REPÚBLICA DOMINICANA
CONTENIDO
1
Palabras de bienvenida
Pesidente del Consejo
Directivo ADECC
Sr. Ricardo Ginebra
2
Comité Consultivo 2024
El equipo encargado de dirigir y orientar el programa 2024
3
Ganadores 2023
Los proyectos Ganadores de la pasada entrega de premios Effie República Dominicana
4
Jurados 2024
Experiencia y conocimiento representados en cada uno de los grupos presentes en las rondas de jurados.
5
Finalistas 2024
Conoce en detalle cada uno de los proyectos finalistas de esta edición.
Programa que desarrolla y perfecciona las habilidades necesarias para crear un trabajo galardonado.
Contáctanos a eventos@adecc.com.do
Descubrirás los desafíos inherentes en la creación de campañas publicitarias efectivas y como superarlos, así como la importancia de los insights en el desarrollo de estrategias impactantes. Curso disponible
Guía de Entrada Efectiva
Celebrando la Excelencia y Efectividad en la Comunicación de Marketing
Queridos colegas, distinguidos finalistas y miembros de la comunidad del marketing y la comunicación.
Es un verdadero honor dirigirme a ustedes en esta edición especial de nuestra revista, que celebra y reconoce la excelencia y efectividad en la comunicación de marketing. Este año marca un hito significativo, ya que celebramos la quinta edición de los Premios Effie en la República Dominicana, un testimonio del compromiso y la pasión de nuestra industria por la innovación y los resultados tangibles.
Con el primer Effie Summit creamos un espacio vibrante de aprendizaje y crecimiento. Hemos tenido el privilegio de escuchar a destacados expertos internacionales, con el objetivo de elevar nuestra competitividad y efectividad. Esta revista es una extensión de ese espíritu, un reflejo de todo lo que hemos logrado juntos y una fuente de inspiración para lo que está por venir.
Los Premios Effie no solo celebran las campañas más efectivas, sino que también fomentan un diálogo constante sobre las mejores prácticas en marketing y comunicación. En un entorno donde la innovación y la creatividad son clave, estos premios destacan las estrategias que realmente funcionan y generan impacto. Estoy inmensamente orgulloso de cada uno de los finalistas, cuyas campañas representan lo mejor de nuestra industria. Su dedicación y esfuerzo son un testimonio de lo que podemos lograr cuando aspiramos a la excelencia.
Nuestro agradecimiento se extiende a los miembros del jurado, expertos en sus respectivos campos, cuya labor ha sido fundamental para garantizar la transparencia y credibilidad del proceso de evaluación. Su profesionalismo y conocimiento han sido cruciales para mantener el prestigio de los Premios Effie.
También quiero expresar mi sicenro agradecimiento a nuestros patrocinadores y colaboradores, cuyo apoyo ha sido
indispensable para la realización de este evento. Su compromiso con la promoción de la efectividad en la comunicación de marketing es una parte integral de nuestro éxito.
Finalmente, quiero destacar el esfuerzo incansable de la Directiva y del equipo de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC). Su trabajo arduo y dedicación han hecho posible que esta edición de Effie Awards Rep.Dom. sea un éxito. Gracias por su compromiso con nuestra visión compartida de una industria de la comunicación más efectiva y competitiva.
Esta revista no solo celebra los logros de nuestros finalistas, sino que también es una fuente de inspiración y aprendizaje para todos nosotros. Les invito a sumergirse en las historias de éxito y a llevar consigo las lecciones aprendidas a sus propias prácticas profesionales. Juntos, podemos seguir construyendo un futuro donde la comunicación de marketing no solo sea efectiva, sino también inspiradora y transformadora.
Muchas gracias a todos por su participación y contribución. ¡Felicitaciones a todos los finalistas y ganadores! Que sigamos alcanzando nuevas alturas en nuestras carreras y proyectos.
Ricardo Ginebra Presidente del Consejo Directivo ADECC
COMITÉ CONSULTIVO 2024
El Comité Directivo de los Effie Awards 2024, en colaboración con la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), tiene la labor de dirigir y orientar el programa en su conjunto.
Este comité proporciona guía en varias áreas clave del programa, incluyendo la convocatoria de participación, las iniciativas de aprendizaje, además de apoyo en la gala y Effie Summit. Presidido por la Sra. Lil Esteva, el comité actúa como representante público de los Effie Awards 2024 a nivel local.
Lil Esteva Presidenta del Comité Consultivo 2024
Guido Gil Profesional del Marketing
Odile Camilo UNIBE
Victor Rosario VCR
Leandro Sebele APAP
Liza Arzeno Altice
Percy García Crib Consulting
Mario Dávalos Capital DBG
Yesica Abreu Signmaster
Julio Naranjo Entravisión
Ganadores 2023
Ganadores
Los ganadores de los Premios Effie se determinan en función de las puntuaciones del jurado después de una rigurosa primera y segunda ronda de evaluación. Convertirse en un ganador de Effie es un logro significativo, lo que indica que un caso se encuentra entre los ejemplos más efectivos de las comunicaciones de marketing.
Todos los ganadores y finalistas recibirán puntos para el Índice de efectividad de Effie, el ranking mundial anual de efectividad de las comunicaciones de marketing para agencias, anunciantes y marcas. El índice Effie 2023 se anunciará a principios de 2024.
¡Felicitaciones a los ganadores 2023!
GANADORES 2023
AUTOMOTRIZ - VEHÍCULOS
Campaña
B2B: BUSINESS - TO - BUSSINESS
BAJO PRESUPUESTO (PRODUCTOS Y SERVICIOS)
BEBIDAS (ALCOHÓLICAS)
BEBIDAS (SIN ALCOHOL)
Campaña
Campaña
Es tiempo de tomar otro café
CHALLENGER BRAND SOLUTION
Empresa Marca
The Table by de ferrari borrell Kora Café
CONCIENCIA Y EDUCACIÓN SOBRE ENFERMEDADES - NON PROFIT
Campaña Empresa Marca
Sin bolas no hay juego
Pagés BBDO Farmacia Carol
CRISIS RESPONSE / CRITICAL PIVOT
Campaña Empresa Marca
Al-Pa-Sito | Cuotas Popular Liquid Digital Agency Banco Popular Dominicano
CRISIS RESPONSE / CRITICAL PIVOT
Campaña
1er Préstamo Hipotecario 100% Digital
The Happiest Meal
TBWA Dominicana APAP
Publicis Dominicana McDonald’s No es lo mismo Publicis Dominicana Claro
ENGAGED COMMUNITY
Campaña
Dinerology
MoM SRL JMMB
ÉXITO SOSTENIDO
Campaña Empresa
Dentsu Dominicana Amadita
FINANZAS & BANCA
Campaña
Pilas nuevas para tu negocio
La casa del ahorroLa promo de los 60 Millones
Esto no es para todo el mundo
Dentsu Dominicana Banreservas
Mccann Santo Domingo ACAP
Dentsu Dominicana Banreservas
IDEA DE MEDIOS / MEDIA IDEAS
Campaña
Sampling
IMPACTO POSITIVO - BIEN SOCIAL (MARCAS)
IMPACTO POSITIVO AMBIENTAL - MARCAS
MARKETING DISRUPTORS
MARKETING JUVENIL
Campaña
Tenemos un vino para eso
La
MEDIA INNOVATION / INNOVACIÓN EN MEDIOS:
Un empaque que funcionó como un aviso
NUEVOS PRODUCTOS O INTRODUCCIÓN DE SERVICIOS
Kora Café
Kora Café
NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS - EXTENSIÓN DE LÍNEA
Campaña Empresa Marca
Llegó el sabor que deseabas
Campaña
Quala Dominicana Jugos Ya
REPUTACIÓN CORPORATIVA
INVENCIBLES OR Advertising Banreservas
Evolución que nos une TBWA Dominicana Seguros Reservas
Post it
La emoción de los Minions
The Table by de ferrari borrell
RETAIL - VENTAS MINORISTAS
SNACKS & POSTRES
Campaña
Bájale al Sol Ogilvy Dominicana
SOCIAL MEDIA
Campaña Empresa
Rodeo City Publicis Dominicana Grupo Viamar
Campaña
Banco BHD
INTELIGENCIA DE NEGOCIOS
Presentamos las personalidades más influyentes y las tendencias más destacadas en negocios, salud y tecnología, diseñadas para enriquecer tu mente, espíritu y patrimonio. Accede a este conocimiento exclusivo solo a través de Mercado Media Network. Ningún otro medio te ofrecerá tanto.
