Karina cerkesaite entrega final

TECNOLOGIA interacciรณn y sociedad

PROFESOR

Vanni Brusadin

COMO

INSTAGRAM Y OTRAS PLATAFORMAS VIRTUALES

afectan el consumo de

MODA TRABAJO DE

KARINA CERKESAITE

2017 2018

Indice Introducciรณn Sinopsis Conclusiรณn Fuentes

I

ntroducción La moda siempre se enseño de diversas maneras: pasarelas, revistas, vitrinas, pero hoy en día el mundo se cambia muy rápido junto con ello va la sociedad, los medios y la moda. La mejor manera de hacer anuncio - son las redes sociales, como por ejemplo “instagram”. Una aplicación de móvil donde se comparten las fotografías y videos en directo, se puede seguir amigos, las marcas o la gente influyente.

Es la octava mayor plataforma de redes sociales, pero en la moda probablemente es el numero uno.

Si miramos una fotografía de cualquier pasarela, veamos la mayoría el publico con teléfono móvil en sus manos, con lo cual siguiendo una de estas personas se puede tener reportage directo de la primera fila de la pasarela gracias al Instagram. Esta aplicación esta cambiando el mundo de moda de algo cerrado a algo muy abierto, como dice Mona Bijoor en el articulo “Technology On And Off The Runway At Fashion Week” para techcrunch. com, “No tienes mas que ser de Elite para asistir a una pasarela, solo necesitas un smartphone…”

Es decir, que las empresas están interesadas en vender y invitar no solo la gente de elite pero también la gente influyente de redes sociales como por ejemplo “blogers”, hace una gran publicidad a las marcas por el hecho que mucha mas gente lo vea, compartiendo lo con sus amigos.

Sinopsis Instagram es una red social y aplicación para subir fotos y videos, aplicar efectos especiales en ellos y compartir los, dependiendo de la cuenta privada o abierta, con el resto del usuarios de instagram o con las personas permitidas de ver su perfil por el usuario.

También tiene un medio para hablar en directo enviando mensajes que se llama instagram direct y una función añadida en el 2016 que permite hacer videos en directo y con ello crear tu “historia” del día, añadiendo las fotografías, textos etc. Instagram Fue creado por Kevin Systrom y Mike Krieger en 2010, desde entonces tomo la popularidad y ahora mismo, según genbeta. com, cuenta con ochocientos millones de usuarios activos.

Como anuncia el propio instagram es una manera simple, divertida y creativa de sacar, editar y compartir las fotografías, videos y mensajes con amigos y familia. El idea principal no se cambio mucho, solo a los amigos y familia podríamos añadir “y el resto de sociedad”, teniendo en cuenta que por ejemplo marcas como Chanel tienen sus cuenta oficiales en el instagram y comparten novedades con sus seguidores en la red social. Igual que la gente que fue seguida por

publicar en su instagram las fotografías relacionadas con un tema concreto, como por ejemplo sreetstyled, un instagram que publica fotografías relacionadas al estilo de la gente captado en la calle. Mas seguidores tiene la persona o la marca, mas probable que mucha gente va a ver sus publicaciones, a partir de este punto se crea una especie de negocio - se paga por los siguidores. Esto significa, si a una persona sigue mucha gente, toda esta gente vea la publicidad que pone la persona, publicidad que probablemente puede ser pagada.

El instagram tiene un papel importante especialmente en la moda, o mejor dicho en el marketing de moda. En los últimos años se quedo una herramienta muy potente para las marcas de ropa, calzado y complementos.. Nike tiene

mas de 75 millones de seguidores (https://www. instagram.com/nike/), H&M casi 24 millones de seguidores (https://www. instagram.com/hm/), entra marcas de lujo, gucci cuenta con mas de 19 millones de seguidores, chanel mas que 25 millones…viendo estos números entendemos la importancia de instagram para una marca de moda. Es una manera visual de comunicar las ideas principales y el estilo de la marca, que hace instagram la plataforma mas usada en el sector de moda, incluso en los datos captados por NewsWhip Analytics podemos ver como las semanas de moda en 2016 elevaron los números de implicaciones en instagram en ciertos periodos:

