High Tea | Brandbook

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E C I D ÍN ! ! ! a r e l a g Fala

a, e T h , g i a e H T a iagrhc H m o a d l a u an m o a lar s r a f o a l i d a f n v i a v r e a u m Be al qp i c e p s e o ée nh i t a c n r a a c m o s a s rid no e u q a s les, s o o g n s e o t u i q u m e s o t i de tudo u m r o p a r t r e s e p e a d e o p s i a m a ainda g e h C ! nos a , ! r a o g h n l o e l m é m ou e g a i v a e rqu o p , o t n i c o

Conceituação Logotipo Construção Versões Redução Área de Proteção Restrições

4 17 19 23 59 61 63

Recursos Gráficos Cores Tipografia Grafismos Ilustrações Rótulo Aplicações

64 67 71 75 76 82 88

O Ã Ç A U T I E C CON

CONCEITUA ÇÃO

conceituação

PARCÊRO High Tea é muito mais que uma marca... é um amigo, uma noitada boa, uma experiência!

Foi com essa leveza e alto astral que foram desenvolvidos três conceitos para guiar todo o seu universo visual:

Todo mundo junto aqui é geral #HIGHPARÇA

GENTE FINA Chega junto que vai ser só #HIGHVIBES

JAÉ Se bater aquele medo é só criar coragem e #HIGHSEJOGA 7

conceituação

O R Ê C PAR Meu brother, camarada, miga, bff, pode me chamar do que você quiser. No final das contas você sabe que eu vou estar lá quando bater aquela sede de beber mate.

Pois é… High Tea é assim, generoso com seu paladar e parceiro das suas histórias mais iradas. Pode ser aquela sexta que tinha tudo pra dar em nada e de repente #sextou, ou até a festinha top que só rendeu risada boa!!!

l a r e g é i u do junto, aq

Todo mun

A Ç R A P H G #HI

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conceituação

A N I F E T N E G Aquele sorrisão envolvente e abraço apertado! Sempre de bom humor, tiradas espertas e que deixa uma vibe boa logo de cara! Quebramos o gelo e conquistamos geral com aquele gole geladáço! É cada papo à toa, cada “bora marcar” cheio de vontade. Gentileza que gera mais e mais gentileza! Sabe aquele carisma gostoso do carioca? A gente deixa por onde passa!

ó s r e s i a v e ega junto qu

Ch

S E B I V H G I #H

11

conceituação

JAÉ Toda hora é hora de curtir! De viver intensamente, com muita energia! A gente é assim, faz o que dá na telha mesmo! Corre, dança, arrisca, erra (porque ninguém é de ferro) acerta, sobe, desce, sacode a poeira e dá a volta por cima, descobre o mundo e a nós mesmos, curtindo cada segundo. Ufa! Depois de tanto agito há quem diga que a gente não tem energia pra fazer tudo de novo. É, meu parça, quem achou isso tá enganado.

Aqui é o bonde dos que fazem, dos “topa tudo”!

e m e g a r o c r edo é só cria

m e l e u q a r e t Se ba

A G O J E S H G I #H

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O P I T O LOG

LOGOTIPO

logotipo

O logotipo é a primeira impressão que uma marca causa no mundo, é por isso que a do

High Tea é a nossa cara despojado, sem roteiro, com carisma e movimento.

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CONSTRUÇÃ O

Para a construção do logo é muito importante ficar ligado nos detalhes, eles fazem toda a diferença!

Nosso logo é bem único, formado por dois letterings, com características que ressaltam a essência do High Tea, uma marca antenada, descontraída e popular.

construção O lettering cursivo, junto com a linguagem de tinta, trazem movimento para o logotipo. A escolha por essa linguagem, que não esconde suas falhas, traz a pegada jovem que a gente tem na veia!

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VERSÕES

Por sermos uma marca versátil em sua essência, temos muitas variações do logo e das combinações de cores. Por isso vamos mostrar pra vocês como elas podem ser feitas.

versões Ahhh, outra coisa importante! Todas as versões que vamos mostrar a seguir são ótimas para serem usadas no computador, celular, tablet... ou seja, em cores RGB! As cores para serem impressas, ou seja, CMYK, a gente vai mostrar mais pra frente, segura a ansiedade!

