Revista Dominio Político N.5: Líderes disruptivos

Carta

EDITORIAL

A

estas alturas del partido he-

Estos líderes disruptivos tienen la posibilidad

mos escuchado innumerables

de sacudir las cosas un poco, lo que les ordena

veces cómo es que el mundo

a reflexionar y accionar de forma diferente,

ha cambiado toda nuestra

y esto también tiene la posibilidad de tener

realidad. Las interacciones

enorme provecho para su negocio pese a la ac-

humanas han mutado, por lo que nos encon-

tual crisis. Los líderes esperarán lo impensado

tramos en un ajuste al momento de relacionar-

y prosperan con los escenarios más altos de in-

nos entre nosotros, desde el nivel personal y

decisión que la pandemia nos ha dado a todos.

en la cotidianeidad hasta relaciones laborales y de negocios.

En estos tiempos puede ser contraproducente trabajar sobre objetivos y metas preestableci-

Muchas empresas quedaron a la espera del fin

das en un escenario no tan claro, por lo que,

de la pandemia, de la llegada de vacunas, y de

buenos líderes deben reinventarse, adentrarse

un regreso a la normalidad que ya no existe,

en los cambios y analizar todas las posibilida-

esto los detuvo en su proceso de adaptación a

des de acción en una reacción casi inmediata

“la nueva normalidad”, como tanto hemos es-

ante los sucesos que se están presentando.

cuchado. La pandemia trajo consigo la incertidumbre, y esto en los negocios es bastante peligroso por lo que líderes de organizaciones

Líderes disruptivos y resilientes son los que

deben salir de su zona de confort y reconside-

logran prosperar aún en situaciones de crisis

rar si todo lo que han realizado hasta ahora

como la que estamos viviendo ahora.

aún aplica a estas nuevas situaciones.

FOTO: ESPECIAL

Un buen líder que sabe adaptarse a las situaciones debe contar con cualidades que le sirvan de herramienta para prosperar y crecer en medio de esta crisis, manteniendo empatía con su equipo y clientes, y al mismo tiempo mantener el rendimiento económico de la empresa; con rapidez de acción al momento de tomar decisiones cruciales, debido al posible cambio constante que puede haber en un futuro más lejano; contar con sinceridad y aceptación ante la realidad actual y, a la vez, dibujar un escenario futuro que inspire y motive al equipo; pero sobre todo, contar con una visión a largo plazo anticipando los nuevos modelos de negocio que, probablemente, surjan y buscar la innovación que definirá a la empresa del mañana.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

Directorio Víctor Galicia Montiel Director General María Fernanda García Eloy Directora Editorial Daniela Ventura Baeza Directora de Diseño Arturo Barragán Lozada Director Comercial Alejandro Pantaleón Cariño Director Jurídico Lizbeth Aguillón Directora de Marketing Carlos Ignacio Sánchez Galavís Omar Juárez Robles Producción audiovisual Aldo Muñoz Meza Zahudisareth Gonzaga Pérez Webmaster Contenidos Web Alexis Reyes Reyes Brenda Liced Ramírez Sánchez Fernanda Garzón Temoltzin Karen Melissa Leyva Cepeda María José Velázquez Rodríguez Vianney Hipólito Martínez Colaboran en esta edición: Alejandro Aguilera Flores Daniel Levi Laura Camacho Melanie Túa González Sara Elia Tamez Arellano Vanessa Martínez

Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de DOMINIO POLÍTICO. Todos los derechos reservados, prohibida la reproducción total o parcial, incluyendo cualquier medio electrónico o magnético, sin el permiso escrito del editor. DOMINIO POLÍTICO. La estrategia detrás del juego. Es una marca registrada.

Los anuncios y publicidad son propiedad y responsabilidad de los anunciantes. El contenido de esta publicación tiene un propósito exclusivamente informativo y no deberá ser considerada como la opinión directa o relativa de DOMINIO POLÍTICO, sino de sus autores.

P10 ESTADO Y DECADENCIA POLÍTICA EN MÉXICO

P41 DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

P12

Ejemplo de liderazgo, Miguel Molina

12

Mujer transparente, luchadora y sin límites, Mariafernanda Bolaños

15

La Ucraniana triunfando en México, Natasha Nikova

18

Activista contra la violencia de género, Patricia González

21

El mexicano que triunfa en el corazón de la comunicación política lationamerica, Jaime Narvaez

23

Con rebeldía creadora debemos insistir y nunca persistir, Cuauhtémoc Betanzos

26

Mujer incansable Priscila Moreno

28

PORTADA | 5

LENGUAJE INCLUSIVO EN LA COMUNICACIÓN DIGITAL: Más allá del “Todes”, “Todxs” y “Tod@as”

P31

LA ACTUALIDAD DE LAS FRANQUICIAS

P58 P35 PANDEMIA Y LA NUEVA ERA EN CAMPAÑAS: LA IMPORTANCIA DE LAS REDES EN LA ESTRATEGIA POLÍTICA.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

P43

6 | PORTADA

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

PORTADA | 7

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

12 | ENTREVISTA

Para él no hay tiempo libre, hace lo que le apasiona las 24 horas, 7 días a la semana, no hay horario para un estratega, consultor.

Marco Sifuentes;

LOS VERDADEROS PREMIOS SON LAS CAMPAÑAS GANADAS

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

ENTREVISTA| 13

Es un mexicano nacido en una familia de clase media, con 7 hermanos, un padre periodista y una madre profesora de educación primaria. Hablando de su infancia recuerda que siempre se debatía en la mesa de su hogar acerca de política, temas sociales, de dirigir e impulsar. Así es como creció el consultor y estratega político, columnista en Milenio, catedrático en grandes universidades en todo el país y conferencista internacional.

“Una cosa lleva a la otra” Es como Sifuentes define su llegada a la consultoría política. Ha tenido una vasta trayectoria dentro de la Fiscalía de Jalisco, en Gobierno de Guadalajara, Torreón y Tonalá, en la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (SAGARPA) y en la Cámara de Diputados.

Lo que le ha abierto muchas puertas para apoyar a diferentes candidatos políticos.

Siempre motivado por sus dos hijos y su inspiración, su esposa Gabriela.

“Le he dedicado mi vida a la comunicación política”.

Marco afirma que su mayor reto profe-

to José Luis Borges por su narrativa y Barack Obama por su visión de la naturaleza humana, su estrategia política, electoral y estadística, hubo un antes y un después de él en Estados Unidos.

MENSAJE PARA LOS JOVENES Quiere comunicarles a los jóvenes su pasión: “hay que leer, estudiar y hacer”, comentó que es importante leer la historia para aprender como la humanidad ha librado sus batallas, leer literatura de la misma manera. “desayunen campaña, coman campaña, cenen campaña, sueñen campaña, hagan el amor con la campaña, ahí es cuando aprendes”.

FOTO: ESPECIAL

Sus mismos triunfos son los que lo han impulsado a continuar e ir por más.

“El tema musical de la campaña de Luis Donaldo Colosio lo soñé, me desperté y lo grabé”, para él no hay tiempo libre, hace lo que le apasiona las 24 horas, 7 días a la semana, no hay horario para un estratega, consultor.

E

studió las carreras de comunicación y derecho, posteriormente estudió una maestría en Dirección y Gestión Pública Local por la Universidad Carlos III de Madrid, otra en Derecho Constitucional y Amparo por la Universidad Iberoamericana y actualmente está en estudios doctorales en Administración Pública en la Universidad Anáhuac.

Le ha dedicado su vida a la comunicación política desde muy corta edad, trabajando en partidos políticos, siendo responsable de la comunicación; a los 22 años fue vocero y a los 26 años obtuvo su primer Campaña Estatal en el Estado de México por la gobernatura, con José Luis Durán Reveles.

sional ha sido la campaña del Gobernador de Colima.

Ya que le dio la oportunidad de reafirmarse y de hacer valer su conocimiento y su experiencia, lo que en un futuro le permitió ganar Chihuahua, una campaña extraordinaria, muy completa.

LA RECETA DEL “ESTRATEGA ELECTORAL” Que consiste en el inmenso amor y pasión por lo que hace, sumando un fuerte desencadenamiento de celos e incomprensiones por partes externas, todo esto en un frente de batalla despiadado, son los ingredientes que Sifuentes enfrenta en su vida laboral.

También entre sus mayores retos se encuentran el Estado de México con Alfredo del Mazo y ganar Aguascalientes 3 veces consecutivas.

Dentro de sus futuros proyectos se encuentran Aguascalientes con Tere Jiménez, por la gubernatura, sería su forma de honrar a la candidata, siendo una mujer extraordinaria y muy capaz.

LO QUE INSPIRA Sus mayores ejemplos han sido Winston Churchill, irrepetible en la historia de la humanidad por su estrategia, el erudi-

Y su internacionalización, hacer su firma global, llevándola por Costa Rica, Latinoamérica y Estados Unidos, es su gran reto.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

14 | ENTREVISTA

En esta ocasión entrevistamos al experto en comunicación política, Miguel Molina, quien cuenta con 15 años de experiencia en el periodismo en España, teniendo sus inicios en el periodismo deportivo.

EJEMPLO DE LIDERAZGO TRANSFORMACIONAL

Miguel Molina

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

ENTREVISTA| 15

Egresado en 2014 de la Universidad Miguel Hernández, donde fue vicedelegado de comunicación, realizó prácticas en el ayuntamiento de Elche y dirigió el departamento de comunicación del ayuntamiento de Guardamar y en el de Rojales. Posteriormente condujo el reconocido programa de radio “Liderazgo”.

Luego, pues, tener sensibilidad, ser respon-

Pandemia y trabajo a distancia

sables, y tener iniciativa e integridad, yo

En esto, la gente aún no ha entendido que

creo que con esos valores uno podría empe-

en una crisis surgen oportunidades, y aquí

zar a caminar, así he crecido.

el que se duerme pierde. Mucha gente no en-

D

tiende que con el COVID iba a producirse un PRINCIPALES RETOS SUPERADOS

cambio, y hay que adaptarse a ese cambio.

