Enfoque Economico edicion 69

19.11.2009 Año IV

Nº 69

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EN MEDIO DE LA CRISIS, INTERGROUP AUMENTA GANANCIAS EN EL 147% AREQUIPEÑOS DE ESTILOS LLEGAN A LIMA A COMPETIR CON SAGA Y RIPLEY

CANTAN EN

TALMA INVERTIRA US$ 12 MILLONES EN MEJORAR SUS SERVICOS DE CARGA AÉREA

CADE 2009

ES BENAVIDES, ROMERO Y BRESCIA: LOS TRES GRUPOS EMPRESARIALES M EL MÁS IMPORTANTES DEL PERÚ, CUENTAN SUS SECRETOS DE ÉXITO EN D TO CADE 2009, EN AREQUIPA N Revista Enfoque Ecónomico E EV 

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CADE 2009

“Nuestro Futuro, Nuestra Oportunidad” CADE 2009 EN AREQUIPA DISCUTIRÁ POR QUÉ ESTADO NO PUEDE EJECUTAR GASTO EN OBRAS DE DESARROLLO

Por 46 años consecutivos se efectuó la Conferencia Anual de Ejecutivos (CADE 2009), siete de ellas en Arequipa, contando con esta cuadragésima séptima edición a realizarse en noviembre. Según el presidente del Comité Organizador, Óscar Rivera, esta vez los empresarios tienen la responsabilidad

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de llamar la atención a las autoridades por el retraso de los proyectos que no se ejecutan.

Afirmó que ahora que hay presupuesto, los políticos no quieren firmar. Sobre el evento que se llevará a cabo en TECSUP del 19 al 21 de noviembre, aseguró que la presencia

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OSCAR RIVERA, PRESIDENTE DE LA 47 CONFERENCIA ANUAL DE EJECUTIVOS - CADE 2009 de tres empresarios que hicieron fortuna sólo con empeño y visión empresarial realzará la reunión. Óscar Rivera, presidente de la 47° Conferencia Anual de Ejecutivos CADE afirmó que este evento se realizará en base a testimoniales con la participación de empresarios líderes que narrarán sus experiencias de trabajo en nuestro país.

Además hizo hincapié en que el tema educativo es la única base en que crezcamos a futuro.

“La parte básica para el desarrollo del país es la educación, sin educación no hay nada. Lo demás es puro cuento que nos hagamos ilusiones de que vamos a crecer 4, 10 ó lo que fuere por ciento esto será efímero, durará un año, dos años y de ahí volvemos a caer porque hemos pasado el momento de mejor situación económica 2008 y Revista Enfoque Económico 

a muchas empresas, muchas instituciones habían problemas con los ingenieros correspondientes y con suficiente calificativo, nos faltaban técnicos para manejar maquinaria, etcétera”, dijo.

creo que el título es sugestivo y es un desafío realmente en decir tanto al empresariado, al Gobierno, a los políticos, a la prensa. Esta es nuestra oportunidad, es nuestro futuro y vamos adelante”, explicó Rivera.

La reunión se realizará por séptima vez en la ciudad de Arequipa los próximos 19, 20 y 21 de noviembre y el lema en este año será “Nuestro futuro nuestra oportunidad”.

“El tren pasa una sola vez y este tren está pasando, consideramos, por el Perú en la cual no solamente los economistas nacionales son más pesimistas que los internacionales; (pues) en toda tribuna internacional todos comentan sobre el Perú, cómo se va a desarrollar el país, lo que ofrece uno de los pocos países que en este año pese a la crisis va a tener en azul las cifras del Producto Bruto (Interno) y después lo que se viene hacia futuro, entonces yo

Destacó que contará con la presencia de destacados empresarios nacionales como Alberto Benavides de la Quintana, Dionisio Romero Seminario y Mario Brescia Caferatta; por primera vez juntos compartiendo sus experiencias; además del ex presidente del Banco Interamericano de Desarrollo, Enrique Iglesias; y en el tema educativo a Ki Seok Kim de Corea y a la ministra de Educación de Colombia, Cecilia María Vélez.

Cabe resaltar que esta edición de la CADE coincide con los 50 años de fundación del Instituto Peruano de Administración de Empresas (IPAE).

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Dionisio Romero Seminario , Alberto Benavides de la Quintana y Mario Brescia Cafferata brindarán un recital a tres voces, como estreno estelar de la CADE 2009 en Arequipa Revista Enfoque Económico 

TRES TENORES:

UN CONCIERTO A TRES VOCES

LA REUNIÓN MAS ESPERADA DE LA CADE 2009 EN AREQUIPA, ES “UN CONCIERTO A TRES VOCES” QUE DARÁN LOS PATRIACAS DEL EMPRESARIADO NACIONAL. TRES DE LOS “TENORES” MÁS PODEROSOS DEL PAÍS SE PRESENTARAN EN UNA MESA PARA DISERTAR SOBRE LO QUE HAN AVANZADO EN LOS ULTIMOS 50 AÑOS. SIN DUDA, UN CONCIERTO PARA NO PERDERSE. La cita entre Alberto Benavides de la Quintana, Mario Brescia Cafferata y Dionisio Romero Seminario, en la CADE 2009 de Arequipa será sin duda, una cumbre de patriarcas de sector empresarial peruano.

Don Alberto, Dionisio y Mario, se reunirán para reflexionar sobre sus éxitos y vicisitudes al frente de sus empresas y de cómo fue posible su crecimiento y eclosión a través de 16 gobiernos, crisis financieras, expropiaciones, desastres naturales, conflictos armados; La conferencia

de estos tres tenores se llamará “50 años ¿qué hemos logrado?”

Un detalle común de los grupos empresariales que formaron Romero, Brescia y Benavides es que en la última década han crecido vertiginosamente, aumentando sus patrimonios, incrementado ventas, captado capital fresco del exterior, a través del mercado de capitales, como son los casos de Credicorp y Buenaventura; o de socios regionales, como los Brescia, asociados

POR: ALEJANDRO CHANG FOTO: NEWS REPORT/ARCHIVO con BBVA y Starwood.

Los ingresos brutos del Grupo Romero, superan los US$ 2,400 millones, sumados a los US$ 2,200 que genera Credicorp, según el último reporte de Perú TOP 10,000.

Por su parte, el Grupo Brescia ha incrementado sus ingresos a US$ 1,800 millones anuales, mientras Revista Enfoque Ecónomico 

los ingresos del Banco BBVA Continental alcanzan los US$ 1,000 millones por año. Finalmente, la minera Buenaventura del Grupo Benavides, tiene ingresos totales registrados por US$ 1,600 millones al año.

Entonces, esta semana tendremos en la mesa de CADE de Arequipa a tres empresarios que han generado ventas totales en sus empresas por US$ 9,000 millones al año.

Igualmente, los tres grupos empresariales ya han realizado la transición generacional sin ningún tipo de tropiezo. Alberto Benavides sigue al frente de los negocios mineros, pero quien lleva la batuta empresarial y de finanzas desde hace años es Roque. Lo mismo ocurre en el Grupo Credicorp y Romero con más de 60 empresas en casi todos los rubros empresariales, y donde Dionisio Romero Seminario, realizó este año, el cambio de posta con su hijo Dionisio Junior.

En el caso de los Brescia, el cambio generacional ha sido más lento, pero poco a poco los hijos de Mario y sus sobrinos han comenzado a tomar las riendas del conglomerado de 40 empresas que posee el grupo, con presencia en Perú, Chile, Colombia, Venezuela y Brasil.

Actualmente, en tres grupos existen miembros de la familia en cargos claves, la masa crítica de las gerencias ya está en manos de ejecutivos, que son supervisados —en la mayoría de grupos— por directores independientes. “Ya no se habla de patrones, sino de grupos, esa es una diferencia que ha cambiado en el perfil de los nuevos CEO (gerentes generales) de estos conglomerados”, explica Carmen Rosa Graham, consultora empresarial y directora del comité organizador de la CADE 2009.

Este año, en CADE se invitó también a otros líderes de grupos empresariales como Rodríguez—Pastor, Rodriguez Banda, Hochschild, Wong, Añaños, Belmont, Rizo Patrón y Dyer. Sin embargo, sólo los Rodriguez Banda, Wong y Añaños habrían aceptado la invitación de IPAE. El perfil sumamente bajo de Revista Enfoque Económico 

los nuevos “Star-business”, nos referimos a Carlos Rodríguez Pastor y Eduardo Belmont, impide que la mesa de CADE se amplíe, por esta vez.

Para el sociólogo Francisco Durand, profesor en la Universidad de Texas, que ha investigado la historia de los grupos empresariales en el Perú, la globalización cayó como un meteoro sobre los llamados 12 apóstoles que manejaban empresarialmente el país en la década de los 80. De las 12 familias, sólo quedan Romero, Brescia, Benavides y en menor medida, pero recuperándose, el Grupo Ferreyros. Los demás grupos, Wiese, Bentín, Lanata Piaggio, Nicolini, Delgado Parker y Picasso casi han desaparecido.

Para Fernando Zavala, ex ministro de Economía, a diferencia de los grupos Benavides, Brescia y Romero, los empresarios peruanos no se abrieron al mismo ritmo de la economía. “No profesionalizaron sus cuadros ejecutivos y dejaron todo en manos de la familia. La captación de capital global implicaba importar mejores prácticas de gobierno corporativo, como la transparencia. Pero muchas no se adaptaron, perdieron financiamiento, dejaron de crecer y finalmente fueron absorbidos por otras empre-

sas”, dijo Zavala.

En 1991, el Presidente Alberto Fujimori implementó políticas liberales y acabó definitivamente con el proteccionismo industrial que impulsó el primer mandato de Alan García.

Con miras a atraer capitales globales para el Perú. El Gobierno de Fujimori desrreguló varios mercados, privatizó decenas de empresas públicas, aprobó los hasta ahora polémicos contratos de estabilidad tributaria y redujo aranceles, para que miles de productos manufacturados ingresaran a competir con la empresa nacional.

