статі становлять менш як 35% і заробляють у середньому на 36% менше, ніж чоловіки. До початку останньої економічної кризи жінки-хірурги очолювали рейтинг, а терапевти ніколи не опускалися нижче першої четвірки.

На сьомій позиції — програмісти. У цій професії жіночі зарплати майже зрівнялися із чоловічими, різниця — лише 7%. Проте представниці прекрасної статі у програмісти не квапляться. На сьогодні вони становлять лише 21%. Жінкипрограмісти заробляють у середньому $1182 на тиждень ($61,5 тис. на рік). Восьме місце відведено аналітикам організаційних систем. Тут різниця у розмірі грошової винагороди для жінок і чоловіків більша — 14%. Однак жінки у професію приходять набагато охочіше. Вони становлять 47% персоналу і заробляють у середньому $1177 на тиждень ($61 тис. на рік). Дев'яту позицію посідають аналітики комп'ютерних систем. Жінкам, які освоїли цю професію, платять у середньому $1167 на тиждень ($60,5 тис. на рік). Це лише на 8% менше, ніж заробляють їхні колеги-чоловіки. Представниці прекрасної статі становлять 28% персоналу. На десятому місці фізіотерапевти. Це єдина в першій десятці професія, для якої не існує різниці у розмірі грошової винагороди чоловіків і жінок. Імовірно, тому представниці прекрасної статі серед фізіотерапевтів і становлять більшість — 82%. Заробляють вони в середньому $1155 на тиждень ($60 тис. на рік).

контракти | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

про дітей Вілен ВЕРЕМКО

*Збільшивши допомогу

при народженні дитини, ії виплату планують розстрочити на два-шість років.

Чому збільшення розміру допомоги при народженні дитини не приведе до бебі-буму

Країні не потрібні космонавти У День захисника Вітчизни, 23 лютого, уряд вирішив зробити подарунок жінкам до 8 Березня. Віце-прем'єр-міністр — міністр соціальної політики Сергій Тігіпко повідомив радісну новину: «Ми прийняли дуже важливу постанову, що змінює розміри допомоги при на родженні дитини в Україні». Йшлося про постанову КМУ, що регламентує виплати при народженні першої дитини в розмірі 17 952 грн, другої — 36 720 грн, третьої — 73 440 грн (раніше ці суми становили 12 240 грн, 25 000 грн і 50 000 грн відповідно). Втім, віце-прем'єр дещо злукавив. Постанову прийнято на виконання закону № 1723–17 від 17.11.2009 р. Саме цей документ передбачав набуття чинності новими виплатами з 01.01.2011 р. Ще амбітніші завдання, з першого погляду, перед урядом ставить президент Віктор Янукович. Відповідно до законопроекту його авторства, прийнятого парламентом 17 лютого, виплата за народження першої дитини має становити 24 480 грн, другої — 48 960 грн, а третьої — 97 920 грн. Щоправда, суми виплат будуть розстрочені: за першу дитину — на два роки, другу — три роки, а третю — шість років. «Гадаю, цей президентський законопроект дасть поштовх подальшому покращенню демографічної ситуації», — упевнена депутат ВР Катерина Самойлик. А ось народна обраниця Олена Шустик не поділяє такого оптимізму. «Всі ці, здавалося б, підвищені виплати розтягуються на період від двох до шести років. З огляду на галопуючу інфляцію та постійне зростання цін ці гроші перетворяться на мідяки», — вважає вона.

Вимушена ініціатива Зміни до закону «Про державну підтримку сімей із діть ми», що набули чинності з 1 січня нинішнього року, скасували фіксовані ставки виплат допомоги при народженні ди-

тини та запровадили суми, що розраховуються з огляду на прожитковий мінімум (ПМ) для дітей до шести років. Так, з нового року, відповідно до закону № 1723–17, за народження першої дитини належить виплачувати 22 ПМ, другої — 45 ПМ, третьої та наступних — 90 ПМ. Крім того, закон збільшив одноразову виплату з 4500–5000 грн до 7344 грн. Виплату решти суми, як і раніше, розстрочено. З огляду на те, що ПМ із 1 січня до 1 квітня 2011 року становить 816 грн, жінки, які народили дитину в цей період, щомісяця отримуватимуть за першу дитину по

Збільшуючи зменшуємо Чи хотів Віктор Янукович перевершити попередників? Хай там що, 17 лютого Верховна Рада прийняла в першому читанні законопроект № 7521, який до парламенту вніс президент. Як ми вже зазначали, документ пропонує збільшити виплати за на родження першої дитини до 30 ПМ, другої та наступних дітей — до 60 ПМ і 120 ПМ відповідно. Крім того, передбачається збільшити одноразову виплату до 8160 грн. Однак уся прогресивність ідеї нівелюється збільшенням строку, протягом якого здійснюватиметься повна виплата

Підвищивши виплати, держава зекономить півтора мільярди гривень 884 грн протягом року, за другу — по 1224 грн протягом двох років, за третю — по 1836 грн протягом трьох років. Таке нововведення, безумовно, позитивне, оскільки фіксовані ставки, щонайменше, не враховували рівня інфляції. Очікування набуття чинності новим законом навіть привело до того, що наприкінці минулого року деякі породіллі просили лікарів записати появу їхніх чад на світ на наступний рік.

допомоги. Нагадаємо, виплату за першу дитину буде розстрочено на два роки, за другу — на три, а за третю — на всі шість років. Ось і виходить, що за першу дитину мати отримуватиме щомісяця по 680 грн, за другу — по 1133 грн, а за наступних — по 1247. «Таке підвищення, запропоноване цією ініціативою, відбирає у кожної сім’ї, що має одну дитину, щомісяця 200 грн, а в тих, у кого буде троє — 400 грн», — обурюється Олена

Розмір допомоги при народженні дитини Як платили торік Повна сума ви- Одноразова виплати, грн плата, грн Перша 12 240 4800 Друга 25 000 4800 Третя й наступні 50 000 5000 Дитина

Розстрочена виплата, грн 7440 20 200 45 000

Щомісячна виплата, грн 620 841,6 1250

Протягом років 1 2 3

Розстрочена виплата, грн 10 608 29 376 66 096

Щомісячна виплата, грн 884 1224 1836

Протягом років 1 2 3

Як платять зараз (з 01.01.2011 р.) Повна сума ви- Одноразова виплати, грн плата, грн Перша 17 952 7344 Друга 36 720 7344 Третя й наступні 73 440 7344 Дитина

Як платитимуть (після прийняття законопроекту № 7521) Повна сума ви- Одноразова виплати, грн плата, грн Перша 24 480 8160 Друга 48 960 8160 Третя й наступні 97 920 8160 Дитина

Розстрочена виплата, грн 16 320 40 800 89 760

Щомісячна виплата, грн 680 1133 1247

Протягом років 2 3 6

«У вісім я зрозумів одну дуже просту річ: я один і нікому не потрібен». • Рубен Гальєго, «Білим по чорному»

Прожитковий мінімум для дітей до шести років у 2011-му з 1 січня — 816 грн з 1 квітня — 832 грн з 1 жовтня — 853 грн з 1 грудня — 870 грн Шустик. При цьому, попри те, що виплати розстрочені на двашість років, законопроектом не передбачено їх підвищення пропорційно інфляції: розмір виплати фіксується залежно від ПМ на день народження дитини. Водночас питання, що можна буде купити на 680 грн за два роки, а тим більше, на 1247 грн за шість років, залишається відкритим.

