Zummi | Brandbook by Empresa Júnior PUC-Rio

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índice naming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 essência da marca. . . . . . . . . . . . 5 tom de voz. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 identidade visual. . . . . . . . . . . . . . . 19 aplicações. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43

naming O nome atua como um dos primeiros pontos de contato do empreendimento com seu público. Ele é a ferramenta essencial para a identificação e diferenciação no mercado, visto que representa uma peça chave para a transmissão da personalidade da empresa

naming

Somos som que acolhe. De forma

Com todo carinho,

lúdica e atenciosa, despertamos impactos positivos em tudo o que fazemos, principalmente na vida dos filhotes. O que mais nos motiva é poder compartilhar esse cuidado com a nossa família pet.

naming

essência da marca A essência da Zummi é a sua base, o seu espírito, ou seja, aquilo que é fundamental e inerente à marca. Essa identidade é, então, traduzida em seu posicionamento e em sua forma visual, que serão transmitidos ao público-alvo. É por meio dessa comunicação que marca e público dialogam de forma clara, afetuosa e próxima.

essência da marca

afeto Nossos produtos são resultado do carinho que temos com os pets. Nutrimos uma relação próxima e de companheirismo não só com quem compra, mas com quem consome.

essência da marca

responsabilidade Por meio de um processo consciente, garantimos produtos de qualidade que geram um impacto positivo no meio ambiente e na sua casa.

criatividade Somos capazes de inventar e inovar. Trazemos uma solução original para um mercado pouco diversificado. Fugimos do convencional e buscamos ir além.

essência da marca

Unimos inovação e responsabilidade em um só

missão

produto, impactando tanto a qualidade de vida do seu pet, quanto o ambiente ao seu redor. Afinal, tratamos seus filhotes como membros da nossa família.

essência da marca

visão

Ser referência em responsabilidade ambiental no segmento pet, sendo capaz de desenvolver de forma independente todos os processos de produção da ração e de expansão da marca.

essência da marca

tagline: compra consciente, pet contente

essência da marca

abecedário da marca O abecedário apresenta palavras, a partir de todas as letras do alfabeto que transmitem a essência da marca. Esse universo semântico se adequa à linguagem verbal a ser utilizada na comunicação da Zummi.

essência da marca

A B C D E F G H

apaixonados

benéfica

I J

gostoso

L M N O P

humanização

coletividade

diversa

ecológica

fiel

impactar

juntar

lúdico

memória

natural ousadia

R S T U V Z

referência

sustentável

transparência

usual

visionária zelo

pioneirismo

qualidade essência da marca

tom de voz O Tom de Voz é a forma que uma marca se comunica com seu público utilizando características específicas. Ele é pensado através da essência da marca e tem como objetivo direcionar o discurso dela e alinhar a maneira como a ração irá dialogar com o seu público.

tom de voz

confiante Devemos transmitir aos nossos stakeholders a garantia de que a nossa ração é a melhor opção. Por ser uma marca nova, haverão dúvidas sobre a nossa qualidade. Sendo assim, ser assertivo ao falar dos nossos méritos é essencial.

tom de voz

afetivo Por sermos uma marca preocupada com os pets e a sua longevidade, devemos, além de pensar nos melhores produtos para eles, transmitir aos seus donos o amor que sentimos pelos seus filhotes.

tom de voz

carismático Devido às características da marca e do ramo em que ela se inclui, não podemos ser ‘descolados’ em demasia. Devemos ser simpáticos e bem humorados, mas não esquecendo de ter seriedade na transmissão de informações.

tom de voz

hashtags

emojis

#insectfood #greenlife #filhotes #sustentabilidade #amordecao

tom de voz

identidade visual Depois de identificar e definir a essência da marca, é importante traduzi-la para sua forma visual. Assim, os conceitos apresentados anteriormente são representados em uma identidade visual, que esquematiza a partir de regras de repetição, um universo visual composto por logotipo, elementos gráficos e grafismos aplicados a superfícies e situações comuns à marca.

identidade visual

logotipo O logotipo é o principal recurso gráfico de identificação da marca e portanto, deve ser de fácil associação e pregnância. Assim, ele reflete os conceitos definidos e busca transmitir ao público alvo a afetividade, proximidade e criatividade, com um toque da responsabilidade que também permeia a marca.

identidade visual

construção A escolha por um logo tipográfico tem a intenção de ser simples, fácil e portanto, próximo do público. Assim, a tipografia “Dosis” foi escolhida por possuir terminações arredondadas, o que transmite conforto e afetividade. A escrita apenas em caixa baixa, reforça ainda mais a sensação de familiaridade e proximidade com o público alvo.

identidade visual

Além disso, a sutil inclinação nas letras “u” e “i” trazem a ideia de brincadeira e diversão próprias desse universo lúdico, afetivo e criativo que construímos em nossa relação com os pets. Já a cor principal azul, busca trazer um equilíbrio entre esse universo e a sobriedade de ser uma marca responsável por seus impactos.