Con estos cambios generados por el Fujimorismo, el ingreso de nuevas corporaciones internacionales y empresas transnacionales han cambiado el panorama empresarial del país. Hoy, los grupos Telefónica, Telmex-Claro del magnate mexicano Slim, SABMiller, dueña de Backus. Grupos como Repsol, Sandoval, entre otras. Son los claros dominadores de la economía nacional. Sin embargo, la contraparte peruana, parece haber despertado de su letargo y empieza a dar pasos agigantados, acortando distancias y con los nuevos brios que el cambio generacional esta impulsando en los grupos empresariales peruanos.

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NEGOCIOS

OAS CONSTRUIRÁ VÍA RÁPIDA BAJO EL RÍO RIMAC POR US$ 600 MILLONES

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OAS tendrá la concesión del proyecto por 30 años.

Se estima que solo la actual Vía de Evitamiento (que va desde la Av. Caquetá hasta La Molina) genera alrededor de US$ 32 millones anuales en peaje, lo que equivale a una recaudación de US$ 2,500 millones en 30 años, considerando una tasa anual de crecimiento de 5.4%.

Es considerada la obra de mayor envergadura en la capital. No en vano se estima que la nueva vía expresa denominada ‘Línea Amari-

En total serán nueve kilómetros de

La gerente de Promoción de la Inversión Privada de la Municipalidad de Lima, Giselle Zegarra, informó en canal N que el cobro del peaje será de S/. 3.00 y recién se hará efectivo a partir de febrero del 2013. En ese año se espera que las obras estén avanzadas ya entre un 70% y 80%.

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La empresa –que también desarrolla los estudios de la hidroeléctrica de Inambari- prevé iniciar la construcción de esta obra en el 2010 y su ejecución concluirá en cinco años.

“Este proyecto busca acabar con el caos vehicular que se produce en la Vía de Evitamiento, y unir el puente Huáscar (en El Agustino) con el cruce de las avenidas Morales Duárez y Universitaria”, explicó el alcalde de Lima, Luis Castañeda, tras firmar el contrato de concesión con el presidente de la compañía brasileña, José Adelmario Pinheiro.

pista, en los que estará incluido un túnel, de cerca de tres kilómetros, debajo del cauce del río Rímac.

INFRAESTRUCTURA

Es considerada la obra de mayor envergadura en la capital. No en vano se estima que la nueva vía expresa denominada ‘Línea Amarilla’ demandará alrededor de US$ 600 millones, inversión que estará a cargo de la constructora OAS S.R.L. de Brasil

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Nueva Vía Expresa bajo el río Rímac

SU CONSTRUCCIÓN ARRANCA A INICIOS DEL 2010 Y CULMINARÁ EN CINCO AÑOS. LIMEÑOS PAGARÁN PEAJE AL PASAR POR ESTE TÚNEL EN EL 2013.

Este también es el tiempo de la concesión que tendrá OAS, que como parte del compromiso adelantó una carta fianza por US$ 20 millones.

MÁS INVERSIONES EN ENAPU

ENAPU PREVÉ QUE EN ABRIL DEL 2010 RENDIMIENTO EN PUERTO DEL CALLAO SERÁ DE 60 CONTENEDORES POR HORA La Empresa Nacional de Puertos (Enapu) proyectó que en abril del 2010, cuando se cumpla un año del inicio de las operaciones de las dos grúas pórtico que instaló, el nivel de rendimiento del puerto del Callao ascenderá a 60 contenedores por hora en promedio. “El puerto del Callao mejoró su rendimiento a 46 contenedores por hora en sólo siete meses con la utilización de las dos grúas pórtico, pero creemos que cuando se cumpla un año de su funcionamiento esta cifra se incrementará a 60 contenedores”, afirmó el presidente de Enapu, Mario Arbulú.

El pasado 7 de abril Enapu inició las operaciones de las dos grúas pórtico en el Muelle 5 del puerto del Callao, que permiten el arribo y la atención de barcos con capacidad de movilizar 4,000 contenedores como mínimo.

Estas grúas pórtico han permitido incrementar la velocidad de embarque y desembarque de contenedores por hora, llegando actualmente a velocidades promedio por grúa de 22.89 contenedores por hora,

sin embargo, cada grúa pórtico podría llegar a movilizar en promedio 30 contenedores por hora el próximo año.

Sostuvo que al implementarse las mencionadas grúas se instaló una nueva unidad de negocios que ha permitido incrementar la productividad y competitividad del primer terminal portuario de Perú.“Al crearse esta unidad de negocios podemos atender barcos que antes no atendíamos, incluso la semana pasada recibimos la nave Egipto, la más grande que ha llegado al Pacífico Sur en cuanto a su capacidad pues transporta 5,800 contenedores”, comentó.

Asimismo, calculó que en tres o cuatro años como máximo, Enapu logrará amortizar totalmente la inversión de 22 millones de dólares

que destinó para la adquisición de estas grúas pórtico. “Hay que destacar que esta fue una adquisición a suma alzada, y es la primera vez en el país que una compra de este tipo tuvo una adenda al contrato por la cual se logró rebajar dos millones de dólares al precio total”, comentó.

Las grúas pórtico de muelle fueron adquiridas al consorcio chino Shanghai Zhenhua Port Machinwery – Energotec (ZPMC), por un monto de 24 millones 563,333 dólares; aunque luego se logró negociar una reducción del precio contractual pactado quedando establecido finalmente en 22 millones 501,301 dólares.

Las grúas tienen 56.85 metros de alto y un ancho de 27.69 metros, con un peso de 1.18 millones de toneladas.

Las inversiones de Enapu suman más de 134 millones de nuevos soles en los últimos tres años y las utilidades netas en el 2008 ascendieron a 97 millones, informó su presidente, Mario Arbulú.

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CAF APROBÓ LÍNEA DE CRÉDITO POR USD 3 MILLONES A FAVOR DE FINANCIERA CONFIANZA La Corporación Andina de Fomento (CAF) aprobó a favor de la Financiera Confianza S.A. una línea de crédito por USD 3 millones, recursos que serán destinados al financiamiento de la pequeña y micro empresa en el Perú.

Eleonora Silva Pardo, directora representante de la CAF en el Perú, destacó que este innovador mecanismo permitirá a la Financiera Confianza atender la demanda de crédito de los sectores de los pequeños y micro empresarios locales.

“El otorgamiento de dicha línea de crédito, constituye parte del proceso de ampliación de los servicios ofrecidos por la entidad financiera multilateral a los sectores de las micro y

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pequeñas empresas”, subrayó.

Asimismo, manifestó que en un año complicado por efectos de la crisis internacional, Confianza fue autorizada por las autoridades locales para operar como financiera, por haber demostrado mantener un buen nivel de rentabilidad y solvencia.

Cabe recordar que en el marco de sus Programas de Apoyo Integral a la Micro y Pequeña Empresa, la CAF firmó convenios de financiamiento con varias instituciones financieras, Entidades de Desarrollo de la Pequeña y Microempresa (Edpymes), y Cajas Municipales de Ahorro y Crédito, a fin de que tengan la posibilidad de incrementar significativamente su oferta de

productos y servicios financieros, permitiendo a su vez incrementar las opciones de financiamiento de los empresarios de las pequeñas y microempresas.

Las micro, pequeñas y medianas empresas generan una importante contribución en las economías latinoamericanas y demandan una gran parte de la fuerza laboral. En lo que respecta a la región, Perú tiene las mejores condiciones de negocios del mundo para las microfinanzas, según los resultados del Índice Microscopio 2009, realizado por la CAF, el Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del Banco Interamericano de Desarrollo, la Corporación Financiera Internacional (IFC) y The Economist Intelligence Unit (EIU).

MULTIMERCADOS ZONALES

GRUPO ROMERO PLANEA ABRIR EN EL 2011 PLAZA DEL SOL DE HUACHO CON INVERSIÓN DE US$ 9 MILLONES Multimercados Zonales, empresa perteneciente al grupo Romero, planea inaugurar a fines del 2010 o inicios del 2011 su centro comercial Plaza del Sol en la ciudad del Huacho, ubicada al norte de Lima, lo que demandará una inversión de entre ocho millones y nueve millones de dólares, informó su gerente general, Carlos Vidaurre.

En octubre el presidente de la región Lima, Nelson Chui, informó que este proyecto se ejecutaría en los terrenos de la antigua fábrica Pacocha, que abarcaba entre dos y tres hectáreas.

Cabe señalar que Industrias Pacocha, empresa que se dedicaba a la producción industrial de aceites y jabones, fue adquirida por Alicorp, también del grupo Romero, en el año 2001.

“Este centro comercial iniciará su primera etapa con una tienda ancla, que aún no podemos adelantar, y además tendrá un multicine y un centro bancario, entre otros servi-

cios”, explicó Vidaurre.

Respecto al otro proyecto que la firma tendría planeado iniciar en el 2010, Vidaurre señaló que aún continúan con la evaluación y búsqueda de diversas zonas de interés ubicadas en la costa y sierra del país.

Actualmente la empresa opera el multimercado Minka, ubicado en la provincia constitucional del Callao; los centros comerciales Plaza del Sol de Ica y de Piura; y tiene el proyecto Plaza de la Luna (Piura), el cual estará listo probablemente en el 2010.

BANMAT HA OTORGADO ENTRE ENERO Y OCTUBRE 9,132 CRÉDITOS HIPOTECARIOS POR S/. 160 MILLONES El Banco de Materiales (Banmat) informó que ha registró entre enero y octubre del presente año 9,132 créditos hipotecarios que se destinan para la construcción y mejoramiento de vivienda, con una inversión aproximada de 160 millones de nuevos soles.

El gerente general del Banmat, Víctor Espinoza, dijo que se han colocado en los últimos 30 días 1,047 préstamos a nivel nacional, por un monto superior a los 20 millones de soles.

