Coffe Table Book-layout about Catrin Vagnemark by Emmeli Ahlander

Uppgift:

Om en graďŹ sk DESIGNER Text & Layout: Emmeli Ahlander

Catrin Vagnemark

2

Catrin Vagnemark

tog några konstklasser och sedan sökte hon in till Beckmans Designhögskola och flyttade till Stockholm, efter examen började hon att arbeta som AD-assistent på en byrå som hette Aggeborgs. Så här i efterhand kan hon se att hon startade sin karriär gradvis, medan många av hennes manliga klasskamrater tog jobb som Art Directors direkt efter högskolan.

Hans Christer Ericson Catrins förebild och som hon fick möjlighet att samarbete med under sina första år grafisk formgivare var Hans Christer Ericson. HC var professor i grafisk form, undervisade, föreläste, arbetade aktivt och hade utställningar. Han har bland annat tagit fram identiteten till Röhsska muséet och logotypen till Lammhults möbler, Papyrus, din sko med flera. Han var fenomenal på att leka med ord och bokstäver och göra det enkla till något genialt.

Både Catrin och HC verkar föredra att se det stora i det lilla och det lilla i det stora. Det ska vara enkelt, stilrent, funktionellt och snyggt men med en gnutta lekfullhet. De båda formgivarna tycker jag tillhör Modernismen och då framförallt Funktionalismens rörelsetid.

Idag arbetar Catrin som Creative Director och leder designteamet på BVD. Det innebär att hon själv inte formger såsom i början och under många år under hennes yrkesverksamma tid. Däremot styr hon riktningen i designarbetet.

Catrin Vagnemark har under åren grundat två väletablerade reklambyråer i Stockholm, den senare, BVD, som hon fortfarande driver och arbetar som Creative Director.

Catrin är en inspirerande person som lyckats kombinera karriär med familj, haft flera framgångsrika uppdrag och dessutom är hon generös som delar med sig av sina erfarenheter och kunskaper till unga i branschen.

Simplify to Clarify BVD står för Simplify to Clarify vilket betyder förenkla för att förtydliga. Catrin tilltalas av att skala bort och göra en tydlig, ren och attraktiv form. Hon är skolad i den skandinaviska enkelheten. Det funktionella är det vackra.

H

on växte upp i Småland med förebilder som sin pappa som alltid uppmuntrat henne att skapa och gå sin egen väg. Redan som liten började hon formge genom att rita och skissa på möbler till sitt flickrum som han sedan hjälpte henne att snickra ihop. Tillsammans gjorde de möbler, bokstäver, tavelramar och lådor i trä.

Hon ritade och han byggde.

Hennes farbror Gösta var också betydelsefull. Han hade Fors Handel i det brukssamhälle som Catrin växte upp i. Han hade en ljuvlig handstil och vid jultid gjorde de skyltningar som hela samhället talade med förtjusning om.

Catrin har haft en inspirerande pappa som alltid gett henne bekräftelse samtidigt som han gav henne frihet. Hon fick hitta sin egen väg. Han var inte det minsta styrande. Som 16-åring flyttade hon hemifrån och innan hon fyllt 20 hade hon bott i Malmö, Göteborg, Älmhult och Stockholm.

Hon följde sitt hjärta och hennes pappa tyckte att det var spännande med allt hon tog sig för.

Med detta menar Catrin att ofta finns inspirationen väldigt nära, som för Catrin med sin pappa och farbror. Hon såg sig själv som ett privilegierat barn som kände sig sedd och värdefull. Det gjorde henne trygg.

Hennes första jobb var på IKEAs Dekorationsavdelning i Älmhult (heter kommin, kommunikation och inredning idag), då var hon 19 år. Där fick hon uppmuntran och kände sig behövd. Det har gjort att hon vågat ta nya steg som gett henne utveckling och som i sin tur gjorde att hon väldig tidigt skapade en av de första ledande designbyråerna i Sverige. Hon

Hans Christer Ericson

3

Catrin Vagnemark Blossa Glögg

under en kort och intensiv abets­period för att finnas klar då apoteksmarknaden avreglerades. Det var viktigt att kommunicera trovärdighet och att använda några av de inarbetade koder som konsumenten kände igen från apoteks­världen. En av signalerna är den gröna färgen.