identidade visual

O ícone, por sua vez, que pode ou não acompanhar a forma tipográfica, é composto por formas orgânicas derivadas da própria tipografia e reforçam o elemento da criatividade, sendo mais estímulo visual para o público.

identidade visual

versões A zummi apresenta três versões para melhor se adaptar às diferentes aplicações e tamanhos que possa vir a ter, sem comprometer a essência da marca. tipográfica: nome da marca principal: nome da marca + ícone completa: nome da marca + ícone +tagline

identidade visual

paleta de cor Cor é um elemento fundamental para comunicar a essência da marca reforçando seus conceitos e fortalecendo o reconhecimento da marca pelo público. Foram escolhidas cores que conversam bem entre si, transmitindo mais uma vez um equilíbrio entre o universo descontraído da Zummi e seu lado responsável. identidade visual

R: 243

G: 151

C: 2 M: 48

R: 251 C: 1

Y: 94

G: 226

M: 12

R: 28

B: 47 #f3972f

B: 232

Y: 2

G: 65

K: 0

#fbe2e8

K: 0

B: 118

#1c4176

C: 100

M: 83

Y: 27 K: 12

R: 196

G: 59

B: 58

C: 16

M: 91

Y: 81

#c43b3a K: 5

tipografia A tipografia principal escolhida para Zummi utilizada no logo, tagline e títulos - é a Dosis, que com terminações arredondadas e suaves, remete ao afeto e ao acolhimento. Já a auxiliar - utilizada para textos - Work Sans, é mais estruturada, complementando a principal e garantindo uma leitura fácil e confortável. identidade visual

ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ

Tipografia principal

Dosis

abcdefghijklmnoqrstuvwxyz

Dosis Medium

1234567890

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Dosis Extra Light

Dosis SemiBold

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Dosis Light

Dosis Bold

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Dosis Regular

Dosis ExtraBold

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identidade visual

ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoqrstuvwxyz 1234567890

Tipografia de apoio

Work Sans

Work Sans Thin

Work Sans Regular

Work Sans Bold

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Work Sans Thin Italic

Work Sans Italic

Work Sans Bold Italic

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Work Sans Extra Light

Work Sans Medium

Work Sans ExtraBold

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Work Sans Extra Light Italic

Work Sans Medium Italic

Work Sans ExtraBold Italic

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Work Sans Light

Work Sans SemiBold

Work Sans Black

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Work Sans Light Italic

Work Sans SemiBold Italic

Work Sans Black Italic

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identidade visual

restrições Para manter a integridade visual da logo, é essencial que não seja feita nenhuma alteração ou interpretação da marca original. Seguem alguns exemplos do que não pode ser feita com o logotipo.

identidade visual

Não cortar

Não contornar

Não rotacionar

Não alterar as cores

Não distorcer

Não aplicar sombra, brilho e efeitos em geral

Não alterar a proporção dos elementos

Não utilizar em baixa qualidade

Não utilizar em fundos que prejudiquem a legibilidade

área de proteção Espaço que tem como função proteger a marca e garantir sua legibilidade. Ela indica os limites que não devem ser ultrapassados ao redor do logotipo. A área foi delimitada a partir da forma triangular.

identidade visual

redução Estabelecer um tamanho de redução máxima para a marca é muito importante. Ao respeitar esse parâmetro é mantida a integridade da identidade da Zummi em situações que exigem formatos menores.

identidade visual

1,7 cm 50 px

2,5 cm 72 px

3,3 cm 96 px

identidade visual

elementos de apoio Esses grafismos ajudam a fortalecer e representar a marca em sua forma visual. Vale ressaltar que eles não esgotam todas as possibilidades do universo visual, mas são dinâmicos e flexíveis, permitindo expandir para novos usos e aplicações.

identidade visual

Os elementos da Zummi partem das formas presentes no próprio logotipo preenchidos ou apenas outline, o que traz uma maior unidade visual e reforça o aspecto da diversão e da criatividade. Além disso, foram feitos ícones - coração, quebra-cabeça e planta - para apoiar os momentos mais afetivos, criativos ou de responsabilidade no discurso da marca.

identidade visual

fotografia Fotografias que remetem à conceituação da Zummi são mais um elemento que compõe e reforça seu posicionamento. As fotografias devem ser utilizadas sempre em alta qualidade e com o recurso que apresentaremos a seguir, além de assumirem ou não a forma dos grafismos. identidade visual

O recurso usado é o aumento das cores rosas e amarelas nas fotorafias, acentuando a transmissão de afeto e diversão. Os números retratados ao lado são apenas uma média, podendo variar de acordo com a coloração natural da foto. identidade visual

aplicações Zummi se faz presente tanto no meio digital quanto físico. A partir de diversos pontos de contato com seu público alvo - post, cartão da loja, embalagem, entre outros - a marca se torna familiar e proporciona uma comunicação e uma experiência completa ao seu consumidor.

aplicações

branding desenvolvido pela Empresa Júnior PUC-Rio https://empresajunior.com.br/

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