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Título original: How to Understand and Use Design and Layout Traducción: Elisabeth Casademont Caixàs Revisión técnica de la edición en lengua española: Pere Fradera Profesor de Diseño Gráfico Escola Massana, Barcelona

Coordinación de la edición en lengua española: Cristina Rodríguez Fischer Primera edición en lengua española 2005 © 2005 Naturart, S.A. Editado por Blume Av. Mare de Déu de Lorda, 20 08034 Barcelona Tel. 93 205 40 00  Fax 93 205 14 41 E-mail: info@blume.net © 2003 Quarto Inc., Londres I.S.B.N.: 84-8076-576-3 Impreso en China Todos los derechos reservados. Quedaprohibidalareproduccióntotaloparcialdeesta obra, por cualquier medio mecánico o electrónico, sin la debida autorización por escrito del editor. CONSULTE EL CATÁLOGO DE PUBLICACIONES ON-LINE, INTERNET: HTTP://WWW.BLUME.NET


Contenido Primera parte

Segunda parte

Introducción Cómo usar este libro

Principios básicos de diseño Figuras básicas Equilibrio y armonía Tipografía Composición Color Analizar la información Fotografía Texto e imágenes

6 8 10 12 26 34 42 54 66 74 82

Proyectos de diseño y categorías 86 Instrucciones 88 Logotipos y papelería 90 Newsletter 94 Folleto 98 Revista 102 Anuncios para impresión 106 Carteles 110 Envases y etiquetas 114 Páginas web y enlaces 118 Presentación al cliente 124 Índice Créditos

126 128


Primera parte Principios básicos del diseño

36

Ejercicio 13

• Elija un formato vertical de

poesía pura

22 ¥ 28 cm y use la tipografía de rótulo que crea conveniente para el significado de las palabras que hay a continuación (en mayúscula y minúscula o todo en mayúscula):

• poesía pura

• señales de conflicto

• prohibido pisar la hierba

• viaje al mundo de los

recuerdos

señales de

conflicto prohibido pisar la hierba

Viaje al mundo de los recuerdos Ejercicio 14

• Ahora hágalo al revés y deje que la tipografía le guíe. Use las siguientes tipografías y escriba algo que refleje el sentimiento que transmiten:

1

Porcelana artesana desde 1851.

• Bembo cursiva

1 v

• Helvetica negrita

2 Una manipulación muy inteligente de los caracteres a través de

• Rockwell fina

Encontrará un chaleco salvavidas debajo de su asiento.

los cambios de tamaño, alineación y posición que encaja perfectamente con el significado de las palabras. La proximidad de las palabras crea tensión. 3 Los caracteres se han modificado con gran imaginación para que imiten el movimiento del baile. 4 El uso de una tipografía expandida de palo seco con un tamaño

Un sospechoso entra por la puerta lateral. Visibilidad escasa.

tan grande da al diseño un aspecto amplio y refleja el significado de las palabras.


37

Tipografías

Tipografías para rótulos

2

3

4


Primera parte Principios básicos del diseño

50

Los filetes (líneas impresas) y los ornamentos tienen un papel funcional: dirigen la vista del lector hacia los diferentes puntos de la página o enfocan su atención en partes específicas del texto. También se pueden usar como decoración o adorno.

Composición

Filetes y ornamentos Título Se pueden usar tanto en textos como en r葉ulos

Decisiones del diseño 1 Cuando la información

Hay filetes de todo tipo de grosor y estilos (línea

se presenta en una tabla, los filetes se usan

continua, línea de puntos o rayas, por ejemplo).

para ordenar la información en distintas categorías.

Pueden medir medio punto de anchura (fino) o más.

2 Ayudan a dirigir la vista a través de los elementos.

Cuando se usan en un texto, los filetes ayudan al

3 Los filetes son muy útiles en los índices de

lector a tener la información más clara y a separar

contenidos. 4 Los filetes se pueden usar para subrayar

los distintos elementos. Si se usan en vertical,

las palabras en contraste con el peso de la letra.

dividen columnas de texto. En horizontal, sirven

Por ejemplo, podemos subrayar un título escrito

para organizar la información y ayudan en la lectura.

con Univers fina a 36 con una línea muy gruesa.

También pueden usarse para subrayar palabras y

A la inversa, una tipografía gruesa y negrita se puede

remarcar partes del texto.

subrayar con una línea muy fina. 5 Los filetes también

Nombre

Dirección

Código postal

Correo electrónico

pueden servir para dirigir la atención hacia un fragmento

En los rótulos, los filetes son impactantes

de texto que esté subrayado. 6 Los ornamentos dan

y pretenden captar la atención. Si son lo

un toque «tradicional».

Tel.

Fax

suficientemente anchos, se pueden invertir. En los carteles sirven para identificar la información.

1

Los ornamentos han sido usados desde siempre por impresores y diseñadores para adornar una página. Esta tradición surge de los libros medievales, que estaban muy ornamentados: decoraban las páginas pintando en los bordes.

Series D The Fairy Queen

10

Septiembre 20.30 h

con ornamentos es insertando Zapf Dingbats

Ariadne auf Naxos

23

Octubre

20.30 h

19

o similares.

Recital Gosta Winbergh

7

Enero

20.30 h

53

14

Enero

20.30 h

59

Febrero

20.30 h

67

El método más popular de decorar un texto

Norma Pikovia Dama

7

2

Il viaggio a Reims

12

Marzo

20.30 h

78

Orfeo ed Euridice

16

Abril

20.30 h

96 2


51

Display

Contenido

Primera parte

Segunda parte

Introducción

6

Principios básicos del diseño

8

Figuras básicas

14

Equilibrio y armonía

26

Proyectos de diseño y categorías

86

Revista

102

Índice

128

En una revista, los tipógrafos constantemente tienen que buscar el modo de llamar la atención y estimular al lector.

Los filetes remarcan los subtítulos

La forma en la que los títulos y los subtítulos están colocados es una manera de introducir al lector en el texto. Los filetes dan espectacularidad a los títulos.

5

3

Univers negrita

n

Univers fina

pintura británica

19 4 8 – 19 6 4

n

4

6



Diseño maquetacion y composicion