Nº2 Septiembre 2014
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Equivalenza News Editorial
Ventajas
Aromas
Entrevista
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Pág. 6
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Las mujeres ocupan puestos clave
Únete al Club con más beneficios
La aromaterapia y la energía de los minerales
Patrizia Blago, directora de Producto
Alit,Hitatesed maximi, eosamSi quodior umquae senimet
Perfúmate según tu signo zodiacal
Conoce los productos y aromas que mejor encajan con tu forma de ser
L
as personas sentimos predilección por determinados olores y productos, casi de manera innata. Desde pequeños percibimos algunos olores como más agradables que otros y mostramos actitudes y comportamientos de aceptación o de rechazo hacia las cosas que, a veces, mantenemos durante la edad adulta. Estos rasgos de nuestra personalidad se pueden atribuir a nuestro signo zodiacal. La palabra horóscopo proviene
de “hora” y “scope” (observar), es decir, significa “observación de acuerdo a la hora de nacimiento” y puede ser una de los motivos por los que, en muchas ocasiones, encontramos características comunes entre las personas que comparten fecha de nacimiento. Conocer las características principales de nuestro horóscopo y las de la gente que nos rodea puede ser muy útil para conocernos un poco mejor a nosotros mismos y a los demás. De esta
manera, podemos aromatizar nuestro hogar con el producto más adecuado para nuestro signo y acertar con el regalo de nuestros amigos y familiares. En este número te proponemos un divertido juego para encontrar el producto Equivalenza que mejor encaja con tu horóscopo y descubrir con qué signo eres compatible pero, tampoco lo tengas demasiado en cuenta, a veces ¡la atracción está en los polos opuestos! (sigue en la página 4)
En Expansión Editorial
Expansión Imparable
E
quivalenza se ha convertido en una de las marcas de perfumería que más está creciendo a nivel internacional. Cada día son más los clientes que eligen los perfumes, aromas y cosméticos de nuestra marca. En el último número de Equivalenza News hablábamos del crecimiento de la marca en Europa, el norte de África y América, tras la firma de acuerdos de delegación y máster franquicia.
Francisco Morán, CEO Equivalenza Manufactory
«Nunca se debe gatear cuando se tiene el impulso de volar»
Recientemente Equivalenza ha abierto su cuarta tienda en Grecia, su segundo establecimiento en Irlanda, el primero en Suecia, el primero en Chile, y el primero en Marruecos, entre otros muchos. Un caso llamativo después del crecimiento en España y Portugal es el de Italia, donde miles de personas ya confían en los perfumes de Equivalenza gracias a nuestra red de casi 50 establecimientos, que crece casi cada día.
H
La pasión por los perfumes de Equivalenza se ha contagiado también en América, en países como México, Estados Unidos, Brasil, República Dominicana, Chile o Perú. Equivalenza se ha convertido en una de las marcas con más presencia en las ferias de franquicias internacionales, como las de París, Roma, Londres, São Paulo, México o Nueva York, entre otras.
elen Keller fue una escritora, oradora y activista política reconocida por su lucha por el sufragio femenino y los derechos de las personas discapacitadas. Keller fue la primera persona sordociega en obtener un título universitario y su historia de lucha y superación ha inspirado libros y películas e incluso, en Estados Unidos, desde 1980, se conmemora su nacimiento. Su fuerza y afán de superación son características comunes en muchas mujeres, que luchan a diario por hacerse un hueco en puestos de dirección. Sin embargo, ese esfuerzo no siempre se ve recompensado y, sólo el 5% de los puestos de máxima responsabilidad de las principales compañías con presencia en España están ocupados por mujeres, según revela el informe de PriceWaterHouseCoopers (PWC) Women in Work 2014, pese a que el 60% de los universitarios son mujeres y suponen el 45% del mercado laboral. En Equivalenza el 60% de los directivos son mujeres, y son las responsables de las decisiones estratégicas de la compañía y su principal motor de impulso. El talento no tiene género y no queremos dejar escapar una parte muy importante de ese talento. Diversos estudios indican que las empresas con mujeres en puestos clave están mejor preparadas para el cambio y la gestión, y muestran mayor empatía hacia los consumidores, adelantándose a sus necesidades y ofreciendo productos y servicios de alta calidad. Helen Keller se graduó con honores y se casó en dos ocasiones, pese a que su familia opinaba que una persona con discapacidad no podía casarse. La sociedad de principios de siglo XX no estaba preparada para una figura tan valiente y decidida pero ella lo tenía claro: “Nunca se debe gatear cuando se tiene el impulso de volar”.
