March_Kontrakty#10Rus by Katya Venzhyk

|||||||||||||||||||||||||||||||||||||| Люди номера ||||||||||||||||||||||||||||||||||||| КОНТРАКТЫ Регистрационный № КВ 16640–5112ПР от 20.05.2010 г. Учредитель ООО «Газета «Галицкие контракты» Президент Виктор ОДИНЕЦ

Директор по рекламе Оксана БОБРОВСКАЯ Директор по сбыту Оксана ХОДОРОГ Директор по маркетингу Андрей САВЧЕНКО Редакция Главный редактор Яна МОЙСЕЕНКОВА Зам. главного редактора Дмитрий ФИОНИК Ответственный секретарь Анна АНДРЕЕВА Артдиректор Сергей ГЕТУН Редакционная группа Андрей БЕРЕЖАНСКИЙ Мария БОНДАРЬ Вилен ВЕРЕМКО Надежда ГОНЧАРУК Виктория РУДЕНКО Анна САЙЧЕНКО Елена СТРУК Владимир ХОМЯКОВ Адрес редакции 03680 г. Киев, ул. Боженко, 84 (44) 3915175 79035, г. Львов, ул. Зеленая, 109 (32) 2702713 факс: (32) 2760787 Email: gazeta@gc.kiev.ua www.kontrakty.ua www.kontrakty.com.ua Размещение рекламы: (44) 3915177 3915193 3915195

Почему холостячки опасны для общества на стр. 4

ЖЕНСКИЙ НОМЕР Естественный отбор Миллиардеры не любят блондинок. Свыше 60% жен сотни самых успешных бизнесменов планеты — брюнетки. Более того, вопреки стереотипу, состоятельные люди далеко не всегда выбирают себе в супруги молодых особ модельной внешности.

Email: reklama@gc.kiev.ua Сбыт т./факс: Киев (44) 3915190 3915191 Все права принадлежат редакции Контрактов. Подписной индекс 21575. Подписано к печати 03.03.2011 г. Печать: ООО «Новий друк», 02094, г. Киев, ул. Магнитогорская, 1. Зак. № 113579/1. Общий тираж 53 500 экз. Цена договорная Материал публикуется на правах рекламы

Угол зрения • Почему в украинской политике • Зачем украинским политикам

женский

Почему женщины иногда лучше управляют деньгами, чем мужчины на стр. 14

Женское руководство По данным Минтруда США, женщины составляют 51% всего квалифицированного высокооплачиваемого персонала в стране.

Почему женщины скоро потеснят мужчин на рынке труда на стр. 16

Стране не нужны космонавты Президент собирается сэкономить в 2011 году на выплатах помощи при рождении детей 1,451 млрд грн.

Почему увеличение размера помощи при рождении ребенка не приведет к беби-буму на стр. 17

Она ищет ее «Будь я владельцем какого-нибудь фешенебельного женского магазина, устроил бы в нем место, куда женщины смогут сдавать своих мужчин, как пальто в гардероб», — пошутил как-то основатель Evirosell Пако Андерхилл.

Как подруга может заставить женщину потратить в магазине сразу все на стр. 20

Я — робот! По оценкам исследовательской компании BCC Research, за год жители земли на пластические операции тратят более $30 млрд.

Сколько нужно денег, чтобы выглядеть, как голливудская звезда на стр. 23

Запретный плод Если бы женщины полюбили технику, как косметику или парфюмерию, то доходы IТ-производителей существенно возросли.

Почему женщины игнорируют технику, созданную специально для них на стр. 24

Платье Оскара Американский журнал Shine опубликовал рейтинг элегантности и уместности платьев знаменитостей, в разное время появлявшихся на церемонии вручения премии «Оскар».

Рейтинг и антирейтинг платьев красной дорожки на стр. 26

на стр. 8

штатные мамаши

Женский расчет Женщины, как правило, редко соглашаются на риск: выбирая между доходностью и безопасностью, дамы отдают предпочтение второму.

на стр. 6

нет влиятельных женщин

Кого выбирают в жены состоятельные люди на стр. 10

Для региональных РА: (32) 2702262 2762905

«Работодатели с осторожностью берут на работу женщин предпенсионного возраста или только что вышедших замуж». Владимир Галицкий, директор Государственной службы занятости Почему женщинам сложнее найти работу на стр. 18

номер

о машинк ах

Матч

*Проверить нашу гипотезу

ВОСЬМИМ

АРТОМОБИЛЬ

Провере о сНежносн тью

о том, что в каждой женщине дремлет джипер или, по крайней мере, что мир пониженных передач и заблокированных межколесных дифференциалов готов к каблучку в красном треугольничке на заднем стекле, мы отправились на профессиональный внедорожный тест-драйв Suzuki 4x4 Masters.

Итак, мы готовили товский номер восьм и нам нуже имарвосьмимар Контракты н был товский Мы, мужч Сергей ГЕТ ины Контр автомобиль. автомобиль считают, что женщин УН прекрасно актов, всегд повышенно ев знали, чего а щина восьм хочет женй проходимо нашей стране нуж ого-ноль-тр смотрели ен — Милы етьего: сти й, выпал снег.за окно. За окном нибудь такое подари мне чтоВесь. Нет, Какое-то точно не зать: «Вау, , чтобы я могла это будет Mini. Мы скаЛексус!» Хаммере. время мы думал уже шили, что Есть и други и о Думали и нам понад тогда рести и практ ли, что что-т е беспроигры чувствовабый восьм обится осоные вариа ичности, о здесь не имар шнты: сти комп товск моби и биль повы Mini или прохо актно то: ий автом ль 8 Март нибудь изыск ошенной чтоа по верси авторедина межддимости, золотая анно-фран тракт ов сти. Или даже проходимо Например и Консе— Хамм цузское. у Hummer , 207: два. ер. Бред! итоге мы и Peugeot остановили в прошлом году все-таки мы сь на Citroё нашли золо-В не прогадали. n DS3. И тую серед Внедорожн ину. Дамы В общем, ики Suzuk (и все было i госпо да)! статочно доПроверить Встр ечай зуемо, покапредскате! нашу гипот том, что Смесь неезу о мы не пов каждой дремл женщ ет джипер прин ужили, по крайнине мере, что денномир ей дач и забло пониженных перекированны х межко-

Контракты по просьбе женщин протестировали автомобиль повышенной проходимости

«Качели» — Удивительно,испытание ходовой но факт: женщин автомобиля и ы очень легко хладнокровия водител осваивают это препятс я. твие

cтр. 30

контракты

| № 10 | 07.03.2 011

Suzuki

Исполнительный директор Владимир КРИВОЛАП

«Мы готовы ко второму Майдану, но акции протеста — это последний аргумент». Оксана Продан, председатель Всеукраинского объединения малого и среднего бизнеса «Фортеця» Почему мужчины занимаются бизнесом, а защищают его женщины на стр. 12

а МОСКОВКИ,

Заместитель генерального директора Светлана БАНАС

«Физическое самочувствие холостячек лучше, а продолжительность жизни выше, чем у замужних». Евгений Головаха, доктор философских наук

Фото Ярослав

Генеральный директор, шефредактор Сергей ИВАНОВМАЛЯВИН

Jimny. О его ходят легенды вн короткая база, . П полного приводаес ,п нии полного ключается приво жестко. теля мощнос тью 84 крутящим моментом бездорожья, составляет при эт 7 дач — пятистул на 10 четырехступенчпенчата понижающий атая ав поворота 4,9 ряд. Ми мобиля — м. В осно подвижна рама — оригина льная р Grand Vitara. ной нижней Несущий к рамой и по симая подвеск а подчер автомобиль достаточно одним кол крутом — на асфальт бездо е. Перед Макферсон, рычажная. задняя подв Есть ABS (анти тормозная система), EBD пределения тормозных (система курсово ус Vitara постоян й устойчив ный полный бодным межосн п распределением ым диффе крутящего осям 47:53. Есть тельной межосе также реж вой блокиро пределением ряд и отключеусилия 50:50, п вых моторов ние ESP. Линей включае т VVT (д регулировкой объемом 1,6 фаз газораспр л (108 л. с.), 2,4 л (166 2,0 л л. с.).

лесных дифф еренц каблучку в красно ничке на заднем ст правились ный внедо на про Suzuki 4x4 рожный Maste Нужно сказа rs. ть, чт лям удало сь смоделиров достато го украи ать услови нского горо Где-то даже ной зимой , я бы ска . меру, препяПонравило ный мост» тствие «Р . Патона, на Это, конечн котор ом с у ли убрат ь нем люби снег и застр телей летне но уже близк й большинств о. Для прео а препятстви добятся блоки ровки меж межколесн ых дифф так что моно ерен били и кроссприводные а беспокоить оверы прос ся. Здесь следу собственно ет сказать, п что Jimny Suzuki. Дело именно онии Grand Vitara являются март овск во ими автом об ми-2011 по ловины Контверсии мужской рактов немного особняком — держ чих предс среди 4x4. У кросставит елей плем вод «зато оверов полный п чен» на стаби ведение на асфальте. льное привода называют Такой т demand: Torgue посто редний приво янно включен п ника опред д, а когда элект р еляет недос таточну

о главном

женский номер

Индекс потребительских настроений* 120 100 80 60 40 2008

2009

2010

2011

*Значение индекса ниже 100 пунктов свидетельствует о негативных потребительских настроениях (планируется сокращение затрат), значение выше 100 – о готовности потребителей увеличивать расходы. По данным GfK Ukraine, МЦПИ

Что за страна

Женщины отдыхают

Немужской ВВП

В 2011 году поднимать экономику будут экспортеры

Как украинские домохозяйки подняли ВВП на 4,2%

свадьбы года

Недавно Госкомстат опубликовал уточненные данные динамики валового внутреннего продукта в 2010-м: год к году ВВП вырос на 4,2% без учета инфляции, составив 1085,9 млрд грн. Впрочем, тут интересен даже не столько конечный показатель объема или темпов роста, сколько его составляющие.

Вопреки распространенному убеждению, влияние экспорта на экономику в прошлом году оказалось не слишком существенным: его прирост в таблице оценки ВВП по категориям конечного потребления достиг всего 4,6%. Для сравнения: затраты домохозяйств за год увеличились на 5,8%.

Великобритания

С учетом того что затраты домохозяйств составляют более половины ВВП, а большей частью семейных расходов в Украине традиционно распоряжаются женщины, можно считать рост ВВП в 2010 году почти исключительно заслугой отечественных домохозяек.

Значительный вклад домохозяйств в рост валового национального продукта подтверждается и другими данными. Выручка магазинов и ресторанов увеличивается 11 месяцев подряд, при этом с сентября темпы роста розничного товарооборота превышают 10%. «Основная причина оживления спроса — рост зарплат украинцев, в первую

США

Все могут короли

Вечный плейбой

Свадьба принца Уильяма принесет стране $1 млрд

Основатель журнала Playboy Хью Хефнер женится и скупает акции

29 апреля 2011 года в Вестминстерском аббатстве в Лондоне состоится свадьба внука королевы Великобритании Елизаветы II принца Уильяма и его давней подруги Кейт Миддлтон. Пара обручилась в октябре 2010 года во время путешествия в Кению, а официально о помолвке стало известно месяцем позже. До этого 28-летний Уильям и 29-летняя Кейт встречались восемь лет. Сейчас в Великобритании идут последние приготовления к свадьбе второго, после принца Чарльза, претендента на британскую корону. На церемонию бракосочетания приглашены почти 2000 человек, общие расходы на свадьбу, по разным оценкам, составят примерно $50 млн. При этом от проведения торжества экономика Великобритании может дополнительно получить до $1 млрд за счет увеличения потока туристов, продаж сувенирной продукции, телевизионных прав на трансляцию церемонии и т. д. В июле 2010-го Forbes оценил состояние королевы Великобритании Елизаветы II в $450 млн. контракты | № 10 40 | 07.03.2011 05.10.2009

Хью Хефнер женится на модели и певице, «девушке месяца» Playboy (декабрь 2009 года) Кристал Харрис. 84-летний Хефнер сделал предложение 24-летней Харрис в канун Рождества 2010 года. А на днях влюбленные объявили, что планируют оформить свои отношения 18 июня этого года. Это будет третий официальный брак Хефнера. В марте прошлого года, после почти двадцати лет супружеской жизни, он оформил развод с моделью Кимберли Конрад. Будет ли пара заключать брачный контракт — пока не известно. А вот дела Хефнера сейчас идут неважно. По итогам 9 месяцев 2010 года чистый убыток компании Playboy Enterprises Inc., владеющей одноименным журналом и телеканалом, составил $27,4 млн. Хью Хефнер планирует в 2011-м вернуть себе полный контроль над журналом, выкупив все не принадлежащие ему акции по цене $6,15 за шт. (сумма сделки составит $207 млн).

очередь в частном секторе», — объясняет главный экономист ИК Dragon Capital Елена Белан. Действительно, в 2010-м реальная зарплата сограждан увеличилась на 10,2%. Вместе с ростом доходов существенно улучшились и потребительские настроения. В кризисном 2009-м после падения промпроизводства на 20%, девальвации национальной валюты на 50% и сокращения гривневых зарплат на 9,2% украинцы уменьшили потребление почти в полтора раза. В 2010-м деньги снова начали возвращаться в сферу потребления — на рынке начал сказываться отложенный спрос. В итоге в январе розничный товарооборот увеличился уже на 11,1% относительно первого месяца 2010 года — до 21,3 млрд грн. «Как правило, начало года — достаточно спокойный период в плане покупок, — говорит старший аналитик Международного центра перспективных исследований (МЦПИ) Александр Жолудь. — Но по сравнению с январем прошлого года украинцы действительно начали больше покупать товаров долговременного пользования и увеличили свои расходы не только на обслуживание жилья, но и на развлечения — рестораны, кинотеатры и т. п.». Впрочем, в ближайшие месяцы потребительская эйфория может пойти на спад. К примеру, Александр Жолудь считает, что в 2011-м темп роста розничного товарооборота не превысит 9%. Дело в том, что в нынешнем году существенно замедлится рост доходов граждан — этого ожидают и в Dragon Capital, и в МЦПИ. По прогнозу экспертов, в 2011-м реальные зарплаты уве-

личатся едва на 5% год к году — соответственно, упадет и темп роста выручки розницы. Одновременно с этим растут инфляционные ожидания: несмотря на оптимизм официальной статистики, ценники в магазинах убеждают потребителей — в первую очередь женщин — в обратном. В результате уже в январе рассчитываемый МЦПИ и GfK Ukraine индекс инфляционных ожиданий вырос до рекордного значения — 187,6 пункта. А индекс потребительских настроений снизился сразу на 7,3 п. п. — до 75,1, такого падения ИПН в январе не было с начала кризиса. «Основной причиной ухудшения потребительских настроений в январе 2011 года стало увеличение инфляционного давления и, следовательно, инфляционных ожиданий, обусловленное ростом цен на подавляющее большинство групп товаров и услуг повседневного спроса, в частности на продукты питания, топливо, жилищно-коммунальные услуги, — отмечает замдиректора МЦПИ Максим Борода. — Дальнейший рост цен в феврале не дает оснований ожидать быстрого восстановления оптимизма потребителей». Потерять доверие женщин легко, заслужить — трудно. Так что спасением валового внутреннего продукта в нынешнем году придется заняться все же экспортерам. В противном случае темп роста ВВП по итогам 2011-го недотянет ни до запланированных правительством 4,5%, ни до 4%, прогнозируемых Европейским банком реконструкции и развития.  Ирина ПЕРЕВОЗЧЕНКО, Анна САЙЧЕНКО

Великобритания

Модель поведения Супермодель Кейт Мосс приготовила к свадьбе $9 млн Одна из самых высокооплачиваемых моделей мира британка Кейт Мосс, основоположница стиля «новых хиппи», согласилась выйти замуж за рок-музыканта и гитариста группы The Kills Джейми Хинса. 37-летняя Мосс и 40-летний Хинс вместе уже три с половиной года. Музыкант сделал модели предложение в феврале этого года, а свои отношения влюбленные планируют оформить в июле. Состояние Кейт Мосс оценивается в GBP43 млн. По данным Forbes, с июня 2009-го по июнь 2010-го британка заработала $9 млн. Кроме участия в показах и рекламных кампаниях fashionкомпаний уровня Versace, Calvin Klein, Burberry и др., Кейт Мосс разрабатывала линию одежды для британской марки Topshop, модели сумочек Longchamp, выпустила собственную линию духов.

