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Emprendedores
Martes 5 de mayo de 2009
OPINIÓN
COLUMNADELEDITOR
Emprendedores: estamos en la calle CHRISTOPHER ACOSTA A.
nales e internacionales en los que estacacosta@laindustria.com mos inmersos.“La información funciona cuando es local”, dice nuestro slogan. Lanzar un suplemento económico, Si a eso le sumamos los recientes en medio de la crisis económica más acontecimientos internacionales, que aguda de las últimas décadas, podría pusieron en boca de todos periféricas parecer un despropósito. Cómo es que noticias sobre caídas de bolsas de valoen medio de apocalípticas profecías un res y quiebras de bancos internacionadiario apuesta por un apéndice que les, La Industria encontró en esa sensibi–precisamente- quiera registrar el dinalidad por el tema económico el mejor mismo del mercado. Cómo es que, desomomento para convertir una crisis en yendo advertencias y miedos internaciouna oportunidad. Y acá estamos. nales, La Industria invierte, apuesta, El primer síntoma de una ciudad que crece: palabras tan poco escuchadas en se proyecta hacia adelante es la aparición tiempos de “vacas flade publicaciones como cas”. esta, que ahora percibe Estamos en la calle. material suficiente para Por eso sabemos de la ofrecer cada semana. Emprendedores no curiosidad primero, e Queremos ser referencia habría sido posible pocos años atrás. El interés después, que los de las empresas, del crecimiento de la temas económicos han hombre de negocios y venido causando entre la región permite ahora del que no lo es, aún. Por que acompañemos la población y nuestros lectercer año consecutivo actividad económica. tores. La economía ha estudios internacionales dejado de ser un tema refieren al Perú como el especializado para pasar a ser de uso país más emprendedor del mundo. De allí común. Términos como TLC, PBI o las el nombre, y la felicitación, al que empieproyecciones de consumo o crecimiento, za de cero, y a los que ya en empresas son ahora parte de la vida de los ciudasiguen buscando innovar para seguir danos y sus conversaciones. ¿Por qué conquistando mercados. entonces no un producto periodístico Nuevas inversiones, políticas de que recoja los acontecimientos más gobierno, exportaciones que crecen -o importantes del rubro? se estancan- repercuten ahora directaEmprendedores no habría sido posible mente en nuestra vida diaria, en el pocos años atrás. El crecimiento de la número de puestos de trabajo, y en región y el dinamismo comercial y nuestra manera de leer la ciudad. empresarial de la ciudad permite ahora Nuestro suplemento no se quedará en la que semana a semana acompañemos la cifra fría, quiere analizar, explicar tendenactividad económica, que ya requería de cias –y con ello nuevos hábitos-, quiere una propuesta con una visión cercana, tomarle el pulso a la ciudad. Por eso, local, en medio de los movimientos nacioseñor lector, estamos en la calle.
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Emprendedores
COLUMNISTAS
GUSTAVO RODRÍGUEZ Toronja Comunicación Integral
Su mensaje es una pelota de tenis En mis veintitantos años como comunicador he sido testigo de muchascreenciasequivocadasenlosempresarios que, llegado el momento, tienen que anunciar sus productos. Una de las más arraigadas es la que se podría representar en el siguiente diálogo ficticio: -Señor, este es el aviso que usted necesita.Comunica claramente que suferreteríasolovendeproductosde calidad, que duran casi toda la vida. -Me gusta, me gusta. ¿Puede ponereneltítuloquetambién tenemos mucha variedad? -Bueno… -Y que nuestro personal es espe-
HUMBERTO LETURIA M. Gerente Cámara de Comercio
Trujillo: ciudad ambientalmente sostenible Nuestra ciudad es conocida como “Capital de la Marinera”, porque desde hace 50 años se realiza aquí anualmenteelConcursoNacionalde nuestraprimeradanza,organizadopor elClubLibertad.Tambiéncomola“Ciudad de la Eterna Primavera”, donde igualmente durante 58 años se celebraelFestivalInternacionaldelaPrimavera,organizadoporelClubdeLeones,aunquenuestroclimayanosea primaveral todo el año. Sin embargo, otro logro que debemosobtenerenlospróximosaños, sicomenzamosatrabajarenseriodesde ahora, es que a Trujillo se le reco-