Істинні цілі Навряд чи варто очікувати, що обіцяні за шість років гроші із примарним забезпеченням стимулюватимуть жінок на роджувати третю дитину. Та й першу народжувати, розраховуючи лише на допомогу держави, вкрай ризиковано. Набагато ефективнішим стимулом до вирішення демографічної проблеми у країні могло б стати реальне покращення умов життя. Але у глобальному рейтингу якості життя 2011 року, складеному виданням International Living, Україна перебуває лише на 73-му місці, проти 68-го в попередньому рейтингу. Можливо, саме це спричинило падіння народжуваності в нашій країні торік, до речі, вперше з 2005-го. За даними Держкомстату, за 11 місяців 2010 року в Україні народилося 456,9 тис. дітей, що на 14,5 тис. менше, ніж у 2009-го. Втім, розробники законопроекту № 7521 не надто намагалися приховати його реальних цілей. У пояснювальній записці до документа йдеться, що «завдяки реалізації положень законопроекту буде зменшено 2011 року витрати на виплату допомоги при народженні дитини на 1,451 млрд грн».  контракти | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

про працю Ірина ПЕРЕВОЗЧЕНКО

Директор Державної служби зайнятості Володимир Галицький впевнений, що цього року безробітних поменшає

Незайві люди ? У грудні 2010 року офіційний рівень безробіття сягнув 2%, у січні 2011-го — 2,1%. При цьому кількість українців, які стали на облік у службі зайнятості, за останній місяць збільшилася на 40 тис. осіб. Чим ви це поясните? — Не варто плутати божий дар з галушками. Збільшення кількості українців, зареєстрованих у центрах зайнятості, зовсім не означає зростання безробіття. Це різні поняття. В Україні за 9 місяців 2010-го рівень безробіття, визначений за

ських господарств, які були зайняті іншою трудовою діяльністю понад 26 тижнів. Також збільшилася кількість звернень від українців, які працювали у фізосіб-підприємців, самих підприємців і випускників навчальних закладів, які бажають отримати допомогу в процесі працевлаштування. ? А яка зараз реальна ситуація на ринку праці? — В Україні в центрах зайнятості реєструються близько 40% від загальної кількості безробітних, у наших західних сусідів цей показник у середньому становить 50%. Зараз на обліку у службі зайнятості перебувають близько 600 тис. осіб. Відповідно, реальна кількість безробітних в Україні становить 1,4 млн осіб. При цьому кількість українців, які перебувають у вимушених

донині не працевлаштовані лише з однієї причини — низький рівень пропонованих зарплат. ? Кого сьогодні частіше беруть на роботу — чоловіків чи жінок? — Зазвичай роботодавці, нехтуючи нормами Трудового кодексу, з обережністю беруть на роботу жінок передпенсійного віку або тих, хто щойно вийшов заміж і не має дітей. Вирішення цієї проблеми виходить за межі нашої компетенції. Ми пропонуємо дотації роботодавцям, які беруть на роботу матеріводиначок і багатодітних матерів. Протягом року ми компенсуємо такому роботодавцю частину зарплати або оклад працівника цілком. Але лише за умови, що наступний рік ця людина гарантовано працюватиме на цьому місці. Такі самі дотації

Фото Світлани СКРЯБІНОЇ

Реальна кількість безробітних — 1,4 млн осіб

методикою Міжнародної організації праці, знизився до 8% економічно активного населення з 8,6% роком раніше. Справді, за останні кілька місяців кількість українців, які зареєструвалися в центрах зайнятості, зросла. Так, у січні 2011-го на облік у Держслужбі зайнятості стали 122 тис. осіб — на 36,5% більше, ніж на початку минулого року. Для порівняння: у грудні 2010-го було зареєстровано 160 тис. осіб, у листопаді — 149 тис. Цей процес пов'язаний з об'єктивними причинами. По-перше, зросла кількість звільнених сезонних працівників. Якщо раніше роботодавці скорочували лише їх, а інших співробітників відправляли у відпустку, то зараз практикують звільнення всіх на період припинення робіт. Подруге, в центрах зайнятості почали частіше реєструватися ті українці, які не мають роботи й хочуть отримати субсидії на оплату житлово-комунальних послуг. По-третє, наприкінці 2010 року право на реєстрацію в Держслужбі зайнятості отримали члени особистих селянконтракти | № 10 | 07.03.2011

адміністративних відпустках, скоротилася майже вдесятеро, а громадян, які працюють непов ний робочий день — утричі. ? Хто найчастіше звертається до служби зайнятості? — До центрів зайнятості звертаються жінки й чоловіки різного віку та спеціальностей. Як я вже зазначав, за останні місяці дещо зросла кількість звернень від сезонних працівників, жителів сільської місцевості, випускників навчальних закладів, фізосіб-підприємців та держслужбовців передпенсійного віку. Останні стали особ ливо активними через пенсійну реформу. ? Яким фахівцям зараз найпростіше знайти роботу? — Найбільш затребувані, втім, як і раніше, представники робочих професій. Це слюсарі, токарі, електрогазозварювальники, водії, спеціалісти з ремонту електричного обладнання, медсестри, продавці, вчителі. Крім того, не падає попит і на висококваліфікованих інженерів, лікарів, IT-фахівців. Таких безробітних фахівців у центрах зайнятості багато. Вони

отримують роботодавці, які приймають на роботу інших людей, не здатних на рівних конкурувати на ринку праці, наприклад молодих фахівців без досвіду роботи. ? Держслужба зайнятості підтримує безробітних, які бажають розпочати власну справу, виплачуючи їм всю суму допомоги одноразово. Хто може скористатися цією пільгою? — Одноразову виплату допомоги з безробіття може отримати будь-який українець. Щоправда, для цього йому необхідно виконати дві умови. По-перше, пройти так званий дво-тритижневий курс молодого бійця, тобто навчання основам підприємницької діяльності. По-друге, зареєструватися в державних органах, отримавши свідоцтво підприємця та дозвіл на ведення бізнесу. Тільки після цього людині виплачується одноразова допомога з безробіття. Розмір виплати залежить від середнього рівня зар плат у регіоні. У 2010 році середній розмір матеріальної виплати з нашого страхового Фонду одному безробітному становив понад 8 тис. грн.

З 2001-го одноразові виплати на відкриття своєї справи отримали вже понад 309 тис. безробітних. Переважно наші співгромадяни йдуть у торгівлю та сферу послуг, займаються ремонтом автомобілів, операціями з нерухомістю. При цьому найчастіше по матеріальну підтримку звертаються чоловіки. ? Скільки людей, які звернулися до центрів зайнятості, ви забезпечуєте роботою? — Зараз рівень працевлаштування становить 45–47%, що непогано порівняно з торішнім показником у 37%. Іншими словами, з десяти українців за допомоги Держслужби зайнятості роботу знаходять майже п’ятеро. Щоб підвищити ефективність нашої роботи, ми також організуємо професійне навчання на замовлення роботодавця. При цьому 75–95% перенавчених українців знаходять роботу. Наприклад, у Європі відмінним вважається показник у 65–79%. Ще один із наших пріоритетів — профорієнтація, спрямована, зокрема, на відродження престижу робітничих професій, таких необхідних сучасному ринку праці України. ? Чи очікуєте ви збільшення кількості безробітних українців цього року? — Цей рік буде складним. Гадаю, рівень безробіття не значно знизиться, при цьому збільшиться кількість зайнятих українців, а також дещо зростуть зарплати. Вимоги роботодавців стали жорсткішими — вони готові платити гроші лише за висококваліфікованого працівника, здатного працювати багато й продуктивно. Зауважу також, що кількість безробітних співвітчизників може збільшуватися, попри відновлення економіки. Причина проста — процеси на ринку праці інерційні. Зараз роботодавці найчастіше намагаються з меншою кількістю співробітників, меншими витратами, виконувати ті самі обсяги робіт, що й раніше, у першу чергу — за рахунок використання нових технологій і обладнання, а також збільшення навантаження на одного працівника. 

Увага! «Похолодання + недбалість = пожежа»

З настанням холодів дедалі більше пожеж виникає через недотримання вимог пожежної безпеки при експлуатації електроприладів та приладів опалення. Рятуючись від холоду, багато людей проявляють недбалість і не звертають увагу на дотримання елементарних протипожежних вимог, допускають перенавантаження електричних мереж, користуються несертифікованими обігрівачами, вчасно не проводять планово-запо біжних ремонтів електромереж — що часто призводить до виникнення пожеж. Голосіївське РУ ГУ МНС

України в м. Києві звертається до всіх керівників об’єктів, установ, підприємств, організацій із проханням бути уважними та обережними при поводженні з вогнем: • не залишайте без догляду увімкнені в електромере жу нагрівальні прилади, електрообладнання тощо; • стежте за станом електромереж, електроприладів та обігрівачів, дотримуйтесь протипожежних правил під час користування ними;

Лише з початку 2011 року в Голосіївському районі столиці виникло понад 60 пожеж, на яких одна людина отримала травми та опіки, з них вісім пожеж виникло на об’єктах району.