Женщины года

Sex в большой политике* Красота, как известно, спасет мир. Каким именно образом — разберем на конкретных примерах. 14 февраля пресс-атташе Хамовнического суда города Москвы Наталья Васильева дала интервью двум российским изданиям, рассказав о том, кто и как писал приговор по делу Ходорковского — Лебедева. В частности, выяснилось, что курировавший дело судья Виктор Данилкин далеко не главный автор документа. Поступок Васильевой можно расценивать по-разному: и как нарушение корпоративной этики, и как акт гражданского мужества. Но есть одно обстоятельство, по сравнению с которым все остальное — мелочи. Наталья Васильева — красивая женщина. Власть может ее анафематствовать и сжечь на костре, но отрицать тот нелицеприятный факт, что красота оказалась не на ее стороне — невозможно. Тем более это не первый случай за последний месяц. Неделей ранее Анастасия Волочкова, не стесняясь в выражениях, то есть с матерком, поведала о том, как в 2005-м ее обманом вынудили подписать «письмо пятидесяти» (в письме представители интеллигенции одобрили первый приговор Ходорковскому). И вновь неутешительный для партии власти факт: Волочкова тоже ничего себе, по крайней мере, многие с нетерпением ждут ее очередных откровенных фотосессий. То есть грудь и попа Волочковой теперь составляют конкуренцию коллективному обличью российской власти (сравнение, конечно же, некорректное, ввиду неконкурентоспособности последнего объекта). Более того, застенчивый взгляд Васильевой и спортивное тело Волочковой способны привлечь к судьбе Ходорковского внимание среднестатистического российского таксиста. С этой задачей пока не справились ни Виктор Шендерович, ни Дмитрий Быков, ни Людмила Алексеева. А девушки могут. А вот в украинской политике с афродизиаками проблемы. Юлию Тимошенко, разумеется, никто не отменял. Но сексуальность — как в жизни, так и в политике — требует новизны (если речь не идет о девушке мечты). У Юлии же Владимировны с новизной проблемы: несколько лет мы наблюдали ее в роли украинской Жанны д’Арк, однако слишком долго репертуар не менялся. А новые лица (и другие части тела) сегодня в местных политических новостях мелькают редко и как-то неярко. Почему так происходит? Дело в том, что миграция красоты из гламурной тусовки в политику происходит лишь в особые моменты истории, когда общество находится в ожидании чуда и катастрофы. Так было, например, во Франции в 1429 году. Изнуренная Cтолетней войной, разгромленная страна жила в надежде лишь на чудо. И оно произошло: восемнадцатилетняя главнокомандующая двинула наскоро сколоченный отряд, состоявший из недобитой французской армии в бой — и Франция была спасена. Отметим, что в мирное время юная Жанна д’Арк могла бы в лучшем случае блистать в обществе местных мажоров. В Украине серьезная инъекция красоты в политику произошла в 2004– 2005 гг. Вспомним, перед оранжевой революцией все, кто хотел честных выборов, могли надеяться только на чудо. И оно, опять же, произошло: Юлия Владимировна призвала граждан выйти на Майдан, на который подтянулись такие политические деятели, как Руслана Лыжичко и Оксана Билозир. О роли женщин в тот период украинской истории можно написать книгу Дмитрий ФИОНИК (достаточно вспомнить, как ярко прозвучала Людмила Янукович). * Автор заголовка — Ирина Хакамада Большинство из них сегодня вернулись к привычной жизни: одни тусуются в ночных клубах, другие осваивают новый рецепт борща. Наши женщины массово заинтересуются политикой только в том случае, когда возникнет крайняя необходимость указать реформаторам на их промахи. контракты | № 10 40 | 07.03.2011 05.10.2009

3 ?

женский номер *Наилучшая ситуация,

с точки зрения соотношения браков и разводов, в Закарпатской области, где на один развод приходится три брака.

о семейных ценностях Елена СТРУК Фото Светланы СКРЯБИНОЙ

Доктор философских наук Евгений Головаха объясняет, почему в ближайшие сто лет альтернативы институту семьи не будет

10 СЕКУНД НА ЧТЕНИЕ

Премия за брак

? Как меняются роль и функции семьи в обществе? — Основополагающие функции института семьи остаются прежними уже много тысячелетий. Это, к примеру, воспроизводство (рождение и воспитание детей), взаимопомощь, ведение хозяйства, регулирование сексуальных отношений. Учитывая, что мужчина и женщина взаимодополняют друг друга во многих отношениях — эмоциональном, физическом, социальном, то именно такая диада, традиционно составляющая семью, выполняет эти функции лучше всего. Конечно, семья эволюционировала. В традиционном патриархальном обществе она была более практичной, в первую очередь ориентированной на выполнение хозяйственно-экономических функций. В современных условиях ее роль существенно изменилась. Сместились акценты. Теперь все большее значение приобретает психологическая близость, поддержка, совместный досуг, которые обеспечивает семья. При этом в связи с принципиальными преобразованиями в структуре экономики семья перестает быть источником экономического развития, превращаясь в источник самореализации личности. Семья иначе выполняет и функцию воспроизводства. Еще 100 лет назад при колоссальной смертности в семьях рождалось много детей, сейчас гораздо меньше. Но в результате каждый из них получает значительно больше с точки зрения воспитания, подготовки к жизни.

контракты | № 10 | 07.03.2011

«Семейное счастье. Именно этого хотел Бог». • Эрих Мария Ремарк, «Жизнь взаймы»

В интервью Контрактам заместитель директора Института социологии НАН Украины Евгений Головаха рассказал о том, что: 1) феномен женщины-холостячки — самый опасный для общества 2) стариковское одиночество — лучший механизм сохранения института моногамной семьи 3) партнерская семья — это будущее украинского общества

? Кто сейчас больше стремится к созданию семьи — мужчина или женщина? — В последнее десятилетие в Украине появилась новая тенденция: растет число женщин, которые вообще отказываются от брака. Они стремятся к свободным необязывающим отношениям. Парадокс в том, что мужчины, живущие вне брака (холостяки, разведенные и вдовцы), более уязвимы и социально, и физически. Они меньше живут, больше болеют и т. д. У женщин все на оборот. В целом физическое самочувствие холостячек лучше, а продолжительность жизни выше, чем у замужних. ? Меньше психологическое давление? — Не только психологическое, но и в первую очередь физическое, что связано с неравенством ролей мужчины и женщины в семье. Институт социологии НАН Украины уже несколько лет участвует в «Европейском социальном исследовании», поэтому мы получаем сравнительные данные и по динамике семейных отношений. С точки зрения положения женщины в семье Украина занимает наихудшее место в Европе, поскольку у нас на плечи слабого пола ложится непомерно большая нагрузка, чем на мужчин. Причем это считается нормой в сознании и мужчин, и женщин. Оборотная сторона такого неравного распределения ролей в семье — и психологическая, и физическая перегрузка. Женщинам не противопоказан брак, но он должен быть равноправным.

Принципиальные холостячки — очень тревожный социальный симптом. ? О чем он свидетельствует? — О том, что мужчину необходимо готовить к браку. Ведь женщины, избравшие путь бессемейной жизни, — в основном разочаровавшиеся в своем окружении, где они не находят достойных партнеров. Они не меняют счастья материнства и семейной жизни на успех. Ничего подобного. Они не хотят за это счастье платить слишком высокую цену — жизнь с недостойным. Ведь это самостоятельные, уверенные в себе и сильные женщины. И таких становится все больше. ? А ведь все еще считается, что именно женщины настаивают на браке… — Это одна из проблем окончательно неразложившегося патриархального общества, в котором мы сейчас живем. В нем статус незамужней женщины значительно ниже, чем состоящей в браке. Патриархальное общество всячески поощряет ранние браки женщин. Родители заинтересованы быстрее выдать дочь замуж, мужья — получить хозяйку и будущую мать для потомства. Посмотрите на нашу статистику. Украинки выходят замуж на три-четыре года раньше, чем европейки. Если в Западной Европе вступают в брак в 27–28 лет, то у нас все равно сохраняется порог в 23 года. Переступая его, женщина начинает терять в статусе. К ней сразу же применяются неформальные санкции. Это может быть давление родителей, мнение окружаю-

щих. Приставание к замужней женщине — моветон, но отказ незамужней мужчина не воспринимает. Приставания неприятных мужчин — еще одна санкция по отношению к нарушившей требование социума. Как видите, есть масса неформальных наказаний, вынуждающих женщину настаивать на формальном браке. ? Так или иначе, это давление будет сходить на нет? — Безусловно. В современном обществе, где преобладает нуклеарная семья, состоящая из мужа, жены и несовершеннолетних детей (живущая отдельно от родителей. — Прим. ред.), статус незамужней женщины ничем не отличается от статуса замужней. ? Каким будет следующий этап? — Мы движемся от патриархальной, через нуклеарную, к партнерской семье. Таков путь цивилизации. Украина находится на стадии не совсем разложившегося патриархального общества и не совсем сформированной нуклеарной семьи. Ведь у нас часто молодые семьи живут в родительском доме с родителями. Пока в Украине нет даже достаточной жилищной базы, чтобы по явилась полноценная нуклеарная семья. А партнерских семей вообще единицы. Но постепенно мы придем и к равноправному партнерскому браку, как это уже во многом происходит в Западной Европе. Партнерская семья изначально признает равенство обоих супругов, на этом они и строят свои отношения. Более того, в такой

Евгений Головаха: «Идея моногамной семьи выжила в ходе социальной эволюции» семье право быть равноправной личностью закрепляется не только за взрослыми, но и за детьми. ? Что произойдет с формальным браком? Он отойдет в прошлое? — На самом деле ничего устаревшего в формальном браке нет. Сам факт, что люди решили узаконить свою семью, дополнительно укрепляет ее основы, как и всякая формализация, придающая элемент стабильности и устойчивости. В этом смысле вряд ли где-то будут отменены формальные способы фиксации брака. Более того, в мире не наблюдается драматической тенденции снижения брачности, и в Украине в том числе. ? Количество разводов не разочаровало украинцев в институте брака? — К счастью, количество разводов за последние три года в Украине наоборот уменьшилось. Хотя по сравнению с Европой мы находимся все же в худшем положении. В Украине в 2010 году коэффициент разводов составил 2,7 на тысячу человек, а у наших ближайших соседей Польши и Румынии этот показатель ниже — 1,8 на тысячу. Сокращение разводов связывают с кризисом. Ведь семья позволяет легче переносить смутные времена. В 1991-м, когда были разрушены все основополагающие институты, единственным, который все цементировал и поддерживал, был институт семьи. В первые 10–12 лет он сыграл роль стабилизатора в обществе. Рост количества разводов начался уже в 2000-х годах. ? С чем он был связан? — Мы стали эмансипироваться. Экономическая ситуация улучшилась, и мы получили шанс на освобождение от ига, в том числе семейного. Кроме того, у нас менее устойчивые браки. Еще один парадокс патриархального общества, в котором значительно хуже относятся к так называемым испытательным бракам, когда люди живут вместе, не узаконивая отношения. В результате браки заключаются в достаточно раннем возрасте после короткого знакомства без необходимой экономической опоры. Известно, что фаза романтической любви длится два-три года, и заключать брак лучше после ее окончания. Когда люди могут продолжать жить вместе уже без романтики, тогда семья будет устойчивой. ? Люди стали менее ответственны за свой брак и его сохранение? — Конечно же, нет. Развод как был, так и остается серьезной

травмой. По шкале стрессовости событий в жизни развод находится на втором месте, кстати, после смерти супруга. Редко когда разводы происходят по взаимному согласию. Что интересно, в первый год после развода, как правило, больше страдает женщина, в то время как мужчина считает себя выигравшим, освободившимся. Через год, когда женщины уже адаптиру-

тором по традиции супругов определяли родители. Когда исчезают традиционные регуляторы, человек сам должен быть инициатором общения, в том числе с лицами противоположного пола. Но психологи утверждают, что примерно 40% людей испытывают колоссальные трудности в установлении подобных отношений. Они просто не могут преодолеть застенчивость. В Украине ситуация

будет поддерживать человека, пока окончательно сменятся пат риархальные стереотипы. Потом он перестанет занимать доминантное положение, а будет просто одним из инструментов общения. ? Угрожает ли полигамность институту семьи? — Вопрос о моногамности или полигамности человеческой природы окончательно не решен. Специалисты действительно склонны считать, что подавляющее число мужчин, задача которых распространить свои гены, склонны к полигамии. С женщинами сложнее. Их задача отобрать лучших, поэтому они склонны к моногамии. Кстати, мужчины чаще бросают своих жен из-за новой влюбленности, а женщины обычно уходят к более успешным. Если принять концепцию о полигамности мужчин и моногамности женщин, то только общество заставляет нас создавать моногамные семьи. ? Почему это выгодно обществу? — Моногамная семья оказалась самой перспективной. Она лучше всего выполняет возложенные на нее функции. Эта идея выжила в ходе социальной эволюции. А конфликты на почве разной природы мужчины и женщины всегда будут порождать массу проблем для общества. Но оно и с этим научилось справляться, узаконив серийную моно-

Когда исчезают традиционные регуляторы, человек сам должен быть инициатором общения, в том числе с лицами противоположного пола ются и принимают установку на новую жизнь, мужчины только начинают осознавать случившееся, приходя в состояние вторичного стресса. Проблема всегда усугубляется в семьях с детьми. По статистике, если в семье родители мужа или жены развелись, то вероятность того, что брак детей распадется, возрастает на четверть. Если развелись родители обоих супругов, то вероятность повышается до трех четвертей. Негативный опыт родителей программирует детей на развод. ? Будет ли растущее чувство одиночества, которое отмечают психологи, подталкивать к браку? — Проблема одиночества появляется опять же с разложением патриархального общества, в ко-

осложняется тем, что сохраняется традиционная установка: женщина не должна быть инициатором отношений. И хотя мы уже видим, что этот барьер постепенно рушится, тем не менее для многих людей он непреодолим. С одной стороны, женщина не может быть инициатором отношений, а с другой — есть масса нерешительных мужчин. ? Как виртуальное общение влияет на установление связей? — Когда человек одинок, виртуальное общение дает ему возможность эмоционально заполнить пустоту, и с этой точки зрения оно положительно, но только как временный заменитель. Возможно, это и есть тот компенсаторный механизм (не зря в последнее время стали так популярны социальные сети), который

гамию — возможность развестись и вступить в новые отношения. Некоторые европейские страны предоставили эту возможность своим гражданам всего несколько десятилетий назад. При этом общество, учитывая интересы детей, всегда будет стимулировать мужчин и женщин к сохранению брака. ? Есть ли альтернатива семье? — В мире существуют разные экзотические формы отношений между мужчинами и женщинами, но это скорее девиации. Думаю, главное, что защищает институт семьи, — это пугающая перспектива одиночества в старости. Большинство людей ее осознают, поэтому стариковское одиночество остается колоссальным механизмом, поддерживающим моногамный брак.  контракты | № 10 | 07.03.2011

женский номер

о стереотипах

одовщина инаугурации президента Виктора Януковича и формирования новой украинской власти — это еще и время особого отсчета. Это годовщина Почему в украинской политике нет влиятельных женщин власти без женщин. То есть нельзя сказать, что их вообще нет — в Администрации президента их предостаточно, но это, так сказать, обслуживающий главу государства орган, сотрудники которого не несут конкретной ответственности за свои решения. Эта ответственность на самом Януковиче. А вот то, что Украина, пожалуй, единственное европейское государство, в котором нет женщины-министра и женщины-губернатора, — вот это интересно. Тем более что сами руководители страны и не скрывают: отсутствие женщин в правительстве — не случайность, а результат их совершенно искреннего представления о роли большинства населения нашей страны. Это обслуживающая роль — от кухни до президентской Администрации. Женщина хороша для стряпни — кулинарной, идеологической и даже экономической. Но она не может принимать решения. Это дело мужчин. И мужчины готовы активно отстаивать свою репутацию крепких хозяйственников и мужественных политиков — даже тогда, когда для отбеливания непопулярных или непрофессиональных решений им приходится отправлять на телевизионные шоу женщин, а самим с мужской прямотой отвечать на заранее подготовленные вопросы тщательно отобранной массовки. Можно подумать, что принижение женской роли — результат страха власти перед Юлией Тимошенко, у которой год назад красотой раздевающихся украинских женщин — это никакая не Виктор Янукович вырвал победу на выборах главы государства. Но на шутка и даже не комплимент. Это заурядная цивилизационная катасамом деле причина гораздо глубже: она в советском воспитании пре- строфа. Это то, о чем приходится писать и по другим поводам — дело зидента, премьера и многих представителей их окружения. В совет- не в политических взглядах или биографии. Дело в советском восписком обществе при всем декларируемом номенклатурой всеобщем тании, которое просто не дает возможности человеку реалистично равноправии было глубоко укоренено бесправие оруэлловского оценить стремительно меняющийся мир и научиться принимать не «Скотного двора». Все равны, но... партийные работники «равнее» просто правильные, а соответствующие моменту решения. И рассчивсех остальных. Пролетарии «равнее» попутчиков-интеллигентов. И, тывать при таком отношении к жизни на успех хоть каких-то настояконечно же, мужчины равнее женщин. Место женщины — в прези- щих реформ, по меньшей мере, наивно. В правительствах ряда процветающих государств немало женщин диуме партийного собрания: белый верх, черный низ и никакой отсебятины. За всю 70-летнюю историю партийного политбюро жен- на самых ответственных постах. При этом можно проследить законощина попадала в его состав только один раз, и то не очень надолго. мерность, которая вряд ли порадует украинскую власть: чем страна Зато Екатерина Фурцева стала настоящей советской легендой, о ней успешнее, тем женщин в исполнительной власти больше. И это не посейчас снимается сразу два художественных фильма, на Тверской в тому, что женщин в правительство кто-то специально отбирает. Нет, Москве установлена мемориальная доска в ее честь. А кто сейчас просто в развитом мире уже не так важно, кто женщина, а кто мужчипомнит мужчин, которые входили в то время в состав Президиума на — разумеется, с деловой точки зрения. Все конкурируют на равЦК КПСС? Потому что мы интуитивно понимаем, что дойти до таких ных, воспитывают детей на равных, отвечают за принятие решений на вершин в варварском, основанном на мужском превосходстве обще- равных. И европейцу, для того чтобы понять, что Украина — бедная и стве — это нужно быть совершенно особенным человеком. И при отсталая страна, совсем не обязательно интересоваться цифрами ВВП этом Екатерина Фурцева была глубоко несчастна — борьба за власть или размерами взятки, которую нужно дать чиновнику для «содейс «альфа-самцами» из обкомов сделала ее издерганным, нервным че- ствия» бизнесу. Ему достаточно вглядеться в скучнющий — пиджакгалстук-пиджак-галстук-пиджак-галстук — ряд фотографий миниловеком, склонным к суициду. Казалось бы, те времена давно прошли вместе с пренебрежитель- стров украинского правительства, чтобы все стало ясно.  ным отношением к женщине. Но когда президент европейской страны приглашает иностранных гостей в весенний Киев полюбоваться Виталий ПОРТНИКОВ

УНИАН

Власть без женщин

В Украине живуч советский стереотип: женщина хороша для стряпни — кулинарной, идеологической и даже экономической, но она не может принимать решения. Это дело мужчин

контракты | № 10 | 07.03.2011

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

контракты | № 10 | 07.03.2011

женский номер

о мамашах Владимир ЗОЛОТОРЕВ

*У Леонида Даниловича Кучмы

Зачем украинским политикам штатные мамаши

было две мамаши. Первой был Дмитрий Табачник, второй — Виктор Медведчук.