JURADO 2024 PRIMERA RONDA
GRUPO 1
GRUPO
2
Cristopher Chan
Xavier Chavarría
Antonio González
Kimberly Guevara
Lorena Henríquez
Jimmy Jimenez
Yvonne Patxot
Pedro Rodríguez
Kiara Báez
Laura De Jesús
Adry Javier Feliz
Victor Montero
Rafael Romero
Erika Valenzuela
Daniel Ysabel
Maria Fernanda Almonte
Nicole Alvarez
Alicia Dávalos
Kirsy De León
Erickson Duverge
Leslie Mercedes
Wilfredo Quijano
Miguel Sosa
GRUPO 3
Marcela Abreu
Karline Alvarez
Yerenna Alvarez
María Isabel Beato
Pamela Feliz
Johanna Henriquez
Carolina Peña
Ayleen Pineda
Darelyz Rodriguez
GRUPO 4
GRUPO 5
GRUPO 6
GRUPO 7
Ruddis Arias
Anabelle Castillo
Luz De Los Santos
Laura Guerra
Gabriela Martinez
Frank Ordoñez
Carlos Peña
Nayebeeth Pimentel
David Solano
Janelle Brito
Yoaira Crisóstomo
Matthy Fernández
Salvador Flores
Franchesca Francisco
Gabriella Medina
Jose Nogues
Jeyry Achécar
Miguel Tejada
Veruska Tiburcio
Camila Crespo
Bárbara Domínguez
Paola Guerrero
Salvador Lister
Angy Marte
Darving Miqui
Evelyn Mirabal
Keisy Pérez
Carolina Rondón
Kenia Sosa
Francesca Bueno
Ilam Cuba
Viena Divaluna
Olga Hernandez
Sugey Padilla
Delinnzon Saldaña
Gabriella Sánchez
Marchely Vargas
Karina Victoriano
GRUPO 8
Sebastian Genao
León Guzmán
Mary Iglesias
Jose Martinez
Miguel Moises
Carla Noyola
Jeannette Ortiz
Laura Perez
Milena Pozuelo
Andrea Ramirez
GRUPO 9
Víctor Fernández
Isidro Frómeta
Lucelia Gomez
Gabriel Madera
Carlos Mesa
Patricia Otero
Anabela Paiewonsky
Francisco Peña
Aicnecony Taveras
Gertrudis Valdez
GRUPO 10
GRUPO
Sonia Brea
Claudine Collado
Daniela Marte
Maholi Quijada
Iros Rodríguez
Natalie Sanchez
Carla Santana
Yilick Santana
María Teresa Souffront
Cristina Zapata
Glennys Advincola
Yohanna Casado
Amalia Casasnovas
Karina Cruz
Rita Fernández
Claudia Martínez
Susset Matos
Rosalía Mendoza
Roberto Reynoso
Jose Sena
GRUPO 12
11
Iban Campo
Alvaro De Oleo
José Díaz
Saoni Javier
Pablo Jimenez
Nicole Mejía
Álvaro Noboa
Raúl Portorreal
Cristina Rodriguez
Keith Thomas
Dionni Vargas
Patricia Zapata
JURADO 2024 SEGUNDA RONDA
GRUPO 1
Rocio Cuervo
Juan De Arrue
Lauren Hiraldo
Santiago Jaramillo
Vanessa Mendez
Miledys Tactuk
Nicolás Murillo
Abel Ureña
Eury Vazquez
Aurora Viñas
GRUPO 2
GRUPO 3
GRUPO 4
GRUPO 5
Paola Amaya
Rodolfo Borrell
Joan Bueno
Carmen Carreras
Carolina Castillo
Denisse Contin
Martin Cordova
Felix Ferreras
Samantha García
Ché Muñoz
Gabriela Sosa
Axel Castro
Alejandro Chahin
Raysa Conde
Noelia Cordova
Dinacellys Ferreras
Carlos Forero
Brynel Gomez
Patricia Luna
Miguel Peña
Alfonso Pereira
Natacha Quiterio
Rafael Sang
Vanessa Arias
Letizia Cantarella
Oliver Cruz
Juan Gaitan
Cristhoffer García
Rosa Guerrero
Lissette Guzmán
Alejandro Matos
Marino Peña
Juan Rodriguez
Tansi Santos
Ninoska Suárez
Huáscar Beltré
Victor Bermudez
Rossanna Camarena
Giselle Caputo
Lorena Gutierrez
Claudio Hirujo
Carolina Pantaleon
Claudia Pou
Karla Rivas
Bacilio Valenzuela
GRUPO 5
JURADO
2024
SALA VIRTUAL
PRIMERA RONDA SEGUNDA RONDA
Gretchen Lora
Katherine Feliz
Mayho Mazara
Adenisa Jimenez
Jessica Díaz
Sachi Sone
Freddy Alfau
Michelle Benavides
Garisa Hoepelman
Mabel Jiménez
FINALISTAS 2024
CATEGORÍA:
BAJO PRESUPUESTO
PRODUCTOS Y SERVICIOS
Este momento no te lo pierdas
APAP
La Novela Que Nadie Se Esperaba
Salami Súper Especial Induveca
Cliente: Cliente:
APAP Induveca
Agencia:
APAP
Empresas contrinuyentes:
TBWA Dominicana, Basecamp studio RD, PHD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
APAP, inicialmente percibida como conservadora y tradicional, se enfrentaba a desafíos de digitalización. Ubicada en el cuarto lugar del ranking de digitalización de asociaciones, su objetivo era transformarse en líderes digitales y aumentar la adopción de canales digitales y las ventas de productos financieros. Lograron un impresionante crecimiento del 82% en adopción digital, un aumento del 36% en la cartera de ahorro digital, y +38,032 productos digitales vendidos, superando su meta, y redefiniendo su posición en el mercado financiero.
DECLARACIÓN
Líderes del Ranking de Asociaciones obteniendo el 1er Lugar, logrando 82% crecimiento en adopción digital.
Agencia:
MullenLowe Interamérica
RESUMEN DEL CASO
“Lo que inició como un presupuesto razonable para una expectativa de comunicación, se convirtió en uno reducido por una situación inesperada que atrasó 10 meses lanzar nuestra innovación. Creamos una expectativa a través de una novela digital con el embarazo de la pareja más famosa del país en formato de animación enfocada en nuestra cultura e identidad durante 46 capítulos semanales.
Con solo invertir USD$77K en la producción y promoción de la novela, generamos 189.9MM de impresiones, +38.9 de seguidores en IG y +45.3% en Tiktok durante su transmisión.”
DECLARACIÓN
Una novela digital que generó 189.9MM de impresiones.
CATEGORÍA: NUEVOS PRODUCTOS O INTRODUCCIÓN DE SERVICIOS
Tarjeta Sirena APAP
Ahorro para toda tu vida
Tarjeta Sirena APAP
El Verdadero Snack Dominicano
Salami Chips Induveca con Platanitos
Cliente:
Agencia:
APAP Induveca
Cliente:
TBWA Dominicana MullenLowe Interamérica
Empresas contrinuyentes:
PHD Dominicana,
Basecamp studio RD
RESUMEN DEL CASO
La alianza estratégica entre Sirena y APAP generó un producto innovador, adaptado a las necesidades y diferentes etapas de la vida de los consumidores dominicanos, centrado en el ahorro. El objetivo era aumentar la base de tarjetahabientes. Resultado: Decenas de miles de solicitudes y una difusión efectiva en múltiples medios. El enfoque en la evolución del producto y una sólida estrategia de difusión demostraron el éxito de la campaña.
DECLARACIÓN
Tarjeta Sirena APAP: 69% emisiones de tarjeta, RD$490MM facturación total. Eficacia demostrada con grandes resultados.
Agencia:
RESUMEN DEL CASO
“Induveca se aventuró por primera vez en la categoría de snacks con su innovación “”Salami Chips Induveca con Platanitos””.
Desarrollamos una narrativa emocionante por medio de una novela digital de 11 meses en RRSS. Lanzamos la innovación en un evento inmersivo junto a una red de influencers curados y una campaña de awareness que cuadruplicó la meta de ventas del primer mes en las dos primeras semanas, expandimos el territorio en la industria alimentaria y aumentamos participación en una categoría en crecimiento nueva para Induveca.”
DECLARACIÓN
Cuadruplicamos las ventas del primer mes en las dos primeras semanas.