• вчасно проводьте плановозапобіжні ремонти електромереж; • не використовуйте некалібровані плавкі вставки (жучки) в електромережі та не користуйтесь несправними електророзетками, вимикачами тощо;

ПАМ’ЯТАЙТЕ! Вогонь приховує в собі велику руйнівну силу. Найстрашнішою жертвою вогню є людське життя. Свято бережіть його! Життя та здоров'я вас і оточуючих залежать від культури по водження з вогнем, дотримання правил пожежної безпеки, вміння діяти під час пожежі.

• дотримуйтеся вимог пожежної безпеки під час використання газових приладів.

Якщо ж із вами трапилась біда, негайно викличте пожежно-рятувальну службу за телефоном 101.

Юрій Пономаренко, головний державний інспектор у сфері цивільного захисту Голосіївського району м. Києва контракти | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

про споживання Марія БОНДАР

Майже 30% українських жінок п'ють горілку.

Подруга може змусити жінку витратити в магазині одразу все

Вона шукає її «Якби я був власником якогось фешенебельного жіночого магазина, влаштував би в ньому місце, куди жінки зможуть здавати своїх чоловіків, як пальто в гардероб», — пожартував якось засновник Evirosell Пако Андерхілл. Відомий фахівець зі стимулювання споживчого продажу стверджував, що жінки зазвичай витрачають більше, якщо з ними немає чоловіків. Представниці прекрасної статі набагато довше сумніваються й прицінюються, перш ніж ухвалити рішення щодо великої покупки. Якщо обмежити їх у часі, вони, швидше за все, відмовляться від придбання. Тож Андерхілл і рекомендував ритейлерам придумати якесь відволікаюче заняття для чоловіків, які зазвичай кваплять жінок і не дозволяють надовго затримуватися в магазинах. На підтвердження слів метра зауважимо, що, за даними Inter Research, 73% американок і 58% жительок Західної Європи здійснюють покупки переважно у великих торгово-розважальних

центрах, де зазвичай є кафе, high-tech-центри та відділи, орієнтовані на чоловічу аудиторію.

Дружній маркетинг Утім, на думку директора європейської торговельної

«Тобі потрібен цей шарф. З ним твої очі стають виразнішими, а волосся виглядатиме густішим». • З к/ф «Сповідь шопоголіка»

мережі Cadeau Жерара Рубеля, відволікти чоловіків — недостатньо. Для максимально ефективного стимулювання збуту товарів жіночого асортименту потрібно заохочувати жінок ходити по магазинах із подругами. «Від великих груп мало користі, вони зазвичай заходять на кілька хвилин і часто йдуть зовсім без покупки, але якщо йдеться про двох-трьох жінок — це ідеальний для магазина варіант, — розповідав пан Рубель в одному з інтерв'ю. — Дуже багатьом жінкам набагато простіше зважитися на придбання після того, як вони отримали чиєсь схвалення. Причому оцінити потенційну обновку має людина, не зацікавлена у продажу й, бажано, знайома. Крім того, якщо пані прийшла одна, продавцевіконсультанту доведеться добряче попрацювати, щоб утримати її в торговельному залі, а дві-три жінки, які прийшли разом, швидше за все, і самі затримаються». Як зазначає експерт, під час великих розпродажів, коли виникають черги до примірялень,

контракти | № 10 | 07.03.2011

ДамсЬкІ РОЗВАГИ Кількість жінок, які повертаються до цього заняття не рідше, ніж раз на півроку, % 29,40 Навчання, підвищення кваліфікації 69,44 Читання книжок Читання газет 75,09 73,98 Читання журналів Слухання радіо 59,51 78,30 Слухання музики 95,31 Перегляд телепередач 57,24 Перегляд відео Комп'ютерні ігри 27,14 Гра у грошових ігрових автоматах 3,35 Інтернет розваги, спілкування 38,24 й отримання інформації в Мережі Хатня робота (прання, прибирання тощо) 92,36 Приготування їжі 91,03 55,48 Рукоділля 20,47 Настільні ігри (шахи, карти тощо) 59,64 Заняття з дітьми Відвідування спортивних клубів, 17,97 тренажерних залів, басейнів Прогулянки містом, улюбленими 77,93 вулицями, парками Прийом/відвідування гостей 85,10 (друзів, родичів) 24,49 Відвідування художніх виставок Відвідування магазинів, виставок про 57,84 дажів, ярмарків тощо (крім продуктових) Відвідування кінотеатрів 33,94 28,91 Відвідування театрів 31,45 Відвідування концертів 50,88 Відвідування ресторанів, кафе Відвідування центрів краси (косметолог, 53,51 солярій, перукарня) Відвідування дискотек, нічних клубів 18,52 Гра в більярд, боулінг 12,68 Відвідування казино 2,92 Полювання, риболовля 9,65 Ремонт і технічне обслуговування 7,01 автомобіля 15,57 Туризм Поїздки на природу 61,07 Робота на присадибній ділянці 46,04 Відвідування церкви, участь 61,74 у релігійних службах 0

100

120

ані дослідження MMI Ukraine’2010/3, проведеного компанією TNS в Україні восени Д 2010 року, опитано 2650 жінок у віці 12–65 років, які мешкають у містах з населенням 50 тис. осіб і більше

більшість відвідувачокодиначок ідуть, так і не приміривши уподобану річ, просто тому що не хочуть чекати. А ось маленькі групи із двох-трьох подруг зазвичай залишаються та просто спілкуються в очікуванні своєї черги. «Вирушаючи до магазина, кожна жінка встановлює для себе певний ліміт витрат, — зазначає ритейлер. — І якщо вона прийде одна чи з чоловіком — швидше за все, витратить трохи менше, ніж планувала, а якщо прийде з подругами — більше». У Cadeau майже всі семплинги, дегустації та заохочувальні заходи, розраховані на жіночу споживчу аудиторію, організують так, щоб у них зручно було брати участь по двоє. Наприклад, у відділі декоративної косметики раз на тиждень влаштовують майстер-класи з макіяжу. Відвідувачкам пропонують спершу подивитися, як пра-

цює професійний візажист, а після спробувати повторити його прийоми одна на одній. Крім того, у Cadeau існує практика спільного використання накопичувальних дисконтних карток у косметичних, парфумерних відділах, а також у відділах, де продають жіночу нижню білизну, домашній текстиль, одяг, взуття й аксесуари. Для двох чи трьох жінок на їхнє прохання можуть завести загальний дисконтний рахунок і навіть випустити кілька пластикових карток із однаковими номерами. Покупницям це вигідно, оскільки розмір накопичувального дисконту залежить від кількості придбань, зроблених власницею такого рахунку. Відповідно, якщо одним рахунком користуються кілька людей, знижка виходить більшою. Cadeau ця система цікава тому, що, як свідчить практика, жінки, які мають спільний дисконтний раху-

контракти | № 10 | 07.03.2011

про споживання

жіночий номер нок, дуже часто приходять до магазину разом. «Від початку маркетинг-консультанти пропонували нам видавати одну дисконтну картку для двох-трьох пані, які хочуть обзавестися спільним рахунком. Нібито тоді вони змушені будуть приходити разом. Однак ми вирішили, що це неправильно, — розповідає пан Рубель. — По-перше, змусити жінок робити спільний шопінг неможливо. За бажання вони завжди знайдуть спосіб розділитися. Можна лише створити умови, за яких клієнткам захочеться прийти до нас разом. Наявність спільного дисконтного рахунку — привід зайвий раз поговорити про шопінг, обговорити плани якихось придбань. Саме такі розмови у жінок зазвичай і закінчуються спільними походами по магазинах». Для пані, які приходять по двоє, у Cadeau передбачено навіть спеціальні суміжні приміряльні. У кожній із них три невеликі відсіки — дві закриті кабінки для перевдягання й переглядова кімната, де подруги можуть показатися одна одній в обраних речах.