“El mayor reto que he podido superar es

El error que han cometido es mirarse y decir

lograr entenderme con políticos, evidente-

“bueno, ya pasará”.

mente, y estar trabajando codo con codo con

La gente que se ha movido y ha actuado ha

políticos y todo lo que conlleva, el convivir

sabido “leer” y aprovechar las oportunida-

con gente con unos intereses muy articula-

des que nos ha dado el COVID, lo que pro-

icho programa de radio se emite

res, que convive con otra gente igual muy re-

voca el contexto actual es que hay que adap-

mensualmente en radio UMH y lo

celosa de su entorno, y bueno, ahí está uno

tarse y modificar. El COVID es un problema

llevó a ganar el Victory Award en

intentando asesorar, marcar directrices y

para el contacto directo con el cliente, pero

2016 por la Academia de Artes y Ciencias

valores”, señala.

yo creo que hay formas de atender y formar

Políticas de Washington, gala celebrada en

Ese ha sido un reto que ha costado, pero se

con herramientas digitales.

agosto de 2016 en la Universidad George-

ha conseguido, al final entiendes que los po-

Evidentemente no sentimos el calor del

town. Actualmente, “Liderazgo” es el único

líticos igual son personas que sienten, y to-

cliente, que es importante, pero hay herra-

programa de radio dedicado al liderazgo po-

man decisiones con las que uno no siempre

mientas, el Meet, el Zoom, y varias, que han

lítico en España.

está de acuerdo, pero eso te hace entender y

permitido enlazar personas y trabajar con

Al día de hoy, Molina es doctor en Derecho

tener una perspectiva que muchas veces el

ellas. Yo en mis clases, por ejemplo, no he-

e imparte el curso de Comunicación política

ciudadano no tiene.

mos bajado la persiana y suspendido el ser-

en UMH.

Y ahí estamos los que nos dedicamos a esto

vicio.

como intermediarios para que la ciudadanía Valores para destacar como profesional

entienda las razones que le cuesta entender.

NUEVOS PROYECTOS

Las aptitudes qué destacaría… Primero, la

Esas son batallas que todos hemos tenido y

En lo personal, deseo sacar mi segundo li-

honradez, también destacaría la motivación,

considero que es el principal reto que he en-

bro, me gustaría que los míos estén bien, y

liderazgo, tener empatía, y, sobre todo, yo

frentado. Esto junto con el de crecer en un

desearía que mis sueños profesionales se

destacaría la creatividad, ser diferentes de

ambiente profesional en el que hay mucha

cumplieran. En cuanto a la política se vie-

los demás.

competencia.

nen cambios en cuanto a la orientación del liderazgo.

FOTO: ESPECIAL

Los gobiernos tendrán que centrarse en la cuestión social, y en esto se requiere un liderazgo transformacional, uno gerencial, que sepa de organización, y aunque se escuche peyorativo, un liderazgo dictatorial, que tenga las ideas claras, en una crisis como la del COVID, eso se requiere.

ANTONIO SOLA, UN EJEMPLO A SEGUIR Hay muchos consultores a quien admirar, todos hemos tenido una referencia y si yo dijere “me quiero parecer a…”, pues me encanta la labor profesional de Antonio Sola, no lo digo porque sea mi jefe, es de una trayectoria espectacular, un espejo en el que mirarse en el tema de la comunicación política.

Yo creo que hay pocos como Antonio, es un privilegio que pueda estar con él, y tenerlo a mi lado.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

16 | ENTREVISTA

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

ENTREVISTA| 17

MUJER TRANSPARENTE, LUCHADORA Y SIN LÍMITES, QUE SIEMPRE VA POR MÁS

Mariafernanda Bolaños

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

18 | ENTREVISTA FOTO: DOMINIO POLÍTICO MX

Contando con una amplia trayectoria para su corta edad, Mariafernanda Bolaños Casillas, comunicóloga con especialidad en Comunicación Política nos relata su postura como generación en el ámbito laboral y las grandes personalidades que la han acompañado en su carrera, definiéndose a sí misma como una mujer fuerte que se ha forjado con el paso del tiempo, soñadora, que cree en el cambio basado en los valores como la honestidad, solidaridad, aguerrida, perseverante y disciplinada.

Su primer trabajo en publicidad lo obtuvo gracias a una página llamada Pinterest en donde comenzó a generar tableros, una empresa americana, la contacta para ofrecerle una especie de práctica en donde no recibiría remuneración alguna. Su servicio social lo hace en el Museo Nacional de San Carlos y toma un diplomado en Marketing Digital.

E

n 2015, a los 21 años ingresó al Co-

MOTIVACIÓN

mité Ejecutivo Nacional del PRI, con

Su madre, descrita como una persona que le

Beatriz Pagés Llergo Rebollar como

gusta mucho ver por la gente, su padre como

su jefa. El tema de la política, de la consul-

un hombre que quiere generar un cambio,

toría política no era un sueño para ella, fue

y grandes personalidades como Beatriz Pa-

una oportunidad que supo aprovechar, su

gés, y María Cistina García Cepeda. Pero

familia específicamente su padre trabaja-

sobre todo encontrar a personas que como

dor, con grandes ideales, metas y valores la

ella lo desea están dispuestas a trabajar por

motivó para encaminarse en su actual labor.

un cambio verdadero. Que respeten sus va-

En estar transición la política comienza a

lores e ideales. Alcanzar el poder con el fin

tomar importancia en su vida, así que deci-

de servir.

de

hacer una maestría en Comunica-

ción y Marketing Político en la universidad

VISIÓN A FUTURO

Internacional de la Rioja, España.

En su papel de socia fundadora de “Qualia Consultores”, que los perfiles por los que

PRINCIPALES RETOS SUPERADOS

está apostando se encuentren bien posicio-

Haberse mantenido en el equipo cercano de

nados en un par de años, y por medio de

Beatriz Pagés, pasar por diferentes adminis-

ellos generar un cambio.

traciones, jefas y demás. Considera a todo

Que al tener su marca registrada de mezcal

como un reto en el tema de la política por

crezca como empresaria, en este proyecto

ser tan voluble.

que es social y ambientalmente responsa-

Estar en la Cumbre de comunicación mun-

ble. Como originaria de Oaxaca busca con

dial y ser seleccionada para estar en el libro

las ganancias apoyar a las comunidades.

de la Cumbre de los 10 años.

A manera de consejo motivacional nos invi-

La pandemia, hacer que la comunicación

tó a no darnos por vencidos, siempre buscar

funcionara a distancia y nos hiciera desa-

las oportunidades, perseverar, tener objeti-

rrollarnos más allá de lo que algún día pen-

vos muy claros y siempre dejar huella respe-

samos.

tando nuestros ideales, valores, creencias, y

Iniciar su propia empresa de consultoría.

hasta a nosotros mismos. Que con pequeños cambios podemos hacer la diferencia.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

ENTREVISTA| 19

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

20 | ENTREVISTA

LA UCRANIANA TRIUNFANDO EN MÉXICO

NATASHA NIKOVA

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

ENTREVISTA| 21

Natasha Nikova es una afamada y talentosa consultora en imagen, psicóloga y diseñadora en moda de origen Ucraniano, quien nos comparte sus proyectos, experiencias y mensajes, así como principales retos afrontados al triunfar en un país distinto al suyo, siendo una mujer inteligente y apasionada por el mundo cultural.

D

esde su estancia en México nos com-

aprendiendo español, le gusta hablar e in-

imagen de Ucrania y México, es algo que le

parte cómo es este proceso y nueva

teractuar con los clientes como parte de su

apasiona y en su campo tiene en mente tra-

etapa de su vida, la cual ha sido una

trabajo para entender mayormente los estilos

bajos con una empresa para propuestas de

experiencia nueva para ella y muy rica en co-

de modelos, gustos y preferencias y por con-

outfit para cualquier tipo de persona sin dis-

nocimiento, experiencia y sabiduría, pues ha

secuencias el poder ver este choque cultural

tinción alguna. Le gusta mucho México y más

podido ver grandes áreas de oportunidad y

que se adquiere, remarcando que todo este

hablando del choque cultural que puede ver

formas de crecer su negocio, buscando bue-

proceso ha sido para ella una experiencia

reflejado entre Ucrania y México completa-

nos costureros para su trabajo ya que vende

muy importante gracias a que le ha servido

mente en su campo.

vestidos y hace diseños; que es lo que más le

el entender más sobre cultura, estilos y gas-

gusta.

tronomía.

Siendo una mujer interesada en adentrarse en los temas culturales Mexicanos, con el

En México ha estado por dos años gracias a

VISIÓN DE FUTURO

mismo interés de seguir aprendiendo de las

su esposo que es Mexicano y ahora ella está

Por otro lado; la parte de ser consultora de

mujeres para sus diseños y mejorar el idioma español, pues su motivación en su día a día es su familia, reflejando ser una persona inteligente, profesional, de valores, culta y apasionada por el conocimiento nos da el mayor ejemplo de emprendimiento, de buscar tus sueños con lo que te apasiona y seguir creciendo tanto profesional como lo más humanamente posible, pues pese a tiempos difíciles como la contingencia sanitaria que se vive con el Covid-19, marcó esto también como ejemplo de grandes oportunidades que pueden surgir para pensar y tener mayores opciones, proyectos y planes en mente para seguir creciendo en su campo laboral de manera organizada con proyectos a corto, mediano y largo plazo, así como también proyectos con empresas, la creación de mayores diseños que percata son ausentes en México y el lanzamiento de revistas por línea.

SIEMPRE SE PUEDE INICIAR DE NUEVO Compartiéndonos de sus conocimientos, es como deja el mensaje de emprendimiento para personas como ella y futuras generaciones de seguirse informando, usar todos los medios posibles a los que tenemos acceso como la lectura, internet y libros; pues solo con el conocimiento es como se podrá lograr tu objetivo, el tener también y encontrar tus motivaciones, y paciencia se podrá llegar, pese a errores siempre se puede empezar de nuevo, pues nadie tiene experiencia en su vida, pero si se necesitan ganas.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

22 | ENTREVISTA

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

ENTREVISTA| 23

Con una vasta experiencia en la rama de políticas públicas, y orientada a la lucha contra la violencia de género en este campo, Patricia nos cuenta las dificultades que ha enfrentado en toda su carrera política y la inspiración y fuerza que ha obtenido a través de otras mujeres que han sobresalido, pero que al mismo tiempo, han sufrido violencia de género dentro de la política.