Igualmente, estimó que al cierre del

2009 las colocaciones en créditos hipotecarios superarán los 200 millones de soles, mientras que las recuperaciones pasarán los 190 millones, lo que permitirá finalizar el ejercicio con utilidades.

En ese sentido, adelantó que la entidad ha registrado utilidades por 1.5 millones de soles en su estado de ganancias y pérdidas correspondiente al mes de octubre del 2009.

Explicó que este logro alcanzado se basa principalmente en la implementación de una política agresiva de recuperaciones; y en el aumento del

nivel de colocaciones, con el relanzamiento de los programas Vivienda para Todos y Mi Mercado.

También por el relanzamiento del Programa Saneamiento Inmobiliario y la reducción de los costos administrativos y mejora en la calidad del gasto, dentro de la política de austeridad que rige en las empresas del Estado.

Indicó que siguiendo esta política institucional, se obtuvo ingresos por más de 4.8 millones de soles (26 por ciento más que lo alcanzado en setiembre) y se realizaron gastos por 3.3 millones.

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BRASILEÑA MARCOPOLO INTERESADA EN ABASTECER AL METROPOLITANO CON BUSES ARTICULADOS

El fabricante brasileño de carrocería de buses Marcopolo informó que está interesado en abastecer al Sistema de Transporte Urbano Masivo de Lima (conocido como Corredor Metropolitano) con buses articulados de 18 metros.

El director de Operaciones Comerciales y Mercado Internacional de Marcopolo, Paulo Andrade, sostuvo que su participación en el proceso de compra de los buses depende de varios factores como la demanda y precio, entre otros aspectos.

“Marcopolo ha participado en iniciativas similares, por ejemplo, la más reciente fue el Sistema de Transporte Público Urbano de Santiago de Chile (Transantiago), para el cual producimos en cuatro meses 1,200 autobuses articulados”, detalló.

Según la Municipalidad Metropolitana de Lima, las unidades del Metropolitano recorrerán 70 kilómetros de este nuevo sistema de transporte, entre la vía colectora y las vías alimentadoras, lo que per16 Revista Enfoque Económico 

mitirá transportar aproximadamente a 700 mil pasajeros diarios.

Asimismo, Andrade planteó la necesidad de realizar un estudio técnico que determine el volumen óptimo de unidades para atender la demanda de pasajeros en el Corredor Metropolitano.

“Este estudio es necesario pues lo que no se quiere es que genere un colapso en el sistema de transporte urbano, ya que si se colocan muchas unidades las vías podrían congestionarse”, dijo.

Indicó que para que esto se concrete es necesario contar con el apoyo del gobierno, las empresas interesadas y los transportistas, lo que significaría que los principales sectores involucrados estarían conformes con los resultados.

“El negocio que se va a crear con el Corredor Metropolitano tiene que ser sustentable, tanto en términos económicos como sociales y ambientales, es decir, tiene que ser bueno para todos”, consideró Andrade.

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ISUZU BUSCARÁ EL 30% DEL MERCADO PARA EL 2013

ENTREVISTA A OSCAR QUESADA, GERENTE GENERAL DE GENERAL MOTORS PERÚ

Con la visita del Presidente y Director de Isuzu Motors Limited, Yoshinori Ida, se anunció la incursión de Isuzu, el fabricante de camiones de mayor trayectoria del Japón, al mercado peruano para lo cual ha nombrado a General Motors Perú como su distribuidor y representante de la marca. Durante la presentación estuvo acompañado por el Gerente General de General Motors Perú, Oscar Quesada, quien conversó con Verónica Julca acerca de la reducción de los precios de los vehículos comerciales en nuestro país, así como de los planes de negocios que tienen para el 2010. .

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“PLANEAMOS IMPORTAR BUSES JAPONESES Y AMPLIAR LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN NACIONAL DURANTE EL 2010” desatendida. ¿Qué características tendrían estos buses?

Los buses que traeríamos tendrían capacidad para 30 a 50 pasajeros y servirían para vías intermedias. La marca sería japonesa y esperamos que se consolide lo más pronto posible, es decir, el próximo año. Es importante señalar que el mercado peruano está atrayendo a inversionistas de diferentes partes del mundo, por ello las empresas del sector de países colindantes, como Colombia o Ecuador ven en Perú un mercado potencial.

El impacto de la crisis financiera internacional repercutió fuertemente en todos los sectores, ¿cuánto afectó a las marcas de vehículos?

Bueno, los precios de los vehículos comerciales, camiones ligeros y buses, se redujeron hasta un 15% en el primer semestre del 2009 y la tendencia para el cierre de este año es que sigan bajando. No obstante los precios se encuentran relativamente estables pero con tendencia a la baja, ya que este comportamiento es usual siempre que existe una época de crisis y post crisis porque lo que se quiere es seguir captando clientes. ¿A qué se debió?

En los primeros seis meses del año el precio de los vehículos del segmento comercial mostró una reducción de entre 5% y 15% debido al stock que tenía cada marca. Durante el primer trimestre del año las empresas que participaron en este segmento informaron que tenían stock de campañas anteriores.

No obstante que esto también hizo que se opte por una reducción de precios para sacar la mercadería.

A diferencia de años anteriores, ¿qué proyecciones de mercado tienen ustedes?

El mercado peruano de vehículos comerciales registró entre los años 2003 y 2008 un incremento exponencial al pasar de 1,100 a 14,000

unidades vendidas. Este año nosotros proyectamos que el mercado comercializará 10,000 unidades como máximo, lo que significará una caída superior a 30%, teniendo como principal factor la crisis mundial que impactó a la economía este año. Sin embargo, la caída que registraría la venta de estos vehículos en Perú durante el 2009 de todas maneras sería menor a la registrada en otros países de la región, donde la media supera el 50%. Pero la gran ventaja que existe en Perú es que tiene una economía de empresas independientes que son negocios individuales o familiares y que han realizado inversiones a pesar de la turbulencia financiera.

¿Cuántas unidades estiman vender en el mercado peruano?

Estimamos vender cerca de 1,000 camiones Isuzu para el 2013 y obtener una participación de mercado del 30%.

En cuanto el tema de los precios, ¿estos siguen igual o han subido?.

A la fecha los precios ya se encuentran relativamente estables ante la reactivación de la demanda. Actualmente los precios en el rubro camiones oscilan entre los US$ 30 mil y US$ 100 mil.

Como parte de su plan de expansión en nuestro país, ¿qué planes de negocio tienen?

Nuestra empresa planea importar buses de origen japonés y ampliar nuestros canales de distribución a nivel nacional durante el 2010, ya que superan los 20 locales a nivel nacional. Es importante señalar que Perú ha ganado mucha importancia en términos de industria automotriz en Sudamérica en los últimos años al registrar crecimientos importantes, lo cual le ha permitido tornarse en un mercado muy importante. Por ello nuestro plan es ingresar a la importación y comercialización de buses de pasajeros, segmento que tiene indicadores muy altos de demanda Revista Enfoque Ecónomico 19 

ALIANZA DE TACA E INTERBANK

VER VIDEO: HACER CLICK AEROLÍNEA TACA REFUERZA SU POSICIONAMIENTO EN PERÚ ASOCIÁNDOSE AL BANCO LÍDER EN BANCA DE PERSONAS TACA e Interbank, se han aliado y están trabajando juntos en el desarrollo de un producto que contribuye a lograr los objetivos de ambas empresas en base a un servicio superior para todos sus clientes.

“Hemos decidido formar una alianza estratégica para potenciar el crecimiento de ambas instituciones”, afirmó Jorge Flores, Gerente General de Interbank. “Sabemos que esta alianza nos permitirá afianzar nuestra posición de líderes en nuestras industrias, beneficiando a los viajeros, al consumidor y al Perú en general”, sostuvo el ejecutivo de Interbank.

Para Estuardo Ortiz, Vicepresiden20 Revista Enfoque Económico 

te Ejecutivo y COO de TACA, “este acuerdo con Interbank llega en una extraordinaria coyuntura para nosotros: como por ejemplo iniciar con vuelos a 4 destinos y volar hoy ya a 21 destinos en forma directa y 192 combinaciones de destinos. , y haber transportado a través de nuestra aerolínea 7.7 millones de pasajeros durante esta década”.

Interbank y TACA han firmado una alianza para lanzar al mercado peruano la tarjeta de crédito American Express INTERBANK DISTANCIA. Dicha tarjeta permite acumular millas mediante compras, pago de servicios y retiros de efectivo.

“La tarjeta cuenta con tres presenta-

ciones: Gold, Platinum y Elite, todas ellas best-in-class. Cabe destacar que esta tarjeta tiene el mejor ratio de acumulación de millas, otorgando hasta 2 millas por cada dólar de consumo y un bono de activación de hasta 8,000 millas con la tarjeta Distancia Elite”, explicó Jorge Flores, Gerente General de Interbank.

El programa de acumulación de millas DISTANCIA de TACA Airlines permite volar a los cinco continentes, gracias a convenios con sus aerolíneas asociadas como Avianca, Iberia, Lufthansa, Tame y United.

Asimismo, las millas pueden ser redimidas por bienes y servicios de socios no aéreos, como hoteles, compañías de alquiler de autos y restaurantes.

FIDEICOMISO EN SECTOR TURISMO CRECIÓ 100% PARA 2010, SE ESPERA USO DE FIDEICOMISO EN PROYECTOS TURÍSTICOS MÁS LOCALIZADOS, COMO EN CADENAS HOTELERAS REGIONALES El volumen de operaciones de fideicomiso en el sector Turismo ha crecido en un 100% durante este año, debido al propio dinamismo de la industria, principalmente en el sector hotelero.

Así, durante el 2009, La Fiduciaria administra fideicomisos que incluyen un total de 12 hoteles de cinco estrellas, de los cuales 5 son nuevos proyectos, principalmente en ciudades como Cuzco, Lima e Ica, superando los US$ 700 millones en activos gestionados.