Місцева екзотика Більшість інструментів стимулювання збуту, розроблених для торговельної мережі Cadeau, у принципі, можна застосувати й в Україні. Тільки в наших широтах їх слід використовувати з деякими поправками. Дії наших співвітчизниць далеко не завжди вписуються в типові для західних ринків моделі споживчої поведінки. У Європі жінки середнього віку вважаються основним джерелом імпульсного попиту на товари medium-сегменту. У нашій країні вони чи не найпрагматичніша категорія покупців. Так, наприклад, у Франції магазини недорогого жіночого одягу зазвичай розташовують ближче до входу до тор-

Культура шопінгу Місця придбання одягу

Місця придбання взуття

Кількість жінок, які роблять там покупки, % Фірмові магазини Спеціалізовані магазини Ринки/базари Універмаги/ торгові центри Супермаркет/CASH & CARRY (всі мега , гіпермаркети) Де доведеться Зазвичай самі не купують Не визначилися

9,63 64,56

23,91 14,70 3,94 12,33 2,91 1,83

70 60 50 40

30 20 10

10,50 29,80 59,84 12,92 3,46 10,81 2,55 2,39

Споживання напівфабрикатів Кількість споживачок, % 8,36

Сухі сніданки

6,21

Готові супи

10,37

Бульйонні кубики

17,57

Вермішель швидкого приготування 6,45

Пюре швидкого приготування Готові м'ясні продукти

58,51

Заморожені м'ясні напівфабрикати

18,45

Заморожені напівфабрикати з тіста з начинкою

32,66 87,31

Макаронні вироби 0

100

Шкідливі звички Пиво Горілка Слабоалкогольні коктейлі Вермут Коньяк і бренді Вино Шампанське та інші ігристі вина 0

100

Кількість жінок, які споживали напій за останні півроку, % Кількість жінок, які не споживали напою впродовж останніх шести місяців, % Курять/ Не курять

18,51

81, 49

ані дослідження MMI Ukraine’2010/3, проведеного компанією TNS в Україні восени Д 2010 року, опитано 2516 жінок у віці 16–65 років, які мешкають у містах із населенням 50 тис. осіб і більше

гового центру або до ескалатора. Торговець прагне того, щоб відвідувачка торгового центру передусім зайшла саме до його магазину, зробила там покупку, і тільки потім дісталася до торговельної точки конкурента. В Україні цей принцип не пра-

цює: наші співвітчизниці майже ніколи не купують першу уподобану річ. Маючи вільний час, вони планомірно обходять магазини, що перебувають у межах досяжності. Порівнюють моделі, ціни, якість товарів і лише потім ухвалюють рішен-

ня. Якщо часу на обхід торговельних точок немає, вони просто беруть на замітку уподобаний товар, щоб повернутися за ним пізніше. Європейські жінки старше 35 років найчастіше купують продукти харчування у великих сімейних упаковках. Це стосується солодощів, фруктів, овочів тощо. Українки старше 35 ті самі продукти воліють купувати на вагу, бо це дешевше. Вони рідше купують напівфабрикати, віддають перевагу міцнішим алкогольним напоям, рідше ходять до тренажерних залів, менше витрачають на розваги. Втім, хоч би якими прагматичними й обережними у витратах були українки, їхньою споживчою поведінкою все ж таки можна маніпулювати. Так само як жительки Західної Європи вони сприймають шопінг як форму дозвілля. Результати досліджень MMI, проведених компанією TNS Ukraine восени минулого року, свідчать, що 57,84% українок охоче проводять вільний час у походах магазинами. Це означає, по-перше, що їхню увагу можна привернути за допомогою BTL у точках продажу. Подруге, що нашу співвітчизницю зовсім не складно утримати в торговельному залі, особливо якщо вона прийшла не одна, а з подругою. У чомусь українські жінки навіть наївніші за європейських. Багато хто з них щиро вірить, що брендові речі завжди кращі за товари no logo. За інформацією того ж TNS, 49,54% наших співвітчизниць не шкодують грошей, якщо йдеться про розкручену ТМ. 41,78% не користуються косметикою маловідомих марок. В Україні представниці середнього класу й навіть жінки з доходами нижче за середній рівень готові переплачувати за бренд. Вони найчастіше заощаджують на продуктах харчування, але купують дорогий одяг, взуття, косметику й парфумерію. 

контракти | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

про красу Надія ГОНЧАРУК

26%

«Красота — это совершеннейшая объективация воли на высшей ступени ее познаваемости».

Щоб виглядати, як голлівудська зірка, досить $20 тис.

клієнток

Я — робот!

пластичних хірургів — дівчата у віці 18–29 років

Лягти під ніж пластичного хірурга в Україні набагато дешевше, ніж за кордоном За даними рейтингів та опитувань People, SplashNews, списку Hollywood's Hottest Looks, прайс-листів київських клінік пластичної хірургії, розрахунок Контрактів

За оцінками дослідницької компанії BCC Research, за рік жителі Землі на пластичні операції витрачають понад $30 млрд. Лідером тут, за даними Міжнародного товариства естетиченої та пластичної хірургії (ISAPS), залишаються США, де кількість пластичних операцій перевищує 3 млн на рік. За американцями ідуть Бразилія, Китай, Індія та Мексика. За статистикою, 90% клієнтів пластичних хірургів — жінки, з яких 26% — у віці 18–29 років, 38% — у віці 30–49 років, 36% — старші 50 років. Україна не увійшла до рейтингу ISAPS 25 країн із найбільшою кількістю пластичних операцій. Проте лягти під ніж пластичного хірурга у нас набагато дешевше, ніж за кордоном. Наприклад, пластика живота у США коштує $5 тис., у нас — $1 тис. Щоправда, якість операцій в Україні нижча, ніж за кордоном. Контракти досліджували рейтинги американських видань People, SplashNews, список Hollywood's Hottest Looks (складається пластичними хірургами БеверліХіллс за результатами опитування 1 тис. клієнток), щоб з'ясувати, на яку голлівудську зірку жінки з усього світу хочуть походити. Після цього було виділено найпривабливіші частини тіла й обличчя популярних акторок і

Волосся Прототип: Тейлор СВІФТ Операція: нарощування волосся

$600*

Очі Прототип: Енн ГЕтЕВЕй Операція: верхня блефаропластика

(усунення нависання верхніх повік), нижня блефаропластика (видалення надлишків шкіри та мішків під очима)

Ніс Прототип: Ніколь КІдман Операція: ринопластика (пластика

носа): зміна форми носа, відновлення носового дихання

$3000

Губи Прототип: Скарлетт Йоханссон Операція: контурна пластика губ

$800

$1000

Щоки+вилиці Прототип: Бейонсе Ноулз Операція: підтяжка нижньої

частини обличчя, виличні імпланти

$1000

Підборіддя Прототип: Кіра НайтлІ Операція: підтяжка області

підборіддя, ендопротезування підборіддя

$1300

Груди Прототип: Сальма ХАЙЄК Операція: збільшення грудей

$2500

Сідниці Прототип: Дженіфер Лопес Операція: ендопротезування

сідниць

Живіт Прототип: Меган Фокс Операція: пластика живота

$800

$3000

• Віктор Пелевін, «Чапаєв і Пустота» співачок та підраховано приблизну вартість операцій для перетворення середньої жінки на зірку Голлівуду. Вийшло близько $20 тис. Звісно, ця сума дуже приблизна. Ми не включали сюди нехірургічні омолоджувальні ін'єкційні процедури: ботокс, гіалуронову кислоту, фотоомолодження тощо. Повноцінна трансформація в образ голлівудської зірки обійдеться на порядок дорожче. Наприклад, колишня дружина Брюса Вілліса, 49-річна Демі Мур, витратила близько $200 тис. на омолоджування, підтяжку, корекцію обличчя й тіла. Цю операцію пластичні хірурги називають однією з найбільш вдалих: акторка зараз здається значно молодшою за своїх доньок і виглядає природно поруч зі своїм нинішнім чоловіком — комедійним актором Ештоном Катчером, який молодший за неї на 15 років. До речі, для порівняння: торік японська професорка, роботехнік Хіроші Ішігуро в Університеті Осаки представила робота Geminoid F, здатного передавати всю складність жіночої міміки. Першу партію андроїдів буде продано організаціям із дослідження роботів приблизно за $100 тис. кожного. Звідси висновок: імпортні роботи все ще дорожчі за пацієнток українських клінік пластичної й естетичної хірургії. 