ACTIVISTA CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO

Patricia González Miranda DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

24 | ENTREVISTA suframos este tipo de violencia, publicaciones

PARA LAS FUTURAS GENERACIONES

Patricia González Miranda, egresada del Ins-

mediáticas en donde te desprestigie la vida pú-

Como consejo para las futuras generacio-

tituto Tecnológico de Querétaro por mención

blica y política de la mujer, no solo a niveles

nes, uno de los factores clave para un buen

honorífica, administradora de profesión,

locales sino también a nivel espectrales. Mu-

liderazgo es el compartir sus conocimientos,

maestra en Administración y Política Pública

jeres que han sido atacadas por querer con-

“No deben dejarse guiar por lo primero que

por mención Cum laude de la escuela de Polí-

tender a un puesto de elección popular o a un

se les dice, investiguen al respecto, que sigan

ticas Públicas. Actualmente se encuentra estu-

puesto público, pues eso a la gente no le gusta,

estudiando y que nunca dejen de perseguir

diando el doctorado en Política Pública con el

entonces se empiezan a difamar.”

sus sueños, sus pasiones. Sobre todo, que los

tema “Análisis de la violencia política de géne-

hombres no violenten nunca una mujer, no

ro en un marco local.”

MOTIVACIÓN

solo dentro de la política, sino en la vida diaria,

C

Para ella, las mujeres que han sufrido este tipo

ya que existen aún más tipologías de violencia

on 14 años de experiencia en el sector

de violencia y que han sabido enfrentarla y

que la mediática.”

político, se ha encontrado en impor-

superarla son grandes ejemplos a seguir, pero

La maestra Patricia motiva a los jóvenes a lu-

tantes puestos como Diputada Federal

sobre todo considera que la doctora Beatriz

char por nuestras metas y proyectos sin im-

Suplente por el IV Distrito, Querétaro, Secre-

Gutiérrez Mueller, esposa del presidente de la

portar los obstáculos que se nos presenten.

taria técnica de la Cámara de Diputados en el

república. “No es posible que se siga atacando

“Es parte de la vida, y aun así hay que seguir

mismo año. Para el 2020 se encuentra como

a la mujer solamente porque sea la esposa del

adelante, quitarnos ese pensamiento negativo

Subdirectora de Recursos Presupuestales de

presidente de la República, no hay una mujer

y a enfrentarnos a lo que venga, tu actitud de-

la Secretaría de Gobernación, además de ser

yo creo más atacada en el medio político na-

fine prontitud.”

Coordinadora de varias instancias en el mu-

cional. Ella ha sido mi mayor ejemplo a seguir

nicipio de Querétaro, en relaciones públicas

porque es una mujer con convicciones, con

LA NUEVA NORMALIDAD

dentro del Instituto Municipal de Capacita-

ideales y que ha superado toda adversidad de

“Yo creo que hay que cambiar una dinámica

ción, DIF Municipal y Delegación Epigmenio

violencia mediática en razón de género.”

de mucho más solidaridad, vimos que muchas

González en las áreas de comunicación social.

También menciona que su principal motiva-

personas en el mundo ayudaron a otros, ten-

“Los valores más importantes para mí son: la

ción para superar todos estos retos, son sus

dieron la mano a otras personas y aunque esto

responsabilidad, el respeto, la tolerancia, la

padres, quienes fueron un apoyo fundamental

va a sonar muy trillado, pero creo que la pan-

verdad y el más importante, el amor. Yo creo

en su vida. “Mis padres siempre me enseña-

demia vino a enseñarnos algo, a concientizar-

que sin amor no llegas a ningún lado, hay que

ron a luchar contra toda adversidad, me ense-

nos de que somos seres humanos, que somos

tener amor, claro a sí mismo, pero sobre todo

ñaron a hacer una mujer de lectura, letrada,

vulnerables ante la muerte, nos vino a sensibi-

también al prójimo.”

una mujer que investiga y que no se deje guiar

lizar, a recordarnos que necesitamos ayudar a

por la primera impresión, para mí, fueron

nuestro prójimo, que necesitamos escuchar al

PRINCIPALES RETOS SUPERADOS

mis grandes motores. Mis papás ya fallecie-

otro, que valoremos lo que tenemos.”[…] “Para

Considera que ha pasado por varios retos a

ron, pero ellos fueron los que me enseñaron

la nueva normalidad, yo pienso que todavía

lo largo de su carrera política, sin embargo,

a hacer frente a todas las problemáticas de la

estamos proceso de aprendizaje, espero que

la que más la ha marcado es haber sufrido de

vida. Superar la muerte de un ser querido hace

la nueva normalidad nos haga regresar a una

violencia mediática de género en los últimos

que enfrentes todo lo que venga, fue así como

vida más madura, a una vida más reflexiva y

días. Siendo un problema bastante común en

llegué a ser así de resiliente en estos temas de

que obviamente valoremos todo lo que tene-

las mujeres que se encuentran en la vida polí-

violencia mediática. Además de mi pasión por

mos actualmente.

tica y pública. “Es algo que debemos visibili-

el tema de las políticas públicas, claro.

PLANES A FUTURO

zar porque no es justo que haya mujeres que FOTO: ESPECIAL

La maestra Patricia nos habla de su fuerte compromiso con la 4ta Transformación, yendo de municipio a municipio, informando de los planes y estrategias que se llevarán a cabo.

Ante tanta desinformación que hay respecto al tema es sumamente necesario compartir con la gente los objetivos que tienen y cómo estos beneficiarán a los ciudadanos.

“Se vienen cambios muy interesantes para una servidora. Por mi parte yo no me fui, yo no claudicó y yo voy a seguir luchando por mis convicciones, que yo sé que la cuarta transformación está haciendo un cambio real”. Menciona que tomará unos días descanso, recalcando la importancia de la salud mental, así como pasar tiempo de calidad con su familia después de meses de incesante trabajo.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

ENTREVISTA| 25

M

entalmente se trata de conducir con mucha coherencia respecto a lo que hace profesionalmente y con lo que dice, incluso en el ámbito personal. Los valores que lo

representan son básicamente algunos valores universales como la honestidad, claridad en los objetivos, y en los últimos quizá doce años más enfocado al tema de democracia en América latina y en los derechos humanos.

EL MEXICANO QUE TRIUNFA EN EL CORAZÓN DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA LATINOAMERICANA

Jaime Narváez Piña DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

26 | ENTREVISTA

C

EO, Fundador y director general de PentamarketinG, empresa de Encuestas y Consultoría, líder en el centro de México. Ha sido funcionario público en San Luis Potosí, México y asesor en temas de Planeación Estratégica para Campañas, Comunicación Política para Gobiernos y manejo de crisis.

Desde el año de 2005 Jaime es presidente y dueño de la prestigiosa franquicia CUMBRE LATINOAMERICANA DE MARKETING POLITICO Y GOBERNANZA que cuenta con Alianzas Estratégicas en 20 países de América Latina y, actualmente, se encuentra asentada en Miami, FL. Uno de los eventos líderes en el ámbito de la Capacitación Profesional en toda Latinoamérica.

TRAYECTORIA PROFESIONAL Desde el 2000´s tiene una empresa base que hace investigaciones de mercado, se llama “PentamarketinG”. Primero quiso hacer una asociación de asesoría con periodistas o frente de la comunicación en San Luis Potosí, hace casi treinta años aproximadamente, pero fundó oficialmente la empresa “PentamarketinG de ciudad de mercado y servicios profesionales de consultoría” el 2 de febrero del 2002, con lo que el próximo año estaría cumpliendo 20 años.

Inició con trabajos muy locales, siete años después empezó a trabajar más en el tema de la comunicación política y la asesoría en algunos estados vecinos como: Aguascalientes, Querétaro, entre otros; “por aquel entonces todavía el

tema de la consultoría política no era algo muy normal en México”, nos comenta que esto fue creciendo quizá desde la elección de Ernesto Zedillo como presidente, se ve con más seriedad el tema de la consultoría y asesoría política para candidatos.

Ahí empezó, cuando el ámbito de la consultoría profesional para candidatos no era algo muy extendido, era más bien algo raro para los políticos mexicanos y muchos candidatos, detalla que todo se hacía con mucha improvisación, aunque hoy sigue haciendo ya no es las mismas circunstancias, es más común saber que para ganar una campaña debes contratar un buen asesor.

PRINCIPALES RETOS QUE HA SUPERADO Nos puntualizó que, en dos campos, el primero en el plano de las campañas políticas. Asegura que un reto importante fue la elección de la gobernación antepasada con Juan Manuel Carreras, le fue muy desafiante porque siempre estuvo abajo de las encuestas, nunca estuvo arriba, Sonia Mendoza, en ese entonces candidata del PAN, siempre le sacaba siete o seis puntos, lo más cerca que estuvo fue cuatro puntos abajo y él colaboró muy de cerca en esa acompaña apoyando al ahora ex gobernador Carreras. En el tema local eso sería un gran reto para Narváez, porque ya hay muchas variables, incluso en contra del propio candidato, por ejemplo, el negativo altísimo que tenía Fernando Toran-

zo Fernández como gobernador, y que le pesaba mucho la campaña pasada de Carreras, y Carreras era de igual manera el candidato del PRI, fue muy pesado nos dice.

El segundo campo nos dice que fue en el plano internacional, en el momento que se cuestionó –“renovarse o morir”, nos platica que cuando mucha gente hacía eventos de capacitación, y ellos siendo una marca importante como organizadores de eventos, es decir la asociación iberoamericana de consultores o como cumbre latinoamericana de Miami.

Ellos creían y siempre estaban convencidos que lo que necesita el ámbito de la consultoría era gente seria, gente profesional y detalla que siempre han luchado por eso, para que haya capacitaciones con consultores de “a deveras”, gente que sí tenga experiencia en campañas; porque desde hace 7 años para acá hay muchos eventos donde quienes imparten esta capacitación no tienen la experiencia adecuada o profesional para decirse consultores, y para decir que están capacitando a políticos o gente que quiere tener una mejor trayectoria o trabajo respecto a una campaña o un gobierno.

