Manual de identidad by estrella mera

Manual de identidad. Bodega

Manual de identidad. Bodega [Índice]

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN 2. LOGOTIPO 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5

Signiﬁcado Proporciones Área de reserva Tamaño mínimo Variaciones

3. TIPOGRAFÍA 3.1 Principal 3.2 Secundaria

4. COLOR 5. FOTOGRAFÍAS 6. PAPELERÍA 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5

Tarjeta Hojas de cartas Sobres CD Rom Bolsa

Manual de identidad. Bodega [Introducción]

1. INTRODUCCIÓN

“El otro. Vino de Madrid” es la marca de una bodega joven, fresca y amante de lo que hace que empieza con un vino, pero que pronto elaborará muchos más. Nuestra máxima es seguir siempre el mismo rumbo, buscando la mayor calidad en un proceso en el que se cuida y se mima cada fase con gran entusiasmo. De esta manera, se busca obtener un vino con personalidad, con un sabor y una imagen que le haga ser único. Lo mismo ocurre con el logotipo de nuestra bodega. Es el embajador de la marca, el que represente la bodega ante los demás. Por eso, debe cuidarse y respetarse adecuadamente, y para ello, se ha desarrollado este manual. En él, empezamos con el manual de identidad de la bodega, pero no nos olvidamos del vino que nos ha hecho nacer, y por eso, seguimos con un manual aparte para la imagen de nuestro primer vino: 20 maneras.

Manual de identidad. Bodega [Logotipo]

2. LOGOTIPO

2.1 Signiﬁcado “Yo sólo soy Bob Dylan cuando tengo que ser Bob Dylan. La mayor parte del tiempo quiero ser yo mismo. Bob Dylan nunca piensa sobre Bob Dylan. Yo no pienso en mí mismo como Bob Dylan. Es como dijo Rimbaud: Yo soy el otro.” Bob Dylan, 1985. “El otro” nace como un compromiso. Busca la esencia de cada uno, nuestro “yo” auténtico. Cada cual se puede comportar de forma diferente según el contexto, pero al final nos quedamos solos con nosotros mismos, y esa es la forma en que nos sentimos más cómodos. “El otro” es el mejor cómplice para esas ocasiones en que somos nosotros mismos, sus vinos buscan hacernos sentir libres, relajados, felices con nuestra vida. Se cuela en los momentos de intimidad para intensificar su placer y hacerlos más memorables. La forma en que ha sido diseñado su logotipo recuerda al de una botella en barrica, reposada, esperando ser recogida y saboreada. Se trata de un logo tipográfico, neutro, pero con un toque de sofisticación en las formas que lo hace único. Para que no se olviden sus orígenes, en el logotipo queda claramente reflejado de donde proviene, con orgullo, queda impresa su denominación de origen: “Vino de Madrid”.

Manual de identidad. Bodega [Logotipo]

2.2 Proporciones Para mantener el significado del logotipo, se deberán respetar una serie de proporciones básicas. La más importante es que “El” irá a un 40% del tamaño de “Otro” y con alineación central en su eje horizontal.

40%

100% 105º

Manual de identidad. Bodega [Logotipo]

2.3 ร rea de reserva Para aquellos casos en que el logotipo conviva con otras marcas, el รกrea de reserva serรก de un 25% de su ancho.

Manual de identidad. Bodega [Logotipo]

2.4 Tamaño mínimo Este logotipo tiene una peculiaridad, y esta es que se compone de dos mensajes: “El Otro” y “Vino de Madrid”. El segundo texto es significativamente más pequeño que el primero, por eso, cuando este no sea legible, se eliminará de la mancha quedando únicamente “El Otro” como logotipo de la bodega.

Tamaño mínimo con “Vino de Madrid” incluido en el logotipo:

4 cm

1,4 cm

(5 pt)

El logotipo irá sin el texto “Vino de Madrid” cuando su ancho total sea menor de 8 cm. En ningún caso se podrá reducir más de 1,5 cm de ancho ya que será entonces cuando empiece a perder legibilidad:

1,5 cm

0,6 cm

Manual de identidad. Bodega [Logotipo]

2.5 Variaciones El logotipo variarĂĄ de negro a blanco si el fondo tiene una luminosidad mayor a lo equivalente a un gris con 60% de negro. TambiĂŠn podrĂĄ ser colocado sobre papel kraft de gramaje alto o, en su defecto, sobre un fondo de su color corporativo.