Материнский инстинкт страну на путь благополучного развития». У предыдущего президента Виктора Андреевича Ющенко мамашей была Вера Ульянченко, более известная как «Вера Ивановна». Эта женщина выполняла мамашину роль задолго до того, как возглавила Секретариат президента. Конечно, функции Веры Ивановны были совсем не такие, как у Анны Герман, но в целом они были в рамках той же роли. Вера Ивановна никому ничего не объясняла, но зато четко следила, чтобы Витя дружил только с правильными мальчиками. У Леонида Даниловича Кучмы было две мамаши. Первой был Дмитрий Табачник. Легенда гласит, что поначалу Кучма не хотел

УНИАН

Практически у каждого большого украинского политика есть мамаша. «Мамаша» — это человек, публично заботящийся о политике, объясняющий его не всегда адекватные поступки и заявления, опекающий, а также выполняющий другие функции, свойственные гиперопекающим и все контролирующим матерям.

Вот, например, нынешний президент Виктор Федорович Янукович. Кто его мамаша? Думаю, все легко догадаются, что это Анна Герман. Ее основная роль — твердая вера в великое предназначение своего подопечного и подробное изложение этой роли любому, кто согласится слушать. Вы увидите Анну Герман в ток-шоу, в телеинтервью и на полосах газет. Она постоянно объясняет интересующимся, что президент на самом деле имел в виду. И часто вы услышите из ее уст что-то вроде этого: «Пройдет много лет, и когда-нибудь нашим правнукам будут пересказывать легенду о мальчике-сироте… который преодолел все трудности… стал сильным… стал добрым и справедливым… и вывел

контракты | № 10 | 07.03.2011

подросшего Кучмы стал Виктор Медведчук. Президенту был нужен человек, который был бы заранее во всем виноват. Это была роль злой мамаши, которая не пускала Данилыча играть с ребятами во двор, а на телефонные звонки грозно отвечала: «Лёня делает уроки». Сам Кучма оставался как бы ни при чем и ему всегда было на кого молча показывать пальцем, пожимая плечами. Для других случаев роль мамаши, как говорят, выполняла дочь Кучмы Алена, «разруливавшая» ситуации, когда Леониду Даниловичу случалось вести себя не совсем прилично. Мамаши делают то, в чем их подопечные испытывают наибольшую слабость. Леонид Данилович и Виктор Федорович —

«Папа дома — и дом исправный, Газ горит и не гаснет свет. Папа дома, конечно, главный, Если мамы случайно нет!» • Михаил Танич, «Песенка про папу» Не случайно и Табачник, и Герман — бывшие пресссекретари. У их клиентов всегда были проблемы в отношениях с общественностью, и потому мамашей становился именно «голос Саурона». Опятьтаки не каждый пресс-секре тарь становится мамашей, для этого нужно было совершить, так сказать, качественный переход от просто работы к выполнению социально-психоло гической роли, пусть даже и хорошо оплачиваемой. Кстати, мамаша Виктора Андреевича Ющенко не была пресс-секретарем. Виктор Андреевич был сам себе пресссекретарь, его еще попробуй

Замглавы АП не может говорить тех слов, которые говорит Анна Герман. А вот человек в роли мамаши вполне может выдавать такое, ведь мамашам позволено проявлять некоторую неадекватность в оценках своего чада быть президентом. А вот его пресс-секретарь Табачник, напротив, очень хотел, чтобы Леонид Данилович стал президентом. Ситуация довольно типичная для отношений «отцы и дети». В итоге Леонид Данилович таки стал президентом, а Дмитрий Владимирович — главой Администрации. В этот период Кучме очень был нужен человек, который мог бы объяснить ему самому, зачем все это нужно, а всем прочим рассказать, что думает президент по тому или иному поводу. Дмитрий Владимирович исполнял эту роль с надлежащим старанием, но Кучма довольно быстро подрос и стал сам соображать, с кем ему дружить. В отличие от реальной жизни, в политике мамаш можно менять. Поэтому лучшей мамашей для

это такие хулиганистые бутузы. Роль мамаши здесь состоит в том, чтобы с улыбкой объяснять разгневанным владельцам еще недавно целых окон, что «он же еще маленький». В случае Виктора Федоровича огромное значение имеет также демонстрация веры в его исключительное предназначение. Это, кстати, очень важный момент, свидетельствующий о том, что мы имеем дело с социальным процессом. Пресс-секретарь и даже замглавы Администрации не может говорить тех слов, которые говорит Герман. А вот человек в роли мамаши вполне может выдавать такое. И ее будут слушать, улыбаясь и кивая головой. Мамашам ведь позволено проявлять некоторую неадекватность в оценках своего чада.

останови, когда заговорит. Зато Ющенко никогда не знал, где у него лежат карандаши. Виктор Андреевич не любил мир всех этих аппаратчиков, банкиров и прочих крученых людей. Однако там нужно было «решать вопросы», и эту роль с радостью взяла на себя Вера Ивановна. Весьма показательно, что попытка избавиться от определенной функции и переложить ее на другого человека привела в итоге к тому, что Виктор Андреевич к концу своего президентства оказался опутан всевозможными договоренностями и обязательствами как раз со стороны тех, от кого он хотел отгородиться. Просто-таки наглядное пособие к психоанализу Эрика Берна. 

Якісна вода не буває дешевою Роль води в нашому житті та взагалі для всієї нашої планети важко переоцінити. 80% земної поверхні вкрито водою, людське тіло на 50–80% складається з води. Вода потрапляє до нашого організму безпосередньо з продуктів харчування та напоїв. Також вона утворюється в процесі обміну речовин. Вода виводиться із сечею, потом, калом, разом із повітрям під час видиху. Водний баланс організму має бути врівноваженим — це вкрай важливо для нашого здоров’я. Щоб досягти цього, ми маємо пити стільки, скільки втрачаємо. Надлишок води в організмі проявляється набряками на ногах, під очами, на руках тощо. Про нестачу води сигналізують дрябла шкіра, слабкі м'язи, хронічна втома, порушення роботи серцевосудинної системи, депресія. Попередженням про те, що води обмаль, є спрага. Та з віком здатність людини відчувати її стає меншою, навіть коли це становить небезпеку. Тож старші люди мають проявляти обережність. Крім того, є низка чинників, що посилюють потребу організму у воді: — надлишок солі в їжі; — надлишок м'яса; — нестача фруктів та іншої рослинної їжі; — надто калорійна їжа; — сухі приміщення; — надлишкова вага; — збуджуючі напої (алкоголь, кава), наркотики та цигарки; — фізичні вправи. У спеку також варто вживати більше води, проте з дотриманням певного режиму: зранку пити багато, щоб створити запас, протягом дня — стриму ватись. Думка, що чай, кава та інші штучні напої здатні задовольнити потреби організму у воді — глибоко помилкова. Всі вони містять речовини на кшталт кофеїну, що виводять з організму більше води, ніж надходить. Солоні напої також зв'язують воду. Не підходять пиво, вино та взагалі алкоголь. Найкращим способом забезпечити наш організм рідиною залишається чиста вода. Сьогодні споживач має великий вибір: бутильована вода, вода з бюветів та водопроводів. Що ж обрати? У наш час якість водопровідної води не витримує жодної критики. Якість бюветної води дуже часто ставиться під сумнів. Залишається бутильована вода. На ринку України представлено безліч пропозицій. Яка з них найкраща?

Основним критерієм якості питної води є її хімічний склад. Традиційні санітарногігієнічні аналізи дозволяють визначити наявність шкідливих хімічних сполук. Та доведено, що вода — це складна субстанція, що має енергетику, пам’ять тощо. Саме висока якість питної води (не лише хімічна, а й фізична, інформаційна, біоенергетична) гарантує сьогодні людині здоров’я. Багато виробників використовують водопровідну воду, яка пройшла глибоке очищення. У неї додають мікроелементи — таким чином можна домогтися будь-якого хімічного складу. Та ця вода — вже не активне живе середовище, а елементарний розчин солей, який за регулярного вживання може навіть бути шкідливим для здоров’я. Ця вода не відповідає також і вимогам інформаційної та біоенергетичної безпеки, оскільки береться з поверхонь річок та озер, хімічно та радіаційно забруднених. Тож найкращою залишається підземна природна вода, захищена товщами геологічних порід від згубного впливу людської діяльності. Про те, на що потрібно звертати увагу, обираючи питну воду, розповідає олена Бухамед, головний технолог ПрАТ «ІДС Аква Сервіс»: «Перевагу слід віддавати виробникам, що зарекомендували себе на ринку бутильованих вод якістю та безпекою своєї продукції. Адже це свідчить про належний рівень технічного оснащення й, відповідно, належний рівень контролю технологічного процесу та якості готової продукції. Звертати увагу слід і на розташування джерела, оскільки ризик забруднення підземних вод у промислових регіонах значно більший, ніж в екологічно чистих зонах». Продукція має бути сертифікованою, вироблятися згідно з узгодженими з МОЗ України та зареєстрованими в Держстандарті технічними умовами. Потрібно звертати увагу й на етикетку. Якщо вона містить всю необхідну за законодавством України інформацію, це може стати індикатором показника якості виробника та, відповідно, його продукції. «Якісна питна вода не може бути дешевою. Контроль вхідної води, усіх процесів виробництва, готової продукції, тари та допоміжних матеріалів вимагає великих матеріальних витрат. Дешевою негазована бутильована вода може бути лише у виробників, що не вкладають коштів у виробництво та недостатньо контролюють якість готової продукції. Адже набагато важче налагодити виробництво безпечної якісної негазованої води, ніж газованої», — впевнена Олена Бухамед.

женский номер

Елена СТРУК

*После скандального развода с Евгением

Червоненко его экс-супруга Маргарита создала общественную организацию «Я сильная!», обещая заняться психологической и юридической поддержкой женщин после расторжения брака. Документы на регистрацию организации якобы были поданы в Министерство юстиции еще в 2008 году. Сама Маргарита дала прессе несколько интервью в качестве президента «Я сильная!» и приняла участие в пресс-конференции по поводу выселения Городского центра работы с женщинами из занимаемого ими помещения по ул. Мельникова в Киеве. В других проектах организация так и не засветилась. Да и в реестре общественных организаций Минюста проект Маргариты Червоненко не появился.

Миллиардеры не любят блондинок. Более 60% жен сотни самых успешных бизнесменов планеты — брюнетки. Более того, вопреки стереотипу, состоятельные люди далеко не всегда выбирают себе в супруги молодых особ модельной внешности и меняют жен как перчатки. Среди десяти самых состоятельных бизнесменов мира, по версии Forbes, к счастью для всех «немоделей» только двое соответствуют распространенному общественному стереотипу. Мелани Крафт, последняя супруга 65-летнего основателя компании Oracle Лоуренса Эллисона, который четырежды был

о женах

Кого выбирают в жены состоятельные люди

Естественный отбор (а в первой десятке других нет) женаты на своих сверстницах, которые были рядом с ними на протяжении всей бизнескарьеры. Кстати, бизнесмены солидного возраста начинающим коллегам могут показать хороший пример преданности. 70-летний мексиканский бизнесмен Карлос Слим Элу, чье имя стало хорошо известно, когда в 2010-м он возглавил сотню богатейших людей планеты, обогнав Билла Гейтса, женился на Соумаи Домит Жмайель в 25 лет. Как раз в этом возрасте он основал свою корпорацию Carsom. После смерти своей жены в 1999 году бизнесмен больше не вступал в брак, а в честь любимой построил музей.

о Лилии Ахметовой известно лишь то, что она — миноритарный акционер СКМ. Жена Рината Ахметова — из когорты тех вторых половинок, которые пережили со своими мужьями все этапы их бизнес-становления. К таким же относится и супруга Виталия Гайдука, с которой он познакомился еще в студенческие годы. Изящная блондинка Елена Пинчук — исключение из правила. Дочь экс-президента Украины Леонида Кучмы привыкла находиться в центре общественного внимания. Супруга Виктора Пинчука известна в Украине и за ее пределами в основном своей благотворительной деятельностью. В 2003 году она основала фонд «АнтиСПИД», а в 2010-м вошла в ко-

«У каждого такая жена, какая ему нужна». • Афанасий Фет

время Маргарита Червоненко числилась президентом концерна «Орлан» своего супруга. А домохозяйка Елена Хорошковская после назначения мужа главой Гостаможслужбы стала вместо него директором компании U. A. Inter Media Grоup Limited. В прошлом году в состав набсовета Днепропетровского завода по ремонту и строительству пассажирских вагонов «Днепровагонремстрой» была избрана жена эксвладельца банка «Форум» и собственника предприятия Леонида Юрушева — Наталья. Явные карьерные амбиции проявляют в основном жены бизнесменов помельче и помоложе. Яркий пример — Виктория Тигипко. В свои 36 лет она не только

Статус жен самых богатых людей обязывает скрупулезнее оберегать семейные тайны женат, младше его на двадцать лет (с известной американской новеллисткой бизнесмен развелся в 2010 году). А бразильский предприниматель Эйке Батиста, заработавший состояние в $27 млрд на добыче нефти и газа, был женат на популярной королеве бразильского карнавала и актрисе Луме де Оливейре. Еще один сюрприз: разводившиеся предприниматели во второй раз женились на женщине, ненамного младше их. К примеру, в 2006-м Уоррен Баффетт в 74 года сделал предложение своей давней знакомой Астрид Менкс. Тогда ей было 60 лет. Со своей первой женой финансовый магнат разошелся еще в 1977 году, когда та уехала в Сан-Франциско делать карьеру певицы. Именно она и познакомила своего супруга с его будущей женой — ресторанным администратором. Пара узаконила свои отношения через 20 лет после знакомства. Большинство миллиардеров в возрасте пятидесяти лет и старше

контракты | № 10 | 07.03.2011

К моменту замужества многие жены бизнесменов первой десятки уже успели добиться первых карьерных успехов. К примеру, Мелинда Гейтс — отличница в школе, бакалавр по экономике и компьютерным наукам, выпускница Университета Duke, до знакомства с Биллом Гейтсом работала юнит-менеджером в компании Microsoft. В целом украинские бизнесмены мало отличаются от своих западных коллег. Явной любовью к девушкам-моделям выделяется, пожалуй, только основатель компании «XXI Век» Лев Парцхаладзе. Бизнесмен женился дважды, и оба раза его избранницами были модели. В нашей стране чем богаче бизнесмен, тем менее публична его супруга. В светских хрониках и деловых новостях вы не увидите ни их фамилий, ни фотографий. Вероятно, статус жен самых состоятельных людей Украины обязывает еще скрупулезнее оберегать семейные тайны. К примеру,

миссию ООН, созданную для предотвращения новых случаев ВИЧ/ СПИДа в мире. В прошлом году французский журнал La Tribune включил Елену Пинчук в список женщин, которые изменили мир. Отыскать супругов-партнеров по бизнесу еще сложнее, чем узнать, чему посвящает свободное время жена Сергея Таруты. Становлению бизнес-империи Дмитрия Фирташа помогала его вторая супруга Марина Калиновская. Деловыми партнерами они были с 1990-х годов еще до вступления в брак, который распался после трех лет существования. В 2005-м при разводе Дмитрий Фирташ выплатил супруге алименты в размере $36 млн. Доверил себя и бизнес (агрохолдинг «Нибулон») жене Алексей Вадатурский, сделав ее своей правой рукой. Гораздо чаще женам крупных предпринимателей выпадает роль «технических» бизнесменов. К бизнес-карьере их подталкивает, как правило, политическая карьера мужей. К примеру, в свое

президент Одесского международного кинофестиваля, но и венчурный инвестор. В 2010 году Виктория Тигипко создала фонд TA Venture для финансирования стартапов в сфере интернеттехнологий. Жена Юрия Косюка, собственника компании «Мироновский хлебопродукт», Елена руководит в МХП ключевым департаментом технологии, качества и безопасности пищевой продукции. С телевидением свою карьеру связали супруга экс-владельца страховой компании «КредоКлассик» Игоря Воронова Татьяна Рамус и жена Виктора Медведчука Оксана Марченко. Молодые супруги действительно предпочитают обеспечить себе хоть какую-то финансовую независимость. Ведь может оказаться и так, что собственный бизнес, созданный при поддержке супруга или без нее, весьма пригодится в будущем. Очень часто при разводе богатые и влиятельные мужья не охотно делятся со своими женами основными активами. 