Declaró que ha habido muchos como los llaman en su ámbito “vendehúmos” o “vende pesos’’, y eso les ha afectado porque una gente que no es profesional en su trabajo pues no asesora buenos candidatos, no hay buenos gobernantes y por lo tanto hay un círculo vicioso en ese tema.

COMIENZOS DE LA CUMBRE LATINOAMERICANA SOBRE DEMOCRACIA Y DESARROLLO Relata que todo empezó en México, después decidió expandirse a más países, y en el 2011 lo llevaron a Panamá, en el 2012 a Colombia y Honduras, y de pronto se dijo -”¿Donde será un buen lugar donde puedan converger todos los latinos, los posibles aspirantes a candidaturas?”, y fue en Miami precisamente en Estados Unidos donde decidió instalarse, y afirma que preguntarás -¿Por qué Miami?, gracias a su experiencia y conocimiento aseguró que Miami es considerada por muchos como la capital de Latinoamérica por diversas razones, confluyen muchos intereses, muchas sinergias entre la gente de su ámbito de la consultoría y de los gobiernos; declara que hay mucha gente, estando en Latinoamérica, en gobiernos incluso desde alcaldías o hasta presidentes, que tienen una conexión de alguna forma con esta ciudad.

Por ello que decidieron instalarse desde hace seis años y desarrollar allá la “Cumbre Latinoamericana de Marketing

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

ENTREVISTA| 27

Político”, y que el próximo año si desarrollan las dos versiones que faltan la 19 y la 20, su idea es festejar los 20 años en Miami.

CONSEJO PARA LAS NUEVAS GENERACIONES Nos platicó que conoció un empresario potosino, Don Mario Gonzales, un empresario , que le dejó grabado su mensaje, es algo tan simple pero contundente, él decía: -para convertirte en un empresario exitoso primero tienes que satisfacer una demanda no satisfecha, segundo ya ubicaste la demanda hay que trabajar con mucha planeación y organización de manera profesional, nada sucede con improvisación, y tercero hay que ir por etapas, hacía un ejemplo con la mano un movimiento vertical creces un escalón, después de manera horizontal consolida, es decir si subes un escalón consolida, siempre es importante consolidar, además hay que trabajar en cosas diferentes, hay que ser innovadores, nada sucede con improvisación, el que sube rápido, rápido se cae. ¿QUÉ ES LO QUE VIENE PARA ESTE 2020 TANTO EN LO PERSONAL Y PROFESIONAL?

Sostuvo que cerrar justamente su etapa de consolidación en Miami, son en este momento una marca reconocida no solo en américa latina sino también en Miami en EEUU, y además aseguró que caminar y preparar la siguiente etapa que es el 2022 con un trabajo en dos o tres países de américa latina, para llegar un gran festejo en los veinte años para el próximo año 2022. ¡PARTICIPA EN LA CUMBRE LATINOAMERICANA! Este no es un evento masivo, ya que no pueden inscribirse un número mayor de personas, porque él junto a su equipo de trabajo lo llevan a cabo desde Miami Dade Collage, en una de las universidades estatales más prestigiosas de EEUU, el auditorio solo tiene capacidad para 450 personas, es por eso que no pueden exceder ese límite.

Para inscribirse -nos explica- que tenemos que ingresar a web y poner cumbrelatinoamericana.com ahí nos podemos registrar y pagar por la tarjeta, asimismo, expresó que la mayor parte de los que se registran son un número impor-

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

tante de alcaldes y diputados de toda américa latina, por ejemplo, viene un grupo importante de Colombia y Ecuador, entre otros.

Narváez nos declara que es una gran experiencia en donde se habla no solo de comunicación política para gobiernos, sino también se habla de la democracia que hay en nuestros países, algunos políticos de américa latina toman esta cumbre como una plataforma política porque quieren venir a decir algo sobre lo que está pasando en américa latina.

Es una estupenda plataforma, es una inolvidable experiencia y bueno todavía están a tiempo de ser parte de este evento, la XVIII de la Cumbre latinoamericana es el 9, 10 y 11 de diciembre en Miami.

28 | ENTREVISTA

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

ENTREVISTA| 29

“Los valores que a mi me definen: la honestidad, la transparencia, la perseverancia, son los que me han definido y me han acompañado en mi carrera política y la lealtad, pues es en lo que baso cada una de mis acciones y dentro de la política, vale mucho más un gramo de lealtad que cien kilos de astucia”.

CON REBELDÍA CREADORA DEBEMOS INSISTIR Y NUNCA PERSISTIR

Cuauhtémoc Betanzos DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

30 | ENTREVISTA

E

n esta breve entrevista nos cuenta los retos que ha enfrentado en toda su carrera política, en conjunto con la inspiración y fuerza que ha obtenido a través de su entorno, que le han dado las herramientas para poder sobresalir.

Actual regidor de San Pedro Cholula, Puebla, Cuauhtémoc Betanzos cuenta con una vasta experiencia en la rama de políticas públicas y orientada a la lucha contra la violencia de género en este campo.

TRAYECTORIA PROFESIONAL Cuauhtémoc Betanzos, con trece años de hacer política ha dirigido a nivel nacional a la “Red de Juventud Popular” jóvenes del sector popular de la CNP en el PRI. Dentro de la XXII asamblea nacional del partido fue Co-creador de la reforma en los estatutos, en donde por cada tres candidatos impuestos por el PRI, uno tendría que ser un joven, logrando así un relevo generacional y crecimiento político de los jóvenes.

Siendo dirigente de la Organización tuvo el reto de unificar a los mismos integrantes del partido, con una propuesta ya existente dentro del PRI, pero que aun no era una realidad por falta de unidad, sin embargo una vez realizada la reforma hubo políticos quienes se impusieron, pues estaban acostumbrados a ostentar el poder, no obstante el impulso y decisión fueron claves para lograr el crecimiento político de los jóvenes a nivel nacional, “quienes nos unificamos” para recorrer todo el país en todos los sectores y organizaciones logrando que los “políticos de siempre” nos dieran el espacio al PRI juvenil.

‘Alito’ Moreno, el mejor político de esta era

política más ágil que pese a que el mundo se mueve aceleradamente, la política no ha sabido hacerlo, por ello nos damos a la tarea de crear esta política que entienda los tiempos de la tecnología y vanguardia y así lograr la cercanía con la sociedad.

LA NUEVA NORMALIDAD “Convirtiéndose en una nueva normalidad digital que demanda, en donde debemos sacarle provecho a la tecnología y no que la tecnología nos saque provecho a nosotros” La pandemia nos ha dejado al descubierto y nos ha dado muchas lecciones, como la cercanía con nuestros seres queridos, porque uno nunca sabe cuando va a tener la oportunidad de volver a abrazar a sus seres queridos.

Dentro del tema laboral nos deja claro que debemos atender y entender las nuevas tecnologías y acoplarnos a ellas, justo como los están manejando en San Pedro Cholula, en donde en conjunto con la presidenta Paola Angón Silva, han creado plataformas digitales de fácil acceso para la ciudadanía para que los trámites y las burocracias se terminen, y así tener más cercanía con la ciudadanía, en donde el tema dual es acercar a la gente a la tecnología y la tecnología a la gente.

Nos habla de como tuvo la oportunidad de ser observador electoral en Republica Dominicana en las primeras elecciones en América Latina que nos tocaron vivir en pandemia y es donde se dio cuenta que la democracia está muy firme y muy sólida ante las amenazas como la emergencia sanitaria. No obstante, recalca que la democracia en México se vio amenazada bajo el esquema de la pandemia, sin embargo demostró lo contrarío en las elecciones que tuvimos este año y

Para Cuauhtémoc Betanzos, políticamente hablando, Alejandro Moreno Cárdenas es su mayor ejemplo, quien ha sido regidor y líder nacional juvenil hasta llegar a ser Presidente Nacional del PRI, “pues hace política todos los días y la hace con el corazón, con mucha estrategia y en equipo”. Lo define como el mejor político de esta nueva era, porque te respalda y alienta dentro de esta nueva política, además de ser quien le apuesta a la juventud y es apostarle al futuro en donde apostarle al futuro es ganar.

“Estoy convencido que con todo el apoyo otorgado por el Presidente Nacional del PRI, ahora toca demostrar nuestras capacidades para que la sociedad vuelva a confiar en el PRI”.

Donde su mayor motivación se torna en la incidencia de la gente, pues ve a un México lleno de retos, brechas, desigualdades y deudas sociales y cuando se hace política se debe tener la convicción de terminar con estas desigualdades, haciendo una nueva política, más ágil, más cercana y más directa y con ello crear un mejor México y un mejor mundo y dentro del PRI, está una generación de políticos jóvenes y valientes capaces de hacer un mejor México con oportunidades e igualdad, creando esta nueva DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

en donde el PRI estuvo a la vanguardia al hacer uso de las tecnologías en comunicación y así poder mantenerse en regla y poder acercarse a la ciudadanía, bajo consejos políticos, de mucha importancia que retoman los estatutos y brindarles más espacio a los jóvenes, todo esto bajo la plataforma digital zoom.

PARA LAS FUTURAS GENERACIONES “Lo primero que deben tener es la persistencia, muchas veces se tienen muchos sueños que no son tan fáciles de realizarse, y lo primero que les diría es: sean persistentes, nunca se cansen, no acepten un no en la primera, rompan barreras. […] Yo creo que es muy importante que las nuevas generaciones asuman el enorme reto que nos toca vivir, no podemos hacer de menos la situación que estamos viviendo, por esto debemos tener una nueva forma de liderar, además necesitamos innovar en nuestra vida cotidiana porque el mundo y la situación lo requieren.

PLANES A FUTURO “Para el PRI viene un reto muy importante que va a ser la Asamblea Nacional del PRI quien es el máximo órgano que toma daciones dentro del partido, dentro del PRI se está viviendo ese proceso, en donde se ven acompañados de Alejandro Moreno Cárdenas. Vamos a vivir procesos extraordinarios, nos estamos preparando para ganarlos”.

A manera personal Cuauhtémoc Betanzos, se acerca a la militancia, trabaja desde la regiduría dentro de un gobierno que busca modernizar la forma de hacer política y dar orden, estrategia y visión, entregando su capacidad y experiencia.