60% k

Manual de identidad. Bodega [Tipografía]

3. TIPOGRAFÍA

3.1 Principal La tipografía corporativa de nuestra bodega es Din Pro. Se trata de una tipografía muy legible y clara. Su versión original DIN 1451 se creó para utilizar en señalética en Alemania. La versión contemporánea “Pro” fue rápidamente acogida por diseñadores de todo el mundo gracias a su aparencia funcional y actual. Se trata de una tipografía consistente y robusta que engancha. En un primer momento no llama mucho la atención, pero se trata de esas tipografías que cuanto más se ven, más seducen. Sus formas son muy adecuadas para el juego tipográfico del logotipo, aunque para realizarlo haya se hayan modificado la “L” de “el” y la “t” de “otro”. Estas modificaciones se han hecho para crear una mancheta con una composición más equilibrada y cerrada, pero también para darle un aspecto más personal a la imagen de la bodega.

abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPRSTUVWXYZ 0123456789 14

Manual de identidad. Bodega [Tipografía]

Din Pro Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Titulares: 1er nivel de jerarquía (personaje/reportaje): Cuerpo 65 pt Interlineado 60pt Mayúsculas Marrón corporativo 2º nivel de jerarquía (Artículos a 1 pg): Cuerpo 40 pt Interlineado 38pt Mayúsculas Marrón corporativo 3er nivel de jerarquía (Artículos de 1/2 pg) Cuerpo 30 pt Interlineado 32pt Mayúsculas Marrón corporativo 4º nivel de jerarquía (Artículos menores) Cuerpo 16 pt Interlineado 17 pt Mayúsculas Marrón corporativo

Din Pro Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Subtitulares (personaje/reportaje): Cuerpo 24 pt Interlineado 26 pt Tipo oración Negro

Din Pro Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Entresacados: Cuerpo 16 pt Interlineado 18 pt Tipo oración Marrón corporativo

Din Pro Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Secciones: Cuerpo 10 pt Interlineado 12 pt Mayúsculas Negro

Manual de identidad. Bodega [Tipografía]

3.2 Secundaria La tipografía secundaria de la marca será Minion pro. Su uso se limitará únicamente a los cuerpos de texto y a los pies de imágenes. La decisión de combinar una tipografía de palo seco para los titulares con una con serifa para los cuerpos de texto parte de la idea de crear contraste y dinamismo, para que así el lector no se canse ni rechace la publicación por ser demasiado uniforme. El texto con serifa se utilizará para el cuerpo de texto ya que se trata del tipo de texto más legible. La tipografía Minion Pro está inspirada en las tipografías antiguas del renacimiento tardío. Fue diseñada por Robert Slimbach en 1990. Fue creada como tipografía de cuerpo de texto. Se trata de un tipo flexible y funcional, muy útil para cualquier tipo de texto por su gran legibilidad, equilibrio y claridad.

abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NÑOPRSTUVWXYZ 0123456789 16

Manual de identidad. Bodega [Tipografía]

Minion Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ 1234567890

Cuerpo de texto: Cuerpo 9,5 pt Interlineado 11 pt Tipo oración Negro

Minion Pro Semibold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ 1234567890

Pies de imágenes: Cuerpo 10 pt Interlineado 12 pt Mayúsculas Negro o blanco, según el color de fondo

Manual de identidad. Bodega [Color]

4. COLOR

La bodega “El otro. Vino de Madrid” busca transmitir su forma de trabajar sostenible y respetuosa con el medio ambiente. Por eso, los materiales corporativos fundamentales a utilizar en su papelería serán el papel reciclado y el papel kraft de gramaje alto. Se ha elegido papel kraft ya que es natural, 100% reciclable y biodegradable. Para situaciones en las que no es posible utilizar el papel kraft o para soporte online, el color corporativo será un tono marrón intermedio lo más parecido a este tipo de papel.

Pegar aquí papel Kraft

Pantone black c 0r 0g 0b 0c 0m 0y 100k

Pantone 7407c 204r 156g 74b 23c 40m 78y 1k

Manual de identidad. Bodega [Fotografías]

5. FOTOGRAFÍAS

Nuestra bodega está muy ligada a nuestro primer vino “20 maneras”. Tiene la misma esencia aunque su imagen de marca sea diferente. Tienen puntos en común, y uno de ellos es el estilo fotográfico que ambos emplean. La estética de ambas marcas está muy ligada a la de las lomografías. Un estilo cercano y joven de fotos enfocadas y desenfocadas, luminosas, saturadas y frescas, que transmiten una sensación de excitación explosiva. Son fotografías que parece que ha hecho uno mismo, con un estilo casual, informal, del instante, descarado, con un tono desvaído que introduce la imagen en otra realidad. Las fotografías que transmiten estas características son las que se utilizarán para nuestras marcas. Son fotos que producen una sensación de autenticidad difícil de comparar, le dan sabor a la imagen y la hacen especial.