cializado,saberecomendarlealcliente lo que necesita. ¡Yo mismo los entreno! -Es que… -Tambiénfaltanuestrohorario:somoslosúnicosqueabrimosdesdelas 8:30. -Pero… -¿Ledijequenuestraferreteríafue la primera de la ciudad? Mucha gente confía en la experiencia, ¿verdad? -Bueno, sí… -Y póngame al pie nuestra oferta del mes: eso jala gente. Pobre publicista.Ycréame que yo heestadoensupellejo.Paramuchos anunciantes llenar un aviso de mensajes-seagráfico,radialoaudiovisualesgarantíademayorprobabilidadde venta.Emulandoalossorteos,escomo decir que a más mensajes, más posibilidades.Estoesunerror:unpostuladoprimordialdelacomunicación es que, en lo posible, deberíamos martillar un mensaje a la vez. Haga un ejercicio conmigo.Imagine que le lanzo al cuerpo, suavemente, una pelota de tenis. Lo más seguro es que la atrape. Pero, ¿qué
ocurriría si le lanzo cinco pelotas a la vez? Lo más seguro es que termine pornoatraparninguna.Pueslosmensajessoncomoesaspelotasdetenis: los cerebros de nuestros receptores harán mejor su trabajo de fijación si nolosatosigamoscontantosestímulos a la vez. En el caso del anuncio de esta ferreteríaficticiapodríaadoptarselajerarquizacióndemensajes.Esdecirque uno principal marque el tema del aviso. Quizá también un flash de oferta, con un producto que no tenga pierde aeseprecio.Ymáximounotercero informativo: dirección y horario al pie. Entonces, si usted está por lanzar un aviso, un volante, un comercial de radiooalgunodetelevisión,eseesmi consejo: priorizar mensajes, y jerarquizarlos. Verá que a la larga es más rentable o productivo. Haga la prueba en su casa, si tiene hijos. Llame al más inquieto y déle cuatro instruccionesalmismotiempo,aversilehacecaso.Luegopruebeadarleunasola,yguárdeselasdemásparacuando haya cumplido con la primera. Después me cuenta.
nozca como una“CiudadAmbientalmente Sostenible”. Una ciudad donde sus habitantes disfruten de calidaddevida,dondelosturistasademás de admirar nuestros atractivos se sientan cómodos y recomienden venir a Trujillo, donde los empresarios sean atraídos por nuestra ciudad y quieran invertir o instalarse aquí. Serambientalmentesosteniblessería vivir en una ciudad sin ruidos molestos, sin contaminación de ninguna clase, donde las autoridades privilegianlasáreasverdes,dondelos espacios públicos sean respetados, dondesiempreseconsumaagualimpia, donde se respetan las reglas de tránsito y,lo que es más importante, dondelapoblaciónpractiqueunacultura de no ensuciar su ciudad. ¿Es muy difícil lograr esto? Es difícil, pero no imposible si realmente nos proponemos a lograrlo.En la Cámara de Comercio lo vamos a intentar. Contamos con una Comisión de AsuntosAmbientalespresididaporun médico de gran sensibilidad social y, además, con el Instituto Comercio y
Producción, especializado en temas degestiónambiental,respaldadopor un equipo de consultores, todos ambientalistasdereconocidacapacidad profesional. Daremos el primer paso convocandoatodaslasinstitucionesquevienen trabajando en temas ambientaleseinstitucionesqueactualmenteno lo hacen, pero que deben hacerlo. Convocaremos al SEGAT, a la ComisiónAmbiental Municipal,a la Gerencia de Recursos Naturales del Gobierno Regional, a la Comisión Ambiental, al representante del MinisteriodelAmbiente,alasGerencias RegionalesdeSalud,Educación,Producción, a la Defensoría del Pueblo,a las ONG´s, a empresarios, a la sociedadcivilorganizadayamediosdecomunicación, para conseguir su apoyo sensibilizando a las personas que quieran sumarse a esta cruzada. Con todas las instituciones y personas que acepten nuestra convocatoria diseñaremos un plan de trabajo que espero darles a conocer muy pronto aquí.
DIRECTOR: ERNESTO BARREDA ARIAS. COORDINADORA GENERAL: ANABEL BURGA CERRO. EDITOR GENERAL: CHRISTOPHER ACOSTA ALFARO. REDACTORES: ANDREA FERNÁNDEZ CALLEGARI, HERNÁN HERNÁNDEZ KCOMT, RUDY AGUIRRE VEGA. JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVA VÁSQUEZ. FOTOGRAFÍA: CARLOS ALDEA. JEFE DE IMPRESIÓN: OSCAR TEJADA