Ett av de mest kända arbeten Catrin varit med och formgivit är Blossa glögg, där gjorde hon hela konceptet; dvs. skapade varumärket, namnet, formen och tog fram årgångsglöggen, (limited edition), som blev succé för varumärket. Catrin arbetade sammanlagt 19 år med Blossa.

När hon fick uppdraget hette produkten bara Vinglögg, Starkvinsglögg osv. Blossa är ett av hennes mest omtalade uppdrag.

”Emmelis Take-Away” När vi fick i uppgift att välja en grafisk formgivare att skriva om så gick mina tankar direkt till boken Mad Women och framförallt Catrin Vagnemark. Inte bara för att hon är en framgångsrik och fantastisk formgivare utan också för att hon är en driven kvinna, från ett litet ställe i Småland, som kunnat kombinera karriär med familj och som ser dessa båda ingredienser som nödvändiga i hennes liv. Det inspirerade mig att få veta mer om henne.

Jag läste också om hennes ödmjuka sätt genom att hjälpa andra unga formgivare i början av deras karriär och tänkte då att jag vågar nog skicka ett e-mail för att se om hon har tid och lust att komma med några egna kommentarer på mina frågor, dessutom var det svårt att veta vad som var specifikt för vad Catrin formgivit på BVDs hemsida.

Konceptet med Blossas glögg visste jag om, den snygga formen på flaskan och typografin på etiketterna som är precis i min smak - stilren, genomtänkt, exklusivt och tilltalande. Däremot fanns det mycket jag inte visste som att hon varit med och tagit fram identiteten till Apoteket Hjärtat som jag också tycker är väldigt bra genomfört.Det finns mycket intressant att skriva om Catrin, två uppslag var alldeles för lite.

IKEA startboxar Startboxarna som många köper för att lösa en boendesituation. Det kan exempelvis handla om när en ung person flyttar hemifrån (studentboende) eller ett boende under en kort tid.

Catrin löste Startboxarna så att de kunde fungera helt språklöst. Hon kommunicerade innehållet med enkla grafiska illustrationer på förpackningen/boxen. Detta innebar att IKEA kunde producera en box som fungerade på samtliga marknader. Eller rättare sagt, två boxar, en för bordet; porslin, glas och bestick och en för köket med grytor, stekpannor och köksredskap. Dessutom blev Startboxarna tydliga i varuhusmiljön. Försäljningen dubblerades.

Boxarna var lätta att exponera på avdelningen, de gick att stapla och blev då attraktiva pelare. Kraftfull expo­nering i varuhusmiljön.

Apoteket Hjärtat Identiteten för Apoteket Hjärtat och Hjärtats varumärken EMV Vardag och Apolosophy (förpackningsdesign). Här har Catrin arbetat i ett stort team. Identiteten togs fram

4

1

2

3

4

Några av Catrins uppdrag 1. Apotek Hjärtat - Identiteten för Apotek Hjärtat. Identiteten togs fram under en kort och intensiv arbetsperiod för att finnas klar då apoteksmarknaden avreglerades.

2. Apolosophy och EMV Vardag - Apoteket Hjärtats egna varumärken.

Förpackningsdesign. I dessa båda fall arbetade Catrin i ett stort team.

3. IKEAs Startboxar - Catrin såg till att de fungerade helt språklöst och därmed passade in på alla marknader. Hon kommunicerade innehållet med enkla grafiska illustrationer på förpackningen/boxen.

4. Blossa Glögg - Ett av de mest kända arbeten hon varit med och gjort är Blossa glögg, där gjorde hon hela konceptet; dvs. skapade varumärket, namnet, formen och tog fram årgångsglöggen.

5