Manual de identidad. Bodega [Papelería]

6. PAPELERÍA

6.1 Tarjeta La tarjeta comercial de la bodega irá en papel kraft de gramaje alto impreso por las dos caras en tipografía negra. Las características de la tarjeta son:

8,5 cm 1,7 cm

4,9 cm

1,9 cm

1,5 cm

5,5 cm

2,1 cm

0,5 cm

8 cm

0,5 cm Estrella Mera Hernando estrellamera@elotro.com m. 610 88 90 77 4,5 cm

5,5 cm Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid.c om

0,5 cm

Estrella Mera Hernando estrellamera@elotro.com m. 610 88 90 77

* Tamaño del logotipo: 4,9cm x 1,5 cm

Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid.c om

Din Pro Medium. 10pt / int. 11,8pt Din Pro Regular. 10pt / int. 11,8pt

Din Pro Regular. 9pt / int. 11pt

Manual de identidad. Bodega [PapelerĂa]

Vista delantera:

Vista trasera:

Estrella Mera Hernando estrellamera@elotro.com m. 610 88 90 77

Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid.c om

Manual de identidad. Bodega [PapelerĂa]

6.2 Hojas de cartas 1,2 cm

Primera hoja de cartas (A4): 1 cm

Din Pro Regular. 9pt / int. 11pt

* TamaĂąo del logotipo: 4,9cm x 1,5 cm

1 cm

Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid. com

Manual de identidad. Bodega [PapelerĂa]

1,2 cm

Segunda hoja de cartas (A4): 1 cm

* TamaĂąo del logotipo: 4,9cm x 1,5 cm

Manual de identidad. Bodega [PapelerĂa]

6.3 Sobres Sobre americano (22 cm x 11 cm):

2 cm 0,5 cm

0,7 cm

Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid. com

Din Pro Regular. 9pt / int. 11pt 1 cm 1 cm Interior forrado de papel Kraft

Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid. com

Din Pro Regular. 9pt / int. 11pt 1 cm 1 cm

* TamaĂąo del logotipo: 4,9cm x 1,5 cm

Manual de identidad. Bodega [PapelerĂa]

Sobre bolsa (23 cm x 35 cm): Interior forrado de papel Kraft

2 cm

0,5 cm 0,7 cm

Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid.c om

1 cm 1 cm Din Pro Regular 9pt / int. 11pt

* TamaĂąo del logotipo: 4,9cm x 1,5 cm

Manual de identidad. Bodega [PapelerĂa]

6.4 CD Rom Funda realizada en papel kraft de gramaje alto con logotipo impreso:

0,5 cm 0,5 cm

Din Pro Regular. 9pt / int. 11pt 0,5 cm

Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid.c om

0,5 cm

Din Pro Light. 9pt / int. 11pt

* TamaĂąo del logotipo: 4,9cm x 1,5 cm

Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid.com

Manual de identidad. Bodega [Papelería]

6.5 Bolsa La bolsa será siempre de papel Kraft, pero su diseño variará según el vino que se esté promocionando en ese momento. Actualmente, el vino que aparecerá como imagen de las bolsas en el punto de venta será “20 maneras”. Siempre deberá aparecer el logo de la bodega de una forma u otra. En este caso, la bolsa lleva pegada una etiqueta circular igual que la diseñada para las botellas pero a un tamaño proporcional con la bolsa para que quede centrada y equilibrada.

Manual de identidad. Vino

Manual de identidad. Vino [Índice]

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN 2. LOGOTIPO 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7

Signiﬁcado Aplicaciones Proporciones Área de reserva Tamaño mínimo Variaciones Etiquetas

3. TIPOGRAFÍA 4. COLORES 5. ELEMENTOS GRÁFICOS 6. FOTOGRAFÍAS

Manual de identidad. Vino [Introducción]

1. INTRODUCCIÓN

“20 maneras” bebe de la marca padre, la bodega “El otro. Vino de Madrid”. Pero, al igual que cualquier hijo, tiene su propia personalidad y sus propias características que la hacen única. Se trata de una marca joven, cómplice, cosmopolita, para personas que disfrutan viajando y conociendo otras formas de ver la vida. Para gente que saborea los detalles, un paseo en bicicleta, una tarde de cine, un concierto, una conversación surrealista que puede desencadenar en una gran idea... “20 maneras” es un vino, es una fi losofía, es una manera de ver la vida.