Жертви краси ТОП-10 країн із найбільшою кількістю пластичних операцій Країна

Кількість проведених хірургічних операцій за рік

Відсоток від загальної кількості хірургічних операцій у світі за рік

Кількість проведених нехірургічних процедур за рік

Відсоток від загальної кількості нехірургічних процедур у світі за рік

Сумарна кількість усіх проведених пластичних операцій за рік

США Бразилія Китай Індія Мексика Японія Південна Корея Німеччина Італія Росія

1 303 932 1 054 430 1 215 245 683 160 400 069 411 182 365 145 276 911 191 205 162 060

15,3 12,4 14,2 8,0 4,7 4,8 4,3 3,2 2,2 1,9

1 727 214 1 420 807 978 690 211 540 435 211 331 143 294 068 247 931 159 045 183 860

19,7 16,2 11,2 2,4 5,0 3,8 3,4 2,8 1,8 2,1

3 031 146 2 475 237 2 193 935 894 700 835 280 742 324 659 213 524 842 350 250 345 920

ТОП-5

Відсоток від загальної кількості пластичних операцій у світі за рік 17,5 14,3 12,7 5,2 4,8 4,3 3,8 3,0 2,0 2,0 За даними ISAPS

пластичних операцій, %

Ноги Прототип: Джессіка Альба Операція: Ліпомоделювання

Блефаропластика (корекція верхніх і нижніх повік) 13,5 Збільшення грудей Абдомінопластика 17,0 (пластика передньої Інші Ліпосакція стінки живота) 34 18,8 7,3

стегон, колін, ендопротезування гомілок, пластика стегон

$5000

Разом $19

000

Ринопластика (пластична хірургія носа) 9,4 За даними ISAPS

* Ціни орієнтовні.

контракти | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

про потрібні речі

*Багатьох жінок просто

Надія ГОНЧАРУК

дратує намагання вендорів створювати моделі «спеціально для жінок».

Чому жінки ігнорують техніку, створену спеціально для них

Заборонений плід Героїня Кім Кеттролл — Са манта — у продовженні культо вої жіночої кінострічки «Секс у великому місті» віддає перевагу над сумкою ноутбуку НР Mini Vivienne Tam (результат спів праці Hewlett Packard і дизай нерки Вів’єн Там). Лептоп для жінок виглядає як дамський клатч (сумка-гаманець). Гламур ний вигляд портативного комп'ютера з метеликами на кришці корпуса свідчить, що під час розробки жіночого лептопа основний акцент було зроблено на дизайні. «Секс у великому місті» задає тенденції моди, — пояснює Жан-П’єр Ле Кальве, віце-президент із маркетингу персональних систем HP у регіо ні EMEA, — і дає нам ідеальну можливість для демонстрації комп'ютерів із літньої колек ції-2010 глядачам у всьому світі». Вартість НР Mini Vivienne Tam — близько $600. За останні п'ять років провід ні виробники комп'ютерів і те лефонів — Samsung, ASUSTek, LG, Sony, HP, Lenovo — вклю чають до своїх лінійок типово жіночі моделі техніки та елек троніки. Ноутбуки й телефони вражають прекрасну половину людства нетиповим зовнішнім виглядом — посипані страза

ми, пофарбовані в рожевий колір, оббиті бархаткою та роз мальовані візерунками. При цьому внутрішня начинка суто жіночих пристроїв не завжди програє яскравому дизайну. Технічні характеристики ноут буків виявляються вищими за середні. Та спеціалізовані про грами для жінок — календар для занять спортом, розраху нок калорій, критичних днів, вбудована косметичка, люстер ко тощо — частіше змушують дивуватися більшість потенцій них покупниць, ніж захоплю ватися виробом. Бажання світових ІТ-вендорів розбавити свою типово чоловічу клієнтуру жінками зрозуміле. Прекрасна половина людства вважається активнішим покуп цем. Наприклад, в Україні 87% жінок роблять більшість при дбань у сім’ї, дані дослідження ACNielsen Ukraine. Вони більш імпульсивні й можуть істотно вплинути на рішення про купів лю. Якби жінки полюбили техні ку, як косметику або парфуме рію, доходи ІТ-виробників істот но зросли б. Жінка — найвпли вовіший споживач. На частку пані припадає величезна части на витрат незалежно від того, йдеться про нерухомість, корпо

типово жіночих ноутбуків

Lenovo IdeaPad S10 Moon

HP Garden Dreams Pavilion

ASUS Eee PC 1015PW

Технологія бездротового зв'язку Wi-Fi, жорсткий диск на 160 ГБ, оперативна пам'ять на 1 ГБ, Li-Ionакумуляторна батарея, діагональ дисплея — 10,1 дюйма.

Процесор — AMD Turion II P540 (2,40 ГГц), оперативна пам'ять — 4 ГБ, жорсткий диск — 500 ГБ, Wi-Fi. Діагональ дісплея — 14,5 дюйма.

10-дюймовий дисплей з роздільною здатністю 1024 х 600 точок та LED-підсвічуванням. 2-ядерний процесор Intel Atom N550, що працює на частоті 1,5 ГГц, оперативна пам'ять обсягом 1 або 2 ГБ, жорсткий диск ємністю 250 або 320 ГБ. Важить трохи понад 1 кг. Технологія ASUS Super Hybrid Engine дозволяє працювати до 10 годин без підзарядки.

Ціна: демократична — $330

Ціна: преміум — $600

Ціна: середня — $450

контракти | № 10 | 07.03.2011

• Марк Твен, «Щоденник Адама»

Жінка в ІТ Що, в очах чоловіків і жінок, підвищує привабливість людини, % 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

36 30

Дорогий мобільний телефон

Дорогий ноутбук

Чоловік Жінка

42 35 29

Читання книжок

iPad

Малювання

За даними онлайн магазину retrevo

ративні закупівлі чи малий біз ження програм, відео, музики, нес. І що важливо, вони контро надійність лептопа або телефо ну, легкість пристрою та більшу люють понад 50% витрат у сім’ї. У 2003 році жительки США тривалість роботи від акумуля вперше витратили на купівлю тора. За даними дослідження споживчої електроніки більше, Oxygen Network, на одну амери ніж чоловіки, підрахували в аме канку в середньому припадає риканській Асоціації виробни 6,6 технічної новинки, на чолові ків електронної та побутової ка — 6,9. При цьому більшість техніки. З $96 млрд, витрачених жінок не бояться працювати з на придбання стільникових те новим пристроєм. 83% відчува лефонів, відеокамер, принтерів, ють захват від нового гаджета, і сканерів, ігрових приставок, лише 7% побоюються, що мо жуть його пошкодити. $55 млрд внесли американки. Дизайн дамського ноутбука Чому ж тоді представниці прекрасної половини людства має бути не надто кричущим. здебільшого критикують вен «Жінки часто купують чоловічі дорів за жіночі моделі? Справа пристрої, якщо вони не надто чорні, квадратні та в тому, що в уяв грубі. Але відда ленні багатьох ють перевагу все компаній типова ж таки м'якшому покупниця техні дизайну. Йдеться ки — дурна й не не лише про роже далека білявка. вий колір ноутбу «Більшість брен ка. Лептопи для дів, зокрема ви продажу припадає жінок бувають робники ІТ-про дуже привабливи дуктів — мобіль на жіночі гаджети ми», — розповіла них телефонів, Контрактам Віра комп 'ют ерів і карток пам'яті, хочуть зароби Черниш, продакт-менеджер ти на жінках. Багато хто — по представництва ASUS в Украї миляються. Як Philips із флеш ні. «Наприклад, жінки частіше ками у вигляді сердечок, поси обирають білі або кольорові га паних кристалами Swarovski, джети, чоловіки — чорні або як Hewlett Packard із HP Mini сріблясті», — додає Валерій Vivienne Tam Еdition, — обу Остапенко, керівник відділу рюється директор маркетин цифрової та ІТ-техніки групи гового агентства Muse Commu компаній «Фоктрот. Техніка nication Сабін Клаппаерт. — для дому». За словами експер Ми проти тотального фарбу та, продаж типово жіночих вання гаджетів для жінок у пристроїв не дуже високий — в цілому його частка не переви рожевий колір». Насправді жінки хочуть бачи щує 5–6%. А сплеск попиту на ти в техніці те саме, що й чолові спецтехніку спостерігається ки — високу швидкість заванта напередодні 8 Березня. 

