El IMPACTO DE TIKTOK
Fuente: Statista
La gráfica demuestra un aumento impresionante en la adopción de TikTok a nivel mundial, con proyecciones que indican un crecimiento sostenido hasta 2027, lo cual tiene implicaciones profundas para las empresas. Este patrón de crecimiento no solo reafirma la relevancia de TikTok como un canal de marketing vital, sino que también subraya la plataforma como un medio emergente para el engagement de los consumidores y el lanzamiento de campañas publicitarias. Para las marcas, esta tendencia creciente significa que no pueden permitirse ignorar TikTok en su estrategia de marketing digital; de hecho, sugiere que deberían priorizar la creación de contenido atractivo y auténtico que aproveche el User Generated Content (UGC) y las tendencias virales para conectar con una base de usuarios en expansión. La capacidad de mantenerse al día con este dinámico entorno de redes sociales puede ser decisiva para el éxito y el crecimiento de los negocios en la era digital, ofreciendo oportunidades significativas para el comercio electrónico, el reconocimiento de marca y la construcción de comunidades leales en torno a productos y servicios.
La gráfica que muestra la penetración de TikTok en diversos países revela un panorama muy interesante para los negocios globales y locales. Por ejemplo, la penetración excepcionalmente alta en países como Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, que supera el 100%, indica una adopción masiva que excede incluso la base de usuarios jóvenes. Para las empresas, esto significa que hay un mercado significativo que puede ser alcanzado casi exclusivamente a través de TikTok en estas regiones. La
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inclusión de países de Latinoamérica como Chile, México y Colombia, con altos porcentajes de penetración, sugiere que TikTok es una plataforma vital para llegar a los consumidores en estas áreas, especialmente si se considera la cultura visual y la alta interacción con contenido de entretenimiento y educativo. Para marcas que buscan expandirse en estos mercados, adaptar su estrategia de contenido para resonar con la audiencia local de TikTok puede ser una manera eficiente de aumentar el reconocimiento de marca, la fidelización de clientes y, en última instancia, las ventas. La gráfica también destaca la necesidad de una estrategia de marketing digital diversificada que pueda capitalizar las variaciones regionales en la adopción de esta plataforma.
La gráfica presentada ilustra la distribuciónde usuarios de TikTok a nivel mundial por edad y género en enero de 2024, y destaca una información crucial para las estrategias de marketing de las empresas: la dominante presencia de audiencias más jóvenes, con los grupos de 18-24 y 25-34 años representando los segmentos más grandes. Esto señala a las empresas que TikTok es un canal óptimo para dirigirse a consumidores jóvenes y que las campañas de marketing deben ser diseñadas
con mensajes y contenidos que resuenen con las preferencias y comportamientos de estas cohortes demográficas. Además, la proporción relativamente equilibrada entre usuarios masculinos y femeninos sugiere que TikTok es un espacio inclusivo para campañas de marketing dirigidas a ambos géneros. Curiosamente, la plataforma también está capturando la atención de grupos de mayor edad, indicando que el contenido debe diversificarse para atraer a un espectro más amplio de edades. En resumen, las marcas que buscan aprovechar el dinamismo de TikTok deberían crear estrategias de contenido personalizadas que atraigan a su demografía predominante, al tiempo que exploran oportunidades en segmentos de mayor edad que muestran un creciente interés en la plataforma.
La gráfica que detalla el uso de las plataformas de redes sociales por los mercadólogos a nivel mundial hasta enero de 2023 refleja tendencias clave que impactan directamente en las estrategias de negocios. Facebook e Instagram siguen siendo las plataformas líderes, utilizadas por el 89% y 80% de los mercadólogos respectivamente, lo que señala su importancia continua para alcanzar una amplia audiencia y para campañas de publicidad dirigidas. LinkedIn, con un 64%, y YouTube, con un 54%, destacan por su eficacia en el marketing B2B y en el contenido de vídeo, respectivamente. Twitter mantiene una posición sólida con un 44%, sugiriendo su valor para el engagement en tiempo real y la comunicación directa con los consumidores. TikTok, aunque solo cuenta con un 26%, muestra el crecimiento emergente y el potencial de esta plataforma para un marketing innovador y para capturar una demografía más joven. Para los negocios, esta distribución enfatiza la necesidad de una estrategia de marketing multicanal que aproveche las fortalezas únicas de cada
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plataforma para optimizar el alcance y la interacción con diferentes audiencias, al tiempo que se mantiene al tanto de las tendencias emergentes en el uso de las redes sociales por parte de los profesionales del marketing.