CATEGORÍA: FINANZAS & BANCA
A la primera
Banco Popular Dominicano “ISI”
La Autoferia que te dejó sin palabras
Banco Popular Dominicano
Cliente:
Banco Popular Dominicano
Cliente:
Banco Popular Dominicano
Agencia: Agencia:
Empresas contrinuyentes:
NINJA SRL
RESUMEN DEL CASO
“Banco Popular, a quien muchos ven lejano, quería democratizar el acceso a las tarjetas de crédito desarrollando el segmento básico. Pero el anhelo del target por tener una, se veía complicado de cumplir. Así que le hicimos “”ISI”” a la gente la decisión de adquirir su primera tarjeta de crédito. Lanzamos la nueva tarjeta bajo el concepto “Hazlo fácil, hazlo ISI”, con beneficios solo por vivir tu día a día. Excedimos los objetivos: Nuevas cuentas +675%, solicitudes +1060%,Nuevos clientes +78%, Activación +80% y tarjetahabientes por primera vez +60%”
DECLARACIÓN
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
La Autoferia Popular durante décadas ha sido la plataforma líder de financiamiento de vehículos. Para mantener su relevancia, el BPD propuso un objetivo bien claro: aumentar la brecha en el segmento de préstamos de vehículos vs las demás autoferias. Para lograrlo, provocamos a las personas a encender nuevas emociones y las invitamos vivir la experiencia de un vehículo nuevo. Con esta estrategia, incrementamos la cantidad de solicitudes y montos aprobados en préstamos y aumentamos nuestra brecha en el sector privado de vehículos nuevos. Resultados que nos dejaron sin palabras.
DECLARACIÓN
Banco Popular impulsó acceso a créditos con “Hazlo fácil, hazlo ISI”, incrementando cuentas en 675%. “+10pp de brecha en mks%.
+50% montos aprobados de préstamos. +43% en cantidad de solicitudes.”
Máximiza tu BIZness Qikverso Más fácil, posible
Banco Popular Dominicano
Cliente:
Banco Popular Dominicano
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
Sangiovanni Design
RESUMEN DEL CASO
El Banco Popular necesitaba revitalizar la imagen y oferta de sus tarjetas de negocios, para mantener su posición líder en el mercado. Para los negocios, una tarjeta de crédito es más que plástico, es una herramienta clave para el éxito. Desarrollamos una estrategia que posicionaba nuestras tarjetas como impulsores del progreso empresarial y transformamos a nuestros clientes en “héroes”, resaltando cómo nuestras tarjetas eran la clave del éxito. Presentamos Biz como la nueva forma de hacer negocios. Logramos incrementar +15% en la facturación en comparación con el año 2022.
DECLARACIÓN
Logramos posicionar nuestras tarjetas, aumentando un +15% en facturación VS el 2022.
Qik Banco Digital
Cliente:
Qik Banco
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
¡Logramos que todos se unieran a nuestro Qikverso! Nuestro desafío: ganar la confianza del público para que adquiera la tarjeta de crédito de Qik, un completamente nuevo que solo vivía en el mundo digital. Descubrimos que la gente esta cansada de los procesos largos, tediosos y confusos de la banca tradicional. y así, nació el Qikverso, un universo donde mas fácil es posible. ¿Los resultados? ¡Sorprendentes! Superamos nuestros objetivos: +46.3% en leads y 84.5% en tarjetas entregadas. ¡Bienvenidos al futuro de la banca!
DECLARACIÓN
Logramos posicionar nuestro Qikverso, atraimos nuevos Qikers y crecimos 84.5% más de lo esperado.
CATEGORÍA: FINANZAS & BANCA
Puestos Pa’ Servir
Banco Popular Dominicano Deja de hacerte cocote con Qik
Qik Banco Digital
Cliente: Cliente:
Qik Banco Banco Popular Dominicano
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
Nos enfocamos en un nicho descuidado por los grandes bancos: aquellos a los que se les negaba la oportunidad. Nos dirigimos a quienes ansiaban su primera tarjeta de crédito pero se encontraban desalentados. Creamos “Cocotu”, un personaje que compartía esa frustración. El publico se sintió identificado inmediatamente. Incrementamos+62.08%% en solicitudes y +131.95% en tarjetas de crédito entregadas. Así fue como bajamos to’ los cocotes.
DECLARACIÓN
¡Bajamos todos los cocotes! Incrementamos +62.08%% en solicitudes y +131.95% en TC entregadas.
Agencia:
Liquid Digital Agency
Empresas contrinuyentes:
NINJA SRL
RESUMEN DEL CASO
“Aún teniendo Subagentes Popular en sus comunidades, las personas parecían estar lejos de ellos y no los aprovechaban. Conociendo que, para nuestro target, los vecinos son la familia más cercana, desarrollamos “Puestos Pa Ti”, para educar sobre los Subagentes con la misma voz del barrio, como uno más de sus vecinos. Creamos un ecosistema completo de campaña centrado en un videoclip urbano que tocaba de cerca los servicios de los Subagentes. La campaña tuvo +131% de rentabilidad y un crecimiento total que se mantuvo hasta cerrar el año con +20%”
DECLARACIÓN
Logramos un +131% en rentabilidad, creciendo durante y después de campaña + 20%
No Te Compliques Canales Banreservas
Banreservas
Cliente:
Agencia:
Empresas contrinuyentes: Dentsu Dominicana
Banreservas CARAT
RESUMEN DEL CASO
Banreservas había estado lidiando con los hábitos tradicionales de sus usuarios en las transacciones bancarias, aún las más básicas, requerían por costumbre ser hechas de forma presencial en oficina, representando un crecimiento del uso caja del 11% de manera constante en el periodo 2021 – 2022. Con nuestros esfuerzos de comunicación cambiamos esta tendencia, reduciendo 4,082,233 de transacciones en caja (-28.9%) y aumentando el uso de los canales digitales en 40,065,849 millones de transacciones (+37.3%).
DECLARACIÓN
+ 37.3% uso de canales digitales - 28.9% transacciones en caja+7.8 puntos TOM Canales
Fleximóvil-BHD El Fleximóvil de tus sueños
Banco BHD
Agencia:
Cliente: Empresas contrinuyentes: Publicis Dominicana
Basecamp Studios,
World Voices, Peter Nova Estudio, Brand Voices Inc.
RESUMEN DEL CASO
Cada año el Banco BHD lleva a cabo su feria
Fleximovil con el objetivo de aumentar su participación de mercado y desembolsos para préstamos de vehículos. Para lograr este propósito desarrollamos una estrategia de comunicación emocional que buscó conectar con el target y despertar la ilusión de montarse en el vehículo que siempre había soñado. Gracias a la amplificación de esta campaña se logró en tiempo récord un crecimiento de un 30% en colocación de préstamos con relación al año anterior.
DECLARACIÓN
Colocación de préstamos aumentó un 30%, comparado con el año anterior estableciendo un nuevo récord.
Solo Para Ti
Ciberseguridad
Banreservas
Cliente:
Agencia:
Dentsu Dominicana
Empresas contrinuyentes:
Lo que se dice de ti
Mi Data
Cliente:
Agencia:
MiData Banreservas CARAT,
RESUMEN DEL CASO
La campaña ciberseguridad de Banreservas “Solo para ti” a través de una estrategia integral de medios digitales y presencia en los principales puntos de contacto, rompió records de efectividad en el primer semestre del año 2023. Posicionándose la página del banco en el primer lugar entre los buscadores, logrando un total de 1,427,506 clicks, reduciendo los casos de fraude en un 80% y las menciones negativas en un 75%.
DECLARACIÓN
Reducción casos de phishing en un 80% y decrecimiento de menciones de phishing un 75%.
Dentsu Dominicana
RESUMEN DEL CASO
La combinación del aprovechamiento correcto de la data, la identificación de un insight valioso de mercado y una comunicación bajo un tono no convencional “el chisme”, permitieron que la campaña Loquesediceti.com, incrementara en +55% el sentimiento positivo hacia la marca, +60K personas completaron el journey web, logramos superar en un 16% el objetivo comercial de ventas mensuales de suscripciones. Con este esfuerzo, también logramos cautivar una audiencia que rechazaba a los burós de crédito utilizando su propia información como carnada para evidenciar el valor tangible de la plataforma MiData.
DECLARACIÓN
Aumentamos en un 41% las ventas de suscripciones, respaldando la eficacia de la estrategia implementada.
Encuentra tu camino a casa
Banreservas
Cliente:
Agencia:
Empresas contrinuyentes: OR Advertising Banreservas NINJA SRL
RESUMEN DEL CASO
En tiempos de advertencias contra la inversión, motivamos a los dominicanos a actuar, logrando que sus solicitudes fueran aprobadas y sus sueños realizados. “Encuentra el camino a tu casa” cuenta la búsqueda de hogares perfectos y las experiencias reales de la gente. Superamos nuestras metas de pre-calificación en un 209% comparado con 2022, obteniendo el mejor rendimiento en años. Nuestra campaña impulsó financiamientos como nunca antes en 5 años, demostrando un impacto tangible en la vida de las personas.