El fideicomiso permite acceder a financiamiento útil principalmente para viabilizar inversiones en el sector, ya sea para nueva infraestructura o remodelación de la existente, lo que permite ampliar la oferta hotelera en el país.

“La operación más frecuente es el fideicomiso en garantía, en el cual se incorporan, al patrimonio autónomo, los bienes inmuebles y muebles e inclusive intangibles, como pueden ser las marcas”, indicó Raúl Denegri, Gerente Comercial de La Fiduciaria.

La Fiduciaria administra actualmente fideicomisos que incluyen 12 hoteles, superando los US$ 700 millones en activos gestionados

También están siendo muy utilizados los fideicomisos de administración en los cuales se incorpora al patrimonio autónomo los derechos de cobro por la prestación de los diferentes servicios del hotel (hospedaje, eventos, restaurante, entre otros) que, una vez ejercidos y transformados en dinero, sirven de fuente de pago de la deuda.

Raúl Denegri añadió que, además de las grandes cadenas hoteleras, otro segmento del sector que recurre al fideicomiso es el de Transporte. La industria gastronómica aún no lo emplea, por lo que se espera que las primeras operaciones se concreten durante el próximo año.

“Para el 2010, esperamos también que las operaciones de fideicomiso se empleen en proyectos turísticos de mediana envergadura, como en el crecimiento de las cadenas hoteleras regionales y de 4 estrellas”, puntualizó el Gerente Comercial de La Fiduciaria.

En adición a las grandes cadenas hoteleras, otro segmento del sector que recurre al fideicomiso es el de Transporte Revista Enfoque Ecónomico 21 

22 Revista Enfoque Económico 

INTERGROUP

La ganancias de Intergroup, holding que incluye a Interbank, casi se cuadruplicaron en el tercer trimestre impulsadas por los buenos resultados de sus subsidiarias. Las utilidades sumaron S/. 148.3 millones (unos US$ 51 GESTIÓN MARTES 17 DE NOVIEMBRE DEL 2009 millones) en el tercer trimestre, frente a los S/. 39.8 millones que ganó en igual período del año pasado.

“Intergroup reportó un crecimiento en la utilidad neta impulsado por las positivas contribuciones de sus subsidiarias”, explicó el grupo en un comunicado.

La ganancia neta de Interbank, el cuarto mayor banco del Perú, subió 147.4 % entre julio y setiembre frente a igual PUERTO en pocas palabras lapso del 2008. Asimismo, Interseguro <hg`k^lblmZ ZikblmZ anotó una ganancia neta de S/. 18.3 mi^li^kZk aZlmZ jn^ ^e \hg\^lbhgZkbh llones en el tercer trimestre, frente a la Z\n^k]^ \hg eZl pérdida de S/. 16 millones del mismo gZob^kZl eZ k^]n\\b g período del año previo. ]^ mZkb_Zl ihkmnZkbZl'

UTILIDADES DE LOS PRINCIPALES BANCOS

7

ECONOMÍA

G^`k^bkhl lnli^g]^ ]^gng\bZ \hgmkZ \hg\^lb g ]^ IZbmZ

BCP

En esta semana, se iba a presentar una demanda de nuliLadel utilidad consolidada del Banco dad contrato deneta concesión del de Paita ante el Po-subsidiarias alcanzó depuerto Crédito y sus der imunJudicial total(PJ), de pero S/.su138.0 millones durante pulsor, el congresista, Luis Los trabajadores del puerto de el tercer(Apra), trimestre 2009, cifraayer 28.8% Paita plantearon realizar Negreiros optó por del un paro por desistir hasta queobtenida el conce- en menor a la el nacional 2T09 indefinido y 49.1% llevarse a cabo un proceso irresionario revise el contrato. por debajo de los resultados logrados Negreiros explicó que gular de concesión, informó el lo es esperar que enprudente similar trimestre del año 2008, reel concesionario Terminaportó la entidad financiera. les Portuarios Euroandinos “Además tenemos entenDe acuerdo con el banco, dido quela lasreducción navieras y TPE (TPE) atienda la exigencia siguen negociande Cámara de Comercio y todavía enlala utilidad se debió principalmente al Producción de Piura para re- do reducir tarifas (Gestión incremento en la provisión 16.10.09), lode queimpuesrevela inconducir las tarifas portuarias, en elmayores contrato y naen caso contrario se irá a la sistencias tos primordialmente por las vía judicial. turalmente hay una posición

FZ ZgZ l^ ]^_bg^ iZkh

provisiones de impuestos requeridas por algunos instrumentos del Gobier-

demanda que cuenta con el no indexados por tipo de de cambio y a lade apoyo la Federación Trabajadores Portuarios y contracción de -21.5% de los ingresos presidente de la Federación de del Partido Nacionalista. por intereses netos principalmente por Trabajadores de Enapu (FenteAl ser consultado sobre los Gustavo menores ingresos financieros napu), Gutiérrez. las razones de la Célula en Par“Hoy hemos dado a lamentariaderivados, Aprista (CPA) los(ayer) rubros de inicio instrumentos la asamblea nacional de delegapara no respaldar su pedido, depósitos bancos e intereses comidos de Fentenapu,en y vamos a de- Negreiros evitó y responder, cidir todas lassobre acciones de recla- argumentando que “a este tesiones colocaciones. mo frente al proceso privatizama no hay que partidarizarEl BCP también señaló que el efecto de dor de los puertos del país, pero lo, pues es un caso de interés adquisición de lala propuesta de paro recién seráEdyficar público”. por US$ 96 definida el miércoles”, agregó. obstante, indicó que la millones impactará enNosus resultados Las bases de los sindicatos del CPA ha expresado su preocudel cuarto trimestre. país tomarían la medida como pación al ministro de Trans-

portes y Comunicaciones, Enrique Cornejo, por la manera como se han elevado las tarifas sin realizar ningún tipo de inversión.

Mi Banco reportó utilidades netas por En tanto, para hoy la CoS/.25.045 millones durante tercer triextrema de declarar su nuli- misión de el Defensa del Conmestre del año, cifra sumidor que representa un dad”, comentó Negreiros. recibirá al ministro La semana pasada el conEnriquealCornejo parade que aumento de 15% respecto período gresista Negreiros anunció esclarezca si se justifica o no pasado registró elaño pedido de nulidadcuando del con- el incrementoS/.21.788 tarifario en el trato por presuntas puerto de Paita efectuadode por millones, asíirregulacomo un incremento ridades que favorecen a TPE, el concesionario TPE. respuesta ante la inactividad del Gobierno por dejar que se incrementen tarifas sin invertir nada en el puerto, añadió Gutiérrez.

MI BANCO

93% del segundo período del 2009 cuando reportó S/.12.946 millones.

USI

Por otro lado, en el resultado neto acumulado reportó una utilidad neta de S/.60.407 millones entre enero y septiembre de este año, cifra 1.44% inferior al mismo período del 2008 cuando S/.61.289 millones.

SCOTIABANK PERÚ

El resultado obtenido por la entidad fue superior en 12% al de trimestre anterior. Adicionalmente, la utilidad neta acumulada en lo que va del año ascendió a US$ 153 millones, 5% mayor a lo obtenido en los nueve primeros meses del 2008. La variación se explica por incrementos en el margen bruto y en los ingresos por servicios, que se sumaron a menores gastos administrativos y por Elprovisiones, Apra ha expresado su preocupación al MTC por como se depreciación yla manera amortizahan elevado las tarifas en el puerto de Paita. ciones, así como un menor Impuesto a la Renta.

Revista Enfoque Ecónomico 23 

EMPRESARIALES

INVERSIONES PEPSICO

El 2010 se perfila para PepsiCo como el año de mayores novedades en Latinoamérica, entre ellos Perú, y es que la empresa prevé continuar con su plan de lanzamientos tanto en el rubro de bebidas como snacks, divisiones que tuvieron un buen performance de ventas este año.”En los próximos tres años, nuestras inversiones como corporación ascenderán a US$ 3,000 millones aproximadamente, lo cual ratifica nuestro compromiso con los países donde estamos presentes y por ende con el mercado peruano, donde tendremos desembolsos específicos”, comentó su presidente para Latinoamérica, Luis Montoya.

Y aunque no reveló de cuánto serán las inversiones en Perú, destacó que es un mercado importante, por lo que poseen gran optimismo.

INMISA

El Gobierno peruano estaría a punto de desprenderse del 98.2% de sus acciones en Inmobiliaria Milenia (Inmisa), lo que estaría atrayendo las miradas de varios inversionistas, en especial de algunos retailers chilenos.

Según informa la revista Capital, de Chile, se debe a que la inmobiliaria es dueña de varios inmuebles y terrenos que, en total, suman cerca de 66 mil m2 y tiene entre sus principales arrendatarios a Cencosud, a través de la cadena de supermercados Metro. Incluso ha trascendido que podría haber interés del grupo en esta inmobiliaria o, por lo menos, en algunos de sus activos. En Perú también operan varias inmobiliarias chilenas como Imagina, Paz Corp y Besalco.

TALMA INVERTIRÁ US$ 12 MILLONES PARA AMPLIAR SUS SERVICIOS DE CARGA AÉREA

La empresa Talma, perteneciente al Grupo Sandoval, informó que invertirán US$ 12 millones en los próximos cuatro años, en la adquisición de equipos, incorporación de tecnología de seguridad para sus operaciones de servicios aeroportuarios, así como algunas ampliaciones o modernizaciones de sus locales.

El gerente general de Talma, José López de Romaña indicó que esta tendencia llevará a que el rubro de servicios aéreos aumente sus operaciones el próximo año.

Con motivo de la presentación oficial de la imagen de Talma Menzies, se supo que en las horas ‘pico’ o de gran presencia de aviones, los operadores de carga aérea deben atender entre 20 y 25 aviones de manera simultánea.