La gráfica que muestra el aumento pronosticado de los ingresos por publicidad de TikTok desde 2020 hasta 2027 refleja una tendencia ascendente que tiene profundas implicaciones para los negocios. El crecimiento de 2 mil millones de dólares en 2020 a una proyección de casi 54 mil millones de dólares para 2027 ilustra la rápida adopción de TikTok como un canal publicitario principal. Esto indica que las empresas están reconociendo el valor de invertir en la plataforma como una forma efectiva de llegar a su audiencia, especialmente la más joven. Este aumento en los ingresos publicitarios sugiere que TikTok está madurando como una plataforma de marketing, ofreciendo una gama más sofisticada de herramientas publicitarias y algoritmos de segmentación
que permiten a las marcas dirigirse y captar a sus públicos objetivo con mayor precisión. Para las empresas, este crecimiento señala la necesidad de integrar TikTok en sus estrategias de marketing digital, adaptándose a su lenguaje único y a las tendencias de contenido para maximizar el ROI y mantenerse relevantes en el mercado actual.
La gráfica sobre los cambios planificados en el uso de redes sociales para fines de marketing refleja estrategias de negocio en evolución y adaptación al cambiante paisaje digital. Muestra una tendencia significativa de los mercadólogos hacia la diversificación de sus esfuerzos publicitarios en plataformas emergentes, con un notable número planeando aumentar su uso de TikTok, lo cual indica su creciente importancia en la mezcla de marketing. A su vez, se observa una intención de disminuir la dependencia de plataformas tradicionales como Facebook, lo que puede reflejar una saturación del mercado o la búsqueda de un ROI más alto en plataformas con audiencias más dinámicas y en crecimiento. Esta tendencia sugiere que las empresas deben estar atentas a las preferencias de los consumidores y a la eficacia de cada canal para mantenerse competitivas. Las que se adaptan y capitalizan las preferencias cambiantes en el consumo de medios pueden aprovechar mejor las oportunidades de llegar a audiencias clave, mejorar el compromiso y optimizar sus inversiones publicitarias.
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Estadísticas de TikTok que debes saber
Basado en: https://blog.hootsuite.com/tiktok-stats/
Adentrarse en el vibrante mundo de TikTok es descubrir un universo de posibilidades inexploradas. Esta plataforma, más que una simple red social, se ha convertido en un fenómeno cultural y un poderoso motor de marketing digital. Conocer las estadísticas clave de TikTok no solo es fascinante, sino también esencial para comprender su inmenso potencial. En este artículo, hemos recopilado una serie de estadísticas reveladoras que no solo te enamorarán del dinamismo y alcance de TikTok, sino que también te equiparán con el conocimiento necesario para capitalizar su poder. Desde impresionantes cifras de usuarios activos hasta patrones de interacción únicos, estas estadísticas son una ventana al corazón de lo que hace a TikTok una herramienta invaluable para marcas y creadores de contenido por igual.
El momento de sumergirse en TikTok es ahora. Esta plataforma no espera a nadie, y cada día que pasa sin aprovechar su potencial es una oportunidad perdida. En un mundo donde el contenido es el rey y la originalidad su corona, TikTok ofrece un campo de juego donde la creatividad y la estrategia se unen para generar impacto y engagement sin precedentes. Por ello, es crucial enfocar tu estrategia de marketing hacia esta red social, adaptándola para resonar con la dinámica y las tendencias únicas de TikTok. Este artículo no solo te proporcionará las estadísticas más actuales y relevantes, sino que también te guiará sobre cómo utilizar esta información para maximizar tu presencia y éxito en una de las plataformas de más rápido crecimiento en el panorama digital actual.
TikTok alcanzó 1.92 mil millones de usuarios en 2023:
TikTok alcanzó una cifra asombrosa de 1.92 mil millones de usuarios en 2023, un aumento del 16% con respecto al año anterior, y se espera que llegue a 2 mil millones a fines de 2024. En contraste, Facebook e Instagram han experimentado un crecimiento más lento en los últimos años, con Facebook perdiendo algo de popularidad entre las generaciones más jóvenes.