женский номер

о защитницах Виктория НАЗАРОВА

Председатель Всеукраинского объединения малого и среднего бизнеса «Фортеця» Оксана Продан морально готова ко второй волне предпринимательских акций протеста

У Майдана женское лицо

Фото Светланы СКРЯБИНОЙ

? Новый Налоговый кодекс работает уже два месяца. Можно ли сказать, что все оказалось не так плохо, как опасались предприниматели? — По состоянию на 1 января 2011 года заявления на регистрацию плательщиков единого налога подало на 400 тыс. упрощенцев меньше, чем в январе прошлого года. Это и есть ответ на ваш вопрос. Предприниматели либо ликвидируют свой бизнес, либо уходят в тень из-за перехода на общую систему налогообложения. С 1 января этого года малых предпринимателей поставили

средний бизнес разделен на три категории, с разными ставками налога. Первая — это люди, которые просто выживают. Например, бабушка, у которой пенсия 700 грн, торгует на базаре. Она вынуждена регистрироваться предпринимателем и теперь, по новой системе, платить единый социальный взнос, составляющий половину ее пенсии. Эти люди сейчас стоят перед пропастью из-за отсутствия социальной защиты и выживали до сегодняшнего дня самостоятельно, без помощи государства, по этому для них мы предлагаем ставку до 100 грн. Вторая категория — это в основном рыночники и предприниматели, оказывающие услуги физическим лицам. Если сейчас для этих людей ввести учет и первичную документацию, как этого хочет налоговая, то это будет равнозначно

У нас мужчины занимаются бизнесом, а защищают его женщины перед фактом, что они больше не смогут быть плательщиками НДС, а с 1 апреля с ними не будут работать юридические лица. В кодексе немало других новых сложностей для бизнеса. Например, в результате задекларированного сближения налогового и бухгалтерского учетов введен учет налоговых разниц. То есть появился третий учет, который учитывает разницу между налоговым и бухгалтерским учетами. Кроме того, с 1 апреля 2011 года будут отдельные учеты НДС и налога на прибыль, так как они начисляются разными методами — по первому событию и по реализации. Как будет работать налог на прибыль — непонятно из-за целого букета проблем: начисление расходов, амортизация, санкции за убытки. Я не знаю таких предпринимателей, которые вздохнули бы с облегчением, увидев Налоговый кодекс. Даже те немаленькие бизнесмены, которые абсолютно

уверены в своих возможностях, все равно столкнулись с серьезными вопросами. Кстати, ответов на многие вопросы сегодня не знают даже налоговики. ? В конце прошлого года власть пошла на уступки предпринимателям. Однако в апреле должен появиться новый закон об упрощенной системе. Проект уже готов? — На самом деле, никто не говорил, что закон должен появиться именно в апреле. Когда президент ветировал Налоговый кодекс, он отметил, что Кабмин обязан в течение двух месяцев подготовить законопроект по упрощенному налогообложению малого и среднего бизнеса. Если считать с момента ветирования кодекса, то уже в конце января такой законопроект должен был появиться. На сегодняшний день его нет. Поэтому Всеукраинское объединение малого и

контракты | № 10 | 07.03.2011

среднего бизнеса «Фортеця» в начале февраля подготовило свой законопроект, разработанный совместно с предпринимателями. Мы уже несколько раз принимали участие в заседании правительственной рабочей группы. Для нас важно, чтобы до 1 апреля была отменена норма налога на прибыль о запрете относить на валовые расходы платежи физическим лицампредпринимателям, плательщикам единого налога. ? Какой должна быть упрощенная система? — Давайте вернемся к истории вопроса. Почему вообще возникла необходимость в упрощенной системе? Потому что общая система налогообложения настолько сложна и запутана, что малый или средний предприниматель не в состоянии по ней работать. Первая же налоговая проверка его убьет. Поэтому упрощенная система должна быть максимально прозрачной. В нашем документе малый и

общей системе и, соответственно, губительно для предпринимательства. В нашем законопроекте для них, как и сегодня, определен максимальный объем дохода (до 500 тыс. грн и до 1 млн грн) и ставки единого налога, которые они должны платить. И при соблюдении этих условий, без кассовых аппаратов и первичных документов, они должны быть уверены, что контролирующие органы не будут иметь к ним претензий. ? Как быть с той категорией предпринимателей, которые занимаются интеллектуальной деятельностью, например консалтинговой? — Это как раз третья категория предпринимателей. Для них мы предлагаем ввести налог с оборота. То есть предприниматель платит процент с оборота, и государству все равно, какие у него расходы. В этом случае также уменьшается зависимость бизнеса от контролирующих органов, упро-

щается учет и т. д. Именно этот принцип налогообложения должен в будущем (хотелось бы в ближайшем) заменить налог на прибыль и НДС. Этот же принцип предлагаем оставить и для юридических лиц, работающих на едином налоге. Сейчас наш законопроект находится на рассмотрении в правительстве, а мы провели всеукраинское обсуждение нашего проекта в областях. Есть интересные предложения по дополнению проекта. Например, есть идея включить в него норму, касающуюся тех, кто не занимается предпринимательской деятельностью постоянно, но время от времени что-то продает. Для этих торговцев можно предусмотреть разовый налоговый платеж. Основная философия нашего законопроекта: весь бизнес должен быть легальным. ? Вам удается достучаться до правительственных чиновников, принимающих решения? — Оценить, насколько нас услышат, мы сможем только после принятия закона, задекларированная цель которого — обеспечить развитие предпринимательства. Мы такой проект предоставили. ? Вы готовы ко второму предпринимательскому Майдану? — Мы готовы ко всему. Но акции протеста — это последний аргумент. Сначала необходимо, как и в прошлом году, использовать все прочие методы без отвлечения предпринимателей от работы. Но если нас не захотят услышать, мы опускать руки не будем. Предприниматели готовы действовать решительно для защиты своего права на работу. Тем более что, вопреки прошлогодним попыткам ряда чиновников противопоставить предпринимателям пенсионеров и бюджетников, эти люди сегодня вместе с предпринимателями. ? Почему в Украине при власти мужчины, а в оппозиции — женщины? — У нас мужчины не только при власти. Бизнесом в основном именно они и занимаются. Вот и получается, что мужчины занимаются бизнесом, а защищать его приходится женщинам. 

контракты | № 10 | 07.03.2011

женский номер

об инвестировании Виктория РУДЕНКО

* Китаянка Си Хуэйлинь к 22 годам

на биржах Уолл-стрит заработала $10 млн. В 14 лет она поступила в вуз, в 18 стала преподавателем, а в 27 создала первый в Китае виртуальный университет.

Особенности финансового поведения женщин

Женский расчет

С каждым годом женщининвесторов в Украине становится все больше. До полового равенства, конечно, еще далеко, но успехи дам впечатляющи: они инвестируют очень успешно и соперничают наравне с мужчинами, а порой и превосходят их. Для работы на фондовом рынке важна психология, а женщины в этом отношении устойчивее, что дает им преимущества. Плюс сочетание усидчивости и индивидуальных качеств (например, умение предугадать конечный результат и аналитика возможных рисков) помогает представительницам слабого пола быстро зарабатывать. У современных дам слишком мало времени, чтобы заниматься инвестициями, поэтому они редко принимают сиюминутные, импульсивные решения. К тому же, по словам психологов, женщинам гораздо лучше удается работать в стрессовых ситуациях. После терактов в НьюЙорке 11 сентября 2001 года, когда фондовые биржи рушились, мужчины понесли наибольшие убытки: в состоянии шока они теряли драгоценные минуты, а с ними и все свои вложения. Трейдинг без тормозов «В центре по работе с частными инвесторами клиентовженщин около 14%, — подсчитывает начальник отдела розничной сети и частных клиентов ИК Dragon Capital Оксана Забуруева. — Причем это соотношение

характерно для разных услуг: на долю дам приходится более 12% от общего числа интернет-трей деров, среди клиентов классического брокерского обслуживания их тоже около 12%». Для сравнения: на Франкфуртской бирже женщин-брокеров — не менее 35%. Участниц рынка Форекс в Украине больше — почти четверть. Данное явление специалисты объясняют тем, что порог вхождения на этот рынок ниже, чем на фондовый (несколько сотен гривен в первом случае и не менее 5–10 тыс. грн — во втором), и азартные леди могут опробовать новую услугу без ущерба семейному бюджету. Однако женщины, как правило, редко соглашаются на риск: выбирая между доходностью и безопасностью, они отдают предпочтение второму. «Среди вкладчиков инвестфондов представительниц слабого пола примерно 35%», — подсчитывает начальник отдела маркетинга и продаж КУА «ОТП Капитал» Руслан Волынец. По статистике, треть из них при-

% от общего количества телефонных уведомлений о страховом событии от женщин Наталья

9,5

Елена

9,3

Татьяна

держивается консервативной стратегии. Открытые фонды диверсифицированы, поэтому па-

6,2

Ольга

черного 16,90%

красного 17,59%

5,9 0

По данным СК «ПРОВИДНА»

Чаще всего о страховом событии уведомляют страховательницы на автомобилях таких цветов: серого 18,20%

синего 9,71%

7,3

Ирина

контракты | № 10 | 07.03.2011

Хранительница очага Консерватизм женщин проявляется не только при выборе фондов. В принятии финансовых решений дамы более рассудительны: им важнее стабильность в заработке и его сохране-

Женщины-инвесторы в Украине пока еще исключение

МИСС НЕОСТОРОЖНОСТЬ В 2010 году о страховом событии по автострахованию чаще всего сообщали женщины с именем:

дение доходности одного из финансовых инструментов не критично для доходности всего фонда. Инструменты со средним уровнем риска (сбалансированные и облигационные фонды) пользуются у женщин меньшей популярностью. Дамы предпочитают инвестировать в открытые фонды еще и для того, чтобы в любой момент получить доступ к своим средствам. Для них важна сама возможность такого доступа: в разгар кризиса мужчины гораздо чаще, чем женщины, забирали из фондов свои сбережения. Вопреки стереотипу, женщины редко поддаются панике и не спешат избавляться от дешевеющих инвестсертификатов.

других 30,75%

белого 6,85%

По данным СК «ПРОВИДНА»

ние, чем погоня за сверхприбылью. Женщины чаще открывают депозиты в банке и реже обращаются за кредитами (исключение составляют кредитные карты, ведь часто для удачного шопинга им не хватает ну совсем чуть-чуть!). Крупные кредиты на покупку авто или квартиры чаще всего оформляют мужчины. В принципе, причина может быть довольно банальной: они зарабатывают больше, поэтому и шансы получить кредит у них выше. Однако факт остается фактом. Традиционными депозитами финансовая активность женщин не ограничивается. Следующие по популярности — пенсионные фонды и полисы накопительного страхования. «Соотношение женщин и мужчин в нашем

«Нет ничего парадоксальнее женского ума; женщин трудно убедить в чемнибудь, надо их довести до того, чтоб они убедили себя сами». • Михаил Лермонтов, «Герой нашего времени» фонде — 57,37% к 42,63%», — констатирует генеральный директор НПФ «ОТП Пенсия» Марина Манштейн. При заключении пенсионного контракта 65% женщин выбирают ежемесячную периодичность уплаты взносов: без ущерба для бюджета они вносят 100 грн (средний «женский» платеж). Ежеквартальные и единоразовые взносы пользуются гораздо меньшим спросом. Мужчины готовы откладывать на будущую пенсию на 5% больше. При этом они чаще вносят большие суммы единоразовых платежей. Впрочем, стабильность, постоянство и регулярность — не их конек. «Женщина — хранительница домашнего очага, поэтому она ответственнее относится к накоплениям в пользу членов своей семьи», — признается Марина Манштейн. Около 60% пенсионных контрактов в пользу родственников заключают именно женщины. Чаще всего дамы открывают пенсионные счета в подарок ко дню рождения своих мужей. При этом женщины щедрее: их размер взноса в пользу членов семьи на 37% превышает аналогичный взнос представителя сильного пола. Количество мужчин и женщин среди клиентов лайфовых страховых компаний практически одинаковое (дамы лидируют с минимальным отрывом). Как и в случае с пенсионными фондами, размер платежей у женщин немного меньший, чем у мужчин (в среднем на 7–8%). Существенные различия обнаруживаются в перечне покрываемых рисков. «Дамы, покупая страховые продукты, стремятся получить финансовую защиту от непредвиденных жизненных обстоятельств, что полностью соответствует той идее, которую несет в себе страхование жизни», — делится наблюдениями предправления СК «СЕБ Лайф Юкрейн» Ермек Кадырбаев. Кстати, именно поэтому обычные страховые полисы (КАСКО, ДМС, страховка от несчастного случая) жен-

Портрет среднестатистических украинских инвесторов

Инструменты

Мужчина-инвестор 25–45 Города-миллионники и облцентры Высшее (чаще всего финансовое или техническое) Акции

Статус

Управленцы среднего звена

Стратегия инвестирования Срок инвестирования

Агрессивная

Возраст Место проживания Образование

До 1 года

Женщина-инвестор 30–40 Города-миллионники Женская логика отличается от мужской тем, что в ней отсутствует логика с точки зрения мужской логики.

Высшее (чаще всего финансовое) Открытые фонды, НПФ Управленцы высшего и среднего звена Консервативная От 1 года По версии Контрактов

щины покупают чаще (60% против 40%). Основной целью мужчин, приобретающих полис, является не защита, а получение финансовой прибыли. Сильный пол заботится разве что о детях: среди покупателей детских полисов мужчин все-таки больше. Кстати, страховщики любят женщин: страховые случаи у дам случаются гораздо реже (15% против 85%). Они реже болеют и аккуратнее водят автомобили, при этом выбирают более дорогие и максимально полные страховые программы с высоким

Такие чудеса предлагают даже российские финучреждения. В 2007 году, например, АльфаБанк выпустил пластиковую карту Visa Cosmopolitan: ее обладательницы получали 15%ную скидку при покупке товаров и услуг в некоторых торговых сетях. Продукт пользовался такой популярностью, что банк решил выпускать не только обычные дебетовые карты, но и кредитные — специально для дам, которые не могут удержаться от очередной покупки. Банк «Восточный Экспресс»

Выбирая между доходностью и безопасностью, дама предпочитает безопасность уровнем сервиса, отдавая предпочтение не экономии денежных средств, а ощущению уверенности на дороге. Только для женщин Во всем мире продукты, услуги и даже целые учреждения «только для женщин» существуют давно. «Женские банки» (финструктуры, в которых работают дамы, обслуживая представительниц прекрасного пола) работают в Венесуэле, Танзании, Ираке, ОАЭ, Бахрейне, на Шри-Ланке и даже в Германии. А Raiffeisen Вank еще пять лет назад открыл в австрийском городе Гаштайне специализированный филиал, рассчитанный на женщин. В нем есть и детская игровая комната, чтобы малыши не мешали мамам принимать финансовые решения. Популярны в мире и «женские маркетингово-финансовые продукты»: ароматные кредитные карты, кобрендинговые программы, льготные женские кредиты и страховые полисы.

одним из первых предложил клиенткам дамский автокредит. Несмотря на то что ставки по нему всего лишь на 0,1–0,3 п. п. ниже, чем по обычным программам автокредитования, маркетинговый ход оказался удачным. Ведь женщины любят, когда им уделяют особое внимание. Отечественные финансовые организации (банки, страховые компании, управляющие инвестиционными и пенсионными фондами) пока не выделяют женщин в отдельный сегмент. Украинский финансовый рынок все еще только формируется, поэтому разрабатывать новые продукты очень и очень дорого. «Инвестиционные продукты — это решение для свободных денежных средств вне зависимости от пола их владельца», — признается Руслан Волынец. Первоочередная потребность клиента, независимо от пола, выгодно разместить свободные средства и получить максимальную прибыль при минимальных рисках. 