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versões

FUND

O BR

ANCO 23

versĂľes

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versĂľes

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versões

FUND

O PR

ETO 29

versĂľes

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versĂľes

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versões

FUND

O RO

SA 35

versĂľes

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versĂľes

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versões

FUND

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UL 41

versĂľes

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versĂľes

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versões

FUND

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RDE 47

versĂľes

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versĂľes

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versões

FUND

O LA

RAN

JA 53

versĂľes

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versĂľes

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REDUÇÃO

A redução é o menor tamanho que o logo pode ter sem que prejudique a leitura ou o torne ilegível. Temos que ficar ligados quando diminuimos uma marca para que ela continue mantendo sua integridade visual.

redução

CARA CA, U HIGH M MIN I TEA!! !

15,05 mm

15 mm

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ÁREA DE PR

OTEÇÃO

área de proteção

A área de proteção é super importante para preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando que outros elementos sobreponham o logo.

Por isso, nenhum elemento gráfico (textos, grafismos, ilustrações), pode ultrapassar o espaço delimitado pelo módulo determinado a partir altura da tarja que envolve o “High Tea”. Assim, todo mundo vai conseguir ver o logo do High Tea numa boa!

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RESTRIÇÕES

restrições Não cortar.

Para se consolidar no mercado é importante que a sua comunicação esteja integrada e coerente com os valores da marca, é de extrema importância que se mantenha uma unidade visual. Por isso, a gente separou alguns exemplos de restrições, ou seja, o que não fazer com a marca, de jeito nenhum heim!

#H

S A H N I R IGHREG

Não alterar a tipografia.

Não rotacionar.

Não utilizar cores fora da paleta institucional.

Não distorcer.

Não utilizar contorno.

Não redimensionar os elementos.

Não utilizar em baixa qualidade.

Não utilizar efeitos.

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S O S R RECU S O C I GRÁF

CORES

High Tea é uma marca com a diversão e alto astral muito presentes no seu DNA, e foi com esses valores definidos que determinados quais seriam as cores perfeitas para passar essa energia da marca. São cores vibrantes, neons, com tons abertos, que estimulam e transparecem esses valores.

A partir da conceituação da marca, desenvolvemos uma paleta de quatro cores institucionais, ou seja, as principais cores que representam a marca.

cores Dentro dessas quatro cores, existem algumas pequenas variações para aumentar o contraste da marca com o fundo.

C78M45Y0K0 R0G145B255

C42M9Y93K5 R131G237B131

C0M71Y38K0 R240G106B118

C0M47Y93K0 R255G153B0

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CORES

Além das cores institucionais, também utilizamos de cores complementares. Essas cores são importantes para manter a harmonia na paleta instituional, complementam o universo da marca e incluem alguns tons que são variações das cores instituionais.

cores

As cores complementares do High Tea são as seguintes: C0M56Y19K0 R255G146B164

C0M47Y78K0 R255G158B62

C0M86Y48K0 R237G64B93

C62M7Y0K0 R62G191B255

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TIPOGRAFIA

A tipografia é fundamental na transmissão de valores de uma marca. Pori sso, as fontes escolhidas para compor o universo visual do High Tea precisam estar totalmente de acordo com o propósito dessa marca afinal, elas serão utilizadas em todos os meios de comunicação.

tipografia Como tipografia institucional do High Tea, foi selecionada a família Avenir Next Condensed, pois além de possuir caráter jovem e moderno, também é uma família que possui uma variedade enorme de tipos, o que facilita a diversidade de uso nas aplicações da marca.

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TIPOGRAFIA

As fontes condensadas também têm aparência e estilo próprios, já que possuem o espaçamento entre letras menor do que outras tipografias, além do aspecto moderno por terem o comprimento das letras grande, essas características fazem com que tipografias condensadas sejam mais originais perto de outras fontes.

tipografia AVENIR NEXT CONDENSED HEAVY ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Usada para palavras específicas, para criar mais destaque.