DECLARACIÓN
Duplicamos el objetivo proyectado, superando el 2022 en un 209%, mayor logro en 5 años.
Banreservas Alguien te espera
Cliente: OR Advertising Banreservas
Agencia:
RESUMEN DEL CASO
“Hicimos de las aperturas una conexión genuina con la dominicanidad, dándole a la diáspora un nuevo acompañante.
Movilizamos a la diáspora a las oficinas, superando las proyecciones de apertura de cuentas en un 71% (Miami), 47% (New York) y 37% (Madrid)
También, nuestros indicadores de valoración positiva e identificación con la campaña superaron la media del 60%.
Y mantuvimos al banco como número 1 en el Top of Mind de los dominicanos, con 57.79% (promedio anual)
Sobre todo, demostramos que donde haya un dominicano, ahí vamos a estar con él.
DECLARACIÓN
Superamos metas de apertura de cuentas en: Miami (45%), NY (62%) y Madrid (46%).
CATEGORÍA:
IMPACTO POSITIVO
BIEN SOCIAL - DIVERSIDAD, EQUIDAD E INLCUSIÓN
Emprendimiento es sinónimo de “Mujer”
Banco Popular Dominicano
Cliente:
Agencia:
El futuro que quieres
Banco BHD
Cliente:
Banco BHD
Banco Popular Dominicano Up Films band, AOR
The Table by de ferrari borrell Pagés BBDO
RESUMEN DEL CASO
El BPD buscaba posicionarse como el aliado integral de las mujeres, acompañándolas en cada etapa de su vida y negocio. Teníamos que demostrar que emprendimiento es sinónimo de “Mujer”, así que nos centramos en empoderar y motivar a estas mujeres a ser las dueñas de su futuro. Con un enfoque en la inclusividad y el apoyo psicológico, logramos superar nuestro desafío de diferenciación de los demás competidores que dominaban el tema “Mujer” con sus productos/ servicios. Logramos cambiar la percepción de que emprender, estaba fuera del alcance para estas mujeres.
DECLARACIÓN
Alcanzamos más de +5MM de Mujeres y apoyamos a que +5,900 negocios crecieran.
Agencia:
Empresas contrinuyentes:
RESUMEN DEL CASO
“Tres anuncios de más de un minuto de duración. Historias que relataban situaciones sociales actuales, desde enseñar con el buen ejemplo, desafiar tradiciones anticuadas y hacer un mundo mejor y más justo para todos. Las historias fueron llevadas a televisión en su forma original y a canales digitales. El anuncio ayudó a reforzar el liderazgo del banco, su fuerte compromiso con la sociedad y a darle un sentido más coherente a nuestro nuevo posicionamiento de “El Futuro Que Quieres”.”
DECLARACIÓN
“Los anuncios lograron la mayor interacción positiva del banco en años. Elevando el goodwill.”
CATEGORÍA:
IMPACTO POSITIVO AMBIENTAL
MARCAS
Helados Bon Sabor Bajo el Mar
Cliente:
Helados Bon República Dominicana
Agencia:
Partners Ogilvy & Mather
Empresas contrinuyentes:
AMC Advanced
media center, Kokaleka Film & Post
RESUMEN DEL CASO
“Bajo el mar, un delicioso sabor infantil que enseño a los niños a amar y cuidar el mar, generó ventas que permitieron la implantación de 10,000 reclutas de coral para restablecer nuestros arrecifes.
Un sabor que superó las ventas inicialmente planificadas en un 92%, liderando el fortalecimiento de la categoría de diversión de helados Bon, subiendo en un 11% el nivel de participación de la categoría para el negocio.”
DECLARACIÓN
¡Recaudamos fondos para implantar 10,000 reclutas de coral para restaurar nuestros arrecifes!
CATEGORÍA: IMPACTO POSITIVO
BIEN SOCIAL MARCAS
The Skin Test Soap
Amadita por tu Salud
Amadita Laboratorio Clínico
Agencia: Cliente: The Table by de ferrari borrell
RESUMEN DEL CASO
The Skin Test Soap: Una campaña que mostraba como se veía un melanoma en todos los tonos de piel, siendo esta la enfermedad mas grave de la piel. Una idea que buscaba llamar la atención de la prensa, influencers, expertos y personas provocando una conversación más amplia ayudando a romper el mito de que es una enfermedad de piel blanca y que no afecta tanto a pieles oscuras. También mostramos a las personas cómo podría verse el melanoma en su tipo de piel para ser más fácil de identificar.
DECLARACIÓN
Nos convertimos en la campaña mayor interacción de la marca de Amadita por tu Salud.
CATEGORÍA: RETAIL
VENTAS MINORISTAS
Sirena - No hay espacio para dudas
Sirena
Cliente:
Agencia:
Empresas contrinuyentes:
Ser Dominicano es lo Máximo de la A a la Z
Jumbo
Cliente:
Jumbo Sirena OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
“Entre tanta comunicación contra el cáncer de mama, ¿cómo podía Sirena llevar su mensaje de una manera diferenciadora?
Nos apoyamos de un insight muy poderoso: al momento de comprar sus frutas y vegetales en el supermercado las personas comprueban su estado examinándolos con el tacto.
Preguntamos a nuestras clientas si ese mismo cuidado lo tienen al chequearse los senos, provocando que ellas mismas comprendieran la importancia del chequeo. Nuestro mensaje conectó con emociones inesperadas y provocó el incremento de pacientes en nuestras jornadas en un 132% vs. 2022.
DECLARACIÓN
Nuestro mensaje conectó con emociones inesperadas, provocando un +132% de pacientes en nuestras jornadas Vs.2022.
Agencia:
Partners Ogilvy & Mather
RESUMEN DEL CASO
Ser Dominicano es lo máximo de la A a la Z logró que todos los días del mes de la patria fueran una celebración para los dominicanos. Creamos un concurso con las 27 letras del abecedario, donde por 27 días estaríamos compartiendo palabras dominicanas, contenido de engagement y descuentos. Invitamos a los dominicanos a escribir las definiciones de sus palabras durante todo el mes de la A a la Z, obteniendo más de 90,000 comentarios. ¡Logramos recopilar más de 7k definiciones de palabras dominicanas!
DECLARACIÓN
Se recopilaron más de 7,000 definiciones de palabras dominicanas.
Dominicano
Soy
Centro Cuesta Nacional
Cliente:
Agencia:
Empresas contrinuyentes: Partners Ogilvy & Mather
CCN Panamericana
Films, Chael Produciendo, Luthje Studio
RESUMEN DEL CASO
“Dominicano Soy, el nuevo himno a la dominicanidad que junto a más de 100 artistas, personalidades y empresas colaboradoras hoy representa a todos os dominicanos de nuestra nación, fusionando lo tradicional con lo contemporáneo.
Aliandonos con los medios de comunicación, artistas y personalidades logramos que el 70% del valor de nuestra iniciativa, 43.4 millones de pesos, fuera donado por ellos, logrando amplificar nuestro mensaje.
¡Nuestro mensaje logro más de 6,600,000 impactos y el pico más alto de rating en Los Soberano 2023!”
DECLARACIÓN
¡Creamos el nuevo himno de dominicanidad contemporánea junto a +100 artistas, personalidades y empresas colaboradoras!
Sirena Sirena Mes de la Belleza 2023
Cliente:
Grupo Ramos
Agencia:
Empresas contrinuyentes: Pagés BBDO OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
“#MesdeLaBellezaSirena, el más esperado por nuestros clientes, esta vez fue una decepción total. Nuestras ofertas no fueron lo que esperaban. Habíamos arruinado su plan de comprar sus productos favoritos, y rápidamente, nos lo dejaron saber en RR.SS. ¿Cómo recuperaríamos su confianza y haríamos que amaran el MDB de nuevo?
Los escuchamos y tomamos acción. En menos de 24 horas, ajustamos nuestro descuento y cambiamos nuestro mensaje bajo la premisa “Te escuchamos”. Admitir el error nos concedió el #MDBSirena más exitoso de la historia con +119% en ventas vs. 2022.”
DECLARACIÓN
Admitir el error nos concedió el #MDBSirena más exitoso, con +119% en ventas vs. 2022.
CATEGORÍA: DAVID VS. GOLIAT
Los errores de mamá
Sirena Qikverso Más
fácil, posible
Cliente:
Agencia:
Liquid Digital Agency
Empresas contrinuyentes:
Qik
Banco Digital
Cliente:
Qik Banco Sirena OMD Dominicana NINJA SRL
RESUMEN DEL CASO
“En medio de la temporada de madres, llena de ofertas agresivas, quisimos desafiar la norma de la industria retail, los clichés y estereotipos impuestos a las mamás.