“Viene un año de éxitos y grandes retos”.

ENTREVISTA| 31

Priscila Moreno es una mujer muy proactiva de origen Ecuatoriano que ha tenido la oportunidad de estudiar en varios países cosas que le apasionan, pues relata que nunca deja de aprender considerándose a ella misma como una aprendiz infrenable, una persona con vocación en el servicio apasionada por la integridad, el liderazgo, y predicar con el ejemplo.

UNA MUJER INCANSABLE

Priscila Moreno DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

32 | ENTREVISTA

E

s una mujer que siempre busca estar a favor de las mujeres, aunado a valores de la sororidad porque considera que en el mundo todos tenemos las mismas igualdades y la importancia de impulsarnos como sociedad.

TRAYECTORIA PROFESIONAL Priscila considera que ha superado muchos retos personales y profesionales, su marco de acción se desarrolla en dos áreas, la primera es Relaciones Internacionales y Ciencia Política y la segunda es Derecho aunado a sus distintas áreas de especialización, para ella este considera ha sido sus mayores retos.

A lo largo de su vida -recalca- ha tenido muchos mentores, como ejemplo mujeres de alto nivel en Ecuador, pese a todos los obstáculos que se le han presentado y ha logrado afrontar con ayuda de la resiliencia, a lo largo de su vida; pues expone que quien ha sido uno de los mayores motivaciones han sido su madre y su abuela gracias a sus ejemplos y consejos a lo largo de su vida, a nivel profesional ha podido aprender mucho de las mujeres de acuerdo a su experiencia de vida, por ejemplo los discursos de

Hillary Clinton y cómo este tipo de ejemplos son los que le han motivado a seguir logrando toda esta cadena de sueños.

RESILIENCIA Y ADAPTACIÓN Dentro de los aspectos positivos que relata con base a la crisis sanitaria que hoy día se vive, es que pudo llegar a obtener trabajo en línea y estar en casa, gracias a esto ella mismo creó su ONG de nombre Centro de Innovación, todos los proyectos ella y su equipo los han hecho en este marco de pandemia, tomándolo de la mejor cara; pese a temas de desigualdad estructural con muchas familias y con atrasos en proyectos que también hubo por parte de otros sectores. Señala lo necesario que es llegar a políticas públicas de igualdad.

PLANES A FUTURO Considera tener muchos retos y proyectos tanto personales, como profesionales y de desarrollo sostenible con agendas de iniciativa para el año entrante, con un gran optimismo; por ejemplo a nivel regional se vienen grandes retos para ella, para poder trabajar con Naciones Unidas con algunas agencias y poder demostrar todo lo que ella ha que-

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

rido plasmar en un mundo con valores e igualdades a favor de la inclusión.

Además de otros proyectos de capacitación a las mujeres jóvenes con aspiraciones de llegar a ser funcionarias públicas en Ecuador, al ver de cerca este fenómeno como algo difícil de alcanzar o el último recurso, con motivación y despertando pasiones por transformar lo público en el país.

Por ello refiere que es importante ser autodidacta y querer siempre aprender.

Como mensaje nos deja muy claro el tema de la resiliencia ya que todos pasamos por historias de vida, obstáculos, y lograr que todo esto sea algo que te impulse y responder ante ellos con este concepto de resiliencia. Obteniendo la madurez necesaria y siempre sacando lo positivo ante situaciones adversas.

Invitando también a atrevernos a hacer las cosas, pues nadie nos puede poner límites en nuestros sueños porque finalmente nosotros mismos somos los que nos ponemos esos límites, con ayuda de la disciplina y el buscar poner un valor añadido a todo lo que uno hace y creyendo en nosotros mismos

ENTREVISTA| 33

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

34 | CULTURA

LENGUAJE INCLUSIVO EN LA COMUNICACIÓN DIGITAL: Más allá del “Todes”, “Todxs” y “Tod@as” Las redes sociales se han convertido en un campo minado para presentar e idealizar con diversos matices el lenguaje inclusivo.

Cada día se hace más evidente en redes sociales el uso del “todes”, “todxs” o “tod@s” para incluir los géneros y aportar a la visibilización de la inclusión en el lenguaje a nivel global.

E

Por: Melanie Túa González. Profesora de la Universidad de Puerto Rico, investigadora, comunicadora, conferencista internacional y autora del libro VIVIFICAR. Maestra en Comunicación con énfasis en Periodismo y candidata a Doctora en Filosofía y Estudios Culturales. Desde muy joven aboga por la profesionalización de la política y por la participación activa de más mujeres ocupando puestos de liderazgo.

l debate sobre si es correcto o no este tipo de lenguaje llevó a la Real Academia Española (RAE) en el año 2020 a pronunciarse sobre su uso. Las opiniones son diversas entre la RAE, los colectivos feministas y el público en general que hace uso de las redes sociales.

Sectores de los colectivos feministas argumentan, lo que no se nombra no existe, refiriéndose a la necesidad de que las palabras sean escritas en femenino cuando de mujeres se trate. En este caso, la activista feminista, periodista y profesora, Isabel Muntané público en el periodo El País un artículo el cual lleva como título El lenguaje es política (2018). En este Muntané presenta la siguiente aseveración: Ejemplos como este evidencia los múltiples cuestionamientos que se le adjudican a la RAE por colectivos, entre ellos grupos feministas, que consideran que la institución en cuestión favorece el mantenimiento de estructuras y normas sexistas en el lenguaje que invisibilizan a la mujer en la comunicación. También sugieren borrar de la gramática y de léxico opciones machistas y sustituirlas por otras que permitan mayor visualización a las féminas. Ante estas alegaciones la RAE se expresó en el Informe de la Real Academia Española sobre el lenguaje inclusivo y cuestiones conexas (2020) donde sostiene que son una institución arraigada en la cultura humanística, negando por completo cualquier tipo de sexismo en contra de las mujeres.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

El Lenguaje, entendido como la capacidad humana que conforma el pensamiento, perpetúa este machismo. Y, sí, el lenguaje no sexista es un arma ideológica y política capaz de reflejar otra realidad y contribuir a la destrucción del poder patriarcal.

Y claro, esto duele. Lo sabemos.

CULTURA | 35

En contraposición con la percepción de algunos colectivos y favoreciendo los planteamientos de la RAE, estudiosos del lenguaje como el Dr. Alex Grijelmo, autor del libro Propuesta de Acuerdo sobre el Lenguaje Inclusivo (2019) confirma que el lenguaje es uno genérico y no impone sobre el femenino, tampoco representa un sesgo de género sexista o patriarcal como lo hacen ver.

La RAE es testigo de los cambios que han ocurrido con el pasar de los años en las formas de escribir con la incursión de los medios digitales y redes sociales. En el Libro de estilo de la lengua española (2018) mencionan que las actuales formas de escritura digital han creado nuevos «géneros» o modalidades de comunicación (mensajes de texto, guasaps, tuits, blogs, foros). En el libro ofrecen lo que ellos llaman, una ortotipografía muy detallada que complementa las normas de redacción y estilo digital así como orientaciones de estilo que faciliten la comunicación en redes sociales.

¿Qué es el lenguaje inclusivo de género?

La Real Academia Española en su informe sobre el lenguaje inclusivo y cuestiones conexas (2020) interpreta el lenguaje inclusivo:

Mientras que la Guía de Lenguaje Inclusivo de Género (2016) redactada por el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes de Chile expone que:

La expresión lenguaje inclusivo se aplica también a los términos en masculino que incluyen claramente en su referencia a hombres y mujeres cuando el contexto deja suficientemente claro que ello es así, de acuerdo con la conciencia lingüística de los hispanohablantes y con la estructura gramatical y léxica de las lenguas románicas

El lenguaje inclusivo de género, además de tener fundamentos lingüísticos, presenta objetivos sociales como el de otorgar mayor visibilidad a los diferentes géneros logrando una sociedad más igualitaria y trasparente a través del lenguaje. El lenguaje inclusivo también se refiere a la utilización del vocabulario neutro, o que hace evidente el sexo femenino y masculino.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

36 | CULTURA

¿Representa el “todes”, “todxs” y “tod@s” al lenguaje inclusivo dentro de las redes sociales?

En Recomendaciones para el uso de un lenguaje inclusivo de género (2018) de la Agencia en cuestión se sugiere integrar el lenguaje inclusivo de forma natural sin entrar en conflicto con las normas gramaticales. No recomiendan el uso del símbolo «@» ni «x» para sustituir las vocales al referirse a ambos géneros, debido a que esto puede dificultar la lectura en medios digitales como lo son las redes sociales. La RAE también rechaza la incorporación de estos símbolos y así el “todes”, “todxs” y “tod@s”.

Estos se expresaron a través de un comunicado en redes sociales:

Según la Organización de las Naciones Unidas (ONU), el lenguaje cotidiano, no es inclusivo, pero se continua utilizando de esa forma y es aceptado de manera popular, institucional y hasta académicamente.

No es admisible usar la letra «x» ni la «e» como marca de género. Es, además, innecesario, pues el masculino gramatical funciona en nuestra lengua, como en otras, como término inclusivo para aludir a colectivos mixtos, o en contextos genéricos o inespecíficos.

En el Libro de estilo de la lengua española (2018) la RAE refuerza que no se considera válido el uso de la arroba «@», la e o la x para hacer referencia a los dos sexos: l@s niñ@s, les niñes, lxs niñxs. Debido a que el utilizar estos recursos contravienen las reglas gráficas y morfológicas del español.

Ante estos pronunciamientos de la RAE, Guichard Bello en el Manual de comunicación no sexista hacia un lenguaje incluyente del Instituto Nacional de las Mujeres en México (2018): Con las propuestas de lenguaje incluyente buscamos referirnos sólo a aquellas construcciones que impiden el reconocimiento de las mujeres como personas al no ser nombradas o bien en la forma en que se les nombra. Estamos conscientes del gran número de denostaciones que el lenguaje incluyente ha recibido, incluso por autoridades de la lengua que, en el afán de desacreditar las propuestas para la visibilización de las mujeres en el lenguaje, han querido confundir nuestro propósito entre la población mediante ejemplos que se salen completamente del campo de atención, que son ilógicos y hasta absurdos.

