CMO
CHIEF MARKETING OFFICER
El Chief Marketing Officer (CMO) es hoy una figura clave en la definición del rumbo estratégico de la empresa. Su rol va mucho más allá de la comunicación o la gestión de marca: es quien lidera el camino hacia el crecimiento, la diferenciación y el liderazgo en el mercado. En un entorno empresarial cada vez más dinámico y tecnológico, el CMO debe ser altamente competitivo, con la capacidad de anticiparse a los cambios, adaptarse con agilidad e identificar oportunidades de negocio antes que la competencia.
Su responsabilidad central es mirar hacia afuera: entender profundamente a los consumidores, interpretar tendencias, analizar el comportamiento del mercado y transformar esa información en estrategias de negocio relevantes. Este entendimiento se basa hoy en el dominio del análisis de datos, la analítica avanzada y la inteligencia artificial, herramientas fundamentales para tomar decisiones informadas, personalizar experiencias y generar valor tangible.
Además, el CMO debe ser un líder organizacional con visión financiera, capaz de alinear equipos diversos, colaborar con áreas estratégicas y demostrar el impacto del marketing en los resultados del negocio. Lidera no solo campañas, sino una cultura centrada en el cliente, la innovación y la excelencia.
Patricio Jaramillo Director Académico del Programa Vicepresidente Comercial Canal No Tradicional y Gerente General Alimentos & Homecare Grupo AJE
DIFERENCIALES
PLANA DOCENTE CON EXPERIENCIA DE IMPACTO Y ENFOQUE PRACTITIONER
Aprenderás de CMOs y altos ejecutivos con probada experiencia en compañías multinacionales y de gran impacto, quienes compartirán su visión estratégica y práctica para que puedas liderar el marketing y los negocios con una perspectiva global.
ENFOQUE EN EL CMO COMO ARQUITECTO DEL CRECIMIENTO
Te formarás como un líder estratégico capaz de definir el rumbo competitivo de la organización, integrando visión de negocio, innovación y resultados financieros para impulsar crecimiento sostenible.
METODOLOGÍAS INNOVADORAS CON APLICACIÓN INMEDIATA
Vivirás un modelo de aprendizaje que combina el rigor académico con metodologías innovadora s, experienciales y centradas en la práctica, sustentadas en casos reales, discusiones estratégicas y experiencias de la industria.
TALLER DE TEAMBUILDING PARA LÍDERES
Participarás en un taller de alto impacto orientado al desarrollo de competencias de liderazgo colaborativo y gestión de equipos de alto rendimiento, diseñado para fortalecer tu capacidad de inspirar, alinear e impulsar resultados junto a otros líderes.
NETWORKING ESTRATÉGICO DE ALTO
NIVEL
Te conectarás con ejecutivos C-level y líderes de diversas industrias, ampliando tu red profesional en un entorno diseñado para el intercambio de experiencias, la creación de sinergias y el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio.
ACCESO A RED ALUMNI
Formarás parte de Red Alumni, la comunidad más prestigiosa de egresados y alumnos de Pacífico Business School, donde tendrás la oportunidad de fortalecer tu carrera profesional mediante recursos exclusivos, talleres y ferias de empleo, además de facilitar el networking a través de eventos y plataformas digitales que promueven el intercambio de experiencias.
OBJETIVOS
Desarrollar una visión estratégica del marketing que permita al participante liderar el posicionamiento competitivo de la empresa, alineando las decisiones de marketing con los objetivos generales del negocio.
Fortalecer la capacidad de análisis del entorno y del comportamiento del consumidor, promoviendo una mirada externa activa que permita anticipar tendencias, detectar oportunidades y responder ágilmente a los cambios del mercado.
Potenciar el uso de datos, analítica avanzada e inteligencia artificial como herramientas clave para la toma de decisiones informadas, la personalización de experiencias y la generación de valor sostenible para clientes y accionistas.
Formar líderes organizacionales con visión financiera, capaces de demostrar el impacto del marketing en los resultados económicos y de articular estrategias interfuncionales de alto impacto.
Impulsar una cultura centrada en el cliente, la innovación y la excelencia operativa, fomentando equipos colaborativos, multidisciplinarios y orientados a resultados.
DIRIGIDO A:
Ejecutivos de alto potencial y profesionales en posiciones de liderazgo que buscan fortalecer su impacto en la organización a través de una visión estratégica del marketing y del negocio.
Ocupa actualmente o aspira a ocupar roles de dirección en áreas como marketing, comercial, estrategia, innovación, experiencia del cliente o desarrollo de negocio.
Tiene una trayectoria profesional sólida, con al menos 5 a 7 años de experiencia, y una comprensión amplia de los desafíos comerciales en su sector.
Desea potenciar su capacidad de liderazgo, tomar decisiones basadas en datos, y conectar de forma más profunda con el cliente y el mercado.
Está comprometido con la transformación digital, la innovación y la mejora continua, entendiendo que el rol del CMO exige adaptabilidad y visión de futuro.