КРАСОТА — СТРАШНАЯ СИЛА

женский номер

о зарплатах Мария БОНДАРЬ

*В медицине разница

в величине зарплат мужчин и женщин в среднем составляет 40%.

Почему женщины скоро потеснят мужчин на рынке труда

Женское руководство «Женщины-управленцы гораздо скучнее нас, они вечно перестраховываются и избегают рискованных проектов, поэтому не делают революционных прорывов, но и проигрывают гораздо реже», — говорил известный американский бизнесмен Дональд Трамп. В период экономического роста «скучная» осторожность топ-менеджера была недостатком, тормозящим развитие бизнеса. Однако во время кризиса эта черта, похоже, стала важным преимуществом. В 2009–2010 гг. Министерство труда США констатировало небывалый рост количества женщин, работающих на управленческих должностях. Меняя наемный менеджмент в компаниях, переживающих не лучшие времена, собственники зачастую отдавали предпочтение кандидатам женского пола. Отчасти это объясняется тем, что женщины готовы были работать за меньшие деньги, а отчасти тем, что в зрелом возрасте они гораздо легче, чем мужчины, переносят стрессы и приспосабливаются к новым условиям. Однако, по мнению директора рекрутингового агентства People Finder Виктора Кревского, женщины-управленцы оказались предпочтительнее потому, что были гораздо «послушнее» мужчин. «Топ-менеджеру мужчине важна самостоятельность, — объясняет Виктор Кревский. — Он пытается добиться максимальной широты полномочий и чувствует себя крайне некомфортно, если собственник контролирует каждый его шаг. Это не проблема, если на рынке все благополучно и дела компании идут хорошо. Но когда возника-

ют проблемы, владелец бизнеса, как правило, беспокоится. Он хочет точно знать, на что расходуются деньги, хочет, чтобы ему докладывали обо всем, что происходит с компанией. И вот тут очень многие грамотные управленцы-мужчины ломаются. Им трудно работать под усиленным контролем. Женщины к таким ситуациям приспосабливаются быстрее и легче». Надо сказать, что в последние годы количество представительниц прекрасного пола увеличилось не только в менеджменте. По данным того же Минтруда США, женщины составляют 51% всего квалифицированного высокооплачиваемого персонала в стране (по итогам 2010 года. — Прим. ред.). «Мы перешли Рубикон, — утверждает социальный психолог Карен Кингсли. — Впервые на высокооплачиваемых должностях нас больше, чем мужчин. Давний социальный стереотип о том, что женщине можно платить меньше, все еще актуален, однако это не надолго». В Украине и России, по словам Виктора Кревского, говорить об одинаковых зарплатах для мужчин и женщин пока рано. Слишком уж много здесь работодателей, все еще убежденных, что для серьезной работы, предполагающей большое денежное вознаграждение, лучше искать мужчину. Тем не менее тенденция постепенного сокращения разрыва заметна и в нашей стране. «В конце концов США — мировой центр притяжения рабочей силы, — говорит эксперт. — Американские тренды рано или поздно «докатятся» и до украинского рынка труда». 

Не всем мужчинам удалось остаться на плаву во время кризиса

«Женщина сказочного ума. Характер такой, что фронтом командовать. А выбивается из сил». • Из к/ф «Покровские ворота»

Топ-10

самых высокооплачиваемых профессий для женщин по версии американского Forbеs Лидеры рейтинга — управленцы высшего звена (генеральные директора). В США женщины-руководители зарабатывают в среднем $1553 в неделю (примерно $81 тыс. в год). Это 75% от среднерыночной зарплаты гендиректора-мужчины. Собственно женщин среди управленцев высшего звена немного. Даже в Соединенных Штатах представительницы прекрасного пола составляют всего 24% руководителей предприятий. Однако год от года этот показатель увеличивается. На втором месте оказались фармацевты. По итогам 2009-го они лидировали, зарабатывая $1647 в неделю ($86 тыс. в год). Тогда в этой профессии разница в величине денежного вознаграждения для мужчин и женщин составляла 15%. За прошедший год она увеличилась до 25%. Зарплаты мужчин не выросли. Разрыв увеличился за счет того, что представительницам прекрасного пола стали платить меньше. Теперь женщины-фармацевты зарабатывают в среднем $1475 в неделю ($76,5 тыс. в год). Их довольно много — 43% всех представителей профессии. На третьей позиции второй год подряд остаются юристы с недельным заработком $1449 и годовым — $75,5 тыс. Это на 25% меньше среднерыночной зарплаты мужчины-юриста. Женщин в юриспруденции меньше, чем в фармацевтике, но больше, чем в высшем менеджменте. Они составляют 37%. Четвертое место досталось менеджерам информационных систем. В этой профессии женщины составляют 28% персонала и зарабатывают $1411 в неделю ($73,5 тыс. в год). Это на 21% меньше, чем получают их коллеги мужского пола. Пятую позицию занимают инженеры — разработчики программного обеспечения. Женщинам, освоившим эту профессию, в среднем платят $1311 в неделю (примерно $68 тыс. в год). Разница в величине денежного вознаграждения для женщин и мужчин составляет всего 15%. Но представительниц прекрасного пола в профессии немного — всего 21%. Шестое место делят хирурги и терапевты. Те и другие зарабатывают немногим более $1,2 тыс. в неделю (приблизительно $64 тыс. в год). В обеих профессиях представительницы прекрасного пола составляют менее 35% и зарабатывают в среднем на 36% меньше, чем мужчины. До начала последнего экономического кризиса женщины-хирурги возглавляли рейтинг, а терапевты никогда не опускались ниже первой четверки. На седьмой позиции — программисты. В этой профессии женские зарплаты почти сравнялись с мужскими, разница — всего 7%. Тем не менее представительницы прекрасного пола в программисты идти не спешат. На сегодняшний день они составляют всего 21%. Женщины-программисты зарабатывают в среднем $1182 в неделю ($61,5 тыс. в год). Восьмое место отведено аналитикам организационных систем. Здесь разница в величине денежного вознаграждения для женщин и мужчин побольше — 14%. Однако дамы в профессию приходят гораздо охотнее. Они составляют 47% персонала и зарабатывают в среднем $1177 в неделю ($61 тыс. в год). Девятую позицию занимают аналитики компьютерных систем. Женщинам с такой профессией платят в среднем $1167 в неделю ($60,5 тыс. в год). Это всего на 8% меньше, чем зарабатывают их коллеги-мужчины. Представительницы прекрасного пола составляют 28% персонала. Десятое место досталось физиотерапевтам. Это единственная в первой десятке профессия, для которой не существует разницы в величине денежного вознаграждения мужчин и женщин. Вероятно, поэтому представительницы прекрасного пола среди физиотерапевтов и составляют большинство — 82%. Зарабатывают они в среднем $1155 в неделю ($60 тыс. в год).

контракты | № 10 | 07.03.2011

женский номер

о детях Вилен ВЕРЕМКО

*Увеличив помощь при рождении ребенка, ее выплату предлагают рассрочить на два-шесть лет.

Почему увеличение размера помощи при рождении ребенка не приведет к беби-буму

Стране не нужны космонавты В День защитника Отечества, 23 февраля, правительство решило сделать подарок женщинам к 8 Марта. Вице-премьер — министр социальной политики Сергей Тигипко сообщил радостную новость: «Мы приняли очень важное постановление, которое меняет размеры помощи при рождении ребенка в Украине». Речь шла о постановлении КМУ, регламентирующем выплаты при рождении первого ребенка в размере 17 952 грн, второго — 36 720 грн, третьего — 73 440 грн (ранее эти суммы составляли 12 240 грн, 25 000 грн и 50 000 грн соответственно). Впрочем, вицепремьер немного слукавил. Постановление принято во исполнение закона № 1723–17 от 17 ноября 2009 года. Именно этот документ предусмотрел вступление в силу новых выплат с 1 января 2011-го. Еще более амбициозные, на первый взгляд, задачи перед правительством ставит президент Виктор Янукович. Согласно законопроекту его авторства, принятому парламентом 17 февраля, выплата за рождение первого ребенка должна составить 24 480 грн, второго — 48 960 грн, а третьего — 97 920 грн. Правда, суммы выплат будут рассрочены: за первого ребенка — на два года, второго — на три года, а третьего — на шесть лет. «Думаю, этот президентский законопроект даст толчок дальнейшему улучшению демографической ситуации», — уверена депутат ВР Катерина Самойлик. А вот народная избранница Елена Шустик не разделяет такого оптимизма. «Все эти, казалось бы, повышенные выплаты растягиваются на период от двух до шести лет. Учитывая галопирующую инфляцию и постоянный рост цен, эти деньги превратятся в медяки», — считает она.

Вынужденная инициатива Вступившие в силу с 1 января нынешнего года изменения в Закон «О государственной поддержке семей с детьми» упразднили фиксированные ставки вы-

плат помощи при рождении ребенка и ввели суммы, рассчитываемые исходя из прожиточного минимума (ПМ) для детей до шести лет. Так, с нового года, согласно закону № 1723–17, за рождение первого ребенка полагается 22 ПМ, второго — 45 ПМ, третьего и следующих — 90 ПМ. Кроме того, закон увеличил одноразовую выплату с 4500– 5000 грн до 7344 грн. Выплата остальной суммы, как и ранее, рассрочена. Учитывая, что ПМ с 1 января до 1 апреля 2011 года составляет 816 грн, женщины, родившие ребенка в этот период, будут ежемесячно получать за первого ребенка по 884 грн на

Увеличивая уменьшаем Хотел ли Виктор Янукович превзойти предшественников? Как бы там ни было, 17 февраля Верховная Рада приняла в первом чтении законопроект № 7521, который в парламент внес президент. Как уже отмечалось, документ предлагает увеличить выплаты за рождение первого ребенка до 30 ПМ, второго и следующих детей — до 60 ПМ и 120 ПМ соответственно. Кроме того, предусматривается увеличить одноразовую выплату до 8160 грн. Однако вся прогрессивность идеи нивелируется увеличением срока, на протяжении которого будет

Повысив выплаты, государство сэкономит полтора миллиарда гривен протяжении года, второго — по 1224 грн в течение двух лет, третьего — по 1836 грн на протяжении трех лет. Такое нововведение, безусловно, позитивно, поскольку фиксированные ставки как минимум не учитывали уровень инфляции. Ожидание вступления в силу нового закона даже привело к тому, что в конце прошлого года некоторые роженицы просили врачей записать появление их чад на свет на следующий год.

осуществляться полная выплата помощи. Напомним, выплата за первого ребенка будет рассрочена на два года, второго — на три года, а третьего — на все шесть лет. Вот и получается, что за первого малыша мама будет получать ежемесячно по 680 грн, второго — по 1133 грн, а последующих — по 1247 грн. «Такое повышение, предложенное данной инициативой, отбирает у каждой семьи, имеющей одного ребенка, ежемесячно 200 грн, а у тех, у кого

Размер помощи при рождении ребенка Как платили в прошлом году Ребенок Первый Второй Третий и след.

Полная сумма выплаты, грн 12 240 25 000 50 000

Одноразовая выплата, грн 4800 4800 5000

Рассроченная выплата, грн 7440 20 200 45 000

Ежемесячная выплата, грн 620 841,6 1250

На протяжении лет 1 2 3

Рассроченная выплата, грн 10 608 29 376 66 096

Ежемесячная выплата, грн 884 1224 1836

На протяжении лет 1 2 3

Как платят сейчас (с 01.01.2011) Ребенок Первый Второй Третий и след.

Полная сумма выплаты, грн 17 952 36 720 73 440

Одноразовая выплата, грн 7344 7344 7344

Как будут платить (после принятия законопроекта № 7521) Ребенок Первый Второй Третий и след.

Полная сумма выплаты, грн 24 480 48 960 97 920

Одноразовая выплата, грн 8160 8160 8160

Рассроченная выплата, грн 16 320 40 800 89 760

Ежемесячная выплата, грн 680 1133 1247

На протяжении лет 2 3 6

«В восемь я понял одну очень простую мысль: я один и никому не нужен». • Рубен Гальего, «Белым по черному»

Прожиточный минимум для детей до шести лет в 2011-м С 1 января — 816 грн С 1 апреля — 832 грн С 1 октября — 853 грн С 1 декабря — 870 грн будет трое, — 400 грн», — возмущается Елена Шустик. При этом, невзирая на то что выплаты рассрочены на два-шесть лет, законопроектом не предусмотрено их повышение пропорционально инфляции: размер выплаты фиксируется в зависимости от ПМ на день рождения ребенка. В то же время вопрос, что можно будет купить на 680 грн через два года, а тем более на 1247 грн через шесть лет, остается открытым.

Истинные цели Вряд ли стоит ожидать, что обещанные через шесть лет деньги с призрачным обеспечением будут стимулировать женщин рожать третьего ребенка. Да и первого явить на свет, рассчитывая лишь на помощь государства, крайне рискованно. Более эффективным стимулом к решению демографической проблемы в стране могло бы послужить реальное улучшение условий жизни. Но в Глобальном рейтинге качества жизни 2011 года, проведенном изданием International Living, Украина находится лишь на 73-м месте против 68-го в прошлогоднем. Может быть, именно это стало причиной падения рождаемости в нашей стране в минувшем году, кстати, впервые с 2005-го. По данным Гос комстата, за 11 месяцев 2010-го в Украине родилось 456,9 тыс. младенцев, что на 14,5 тыс. меньше, чем в 2009-м. Впрочем, разработчики законопроекта № 7521 не особо старались скрыть его реальные цели. В пояснительной записке к документу говорится, что «благодаря реализации положений законопроекта будут уменьшены в 2011 году затраты на выплату помощи при рождении ребенка на 1,451 млрд грн».  контракты | № 10 | 07.03.2011

женский номер

о труде Ирина ПЕРЕВОЗЧЕНКО

Директор Государственной службы занятости Владимир Галицкий уверен, что в этом году безработных станет меньше

Нелишние люди ? В декабре 2010 года официальный уровень безработицы достиг 2%, в январе 2011-го — 2,1%. При этом число украинцев, ставших на учет в службу занятости за последний месяц, увеличилось на 40 тыс. Чем вы это объясните? — Не стоит путать божий дар с яичницей. Увеличение количества украинцев, зарегистрированных в центрах занятости, совсем не означает рост безработицы. Это разные понятия. В Украине за 9 месяцев 2010-го уровень безработицы, определяемый по

стью свыше 26 недель. Также увеличилось количество обращений от украинцев, работавших у физ лиц-предпринимателей, самих предпринимателей и выпускников учебных заведений, желающих получить помощь в трудо устройстве. ? Какова реальная ситуация на рынке труда? — В Украине в центрах занятости регистрируются примерно 40% от общего числа безработных, у наших западных соседей этот показатель в среднем 50%. Сейчас на учете в службе занятости состоят около 600 тыс. человек. Соответственно, реальное количество безработных в Украине — 1,4 млн. При этом число украинцев, которые находятся в вынужденных

Они до сих пор не трудоустроены только по одной причине — низкий уровень предлагаемых зарплат. ? Кого сегодня чаще берут на работу — мужчин или женщин? — Как правило, работодатели, пренебрегая нормами Трудового кодекса, с осторожностью берут на работу женщин предпенсионного возраста или только что вышедших замуж и не имеющих детей. Решение этой проблемы выходит за рамки нашей компетенции. Мы предлагаем дотации работодателям, которые берут на работу матерей-одиночек и многодетных матерей. В течение года компенсируем такому работодателю часть зарплаты или оклад сотрудника полностью. Но только при

Фото Светланы СКРЯБИНОЙ

Реальное количество безработных — 1,4 млн человек

методологии Международной организации труда, снизился с 8,6% годом ранее до 8% от экономически активного населения. Действительно, за последние несколько месяцев количество зарегистрировавшихся в центрах занятости возросло. К примеру, в январе 2011-го на учет в Госслужбу занятости стали 122 тыс. человек — на 36,5% больше, чем в начале прошлого года. Для сравнения: в декабре 2010-го было зарегистрировано 160 тыс., в ноябре — 149 тыс. Этот процесс связан с объективными причинами. Вопервых, выросло количество уволенных сезонных работников. Если раньше работодатели сокращали только их, а других сотрудников отправляли в отпуск, то сейчас практикуют увольнения всех на период прекращения работ. Во-вторых, в центрах занятости начали чаще регистрироваться те украинцы, которые не имеют работы и хотят получить субсидии на оплату жилищнокоммунальных услуг. В-третьих, в конце 2010 года право на регистрацию в Госслужбе занятости получили члены личных крестьянских хозяйств, которые были заняты другой трудовой деятельноконтракты | № 10 | 07.03.2011

административных отпусках, сократилось почти в 10 раз, а граждан, работающих неполный день, — в три раза. ? Кто чаще всего обращается в службу занятости? — В центры занятости обращаются женщины и мужчины разных возрастов и специальностей. Как я уже говорил, за последние месяцы несколько выросло количество обращений от сезонных работников, жителей сельской местности, выпускников учебных заведений, физлицпредпринимателей и госслужащих предпенсионного возраста. Последние стали особенно активны из-за пенсионной реформы. ? Каким специалистам сейчас проще всего найти работу? — Наиболее востребованы, впрочем, как и раньше, представители рабочих профессий. Это слесари, токари, электрогазосварщики, водители, специалисты по ремонту электрического оборудования, медсестры, продавцы, учителя. Кроме того, не падает спрос и на высококвалифицированных инженеров, врачей, ITспециалистов. Таких безработных специалистов в центрах занятости хватает.