A diario diferentes sectores que abogan por la utilización o no del lenguaje inclusivo continúan con una lucha mediática, entre los que consideran que la lengua española es poca incluyente y los que piensan que el lenguaje es genérico y representa tanto a hombres como mujeres. Tal es así que aun cuando la RAE se expresó en contra de la utilización de “todes”, “todxs” y “tod@s” personas y colectivos continúan haciendo uso de ellos en las redes sociales. Aun cuanto existen reglas de ortografía y la RAE ofrece sus recomendaciones para hacer buen uso del lenguaje son las personas que escriben en las redes sociales quienes tienen la última palabra.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

CULTURA | 37

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

38 | FINANZAS Y NEGOCIOS

LA ACTUALIDAD DE LAS FRANQUICIAS En la actualidad muchas personas no quieren emprender una nueva idea de negocio por miedo a fracasar, pero sí tener un negocio propio, de esta manera la opción viable que hoy en día está teniendo un gran auge es el adquirir una Franquicia, este es un modelo de negocio, con éxito ya obtenido y que ayudará a aquellos que tienen deseo de emprender.

Lic. Vanessa Martínez.

Especialista en registro de marca.

VARÖNCA LEGAL BRANDING

E

n México las franquicias arrancan en los años 90´s, como un nuevo modelo de negocios, aunque en realidad eran licencias ya que en esta época las franquicias estaban limitadas por el gobierno mexicano. Esto sin duda, no impidió que algunos abogados expertos en la materia utilizaran mecanismo legal para permitir que marcas extranjeras se introdujeran en el país, es de esta forma como llega a México la primera licencia, actualmente conocida como una de las franquicias de restaurantes de comida rápida estadounidense más grande, reconocida por muchos por su famosa letra M en tono amarillo.

Fue hasta el año 1991 con la Ley de Fomento para la Protección de la Propiedad Industrial donde aparece por primera vez la definición de franquicia, teniendo una segunda aparición este término en 1994 cuando el presidente Salinas publica el Reglamento de la Ley, donde se vuelve a define a la franquicia como un contrato nominado atípico, esto quiere decir que aparece en la ley, pero no está regulado.

Es bajo esta figura cómo se desarrollan y surgen las franquicias en México, siendo un mercado llamativo para inversiones de cadenas extranjeras, después de Brasil, que sin duda hasta el día de hoy se han desarrollado exitosamente.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

FINANZAS Y NEGOCIOS | 39

En 2016 se presentó la última reforma al contrato de franquicia, donde se exigía una Ley más justa para los franquiciatarios, ya que solo aparecía una definición de esta figura, más no se especificaron los derechos de cada una de las partes. Gracias a la reforma su naturaleza jurídica se ve representada por ser un contrato mercantil, nominado y típico, bilateral, oneroso, mixto, formal y de tracto sucesivo, donde para determinar si estamos ante un contrato de franquicia, este debe de constar mínimo con el licenciamiento de marca y con la trasmisión de conocimientos y asistencia técnica.

Los contratos pueden ser individuales, entre extranjeros o nacionales, abarcando un territorio limitado o más amplio para poder operar de forma más fructuosa, estas limitaciones dependen del acuerdo que se tenga entre las partes o bien, el que señale el dueño de la franquicia.

Lo anterior se otorgará a través de manuales de operación que se entregarán una vez firmado el contrato.

Sin embargo, también es importante señalar que para tener la seguridad de que se hizo una buena inversión al adquirir una franquicia, el franquiciante, está obligado por la Ley y el reglamento a entregar información técnica, económica y financiera de la franquicia, mejor conocida como Circular de Oferta de Franquicia (COF), en esta circular se conocerá el estado actual de la empresa además de desglosar el éxito que se tiene hasta ahora y por qué sería una buena opción invertir en su franquicia.

Al ser un modelo de negocio ya probado, cuando se adquiere una de las famosas franquicias el que la adquiera se hará acreedor no solo del nombre, logotipo e imagen de la franquicia, si no también, de sus procesos, estrategias, ventajas y desventajas, público meta, así como las características con las que debe contar el local para tener el mismo éxito que el resto de las franquicias de la misma cadena.

Treinta días después de entregar la información se puede firmar el contrato, antes no, este tiempo se otorga para que se tome una correcta decisión y se tenga seguridad jurídica en lo que se está concretando. Es recomendable que, al momento de invertir en una franquicia, se esté en todo momento asesorado por un abogado experto en el tema, ya que, no basta con tener una Circular bien estructurada, sino, que también es importante precisar en la comprobación de lo que se describe en la misma.

Una vez ya adquirida la franquicia se estará en todo momento apegado a los lineamientos descritos en el contrato por el franquiciante, respetando sobre todo la imagen corporativa, es decir no deformar el logotipo o modificar el nombre de la marca original, ya que esto provocará la amonestación correspondiente por parte del Instituto a cargo, así como la reparación del daño al titular.

Una franquicia siempre será una buena inversión a mediano y largo plazo, siempre que se haga de forma correcta y sobre todo siendo asesorado por expertos en la materia, lo anterior con la finalidad de salvaguardar la economía del interesado y la seguridad de un negocio próspero.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

40 | FINANZAS Y NEGOCIOS

SI QUIERES QUE TUS PRODUCTOS O SERVICIOS SE DISTINGAN DE OTROS EXISTENTES EN EL MERCADO... ...¡REGISTRA TU MARCA!

¡NOSOTROS TE AYUDAMOS!

V

A

R

Ö

N

C

A

LEGAL BRANDING

2224414334 DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

VARONCA BRANDING

VARONCA.LEGAL@GMAIL.COM

COMUNICACIÓN POLÍTICA | 41

PANDEMIA Y LA NUEVA ERA EN CAMPAÑAS: LA IMPORTANCIA DE LAS REDES EN LA ESTRATEGIA POLÍTICA.

En 2020 un nuevo coronavirus nos obligó a estar en casa por un largo tiempo, ocasionando que con este aislamiento social cambiaran muchas cosas de nuestra vida.

H

ace años las campañas políticas se hacían de forma lineal y con pocos recursos de comunicación, spots televisivos, bardas, Folletos, artículos promocionales. Hoy vemos una explosión de creatividad y un constante flujo de información en redes sociales; y así como existe un número inmenso de personas y cuentas en las redes, también existe un inmenso número de contenidos en pro y en contra de políticos en campaña.

Esto nos lleva a una nueva realidad que desde hace años algunos veían y otros no querían ver, el “uso de redes sociales para campañas políticas”.

Esto también afectó la manera de comunicar todo.

Para la vida política no fue excepción y con las elecciones de 2021 en puerta uno debía adaptarse o salir del juego. Se calcula que durante 2020 en México hubo 84.1 millones de usuarios de internet, que representan 72% de la población de 6 años o más. La cifra de usuarios representa 1.9% más que la registrada en 2019, de acuerdo con la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH), del INEGI. Todo este aumento en el uso de redes sociales y el encierro hicieron un cambio obligado en la sociedad lo cual afectó directamente a la forma de hacer campañas políticas, políticos que antes no veían a Facebook como un herramienta de comunicación, hoy es casi obligado tener presencia activa,

Daniel Levi. Político aficionado, Memero de corazón, ha participado en campañas políticas en México y Sudamérica, con más de 12 años de experiencia en campañas Políticas; Ex asesor de Comunicación de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal y consultor de comunicación digital para varios diputados.

Coordinador de Mercadotecnia de Espora.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

42 | COMUNICACIÓN POLÍTICA

esto para los consultores de marketing político representó un reto; pues algunos sólo manejaban las redes como un apoyo secundario, muchas veces olvidado o dejado en un 2do o 3er término y gracias a este suceso se hizo ver la importancia de comunicarse adecuadamente por redes sociales.

A la par de todo esto, en otro lado de internet se encontraba una nueva red social que con la pandemia cobró mucha fuerza pues su vitalización era más grande por su algoritmo (como era Facebook hace algunos años antes de actualizarlo). TikTok fue una ventana de luz para las nuevas generaciones, ya que por todos los acontecimientos políticos a nivel mundial, Facebook llenaba los feeds de las personas con contenido altamente politizado haciendo de esa red social un lugar lleno de opiniones políticas, a lo cual jóvenes de 18 a 25 años no querían ver.

Esto causó una migración casi natural para los usuarios de redes sociales, pues encontraron en TikTok un nuevo lugar para poder viralizar sus contenidos con la oportunidad de varias herramientas internas que daban paso a una gran creatividad artística y esto se observó en una elección muy particular al sur de América, en Ecuador.

En la primera vuelta electoral de Ecuador surgió un candidato político nuevo llamado Xavier Hervas el cual usó TikTok como un nuevo medio para comunicar sus propuestas de manera creativa. Con sus nuevos electores, en este caso especial, las encuestas ponían a Hervas con un 3 hasta 4% de preferencia en los casos más alentadores. La sorpresa fue el día de la elección, Hervas obtuvo un 16,28% de las preferencias electorales.

Para ese momento muchos aun no entendían de donde había salido ese 12% de votación que no aparecía en ninguna encuesta pero rápidamente se vio que TikTok era donde había salido ese porcentaje, todo esto es necesario conocer para entender lo que estaba pasando en internet.

Este es el punto de inflexión para las campañas políticas, y para el contexto de pandemia, esta migración digital de plataforma resulta una pieza importante a usar en las futuras campañas políticas.

Hasta hoy entendimos que las redes sociales son una herramienta fundamental para las campañas políticas, en muchos casos se volvieron un termómetro político donde todas las nuevas tendencias convergen. TikTok fue un caso especial donde la generación de centennials y alpha encontraron una nueva plataforma para expresar sus ideas políticas en videos cortos y de manera más creativa que sólo un texto y una foto, como es el caso de Facebook o Instagram, esto nos dio una nuevo campo para explotar la creatividad y conectar más fácil con las nuevas audiencias.

culturales y políticos tienen un eco igual de fuerte en el mundo digital como en el mundo real.

Pensando en esto para el mundo de la comunicación el buen manejo de TikTok para una campaña política será un parteaguas como lo fue en su momento Twitter en la campaña de Barack Obama, esto nos dicta una máxima que es actualizarse o morir.

