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ÍNDICE

1


ÍNDICE

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Conceituação Objetivo Conceitos

05 06

Construção A marca Proporções Versões

08 12 15

Regras de uso Redução Restrições

23 24

Tipografia

27

Paleta de Cores

31

Nome dos arquivos

33


OBJETIVO

Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca Fashion Inclusive Brazil. Respeitando os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.

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CONCEITOS

O Fashion Inclusive Brazil é um evento de moda com uma proposta diferenciada, visando atrair a atenção à causas sociais e de preocupação com o meio ambiente. Seu objetivo é provocar uma mudança de comportamento nas pessoas através da moda, apresentando-a sob um novo conceito: ideias sustentáveis e projetos inclusivos, atendendo a demandas distintas em cada local de ocorrência do evento. Incentivar o consumo consciente e a adesão à tais causas são os principais valores defendidos pela marca, os quais puderam ser transmitidos através de sete conceitos:

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ELEGÂNCIA + COMPORTAMENTO + EMPATIA + SÓCIO AMBIENTAL + GLOBAL + DINAMISMO + COMTEMPORÂNEO +

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A MARCA

A marca conta com elementos gráficos e tipograficos exclusivos, e sua integridade deve ser mantida de acordo com as normas de utilização presentes neste manual. O logotipo do Fashion Inclusive Brazil é composto por formas irregulares que se sobrepõem e conversam entre si, fazendo uma alusão à balões de fala. Além de provocar dinamismo através de suas formas assimétricas, destaca o diálogo sobre diferentes questões, que será proposto em cada edição do evento. Também representa graficamente o “tornar grande”, o “dar visibilidade”. Tudo isso sem perder a elegância do mundo da moda.

8


visibilidade

balĂŁoes de fala

passarela projeção / tornar grande

9


A MARCA

Dessa forma, a marca adquire um caráter único e exclusivo frente ao mercado.

10


marca principal

11


CONSTRUÇÃO O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos.

7y x

y

y y 2x

x+y 7y

0.5 y x+y 13x + y 0.5 y Y

5x + y

x

8x + y 17x + y

y

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3y

A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, assinaturas, entre outros) podem ultrapassar o espaço delimitado.

3y

2y

3y

2y

2y

x

2y

y

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Foram desenvolvidas variações do logotipo principal para que possam ser aplicadas de acordo com a necessidade de determinadas situações. O logotipo principal somente poderá ser utilizado em fundos claros e de cores não similares. A versão em escala de cinzas utiliza apenas 2 tons de cinza. Esta variação não deverá ser utilizada em fundos pretos, pois prejudicará a identificação do logotipo. A aplicação em apenas uma cor pode ser em outline preto e/ou somente com a forma de trás chapada em preto. Em fundos escuros, ou pretos, deverá ser utilizada a variação com apenas o outline, sem chapados de cor. A assinatura horizontal somente deverá ser utilizada em casos de espaço reduzido e/ou documentos formais.

14 vv


VERSÕES

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Búzios ve rão

2014

Búzios ve rão

2014

assinatura horizontal + complemento

16


VERSÕES

3x 2x x+y x y 2x

17

y

3x

3x

3x 2x

Búzios ve rão

2014

1,5y 2x +0,5y 2x

5x + y


VERSĂ•ES

assinatura horizontal reduzida

18


3x

3x 2x

2x

2x

2x 3x

19

3x


VERSÕES

Búzios ve rão 2014

logo principal + complemento

20


Búzios ve rão 2014

2y

2y x

y

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Conforme as necessidades de aplicação da marca Fashion Inclusive Brazil, foi pensado e estudado o tamanho mínimo que ela pode chegar, sem perder a legibilidade e visibilidade. O dimensionamento mínimo permitido é de:

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REDUÇÃO 1.5 cm

1.0 cm

1.0 cm

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Búzios ve rão 2014


RESTRIÇÕES O que não pode ser feito:

Não rotacionar

Não cortar o logo

Não distorcer

Não alterar os elementos

Não aplicar em fundo de tons similares

Não reposicionar os elementos

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Não altere as cores

Não aplicar em fundos estampados ou de alto contraste

Não altere a opacidade

Não retirar elementos

Não adicionar elementos

Não adicionar contornos

Não inverter as cores

Não aplicar em baixa resolução

FASHION INCLUSIVE BRAZIL

Não aplicar somente os contornos

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Não aplicar com efeitos

Não alterar a tipografia

Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, podem ser encontrados em anexo.