условии, что следующий год этот человек будет гарантированно работать на этом месте. Такие же дотации получают работодатели, принимающие на работу других людей, не способных на равных конкурировать на рынке труда, например, молодых специалистов без опыта работы. ? Госслужба занятости поддерживает безработных, желающих начать собственное дело, выплачивая им всю сумму пособия единовременно. Кто может воспользоваться этой льготой? — Единовременную выплату пособия по безработице может получить любой украинец. Правда, для этого ему необходимо выполнить два условия. Во-первых, пройти так называемый двухтрехнедельный курс молодого бойца, то есть обучение основам предпринимательской деятельности. Во-вторых, зарегистрироваться в государственных органах, получив свидетельство предпринимателя и разрешение на ведение бизнеса. Только после этого человеку выплачивается единовременное пособие по безработице. Размер выплаты зависит от среднего уровня зарплат в регионе. В 2010-м средний размер материальной вы-

платы из нашего страхового фонда одному безработному составил более 8 тыс. грн. С 2001 года единовременные выплаты на открытие своего дела получили уже свыше 309 тыс. безработных. Преимущественно наши сограждане идут в торговлю и сферу услуг, занимаются ремонтом автомобилей, операциями с недвижимостью. При этом чаще за материальной поддержкой обращаются мужчины. ? Сколько человек, обратившихся в центры занятости, вы обеспечиваете работой? — Сейчас уровень трудоустройства составляет 45–47%, что неплохо по сравнению с прошлогодним показателем в 37%. Другими словами, из десяти украинцев с помощью Госслужбы занятости работу находят почти пятеро. Чтобы повысить эффективность нашей работы, мы также организуем профессиональное обучение под заказ работодателя. При этом 75-95% переобучившихся украинцев находят работу. К примеру, в Европе отличным считается показатель в 65–79%. Еще один из наших приоритетов — профориентация, направленная, в частности, на возрождение престижа рабочих профессий, так необходимых современному рынку труда Украины. ? Ожидаете ли вы увеличения числа безработных украинцев в этом году? — Этот год будет сложным. Думаю, уровень безработицы незначительно снизится, при этом увеличится число занятых украинцев, а также немного вырастут зарплаты. Требования работодателей стали жестче: они готовы платить только за высококвалифицированного сотрудника, способного работать много и продуктивно. Отмечу также, что количество безработных соотечественников может увеличиваться, несмотря на восстановление экономики. Причина проста — процессы на рынке труда инерционны. Сейчас работодатели зачастую пытаются с меньшим числом сотрудников, меньшими затратами выполнять те же объемы работ, что и раньше, в первую очередь за счет использования новых технологий и оборудования, а также увеличения нагрузки на одного работника. 

Увага! «Похолодання + недбалість = пожежа»

З настанням холодів дедалі більше пожеж виникає через недотримання вимог пожежної безпеки при експлуатації електроприладів та приладів опалення. Рятуючись від холоду, багато людей проявляють недбалість і не звертають увагу на дотримання елементарних протипожежних вимог, допускають перенавантаження електричних мереж, користуються несертифікованими обігрівачами, вчасно не проводять планово-запо біжних ремонтів електромереж — що часто призводить до виникнення пожеж. Голосіївське РУ ГУ МНС

України в м. Києві звертається до всіх керівників об’єктів, установ, підприємств, організацій із проханням бути уважними та обережними при поводженні з вогнем: • не залишайте без догляду увімкнені в електромере жу нагрівальні прилади, електрообладнання тощо; • стежте за станом електромереж, електроприладів та обігрівачів, дотримуйтесь протипожежних правил під час користування ними;

Лише з початку 2011 року в Голосіївському районі столиці виникло понад 60 пожеж, на яких одна людина отримала травми та опіки, з них вісім пожеж виникло на об’єктах району.

• вчасно проводьте плановозапобіжні ремонти електромереж; • не використовуйте некалібровані плавкі вставки (жучки) в електромережі та не користуйтесь несправними електророзетками, вимикачами тощо;

ПАМ’ЯТАЙТЕ! Вогонь приховує в собі велику руйнівну силу. Найстрашнішою жертвою вогню є людське життя. Свято бережіть його! Життя та здоров'я вас і оточуючих залежать від культури по водження з вогнем, дотримання правил пожежної безпеки, вміння діяти під час пожежі.

• дотримуйтеся вимог пожежної безпеки під час використання газових приладів.

Якщо ж із вами трапилась біда, негайно викличте пожежно-рятувальну службу за телефоном 101.

Юрій Пономаренко, головний державний інспектор у сфері цивільного захисту Голосіївського району м. Києва контракти | № 10 | 07.03.2011

женский номер

о потреблении Мария БОНДАРЬ

Почти 30% украинских женщин пьют водку.

Подруга может заставить женщину потратить в магазине сразу все

Она ищет ее «Будь я владельцем какогонибудь фешенебельного женского магазина, устроил бы в нем место, куда женщины смогут сдавать своих мужчин, как пальто в гардероб», — пошутил как-то основатель Evirosell Пако Андерхилл. Известный специалист по стимулированию потребительских продаж утверждал, что женщины обычно тратят больше, если с ними нет мужчин. Представительницы прекрасного пола гораздо дольше колеблются и прицениваются, перед тем как принять решение о крупной покупке. Если ограничить их во времени, они, скорее всего, откажутся от приобретения. Поэтому Пако Андерхилл и рекомендовал ретейлерам придумать какое-нибудь отвлекающее занятие для мужчин, которые обычно торопят женщин и не позволяют надолго задерживаться в магазинах. В подтверждение слов мэтра отметим, что, по данным Inter Research, 73% американок и 58% жительниц Западной Европы делают покупки преимущественно в крупных торгово-развле кательных центрах, где, как правило, есть кафе, high tech — центры и отделы, ориентированные на мужскую аудиторию.

Дружеский маркетинг Впрочем, по мнению директора европейской торговой сети

Cadeau Жерара Рубеля, отвлечь мужчин — недостаточно. Для максимально эффективного стимулирования сбыта товаров

«Тебе нужен этот шарф. С ним твои глаза станут более выразительными, а волосы будут выглядеть богаче». • Из к/ф «Исповедь шопоголика»

женского ассортимента нужно поощрять дам, которые ходят по магазинам с подругами. «От больших групп мало толку, они обычно заходят на несколько минут и часто уходят вовсе без покупки, но если речь идет о двух-трех женщинах — это идеальный для магазина вариант, — говорил Жерар Рубель в одном из интервью. — Очень многим дамам гораздо проще решиться на приобретение, после того как они получили чье-то одобрение. Причем похвалить потенциальную обновку должен человек, не заинтересованный в продаже и желательно знакомый. Кроме того, если девушка пришла одна, продавцу-консуль танту придется хорошо поработать, чтобы удержать ее в торговом зале, а две-три женщины, скорее всего, и сами задержатся». Как отмечает эксперт, во время больших распродаж, когда возникают очереди к примерочным, большинство посетитель ниц-одиночек уходят, так и не примерив понравившуюся вещь, просто потому что не хотят ждать. А вот маленькие группы из двух-трех подруг в основном

контракты | № 10 | 07.03.2011

Дамские развлечения* Количество женщин, возвращающихся к этому занятию не реже, чем раз в полгода, % 29,40

Учеба, повышение квалификации Чтение книг Чтение газет Чтение журналов Прослушивание радио Прослушивание музыки Просмотр телепередач Просмотр видео Компьютерные игры Игра в денежных игровых автоматах Интернет развлечения, общение и получение информации в сети Работа по дому (стирка, уборка и т. д.) Приготовление пищи Шитье, рукоделие, вязание и т. д. Настольные игры (шахматы, карты и т. д.) Занятия с детьми Посещение спортивных клубов, тренажерных залов, бассейнов Прогулки по городу, любимым улицам, паркам Прием/посещение гостей (друзей, родственников) Посещение художественных выставок Посещение магазинов, выставок продаж, ярмарок и т. д. (кроме продуктовых) Посещение кинотеатров Посещение театров Посещение концертов Посещение ресторанов, кафе Посещение центров красоты (косметолог, солярий, парикмахерская) Посещение дискотек, ночных клубов Игра в бильярд, боулинг Посещение казино Охота, рыбалка Ремонт и техническое обслуживание автомобиля Туризм Поездки на природу Работа на приусадебном участке Посещение церкви, участие в религиозных службах

69,44 75,09 73,98 59,51 78,30 95,31 57,24

27,14 3,35 38,24 92,36 91,03

55,48 20,47

59,64

17,97 77,93 85,10 24,49 57,84 33,94 28,91 31,45 50,88 53,51 18,52 12,68

2,92 9,65 7,01

15,57 61,07 46,04 61,74 0

100

120

* По данным исследования MMI Ukraine 2010/3, проведенного компанией TNS в Украине осенью 2010 года, опрошено 2650 тыс. женщин в возрасте 12 – 65 лет, проживающих в городах с населением 50 тыс. и более.

остаются и просто общаются, ожидая своей очереди. «Отправляясь в магазин, каждая женщина устанавливает для себя определенный лимит расходов, — подчеркивает ретейлер. — И если она придет одна или с мужчиной, вероятнее всего, потратит немного меньше, чем планировала, а если будет с подругами — больше». В Cadeau почти все семплинги, дегустации и поощрительные мероприятия, рассчитанные на женскую потребительскую аудиторию, организуют так, чтобы в них удобно было участвовать вдвоем. К примеру, в отделе декоративной косметики раз в неделю устраивают мастер-классы по макияжу. Посетительницам предлагают сначала посмотреть, как работает профессиональный визажист, а после попробовать повторить его приемы друг на друге. Кроме того, в Cadeau существует практика совместного использования накопитель-

ных скидочных карт в косметических, парфюмерных отделах, а также в отделах, где продают женское нижнее белье, домашний текстиль, одежду, обувь и аксессуары. Для двух или трех женщин по их просьбе могут завести общий скидочный счет и даже выпустить несколько пластиковых карт с одинаковыми номерами. Покупательницам это выгодно, поскольку величина накопительного дисконта зависит от количества покупок, совершенных обладательницей скидочного счета. Соответственно, если одним счетом пользуются несколько человек, скидка получается больше. Cadeau данная система интересна потому, что, как показывает практика, женщины, у которых есть общий дисконтный счет, очень часто приходят в магазин вместе. «Изначально маркетинг-консультанты предлагали нам выдавать одну скидочную карточку для двух-трех дам, которые хотят обзавестись

контракты | № 10 | 07.03.2011

о потреблении

женский номер общим счетом. Якобы тогда они вынуждены будут приходить вместе. Однако мы решили, что это неправильно, — признается Жерар Рубель. — Во-первых, заставить женщин совершать совместный шопинг невозможно. При желании они всегда найдут способ разделиться. Можно только создать условия, при которых клиенткам захочется прийти к нам вместе. Наличие общего дисконтного счета — повод лишний раз поговорить о покупках, обсудить планы каких-то приобретений. Именно такие разговоры у женщин, как правило, и заканчиваются совместными походами по магазинам». Для дам, приходящих вдвоем, в Cadeau предусмотрены даже специальные «смежные» примерочные. В каждой из них три небольших отсека: две закрытые кабинки для переодевания и смотровая комната, где подруги могут продемонстрировать выбранные вещи.

Культура шопинга** Места приобретения одежды

Места приобретения обуви

Количество женщин, делающих там покупки, % Фирменные магазины Специализированные магазины Рынки/базары Универмаги/торговые центры Супермаркет/Cash & Carry (все мега , гипермаркеты) Где придется Обычно сами не покупают Не определились

9,63 64,56

23,91 14,70 3,94 12,33 2,91 1,83

70 60 50 40

30 20 10

29,80 59,84 12,92 3,46 10,81 2,55 2,39 0

Потребление полуфабрикатов** Количество потребительниц, % 8,36

Сухие завтраки

6,21

Готовые супы

10,37

Бульонные кубики

17,57

Вермишель быстрого приготовления 6,45

Пюре быстрого приготовления Готовые мясные продукты

58,51

Замороженные мясные полуфабрикаты

18,45

Замороженные полуфабрикаты из теста с начинкой

32,66 87,31

Макаронные изделия 0

Местная экзотика Большинство инструментов стимулирования сбыта, разработанных для торговой сети Cadeau, в принципе применимы и в Украине. Только в отечественных широтах их нужно использовать с некоторыми поправками. Действия наших соотечественниц далеко не всегда вписываются в типичные для западных рынков модели потребительского поведения. В Европе женщины среднего возраста считаются основным источником импульсного спроса на товары medium-сегмента. В нашей стране они едва ли не самая прагматичная категория покупателей. К примеру, во Франции магазины недорогой женской одежды обычно размещают поближе к входу в торговый центр или к эскалатору. Торговец стремится к тому, чтобы посетительница торгового центра в первую очередь зашла именно в его магазин, сделала там покупку и толь-

10,50

100

Вредные привычки** Пиво Водка Слабоалкогольные коктейли Вермут Коньяк и бренди Вино Шампанское и другие игристые вина 0

100

Количество женщин, потреблявших напиток за последние полгода, % Количество женщин, непотреблявших напиток в течение последних шести месяцев, % Курят/ Не курят

18,51

81, 49

** По данным исследования MMI Ukraine 2010/ 3, проведенного компанией TNS в Украине осенью 2010 года, опрошено 2516 тыс. женщин в возрасте 16 – 65 лет, проживающих в городах с населением 50 тыс. и более.

ко потом добралась до торговой точки конкурента. В Украине этот принцип не работает: наши соотечественницы почти никогда не покупают первую понравившуюся вещь.

Располагая свободным временем, они планомерно обходят магазины, находящиеся в пределах досягаемости. Сравнивают модели, цены, качество товаров и только потом принимают

решение. Если времени на обход торговых точек нет, просто берут на заметку приглянувшийся товар, чтобы вернуться за ним позже. Если европейские представительницы прекрасного пола старше 35 лет чаще всего приобретают сладости, фрукты, овощи в больших семейных упаковках, то украинки этого возраста те же продукты предпочитают покупать на развес, потому что это дешевле. Они реже покупают полуфабрикаты, выбирают более крепкие алкогольные напитки, реже ходят в тренажерные залы, меньше тратят на развлечения. Впрочем, как бы ни были соотечественницы прагматичны и осторожны в тратах, их потребительским поведением всетаки можно манипулировать. Подобно жительницам Западной Европы они воспринимают шопинг как форму досуга. Результаты исследований MMI, проведенных компанией TNS Ukraine осенью прошлого года, свидетельствуют о том, что 57,84% украинок охотно проводят свободное время в походах по магазинам. Во-первых, это значит, что их внимание можно привлечь с помощью BTL в точках продаж. Во-вторых, нашу соотечественницу совсем не сложно удержать в торговом зале, особенно если она пришла не одна, а с подругой. Кое в чем украинские женщины даже наивнее европейских. Многие из них искренне верят, что брендовые вещи всегда лучше товаров no logo. По информации TNS Ukraine, 49,54% наших соотечественниц не жалеют денег, если речь идет о раскрученной ТМ. 41,78% принципиально не пользуются косметикой малоизвестных марок. В Украине представительницы среднего класса и даже женщины с доходами ниже среднего готовы переплачивать за бренд. Они зачастую экономят на продуктах питания, но покупают дорогую одежду, обувь, косметику и парфюмерию. 

контракты | № 10 | 07.03.2011

женский номер

о красоте Надежда ГОНЧАРУК

26%

Чтобы выглядеть, как голливудская звезда, достаточно $20 тыс.

клиенток

Я — робот!