Con la aparición de TikTok la narrativa transmedia se puede implementar de una manera más orgánica pues la misma plataforma lo permite. Podremos ver líneas tan variadas como cuentas… desde opiniones cortas, memes animados, trenes aplicados a política, challenge´s, duos y más con esto tenemos mayor oportunidad de interacción aunque esto también se nos puede salir de las manos si está mal planteado o no se tiene idea de cómo funciona esta plataforma, cosas como la sobreproducción de materiales para esta red social son cosas que pueden matar la campaña así como el poco o nulo entendimiento de esta plataforma podría hacer que uno entre mal a esta red.

Todo debe estar bien pensado y perfectamente planeado para poder sortear bien una campaña en este nuevo entorno digital, pues este es el futuro de las campañas políticas y hay que usarlo como una herramienta más que nos ayude a comunicar mejor nuestra campaña general.

Es por esto que la implementación de una estrategia digital que esté de mano con la estrategia general será fundamental para poder tener una campaña perfectamente sincronizada.

Después del año de pandemia aprendimos una nueva realidad en todo el mundo y el mundo digital no fue la excepción, el conocimiento es la base del éxito, el conocer a la perfección el mundo digital del siglo XXI. Para esto el big data nos ayudará a saber qué pasa, pero el Thick data nos dará la explicación del por qué pasa.

Sin el uso de estas dos herramientas simplemente haremos estrategia a ciegas y caeremos en el clásico “Guru” de campaña.

Lo más importante para implementar estrategias digitales enfocadas a las nuevas generaciones será la creatividad y la comprensión de este nuevo mundo digital. El futuro de las campañas políticas es hoy.

Debemos replantear una actualización constante en el mundo de la comunicación política y meternos a entender bien como los movimientos sociales DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

COMUNICACIÓN POLÍTICA | 43

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

44 | GOBIERNO

DE PROPAGANDA A BASURA ¿EL FIN JUSTIFICA LOS MEDIOS? Las campañas electorales siempre inician con propuestas encaminadas hacia la transformación de México, con discusiones, debates y habladurías entre partidos, pero si hay algo que distingue a toda campaña política es la propaganda que se ve por todos lados.

A

un cuando solo se llevan a cabo elecciones cada cierto año, la problemática alrededor de la basura y contaminación visual que queda después de las elecciones persiste por mucho tiempo.

En el Acuerdo del Consejo General del Instituto Nacional Electoral para normar el uso de materiales en la propaganda electoral impresa durante las precampañas y campañas electorales para el proceso electoral federal de los años 2014-2015 se indica en su artículo 210, numeral 2 de la Ley General que la propaganda colocada en la vía pública debe ser retirada en los 7 días posteriores a la conclusión de las campañas de la jornada electoral. Aun así muchos seguimos viendo desde carteles con la cara de los candidatos rodando por las avenidas, la propaganda de plástico que ya está mal colgada de las mamparas hasta bardas pintadas por toda la ciudad y es que aunque sea ley a los partidos políticos parece solo importarles adueñarse de la ciudad para que la gente sepa que son tiempos electorales.

En las elecciones pasadas del 2018 hubo muchas quejas por parte de personas residentes de la Ciudad de México diciendo que una mañana simplemente aparecieron lonas de partidos políticos colgadas de sus puertas y ventanas a pesar de que la ley federal prohíbe a los partidos ocupar las casas de los ciudadanos sin su consentimiento.

Laura Camacho. Licenciada en Relaciones Comerciales, egresada de la Escuela Superior de Comercio y Administración.

Creadora de contenido estratégico para proyectos de desarrollo social en LoopMX.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

GOBIERNO | 45

Los espacios publicitarios en la ciudad de México incrementan de un 25 a 30% durante los tiempos de campañas, mismos espacios publicitarios que después de ser colocados parecen pasar al olvido junto con sus elementos y unos meses más tarde la propaganda termina vandalizada o tirada en la calle. La propaganda no solo representa dinero tirado a la basura si no también una amenaza para el desarrollo sostenible del país.

En el periodo de tiempo entre las elecciones del 2012-2018 se generaron 130.1 toneladas de basura electoral sólo en la Ciudad de México. El material más frecuentemente utilizado para crear esas herramientas de difusión es el polietileno que según estudios realizados por la UPAEP tarda más de 100 años en degradarse. Y es que ¿En realidad es necesario poner el mismo cartel 5 veces en el mismo poste? ¿Es importante colocar una lona tras otra en las avenidas? ¿No basta con la propaganda que se mira en televisión?

México tiene cifras muy buenas en cuanto a los usuarios que se encuentran conectados a internet en el país, esto puede ser un buen parteaguas para que cada elección se considere reemplazar un porcentaje de propaganda en medios impresos por propaganda electrónica ya que el 90.5% de mexicanos que están entre los 18 y 24 años cuentan con internet seguidos del 87.1% en usuarios de 25 a 34 años, 78.5% de 34 a 45 años y el 68.6% en la edad de 45 a 54 años.

cionar las campañas sin afectar el alcance y el impacto del mensaje de los candidatos. Es real que la propaganda política en forma de mantas, carteles y volantes no aportan nada a la toma de decisiones de los mexicanos, al contrario en mi opinión sesgan la capacidad de ejercer un voto informado ya que ninguno de estos materiales es aprovechado para profundizar en el mensaje como propuesta de campaña. Únicamente se centran en presentar la cara del candidato o candidata tratando mediocremente de aportar a su imagen pública y sobre todo haciendo el llamado a la acción de conceder nuestro voto sin ningún argumento bien justificado.

La gran mayoría de los candidatos en México se dan a conocer por los debates que se transmiten en televisión y no todos justamente por sus propuestas si no por los comentarios fuera de lugar o por la difamación que buscan crear alrededor de sus contendientes. En cargos más bajos los candidatos locales de las alcaldías tienen años intentando llegar a los puestos o han realizado acciones que les dan relevancia y reconocimientos con los grupos de personas a los que se han acercado.

En su contraste 71.5 millones de personas ven televisión abierta, el 64.1% ve programas de noticias. Y son usuarias de radio 41.0 millones de personas de las cuales 64.3% escucha noticieros.

Medios que son mayormente ocupados por adultos de la tercera edad.

Es posible crear estrategias de publicidad que permitan evoluDOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

Realmente la propaganda excesiva en las calles refleja una costumbre de campañas pasadas, algo que solo se hace por que se ha hecho desde siempre y los responsables han dejado de lado el pensar en hacer caso a los protocolos y pensar en una nueva forma de dirigir sus campañas. ¿Qué podemos hacer nosotros para generar un cambio en la manera de hacer campañas electorales en México? Nada y a la vez todo, es importante que como sociedad empecemos a exigir a los candidatos fabricar su propaganda con los materiales reciclables requeridos, que sea parte de su campaña su plan de reciclaje y la lista de los proveedores que fabriquen dicho material, todo esto ya lo estipula la Ley Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales, pero como ya quedó claramente evidenciado es una práctica que no se lleva a cabo.

Pero como ciudadanos no podemos continuar indignándonos sin hacer nada. ¿Cómo podemos confiar en sus promesas de campaña con este antecedente del incumplimiento de una ley tan importante? Nuestra voz y nuestras acciones como sociedad son aún más sustanciales que solo las promesas del gobierno.

46 | GOBIERNO

ESTADO Y DECADENCIA POLÍTICA EN MÉXICO

Hemos pagado impuestos para mantenerlo, o lo han hecho nuestros padres, tal vez un conocido. Lo hemos escuchado en algún momento de nuestra vida. Quizá, algunos hasta empleamos el término sin cuidado: Estado. Así, con mayúscula, pero temo que pocos comprendemos su significado.

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

GOBIERNO | 47

P

or tal motivo, este artículo recupera una definición de Estado; después, aborda la decadencia política en nuestro país, intentando ejemplificarla a través de cuatro ámbitos que han encendido algunas alarmas, al menos desde el lente de la Ciencia Política; finalmente, se dejan algunas preguntas abiertas cuyas respuestas sólo tiene el año 2024 que luce lejano, pero que en términos políticos está a la vuelta de la esquina.

Comencemos entonces por esa palabra que impone y confunde: Estado. Francis Fukuyama (2016) retoma las ideas de Max Weber y lo define como “una autoridad central que puede ejercer el monopolio legítimo de la violencia en su territorio para mantener la paz e imponer el cumplimiento de la ley” (p. 6).

Monopolio de la violencia legítima… cumplimiento de la ley… hay algo de esto que no va bien en nuestro México.

En términos generales, nuestro país está atravesando por una decadencia política. De nueva cuenta, Fukuyama (2016) la explica así: creamos instituciones para cubrir determinadas necesidades sociales bajo ciertas circunstancias; después, las instituciones se mantienen porque repetimos conductas, actuamos recurrentemente de una forma determinada; sin embargo, el tiempo avanza y las circunstancias van cambiando; luego entonces, las instituciones pueden volverse rígidas y no adaptarse cuando las circunstancias (que provocaron su creación) han cambiado.

Esa decadencia no es algo exclusivo de México, pasa aquí y en China, literalmente. No importa si el país es capitalista o comunista, si está en vías de desarrollo o ya está desarrollado. No se puede ignorar como no se pueden ignorar sus síntomas claros. Por eso, vale la pena analizar cuatro ámbitos de nuestro país donde se ha manifestado.

En primer lugar, hay una decadencia política en el Estado mexicano. La

prueba más clara fue el denominado culiacanazo de 2019. El 17 de octubre de ese año se desplegó un operativo para detener a Ovidio Guzmán, hijo de Joaquín “El Chapo” Guzmán, en Culiacán. Entre militares y policías federales detuvieron a Ovidio; entonces las células del cártel de Sinaloa respondieron con balazos, no abrazos, rodeando bases militares en esa entidad federativa y reteniendo a personal militar de dichas bases; en seguida, hubo despojo y quema de vehículos civiles; de pronto, se dio una fuga masiva de reos del penal de Araguato, Sinaloa; entonces el Gabinete de Seguridad Federal ordenó liberar al hijo de “El Chapo”; correspondiendo al gesto, el cártel liberó a cinco miliares retenidos; el saldo fue de ocho muertos y diecinueve heridos (EL UNIVERSAL, 2019).

