Nº1 Marzo 2014
www.equivalenza.com
Equivalenza News Empresa
¡Inauguramos instalaciones en Barcelona!
Jorge Fuembuena
Pág. 3
Perfumes
Atrévete con nuestro test y descubre tu perfume Pág. 4
Aromas
Revitaliza cuerpo y alma con los nuevos Body Mist Pág. 6
Music& Perfume
Las notas musicales que mejor huelen Pág. 7
Alit,Hitatesed maximi, eosamSi quodior umquae senimet
Prepárate para seducir cada día Conoce todos los perfumes que encajan mejor con tu estilo y personalidad
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o es la apariencia, es la esencia. No es el dinero, es la educación. No es la ropa, es la clase”, así definía el estilo la diseñadora e icono de la moda Coco Chanel. Un concepto difícil de explicar pero que nos caracteriza y nos hace únicos. El estilo se define por nuestra manera de vestir, nuestros gestos y manera de hablar y, sin duda, el perfume también contribuye a definir ese “yo” único y especial tan característico. El aroma de una persona se convierte en nuestra mejor carta de presentación y es frecuente que hagamos referencia a
olores y perfumes con el nombre de la persona que lo utiliza, como por ejemplo “huele a Laura” o “es el perfume de Mario”. Con su fragancia, las personas dejan su huella y nos revelan su estilo personal y de vida. El perfume que elijas formará parte de tu personalidad y serás recordado por ese aroma, por lo que es importante ser cuidadoso con la elección y saber qué perfume nos encaja mejor. En nuestro reportaje central te descubrimos las claves para elegir tu fragancia. Si eres un amante de la naturaleza te recomendamos los aromas cítricos, con notas de bergamota y
limón y optar por perfumes con fondos dulces o frutales para las ocasiones especiales, siempre muy conectados con elementos naturales. Los románticos adoran el perfume, y la mujer encuentra en los perfumes florales un perfecto aliado. Delicados, elegantes y únicos son los favoritos para los amantes de la vida hogareña. El hombre clásico y romántico se identifica con los amaderados y… ¿qué perfume encaja con los seductores? Sigue leyendo y descubre los secretos mejor guardados de la perfumería. (sigue en la página 4)
En Expansión Editorial
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Francisco Morán, CEO Equivalenza Manufactory
on el esfuerzo y compromiso de todos hemos conseguido en poco más de dos años formar una gran familia unida por nuestra pasión por la perfumería. En este tiempo, Equivalenza ha ido ganando reconocimiento en el mercado gracias a su premisa de ofrecer perfumes y aromas cuidadosamente elaborados, de una calidad excelente y a precios realmente asequibles. Hemos democratizado y flexibilizado el mundo de la perfumería, constituyendo una gran revolución con un nuevo concepto que se adapta a las necesidades de los consumidores de hoy en día que apuestan por la compra inteligente. Con este concepto hemos conectado con consumidores de 16 países distintos, tejiendo una amplia red de 500 establecimientos. Este año apostamos por continuar siendo un referente en asesoramiento de perfumería y diversificamos nuestra gama de producto, con 3 líneas diferenciadas para cubrir
Hemos conectado con consumidores de 16 países las diferentes necesidades: Equivalenza (perfume), Equivalenza Aromatics (aromas para el hogar) y Equivalenza Cosmetics (cosmética con aroma). Nuevos e innovadores productos que cumplen con nuestro compromiso de calidad, realizando una fabricación responsable, utilizando siempre materias de primera calidad, alcohol vegetal y no testando ningún producto en animales. ¡Gracias por compartir con nosotros la pasión por el perfume!
PERFUME en 9 IDIOMAS
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espués del éxito de los perfumes de Equivalenza en España y Portugal, los productos de la marca traspasan fronteras y ya están presentes en casi una veintena de países. La calidad de todos los productos, así como su filosofía de marca propia a precios asequibles están calando hondo entre los consumidores de medio mundo. En los últimos meses se han firmado acuerdos que permitirán la apertura de tiendas Equivalenza en países como Suecia, Noruega, Finlandia, Bélgica, Luxemburgo, Marruecos, Emiratos Árabes, Qatar y Kuwait, entre otros. Recientemente, Equivalenza ha abierto sus primeras tiendas licenciatarias en Túnez y Chipre, con un gran éxito entre los consumidores. Actualmente Equivalenza enseña a descubrir la nueva forma de comprar perfume en 9 idiomas, con presencia en países como España, Portugal, Italia, Andorra, Francia, Alemania, Austria, Rumanía, Polonia, Grecia, Chipre, Angola, Mozambique, Túnez, México, República Dominicana, y Estados Unidos. Miles de personas en estos países hacen posible esta realidad, gracias a su confianza en nuestros productos. Lo más valorado de la marca son sus perfumes clasificados por familias olfativas, aunque también gozan de gran éxito productos como las velas perfumadas, los mikados, o los nuevos body mist.