Los fans quieren ver novedades, saber donde pueden conseguir prendas, seguir los shows en directo, saber sobre afterparties privados o ganar competiciones que hacen las marcas para sus seguidores y esta plataforma visual lo hace no solo posible pero también fácil accesible. Como ha dicho Kiki Georgiou en el articulo de “el instagram es la herramienta mas poderosa de moda?” para independent.co.uk, “…Estoy para ir a dormir y chequeo mi instagram por algunos minutos y en una hora y media me pillo a mi misma comprando los zapatos de la tienda en Seoul que se llama @herenow_shop, tienen menos que 10 mil usuarios y son tan monos…y todo porque Eva Chen que tiene mas que 10 000 seguidores ha etiquetado la tienda en su instagram..” El instagram toda via no tiene la opción de comprar y vender, pero las tiendas si, tienen opción de tener su pagina oficial en instagram, por lo cual pueden ser etiquetadas por cualquier otro usuario de la plataforma.

Todo esto no cambia el acto de comprar cambia el “como”.

Es casi el mismo de que habla Mona Bijoor en el articulo ya mencionado “Technology On And Off The Runway At Fashion Week”, “Cuando trabaje de Buyer, mucho negocio pasaba justo después del show<…>la verdad de hoy es el oposito<…>las tendencias se cambian mas rápido que deberían<…> para diseñadores la semana de moda no es mas sobre detalles, es sobre crear la mayor impresión posible.” Sera pronto que instagram hará el “premium account” donde habra una opción de venta online? O la visión de director creativo de marca de alta costura “Chanel” Karl Lagerfeld de supermercado en la pasarela de prêt-à-porter otoño-invierno 2014/2015 es un verdadero futuro, quizás pronto sera posible de comprar estando

directamente en la pasarela, captando las prendas que llevan modelos con la camera de instagram que llevara al usuario directamente a la tienda online de la marca.

Además que el negocio “online” esta tomando mas popularidad, con lo fácil que es. Con un click ya tienes la prenda en tu carrito virtual, con un segundo, introduces tus datos y con el tercero confirmas la dirección de la entrega y vuola!, la compra ya esta en el camino a tu casa. Con las nuevas sistemas que se están desarrollando la compra rápida pronto será aun mas rápida y cómoda. Como dice BBC, una de compania mas conocidas de comercio electrónico, amazon.com están trabajando en proyecto “delivery drones”, con lo cual el dron podrá localizar el recibidor de mercancía a partir de una aplicación y llevar la al sitio exacto donde se encuentra la persona.

A

ún que algunas personas siguen criticando las plataformas virtuales, parece que las grandes marcas intentan hacer sus momentos de gloria mas y mas espectaculares, me refiero a los shows de la temporada pasada como las cascadas de Chanel o la pasarela de Yves Saint Laurent en frente de nocturna tore Eiffel.

Pero como sabemos no todo puede ser captado con una camera, algunos diseñadores, como McQueen con la holograma de Kate Moss en 2006 en ‘Widows of Culloden’ show en Paris o Marc Jacobs con la pasarela de otoño/invierno en 2013 donde había un sol gigante en el media creando una iluminación espectacular que no se puede captar con la camera, no hacen sus shows para instagram, lo hacen para crear una experiencia única que el usuario vive y no se puede transmitir de otra manera. Esto los hace mas exclusivos? O así pierden el publico que podrían tener? Porque lo hacen y que herramientas usan para ganar seguidores? Los secretos de marketing de grandes marcas no consisten solo en el instagram, pero si, las redes sociales hoy en día forman una gran parte de la imagen visual de cualquier empresa de moda.