Contamos a todos lo que los hijos saben, tras los “errores” de sus madres se esconden grandes intenciones de amor.
Como resultado, cambiamos la conversación de la temporada, domininado el sentimiento positivo de la categoría y superando las ventas. El mensaje resonó en el corazón del público, demostrando que la empatía y la conexión emocional marcan la diferencia en un entorno comercial desafiante.”
DECLARACIÓN
¡Devolvimos la temporada comercial a las madres con +47% de positividad y +13% en ventas!
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
RESUMEN DEL CASO
¡Logramos que todos se unieran a nuestro Qikverso! Nuestro desafío: ganar la confianza del público para que adquiera la tarjeta de crédito de Qik, un completamente nuevo que solo vivía en el mundo digital. Descubrimos que la gente esta cansada de los procesos largos, tediosos y confusos de la banca tradicional. y así, nació el Qikverso, un universo donde mas fácil es posible. ¿Los resultados? ¡Sorprendentes! Superamos nuestros objetivos: +46.3% en leads y 84.5% en tarjetas entregadas. ¡Bienvenidos al futuro de la banca!
DECLARACIÓN
Logramos posicionar nuestro Qikverso, atraimos nuevos Qikers y crecimos 84.5% más de lo esperado.
CATEGORÍA: DATA DRIVEN / PROGRAMÁTICA
Deja de hacerte cocote con Qik
Qik Banco Digital
Qik Banco
Agencia:
Pagés BBDO
Qikverso
Más fácil, posible
Qik Banco Digital
Cliente:
Qik Banco
Agencia:
Pagés BBDO
Cliente: Empresas contrinuyentes: Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
Nos enfocamos en un nicho descuidado por los grandes bancos: aquellos a los que se les negaba la oportunidad. Nos dirigimos a quienes ansiaban su primera tarjeta de crédito pero se encontraban desalentados. Creamos “Cocotu”, un personaje que compartía esa frustración. El publico se sintió identificado inmediatamente. Incrementamos+62.08%% en solicitudes y +131.95% en tarjetas de crédito entregadas. Así fue como bajamos to’ los cocotes.
DECLARACIÓN
¡Bajamos todos los cocotes! Incrementamos +62.08%% en solicitudes y +131.95% en TC entregadas.
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
¡Logramos que todos se unieran a nuestro Qikverso! Nuestro desafío: ganar la confianza del público para que adquiera la tarjeta de crédito de Qik, un completamente nuevo que solo vivía en el mundo digital. Descubrimos que la gente esta cansada de los procesos largos, tediosos y confusos de la banca tradicional. y así, nació el Qikverso, un universo donde mas fácil es posible. ¿Los resultados? ¡Sorprendentes! Superamos nuestros objetivos: +46.3% en leads y 84.5% en tarjetas entregadas. ¡Bienvenidos al futuro de la banca!
DECLARACIÓN
Logramos posicionar nuestro Qikverso, atraimos nuevos Qikers y crecimos 84.5% más de lo esperado.
Deja de hacerte cocote con Qik
Qik Banco Digital
La Autoferia que te dejó sin palabras
Banco Popular Dominicano
Cliente: Cliente:
Qik Banco
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
Nos enfocamos en un nicho descuidado por los grandes bancos: aquellos a los que se les negaba la oportunidad. Nos dirigimos a quienes ansiaban su primera tarjeta de crédito pero se encontraban desalentados. Creamos “Cocotu”, un personaje que compartía esa frustración. El publico se sintió identificado inmediatamente. Incrementamos+62.08%% en solicitudes y +131.95% en tarjetas de crédito entregadas. Así fue como bajamos to’ los cocotes.
DECLARACIÓN
¡Bajamos todos los cocotes! Incrementamos +62.08%% en solicitudes y +131.95% en TC entregadas.
Banco Popular Dominicano
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
La Autoferia Popular durante décadas ha sido la plataforma líder de financiamiento de vehículos. Para mantener su relevancia, el BPD propuso un objetivo bien claro: aumentar la brecha en el segmento de préstamos de vehículos vs las demás autoferias. Para lograrlo, provocamos a las personas a encender nuevas emociones y las invitamos vivir la experiencia de un vehículo nuevo. Con esta estrategia, incrementamos la cantidad de solicitudes y montos aprobados en préstamos y aumentamos nuestra brecha en el sector privado de vehículos nuevos. Resultados que nos dejaron sin palabras.
DECLARACIÓN
“+10pp de brecha en mks%.
+50% montos aprobados de préstamos.
+43% en cantidad de solicitudes.”
CATEGORÍA: BEBIDAS ALCOHÓLICAS
No intentes entenderla
Cerveza Presidente
Cliente:
Momento Fireball
Fireball
El Catador Cerveceria Nacional Dominicana
Agencia:
Liquid Digital Agency
Empresas contrinuyentes:
NINJA SRL
RESUMEN DEL CASO
“Presidente, veía cómo bajaba su Brand Power en -4pp al desplomarse su participación entre su audiencia joven.. Ellos buscaban experiencias con menos alcohol. Entonces, Presidente lanza Frías de Sabores. Pero, ¿cómo hacer que las probaran? Desafiando la curiosidad del target, nace “No intentes entenderla, pruébala”: una experiencia llevada al mundo digital junto a TaDa Delivery, cambiando los pedidos y llevando nuevos usuarios a la plataforma.La participación de los LDAs se disparó al 44% y al reconectar con la nueva generación, Presidente recuperó y superó su Brand Power con 5.9pp.”
DECLARACIÓN
Cliente:
Agencia:
CARAT
Empresas contrinuyentes:
Capital DGB
RESUMEN DEL CASO
Fireball tenía un reto, convertirse en la bebida preferida para los momentos de “shots” en discotecas y bares de la ciudad. Mediante una estrategia bien táctica y orientada a una geo segmentación a nivel “Off/On”, logramos adueñarnos de los Ensanches de la zona metropolitana (Ensanche Naco, Ensanche Piantini y Ensanche La Fe) con activaciones, product placements, trade, influencers, OHH y paid media y con esto la con convertimos en la Zona Fireball, así creamos el Momento Fireball que enciende la noche.
DECLARACIÓN
+183% de crecimiento en unidades formato “ Fireball 50ml.” al aumentar la frecuencia de consumo. Al cierre de campaña, el 58% de los pedidos de TaDa Delivery incluían Presidente Frías.
CATEGORÍA:
EXPERIENTIAL MARKETING
Siente los Re-sentidos
Agua
Planeta Azul
Cliente:
PLANETA AZUL
Agencia:
FORERO CTC SRL
Empresas contrinuyentes:
Dashboard Paid
Media Lab
RESUMEN DEL CASO
“Deberíamos lanzar de cero en una categoría dominada por las marcas extranjeras, logramos superar por más del doble de lo esperado en participación de mercado a nivel nacional y más del triple en Santo Domingo en tan solo cuatro meses.
Aprovechando nuestro principal diferenciador (el sabor) y apalancándonos en el insight universal de la envidia. Con una campaña considerada innovadora para la categoría”
DECLARACIÓN
Un lanzamiento que ganó más del 30% de participación a dos multinacionales establecidas.
Un regalo único para papá
Dewar´s
Cliente:
Bacardi Dominicana
Agencia:
Dentsu Dominicana
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
Frente a un posicionamiento arrastrado en su mayoría por la variante standard debíamos enfocarnos en construir reconocimiento de marca para el portafolio premium, representando un % reducido del value share. Para la temporada de Padres quisimos romper los esquemas de las campañas anteriores, y diseñar toda una plataforma integrada con un journey de contacto que se generaba desde la comunidad digital, hasta llevarlos a la compra del producto en nuestro canal Cash&Carry, con una experiencia interactiva única basada en recetas personalizadas linkeadas a las características de cada padre.
DECLARACIÓN
Incremento en Ventas de +9% volumen y +13% valor Vs Julio 2022 del portafolio premium.
CATEGORÍA: ÉXITO SOSTENIDO
CATEGORÍA: MEDIA INNOVATION / INNOVACIÓN EN MEDIOS: CANALES EMERGENTES, NUEVOS Y EXISTENTES
Farmacia Carol Seguros Reservas Farmacia Carol OnlyFive Respaldamos tu
mañana
Cliente:
Farmacia Carol Seguros Reservas
Agencia:
TBWA Dominicana
Empresas contrinuyentes:
PHD Dominicana,
Panamericana
RESUMEN DEL CASO
“En Seguros Reservas, transformamos nuestra comunicación para promover una vida plena bajo la plataforma “”Respaldamos tu mañana””. Esta visión, que empezó en 2021 con un reposicionamiento comunicado a través de una carta al futuro, ha evolucionado año tras año. En 2022, invitamos a evolucionar con nosotros, asegurando apoyo constante. Para 2023, destacamos nuestra conexión con clientes, resaltando también la conexión de las personas con sus bienes. Hemos mantenido una alianza sólida con corredores, extendiendo nuestro compromiso a través de eventos. Hemos mejorado nuestra reputación de marca y nuestro performance comercial.”