Con la implementación del TLC con Estados Unidos se exigirá en Perú que la carga de importación esté disponible para el importador en 48 horas, medida que a la fecha es trabajada por Aduanas. Para el 2010 se espera aumentar este promedio, aprovechando el ingreso de más unidades y los próximos acuerdos comerciales que tendrá el Perú. su Pulpa de Centolla; en tanto Islitor Paita E.I.R.L, exhibirá su línea de Anchoveta, Perico, Calamar y Pota Congelada.

Mientras que Austral Group presentará su variedad de conservas, congelados, harina y aceite de pescado; Chatsford se hará presente con sus navajas, lapas y locos, congelados y en conservas.

SABMILLER

ESTILOS EN LIMA

PESQUEROS

Pesquera Diamante S.A. lanzó su nueva marca “Frescomar” con una línea de nueve tipos de conservas de jurel, caballa y atún.

Otra empresa que presentará novedades es Pesquera Capricornio S.A. con 24 Revista Enfoque Económico 

Panamá.

Ahora, Carlos Habencio Fernández Alvarado dejará el cargo de gerente de Ventas de la Cervecería y pasará a asumir la gerencia general de Industrias la Constancia S.A de C.V. en El Salvador.

Ambas son empresas del Grupo SABMiller. Fernández Alvarado ejercerá su nuevo cargo a partir del 1 de diciembre del 2009.

A trascendido, que Zavala retornaría al Perú a fines del 2010, para asumir la presidencia de Backus en el Perú

En agosto, se aceptó la renuncia de Fernando Zavala Lombardi al cargo de vicepresidente de Asuntos Corporativos de Backus para asumir la gerencia general de Cervecería Nacional S.A. en

Con una inversión de US$ 2.5 millones, la tienda por departamentos arequipeña Estilos abrirá el 20 de noviembre su primera sucursal en Lima, en el centro comercial Plaza Lima Norte (de la familia Wong), que se convierte a su vez en la séptima sucursal de la tienda. Estilos (de la familia Carbajal) ocupará en Plaza Lima Norte un espacio de más de 5,000 metros cuadrados. La empresa cuenta con sus propias marcas de ropa, y su oferta comprende calzado, electrodomésticos, informática, menaje, mue-

bles, juguetería, entre otros. Se avecina una mayor competencia para las actuales tiendas por departamentos, pues cuenta con su propia tarjeta (Estilos), que no cobra portes ni mantenimiento y tiene un tipo de crédito segmentado por tipo de cliente.

CENTROS RETAILS

menor a US$2,400 millones”, afirmó.

Explicó que durante el 2009, pese a la crisis financiera internacional, el flujo de visitas a los centros comerciales no se vio afectado.

PLAZA SAN MIGUEL

en un 100%. No hay duda que ha sido un buen año para PSM.

RIPLEY EN CHICLAYO

La tienda por departamentos Ripley inauguró su primer local stand alone en la Plaza de Armas de Chiclayo. El retail operará en el edificio anteriormente ocupado por el Hotel Royal. La cadena ingresaría a Piura y Arequipa durante el 2010, la primera como parte del mall Plaza del Sol.

SÉPTIMO VIVANDA

Los Centros Comerciales facturarían US$ 2,400 millones al finalizar el año y el monto calculado se basa en la apertura de nuevos locales y la ampliación de los ya existentes, proyectó Percy Vigil, vicepresidente de la ACCEP. “Estimamos que con la incorporación de nuevos metros cuadrados deberíamos tener un cierre positivo del sector de centros comerciales a fin de año, un crecimiento de 5% y una facturación no

Por su parte, Gonzalo Ansola Cabada, gerente general del centro Comercial Plaza San Miguel, anunció una facturación no menor a los US$ 350 millones para este año y espera tener lista para la primera semana de diciembre, la inauguración del tercer nivel del centro comercial. La buena noticia es que espacios arrendables, ya fueron tomados

Supermercados Peruanos inauguró su séptimo local bajo el formato Vivanda en Lima, el cual se ubica en San Isidro, y que demandó una inversión de tres millones de dólares.

El nuevo supermercado, denominado Vivanda Libertadores, es la tercera tienda de ese formato en dicho distrito y ocupa un área de 1,100 metros cuadrados.

El gerente general de Supermercados Peruanos, Norberto Rossi, reconoció que este año las inversiones de la cadena bordean los US$ 80 millones y el próximo año también prevé destinar un monto similar en la apertura de nuevos locales en los formatos Plaza Vea y Vivanda. Los próximos Plaza Vea a inaugurarse en lo que resta del año son

Revista Enfoque Ecónomico 25 

EMPRESARIALES

los del Centro Cívico de Lima y de la ciudad de Chimbote (Áncash).

VIGÉSIMO METRO

El Grupo de Supermercados Wong (GSW) inauguro su vigésimo supermercado Metro en Lima, el cual estará ubicado en el cruce de las avenidas Manco Cápac y Bausate y Meza en el distrito de La Victoria.

En este proyecto se invirtió cerca de US$ 3 millones en obra civil y equipamiento y se trata de la cuarta apertura de la empresa bajo la administración de Cencosud, luego de los hipermercados Metro en Ate Vitarte (hoy Wong) e Independencia y el hipermercado Wong de Plaza Norte.

El nuevo Metro contará con un área de 1,300 m2, sumándose al hipermercado ubicado entre las avenidas Canadá y Nicolás Arriola y al supermercado de la avenida México.

Con esta inauguración, el GSW eleva a 28 el número de supermercados Metro (20 en Lima y ocho en provincias), los que se suman a los 11 hipermercados Metro, 14 supermercados Wong y dos hipermercados Wong.

LA FÊTE EN LIMA

La chocolatería La Fête tiene listo su plan de expansión. Después de pasar lo peor de la crisis sin mayores sobresaltos, la cadena se prepara para la apertura de sus tiendas en Argentina y Perú en el primer trimestre del 2010.

A los nuevos locales en Sudamérica les seguirá el primer local en Estados Unidos. Sin embargo, la aventura en suelo norteamericano aún no tiene fecha definida, aunque afirman que también se concretará en el próximo año.

Para cumplir este objetivo ya tienen casi cerradas las conversaciones con grupos chilenos que manejan malls en Perú y Argentina, además de financistas que ayudarían a concretar el proyecto. Jorge McKay, gerente general de La Fête, comenta que cada tienda tiene un costo promedio de US$ 60 mil, informó El Mercurio.

NAVIDAD EN GAMARRA

El emporio comercial de Gamarra espera un crecimiento de 10% en las ventas por campaña navideña, lo que

SUBASTARÁN TERRENO DEL CUARTEL HOYOS RUBIO EL 23 DE NOVIEMBRE

El ministro de Vivienda, Construcción y Saneamiento, Juan Sarmiento, anunció que se planea desarrollar un proyecto habitacional en terreno de cuartel Hoyos Rubio, en el Rímac. “En unos meses, se iniciará la construcción del proyecto habitacional de 5,000 viviendas en el Rímac, orientado a los programas de Mivivienda y Techo Propio”, precisó.

Refirió que el 23 de noviembre próximo se subastará el terreno del cuartel Hoyos Rubio, por lo que se prevé que las obras se iniciarán ocho meses después.

Añadió que esa misma fecha se concretarán siete convocatorias en Lima y provincias para el desarrollo de proyectos habitacionales.

Sarmiento señaló también que a más tardar esta semana se procederá a suscribir la adjudicación de la construcción del proyecto habitacional de Collique.

El proyecto demandará una inversión de S/. 250 millones en un lapso de tres o cuatro años y contempla la construcción de 15 mil viviendas.

Respecto al proyecto de Parques de La Huaca en San Miguel, Sarmiento dijo que los departamentos se venden a un ritmo de cuarenta por mes. representaría ingresos en torno a los US$ 150 millones.

Coordinadora de Empresarios de Gamarra, Diógenes Alva.

Este año se abrieron dos nuevas galerías de 10 y 12 pisos que demandaron, en promedio, una inversión de US$ 6 millones cada una y para el 2010 se espera construir, en el primer semestre, cinco nuevas galerías de similar magnitud, que representarán una inversión de US$ 30 millones.

“Las ventas mayoristas por Navidad se iniciaron desde setiembre a las ciudades del interior y a países vecinos con excelentes resultados, mientras que ahora en noviembre empezó la venta minorista”, indicó el presidente de la

Dos bancos chinos y uno chileno están interesados en ingresar al sistema financiero peruano, en momentos en que la banca muestra un desempeño “satisfactorio” ante la crisis mundial y buenos niveles de rentabilidad, ratificó

NUEVOS BANCOS

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26 Revista Enfoque Económico 

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la Superintendencia de Banca.

El superintendente adjunto de Riesgo, Jorge Mogrovejo, reiteró que los bancos Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) y China Development Bank (CDB), así como el chileno Banco Paris, del Grupo Cencosud , buscan ingresar al negocio local.

“Estos bancos están evaluando si pondrían una sucursal, una oficina, o una oficina de representación, pero lo que queda claro es que estos bancos sí quieren estar presentes en Perú. Ellos han manifestado su interés y nos ven con buenos ojos”, agregó.

Mogrovejo refirió además que el interés de empresas extranjeras también se ha dado en el negocio de las financieras y cajas rurales.

“Financiera Universal del Ecuador, que está con un trámite en curso, también está la Financiera Uno, que busca lanzar el Grupo Interbank “, explicó.

ITAU HOLDING

El CEO de Itau Holding S.A., Roberto Setubal, reveló que el banco brasileño desea expandir su presencia en Chile y que encuentra “atractivos” a los mercados mexicano, colombiano y peruano.

“Nosotros tenemos una presencia pequeña y queremos tener una más grande e intensa en Chile”, precisó.

FONDO EDUCATIVO

Se presentó el primer fondo educativo en el Perú, Educahorro, que parte de un fondo fiduciario creado por la empresa Futura Carrera en alianza con Scotiabank. El nuevo programa ayudará a ahorrar dinero para la educación superior. Varios afiliados podrán aportar a una misma persona.