Manual de identidad. Vino [Logotipo]

2. LOGOTIPO

2.1 Signiﬁcado “20 maneras” estaba escondida dentro de una canción de Sabina, sin embargo no se resistió cuando fue encontrada, y se quedó como el nombre de nuestro vino. Un nombre que refleja nuestro espiritu. Un nombre que explica nuestro juego. Un nombre de Madrid, como Sabina, que es madrileño de corazón. Un nombre fresco, que plantea alternativas. Un nombre cinematográfico, por la “20th Century Fox”. Un nombre plural, como nuestro público, que forma parte de un equipo. Un nombre multitask, para personas que hacen mil cosas a la vez. Y finalmente, lo más importante, un nombre abierto a la imaginación. La composición del logotipo es sencilla. Corona el “20”, con un “0 “irregular, hecho a mano, que más tarde será utilizado (con menor grosor) para enmarcar los 20 sellos. “Maneras” va debajo, justificado y en minúsculas, complementando el 20 que lleva encima y dotándole de la segunda parte del significado con la que se crea un mensaje versátil y cañero, que invita a la acción y la diversión.

Manual de identidad. Vino [Logotipo]

2.2 Aplicaciones 20 maneras define 3 tipos de vino: joven, crianza y reserva. Y en la botella, dentro de la etiqueta, siempre aparecerá acompañado de una de estas categorías. La información se situará debajo, enmarcadas en un rectángulo blanco. Como el sigo XXI acaba de empezar, se da por hecho que se trata de 2012, 2010 y 2008, con lo cual, el año aparecerá reducido a sus dos últimos dígitos para darle caracter actual a la mancheta. Estas aplicaciones únicamente se harán en la etiqueta, en cualquier otro soporte, el logotipo irá solo.

Joven‘12

Crianza‘10

Reserva‘08

Manual de identidad. Vino [Logotipo]

2.3 Proporciones Para mantener el significado del logotipo, se deberán respetar una serie de proporciones básicas. La más importante es que “maneras” es 4 veces más “20”. Cuando el logotipo aparezca con la categoría del vino, será necesario seguir una serie de pautas: 1. Siempre aparecerá sobre el color de fondo que le corresponda. 2. La caja blanca que encuadra la categoría será igual que “maneras”. 3. El texto de la categoría será la mitad que “maneras”. 4. Se podrá modificar el kerning de los textos para que aparezcan más equilibrados. 5. El tamaño de la tipografía será siempre igual para joven, crianza y reserva.

x 1/2x

Joven‘12

Crianza‘10

Reserva‘08

Manual de identidad. Vino [Logotipo]

2.4 ร rea de reserva Para aquellos casos en que el logotipo conviva con otras marcas, el รกrea de reserva serรก de un 25% de su ancho.

Manual de identidad. Vino [Logotipo]

2.5 Tamaño mínimo Cuando el logotipo vaya sin la categoría tendrá un tamaño mínimo diferente a cuando vaya con ella, ya que los textos siempre se deben poder leer. Tamaño mínimo del logotipo: 0,8 cm 1 cm

Tamaño mínimo del logotipo incluyendo la categoría:

2,2 cm

Joven‘12

Crianza‘10

Reserva‘08

2,3 cm

Manual de identidad. Vino [Logotipo]

2.6 Variaciones El logotipo variarรก de negro a blanco si el fondo tiene una luminosidad mayor a lo equivalente a un gris con 60% de negro. El resto del tiempo siempre irรก en negro sobre blanco.

60% k

Manual de identidad. Vino [Logotipo]

2.7 Etiqueta Joven Etiqueta delantera:

Joven‘12

Etiqueta trasera:

Joven‘12

Vino afrutado, delicado y largo. Acompaña y permanece en los momentos de máximo disfrute. Elaborado integramente con una cuidada selección de uvas tempranillo con denominación de origen de Madrid.Perfecto para un plan de viernes con amigos. Vino respetuoso con el medio ambiente. Maridaje: Quesos, arroces, embutidos, carnes rojas y comidas especiadas. Elaborado y embotellado por: El Otro. Vino de Madrid S.L R.E. Nº 8364/MA 75 cl./14% Vol.

www.elotrovinodemadrid.es

Manual de identidad. Vino [Logotipo]