Una franquicia innovadora, un gran equipo La editorial CESINE y la revista Metros2 concedió su premio “Franquicias 2013” a Equivalenza, en reconocimiento de su labor de expansión y su concepto innovador durante los últimos doce meses. El sector de la franquicia también ha otorgado galardones a la marca de perfumes, que recibió el premio a la “Franquicia con mayor expansión internacional” en Frankinorte; así como la concesión a la “Empresa más consolidada a nivel nacional”, concedido por FranquiAtlántico. Además, el Área Manager de Equivalenza en Cataluña, David Bonache, resultó finalista a nivel mundial en los prestigiosos premios “The Best Franchisee of the World”. Todos estos reconocimientos no hacen sino afianzar nuestro camino y seguir trabajando para ofrecer lo mejor a nuestros clientes.
Finalistas de “The best franchisee of the world” -2-
David Bonache, Área Manager Catalunya
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Cocktail de noticias Equivalenza inaugura sus instalaciones en Barcelona
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p , equi s e or d Proveey amigos ias! ¡Grac
Josep Maria Recasens y Francisco Morán
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emos inaugurado nuestras instalaciones en L’Hospitalet de Llobregat, Barcelona. Más de 3000 m2 dedicados a desarrollo de producto, logística y distribución, equipados con un sistema de picking-by-light (gestión de pedidos por luz) y modenas instalaciones. El acto de inauguración contó con las intervenciones de Francesc Bellver, primer teniente de alcalde del Ayuntamiento de L’Hospitalet de Llobregat y presidente del Consell Comarcal
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Mira aquí el vídeo de la inauguración (¡No te pierdas ni un detalle!)
del Barcelonès; el Director de Comercio de la Generalitat de Catalunya, Josep Maria Recasens, y el Director General de Equivalenza Manufactory, Francisco Morán. Desde Barcelona, Equivalenza desarrolla sus creaciones de perfumería, cosmética y aroma, que distribuye en 16 países diferentes: España, Portugal, Francia, Italia, Reino Unido, Alemania, Austria, Andorra, Rumanía, Polonia, Grecia, México, República Dominicana, Angola, Mozambique y Túnez.
Vintage is back Nuevas tendencias en perfumería
Vintage es el término utilizado para referirse a objetos o accesorio de calidad con varios años de antigüedad y sirve para definir el estilo que llevaron nuestras abuelas en los años 30 o 40, e incluso tiempo atrás. El mundo vintage es actualmente una de las tendencias de mayor actualidad en el mundo de la moda: Pantalones de pata de elefante, estilo lady, vestidos de estampados geométricos… Estilos muy femeninos que recuerdan la elegancia de Audrey Hepburn o la sensualidad de Marilyn Monroe, y que perduran generación tras generación.
Las tendencias vintage y retro también se recuperan en perfumería, con aromas delicados y florales que nos transportan a épocas que gozan de un encanto especial. El perfume sólido Equivalenza retoma una fórmula ancestral y natural, a base de cera de abeja, vitamina E y aceite de almendras dulces, que acondiciona e hidrata la piel. El perfume, presentando en un envase muy chic y cómodo, tiene un 25% de esencia y no contiene parabenes. Es ideal para pieles sensibles y delicadas, fácil de aplicar y fácil de llevar.
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Reportaje
Prepárate para seducir “No es la apariencia, es la esencia. No es el dinero, es la educación. No es la ropa, es la clase”, así definía el estilo la diseñadora e icono de la moda Coco Chanel.
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l aroma de una persona se convierte en nuestra mejor carta de presentación y es frecuente que hagamos referencia a olores y perfumes con el nombre de la persona que lo utiliza, como por ejemplo “huele a Laura” o “es el perfume de Mario”. Con su fragancia, las personas dejan su huella y nos revelan su estilo personal y de vida. Debes tener en cuenta que el perfume que elijas formará parte de tu personalidad y serás recordado por ese aroma, por lo que es importante ser cuidadoso con la elección y saber qué perfume nos encaja mejor según la ocasión.
Nº 149: Con notas acuáticas y cítricas en la salida, corazón de magnolia, petit grain y madreselva y fondo de cedro y almizcles es la fragancia ideal para chicas deportistas.