Por comprar las marcas participantes del programa se recibirá, como premio, un porcentaje del valor de la compra, el cual se depositará en una cuenta que ayudará a cubrir parte de la educación superior de la persona a quien se elija.

SOFASA RENAULT

El presidente de Sofasa Renault, Germán Camilo Calle, indicó que en Co-

NUEVOS CENTROS COMERCIALES SE IRÁN A PLAYAS DE LIMA Entre Chorrillos y Asia no hay centros comerciales que puedan atender dicha demanda, y a entender de Giancarlo Malatesta, director de proyectos de Binswanger, existe una oportunidad que ya está siendo analizada por los operadores de centros comerciales.

Así, entre las playas que se percibe tienen mayor potencial se encuentran Punta Hermosa, Santa Rosa, San Bartolo y Santa María.

Explicó que se trata de zonas cuya residencia se mantiene durante casi todo el año, a diferencia de Asia que se enfoca solo en los meses de verano.

Recordó que Asia empezó como un pequeño centro comercial, y es la misma medida en la que concibe el desarrollo de los nuevos proyectos comerciales, que deberían contar con un supermercado y establecimientos que atiendan la demanda de la zona lombia la caída de las ventas de la marca ha sido inferior a las registradas por el mercado, y las expectativas son que la facturación de este año sea superior a la del 2008.

Asimismo, adelantó que se ha comenzado con una nueva estrategia que lo ha llevado a explorar mercados en Chile, Perú y Centroamérica, según reportó el diario El Espectador.

GRUPO BERGÉ

El Grupo español Bergé, que comercializa en el Perú cinco marcas de autos, entre Chery, Kía, Fiat, Alfa Romeo y ahora MG Motors, espera lograr ventas superiores a las 10 mil unidades para el año 2010. Luis Mariátegui, gerente general del Grupo argumento que este año han crecido más de 30% pese a la crisis económica.

AMPLIACIÓN DE HONDA

Para julio del 2010, Honda del Perú revisará el plan de ampliación de su planta de ensamblaje de motos en Iquitos, el cual consta en duplicar su producción a 50,000 unidades. Su gerente de Línea Motocicletas, Tito Torrejón, informó que incluso ya para el primer trimestre del 2011 deberían contar con la infraestructura necesaria para cumplir con una parte de este propósito.

Por ello, están analizando la posibilidad

de concretar otras adquisiciones de terreno en zonas aledañas a su actual planta, la cual este año producirá cerca de 20,000 motos; mientras que la meta para antes de que concluya el 2010 es llegar a la capacidad total de la planta (25,000 unidades).

LA INTERNET

Hasta hace una década, en países como Asia y Europa, las páginas amarillas tenían como soporte un 95% el papel mientras que solo el 5% estaba en línea y ahora se reparte en partes iguales, menciona Rogelio Benavides de León, director de Telmex.

Añade que la tendencia mundial obliga a las empresas a seguir este camino, más aún con el crecimiento de la penetración de Internet, que en nuestro país ya alcanza un 13%.

Es por ello que se proyecta que el crecimiento para este año en papel será del 3% y online será alrededor del 45%, dado que el online es mucho más económico porque es una sola inversión en servidores, aplicaciones y solo se empieza a llenar una base de datos.

RECLAMOS OSIPTEL

El Osiptel informó que el 60% de los reclamos que realizan los usuarios de telefonía móvil contra los operadores es justificado.

Revista Enfoque Ecónomico 27 

Por ello, se prevé que a partir de enero del 2010, cuando se inicie la portabilidad numérica, las empresas deberán ser más eficientes a fin de retener a sus clientes.

La portabilidad numérica permitirá que los usuarios de telefonía móvil cambien de compañía proveedora manteniendo el mismo número celular.

SUBASTAN INMUEBLES

Un total de diez inmuebles de propiedad del Estado, ubicados en Lima, Callao y Piura, y que pueden ser destinados a proyectos inmobiliarios, subastará el 24 de este mes la Superintendencia Nacional de Bienes Estatales (SBN). En el caso de Lima, se subastarán terrenos en Vista Alegre, Santa María del Mar, Pucusana y Punta Hermosa El terreno de mayor extensión que se subastará corresponde a un área de más de 44 mil m2, en Pucusana. La venta se realizará en la condición “Ad corpus”, es decir, que los bienes se venderán en las condiciones en que están y mediante la modalidad de “mejoramiento a viva voz”, o sea, que los postores pujarán por ofrecer el mejor precio para hacerse acreedores de los inmuebles.

NUEVO HOTEL PARACAS

La cadena Hoteles Libertador, del grupo Brescia, abrió su nuevo establecimiento, de categoría cinco estrellas, ubicado en la bahía del mismo nombre en Ica, el cual demandó una inversión de US$ 30 millones.

Este hotel fue reconstruido íntegramente luego que quedó afectado por el terremoto ocurrido en el sur chico

28 Revista Enfoque Económico 

en agosto del 2007. Según el gerente general de Hoteles Libertador, Jorge Melero, la apertura es un soft opening, previo a la inauguración oficial.

La cadena estadounidense Starwood Hotels & Worldwide Resorts lo ha incorporado a su portafolio bajo la modalidad de franquicia, convirtiéndose así en el primero de la marca Luxury Collection que abre en Perú.

CASA ANDINA

La cadena de hoteles Casa Andina informó que el inicio de su plan de internacionalización se aplazaría más allá del año 2012 debido a que las condiciones en este momento no son las óptimas para hacer inversiones en otros países.

En el 2007, la empresa señaló que el 2009 sería el año de la internacionalización de la cadena con aperturas de hoteles en Bolivia y Ecuador, debido a la cercanía geográfica.

“Sin embargo, ahora creemos que este proyecto se aplazaría más allá del 2012.

Aunque debe quedar claro que ingresar a otros países es una de las metas, y se concretará de todas maneras”, declaró el gerente general de Casa Andina, Juan Stoessel.

VALLE SAGRADO

La revista National Geographic eligió a Perú, y especialmente al Valle Sagrado de los Incas en el Cusco, como una de las 25 mejores travesías en el mundo para el 2010.

En su edición mensual de Aventura publicada en noviembre, la revista describe al Valle Sagrado del Cusco, al pueblo Cachiccata, a la caminata hacia Machu Picchu y a los antiguos andenes Incas como las razones principales para visitar el Perú.

La National Geographic describe al Perú y a otros 24 destinos como “perfectos para aquellos viajeros que deseen gastar su dinero ayudando a otros, al planeta y a ellos mismos”.

EL COLCA

El valle del Colca, en Arequipa, recibió entre enero y octubre 124 mil 294 turistas, cifra que representa un incremento del 7% con relación al mismo período

del año 2008, informaron fuentes de la Autoridad Autónoma del Colca (Autocolca).

Autocolca espera cerrar el 2009 con más de 150 mil turistas, cifra que superaría en más del 10% el número de turistas que arribó el año pasado cuando llegaron 140 mil 13 visitantes.En setiembre arribaron 13 mil 185 turistas y en octubre la cifra se elevó a 15 mil 918. Según información de la entidad administradora de la zona, los turistas que más visitan el Colca provienen de países europeos como España, Francia, Italia, Inglaterra y Alemania. El Colca recibe diariamente a un promedio de 400 a 500 turistas.

HIDROELÉCTRICA

Con una inversión de US$ 600 millones, se construirá la central hidroeléctrica de Chaglla en el distrito huanuqueño de Chinchao.

El anuncio fue hecho por el presidente regional de Huánuco, Jorge Espinoza, y el director de Contratos de la constructora Odebrecht Perú, Erlon Arfelli.

Según los estudios, la hidroeléctrica Chaglla tendrá una potencia instalada de 360 megavatios (MW ) y su construcción podría empezar el segundo trimestre del 2010.

KALLPA CRECE

El grupo Israel Corporation dio a conocer al mercado bursátil de Tel Aviv (Israel) que su subsidiaria Kallpa Generación S.A. culminó el pasado 13 de noviembre la colocación de bonos para ampliar la capacidad de generación eléctrica de su planta de Chilca (Cañete). La expansión de infraestructura es por un adicional de 280 megavatios, el

cual ha representado un costo total de US$ 400 millones. De este monto, unos US$ 227 millones fueron obtenidos vía prestaciones bancarias y emisión de bonos.

Cabe indicar que Quimpac S.A. vendió a Kallpa el 25.1% de sus acciones por US$ 85 millones.Israel Corporation espera obtener ganancias en este trimestre por unos US$ 34 millones, como resultado del acuerdo entre Kallpa y Quimpac S.A.

CÁLIDDA TERMOCHILCA

Osinergmin informó que ha considerado a la empresa de generación eléctrica Termochilca como uno de los clientes que deberá atender la empresa Cálidda.

Cabe señalar que en setiembre último Kallpa también fue incluida en la demanda que deberá atender Cálidda.

Termochilca planea poner en operación comercial una planta de generación en diciembre del 2011. La compañía ya ha iniciado la licitación para el suministro y equipamiento de la planta térmica y se está solicitando la autorización de

generación ante el Ministerio de Energía y Minas (MEM).

Cálidda deberá realizar las inversiones requeridas para conectar a Termochilca a su red de distribución y suministrarle el gas natural para la operación de su planta.

central térmica y exploración en otros lotes.

En el periodo de enero a setiembre de este año, BPZ realizó desembolsos por US$ 50.5 millones; y había presupuestado inicialmente una inversión por US$ 86 millones para este año.

ELECTRIFICACIÓN

REFINERÍA DE TALARA

Las inversiones en proyectos de electrificación rural en el Perú durante este año podrían sumar entre US$ 125 millones y US$ 130 millones.