Douyin, la versión china de TikTok, tiene 750 millones de usuarios activos diarios: Mientras TikTok domina en muchos países, la versión china de la app, Douyin, cuenta con 750 millones de usuarios activos diarios en 2023. En comparación, Instagram y Facebook tienen una presencia significativa en China a través de versiones adaptadas y asociaciones estratégicas.
TikTok es la aplicación más descargada en más de 40 países:
La popularidad de TikTok ha sido rápida y global, siendo la app más descargada en más de 40 países. Disponible en 150+ mercados y en 35+ idiomas. Por otro lado, Instagram y Facebook han mantenido una presencia fuerte en múltiples países pero con un enfoque más diversificado en términos de contenido y demografía.
TikTok fue #5 en la Apple App Store en 2023:
TikTok se convirtió en la quinta app más descargada en la Apple App Store en 2023, superando a otras apps populares como Facebook, Instagram y Snapchat, pero quedando detrás de nuevas como Temu y CapCut. Instagram y Facebook, aunque siguen siendo populares, enfrentan una competencia creciente de estas nuevas plataformas.
TikTok tiene un valor de $50 mil millones en NASDAQ en 2024:
TikTok tiene un valor impresionante de $50 mil millones en 2024. Su empresa matriz, ByteDance, se estima en $275 mil millones. En comparación, Facebook (Meta) ha experimentado fluctuaciones en su valoración debido a diversos factores del mercado y cambios en la estrategia empresarial.
TikTok está limitando el tiempo que los adolescentes pueden pasar en la app en 2023:
TikTok anunció que limitaría a los menores a una hora por día en la app para promover hábitos de tiempo de pantalla más saludables. Facebook e Instagram también han introducido herramientas para gestionar el tiempo de uso, aunque sus políticas son menos restrictivas que las de TikTok.
El 90% de los usuarios de TikTok informan que la plataforma los hace felices:
Según TikTok, el 90% de los usuarios dicen que la app los hace felices y nunca se aburren. Esto contrasta con los informes de Facebook e Instagram, donde los usuarios a menudo expresan preocupaciones sobre el impacto en la salud mental.
TikTok ocupa el 7º lugar en las apps más confiables para marcas:
A pesar de su popularidad, las marcas confían menos en TikTok en comparación con plataformas como LinkedIn, Instagram y WhatsApp. Sin embargo, TikTok todavía supera a X (anteriormente conocido como Twitter) y Threads, que ocupan los puestos 9 y 10, respectivamente. Instagram y Facebook, por su parte, continúan siendo plataformas de confianza para muchas marcas, aunque enfrentan desafíos en términos de autenticidad
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y alcance orgánico.
El 29% de los usuarios de TikTok abren la app todos los días:
TikTok es la segunda app más atractiva después de Instagram, con un 29% de sus instalaciones activas abriendo la app diariamente.
Los adultos estadounidenses pasan 4.43 mil millones de minutos por año en TikTok:
En 2023, los adultos de EE. UU. pasaron un total de 4.43 mil millones de minutos por día en TikTok, más de cinco veces la cantidad de tiempo que pasaban en 2019. Se predice que para 2025, TikTok superará a todas las otras redes sociales en minutos diarios consumidos. Instagram y Facebook, aunque populares, están viendo una reducción en el tiempo de uso diario.
2 de cada 3 adolescentes en EE. UU. usan TikTok a diario:
Investigaciones recientes muestran que dos de cada tres adolescentes en EE. UU. usan TikTok a diario, con un 16% diciendo que lo usan casi constantemente.
Los usuarios millenials de TikTok tienen 2.3 veces más probabilidades de crear una publicación y etiquetar una marca:
Según TikTok, los usuarios milenarios son 2.3 veces más propensos que otros usuarios de la plataforma a crear una publicación y etiquetar una marca. Esto contrasta con las tendencias en Instagram y Facebook, donde los usuarios de diferentes edades interactúan con las marcas de manera más variada.
Los usuarios de TikTok tienen 1.4 veces más probabilidades de comprar un nuevo producto tecnológico en los próximos 6 meses:
Los usuarios de TikTok son 1.4 veces más propensos a comprar un nuevo producto tecnológico en los próximos seis meses que los usuarios en otras plataformas. Esto es una buena noticia para las marcas tecnológicas que buscan llegar a una audiencia joven y conocedora de la tecnología.