Nº 176: Notas cítricas y fondo amaderado con un elegante corazón de flores se conjugan en una de las fragancias más seductoras de nuestro catálogo. Una celebración del amor.
Nº 221: Fragancia masculina herbácea con notas marinas. Muy indicada para los amantes de los deportes acuáticos por sus refrescantes notas de salida de menta, tomillo y cilantro.
Las fragancias masculinas no acostumbran a contener notas florales, con excepción del lirio y algunas flores blancas. Las fragancias recomendadas para los románticos tiene bases amaderadas, que transfieren fuerza y seguridad a sus portadores.
Aventureros y deportistas Los hombres y mujeres que les gusta la naturaleza y las actividades al aire libre deben optar por fragancias frescas y cítricas, y aromas a maderas que les recuerden los elementos naturales. Fragancias sencillas con notas cítricas (bergamota, limón, naranja) que se combinen con notas florales transparentes, notas verdes o de té, y algún punto frutal.
Fragancias recomendadas: Nº 072: Un ramillete de delicadas flores conforman esta fragancia que tiene un sutil fondo de vainilla.
Fragancias recomendadas: Nº 027: Cítrica aromática. Con notas de salida de té, piña, mandarina, papaya, bergamota y limón, corazón de jazmín y muguete y notas de fondo de sándalo, ámbar y cedro. Un fondo sólido y una refrescante salida cítrica con las que se identifican los amantes del deporte y del riesgo. Es una fragancia unisex.
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Románticos empedernidos El romanticismo va ligado a las flores. Las notas florales se asocian con mujeres que tienen una personalidad tierna y angelical y que adoran los aromas dulces. La combinación de flores con notas exóticas o jugosas frutas aporta cuerpo y sensualidad al perfume.
Nº 249: La fuerza del sándalo y el café se entremezclan con la sensibilidad del lirio y jazmín.
“El amor no tiene cura, pero es la única medicina para todos los males” Leonard Cohen
Seductores Hay aromas que resultan especialmente atractivos para ellos; la madera, flores como el jazmín, la muy sensual ylang ylang o la orquídea son de sus preferidas. Fragancias recomendadas: Nº 187: Un auténtica poción mágica con notas de magnolia, violeta y orquídea y notas dulces en el corazón y en el fondo.
¿CÓMO APLICAR EL PERFUME? Se recomienda aplicar el perfume en cuatro puntos calientes del cuerpo: la muñeca, antebrazo, detrás de la rodilla y detrás de la oreja. Echárselo sobre el cabello podría resecarlo o quemarlo.
El truco de la perfumista: Vaporiza un poco de perfume en pañuelos y complementos. ¡Conseguirás un toque especial y que el aroma perdure!
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Reportaje Test perfume y personalidad
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¿Cuál es tu bebida preferida? a) Las bebidas energéticas, refrescos b) Agua embotellada, té helado y zumo c) Cava, vino blanco, vino tinto d) Licores dulces, café y chocolate caliente
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¿Cuál de estos deportes te parece más atractivo? a) Kickboxing b) Salir a caminar o el golf c) Fitness o bailar d) Yoga ¿Qué clima prefieres? a) El invierno b) Me encanta el verano c) Ni muy fresco ni muy cálido: me quedo con la primavera d) Me gusta el frío del otoño
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¿Qué comida te gusta más? a) Una hamburguesa gigante o una pizza con mucho queso b) Una ensalada fresca y deliciosa c) Platos de cocina fusión d) Fondué de chocolate
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RESULTADOS: Mayoría de “A”: Fragancias deportivas Las fragancias deportivas van con tu personalidad llena de energía que no se detiene ante nada ni el frío del invierno ni el tráfico espantoso de la ciudad. Los perfumes frescos son los que mejor te van. Ejemplos fragancias Equivalenza: 007, 149, 152. Mayoría de “B”: Fragancias frutales Los aromas dulces de la fruta complementan tu personalidad alegre y carismática. Ejemplos fragancias Equivalenza: 025, 111.
¿Con qué atuendo te sientes más identificada? a) Ropa deportiva, zapatillas de deporte y reloj digital b) Shorts, camiseta de tirantes y sandalias c) Falda y blusa o un vestido fresco d) Jeans, crop top y accesorios ¿Dónde serían las vacaciones de tus sueños? a) Una playa con fiestas nocturnas, como Cancún o Ibiza b) Un lugar para estar en contacto con la naturaleza c) Un spa de lujo d) Una gran ciudad como París o Nueva York
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Mayoría de “C”: Fragancias florales Tu personalidad delicada y sensible va perfecta con los aromas florales del jazmín, las orquídeas o las rosas. Ejemplos fragancias Equivalenza: 072, 176. Mayoría de “D”: Fragancias de maderas Tu carácter amigable y cálido debe complementarse con aromas intensos de notas profundas como las maderas. Ejemplos fragancias Equivalenza: 219, 265, 019.