C

onclusiรณn

1

WIKIPEDIA https://es.wikipedia.org/wiki/Instagram Es una plataforma libre y creo que es la primera donde buscamos la información, además tiene unos fuentes a los cuales se basa el texto. Cuando quise hablar sobre instagram, es el primer sitio de buscar, mismo antes de la propia pagina de instagram. Explica con términos correctos que exactamente es el instagram.

Articulo “Instagram ya tiene 800 millones de usuarios activos, 100 millones más desde abril” escrito por bloguer Santi Araújo https://www.genbeta.com/redes-sociales-y-comunidades/instagramya-tiene-800-millones-de-usuarios-activos-100-millones-mas-desdeabril

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Es la popularidad de plataforma y cuan rápido se lo gana. Cuando me puse a buscar los datos de cuantos usuarios lleva instagram, en esta pagina había un seguimiento de numero de usuarios con los años y meses, y es importante de ver cuantas personas realmente utilizan instagram activamente

Articulo “Technology On And Off The Runway At Fashion Week” escrito por Mona Bijoor https://techcrunch.com/2015/10/07/technology-on-and-off-the-runway-at-fashion-week/ Es principio estaba buscando información sobre como tecnología afecta las pasarelas y me puse leer este, porque hablaba sobre fast fashion, tendencias, instagram y otras redes sociales. Creo que es un punto de vista correcto de la propia experiencia.

Pagina de INSTAGRAM https://www.instagram.com

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Cuando decidí escribir sobre instagram es obvio que uno de primeros referentes era la propia pagina de instagram, que todos conocemos, Es importante de ver como habla instagram sobre ellos mismos y que propone al usuario.

5

Articulo “The Instagram data on why fashion & beauty publishers are growing fast” escrito por Gabriele Boland http://www.newswhip.com/2017/07/beauty-fashion-instagram/ Lo encontré cuando buscado información relacionada con moda y instagram, y lo decidí usar como referente porque hace algunos estudios sobre como instagram afecta la moda es importante porque contiene unas diagramas a partir de datos reales

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Articulo “is instagram the most powerful tool in fashion?” de Kiki Georgiou http://www.independent.co.uk/life-style/fashion/instagrab-is-instagram-the-most-powerful-tool-in-fashion-a6996231.html Lo encontré buscando la información sobre moda y instagram, me base en este articulo porque da unos factores interesantes y porque he leído otros artículos de esta autora y me resultan bastante interese, a parte que tiene una manera de escribir que envuelve porque habla de gente real.

Video de la pasarela de Chanel Fall-Winter 2014/15 Prêt-à-porter https://www.youtube.com/watch?v=YLDUXZ4X5b8

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Este show lo conozco porque tiene una temática interesante, así que era fácil de encontrar lo. Me parece importante de ver las pasarelas de moda, porque así puedes ver casi todas las detalles no solo de las prendas pero también de los invitados, espacio y escuchar el fondo musical

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Articulo de BBC News “Amazon details drone delivery plans” http://www.bbc.com/news/technology-32653269 Es un articulo que he leído antes buscando proyectos innovadores, lo escogí porque pienso que es una herramienta importante y muy practica para compras online.

Articulo “Marc Jacobs’s Best Show Sets” escrito por Naomi Pike http://www.vogue.co.uk/gallery/marc-jacobs-new-york-show-sets

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Es uno de mis diseñadores favoritas y un genio de los shows, lo encontré buscando las pasarelas de Marc Jacobs, es importante porque hace los shows que algunos no se pueden captar

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Video de Marc Jacobs | Fall Winter 2013/2014 https://www.youtube.com/watch?v=dQ3HflFjndk Como ya he dicho, es uno de mis diseñadores favoritos, y este show he visto antes, me parece impresionante como ha creado el escenario y cuanta fuerza esto da a la colección

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Video de holograma de Kate Moss en 2006 en ‘Widows of Culloden’ show de McQueen en Paris https://www.youtube.com/watch?v=8AzN2lP_BF4

Lo conocia de antes, es precioso uso de tecnologia en moda y pasarelas que no puede ser captado por una camera