La mayoría de los usuarios de TikTok se sienten atraídos por el formato de narración de la plataforma:
La mayoría de los usuarios de TikTok se sienten atraídos por su formato distintivo de narración. De los usuarios de la Generación Z que usan la app, 2 de cada 5 se sienten atraídos por contenido que se siente más adaptado a sus gustos. Incluso los baby boomers aman la app, con más de 1 de cada 4 expresando su gusto por los videos narrativos y de formato corto de TikTok. Esto contrasta con Instagram y Facebook, donde el contenido tiende a ser más variado en términos de formato y estilo.
Los tutoriales son el tipo de contenido más popular en TikTok:
Un estudio de Adobe encontró que los tutoriales son el tipo de contenido más popular en TikTok, con un 62% de usuarios prefiriéndolos. Esto es seguido por reseñas de productos o servicios en un 39%, y historias personales en un 38%. En Instagram y Facebook, los tipos de contenido populares varían más, incluyendo imágenes, videos y transmisiones en vivo.
El 76% de los usuarios de TikTok de la Generación X van al cine regularmente:
A pesar de los pronósticos sobre el declive del cine, TikTok encontró que el 76% de sus usuarios de la Generación X van al cine
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regularmente. Esto es una buena noticia si estás en el negocio del cine o intentas crear una comunidad de amantes del cine en la plataforma. En comparación, no hay datos específicos disponibles sobre los hábitos de los usuarios de cine en Instagram y Facebook.
El 40% de los estadounidenses usan TikTok como motor de búsqueda:
Más de dos de cada cinco estadounidenses usan TikTok como motor de búsqueda, con uno de cada 10 de la Generación Z confiando en ella más que en Google. Sin embargo, Google todavía supera a TikTok como el motor de búsqueda más utilizado en general.
El 43% de los usuarios de TikTok obtienen noticias en la app:
TikTok no es solo para entretenimiento; también se está convirtiendo en una fuente de noticias para muchos usuarios. El 43% de los usuarios de TikTok dicen que obtienen noticias regularmente en la app, un aumento del 33% en 2022. Esto pone a TikTok a la par con Facebook como fuente de noticias para sus usuarios. Instagram, por otro lado, es menos utilizado como fuente de noticias, aunque algunos usuarios también se informan a través de esta plataforma.
El 53% de los usuarios acuden a TikTok en busca de contenido “divertido”:
En el pasado, la mayoría de los usuarios de TikTok valoraban el contenido “relajante” en la app. Pero este año se produjo un cambio en el sentimiento, con un 53% de los usuarios prefiriendo ahora contenido “divertido”. Instagram y Facebook también ofrecen una amplia gama de contenido divertido, aunque la naturaleza del contenido puede variar.
Los usuarios de la Generación Z prefieren TikTok a los podcasts:
Los podcasts pueden estar de moda, pero están enfrentando competencia de TikTok. El 41% de los usuarios de la Generación Z dicen que han pasado menos tiempo escuchando podcasts desde que se unieron a TikTok.
Los usuarios de la Generación Z en el Reino Unido tienen 1.2 veces más probabilidades de enviar un DM a una marca después de una compra:
Los usuarios de la Generación Z en el Reino Unido buscan un poco de amor de marca. Datos de TikTok encontraron que en Gran Bretaña, los usuarios de la Generación Z tienen 1.2 veces más probabilidades que otros usuarios de la plataforma de enviar un DM a una marca después de comprar un producto.
TikTok ayuda a los usuarios estadounidenses a recordar títulos de TV y películas:
Piensa que tus anuncios de películas en TikTok no están funcionando? Piénsalo de nuevo. Datos de TikTok encontraron que los usuarios estadounidenses que ven contenido sobre TV y películas tienen 1.3 veces más probabilidades de recordar el título que si solo vieran un tráiler.
La Generación Z está 1.8 veces más motivada para comprar por la comunidad:
Para la Generación Z, las compras tradicionales están pasadas de moda, y las recomendaciones de la comunidad están de
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moda. Los datos muestran que los usuarios de la Generación Z que compran en TikTok tienen 1.8 veces más probabilidades de realizar una compra basada en recomendaciones de la comunidad que en mercados tradicionales.
Cada vez más empresas están creando contenido en TikTok:
Mientras que en el pasado se veía a TikTok como una plataforma solo para tendencias de baile y videos virales, ahora las empresas están creando activamente contenido en TikTok. Adobe encontró que el 54% de los dueños de negocios han usado TikTok para promocionar su marca, con un promedio de nueve publicaciones por mes.