¿Cuál es el secreto de esta rápida expansión? Nuestro concepto de productos de alta perfumería a precios asequibles está teniendo una excelente acogida en una treintena de países. Además, cientos de personas han elegido a Equivalenza como marca junto a la que realizar un proyecto de futuro, abriendo su franquicia, invirtiendo en uno de nuestros negocios, o trabajando en alguna de nuestras sedes en España o América.
¡Muchas gracias por hacerlo posible!
Inauguración tienda en el Täby Centrum, Suecia
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Cocktail de noticias
Un año de perfume
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Reportaje Descubre cómo eres y qué producto encaja con tu signo del zodíaco
atracción
La de los horóscopos Cáncer
Aries
Del 21 de marzo al 20 de abril Elemento: Fuego. Aries es el primer signo del zodíaco, por lo que tiene asignado un papel de líder. Si cree en una buena causa, luchará sin descanso por conseguirla. Independiente, ambicioso, amante del lujo y el buen gusto. Pareja ideal: Leo, Libra, Sagitario. Compatible: Géminis, Acuario. No compatible: Capricornio, Cáncer. Producto: Las velas de perfumería fina son indispensables en el distinguido hogar de un Aries.
Pareja ideal: Virgo, Escorpio, Capricornio. Compatible: Cáncer, Piscis. No compatible: Acuario, Leo. Producto: La sensualidad del body mist de coco.
Del 22 de junio al 22 de julio Elemento: Agua. La familia y el hogar son lo más importante. Devoción es la palabra clave para éste signo, convirtiéndoles en las personas más sensibles Pareja ideal: Escorpio, Piscis, Capricornio. Compatible: Tauro, Virgo. No compatible: Aries, Libra. Producto: Mikado Minerals, para proteger, ambientar y decorar el hogar.
Géminis
Tauro
Del 21 de abril al 20 de mayo Elemento: Tierra. Sensuales y cariñosos. El tacto es muy importante en todo ámbito, desde el trabajo hasta el romance. Estables y conservadores, los Tauro son los más confiables del zodíaco.
Del 21 de mayo al 21 de junio Elemento: Aire. La versatilidad es la palabra clave para este signo dual. Expresivo, cariñoso e inteligente, la vida nunca es aburrida si se te cruza un Géminis. Pareja ideal: Libra, Acuario, Sagitario. Compatible: Leo, Aries. No compatible: Virgo, Piscis. Producto: La dualidad, exfoliante e hidratante, de la esponja con jabón.
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Leo
Del 23 de julio al 23 de agosto Elemento: Fuego. Dramático, social y creativo es poseedor de una personalidad magnética. Ardiente y seguro de sí mismo, goza de un encanto irresistible. Pareja ideal: Aries, Acuario, Sagitario. Compatible: Libra. No compatible: Tauro. Producto: 5ª esencia, alta concentración de esencia.
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Reportaje Virgo
Del 24 de agosto al 23 de septiembre Elemento: Tierra. Práctico, leal y trabajador. Empático y con un profundo sentido de la humanidad, que le lleva a cuidar todos los detalles en su vida personal y profesional. Pareja ideal: Tauro, Capricornio. Compatible: Cáncer, Escorpio. No compatible: Piscis, Géminis, Sagitario. Producto: Sobre perfumado lavanda, para mimar todos los rincones.
penetrante y determinante, no descansará hasta llegar a la verdad. Pareja ideal: Tauro, Cáncer, Piscis. Compatible: Virgo, Sagitario, Capricornio. No compatible: Leo, Acuario. Producto: Perfumes amaderados.
