28 Especial Omnichannel / Biciclasica
“Nuestras necesidades especiales están enfocadas al packaging y al tipo de envío” Esta aventura comenzó en un blog de bicicletas. Actualmente Biciclasica es una tienda online B2C y B2B, especialmente dirigida a consumidores y empresas, con un estilo minimalista que vende bicicletas clásicas a precios competitivos.
l negocio de las bicicletas está en auge en España. Se trata de una opción perfecta para moverse sin contaminar y haciendo ejercicio. En Ecommerce News hemos querido conocer más sobre este proyecto. Por esta razón, hemos entrevistado a Andrés Maldonado, fundador de Biciclasica.
moverte por la ciudad y solo había bicicletas de montaña. Y así fue cómo empezamos. En otros países como en Italia, la gente usaba la bicicleta de una manera habitual para desplazarse. Para ello, utilizaban bicicletas de paseo. En España se conocían como vintage porque las había antes y dejaron de existir. Nosotros lo que hemos hecho es volver a poner en la calle las de siempre: las funcionales.
un problema en España, el mundo de las bicicletas estaba enfocado en un terreno deportivo. No somos amantes de una manera exclusiva de las bicicletas vintage, lo que nos gusta es el concepto de las bicicletas como medio de transporte. Hace diez o quince años querías comprarte una bicicleta para
deramos que todo el mundo es susceptible de moverse con una bicicleta. En concreto, tenemos bicicletas desde niños hasta bicicletas que compran gente muy mayor. No hay un límite en cuanto al target, pero según los datos que manejamos, está entre los 25 y 45
E
FIRMA: Tania
López
Ecommerce News (EcN): ¿Por qué os decantasteis por el mundo de las bicicletas vintage? Andrés Maldonado (AM): Veíamos
ecommercenews | Especial Logística 2021
EcN: ¿Cuál es vuestro target y cómo llegáis hasta él? ¿Qué acciones de marketing lleváis a cabo? ¿Utilizáis redes sociales? AM: El target es amplio porque consi-
años. Un 60% de mujeres y un 40% de hombres, por encasillarlo en esta estadística. A pesar de esto, todo el mundo necesita una bicicleta y puede utilizarla. En cuanto al marketing, la última campaña que lanzamos hace tres semanas estuvo enfocada en la salida de una bicicleta eléctrica. Hemos combinado una campaña de sociedad en Francia, Alemania y España con algunas influencers y gestión de campañas de Google Shopping. Eso es el día a día, pero estamos también haciendo acciones de comunicación en prensa, online y pruebas de producto en algunas ciudades. En resumen, un marketing bastante completo en todos los ámbitos. Tenemos 60.000 seguidores en Instagram y contamos con mucho potencial. Cuando hacemos acciones en Portugal o Francia se nota el aumento de ventas en ese país. Las redes sociales tienen