PETROLERA BPZ

La petrolera BPZ indicó en su último balance que hará un desembolso por US$ 54 millones principalmente relacionado a más perforaciones, desarrollo y producción, adquisición de embarcaciones y equipos para operarse en los campos de Corvina y Albacora, yacimientos petrolíferos submarinos ubicados frente a las costas de Tumbes.

La empresa espera hacer más trabajos de sísmica submarina, compras de turbina de gas para sus proyectos de

Petroperú entregará el próximo 11 de diciembre la buena pro del proceso por competencia internacional para la contratación del servicio de consultoría del Project Management Consultancy (PMC) del proyecto de modernización de la refinería de Talara. Los participantes son el Consorcio Construtora Revista Enfoque Ecónomico 29 

Andrade Gutierrez - Techint Compañía Técnica Internacional - Foster Wheeler USA Corporation, de capitales procedentes de Brasil, Argentina y Estados Unidos, así como el consorcio japonés JGC Corporation - Marubeni Corporation y la española Técnicas Reunidas.

El 20 de noviembre se conocerán los resultados de la Evaluación Técnica y se procederá a la apertura del sobre 2.

PLUSPETROL NORTE

Pluspetrol Norte pagaría unos US$ 250 millones de regalías por la explotación de los lotes petroleros 8 y 1AB, ubicados en Loreto, considerando un precio promedio del petróleo de 50 dólares durante el 2009.

Las regalías son un porcentaje que depende tanto de la producción como de los precios internacionales del crudo.

MINERA AFRODITA

Minera Afrodita, iniciaría exploraciones a fin de mes en la zona de la Cordillera del Cóndor, donde ya se han realizado pruebas de cateo, informó su presidente, Jorge Bedoya.

En la primera etapa de cateo del proyecto Afrodita encontró dos áreas con altas probabilidades de tener una proporción importante de minerales, pero aún no se puede saber sobre posibles reservas hasta los trabajos de exploración respectivos.

En la misma zona de la Cordillera del Cóndor, pero en terreno ecuatoriano, se encuentra la mina Fruta del Norte, la cual constituye uno de los principales hallazgos auríferos de la última década, con 13.7 millones de onzas de oro de reservas estimadas. Bedoya indicó que la etapa de exploración, donde se invertiría entre dos millones y tres millones de dólares, se iniciará una vez que el Ministerio de Energía y Minas les otorgue el permiso.

DEPÓSITO DE RELAVES

Vena Resources anunció el inicio de un programa piloto de evaluación y factibilidad económica en su depósito de relaves de Azulcocha (Junín). Se estima que se pueda procesar una reserva probable de 908,400 toneladas de rela30 Revista Enfoque Económico 

ves con contenidos de zinc, manganeso y oro, que pueden ser recuperados y generar una valor neto de US$ 37.2 millones. La planta tendrá capacidad de procesar unas 500 toneladas de relaves diarios.

ORO OLLACHEA

Minera IRL Limited, empresa de capitales australianos y peruanos, culminó el desarrollo de un Estudio Conceptual del Proyecto de Oro Ollachea, en Puno.

El informe revela recursos de 1.3 millones de onzas de oro, resultantes de los 8.9 millones de toneladas con una ley de 4.5 gramos por tonelada identificados principalmente en la zona de Minapampa.

Para el desarrollo del Proyecto Ollachea, sobre los actuales recursos identificados, se ha previsto una inversión de US$ 157 millones, que incluyen un 20% para contingencias, y que permitirá desarrollar una operación subterránea a una tasa de un millón de toneladas anuales para producir 117,000 onzas de oro por año, para una vida útil de mina de nueve años. El costo de producción será menor a US$ 400 por onza. Cabe destacar que la Comunidad Campesina de Ollachea tendrá un 5% de participación cuando se inicie la producción.

PRODUCCIÓN PLOMO

Norandino.

El tren de Brasil, que costaría unos US$ 4,500 millones, sacaría toda la producción de soya (60 millones de toneladas al año) por el Pacífico, a través del puerto Bayóvar.

El Ferrocarril del Rey pasaría por Cajamarca, desde la ceja de selva y los andes peruanos para llegar a puerto Bayóvar, que también es el destino del tren Norandino que formará parte de un gran proyecto que uniría el Pacifico con el Atlántico, promoviendo el desarrollo de la macrorregión norte.

MINAS CONGA

Minera Yanacocha espera que en 12 o máximo 16 meses tome una decisión final para desarrollar el proyecto de Minas Conga.

La compañía mantendrá su inversión anual de US$ 20 millones a US$ 25 millones para actividades de exploración, señaló su gerente general, Carlos Santa Cruz.

Indicó que retomar el nivel récord significaría que la minera descubra cuatro millones de onzas al año, cuestión que es bastante complicada.

RANSA EN TOROMOCHO

La producción de plomo registró una caída de 21% al producir 23,813 TMF en setiembre del presente año. Esta disminución se explica por el descenso en 43% de la producción de Buenaventura. Sin embargo, minera Santa Luisa y Minera Corona aumentaron su producción.

FERROCARRIL DEL REY

Además del proyecto del tren Norandino, hay otro proyecto similar que partirá de Brasil y culminará en el puerto de Bayóvar. Jorge Merino Tafur, director de Asuntos Sociales de ProInversión, reveló que en Brasil se está promocionando el proyecto “El Ferrocarril del Rey”, que está a la espera de ser declarado por el Congreso brasileño de interés nacional, igual como ocurrió en nuestro país con el proyecto del tren

Ransa invertiría más de US$ 4.6 millones en la adquisición de equipos y vehículos de transporte, así como en la habilitación de almacenes para brindar el servicio de logística integral al proyecto cuprífero Toromocho.

Chinalco ha confiado en YRC Logistics y en Ransa para el desarrollo y atención de la logística integral de sus operaciones durante los dos años y medio que demorará su construcción.

Para el 2010, una vez que empiecen las obras físicas del yacimiento, Ransa tiene previsto movilizar, en promedio, 30 despachos diarios de carga general, además del transporte de la carga sobredimensionada que estará a cargo de Stiglich, una empresa especializada en este rubro.

CASALIMPIA

Con planes de abrir oficinas en Perú y Ecuador, los directivos de la compañía colombiana Casalimpia, especializada en el outsourcing de servicios genera-

GESTIÓN LUNES 16 DE NOVIEMBRE DEL 2009

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AVISO

les para el sector corporativo, estima que la empresa cerrará el año con un crecimiento de 24% en ventas, informó La República de Bogotá.

Los estudios de factibilidad y mercado para la apertura en Perú se realizarán en el primer semestre del 2010, con el fin de cumplir con este objetivo en el segundo semestre. El gerente general de la firma, Carlos Giraldo, precisó que en Lima se persiguen negocios con multinacionales como Siemens y Bayer.

La empresa también planea abrir una segunda oficina en Ecuador, específicamente en Guayaquil, pues ya tiene una en Quito.

ALMAFIN

Almacenes Financieros (Almafin), subsidiaria del operador logístico Neptunia, ya tiene la autorización de funcionamiento como un almacén general de depósito para operar en el puerto del Callao. La inversión de Neptunia para instalar Almafin asciende a US$ 5 millones. Actualmente, operan tres almacenes generales de depósito: Almacenera del Perú, Compañía Almacenera y Depósitos. En los almacenes generales de depósito se ofrecen el servicio de warrants y certificados de depósito, almacenamiento simple de mercadería y almacenamiento de aduanas.

EXPORT TRUCHA

10.3% entre enero y setiembre de este año, los envíos de trucha refrigerada y/o congelada aumentaron 36.1% alcanzando los US$ 3.3 millones, informó la consultora Maximixe.

En este período, los envíos de trucha a Canadá crecieron 87.7% en valor, y a Noruega 113.1%. Además se retomó el mercado de Polonia. Por el contrario, la demanda de Estados Unidos se contrajo en 70% al adquirir 17.8 TM por US$ 116,300.

FRIO AEREO

A diferencia de las exportaciones de congelados de pescados que cayeron

Armando Grados, gerente general de la Asociación Civil Frío Aéreo (operador logístico en comercio exterior por vía aérea), informó que actualmente el 70% de sus exportaciones se dirigen al mercado de EE.UU. y el 30% a otros mercados de la Unión Europea, a Japón, Australia, Nueva Zelanda, entre otros.

“Si bien estos últimos no tienen un volumen aún importante, sí vienen mostrando aumentos de demanda superio-

res al de Estados Unidos; puesto que si este crece a tasas de 5.5% los demás lo hacen a 30%”, afirmó.

MISIÓN COMERCIAL

Las cuatro empresas peruanas que integraron una misión comercial que visitó Polonia, Hungría y la República Checa en octubre (Camposol, Gandules, Pesquera Hayduk y Tal) estiman concretar negocios por más de un millón de dólares para el año 2010.

“Estos países representan un nicho de mercado con mucho potencial”, comentó el representante comercial de Camposol Fresh en Holanda, Sergio Torres, empresa que comercializa palta, mango, espárragos y uvas.

El gerente de Exportaciones de Gandules, Luis Rozas, resaltó que “estos mercados son importadores netos de este tipo de productos y podrían hacer ingentes pedidos, por lo que prevemos que durante el primer año los negocios podrían superar los 300 mil dólares en cada país”.

Revista Enfoque Ecónomico 31 

FLASHMODE & MODA ETICA

LOS DISEÑADORES PERUANOS MÁS DESTACADOS DESFILARON SUS CREACIONES INSPIRADAS EN EL EJE TEMÁTICO MODA ÉTICA EN EL DESFILE FLASHMODE ORGANIZADO POR LA ALIANZA FRANCESA DE LIMA.