DECLARACIÓN
Mejoramos año tras año nuestros indicadores de reputación de marca e impacto comercial.
Cliente:
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
¿Cómo comunicar nuestro mensaje contra el cáncer de mama sin que pasara desapercibido? Combinamos la morbosidad de OnlyFans, la reputación intachable de Hony Estrella y creamos toda una controversia, que desembocaba en un mensaje sobre la importancia del autoexamen de mama. En menos de 24 horas despertamos la curiosidad de los dominicanos y superamos nuestros objetivos. Al finalizar nuestra campaña, el 93% de las personas encuestadas afirmó sentirse motivada a realizarse el autoexamen.
DECLARACIÓN
El 93% de las personas encuestadas afirmó sentirse motivada a realizarse el autoexamen.
CATEGORÍA: MEDIA CONTENT & PARTNERSHIP
Dominicano Soy
Centro Cuesta Nacional Alguien te espera
Banreservas
Cliente:
Banreservas
Agencia:
OR Advertising
RESUMEN DEL CASO
“Hicimos de las aperturas una conexión genuina con la dominicanidad, dándole a la diáspora un nuevo acompañante.
Movilizamos a la diáspora a las oficinas, superando las proyecciones de apertura de cuentas en un 71% (Miami), 47% (New York) y 37% (Madrid) También, nuestros indicadores de valoración positiva e identificación con la campaña superaron la media del 60%.
Y mantuvimos al banco como número 1 en el Top of Mind de los dominicanos, con 57.79% (promedio anual)
Sobre todo, demostramos que donde haya un dominicano, ahí vamos a estar con él. “
DECLARACIÓN
Superamos metas de apertura de cuentas en: Miami (45%), NY (62%) y Madrid (46%).
Agencia:
Cliente: Empresas contrinuyentes:
Partners Ogilvy & Mather
CCN Panamericana
Films, Chael Produciendo, Luthje Studio
RESUMEN DEL CASO
“Dominicano Soy, el nuevo himno a la dominicanidad que junto a más de 100 artistas, personalidades y empresas colaboradoras hoy representa a todos os dominicanos de nuestra nación, fusionando lo tradicional con lo contemporáneo.
Aliandonos con los medios de comunicación, artistas y personalidades logramos que el 70% del valor de nuestra iniciativa, 43.4 millones de pesos, fuera donado por ellos, logrando amplificar nuestro mensaje.
¡Nuestro mensaje logro más de 6,600,000 impactos y el pico más alto de rating en Los Soberano 2023!”
DECLARACIÓN
¡Creamos el nuevo himno de dominicanidad contemporánea junto a +100 artistas, personalidades y empresas colaboradoras!
CATEGORÍA: SEASONAL MARKETING
PRODUCTOS Y SERVICIOS
Ser Dominicano es lo Máximo de la A a la Z
Jumbo
Cliente:
Jumbo
Agencia:
Partners Ogilvy & Mather
RESUMEN DEL CASO
Ser Dominicano es lo máximo de la A a la Z logró que todos los días del mes de la patria fueran una celebración para los dominicanos. Creamos un concurso con las 27 letras del abecedario, donde por 27 días estaríamos compartiendo palabras dominicanas, contenido de engagement y descuentos. Invitamos a los dominicanos a escribir las definiciones de sus palabras durante todo el mes de la A a la Z, obteniendo más de 90,000 comentarios. ¡Logramos recopilar más de 7k definiciones de palabras dominicanas!
DECLARACIÓN
Se recopilaron más de 7,000 definiciones de palabras dominicanas.
Dominicano Soy
Centro Cuesta Nacional
Agencia:
Cliente: Empresas contrinuyentes:
Partners Ogilvy & Mather
CCN Panamericana
Films, Chael Produciendo, Luthje Studio
RESUMEN DEL CASO
“Dominicano Soy, el nuevo himno a la dominicanidad que junto a más de 100 artistas, personalidades y empresas colaboradoras hoy representa a todos os dominicanos de nuestra nación, fusionando lo tradicional con lo contemporáneo.
Aliandonos con los medios de comunicación, artistas y personalidades logramos que el 70% del valor de nuestra iniciativa, 43.4 millones de pesos, fuera donado por ellos, logrando amplificar nuestro mensaje.
¡Nuestro mensaje logro más de 6,600,000 impactos y el pico más alto de rating en Los Soberano 2023!”
DECLARACIÓN
¡Creamos el nuevo himno de dominicanidad contemporánea junto a +100 artistas, personalidades y empresas colaboradoras!
Cámbiale la Cara a tu Gente Carnation
Carnation
Cliente:
Nestle Dominicana
Agencia:
Publicis Dominicana
Empresas contrinuyentes:
Grupo Diseño
República
RESUMEN DEL CASO
Carnation, líder en leches evaporadas, enfrentaba la competencia de marcas blancas. Para fortalecer la lealtad, aprovechamos la conexión emocional de las Habichuelas con Dulce, un postre dominicano emblemático donde Carnation es esencial, para contrarrestar la falta de alegría en el país. Interactuando con los dominicanos a través esta temporada de Habichuelas con Dulce, logramos aumentar la lealtad en 7 puntos y superar la meta de ventas en 21 puntos, cambiando la cara a más de 9 millones de personas y defendiendo nuestro liderazgo.
DECLARACIÓN
Superamos meta de ventas en 21 puntos, impactando positivamente a más de 9MM de personas.
CATEGORÍA: EVENTOS ACTUALES
ANTERIOR TROPICAL MARKET
La Autoferia que te dejó sin palabras
Banco Popular Dominicano
Cliente:
Banco Popular Dominicano
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
La Autoferia Popular durante décadas ha sido la plataforma líder de financiamiento de vehículos. Para mantener su relevancia, el BPD propuso un objetivo bien claro: aumentar la brecha en el segmento de préstamos de vehículos vs las demás autoferias. Para lograrlo, provocamos a las personas a encender nuevas emociones y las invitamos vivir la experiencia de un vehículo nuevo. Con esta estrategia, incrementamos la cantidad de solicitudes y montos aprobados en préstamos y aumentamos nuestra brecha en el sector privado de vehículos nuevos. Resultados que nos dejaron sin palabras.
DECLARACIÓN
“+10pp de brecha en mks%.
+50% montos aprobados de préstamos.
+43% en cantidad de solicitudes.”
CATEGORÍA: SERVICIOS CUIDADO DE SALUD
íntimo
Amadita Laboratorio Muñeca desde lo más
El Tiempo a Tu Favor Canales Amadita
Borasol
Cliente:
Laboratorios Dr. Collado
Cliente:
Agencia: Agencia:
Mccann Santo Domingo
RESUMEN DEL CASO
El día de la Premier de Barbie, el mundo se vistió por completo en un maravilloso color rosado, ¡nuestro rosado! Con el stand Borasol como epicentro, nos adueñamos del lugar, estratégicamente posicionado para que los visitantes, se adentraran en la experiencia Borasol. Las cámaras no dejaban de capturarnos y las redes se llenaron de contenido orgánico. También estuvimos dentro de las salas, durante el tiempo de proyección de la película.
DECLARACIÓN
Aprovechamos un momento icónico para crecer en visibilidad, posicionamiento y ventas
Dentsu Dominicana
Empresas contrinuyentes:
Amadita Laboratorio Clínico CARAT
RESUMEN DEL CASO
Hacer que una marca logre cambiar hábitos puede tomar años, pero no disponíamos de ese tiempo, necesitábamos ser asertivos con mensajes claros, pero segmentados a cada una de las necesidades de dos targets muy diferentes entre sí (jóvenes y adultos mayores). Necesitabamos poner de forma comprobable “el tiempo a favor de los usuarios” y no podía ser un simple mensaje, esto era una promesa que debía ser 100% medible y transferible al negocio.
DECLARACIÓN
-24% de transacciones sucursales.+17% de transacciones en APP.+28% uso canal WhatsApp.