Sagitario
Libra
Del 24 de septiembre al 23 de octubre Elemento: Aire. Tiene encanto, elegancia y buen gusto, es amable y pacífico. Le gusta la belleza y la armonía y es capaz de ser imparcial ante conflictos. El más presumido del horóscopo. Pareja ideal: Aries, Géminis, Acuario. Compatible: Leo, Sagitario. No compatible: Cáncer, Capricornio. Producto: Lip Balm Tropical Juice, para perfumar, hidratar y nutrir los labios.
Del 23 de noviembre al 21 de diciembre Elemento: Fuego. Curioso y enérgico, es el signo viajero del zodiaco. Su filosofía, mente abierta y forma de ver la vida le motivan a realizar cambios y a ver la vida en positivo. Pareja ideal: Aries, Leo. Compatible: Libra, Acuario. No compatible: Virgo, Piscis. Producto: Ambientador de coche océano para su alma viajera.
Del 24 de octubre al 22 de noviembre Elemento: Agua. Debajo de un exterior controlado y fresco late un corazón muy intenso. Apasionado,
Del 21 de enero al 19 de febrero Elemento: Aire. Los Acuario son capaces de ver los dos lados de un argumento por lo que son uno de los signos más tolerantes y sin prejuicios de todo el zodiaco. Pareja ideal: Géminis, Leo, Libra. Compatible: Aries, Sagitario. No compatible: Tauro, Escorpio. Producto: Mikado jazmín, para una ambientación natural y progresiva.
Piscis
Capricornio
Escorpio
Acuario
Del 22 de diciembre al 20 de enero Elemento: Tierra. Estable, fiable, seguro y tranquilo. Es trabajador, responsable, práctico y dispuesto a persistir hasta que sea necesario para conseguir su objetivo. Pareja ideal: Tauro, Cáncer. Compatible: Escorpio, Piscis. No compatible: Aries, Libra. Producto: Ambientador té verde, para un ambiente limpio y refrescante.
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Del 20 de febrero al 20 de marzo Elemento: Agua. Piscis tiene una personalidad tranquila, paciente y amable. Sensible y sentimental, responde con simpatía y tacto al sufrimiento de los demás. Pareja ideal: Cáncer, Escorpio. Compatible: Tauro, Capricornio. No compatible: Géminis, Virgo. Producto: Monofragancia White Musk, relajante y purificante.
Novedades Firmas
D
Duapara Goddelijk www.duapara.com
entro de poco entraremos en la estación de transición hacia el frío, por ello, el perfume que usemos deberá fusionar la calidez y frescura del verano con la fuerza e intensidad del invierno. La temperatura es un elemento fundamental a la hora de adquirir nuestro perfume y además es un intensificador de los aromas, de esta forma algo intenso sobre nuestra piel en verano produce un efecto de rechazo; mientras que en invierno, se percibe con mayor aceptación por nosotros. En invierno los aromas no suelen conservarse, se volatilizan más rápidamente, por esta razón las fragancias florales como rosas, jazmines, violetas y lirios son ideales en otoño. Si os dais cuenta, las firmas de perfumería año tras año, mezclan entre ellas estos aromas generando nuevos perfumes intensos para esta estación. Al comprar un perfume, tómate tu tiempo, igual que cambiamos de estación, nuestra fragancia debe estar acorde con la climatología para aprovechar al máximo la personalidad, composición y notas del perfume cada temporada. Una vez determinado el perfume o perfumes que nos han gustado, es fundamental que los posemos sobre la piel y observemos cómo se manifiestan y evolucionan, cada persona tiene en el olor que desprende un marcador único, por lo tanto la reacción química que se va a producir en cada persona va a ser también única. Es probable que aquella combinación de aromas que conforman nuestro perfume, se convierta en nuestra fragancia insignia con la que la gente que nos rodea nos identificará. Sin duda el perfume es un arma de seducción y un mágico complemento invisible de cualquier estilismo, por lo que, si tu personalidad es simpática y alegre te convienen los aromas frutales y florales mezclados con vainilla, ámbar, y almizcle. En temperaturas bajas no hay nada mejor que un aroma que invoque la calidez de nuestro hogar, fusionándose con nuestros abrigos de lana, bufandas y el resto de outfits de otoño. Es hora de escoger aquel aroma que se convertirá en tu mejor aliado durante los meses más fríos.