LUIS GIAMPIETRI PARTICIPARON DE LA INAUGURACIÓN DEL MODERNO EDIFICIO DONDE FUNCIONARÁ EL CENTRO DE OPERACIONES MÓVILES DE LA COMPAÑÍA NEXTEL 32 Revista Enfoque Económico 

Eventos Institucionales

EL PRESIDENTE ALAN GARCIA ASISTIO A LA INAUGURACIÓN DE LA SEGUNDA TIENDA MAKRO EN EL CALLAO

JUAN JOSÉ CALLE, CECILIA GRANDA, GONZALO ANSOLA CABADA DURANTE COCKTAIL DEL 33 ANIVERSARIO DEL C.C. PLAZA SAN MIGUEL.

ANIVERSARIO PLAZA SAN MIGUEL

Revista Enfoque Ecónomico 33 

XVIII CONGRESO CONFIEP

PRESIDENTE DEL CONSEJO DE MINISTROS, JAVIER VELÁSQUEZ QUESQUÉN, DISERTA DURANTE LA CEREMONIA DE INAUGURACIÓN DEL XVIII CONGRESO NACIONAL DE LA EMPRESA PRIVADA – CONFIEP, EN EL MUSEO DE LA NACIÓN

PRESIDENTE DE ISUZU MOTORS, YOSHINORI IDA, EN PRESENCIA DE PILAR NORES, ENTREGÓ UN CAMIÓN PARA APOYAR EL PROGRAMA SEMBRANDO. EL PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA, ALAN GARCÍA, RECIBIÓ AL CHAIRMAN Y DIRECTOR DE ISUZU MOTORS LIMITED, YOSHINORI IDA 34 Revista Enfoque Económico 

Eventos Institucionales

EMPRESARIOS CHINOS PLANEAN IMPORTAR FRUTA FRESCA PERUANA POR US$ 25 MLLS.

El interés de empresarios chinos por importar frutas frescas peruanas tiende a crecer en los últimos años.

Así, actualmente, los comercializadores chinos buscan comprar frutas frescas como uvas red globe y mango, y ven la posibilidad de importar cítricos.

Juan Carlos Mathews, director de promoción de exportaciones de Promperú, sostuvo que “los empresarios asiáticos esperan realizar más negocios en el mediano plazo, y podrían concretar contratos por más de US$ 25 millones en los próximos cinco años”.

Con motivo de la visita de la misión empresarial de mayoristas de frutas frescas Shanghai Long Wu Market -el segundo conglomerado mayorista de frutas en China-, el funcionario indicó que el propósito es formar alianzas estratégicas con los productores agroexportadores de Piura e Ica.

Revista Enfoque Ecónomico 35 

LABORATORIOS GRÜNENTHAL Foto: Agencia News Report/

El Dr. Flávio Antonio Quilici Profesor Titular de Gastroenterología y Cirugía Digestiva de la Pontificia Universidad Católica de Campinas de Brasil, estuvo presente en el Simposio Internacional de Intestino Irritable que se realizó en el Hotel los Delfines con el auspicio de Laboratorios Grünenthal Peruana, en la que presentó novedades en la terapia y el diagnostico de este.

MG MOTORS 36 Revista Enfoque Económico 

La tradicional marca inglesa MG Motors retorno al Perú después de casi 40 años. esta vez, de la mano del Grupo Bergé.

Los nuevos modelos fueron presentados durante un concurrido coctail realizado en el Hotel Country Club de Lima.

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PREMIO QUILAB

Una investigación experimental sobre el efecto de la Atorvastatina para retrasar el avance del daño renal en ratas a las que se les indujo diabetes, ocupó el primer puesto en el Premio Quilab 2009 a la Investigación Médica. El médico serumista Cristian Aguilar Carranza, desarrolló una investigación en ratas titulada “Efecto de la Atorvastatina sobre los cambios morfológicos de la nefropatía diabética experimental”, que ocupó el primer puesto en la categoría I.

Como parte de su plan de expansión de negocios en nuestro país, recientemente la Corporación Chang’s Investment, representante de la cadena de pastelería fina Sweet Garden, inauguró dos tiendas en simultáneo ubicadas estratégicamente en los distritos de San Borja y Chorrillos. A esto la cadena suma tres tiendas a la principal que se encuentra en el distrito de Miraflores.

SWEET GARDEN

GRUPO IACCSAC

Grupo Iaccsac, conjunto de empresas de capitales peruanos de consultoría integral, agasajó a sus clientes con el fin de compartir una noche especial y que conocieran sus nuevas instalaciones. Al evento asistieron distinguidas personalidades del mundo empresarial. Asimismo, los socios del Grupo Iaccsac aprovecharon la oportunidad para presentar a las nuevas empresas incorporadas a la compañía: Lever LatAm y Despega Capacitación & Coaching.

Lenovo, líder en la fabricación de computadoras personales a nivel mundial, presenta cuatro nuevas series de portátiles: Ideapad Y, U, S10-2 y Lenovo Essential G, así como dos nuevas series de computadoras de escritorio: Lenovo Essential C y H.

LENOVO Lanzamiento

CAJA METROPOLITANA Un total de 40 Buses Ecológicos han sido adquiridos por diversas Empresas de Transporte Masivo, como parte del Programa de Mejoramiento del Parque Automotor que promueve de la Caja Metropolitana. Las unidades de transporte, con carrocerías de 9 y 12 metros, se suman a los autos a gas, entregados a los taxistas que calificaron para el programa “Taxi Metropolitano”, para obtener taxis a gas a precios económicos.

SANOFI - AVENTIS La Asociación de Diabetes del Perú (ADIPER) y el laboratorio francés Sanofi Aventis, se unieron en la conmemoración de actividades y campañas de salud médica por el Día Mundial de la Diabetes que se realizó el 14 de noviembre en la Avenida de la Peruanidad en Jesús María.

El uso de insulina es una parte importante del tratamiento médico de los pacientes diabéticos y para hacer de éste un proceso más práctico y cómodo a llegado al Perú SoloSTAR, primera línea de aplicadores descartables para la inyección de insulina , que ya se utiliza con éxito en países como: Francia, Italia, Estados Unidos, Canadá, entre otros.

Revista Enfoque Ecónomico 37 

EL A.B.C DE LA TELEVISIÓN MÓVIL TV MÓVIL OFRECERÁ UNA EXPERIENCIA MÁS COMPLETA, INTERACTIVA Y PERSONAL QUE LA TV TRADICIONAL

Con la llegada de un nuevo sistema para la televisión digital, se modificarán y cambiarán las formas de producir, comercializar y distribuir los diferentes contenidos que se venía utilizando en la industria audiovisual. De la misma manera, los usuarios tendrán diferentes maneras de interactuar con esta nueva tecnología, por ejemplo en los celulares.

Para los suscriptores móviles, la TV Móvil añadirá una nueva dimensión a su vida diaria, brindando no solamente acceso a su programación preferida en cualquier lugar y momento sino también nuevos niveles de interactividad.

Así mismo, para los operadores será un medio para asegurar un nivel de lealtad incomparable con sus clientes y un componente primordial para la creación de una identidad y marca en el mercado multimedia que lo definirá dentro de los líderes del sector.

Es por eso que en América Latina, según un estudio de Pyramid Research, la televisión digital móvil tendrá una tasa de crecimiento anual cercana al 39%, entre 2009 y 2014. De la misma manera, de acuerdo con la investigadora, el número de suscriptores a servicios pagos de video y televisión móvil en el mundo llegará a 534 millones en 2014, un incremento cinco veces mayor a lo obtenido en 2008. El informe predice que solo en Estados Unidos los ingresos alcanzarán US$ 16.000 millones, gracias a la venta de videos musicales, series de TV y películas.

¿QUÉ ES LA TELEVISIÓN MÓVIL? ¿CUÁLES SON SUS PRINCIPALES BENEFICIOS? Para Carlos Romero, director de Marketing para América Latina de Gemalto, empresa líder en seguridad digital y proveedora de tecnología para la aplicación de TV Móvil, “es la entrega de contenido a través de una señal de TV digital que permite a los usuarios acceder a diferentes canales desde un dispositivo móvil. Es decir, se trata de la experiencia de la TV en movimiento con el contenido que tradicionalmente se tenia sólo en los 38 Revista Enfoque Económico 

televisores, ahora mejorado para difundirlo en teléfonos móviles”.

De acuerdo con Romero, la TV móvil ofrecerá una experiencia más completa, interactiva y personal que la TV tradicional, pues permitirá tener acceso a descargas de programas, decidir sobre contenidos y utilizar los canales del operador para interactuar con los personajes y hasta para hacer compras.

La interactividad de la televisión móvil será tan alta que inclusive los usuarios podrán crear sus propios contenidos televisivos con diferentes dispositivos móviles. Actualmente, ejemplos de esto son el sitio en Internet YouTube y el canal de televisión estadounidense Current TV, donde 30% del contenido es creado por los usuarios.

Otro de los principales beneficios para los usuarios es sin duda la flexibilidad, pues con la TV móvil, la gente ya no va a necesitar estar un mismo sitio siempre para acceder a ella, si no que por el contrario podrán hacerlo desde cualquier lugar, en cualquier momento y a cualquier hora: en medio de un trancón o mientras se espera en una larga fila del banco o el supermercado.

Aunque la televisión tradicional no será reemplazada, la industria del entretenimiento se volcará cada vez más a este formato. El gran interés del mundo de los medios por la TV móvil ha quedado evidenciado por marcas como CNN o MTV, quienes ya realizaron alianzas para proveer contenido especializado para la TV móvil sin perder el objetivo que venían manejando en la TV tradicional como informar, divertir y distraer.

¿QUIÉNES PODRÁN ACCEDER AL SERVICIO? Todos los usuarios postpago de telefonía móvil que cuenten con un teléfono celular de tercera generación en los modelos con la opción de recibir la señal de TV móvil que se trasmita por algún sistema como DVB-T y que cuenten con las tarjetas chip USIM configuradas para su acceso, (la siguiente generación de las SIM actuales). Estas son el mecanismo ideal para la integración de las aplicaciones necesarias para el acceso a la señal, ya que provee una plataforma segura y fácil de entender para el usuario, entregándole acceso al servicio y protección del contenido.

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