пластических хирургов — девушки в возрасте 18 — 29 лет

Лечь под нож пластического хирурга в Украине намного дешевле, чем за границей По данным рейтингов и опросов People, SplashNews, списка Hollywood's Hottest Looks, прайс-листов киевских клиник пластической хирургии, расчеты Контрактов

По оценкам исследовательской компании BCC Research, за год жители земли на пластические операции тратят более $30 млрд. Лидером по проведенным процедурам красоты, по данным Международного общества эстетической и пластической хирургии (ISAPS), остаются США, где за год количество пластических операций превышает 3 млн. За американцами следуют Бразилия, Китай, Индия и Мексика. Согласно статистике, 90% клиентов пластических хирургов — женщины, из которых 26% — в возрасте 18–29 лет, 38% — 30–49 лет, 36% — старше 50 лет. Украина не вошла в рейтинг ISAPS 25 стран с наибольшим количеством пластических операций. Тем не менее лечь под нож пластического хирурга в нашем государстве намного дешевле, чем за границей. К примеру, пластика живота в США стоит $5 тыс., у нас — $1 тыс. Правда, качество операций в Украине ниже, чем за рубежом. Контракты исследовали рейтинги американских изданий People, SplashNews, списка Hollywood's Hottest Looks (составляется пластическими хирургами Беверли-Хиллз по результатам опроса 1 тыс. клиенток), чтобы выяснить, на какую голливудскую звезду женщины со всего мира хотят походить. После этого были выделены самые привлекательные части тела и лица популярных актрис и певиц и подсчитана приблизительная

Волосы Прототип: Тейлор СВИФТ Операция: наращивание волос

$600

Нос Прототип: Николь Кидман Операция: ринопластика (пластика

носа): изменение формы носа, восстановление носового дыхания

$3000

Глаза Прототип: Энн Хэтэуэй Операция: верхняя блефаропластика

(устранение нависания верхних век), нижняя блефаропластика (удаление избытков кожи и мешков под глазами)

Губы Прототип: Скарлетт Йоханссон Операция: контурная пластика губ

$800

$1000

Щеки+скулы Прототип: Бейонсе Ноулз Операция: подтяжка нижней части

лица, скуловые импланты

Подбородок Прототип: Кира Найтли Операция: подтяжка области подбородка, эндопротезирование подбородка

$1300

$1000

Грудь Прототип: Сальма ХАЙЕК Операция: увеличение

груди

$2500 Ягодицы Прототип: Дженифер Лопес Операция: эндопротезирование

ягодиц

Живот Прототип: Меган Фокс Операция: пластика живота

$800

$3000

«Красота — это совершеннейшая объективация воли на высшей ступени ее познаваемости». • Виктор Пелевин, «Чапаев и Пустота»

стоимость операций для превращения средней женщины в звезду Голливуда. Получилось около $20 тыс. Конечно, эта сумма очень приблизительная. Мы не включали сюда омолаживающие инъекционные нехирургические процедуры, такие как: ботокс, гиалуроновая кислота, фотоомоложение и пр. Полноценная трансформация в образ голливудской звезды обойдется на порядок дороже. К примеру, бывшая жена Брюса Уиллиса 49-летняя Деми Мур потратила около $200 тыс. на омолаживание, подтяжку, коррекцию лица и тела. Эту операцию пластические хирурги называют одной из самых удачных: Деми Мур сейчас выглядит значительно моложе своих дочерей и смотрится естественно рядом со своим нынешним супругом — комедийным актером Эштоном Кутчером, который младше ее на 15 лет. Кстати, для сравнения: в прошлом году японская профессор и роботехник Хироши Ишигуро в Университете Осаки представила робота Geminoid F, способного передавать всю сложность женской мимики. Первая партия андроидов будет продана организациям по исследованию роботов приблизительно за $100 тыс. каждый. Отсюда вывод: импортные роботы все еще дороже пациенток украинских клиник пластической и эстетической хирургии. 

ТОП-10 стран с наибольшим количеством пластических операций Государство

Количество проведенных хирургических операций в год

Процент от общего числа хирургических операций в мире в год

Количество проведенных нехирургических процедур в год

Процент от общего числа нехирургических процедур в мире в год

Суммарное количество всех проведенных пластических операций в год

США Бразилия Китай Индия Мексика Япония Южная Корея Германия Италия Россия

1 303 932 1 054 430 1 215 245 683 160 400 069 411 182 365 145 276 911 191 205 162 060

15,3 12,4 14,2 8,0 4,7 4,8 4,3 3,2 2,2 1,9

1 727 214 1 420 807 978 690 211 540 435 211 331 143 294 068 247 931 159 045 183 860

19,7 16,2 11,2 2,4 5,0 3,8 3,4 2,8 1,8 2,1

3 031 146 2 475 237 2 193 935 894 700 835 280 742 324 659 213 524 842 350 250 345 920

ТОП-5 Процент от общего числа пластических операций в мире в год

17,5 14,3 12,7 5,2 4,8 4,3 3,8 3,0 2,0 2,0 По данным ISAPS

пластических операций, %

Ноги Прототип: Джессика Альба Операция: липомоделирование

Блефаропластика (коррекция верхних и нижних век) 13,5 Увеличение груди Абдоминопластика 17,0 (пластика передней Другие стенки живота) Липосакция 34 18,8 7,3

бедер, коленей, эндопротезирование голеней, пластика бедер

$5000

Итого $19

000

Ринопластика (пластическая хирургия носа) 9,4 По данным ISAPS

* Цены ориентировочные

контракты | № 10 | 07.03.2011

женский номер

о нужных вещах Надежда ГОНЧАРУК

*Многих женщин попросту

раздражают попытки вендоров создавать модели «специально для женщин».

Почему женщины игнорируют технику, созданную специально для них

Запретный плод Героиня Ким Кэттролл — Саманта — в продолжении культовой женской киноленты «Секс в большом городе» предпочитает сумке ноутбук НР Mini Vivienne Tam (результат сотрудничества Hewlett Packard и дизайнера Вивьен Там). Лэптоп для женщин выглядит как дамский клатч — сумка-кошелек. Гламурный вид портативного компьютера с бабочками на крышке корпуса говорит о том, что при разработке женского лэптопа основной упор был сделан на дизайне. «Секс в большом городе» задает тенденции моды, — объясняет ЖанПьер Ле Кальве, вице-президент по маркетингу персональных систем HP в регионе EMEA, — и дает нам идеальную возможность для демонстрации компьютеров из летней коллекции-2010 зрителям во всем мире».Стоимость НР Mini Vivienne Tam — около $600. За последние пять лет ведущие производители компьютеров и телефонов — Samsung, ASUSTek, LG, Sony, HP, Lenovo — включают в свои линейки типично женские модели техники и электроники. Ноутбуки и телефоны поражают прекрасную половину человечества нетипичным внешним видом: усыпаны стразами, выкрашены в розовый цвет, обиты бархаткой и

разрисованы узорами. При этом внутренняя начинка чисто женской техники и электроники не всегда проигрывает яркому дизайну. Технические характеристики ноутбуков оказываются выше средних. Однако специализированные программы для женщин — календарь для занятий спортом, расчет калорий, критических дней, встроенная косметичка, зеркало и т. п. — чаще заставляют недоумевать большинство потенциальных покупательниц, чем восторгаться изделием. Желание мировых ІТ-вендоров разбавить свою типично мужскую клиентуру женщинами вполне естественно. Прекрасная половина человечества считается более активным покупателем. К примеру, в Украине 87% женщин совершают большинство покупок в семье, данные исследования ACNielsen Ukraine. Они более спонтанны, импульсивны и могут существенно повлиять на решение о покупке. Если бы женщины полюбили технику, как косметику или парфюмерию, то доходы ІТпроизводителей существенно возросли. Женщина — самый влиятельный потребитель. На долю дам приходится огромная часть расходов независимо от того, идет ли речь о недвижимо-

типично женских ноутбуков

Lenovo IdeaPad S10 Moon

HP Garden Dreams Pavilion

ASUS Eee PC 1015PW

Технология беспроводной связи Wi-Fi, жесткий диск на 160 ГБ, оперативная память на 1 ГБ, Li-Ion-аккумуляторная батарея, диагональ дисплея — 10,1 дюйма.

Процессор — AMD Turion II P540 (2,40 ГГц), оперативная память — 4 ГБ, жесткий диск — 500 ГБ, Wi-Fi. Диагональ дисплея — 14,5 дюйма.

10-дюймовый дисплей с разрешением 1024 х 600 точек и LEDподсветкой. Двухъядерный процессор Intel Atom N550, работающий на частоте 1,5 ГГц, оперативная память объемом 1 или 2 ГБ, жесткий диск емкостью 250 или 320 ГБ. Весит чуть более 1 кг. Технология ASUS Super Hybrid Engine позволяет работать до 10 часов без подзарядки.

Цена демократичная: $330

Цена премиум: $600

Цена средняя: $450

контракты | № 10 | 07.03.2011

• Марк Твен, «Дневник Адама»

Женщина в ІТ Что в глазах мужчин и женщин повышает привлекательность человека, % опрошенных 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

36 30

Дорогой мобильный телефон

Дорогой ноутбук

Мужчина Женщина

42 35 29

Чтение книг

iPad

Рисование

По данным онлайн магазина retrevo

сти, корпоративных закупках или ность лэптопа или телефона, легмалом бизнесе. И что важно: они кость устройства и большую дликонтролируют более 50% расхо- тельность работы от аккумулятора. По данным исследования дов в семье. В 2003 году жительницы США Oxygen Network, на одну америвпервые на покупку потребитель- канку в среднем приходится ской электроники потратили 6,6 технической новинки, мужчибольше денег, чем мужчины, под- ну — 6,9. При этом большинство считали в американской Ассоциа- дам не боятся разбираться с ции производителей электронной новым устройством и учиться раи бытовой техники. Из $96 млрд, ботать с ним. А 83% испытывают потраченных на покупку сотовых восторг от нового гаджета, и тольтелефонов, видеокамер, принте- ко 7% опасаются, что могут его ров, сканеров, игровых приста- повредить. Дизайн дамского ноутбука долвок, $55 млрд внесли американки. Почему же тогда представи- жен быть не очень кричащим. тельницы прекрасной половины «Женщины часто покупают мужчеловечества чаще критикуют ские устройства, если они не слишком черные, вендоров за «женквадратные и груские модели»? Дело бые. Но предпочив том, что в предтают все же более ставлении многих мягкий дизайн. Речь компаний типичная идет не только о ропокупательница зовом цвете ноутбутехники — глупая ка. Лэптопы для блондинка. «Больпродаж приходится женщин бывают шинство брендов, включая произвона женские гаджеты очень привлекательными», — расдителей ІТ-продук сказала Контрактам тов — мобильных телефонов, компьютеров и карт Вера Черныш, продакт-менеджер памяти, хотят заработать на жен- представительства ASUS в Украищинах. Многие ошибаются. Как не. «Например, женщины чаще Philips с флешками в виде сердец, выбирают белые или цветные гадусыпанных кристаллами Swa жеты, мужчины — черные или rovski, как Hewlett Packard с HP серебристые», — добавляет ВалеMini Vivienne Tam Еdition, — не- рий Остапенко, руководитель отгодует директор маркетингового дела цифровой и ІТ-техники комагентства Muse Communication пании «Фоктрот. Техника для Сабин Клаппаэрт. — Мы против дома». По словам эксперта, прототального окрашивания гадже- дажи типично женских устройств в общих продажах не очень высотов для женщин в розовый цвет». На самом деле дамы ожидают от кие — в целом их доля не превытехники того же, что и мужчины: шает 5–6%. А всплеск спроса на высокую скорость загрузки про- спецтехнику наблюдается в канун грамм, видео, музыки, надеж- 8 Марта. 

5–6%

Топ-3

«Новое существо утверждает, что его зовут Евой. Ну что ж, я не возражаю».

Для модных дам Четыре IT-подарка для продвинутых женщин Prestigio (2010) Если у девушки уже есть ноутбук — ей стоит подарить чехол для любимого устройства. В качестве такового подойдет женская сумка Prestigio PBAG303H16. Она не похожа на унылый ноутбучный портфель: яркий красный цвет, стильный дизайн, удобные ручки и ремень для ношения на плече.

VITEK VT-6406 (2010) Благодаря беспроводному датчику погоды обычная цифровая фоторамка от VITEK превращается в настоящую настольную метеостанцию, показывающую температуру, влажность, давление и многое другое за пределами дома и в самом помещении. Оборудованное полноцветным 7-дюймовым ЖК-дисплеем устройство имеет четыре базовых режима: метеостанция, фоторамка, метеостанция и фоторамка вместе и календарь. В режиме фоторамки возможен просмотр JPGфайлов через USB-порт или кардридер SD&MMC. При просмотре фотоальбома в режиме слайд-шоу доступны различные варианты смены кадра. Для удобства просмотра и экономии электроэнергии фоторамка может работать только утром и вечером, переключаясь в режим stand-by, когда хозяева находятся на работе.

Нетбук Lenovo IdeaPad S10 (2010) Первые модели нетбуков IdeaPad S10 выпускались в строгом матовом корпусе, но, разрабатывая обновленную версию — S10plus, дизайнеры Lenovo Group Limited решили сделать ее более изящной, использовав глянец, обтекаемые формы и роспись корпуса. В итоге к классическим черному и белому корпусу добавились модели с расцветками Happy Bird, Nature и Sailing — практически на любой вкус. Нетбук с 10-дюймовой матрицей оснащен усиленным 6-элементным аккумулятором. Кроме того, устройство поставляется с операционной системой Windows XP Home Edition, что делает его отличным подарком: для того чтобы начать работу, нетбук достаточно просто включить.

JTT CHOBі CAM ONЕ (2011) Выпущенное Japan Trust Technology устройство выглядит миниатюрной детской игрушкой. Тем не менее фотокамера размером с канцелярский ластик — полноценный фотоаппарат, способный делать снимки в формате JPG с разрешением 1600 х 1200 пикселов и записывать AVI-видеоролики с разрешением 640 х 480. Производитель разработал для CHOBі CAM ONЕ целую линейку сменных объективов и продвигает устройство в качестве «полноценной цифровой камеры, которая поместится в любую дамскую сумочку».

*Пока самая миниатюрная

потребительская фотокамера со сменной оптикой (габариты 25 x 25 x 26 мм, вес — всего 12 г) продается только в Японии по цене около $120. Однако в компаниипроизводителе — Japan Trust Technology — планируют расширить географию сбыта на такие страны, как США и Канада, поскольку гаджет уже пользуется повышенным спросом на аукционе eBay.

контракты | № 10 | 07.03.2011

женский номер

о вкусах

Лучшие и худшие платья красной дорожки в истории премии «Оскар»

Платье Оскара ТОП-5 ХУДШИХ

Худшим за все 82 года существования премии «Оскар» fashion-критики признали авторский наряд, в котором самая высокооплачиваемая на тот момент голливудская актриса Деми Мур при ехала на церемонию 1989 года. Звезда авантюрной комедии «Мы не ангелы» появилась на красной дорожке в черных облегающих бриджах и боди с жестким лифом в бельевом стиле. На талии Деми Мур была закреплена фрагментарная бархатная юбка. Описывая костюм актрисы, журналист Cosmopolitan предположил, что она либо потеряла где-то вторую половину юбки, либо заблудилась по дороге на велогонки.

контракты | № 10 | 07.03.2011

На втором месте — более чем гротескное миниплатье с очень пышной белой гипюровой юбкой, трикотажным телесным верхом и странным украшением в виде головы лебедя. Так была одета исландская певица Бьорк Гудмундсдоттир на церемонии 2001-го. В тот год она была номинирована за саунд-трек к фильму Ларса фон Триера «Танцующая в темноте», однако премии так и не получила.

Первую тройку замыкает платье, состоящее из двух очень разных частей: прозрачного облегающего шифонового верха и плотной тяжелой юбки со шлейфом и многочисленными бесформенными складками. Это единственный громкий модный «провал» в карьере актрисы Гвинет Пелтроу. Ни до, ни после этого злосчастного появления на красной дорожке в 2002 году у журналистов глянцевых изданий не было повода обвинить кинозвезду в отсутствии вкуса. Журнал People даже назвал ее одной из самых стильных в мире женщин. Тем больше внимания fashion-кри тиков и репортеров светской хроники привлек описанный наряд.

На четвертой позиции оказался костюм, в котором актриса Хилари Энн Суонк приехала на церемонию 2003-го. Это белое узкое шелковое мини-платье на тонких бретелях и прозрачная накидка из нежно-розового шифона. Каждая вещь в отдельности хороша и вполне уместна для светского мероприятия. Беда в том, что вместе они смотрятся по меньшей мере нелепо.

Пятое место в рейтинге худших отведено гротескному вечернему наряду актрисы Шарлиз Терон. В 2006 году она появилась на красной дорожке в длинном платье из черного атласного шелка с очень большим, совершенно не уместным бантом на левом плече и со слишком громоздкой, сложно скроенной юбкой. Fashion-критики не одобрили этот эксперимент и посоветовали Шарлиз Терон впредь выбирать вещи, соответствующие традиционным представлениям о красоте и изяществе.