1 de cada 4 dueños de negocios usa influencers de TikTok para ventas de productos o promociones:
Junto con la creación de su propio contenido, algunas empresas también están aprovechando el potencial del marketing de influencers en TikTok. 1 de cada 4 pequeños dueños de negocios han usado influencers de TikTok para ventas de productos o promociones.
En promedio, las empresas usan el 15% de su presupuesto de marketing en TikTok:
Las empresas están subiéndose al tren de TikTok y están dispuestas a invertir en ello también. En promedio, el 15% del presupuesto de marketing de una empresa se destina a la creación de contenido en TikTok. El 43% de estas empresas se centran en contenido relacionado con su producto, mientras que otros tipos de contenido populares incluyen reseñas de productos o servicios, tutoriales en video, anécdotas personales y retos o memes de tendencia.
Aún así, las empresas luchan por ser visibles en TikTok:
Aunque la plataforma muestra promesa, con el 53% de los dueños de negocios con intenciones de aumentar su inversión en marketing de afiliación en TikTok el próximo año, los desafíos persisten. Un tercio de las empresas informa que luchan por aumentar las tasas de compromiso, mientras que el 25% dice que crear contenido de manera consistente es un desafío.
Los anuncios de TikTok superan a los anuncios de televisión:
No hay mejor indicación de que el mundo ha cambiado que los datos que muestran que los anuncios de TikTok superan a los anuncios de televisión. Un estudio encontró que, a pesar de tener una frecuencia más baja que los anuncios de televisión, los anuncios de TikTok generaron aproximadamente la misma cantidad de dólares por cada 1,000 impresiones que los anuncios de
What were business owners’ top challenges when creating TikTok content?
televisión. Así que si todavía estás pensando que la publicidad tradicional es el camino a seguir, puede ser el momento de reconsiderarlo y darle una oportunidad a TikTok.
TikTok es el canal de crecimiento más rápido para el descubrimiento de productos:
Datos de TikTok y Nielsen también encontraron que la plataforma es el canal de crecimiento más rápido para el descubrimiento de productos. Según los datos, el 15% de los descubrimientos de productos comienzan en TikTok.
Los anunciantes ven un retorno promedio de $2 por cada $1 gastado:
Mientras que la publicidad flaquea en muchos otros canales populares, TikTok sigue impresionando con su retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Según datos de TikTok, los anunciantes ahora ven un retorno promedio de $2 por cada $1 gastado.
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Converting TikTok engagement into sales 33% Increasing follower count and engagement rates 32% Creating content that appealed to a diverse user base, not just Gen Z 29% Time constraints required to consistently produce content 29% Creating hogh-quality videos with limited resources 28%
TikTok es la principal aplicación no relacionada con juegos para el gasto del consumidor:
A los consumidores les encanta gastar dinero en TikTok. De hecho, fue la primera aplicación móvil no relacionada con juegos en alcanzar la marca de $10 mil millones en gastos de consumidores a través de la Apple App Store y Google Play. Esto distingue a TikTok de todas las demás aplicaciones no relacionadas con juegos, que incluyen Facebook, Instagram y WhatsApp.
Colaborar con creadores de TikTok da sus frutos:
Trabajar con creadores en TikTok realmente puede ser rentable para las empresas. Según TikTok, los anuncios con creadores impulsaron un aumento del 26% en la favorabilidad de la marca entre los usuarios de plataformas sociales/video en EE. UU.
Comprar trae felicidad en TikTok:
Los usuarios de TikTok a menudo recurren a la app para un rápido estímulo, y esto se refleja en sus decisiones de compra. Según los datos, los usuarios de TikTok tienen 1.3 veces más probabilidades que otros usuarios de plataformas de comprar un producto para levantar el ánimo.
TikTok está mejorando las impresiones de marcas de autos:
Si eres una marca de autos en Colombia, quizás quieras considerar entrar en TikTok. Según
un estudio, el 83% de los usuarios Indonesia de TikTok tienen una mejor impresión de las marcas de autos después de verlas en TikTok.
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Efficiency TikTok ROAS $$ $$ TV 4.1 2.1 ROAS = Return on AD Spend $$ Effectiveness TikTok DPM TV 15.4 $$16.8 Frecuency DPM = Incremental Dollars Per 1000 Impressions 51 3
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Nicolás Gómez Arias CEO - El Sotáno