5–6%

Топ-3

«Нова істота стверджує, що її звати .. Євою. Ну що ж, я не заперечую».

Для модних пані Чотири IT-подарунки для просунутих жінок Prestigio (2010) Якщо в дівчини вже є ноутбук — їй варто подарувати чохол для улюбленого пристрою. Підійде жіноча сумка Prestigio PBAG303H16. Вона не схожа на звичайний безбарвний портфель: яскравий червоний колір, стильний дизайн, зручні ручки та ремінь для носіння на плечі.

VITEK VT-6406 (2010) Завдяки бездротовому датчику погоди звичайна цифрова фоторамка від VITEK перетворюється на справжню настільну метеостанцію, що показує температуру, вологість, тиск тощо у приміщенні та за його межами. Обладнаний повнокольоровим 7-дюймовим РК-дисплеєм пристрій має чотири базові режими: метеостанція, фоторамка, метеостанція і фоторамка водночас і календар. У режимі фоторамки можливий перегляд JPG-файлів через USB-порт або кардридер SD&MMC. Під час перегляду фотоальбому в режимі слайд-шоу доступні найрізноманітніші варіанти зміни кадру. Для зручності перегляду та економії електроенергії фоторамка може працювати лише вранці та ввечері, перемикаючись у режим stand-by, коли господарі на роботі.

Нетбук Lenovo IdeaPad S10 (2010) Перші моделі нетбуків IdeaPad S10 випускалися в суворому матовому корпусі, та оновлену версію (S10plus) дизайнери Lenovo Group Limited вирішили зробити більш витонченою, використавши глянець, обтічні форми та розпис корпусу. У підсумку до класичних чорного й білого корпусів додалися моделі розцвіток Happy Bird, Nature та Sailing — чи не на будь-який смак. Нетбук із 10-дюймовою матрицею оснащено посиленим 6-елементним акумулятором. Крім того, пристрій поставляється з операційною системою Windows XP Home Edition, що робить його чудовим подарунком — щоб розпочати роботу, нетбук досить просто увімкнути.

JTT CHOBі CAM ONЕ (2011) Випущений Japan Trust Technology пристрій виглядає мініатюрною дитячою іграшкою. Та фотокамера розміром із канцелярський ластик — повноцінний фотоапарат, здатний робити знімки у форматі JPG з роздільною здатністю 1600 х 1200 пікселів і записувати AVI-відеоролики 640 х 480. Виробник розробив для CHOBі CAM ONЕ цілу лінійку змінних об'єктивів і просуває пристрій як повноцінну цифрову камеру, що поміститься в будь-яку дамську сумочку.

*Поки що наймініатюрніша

споживча фотокамера зі змінною оптикою (габарити 25 x 25 x 26 мм, вага — лише 12 г) продається тільки в Японії за ціною близько $120. Однак у компанії-виробникові — Japan Trust Technology — планують розширити географію збуту на США та Канаду, оскільки гаджет уже користується підвищеним попитом на аукціоні eBay.

контракты | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

про смаки

Найкращі та найгірші сукні червоної доріжки в історії премії «Оскар»

Сукня Оскара

Топ-5 найгірших

Найгіршим за всі 82 роки існування премії «Оскар» fashion-кри тики визнали авторське вбрання, у якому найбільш високооплачувана на той момент голлівудська акторка Демі Мур приїхала на церемонію 1989 року. Зірка авантюрної комедії «Ми не янголи» з'явилася на червоній доріжці в чорних обтислих бриджах і боді із жорстким ліфом, схожим на білизну. На талії пані Мур було закріплено фрагментарну оксамитову спідницю. Описуючи костюм акторки, журналіст Cos mopolitan припустив, що вона або втратила десь другу половину спідниці, або заблукала дорогою на велогонки.

контракти | № 10 | 07.03.2011

На другому місці — більш ніж гротескна мінісукня з дуже пишною білою гіпюровою спідницею, трикотажним тілесним верхом і дивною прикрасою у вигляді голови лебедя. Так була вдягнена ісландська співачка Бьорк Гудмундсдоттір на церемонії 2001-го. Того року її номінували за саундтрек до фільму Ларса фон Трієра «Танцююча в темряві», однак премії вона так і не отримала.

Першу трійку замикає сукня, що складається із двох дуже різних частин: прозорого шифонового обтислого верху та важкої спідниці зі шлейфом і численними безформними складками. Це єдиний гучний модний провал у кар'єрі акторки Гвінет Пелтроу. Ані до, ані після цієї злощасної появи на червоній доріжці 2002 року в журналістів глянсових видань не було підстав звинуватити кінозірку у відсутності смаку. Журнал People навіть назвав її однією із найстильніших у світі жінок. Тим більше уваги fashion-критиків і репортерів світської хроніки привернуло описане вбрання.

На четвертій позиції опинився костюм, у якому акторка Гіларі Свонк приїхала на церемонію 2003 року. Це біла вузька шовкова міні-сукня на тонких бретелях і з прозорою накидкою з ніжнорожевого шифону. Кожна річ окремо гарна й цілком доречна для світського заходу. Погано те, що разом вони виглядають щонайменше безглуздо.

П'яте місце в рейтингу відведено гротескному вечірньому вбранню акторки Шарліз Терон. У 2006-му вона з'явилася на червоній доріжці в довгій сукні з чорного атласного шовку з дуже великим, зовсім недоречним бантом на лівому плечі й із надто громіздкою, складно скроєною спідницею. Fashionкритики не схвалили цей експеримент і порадили пані Терон надалі обирати речі, що відповідають традиційним уявленням про красу й вишуканість.

Американський журнал Shine опублікував рейтинг елегантності та доречності суконь знаменитостей, які в різні часи з'являлися на церемонії вручення премії «Оскар». Fashionкритики скористалися фотоархівами Академії кінематографічних мистецтв і наук, а також матеріалами американських телекомпаній NBC та ABC, які здійснювали прямі трансляції з церемоній. СПОНСОР РУБРИКИ

ТОП-5 НАЙКРАЩИХ

Найкращим вбранням для червоної доріжки з 1929-го (рік першого вручення «Оскара» у голлівудському готелі Roosevelt. — Прим. ред.) до наших днів виявилася біла шовкова сукня з довгим шлейфом, відкритою спиною та глибоким трикутним декольте у стилі Hollywood Glamour. Його надягла багатодітна мати, посол доброї волі Управління Вер ховного комісара у справах біженців ООН і кінозірка Анджеліна Джолі на церемонію 2006-го. Того року стилісти акторки підбирали сукню з особливою старанністю. Вбрання мало не просто відповідати моменту та підкреслювати фігуру пані Джолі, але ще й приховувати ознаки вагітності.

На другій позиції жовта вечірня сукня з ретроколекції Віри Вонг, яка прикрашала двадцятишестирічну акторку Мішель Вільямс того ж 2006 року. Як і Анджеліні Джолі, їй було що приховувати. За три місяці до церемонії вручення «Оскара» зірка серіалу «Літо наших надій» народила свою першу дитину. До моменту виходу на червону доріжку акторка ще не цілком відновила форму. На думку експертів, специфічне переплетення тканини на животі та стегнах мало маскувати наслідки пологів.