Американский журнал Shine опубликовал рейтинг элегантности и уместности платьев знаменитостей, в разное время появлявшихся на церемонии вручения премии «Оскар». Fashion-критики воспользовались фотоархивами Академии кинематографических искусств и наук, а также материалами американских телекомпаний NBC и ABC, осуществлявших прямые трансляции с церемоний. СПОНСОР РУБРИКИ

ТОП-5 ЛУЧШИХ

Лучшим нарядом для красной дорожки с 1929 года (год первого вручения «Оскара» в голливудском отеле Roosevelt. — Прим. ред.) до наших дней оказалось белое шелковое платье с длинным шлейфом, открытой спиной и глубоким треугольным декольте в стиле Hollywood Gla mour. Его надела многодетная мать, посол доброй воли Управления Верховного комиссара по делам беженцев ООН и кино звезда Анджелина Джоли на церемонию 2006-го. В тот год стилисты актрисы подбирали платье с особой тщательностью. На ряд должен был не просто соответствовать случаю и подчеркивать достоинства фигуры Анджелины, но еще и скрывать признаки беременности.

На второй позиции — желтое вечернее платье из ретро-коллекции Веры Вонг, украшавшее двадцатишестилетнюю актрису Мишель Уильямс в том же 2006-м. Как и Анджелине Джоли, ей было что скрывать. За три месяца до церемонии вручения «Оскара» звезда сериала «Лето наших надежд» родила своего первого ребенка. К моменту выхода на красную дорожку актриса еще не вполне восстановила форму. По мнению экспертов, специфическое переплетение ткани на животе и бедрах призвано было маскировать последствия родов.

Третье место fashion-критики присудили классическому вечернему платью из бордовой тафты, «засветившемуся» опятьтаки в 2006 году на британке Кире Найтли. Дочь известного английского актера Уилла Найтли и шотладского драматурга Шерман МакДональд в том году была номинирована на «Оскара» за лучшее исполнение главной женской роли в экранизации произведения Джейн Остин «Гордость и предубеждение». Премию она так и не получила, зато на красной дорожке произвела фурор. Репортеры светской хроники, описывавшие церемонию, долго и в подробностях расхваливали наряд Киры Найтли и дополнявшее его колье Bvlgari.

На четвертую позицию эксперты поместили нежно-розовое гофрированное платье, в котором испанская актриса Пенелопа Крус приехала на церемонию 2007 года. Очень широкая и тяжелая бескаркасная юбка, сплошь покрытая перьями, привлекла внимание присутствующих и стала предметом обсуждения в СМИ. Далеко не все опубликованные отзывы об этом наряде были положительными. Однако, по мнению критиков Shine, платье Пенелопы Крус достойно похвалы.

Замыкает первую пятерку один из самых смелых нарядов в истории «Оскара». Это весьма откровенное платье с прозрачной облегающей верхней частью и вычурной многослойной ассиметричной юбкой. Именно в такой одежде актриса Хэлли Берри принимала позолоченную статуэтку в 2002-м. Ее наградили за исполнение роли жены палача в картине Марка Форстера «Бал монстров».

контракты | № 10 | 07.03.2011

женский номер

о машинках

Что ценят женщины

Премьера

Начало продаж

Ежегодно в конце февраля международное женское жюри из восьми профессиональных журналистов, пишущих на автомобильную тематику, выбирает автомобиль года — Women’s World Car of the Year (WWCY). В 2011-м им стал Jaguar XF, опередивший Volvo XC и дизельный VW Golf. И если два последних авто хотя бы с натяжкой можно назвать «женскими», то финалист на эту роль никак не подходит. Организатора и главного судью конкурса новозеландку Сэнди Майер это не смущает: «Jaguar XF хорошо сконструирован, удобен, прекрасно сочетает спортивность и роскошь и идеально подходит для женщины», — говорит она. В номинации «Женский семейный автомобиль», по версии WWCY, победил Volvo XC, «Женским спортивным автомобилем года» стал Audi TTS, титул самого экономного завоевал дизельный VW Golf, а самым роскошным был назван все тот же Jaguar XF.

Polo New Накануне Международного женского дня в Украине официально стартовали продажи нового Volkswagen Polo sedan. Силуэт нового Polo sedan отличают стройность, подтянутость и динамичность — фирменные черты мастерской знаменитого Вальтера де Сильва, под руководством которого был разработан дизайн нового Polo. Автомобиль, произведенный на заводе Volkswagen AG в Калуге, предлагается в трех комплектациях: Trendline, Comfortline та Highline. Цена новинки — от $13 990 за базовую комплектацию с механической пятискоростной коробкой переключения передач до $19 690 за топовую версию с шестиступенчатым автоматом. Все модификации Polo sedan оснащены одним двигателем — бензиновым мотором объемом 1,6 л и мощностью 105 л. с.

контракты | № 10 | 07.03.2011

Самый быстрый ягуар Jaguar представил на Женевском автосалоне модель XKR-S — новый автомобиль класса гран-туризмо. Модель выпускается с традиционным для серии XK алюминиевым кузовом. Усовершенствованный двигатель V8 с турбонаддувом развивает мощность в 550 л. с. и демонстрирует крутящий момент 680 Н•м, благодаря чему максимальная скорость Jaguar XKR-S достигает 300 км/ч. При этом новый Jaguar разгоняется до сотни за 4,2 с, а от 0 до 160 км/ч — за 8,6 с. По утверждению Адриана Холка, нового регионального директора марки в Европе, XKR-S — не только самый быстрый Jaguar за время существования бренда, но и самый управляемый и дружелюбный по отношению к водителю. Кроме того, это единственный в своем классе автомобиль, выбросы CO2 которого составляют менее 300 г/км.

*В 2011 году предполагается производство 10 тыс. ЗАЗ Forza, из которых 2,5 тыс. продадут в Украине, а 7,5 тыс. — в России. Последняя цифра объясняет заинтересованность

Серия

в проекте китайской компании Chery, взявшей на себя половину расходов на организацию производства. Дело в том, что собранные в Украине авто могут беспошлинно поставляться в РФ, на рынке которой китайская компания безуспешно пыталась закрепиться с 2008 года. Скорее всего, именно в расчете на российский рынок китайцы поставили на ЗАЗ линию, мощность которой в 2,5 раза выше текущей: завод рассчитан на выпуск восьми машин в час, что соответствует годовому производству 24 тыс. авто.

Рейтинг ТОП-10 самых семейных

ЗАЗ Forza В феврале Запорожский автозавод приступил к производству новой модели — ЗАЗ Forza. Автомобиль получил дизайн кузова от итальянского ателье Torino Design и силовую установку нового поколения ACTECO, созданную совместно с австрийской компанией AVL. В результате мотор Forza при объеме 1497 куб. см выдает 109 л. с. при 6 тыс. оборотов в минуту и крутящий момент 140 Н•м, соответствуя при этом нормам Euro 4. Сегодня с конвейера сходят только модели с кузовом лифтбэек, у которых крышка багажника поднимается вместе с задним стеклом. К маю будет начато производство Forza в кузове хетчбэк. Пока все автомобили будут оснащаться лишь одним типом бензинового двигателя, агрегированного с пятиступенчатой механической коробкой переключения передач. В будущем, с расширением производства, к механике планируется добавить автоматическую КПП. Forza доступна в трех комплектациях: Basic Plus, Comfort и Luxury. Цена авто стартует с 79,9 тыс. грн за базовую модель, но даже в такой комплектации автомобиль оборудован кондиционером, гидроусилителем руля, подушкой безопасности водителя и электроприводами всех стекол.

Ежегодно издатели автомобильного справочника Kelley Blue Book (США) составляют список из десяти лучших семейных автомобилей, отбирая их по критериям безопасности, комфорта, экономичности, удобства салона для детей, начальной стоимости и цены на вторичном рынке при перепродаже. В 2011-м список возглавил внедорожник Chevrolet Suburban, который, пожалуй, не имеет шансов получить звание «лучшего семейного авто» где-нибудь еще, кроме США.

Chevrolet Suburban

Honda Odyssey

Chevrolet Traverse

Концепт

I am Small Mitsubishi Motors Corporation представила на Женевском автосалоне Concept Global Small — автомобиль, способный, по мнению японских маркетологов, превзойти успех любимца женщин — Nissan Micra. Девиз Concept Global Small: компактность, доступность и экономичность. Габариты малыша полностью соответствуют представлениям о компакт-классе: 3,74 х 1,68 х 1,49 м (длина, ширина, высота). Стоимость новинки, если верить заявлениям представителей компании, позволит приобрести ее практически каждой работающей женщине. Репутацию экономичности Concept Global Small обеспечат двигатели объемом 1 л и 1,2 л, регенеративная система торможения и выверенные обводы кузова со сверхнизким аэродинамическим сопротивлением. Начало серийного выпуска CGS запланировано на март 2012 года.

Суперкар из Сант-Агата

Еще одна новинка Женевского автосалона — Lamborghini LP700-4 Aventador. Новый автомобиль от известного итальянского производителя спортивных машин оснащен 12-цилиндровым атмосферным двигателем объемом 6,5 л и мощностью 700 л. с., — эта двигательная установка разрабатывалась Lamborghini специально для Aventador на протяжении почти трех лет. Мотор агрегатируется с семиступенчатой роботизированной МКПП, позволяющей разгонять болид до 100 км/ч за 2,9 с. Максимальная скорость Aventador составит 350 км/ч. Таких характеристик удалось добиться благодаря широкому использованию карбона — к примеру, углепластиковый монокок LP700-4 весит всего 147,5 кг. Для сравнения: вес навесных деталей корпуса, изготовленных по обычным технологиям, превышает 229 кг.

Ford Explorer

Jeep Grand Cherokee

Kia Sorento

Chrysler 300C

Hyundai Sonata

VW Golf

контракты | № 10 | 07.03.2011

Использованы данные портала kbb.com

Спорткар

Ford Flex

женский номер

о машинках

ВОСЬМИМАРТОМОБИЛЬ

Проверено сНежностью Итак, мы готовили восьмимартовский номер и нам нужен был восьмимартовский автомобиль. Мы, мужчины Контрактов, всегда прекрасно знали, чего хочет женщина восьмого-ноль-третьего: — Милый, подари мне чтонибудь такое, чтобы я могла сказать: «Вау, Лексус!» Есть и другие беспроигрышные варианты: Mini или чтонибудь изысканно-французское. Например, в прошлом году мы остановились на Citroёn DS3. И не прогадали. В общем, все было достаточно предсказуемо, пока мы не по-

Сергей ГЕТУН

Контракты считают, что женщине в нашей стране нужен автомобиль повышенной проходимости смотрели за окно. За окном выпал снег. Весь. Нет, это будет точно не Mini. Мы уже тогда решили, что нам понадобится особый восьмимартовский автомобиль повышенной проходимости. Или даже два.

Какое-то время мы думали о Хаммере. Думали и чувствовали, что что-то здесь не то: автомобиль 8 Марта по версии Контрактов — Хаммер. Бред! В итоге мы все-таки нашли золотую середину. Дамы (и господа)! Встречайте! Смесь непринужденно-

сти и практичности, компактности и проходимости, золотая середина между Hummer и Peugeot 207: Внедорожники Suzuki Проверить нашу гипотезу о том, что в каждой женщине дремлет джипер или, по крайней мере, что мир пониженных передач и заблокированных межко-

«Качели» — испытание ходовой автомобиля и хладнокровия водителя. Удивительно, но факт: женщины очень легко осваивают это препятствие

контракты | № 10 | 07.03.2011

Матчасть

Гламурные «проходимцы»

Jimny. О его внедорожных качествах ходят легенды. Прекрасная геометрия, короткая база, есть режимы заднего и полного привода, причем при подключении полного привода передняя ось подключается жестко. 1,3-литрового двигателя мощностью 84 л. с. и максимальным крутящим моментом 122 Н•м хватает для бездорожья, при этом в городе расход составляет 7 л на 100 км. Коробка передач — пятиступенчатая механическая или четырехступенчатая автоматическая. Есть понижающий ряд. Минимальный радиус поворота 4,9 м. В основе прочности автомобиля — подвижная трехсекционная рама — оригинальная разработка Suzuki.

Фото Ярослава МОСКОВКИ, Suzuki

Grand Vitara. Несущий кузов со встроенной нижней рамой и полностью независимая подвеска подчеркивают то, что автомобиль одним колесом стоит на достаточно крутом бездорожье, а другим — на асфальте. Передние стойки — Макферсон, задняя подвеска — многорычажная. Есть ABS (антиблокировочная тормозная система), EBD (система распределения тормозных усилий) и ESP (система курсовой устойчивости). У Grand Vitara постоянный полный привод со свободным межосным дифференциалом и распределением крутящего момента по осям 47:53. Есть также режим принудительной межосевой блокировки с распределением усилия 50:50, понижающий ряд и отключение ESP. Линейка бензиновых моторов включает VVT (двигатель с регулировкой фаз газораспределения) объемом 1,6 л (108 л. с.), 2,0 л (141 л. с.), 2,4 л (166 л. с.).

Jimny

Grand Vitara 5-дверная

В преодолении крутых рвов Jimny вне конкуренции: угол входа — 37°, угол выхода — 46°, угол продольной проходимости — 31°

Но ждать такого подарка на 8 Марта можно достаточно долго. А вот что, дорогие дамы (и господа!), мы находим в автомобилях повышенной проходимости Suzuki: 1) режим 4H — постоянный полный привод с соотношением 47:53 и свободным межосевым дифференциалом для ежедневного вождения; ESP, traction control и вся прочая необходимая электроника, естественно, на борту; 2) специальные внедорожные режимы 4H Lock и 4L Lock с механически заблокированным межосевым дифференциалом и пониженной передачей при деактивированной системе ESP. Далее) внушительный внешний вид, можно подобрать неплохую комплектацию, к тому же Suzuki замечательно ремонтопригодны и при межсервисном интервале 15 тыс. км бьют рекорды по времени, проведенно-

Grand Vitara 3-дверная

лесных дифференциалов готов к каблучку в красном треугольничке на заднем стекле, мы отправились на профессиональный внедорожный тест-драйв Suzuki 4x4 Masters. Нужно сказать, что устроителям удалось достаточно точно смоделировать условия типичного украинского города зимой. Где-то даже, я бы сказал, атомной зимой. Понравилось, к примеру, препятствие «Разрушенный мост». Это, конечно, не мост Патона, на котором с утра забыли убрать снег и застрявших в нем любителей летней резины, но уже близко. Для преодоления большинства препятствий понадобятся блокировки межосных и межколесных дифференциалов, так что моноприводные автомобили и кроссоверы просьба не беспокоиться. Здесь следует сказать, почему собственно Suzuki. Дело в том, что Jimny и Grand Vitara — а именно они являются восьмимартовскими автомобилями-2011 по версии мужской половины Контрактов — держатся немного особняком среди прочих представителей племени 4x4. У кроссоверов полный привод «заточен» на стабильное поведение на асфальте. Такой тип привода называют Torgue on demand: постоянно включен передний привод, а когда электроника определяет недостаточную

управляемость, через электромуфту подключается задняя ось. Эта схема повышает устойчивость на дорогах общего пользования, но, к сожалению, электронная имитация межосевой блокировки мало приспособлена для бездорожья. Если передняя ось утрачивает сцепление с поверхностью, то крутящего момента, передаваемого на задние колеса, зачастую оказывается недостаточно, чтобы вытолкнуть автомобиль. Помимо отсутствия механической блокировки межколесных дифференциалов, нет на кроссоверах и понижающего ряда. Зато есть ряд «умных» электронных вспомогательных систем (ESP, TCS, и т. д.). Они могут выручить в нестандартных ситуациях на дороге и, по мнению некоторых экспертов, даже считаются одним из основных факторов, влияющих на безопасность ав-

томобиля, но когда от машины требуется полная предсказуемость и повышенная проходимость, электроника становится источником проблем, а отключить ее полностью чаще всего невозможно. С другой стороны, классический внедорожник обладает задним приводом с возможностью жестко подключить передний мост. Правда, нет межосевого дифференциала, так что в режиме полного привода на асфальте не поездишь. Здесь есть понижающий ряд, но нет или почти нет вспомогательных электронных систем. Идеально на бездорожье, неудобно на дорогах общего пользования. Есть еще так называемые вседорожники. Конечно, Porsche Cayenne или Range Rover просто созданы для того, чтобы удовлетворить широкий спектр потребностей современной женщины.

Езда с вывешиванием колес демонстрирует не только возможности заблокированного дифференциала, но и жесткость кузова со встроенной рамой

му на СТО. В смысле, что проводят там меньше других времени. А посмотрите на трехдверную Grand Vitara! Красотка! Дорогие дамы (и господа)! Да у этих машин попросту нет прямых конкурентов! Но не будем надолго задерживать ваше внимание в этот праздничный день. Возможно, кто-то и не поддержит наш восьмимартовский выбор. Что ж, мужчины всегда стремились ограничить свободу женского перемещения, достаточно вспомнить убедительные аргументы средневековой инквизиции, запрещавшей женщинам летать на метле. Так кого удивит мужчина, доказывающий, что продвинутый 4х4 — не для «слабой» половины человечества? Мы же, мужчины Контрактов, останемся непреклонны в своем решении. И пусть тот, кто считает, что внедорожник Suzuki — плохой подарок на 8 Марта, первым бросит в нас камень. 

Подвеска у Jimny не такая уж и жесткая контракты | № 10 | 07.03.2011