Nº019: Una elegante composición oriental gourmand con notas dulces de vainilla y praliné en el fondo y una espectacular salida de violeta y anís. Para todos aquellos que les gusta dejar huella donde llegan, ser el centro de atención e identificarse por ser sofisticados, misteriosos y lujosos, los aromas para elegir pueden estar entre los toques orientales y las especies.
las notas de corazón y notas frescas de menta, en la salida.
Intensos, sensuales y capaces de despertar deseo. Son el perfecto elixir de la pasión
Fragancias recomendadas: Nº 106: Notas cítricas de pomelo, pepino y magnolia con un corazón de frutas en el que predomina la manzana.
Fragancias recomendadas: Nº 219: El hombre seductor se identifica con esta fragancia oriental ambarada, con canela y especias en
Alegres y refrescantes Las personas alegres y carismáticas se funden perfectamente con los perfumes frutales. Notas de manzana, piña o cereza se entremezclan con delicadas flores.
Nº265: Fragancia unisex con corazón de manzana, piña y grosellas negras. Un espectacular cocktail de frutas que transmite vitalidad y energía. Ideal para empezar la semana laboral con una sonrisa puesta.
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Novedades
¡Revitaliza tu cuerpo!
Firmas
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Sonia Gil www.mujerglobal.com
la hora de elegir un perfume, debemos saber que cada perfume es único e incomparable, el perfume posee el poder de desvelar la personalidad y las emociones de cada uno de nosotros, es el lenguaje con el que podemos transmitir nuestro estado de ánimo, por eso elegir bien una fragancia es algo muy importante. Segun la época del año, podemos elegir un aroma más ligero o más intenso. Para el verano, opta por una fragancia más ligera. Inclínate por los aromas cítricos y florales que son los más frescos para esos momentos. Si no quieres renunciar a tu perfume favorito, pero aun así, te parece muy fuerte, prueba con el eau de toilette de la misma marca, que casi siempre suelen lanzar en el verano. Para el invierno, mejor elegir una fragancia dulce e intensa, esta época se inclina por notas de madera y especiadas, también van genial las orientales y exóticas. Cuando vayas a elegir un perfume, no lo hagas por lo bonito que sea el frasco, ni porque es el que utiliza tu amiga, un perfume es algo muy personal que cobra vida al fundirse con el olor de tu piel, convirtiéndose en una fragancia única, es por eso que habrás oído muchas veces que no huele igual, aunque dos personas lleven el mismo.
Los Body Mist Equivalenza perfuman, hidratan y suavizan tu piel en un único paso. Su fórmula con aloe vera y camomila tiene un alto poder revitalizante, proporcionando una agradable sensación de suavidad durante todo el día. Están fabricados en USA y no contienen parabenes.
Alta concentración de esencia para perfumar tu piel
con 6 sensuales combinaciones:
Pomelo:
Coco:
Mango:
Frambuesa:
Vainilla:
Melón:
Chispeante mezcla de pomelo, albaricoque y lirio. Cítrico y muy energizante.
Coco y vainilla que proporciona una agradable sensación calmante.
Estimulante mezcla de mango, hibisco y coco. Un jugoso cocktail tropical.
Lo que nunca debes hacer, es oler el perfume directamente del frasco, ya que tu nariz percibirá lo primero, las notas ácidas y picantes del alcohol. No te dejes influenciar por las notas de salida, pulveriza una vez en la muñeca y espera, nunca debes frotarlo, altera las notas, tienes que dejar que el perfume tome vida sobre la piel y poco a poco te vaya trasmitiendo. Una vez elegido, guárdalo en un lugar que no le de la luz, a temperatura ambiente. Evita que sea en el cuarto de baño, ya que el vapor de la ducha, crea un cambio de temperatura y puede alteralo. Y por último, disfruta del perfume, aplicándolo en las zonas donde late el pulso, estas irradian calor y ayuda a que el aroma circule mejor.
Con delicado aroma de frambuesa y rosa. Suave, aterciopelado y frutal.
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Conjugamos vainilla, orquídea yámbar para crear una fórmula única y cargada de matices.