Третє місце fashionкритики присудили класичній вечірній сукні з бордової тафти, що засвітилася знову ж таки 2006 року на британці Кірі Найтлі. Донька відомого англійсь кого актора Вілла Найтлі та шотландської драматурга Шерман Макдональд того року була номінована на «Оскара» за найкраще виконання гол овної жіночої ролі в екранізації твору Джейн Остін «Гордість і упередження». Премію вона так і не отримала, натомість на червоній доріжці викликала фурор. Репортери світської хроніки, описуючи церемонію, довго й у подробицях розхвалювали вбрання пані Найтлі та кольє Bulgari, що його доповнювало.

На четверту пози цію експерти по містили ніжнорожеву гофровану сук ню, у якій іспанська акторка Пенелопа Крус приїхала на церемонію 2007 року. Дуже широка й важка безкаркасна спідниця, суцільно вкрита пір'ям, привернула увагу присутніх і стала предметом обговорення у ЗМІ. Далеко не всі опубліковані відгуки про це вбрання були позитивними. Однак, на думку критиків Shine, сукня пані Крус гідна схвалення.

Замикає першу п'ятірку одна із найсміливіших суконь в історії «Оскара». Це досить відверте вбрання із прозорою обтислою верхньою частиною й вигадливою багатошаровою асиметричною спідницею. Саме в такому одязі акторка Хеллі Беррі приймала позолочену статуетку 2002 року. Її нагородили за виконання ролі дружини ката в картині Марка Форстера «Бал монстрів».

контракти | № 10 | 07.03.2011

жіночий номер

про машинки

Що цінують жінки

Прем’єра

Початок продажу

Щороку наприкінці лютого міжнародне жіноче журі з восьми професійних журналісток, які пишуть на автомобільну тематику, обирає автомобіль року — Women’s World Car of the Year (WWCY). У 2011-му ним став Jaguar XF, що випередив Volvo XC та дизельний VW Golf. І якщо два останні авто хоча б із натяжкою можна назвати жіночими, то фіналіст на цю роль жодним чином не підходить. Організатора й головного суддю конкурсу, новозеландку Сенді Майєр, це не бентежить: «Jaguar XF добре сконструйований, зручний, чудово поєднує спортивність із розкішшю та ідеально підходить для жінки», — запевняє вона. У номінації «Жіночий сімейний автомобіль» за версією WWCY переміг Volvo XC, «Жіночим спортивним автомобілем року» став Audi TTS, титул найекономнішого завоював дизельний VW Golf, а найрозкішнішим було названо той самий Jaguar XF.

Polo New Напередодні Міжнародного жіночого дня в Україні офіційно стартував продаж нового Volkswagen Polo sedan. Силует нового Polo sedan вирізняють стрункість і динамічність — фірмові риси майстерні знаменитого Вальтера де Сильва, під керівництвом якого було розроблено дизайн нового Polo. Зроблений на заводі Volkswagen AG в Калузі, автомобіль пропонується у трьох комплектаціях: Trendline, Comfortline та Highline. Ціна новинки — від $13 990 за базову комплектацію із механічною п’ятишвидкісною коробкою перемикання передач до $19 690 за топову версію із шестиступеневим автоматом. Усі модифікації Polo sedan оснащено одним двигуном — бензиновим мотором об’ємом 1,6 л та потужністю 105 к. с.

контракти | № 10 | 07.03.2011

Найшвидший ягуар Jaguar представив на Женевському автосалоні модель XKR-S — новий автомобіль класу гран-туризмо. Модель випускається із традиційним для серії XK алюмінієвим кузовом. Удосконалений двигун V8 із турбонаддувом розвиває потужність у 550 к. с. та демонструє крутильний момент у 680 Н•м, завдяки чому швидкість Jaguar XKR-S сягає 300 км/год. При цьому нове авто розганяється до сотні за 4,2 с, а до 160 км/год — за 8,6 с. За твердженням Адріана Холка, нового регіонального директора марки в Європі, Jaguar XKR-S — не лише найшвидший Jaguar за весь час існування бренда, а й найбільш керований та дружелюбний до водія. Крім того, XKR-S — єдиний у своєму класі автомобіль, викиди CO2 якого становлять менш ніж 300 г/км.

*У 2011 році передбачається виробництво 10 тис. ЗАЗ Forza, з яких 2,5 тис. продадуть в Україні, а 7,5 тис. — у Росії. Остання цифра пояснює зацікавленість у проекті китайської

Серія

компанії Chery, яка взяла на себе половину витрат на організацію виробництва. Річ утім, що складені в Україні авто можуть безмитно поставлятися до РФ, на ринку якої китайська компанія безуспішно намагалася закріпитися з 2008 року. Швидше за все, саме з розрахунку на російський ринок китайці поставили на ЗАЗ лінію, потужність якої у 2,5 разу вища за поточну: завод розрахований на випуск восьми автомобілів на годину, що відповідає річному виробництву 24 тис. авто.

ЗАЗ Forza У лютому Запорізький автозавод розпочав виробництво нової моделі — ЗАЗ Forza. Автомобіль отримав дизайн кузова від італійського ательє Torino Design і силову установку нового покоління ACTECO, створену спільно з австрійською компанією AVL. У підсумку мотор Forza за об’єму 1497 куб. см видає 109 к. с. при 6 тис. обертів на хвилину і крутильний момент 140 Н•м, відповідаючи при цьому нормам Євро-4. Сьогодні з конвеєра сходять лише моделі з кузовом ліфтбек, у яких кришка багажника піднімається разом із заднім склом. До травня буде розпочато виробництво Forza в кузові хетчбек. Поки що всі автомобілі оснащуватимуть лише одним типом бензинового двигуна, агрегованого з п’ятиступеневою механічною коробкою перемикання передач. У майбутньому, з розширенням виробництва, до механіки планується додати автоматичну КПП. Forza доступна у трьох комплектаціях: Basic Plus, Comfort та Luxury. Ціна моделі стартує з 79,9 тис. грн за базову модель — але навіть у такій комплектації автомобіль обладнано кондиціонером, гідропідсилювачем керма, подушкою безпеки водія та електроприводами всіх стекол.

Рейтинг ТОП-10 найбільш сімейних Щороку видавці автомобільного довідника Kelley Blue Book (США) складають список 10 найкращих сімейних автомобілів, добираючи їх за критеріями безпеки, комфорту, економічності, зручності салону для дітей, початкової вартості та ціни на вторинному ринку при перепродажу. У 2011-му список очолив позашляховик Chevrolet Suburban, який, мабуть, не має шансів отримати звання «найкращого сімейного авто» ніде, крім США.

Chevrolet Suburban

Honda Odyssey

Chevrolet Traverse

Концепт

I am Small Mitsubishi Motors Corporation представила на Женевському автосалоні Concept Global Small — автомобіль, здатний, на думку японських маркетологів, перевершити успіх улюбленця жінок Nissan Micra. Девіз Concept Global Small — компактність, доступність та економічність. Габарити малюка цілком відповідають уявленням про компакт-клас: 3,74 х 1,68 х 1,49 м (довжина х ширина х висота). Вартість новинки, якщо вірити заявам представників компанії, дозволить придбати її майже кожній працюючій жінці. Репутацію економічності Concept Global Small забезпечать двигуни об’ємом 1 та 1,2 л, регенеративна система гальмування й вивірені обводи кузова з наднизьким аеродинамічним опором. Початок серійного випуску CGS заплановано на березень 2012 року.

Суперкар із Сант-Агата Ще одна новинка Женевського автосалону — Lamborghini LP700–4 Aventador. Новий автомобіль від відомого італійського виробника спортивних машин оснащено 12-циліндровим атмосферним двигуном об’ємом 6,5 л та потужністю 700 к. с. — ця рухова установка розроблялася Lamborghini спеціально для Aventador протягом майже трьох років. Мотор агрегатується із семиступеневою роботизованою МКПП, що дозволяє розганяти болід до 100 км/год за 2,9 с. Максимальна швидкість Aventador сягає 350 км/год. Таких характеристик вдалося досягти завдяки широкому використанню карбону — наприклад, вуглепластиковий монокок LP700–4 важить лише 147,5 кг. Для порівняння — навісні деталі корпуса, виготовлені за звичайними технологіями, важать понад 229 кг.