Busca ampliar su perspectiva al interactuar con líderes de otras industrias, compartir experiencias reales y construir una red profesional de alto valor.
MÓDULOS
FINANZAS ESTRATÉGICAS PARA CMOs
CUSTOMER CENTRICITY, BIG DATA Y ANALYTICS RUTA DE APRENDIZAJE
MARKETING ESTRATÉGICO COMO VENTAJA COMPETITIVA
INNOVACIÓN E INTELIGENCIA ARTIFICIAL
REVENUE GROWTH MANAGEMENT (RGM) COMO HERRAMIENTA PARA GENERAR VALOR
MÓDULO 1
MARKETING ESTRATÉGICO COMO VENTAJA COMPETITIVA
• Identificar océanos azules vs. mares rojos.
• Construir una diferenciación relevante.
• Diseñar mensajes efectivos y elegir los canales adecuados.
• Valor de marca vs. precio del producto.
• Consumidor, comprador y cliente.
MÓDULO 2
INNOVACIÓN E INTELIGENCIA ARTIFICIAL
• Innovación como motor estratégico en marketing.
• Fundamentos y aplicaciones de inteligencia artificial e IA generativa en marketing.
• Analítica avanzada y toma de decisiones basadas en datos.
• Customer intelligence e innovación centrada en el cliente.
• Liderazgo, ética y transformación organizacional en la adopción de IA.
MÓDULO 3
REVENUE GROWTH MANAGEMENT (RGM) COMO HERRAMIENTA PARA GENERAR VALOR
• Fundamentos y relevancia del Revenue Growth Management.
• Análisis de datos para la toma de decisiones.
• Estrategias de precios y gestión de portafolio.
• Promociones y canales de distribución efectivos.
• Liderazgo y cultura organizacional para el crecimiento.
MÓDULO 4
CUSTOMER CENTRICITY, BIG DATA Y ANALYTICS
• Introducción a Consumer Centricity y Big Data.
• Análisis de Datos del Consumidor.
• Estrategias de Marketing Personalizado.
• Ética y Privacidad en el Manejo de Datos.
• Implementación y Medición de Resultados.
MÓDULO 5
FINANZAS ESTRATÉGICAS PARA CMOs
• Fundamentos Financieros para Ejecutivos de Marketing.
• Presupuestos, Costos y ROI en Marketing.
• Análisis de Indicadores Estratégicos y KPIs Financieros.
• Valorización de Empresas y Decisiones de Inversión.
• Finanzas Aplicadas a Fusiones, Crecimiento y Modelos de Negocio.
MÓDULO 6
CÓMO TRANSFORMARTE EN UN LÍDER DE LÍDERES
• Liderazgo Estratégico y Transformacional.
• Comunicación de Alto Impacto.
• Toma de Decisiones Éticas en la Alta Dirección.
• Mentoring y Desarrollo de Talento Ejecutivo.
• Liderazgo en Contextos Digitales y Volátiles.
PROFESORES
DIRECTOR ACADÉMICO DEL PROGRAMA
DIRECTORA DE INNOVACIÓN Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN CEMENTOS PACASMAYO
GERENTE GENERAL DEL HOLDING PLANINVEST
CFO CORPORATIVO DE CORPORACIÓN RICO SAC
PATRICIO JARAMILLO SAA
INÉS ROGGERO
CARLOS PALOMINO
MARICRUZ GONZÁLES
PATRICIO BRIZUELA
GLOBAL CMO DE NUEVOS NEGOCIOS EN GRUPO AJE
Contamos con la acreditación AMBA, que respalda la excelencia académica de nuestro programa.
Somos la primera escuela de negocios en el Perú acreditada por AMBA, quien avala la excelencia académica de nuestro programa.
Acreditados por la BGA, asegurando calidad, mejora continua y prácticas de gestión responsable al nivel de las escuelas de negocios líderes del mundo.
Diploma del Programa de Alta Dirección
CMO
CHIEF MARKETING OFFICER
por Pacífico Business School
Al finalizar el programa y con el cumplimiento de los requisitos establecidos, los alumnos recibirán el diploma virtual otorgado por Pacífico Business School.
INICIO 25 DE NOVIEMBRE
INFORMACIÓN CLAVE DURACIÓN
2 MESES APROX.
(48 HORAS) REQUISITOS
GRADO DE BACHILLER UNIVERSITARIO TENER COMO MÍNIMO DE 5 A 7 AÑOS DE EXPERIENCIA LABORAL
MARTES Y JUEVES 19:00 A 22:00 HORAS S/ 7.500
HORARIO INVERSIÓN MODALIDAD
Semipresencial
Informes Ricardo Tapia ra.tapiaq@up.edu.pe 987 567 695
www.pbs.edu.pe
Al fi nalizar el Programa, los participantes que cumplan con el 80% de asistencia al programa, 50% de asistencia a cada curso y, además no presenten deudas con la universidad; recibirán el Diploma del programa, en formato digital, emitido por Pacífi co Business School.