Fukuyama ( 2 0 1 6 ) menciona que el populismo es una respuesta a la decadencia política. Una característica del populismo es crear una narrativa donde hay un nosotros y un ellos

¿Dónde quedó el monopolio del uso legítimo de la violencia? Creo que en la teoría. Algunos calificaron eso como un Estado fallido, pero en realidad es más una decadencia política. Las circunstancias han cambiado, pero nuestras instituciones no mucho. A dos años del suceso, la alarma está encendida, sólo nos hemos acostumbrado al ruido estridente que provocó en un inicio. Quizá incluso nos hicieron olvidarla con otras cosas. Y, sin embargo, sigue encendida.

El segundo ámbito es el de los partidos políticos. Asistimos a una crisis de representatividad. El ciudadano ya no gusta de apostar todo a unas cuantas siglas o colores. En 2018, más de 40 personas intentaron conseguir una candidatura independiente para presidente de la república (Corona, 2018). Síntoma de decadencia política, pero esta ocasión en las instituciones partidistas.

Una vez más, las circunstancias. Ya no existe disciplina de partido, la credibilidad en los partidos políticos es cada vez menos, la sociedad ya no se siente representada por esas instituciones, ahora hay más expectativas por parte de la ciudadanía que no logran satisDOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

MANUEL ALEJANDRO AGUILAR FLORES Licenciado en Ciencia Política por la Universidad de las Américas Puebla. Campeón del Concurso Estatal de Oratoria y Debate EL UNIVERSAL 2019.

Integrante del Comité Ejecutivo Estatal del partido político Pacto Social de Integración.

48 | GOBIERNO

facer las plataformas electorales.

Somos más exigentes y más los que exigimos.

poder. Hay que decirlo, la rigidez de los gobiernos del PRI y el PAN le alfombraron el camino.

Vayamos ahora con el caso AMLO y la repatrimonialización. Históricamente, los gobernantes han creído que el gobierno es una extensión de su casa, que es parte de su patrimonio. No obstante, las democracias modernas crean instituciones que los devuelven a la realidad y les dicen que son un empleado más de la sociedad y que deben rendirnos cuentas. Sin embargo, Fukuyama (2016) sostiene que la repatrimonialización de las funciones públicas es una tentación constante en todo sistema político y síntoma claro de decadencia. Algo así pasó en México.

Ya con todo lo anterior, tenemos una certeza y varias preguntas. Parafraseando a Marx: un fantasma recorre México, es el fantasma de la decadencia política. Las preguntas son las siguientes: ¿Si seguimos viendo culiacanazos, habrá que repensar una definición de Estado para México? ¿Nuestra crisis de representatividad nos llevará a más candidaturas independientes en 2024 o sólo fueron una moda más de la segunda década del siglo XXI? ¿Llegará por fin un presidente con la voluntad política para fortalecer e institucionalizar verdaderamente el Sistema Nacional Anticorrupción? ¿Volveremos a caer en las

En diciembre del 2018, pasamos del intento de crear un Sistema Nacional Anticorrupción, donde un entramado institucional fuera el árbitro, a un pensamiento donde la corrupción supuestamente se barre de arriba hacia abajo. Sale así nuestro presidente en una mañanera con un pañuelo blanco a decir que la corrupción en las alturas ya no existe, que en su gobierno ya se acabó (Gamboa, 2021). Su palabra es su garantía. Decadencia política inminente: ustedes no se preocupen, yo me encargo de la corrupción, yo soy el líder del gobierno, y en mi gobierno yo mando, yo decreto que la corrupción ya no existe.

FOTO: ESPECIAL

Como último tópico, está el populismo. Fukuyama (2016) menciona que el populismo es una respuesta a la decadencia política. Una característica del populismo es crear una narrativa donde hay un nosotros y un ellos. En el nosotros está el pueblo y en el ellos la élite, o los de siempre, los no virtuosos. Con una narrativa similar llegó AMLO al

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

redes del populismo y las respuestas simples? ¿Tenemos los medios suficientes para frenar nuestra decadencia política? A esta última, yo contesto que sí. Una parte de la solución está en la participación ciudadana.

Finalmente, agradezco la invitación de mi amigo Víctor Galicia por el espacio en Dominio Político. A usted que llegó hasta esta línea, le agradezco su tiempo para leerme y deseo que a partir de hoy domine mejor los conceptos de Estado y decadencia política. Si tiene la oportunidad, le recomiendo ampliamente el libro de Francis Fukuyama que cité múltiples veces Orden y Decadencia de la Política: Desde la Revolución Industrial hasta la Globalización de la Democracia.

INTERNACIONAL | 49

A las nuevas generaciones de consultores políticos…

Sara Elia Tamez Arellano. Consultora política internacional, socia de Espora, la principal firma de comunicación digital en hispanoamérica.

“Del reconocimiento al auto reconocimiento”. Amo que en la industria en la que me desenvuelvo existan oportunidades para aprender a distinguir la diferencia entre una y otra.

L

es voy a contar una historia para explicarles cómo aprendí a ver la diferencia:

Acá entre nos, siempre fui ñoña, cuando estaba chiquita vivía esperando cada mes, las publicaciones del cuadro de honor, en donde a pesar de mis responsabilidades de adulta aun siendo niña, nunca en mi historia bajé del segundo lugar JA. En ese entonces estudiaba y me esmeraba por ser perfecta todo el tiempo: buena hija, buena estudiante, buena compañera, buena hermana (obvio muchas veces desatinaba). ¿Qué es ser buena? En fin. Era una época de la vida en la que creía que había que cumplir tales o cuales expectativas y que con ello llegaría el tan anhelado “reconocimiento”, me regocijaba al pararme frente a toda la escuela y ser nombrada; “la mejor

del año”, la embajadora de mi escuela en concursos estatales, y varios etcéteras.

Esperaba cada mes para que en la escuela me dijeran lo buena que era, y así seguí hasta la universidad, buscando el alto rendimiento, involucrándome en todo porque eso me llevaría a ser reconocida como la mejor. Seguía buscando afuera.

Después de hacer política partidista, ser servidora pública y activista social, la vida, mis decisiones, mis habilidades, mi espíritu aventurero me trajeron al ojo del huracán de la hermosa e intensa comunicación política.

Aquí, donde varias veces al año distintas academias e instituciones reconocen a los mejores consultores del año, participar en

DOMINIOPOLITICO.MX | EDICIÓN 5

estos ejercicios requiere cierta personalidad, reconozco que al principio no sentía que tenía eso que se requiere para participar, sentía que desencajaba, pero mi socio Sergio José, siempre me ha impulsado, al principio él creía más en mí que yo misma, luego yo misma tomé las riendas.

Conozco varios colegas que no se postulan aunque tienen experiencia porque creen que no están al nivel para competir, otros participan pero no se creen merecedores de hacerlo, otros se postulan porque siguen siendo como su niño o niña de la primaria, los pragmáticos que se postulan como estrategia de ventas y hay una nueva categoría de la que ya formo parte: los que hacemos ejercicios de auto reconocimiento y tenemos la certeza de quiénes somos, lo que aportamos y la pasión, amor y tenacidad que se requiere para decidir participar en una competencia mundial de consultores políticos.

A las nuevas generaciones de consultores políticos les digo: el primer paso es creer en sí mismos, ser determinados al definir hacia dónde quieren llegar, formarse a consciencia, tener referentes pero no aspirar a ser cómo alguien más, es decir, empoderarse desde su individualidad; hacer equipo con gente que es impecable con su palabra, ser impecable con su palabra, comprometerse a crear conocimiento compartirlo, y un tip fundamental: “reconocerse ustedes mismos, todos los días, acerca de lo que hicieron bien durante el día”, de esa manera dejarán de ser el niño de primaria que espera reconocimiento externo para convertirse en un adulto(a) que ya sabe lo que vale y lo que aporta en la vida o en una mesa de war room. Independientemente del nombramiento que reciba de la academia que sea.

Para que el reconocimiento tenga sentido, debe venir de ti mismo.

Larizza Suye Brindis Díaz, CFO-Directora de Administración y Finanzas de Binahria Analytics

¡Eres demasiado joven! ...¡Entiende Larizza!, la política y el poder público son cosas de adultos, La política no es un juego,no es un trabajo más de tu escuela, no es algo para niños...fueron las últimas palabras que me dedicó un funcionario público (cuyo nombre voy a conservar en el anonimato) justo antes de yo aceptara ser Representante Juvenil de un partido político a la edad de 21 años. ¿Es acaso que para participar en la sociedad tengo que ser un adulto? y en todo caso ¿Qué es ser un adulto?

Muchas personas suelen describir a la juventud con muchísimos adjetivos calificativos tan propios del estereotipo del “joven” que hemos perdido la noción de lo que verdaderamente significa ser joven, la sociedad nos suele describir como personas que se encuentran en un rango de edad, para algunos desde 18 hasta los 28 años, para otros desde los 16… ¿Eso somos? ¿Solo personas que nos encontramos en un rango? No somos niños, ni adolescentes pero tampoco adultos…de hecho, consideran que nos encontramos en espera de volvernos adultos, la Juventud carga con el paradigma de la inmadurez, el inexpertis, la ingenuidad, la inestabilidad,

etc. pero, sin duda, somos mucho más que eso…

Nosotros como jóvenes tenemos una misión, deconstruir nuestro propio paradigma, un joven no es solo una persona que ronda en un rango de edad...Juventud es la posibilidad de construir sueños y utopías, es tener la capacidad para cuestionar modelos establecidos y que no funcionan, de proponer nuevas cosas, distintas y bastante analíticas, es la alegría, el optimismo y la vitalidad, es la posibilidad de tener mente abierta y tolerante para respetar lo diferente y hasta ambiguo quizás.

Uno puede ser joven y sobrepasar los 60 años, la juventud no es una edad, es una actitud.

Es por ello que a mucha honra me declaro JOVEN, MUY JOVEN y lista para encarar la vida política y aceptar con gusto los errores venideros para la adquisición de la tan atesorada experiencia que tanto nos exigen.

Es nuestro momento y oportunidad para demostrar que podemos ser agentes de un cambio positivo en nuestros entornos, que podemos dejar una huella, marcar una época, siendo lo que somos, siendo libres, siendo jóvenes.