Ford Explorer

Jeep Grand Cherokee

Kia Sorento

Chrysler 300C

Hyundai Sonata

VW Golf

контракти | № 10 | 07.03.2011

За даними порталу kbb.com

Спорткар

Ford Flex

жіночий номер

про машинки

Восьмеберезнемобіль

Перевірено сНіжністю Отже, ми готували восьми березневий номер, і нам був потрібен восьмиберезневий автомобіль. Ми, чоловіки Контрактів, завжди чудово знали, чого хоче жінка восьмого-нуль-третього: — Милий, подаруй мені щось таке, щоб я могла сказа ти: «Вау, Лексус!» Є й інші безпрограшні варі анти: Mini, або щось вишукано-французьке. На приклад, торік ми зупинили ся на Citroёn DS3. І не прогадали. Загалом усе було до сить пе

Сергій ГЕТУН

Контракти вважають, що жінці в нашій країні потрібен автомобіль підвищеної прохідності редбачувано, допоки ми не подивилися за вікно. За вік ном випав сніг. Весь. Ні, це буде точно не Mini. Ми вже тоді вирішили, що нам знадо биться особливий восьмибе резневий автомобіль підви

щеної прохідності. Або навіть два. Деякий час ми думали про Hummer. Думали й відчували, що щось тут не те: автомобіль Восьмого березня за версією Контрактів — Hummer. Нісе нітниця! У підсумку ми все ж т а к и

знайшли золоту середину. Пані (і панове)! Зустрічайте! Суміш невимушеності й прак тичності, компактності й про хідності, золота середина між Hummer та Peugeot 207: Позашляховики Suzuki Перевірити нашу гіпотезу про те, що в кожній жінці дрі має джипер чи, принаймні, що

«Гойдалка» — випробування ходової автомобіля та холоднокровності водія. Дивно, але факт: жінки дуже легко освоюють цю перешкоду

контракти | № 10 | 07.03.2011

Матчастина Гламурні «пройдисвіти» Jimny. Про його позашляхові якості ходять легенди. Прекрасна геометрія, коротка база, є режими заднього й повного приводу, причому при підключенні повного приводу передня вісь підключається жорстко. 1,3-літрового двигуна з потужністю 84 к. с. і максимальним крутильним моментом 122 Н•м вистачає для бездоріжжя, при цьому в місті витрата пального становить 7 л на 100 км. Коробка передач 5-ступенева механічна або 4-ступенева автоматична. Є понижуючий ряд. Мінімальний радіус повороту — 4,9 м. В основі міцності автомобіля — рухома трисекційна рама, оригінальна розробка Suzuki.

Фото Ярослава МОСКОВКИ, Suzuki

Grand Vitara. Опорний кузов із вбудованою нижньою рамою та цілком незалежна підвіска підкреслюють, що автомобіль одним колесом стоїть на доволі крутому бездоріжжі, а другим — на асфальті. Передні стійки MacPherson, задня підвіска — багатоважільна. Є ABS (антиблокувальна гальмова система), EBD (система розподілу гальмових зусиль) і ESP (система курсової стабільності). У Grand Vitara постійний повний привід із вільним міжосьовим диференціалом і розподілом крутильного моменту за осями 47:53. Є також режим примусового міжосьового блокування з розподілом зусилля 50:50, понижуючий ряд і відключення ESP. До лінійки бензинових моторів входять VVT (двигун із регулюванням фаз газорозподілу) об’ємом 1,6 л (108 к. с.), 2,0 л (141 к. с.), 2,4 л (166 к. с.).

Jimny

Grand Vitara 5-дверна

У подоланні крутих рівчаків Jimny поза конкуренцією: кут входу — 37°, кут виходу — 46°, кут поздовжньої прохідності — 31°

подарунок на 8 Березня можна досить довго. А ось що, дорогі пані (та па нове!), ми знаходимо в авто мобілях підвищеної прохід ності Suzuki: 1) Режим 4H — постійний пов ний привід зі співвідношен ням 47:53 і вільним міжосьо вим диференціалом для що денного водіння; ESP, traction control і вся інша необхідна електроніка, звісно, на борту. 2) Спеціальні позашляхові ре жими 4H Lock та 4L Lock із механічно заблокованим міжосьовим диференціалом і зниженою передачею при деактивованій системі ESP. Далі) Серйозний зовнішній вигляд, можна підібрати не погану комплектацію, до того ж Suzuki чудово ремон топридатні та за міжсервіс ного інтервалу 15 000 км б'ють рекорди за часом, про веденим на СТО. У сенсі, що

Grand Vitara 3-дверна

світ знижених передач і забло кованих міжколісних дифе ренціалів готовий до туфельки в червоному трикутничку на задньому склі, ми вирушили на професійний позашляховий тест-драйв Suzuki 4x4 Masters. Слід сказати, що організато рам вдалося досить точно змо делювати умови зими в україн ському місті. У чомусь навіть, я б сказав, атомної зими. Сподо балася, наприклад, перешкода «Зруйнований міст». Це, звіс но, не міст Патона, на якому зранку забули прибрати сніг і застряглих у ньому любителів літньої гуми, але вже близько. Для подолання більшості пере шкод знадобляться блокування міжвісних і міжколісних дифе ренціалів, тож моноприводним автомобілям та кросоверам прохання не турбуватися. Тут варто сказати, чому, власне, Suzuki. Річ у тім, що Jimny та Grand Vitara — а саме вони є восьмиберезневими ав томобілями — 2011 за версією чоловічої половини Контрактів — тримаються дещо осто ронь серед інших представни ків племені 4x4. У кросоверів повний привід заточено на стабільну поведінку на ас фальті. Такий тип приводу на зивають Torgue on demand — постійно включений передній привід, а коли електроніка ви значає недостатню керова

ність, через електромуфту під ключається задня вісь. Ця схема підвищує стабільність на шляхах загального користу вання, але, на жаль, електрон на імітація міжосьового блоку вання мало пристосована для бездоріжжя. Якщо передня вісь втрачає зчеплення з по верхнею, то крутильного мо менту, переданого на задні ко леса, найчастіше виявляється недостатньо, щоб виштовх нути автомобіль. Крім відсут ності механічного блокування міжколісних диференціалів, немає на кросоверах і пони жуючого ряду. Натомість є низка «розумних» електрон них допоміжних систем (ESP, TCS тощо). Вони можуть ви ручити в нестандартних ситу аціях на дорозі та, на думку деяких експертів, навіть вва жаються одним з основних чинників, що впливають на

безпеку автомобіля, але коли від машини потрібні повна пе редбачуваність і підвищена прохідність, електроніка стає джерелом проблем, а відклю чити її цілком здебільшого не можливо. З іншого боку, класичний позашляховик має задній при від із можливістю жорстко підключити передній міст. Щоправда, немає міжосьового диференціала, тож у режимі повного приводу на асфальті не поїздиш. Тут є понижуючий ряд, але немає або майже немає допоміжних електрон них систем. Ідеально на бездо ріжжі, незручно на шляхах за гального користування. Є ще так звані «всешляхови ки». Звісно, Porsche Cayenne чи Range Rover просто створе ні для того, щоб задовольнити широкий спектр потреб сучас ної жінки. Але чекати на такий

Їзда з вивішуванням коліс демонструє не лише можливості заблокованого диференціала, а й жорсткість кузова із вбудованою рамою Suzuki Grand Vitara

проводять там часу менше за інших. А подивіться на три дверну Grand Vitara? Красу ня! Дорогі пані (та панове)! Та в цих машин просто немає прямих конкурентів! Але не будемо надовго за тримувати вашу увагу в цей святковий день. Можливо, хтось і не підтримає нашого восьмиберезневого вибору. Що ж, чоловіки завжди праг нули обмежити свободу жіно чого пересування, досить зга дати переконливі аргументи середньовічної інквізиції, яка забороняла жінкам літати на мітлі. То кого здивує чоловік, який доводить, що просунутий 4х4 — не для «слабкої» поло вини людства? Ми ж, чоловіки Контрактів, залишимося не похитними у своєму рішенні. І хай той, хто вважає, що поза шляховик Suzuki — поганий подарунок на 8 Березня, пер шим кине в нас камінь. 

Підвіска у Jimny не така вже й жорстка контракти | № 10 | 07.03.2011