AVENIR NEXT CONDENSED BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Usada para títulos.

AVENIR NEXT CONDENSED BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Usado para hashtags.

AVENIR NEXT CONDENSED DEMI BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Usada para textos corridos.

0123456789 673

GRAFISMOS

No universo da High Tea, os grafismos tem um papel bem importante porque eles compõe, junto com a tipografia, a identidade visual para as aplicações da marca.

No High Tea, o recurso das pinceladas de tinta é usado como grafismo principal, já que o mesmo é usado no logo. Elas representam a jovialidade, movimento e proximidade que a marca tem com o público.

grafismos As pinceladas são gestos humanos, que não escondem falhas e por isso geram empatia com o consumidor.

O mais interessante desse grafismo é sua flexibilidade de uso, ele pode ter diferentes tamanhos e formatos para serem utilizados nas aplicações.

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S E Õ Ç A R T S ILU

ILUSTRAÇÕE

S

Mais do que um grafismo, a ilustração dá vida e cria uma ponte de comunicação direta com o consumidor.

Por isso, o Raí é nosso mascote tão querido! Ele é uma personificação da marca, uma folha de mate carismática, que interage com a galera na festa e alegra nossas aplicações gráficas no universo visual do High Tea.

ilustrações Para a criação do Raí focamos em entender como o público alvo do High Tea receberia esse mascote.

O objetivo foi criar um personagem bem humorado, que fosse descolado e popular, com características exageradas como seu enorme sorriso e óculos escuros, para marcar presença por onde passar.

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ILUSTRAÇÕE

S

ilustrações

Buscamos desenvolver diversas “caras e bocas” para o Raí se expressar. Além disso, também experimentamos diferentes posições para o mascote, que podem ser vistas ao longo do manual, dessa forma tenham terão muitas opções para futuras aplicações da marca.

NG O P H G I H o# é i u q a r a e g s s o j e a e r , do Ah a e t n e g ea u q o g o j o s! a t s e f s a juntos n

Já que o Raí é um personagem super tranquilo e divertido, ele não possui nenhuma regra de uso, só não vale deformar as proporções sugeridas dos braços, corpo e pernas.

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O L U T RÓ

RÓTULO

O rótulo é a aplicação mais importante do High Tea. O consumidor que ainda não conhece a marca terá curiosidade de saber o que é o produto, e quem já conhece se identificará!

rótulo O rótulo, além de ter o papel de transmitir as informações básicas, como a quantidade, os ingredientes, e fabricação, também cumpre o fundamental papel de ser um dos maiores agentes transmissores da marca, tendo que transparecer seus valores e tom de voz no seu primeiro contato.

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Rร TULO Rotulo_HighTea_ArquivoFinal.pdf

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21/01/2019

rรณtulo 18:25

C

M

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CM

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CY

CMY

K

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S E Õ Ç A C I L P A

APLICAÇÕES

Não só de rótulo a gente vive né! Por isso que criamos diversas aplicações, ou seja, pontos de contato da marca com o mundo. Essas aplicações foram criadas para que o High Tea consiga se expressar em diferentes meios mas também para preservar a identidade da marca.

aplicações Separamos nossas aplicações em dois segmentos, as aplicações que foram desenvolvidas pensando em estratégias de inserção nas universidades, como os adesivos e copos, e as aplicações de papelaria e vestimentas.

! ! !

A S I M A EM ATÉ C

UHUL! T

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APLICAÇÕES

aplicações

Para que fossem efetivas as estratégias de marketing, aplicamos a marca em lugares específicos como na mesa de ping pong, para que durante as festas universárias que o High Tea estará, a marca fique constantemente visível.

Além disso, os adesivos que vamos mostrar a seguir, podem ser distribuídos ao longo da festa para que também virem pontos de contato estratégicos da marca.

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aplicações

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aplicações

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aplicações Uma das aplicações utilizadas como estratégia de marketing para inserção nas universidades é o copo neon que será vendido nas festas universitárias.

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E AI, CURTIU? FICOU IRADO NÉ!

Identidade Visual desenvolvida pela Empresa Júnior PUC-Rio www.empresajunior.com.br