2.7 Etiqueta Crianza Etiqueta delantera:

Crianza‘10

Etiqueta trasera:

Crianza‘10

Vino afrutado, delicado y largo. Acompaña y permanece en los momentos de máximo disfrute. Elaborado integramente con una cuidada selección de uvas tempranillo con denominación de origen de Madrid. Perfecto para un plan de viernes con amigos. Vino respetuoso con el medio ambiente. Maridaje: Quesos, arroces, embutidos, carnes rojas y comidas especiadas. Elaborado y embotellado por: El Otro. Vino de Madrid S.L R.E. Nº 8364/MA 75 cl./14% Vol.

www.elotrovinodemadrid.es

Manual de identidad. Vino [Logotipo]

2.7 Etiqueta Reserva Etiqueta delantera:

Reserva‘08

Etiqueta trasera:

Reserva‘08

www.elotrovinodemadrid.es

Manual de identidad. Vino [Tipografía]

3. TIPOGRAFÍA

Paseando por Nueva York se pueden encontrar multitud de imagenes inspiradoras, es una de las ciudades que más se han colado en nuestros sueños y fantasías. Si el paseante se fija, se dará cuenta que existe una tipografía que inunda la ciudad. Esta tipografía se llama Gotham, como la ciudad de Batman. La podemos encontrar en fachadas, rótulos, carteles, letreros, señales de parking y luces de neón. Una letra de gran legibilidad y consistencia que se asocia a lo urbano, a la luz de la gran manzana, al encanto decadente de sus callejones y la grandeza de sus avenidas. Su sabor newyorkino encaja a la perfección con 20 maneras, es un remolino de sensaciones, pero con una estabilidad que asombra. Diseñada por Hoefler y Frere-Jones, es accesible y versátil. Su diseño, en determinadas partes, se escapa de la retícula y de esta manera gana una afabilidad perdida en las demás tipografías de su familia, la denominada geométrica.

abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKL MNÑOPRSTUVW XYZ0123456789 42

Manual de identidad. Vino [Colores]

4. COLORES

El color de las piedras encontradas cerca del río Tinto han inspirado los colores de 20 maneras. Piedras calizas, propias de la geografía española, teñidas con el color de este río de Huelva. Cuanto más se alejan del río, más claro es el tono tinto de su superficie. Pasear por el campo y seleccionar las piedras favoritas que te vas encontrando también es un juego que nos gusta, un juego 20 maneras. Los tres tonos seleccionados hablan de cada tipo de vino y con ellos, de la marca. El más claro aún es joven, inexperto pero sorprendente y atractivo. El intermedio es un elegante y carismático crianza. El tono más oscuro corresponde al sabio reserva, que con su sabor sigue derritiendo el paladar hasta de los más expertos.

Pantone 7443C 217r 216g 228b 17c 14m 4y 0k

Pantone 531C 222r 197g 228b 15c 28m 0y 0k

Pantone 529C 199r 163g 222b 26c 42m 0y 0k

Manual de identidad. Vino [Elementos gráﬁcos]

5. ELEMENTOS GRÁFICOS

La marca de este vino se fundamenta en 20 sellos que inspiran diferentes formas de disfrutar, junto al vino, de una instantánea de la vida del consumidor. Cada botella “20 maneras” irá acompañada de un sello y un pequeño soporte de tinta de un color. La idea es fomentar el espiritu coleccionista, el juego y la imaginación de cada uno. Con estas 20 imagenes, “20 maneras” pretende convertirse en un vino divertido, cómplice, que acuda a la mente cada vez que se vaya a hacer un plan con amigos, cada vez que se vaya a vivir una experiencia memorable o simplemente, cada vez que se quiera saborear la vida.

Manual de identidad. Vino [Fotografías]

6. FOTOGRAFÍAS

Como ya se ha explicado anteriormente, el estilo fotográfico será el mismo para bodega y vino. Una fotografía lomography, con encanto y personalidad, con caracter joven y desafiante. En la mayoría de las fotografías saldrán personas en diferentes situaciones y contextos, y casi siempre saldrán mirando de frente al objetivo, como si se dirigieran al espectador. Y si no es así, dará la sensación que saben que están siendo observados. De esta manera se busca entablar un vínculo entre el que mira la imagen y el que está detrás de ella.

Camino del Horcajuelo, s/n. 28390, Belmonte de Tajo. Madrid, Spain. t. 91 965 33 42 f. 91 965 53 74 www.elotrovinodemadrid.com