CATEGORÍA:
BRAND CONTENT & ENTERTAINMENT
El Gran Manual del Ahorro
CDO APAP
APAP
La Novela Más Dominicana Del Mundo
Salami Súper Especial Induveca
Cliente: Cliente: LEO BURNETT MullenLowe Interamérica
Agencia:
RESUMEN DEL CASO
“CDO, la icónica promoción del ahorro, enfrentó su mayor desafío en 2022, por la recesión económica global, lo cual no mejoraba en 2023 y APAP enfrentaba metas ambiciosas: Ahorros: RD$1,800MM. Cartera de Certificados Financieros: +105%. Transacciones por cliente: >10%. Inspirados por estos desafíos, crearon un mensaje basado en una verdad universal: “”incluso el ahorro más pequeño sigue siendo significativo””. Con esto y una estrategia de comunicación eficiente, superaron las expectativas: Ahorros: +109%. Certificados: +107%. Transacciones: 22%, haciendo del CDO 2023, la mejor ejecución en la historia de APAP.”
DECLARACIÓN
Agencia:
RESUMEN DEL CASO
“Teníamos en proceso la expectativa para el lanzamiento de una innovación en la categoría de snacks. pero un imprevisto atrasó la producción a 10 meses.
Desarrollamos “”Amor Super Especial””, la novela digital que aprovechó la falta de Wholesome Content local para mostrar nuestra cultura y el embarazo de la pareja más famosa del país para mantener la atención de nuestra comunidad digital.
Logramos +189.9 MM de impresiones digitales durante este lapso con un contenido que entretuvo y mantuvo a una audiencia cautiva en todo momento.”
DECLARACIÓN “CDO 2023, la mejor ejecución en su historia: Ahorros: +105% Certificados: +107%. “
La novela más dominicana que generó +189.9 MM de impresiones.
CATEGORÍA: EXPERIENTIAL SHOPPER MARKETING
Lo
que se dice de ti
Mi Data
CATEGORÍA: CRISIS RESPONSE/ CRITICAL PIVOT
Sirena Mes de la Belleza 2023
Sirena
Cliente: Cliente:
MiData Grupo Ramos
Agencia:
Dentsu Dominicana
RESUMEN DEL CASO
La combinación del aprovechamiento correcto de la data, la identificación de un insight valioso de mercado y una comunicación bajo un tono no convencional “el chisme”, permitieron que la campaña Loquesediceti.com, incrementara en +55% el sentimiento positivo hacia la marca, +60K personas completaron el journey web, logramos superar en un 16% el objetivo comercial de ventas mensuales de suscripciones. Con este esfuerzo, también logramos cautivar una audiencia que rechazaba a los burós de crédito utilizando su propia información como carnada para evidenciar el valor tangible de la plataforma MiData.
DECLARACIÓN
Aumentamos en un 41% las ventas de suscripciones, respaldando la eficacia de la estrategia implementada.
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
RESUMEN DEL CASO
OMD Dominicana
“#MesdeLaBellezaSirena, el más esperado por nuestros clientes, esta vez fue una decepción total. Nuestras ofertas no fueron lo que esperaban. Habíamos arruinado su plan de comprar sus productos favoritos, y rápidamente, nos lo dejaron saber en RR.SS. ¿Cómo recuperaríamos su confianza y haríamos que amaran el MDB de nuevo?
Los escuchamos y tomamos acción. En menos de 24 horas, ajustamos nuestro descuento y cambiamos nuestro mensaje bajo la premisa “Te escuchamos”.
Admitir el error nos concedió el #MDBSirena más exitoso de la historia con +119% en ventas vs. 2022.”
DECLARACIÓN
Admitir el error nos concedió el #MDBSirena más exitoso, con +119% en ventas vs. 2022.
CATEGORÍA: SEASONAL EVENT
COMMERCE & SHOPPER
Un regalo único para papá
Encuentra tu camino a casa
Dewar´s Banreservas
Cliente: Cliente:
Bacardi Dominicana Banreservas
Agencia:
Dentsu Dominicana OR Advertising
Empresas contrinuyentes:
RESUMEN DEL CASO
Agencia:
OMD Dominicana NINJA SRL
Frente a un posicionamiento arrastrado en su mayoría por la variante standard debíamos enfocarnos en construir reconocimiento de marca para el portafolio premium, representando un % reducido del value share. Para la temporada de Padres quisimos romper los esquemas de las campañas anteriores, y diseñar toda una plataforma integrada con un journey de contacto que se generaba desde la comunidad digital, hasta llevarlos a la compra del producto en nuestro canal Cash&Carry, con una experiencia interactiva única basada en recetas personalizadas linkeadas a las características de cada padre.
DECLARACIÓN
Incremento en Ventas de +9% volumen y +13% valor Vs Julio 2022 del portafolio premium.
Empresas contrinuyentes:
RESUMEN DEL CASO
En tiempos de advertencias contra la inversión, motivamos a los dominicanos a actuar, logrando que sus solicitudes fueran aprobadas y sus sueños realizados. “Encuentra el camino a tu casa” cuenta la búsqueda de hogares perfectos y las experiencias reales de la gente. Superamos nuestras metas de pre-calificación en un 209% comparado con 2022, obteniendo el mejor rendimiento en años. Nuestra campaña impulsó financiamientos como nunca antes en 5 años, demostrando un impacto tangible en la vida de las personas.
DECLARACIÓN
Duplicamos el objetivo proyectado, superando el 2022 en un 209%, mayor logro en 5 años.
CATEGORÍA: DIRECT TO CONSUMER
El Fleximóvil de tus sueños Un solo latido
Fleximóvil-BHD
Cliente:
Banco BHD
Agencia:
Publicis Dominicana
Empresas contrinuyentes:
Basecamp Studios,
RESUMEN DEL CASO
Cada año el Banco BHD lleva a cabo su feria
Fleximovil con el objetivo de aumentar su participación de mercado y desembolsos para préstamos de vehículos. Para lograr este propósito desarrollamos una estrategia de comunicación emocional que buscó conectar con el target y despertar la ilusión de montarse en el vehículo que siempre había soñado. Gracias a la amplificación de esta campaña se logró en tiempo récord un crecimiento de un 30% en colocación de préstamos con relación al año anterior.
DECLARACIÓN
Colocación de préstamos aumentó un 30%, comparado con el año anterior estableciendo un nuevo récord
Clásico Mundial de Baseball-BHD
Cliente:
Banco BHD
Agencia:
Publicis Dominicana
Empresas contrinuyentes:
Basecamp studio RD
RESUMEN DEL CASO
Lideramos una campaña que unió a los dominicanos en apoyo al equipo nacional de béisbol. Usando tecnología y colaboración con artistas, capturamos latidos del corazón de los fans para crear la Canción Oficial del Equipo Dominicano. Esta se convirtió en la banda sonora del país durante el torneo, generando conversaciones y emociones. Más que una estrategia musical, permitió a los fans sentirse presentes en cada juego, estableciendo una conexión única entre la marca y su audiencia. Esta campaña honró la herencia beisbolera y redefinió la relación marca-audiencia en el deporte.
DECLARACIÓN
Durante el periodo del clásico fue el principal anunciante.
World Voices, Peter Nova Estudio, Brand Voices Inc.
CATEGORÍA: ENGAGED COMMUNITY
Ser Dominicano es lo Máximo de la A a la Z
Jumbo
Cliente:
Jumbo
Agencia:
Partners Ogilvy & Mather
RESUMEN DEL CASO
Ser Dominicano es lo máximo de la A a la Z logró que todos los días del mes de la patria fueran una celebración para los dominicanos. Creamos un concurso con las 27 letras del abecedario, donde por 27 días estaríamos compartiendo palabras dominicanas, contenido de engagement y descuentos. Invitamos a los dominicanos a escribir las definiciones de sus palabras durante todo el mes de la A a la Z, obteniendo más de 90,000 comentarios. ¡Logramos recopilar más de 7k definiciones de palabras dominicanas!
DECLARACIÓN
Se recopilaron más de 7,000 definiciones de palabras dominicanas.
Mira más allá
BHD
Cliente:
Banco BHD
Agencia:
Publicis Dominicana
Empresas contrinuyentes:
Keykalu Films
World voices
RESUMEN DEL CASO
El Banco BHD como institución referente de la Mujer en el mes de la No Violencia, todos los años tiene el compromiso de llevar un mensaje relevante desde un rol concientizador a la mayor cantidad de personas posible. En esta ocasión lo hicimos a través de un experimento social que buscaba desmitificar las vidas perfectas que se muestran en las redes sociales, haciendo una invitación a mirar más allá. Gracias a la amplificación de la campaña fue posible lograr más de 10mm de impresiones y más de 5mm de visualizaciones.
DECLARACIÓN
Es la campaña no comercial del Banco BHD con más engagement del 2023.