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Descubre
Novedades el
poder de los Minerales
Las piedras semipreciosas ayudan a equilibrar las energías y proporcionan una atmósfera de paz y armonía. A lo largo de la historia nos encontramos numerosos ejemplos en los que se utiliza el poder de las piedras con fines terapéuticos.
E
l estrés se ha convertido en uno de los mayores problemas de nuestra sociedad actual, ante el que surgen numerosas técnicas y terapias alternativas como fuentes de relajación, que tienen sus raíces en la antigua sabiduría. La litoterapia es una de las técnicas menos conocidas, y combina energías y estética en un uso terapéutico. Este tipo de terapia alternativa tiene como base la energía natural de los minerales como fuente de equilibrio y, a lo largo de la historia, nos encontramos con numerosos ejemplos en los que se utiliza el poder de los minerales con fines terapéuticos. El nombre de esta terapia proviene del griego Lithos, cuyo significado es piedra, y ya encontramos varias aplicaciones en civilizaciones como la azteca, egipcia, romana, griega y china. En la antigua Grecia ya se
practicaba la litoterapia a través del polvo del mármol, que servía para evitar molestias de estómago, y el jaspe rojo, con usos vigorizantes. Sólo con tocarlos o llevarlos como amuleto era suficiente para gozar de sus propiedades terapéuticas. En Oriente, el antimonio era un remedio para evitar intoxicaciones alimentarias y su polvo servía para curar las infecciones de los párpados. Los indígenas de América curaban heridas con arcilla, rica en sales y oligoelementos, por su alto poder bactericida y cicatrizante. Las piedras más utilizadas son las preciosas y semipreciosas y cada una tiene propiedades específicas en función de su estructura, composición y color. Equivalenza traslada las propiedades de la litoterapia al hogar con Mikado Minerals, el primer producto de ambientación que combina el poder energético de los minera-
El pack contiene
tipos de piedras semipreciosas:
Cornalina
Citrino
Aventurina verde
Estabiliza las energías. Protege contra la envidia y colocada cerca de la puerta de casa, invoca protección y abundancia.
Atrae la riqueza y ayuda a conservarla. Se conoce como “piedra feliz” ya que elimina la tristeza y la negatividad. Útil para resolver desavenencias familiares.
Desbloquea la mente y ayuda a conseguir paz interior y serenidad de espíritu. Aumenta la capacidad de amar. Ayuda a eliminar el miedo y la aprensión.
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les con la aromaterapia. Mikado Minerals se presenta en un estuche joya con un jarrón transparente que permite disfrutar del color de las fragancias y del juego decorativo que se establece con las varillas. Es un producto de ambientación natural y progresiva, y el aroma se difunde a través de las varillas de ratán, fibra natural. La fórmula, sin alcohol, está elaborada bajo el estricto c u m plimiento de la normativa europea. Se puede regular la intensidad del perfume, simplemente poniendo más o menos varillas. Es un ambientador natural, decorativo y seguro, con grandes ventajas: sin llama ni calor, no se apaga, sin electricidad, sin humos ni cenizas, sin aerosoles ni productos químicos añadidos. El estuche contiene dos frascos de fragancia de ambientación de 200 ml. disponible en 12 fragancias con colores y aromas diferentes para estimular los sentidos. El consumidor puede escoger el aroma con el que desea ambientar su hogar,
creando un elemento decorativo único y personalizado. Además del gusto personal podemos escoger la fragancia de nuestro hogar teniendo en cuenta que: Azahar: Aporta calma y serenidad. Aconsejado para conciliar el sueño. Lavanda: Relajante. Aligera la tensión acumulada y disminuye el cansancio. Dama de noche: Flores blancas con efectos calmantes. Frutas del bosque: Energizante aroma. Mandarina Verde: Vitalizante. Fresa: Aroma dulce. Infantil: Facilita el sueño y suaviza el ambiente. Océano: Aroma marino que alivia tensiones. Orquídea blanca: Símbolo de amor. Papaya&Mango: Aroma tropical y energizante. Vainilla&Lima: Combinación gourmand y cítrica. Vainilla&Chocolate: Dulce y fundente.