Sorbete de frutas, con melón, ciruela, y un toque de fresia. Intenso y refrescante.
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Novedades kinny jeans, cazadora de cuero, sneakers y un perfume único son los imprescindibles que debes tener en cuenta para ir al concierto de tu grupo favorito. Equivalenza te propone 4 creaciones con mucha ‘rock attitude’ para que te recargues de energía con las notas olfativas de tus grupos de música.
Familia Floral Frutal: Dulce y seductora
Un perfume azucarado para la mujer seductora y encantadora, inspirado en la sorpresa del amor. Una mezcla de frutas maduras con acordes musicales de lichi, membrillo y kiwi y una sorprendente nota de delicioso praliné fundido.
Una deliciosa balada de pomelo, frutas del bosque y grosellas sobre un bouquet de flores y un fondo de notas amaderadas. Un espíritu rebelde pero dulce, con un toque romántico de jazmín. Ideal para chicas románticas y soñadoras.
Familia Oriental Frutal: Misteriosa y rebelde Una combinación de frutas con notas de flores blancas, jazmín y magnolia, con un fondo dulce de vainilla. Es una original composición pop en la que sorprende el mix de frutas en el que destacan las notas de mandarina, pera y grosellas. Para chicas rebeldes con un fondo muy muy dulce.
Las chicas rebeldes también tienen su perfume. Un elixir gourmand, misterioso, oscuro y sensual con un velo de incienso, apasionadas notas de miel, esencia de azafrán y un manto floral de orquídea y jazmín. Inspirado en la fuerza de la magia, es un perfume juvenil de gran opulencia que imprime carácter a sus portadoras.
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Conocemos a Mylene Thioux, perfumista y desarrollo de fragancias
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ylène Thioux es la nariz y el alma de Equivalenza, con más de 15 años de experiencia en el desarrollo de fragancias, se apasiona por los perfumes y las tendencias olfativas con una vitalidad única. Parisina de cuarta generación y fanática de los collares, es frecuente escuchar el sonido de sus tacones saliendo a toda prisa de su “laboratorio de perfumes” para mostrar su último descubrimiento a todo el equipo. ¿Por qué decidiste dedicarte a la perfumería? ¿qué te inspira? No recuerdo el día en concreto pero siempre me ha fascinado cómo los olores se transforman en maravillosos perfumes y cómo los acordes se convierten en una interpretación olfativa y sutil. El olfato es el sentido que más me impacta y mis estudios en el Institut Supérieur International du Parfum (Instituto Superior Internacional del Perfume) confirmaron una pasión y sensibilidad que ha ido creciendo con los años. ¿Qué es para ti el perfume? El perfume es “algo” que no se ve, que no se oye, que no se toca y que no se describe con palabras. El perfume es “algo” que percibe el alma. ¿Cómo se desarrolla una fragancia? En el desarrollo de una fragancia hay una parte consciente y otra inconsciente que, sin duda, es la más bonita y creativa, en la que se vuelca una parte muy personal del perfumista. La creación requiere mucha sensibilidad, creatividad, intuición e innovación sin olvidar la disciplina y el
Conócenos
conocimiento de las materias primas. ¿Eres fiel a un perfume? No, no soy fiel a los perfumes (risas). Mi amplia personalidad olfativa me proporciona la libertad de poder apreciar muchísimas fragancias, tanto femeninas como masculinas, y tengo un perfume diferente para cada uno de mis momentos vitales. Mi historia personal se podría narrar con fragancias. El olor está asociado al recuerdo, ¿cuál
es para ti el más emblemático? ¡El pachulí! Es un recuerdo tan personal de mi infancia que cuando huelo esta materia prima tan espectacular, salto 30 años atrás. ¿Cuáles son tus próximos retos en Equivalenza? Seguir ofreciendo la mejor manera de elegir e identificar un perfume por familia olfativa. Una recomendación personal para esta primavera… Las fragancias de las familias olfativas “Floral” siguen teniendo mucho éxito pero los perfumes de las “Chypre” se están abriendo camino. Como tendencia, volvemos a un concepto muy femenino y muy sensual, con el iris, la violeta, la rosa… Mi apuesta para esta primavera es por nuestras fragancias nº 144, 166, y los amaderados para hombre con los nº 264, 276 y 278, como perfumes emblema.
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Redacción: Sara Cabello, Sara Castillero, Sonia Cerveira. Diseño, maquetación y fotografía: Oriol Marcet, Celia Escuín. Ilustraciones: Agustina Guerrero. Colaboradores: Sonia Gil.
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