DIN Next LT Pro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?# %&$@*{(/|\)}

DIN Next LT Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?# %&$@*{(/|\)}

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TIPOGRAFIA A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento. Para este projeto foram utilizadas fontes que serviram de base para a criação de uma tipografia especial e exclusiva para o lettering do logotipo. O objetivo dessa escolha foi justamente destacar a singularidade do projeto, em conjunto com a elegância e contemporaneidade transmitida pelas tipografias alongadas e finas. Como fonte auxiliar optou-se pela família DIN, por ser de fácil legibilidade e que condiz com as tipografias de base utilizadas no logotipo, principalmente pelo caráter elegante e sofisticado. Para outros documentos deve-se utilizar a fonte DIN Next LT Pro Light, para textos, DIN Next LT Pro Light toda maiúscula para títulos e a fonte DIN Next LT Pro Bold para chamadas mais enfáticas como em publicidade e sinalização, por exemplo.

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Búzios ve rão

2014

DIN Next Rounded LT Pro DIN Next LT Pro Light

Cabo-Verde inverno

2014

Tel Aviv ve rão

2015

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TIPOGRAFIA Para as variações da marca, de acordo com o lugar onde ocorrerá o evento, deve-se utilizar a fonte DIN Next Rounded LT Pro, peso Regular e a DIN Next LT Pro, com peso Light para o nome do local e temporada/ano, respectivamente. As proporções junto ao logotipo devem ser mantidas independente do tamanho em que será utilizada esta variação.

DIN Next LT Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?# %&$@*{(/|\)} 29


As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. Para a identidade visual do Fashion Inclusive Brazil foram utilizadas duas cores principais, ainda que todas possuam uma correspondente especial no catálogo Pantone Solid Uncoated. A tonalidade de preto escolhida busca transmitir a elegância presente em um evento de moda. Junto a ela, optou-se por uma tonalidade vibrante de verde, onde além de ser associado à sustentabilidade e ao meio ambiente, diferencia-se de seus similares e ressalta a unicidade do projeto. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: PANTONE, CMYK e RGB.

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PALETA DE COR

PANTONE 802 U

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PANTONE 179-16 U

PANTONE 179-15 U

PANTONE 179-15 U

PANTONE 179-6 U

PANTONE 802 U

PANTONE 179-16 U

C68 M0 Y94 K0

C0 M0 Y0 K100

C68 Y94 K0 R87M0 G176 B62

C0 R28 M0G28 Y0 K100 B27

C0 R45 M0 G45 Y0 K95 B44

C0 M0G178 Y0 B177 K40 R178

R87 G176 B62

R28 G28 B27

R45 G45 B44

R178 G178 B177

C0 M0 Y0 K95

PANTONE P 179-6 U C0 M0 Y0 K40


Todas as vers천es de logo foram salvas em arquivos nos formatos .PDF, .JPEG e .PNG e podem ser encontradas com os seguintes nomes:

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NOME DOS ARQUIVOS ComplementoBuzios_BrancaSemFundo ComplementoBuzios_FundoBranco ComplementoBuzios_FundoPreto ComplementoBuzios_PretaSemFundo Horizontal_BrancaSemFundo Horizontal_FundoBranco Horizontal_FundoPreto Horizontal_SemFundo Principal_Branca_FundoPreto Principal_Branca_SemFundo Principal_Cinza_ComFundo Principal_Cinza_SemFundo Principal_Cor_ComFundo Principal_Cor_SemFundo Principal_Linha_FundoBranco Principal_Linha_SemFundo Principal_LinhaBranca_FundoPreto Principal_LinhaBranca_SemFundo Principal_Preta_ComFundo Principal_Preta_SemFundo Principal+Complemento Principal+Complemento_SemFundo

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A marca Fashion Inclusive Brazil foi desenvolvida pela Empresa JĂşnior PUC-Rio. tel: (+55 21) 3527-1780 ou 3527-1781 www.empresajunior.com.br

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Fashion Inclusive Brazil