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Conócenos Conocemos a Patrizia Blago, Directora de Desarrollo de Producto
N
ació en Lecce, justo en el tacón de la bota de Italia y, aunque ha vivido en Milán, Florencia, Bruselas, Londres y Barcelona, conserva el carácter cálido y cercano del sur. Licenciada en Economía Empresarial por la prestigiosa universidad “Luigi Bocconi” de Milán y Master en “International Management” en la Université Catholique de Louvain-la-Neuve en Bélgica, se ha especializado en el sector cosmético trabajando para L’Oréal, Deborah, Salvatore Ferragamo y Puig, liderando proyectos internacionales de desarrollo de producto. Presumida y apasionada por la cosmética, ya desde muy pequeña, destinaba todos sus ahorros a la compra de maquillaje, mientras destacaba en el deporte y la competición, llegando a jugar en la Liga Italiana de Fútbol femenino. Sensible y romántica pero muy metódica y organizada, Patrizia pisa fuerte y remarca sus orígenes a golpe de tacón. ¿Por qué decidiste dedicarte al desarrollo de producto? ¡No me imagino haciendo otra cosa! Siento pasión por el producto cosmético y todas sus fases de desarrollo. Mi profesión es una mezcla
de tres personajes: Un artista loco y visionario, un ingeniero atento a los detalles y un poeta. Cuando piensas en un producto debes dejar volar la imaginación pero con los pies sobre la tierra, y tener en cuenta las necesidades del consumidor y la manera más óptima de desarrollarlo. Es un proceso que conlleva entre 6 y 9 meses. Los productos cosméticos además requieren test de estabilidad y compatibilidad, y puede alargarse hasta 15 meses. ¿Y dónde encontramos el poeta? En la parte final del proceso. Ponemos como ejemplo la creación de un cocktail, primero lo tenemos en nuestra mente y luego mezclamos todos los ingredientes controlando las proporciones, que sino son las adecuadas, arruinamos la bebida y sale un desastre y, cuando ya tenemos ese magnífico cocktail, con todo su aroma y sabor, entra en acción
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el poeta, que lo decora y le aporta magia con un nombre evocador. ¿Quédestacasde los productos?
Los imprescindibles de Patrizia Perfume nº189 en atomizador para bolso Lip Balm Raspberry Icecream Body Mist Vainilla Monofragancia White Musk Velas nº 110 y nº 189 Mikado Lavanda e Infantil
Mi truco de Hogar:
Un sobre canela naranja en los cajones de la mantelería. Cuando despliegas el mantel y las servilletas ¡Cautivas a los invitados!
Controlamos muy bien todas las fases para que nuestros consumidores tengan la máxima calidad al mejor precio. Además, también aportamos un valor diferencial. Se trata de productos únicos que, o bien no existen en el mercado, o les aportamos un toque renovado. Creatividad, originalidad e in-
Redacción: Sara Cabello, Sara Castillero. Diseño, maquetación y fotografía: Oriol Marcet, Celia Escuín. Ilustraciones: Agustina Guerrero. Colaboradores: Duapara Goddelijk.
novación son mis máximas en el trabajo diario. ¿En qué estás trabajando actualmente? En nuevos productos cosméticos que van a marcar la diferencia, ofreciendo experiencias únicas y sensoriales. ¿Nos puedes adelantar alguna cosita…? Sólo puedo adelantar que van a ser muy divertidos…(risas). Estamos preparando un producto de ambientación que consiste en una cerámica perfumada con una presentación muy original ¡lo veo en el armario de mi hija!
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