Premiadores
Tarjeta Premia-BHD
La Expectativa Que Nadie Se Esperaba
Salami Súper Especial Induveca
Banco BHD Induveca
Agencia:
Cliente: Cliente: Empresas contrinuyentes:
Publicis Dominicana
Basecamp Studios,
RESUMEN DEL CASO
Tras la necesidad de crear una propuesta lo suficientemente fuerte y atractiva para sustituir un producto, con un proceso de cambio fácil y claro para el cliente, que nos diera la ventaja ante la nueva propuesta que presentaría el aliado con otra institución bancaria, dramatizamos situaciones cotidianas representadas a través de personajes reales que cuentan al primero que ven los beneficios de la nueva tarjeta Premia. Lo anterior tuvo como resultado una migración del 83% del portafolio del producto anterior y resultó ser la campaña con más engagement del 2023.
DECLARACIÓN
La Migración de un 83% del portafolio del producto anterior en tan solo un mes.
Agencia:
MullenLowe Interamérica
RESUMEN DEL CASO
“Necesitábamos entretener a una audiencia digital que esperaba una innovación que se atrasó por una situación inesperada en su producción.
A través de “”Amor Super Especial””, una novela digital de 46 episodios semanales generamos más de 189.9MM de impresiones, aumentamos +38% nuestra comunidad en IG y en TikTok un +93.60%.
Nuestros seguidores se engancharon con interacciones constantes durante una novela que se desarrolló por 11 meses, algo nunca visto en nuestras RRSS.”
DECLARACIÓN
La novela digital que enganchó a nuestra comunidad por 11 meses.
POLUX STUDIO SRL, Eme Pro
CATEGORÍA: INFLUENCER MARKETING
CATEGORÍA: SOCIAL MEDIA
Helados Bon La cónsul del Paraíso Sabor Bajo el Mar
Cerveza Corona
Cliente:
Cerveceria Nacional Dominicana
Agencia:
Mccann Santo Domingo
RESUMEN DEL CASO
Isla Corona, un paraíso en Colombia, al que cerveza Corona premiaría a sus consumidores con una experiencia relajante. Nuestro desafío: atraer a dominicanos, devotos de sus propias playas. Provocamos controversia utilizando códigos políticos, nombrando a una reconocida influencer como cónsul. Causamos impacto y fuimos tendencia. Finalmente, ella reveló ser parte de la Embajada del Paraíso Corona, guiando hacia él. Transformamos los puntos de ventas en “embajadas”, logrando un gran retorno de inversión en prensa gratuita, un gran aumento en las ventas y un crecimiento exponencial en otras plataformas.
DECLARACIÓN
Con una influencer y un corto tiempo, superamos objetivos con gran auge orgánico y disruptivo.
Cliente:
Helados Bon República Dominicana
Agencia:
Partners Ogilvy & Mather
Empresas contrinuyentes:
AMC Advanced
media center, Kokaleka Film & Post
RESUMEN DEL CASO
“Bajo el mar, un delicioso sabor infantil que enseño a los niños a amar y cuidar el mar, generó ventas que permitieron la implantación de 10,000 reclutas de coral para restablecer nuestros arrecifes.
Un sabor que superó las ventas inicialmente planificadas en un 92%, liderando el fortalecimiento de la categoría de diversión de helados Bon, subiendo en un 11% el nivel de participación de la categoría para el negocio.”
DECLARACIÓN
¡Recaudamos fondos para implantar 10,000 reclutas de coral para restaurar nuestros arrecifes!
CATEGORÍA: CONCIENCIA Y EDUCACIÓN SOBRE
ENFERMEDADES - NON PROFIT
Ser Dominicano es lo Máximo de la A a la Z
Jumbo
Cliente:
Agencia:
Partners Ogilvy & Mather
Empresas contrinuyentes:
Sirena - No hay espacio para dudas
Sirena
Cliente:
Agencia:
Pagés BBDO
Jumbo Sirena OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
Ser Dominicano es lo máximo de la A a la Z logró que todos los días del mes de la patria fueran una celebración para los dominicanos. Creamos un concurso con las 27 letras del abecedario, donde por 27 días estaríamos compartiendo palabras dominicanas, contenido de engagement y descuentos. Invitamos a los dominicanos a escribir las definiciones de sus palabras durante todo el mes de la A a la Z, obteniendo más de 90,000 comentarios. ¡Logramos recopilar más de 7k definiciones de palabras dominicanas!
DECLARACIÓN
Se recopilaron más de 7,000 definiciones de palabras dominicanas.
Empresas contrinuyentes:
RESUMEN DEL CASO
“Entre tanta comunicación contra el cáncer de mama, ¿cómo podía Sirena llevar su mensaje de una manera diferenciadora?
Nos apoyamos de un insight muy poderoso: al momento de comprar sus frutas y vegetales en el supermercado las personas comprueban su estado examinándolos con el tacto.
Preguntamos a nuestras clientas si ese mismo cuidado lo tienen al chequearse los senos, provocando que ellas mismas comprendieran la importancia del chequeo. Nuestro mensaje conectó con emociones inesperadas y provocó el incremento de pacientes en nuestras jornadas en un 132% vs. 2022.“
DECLARACIÓN
Nuestro mensaje conectó con emociones inesperadas, provocando un +132% de pacientes en nuestras jornadas Vs.2022.
CATEGORÍA: BUSINESS / PRODUCTS SERVICE INNOVATION
Banreservas Qikverso Más fácil, posible Alguien te espera
Qik Banco Digital
Cliente:
Qik Banco
Agencia:
Cliente:
Banreservas
Pagés BBDO OR Advertising
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
¡Logramos que todos se unieran a nuestro Qikverso! Nuestro desafío: ganar la confianza del público para que adquiera la tarjeta de crédito de Qik, un completamente nuevo que solo vivía en el mundo digital. Descubrimos que la gente esta cansada de los procesos largos, tediosos y confusos de la banca tradicional. y así, nació el Qikverso, un universo donde mas fácil es posible. ¿Los resultados? ¡Sorprendentes! Superamos nuestros objetivos: +46.3% en leads y 84.5% en tarjetas entregadas. ¡Bienvenidos al futuro de la banca!
DECLARACIÓN
Logramos posicionar nuestro Qikverso, atraimos nuevos Qikers y crecimos 84.5% más de lo esperado.
Agencia:
RESUMEN DEL CASO
“Hicimos de las aperturas una conexión genuina con la dominicanidad, dándole a la diáspora un nuevo acompañante.
Movilizamos a la diáspora a las oficinas, superando las proyecciones de apertura de cuentas en un 71% (Miami), 47% (New York) y 37% (Madrid)
También, nuestros indicadores de valoración positiva e identificación con la campaña superaron la media del 60%.
Y mantuvimos al banco como número 1 en el Top of Mind de los dominicanos, con 57.79% (promedio anual)
Sobre todo, demostramos que donde haya un dominicano, ahí vamos a estar con él.”
DECLARACIÓN
Superamos metas de apertura de cuentas en: Miami (45%), NY (62%) y Madrid (46%).zt
CATEGORÍA: CUSTOMER EXPERIENCE
SOMOS
APAP
APAP
APAP
Agencia:
LEO BURNETT
CATEGORÍA: PERFORMANCE MARKETING
Qikverso: donde más fácil es posible
Qik Banco Digital
Cliente: Cliente: Empresas contrinuyentes:
RESUMEN DEL CASO
APAP líder en préstamos hipotecarios, ha construido vínculos sólidos con clientes. Presenta SOMOS, primer programa de confianza, que recompensa lealtad con beneficios crecientes. En solo 3 meses, conectó con +63,000 clientes, con un 76% listo para ampliar productos. SOMOS refleja la estrategia APAP para capitalizar su arraigada conexión con clientes, ofreciendo una experiencia financiera integral. La respuesta positiva demuestra el impacto tangible de SOMOS, marcando un hito en la evolución de APAP como aliado, cimentado en la confianza y el apoyo durante las etapas de la vida de sus clientes.
DECLARACIÓN
Agencia:
OMD Dominicana
Qik Banco Pagés BBDO
RESUMEN DEL CASO
“Qik vino a revolucionar la banca digital en República Dominicana. A pesar de ser un banco nuevo y sin sucursales, ganamos participación frente a los grandes bancos tradicionales. Con una propuesta de valor que significó una aceptación excepcional en los consumidores. Para lograrlo, realizamos una estrategia integral que combinó medios eficaces con una creatividad diferenciadora basada en la simplicidad y el uso de la data. Los resultados reflejaron la efectividad de la estrategia al lograr entusiasmo y adopción, transformando el panorama financiero en el país, haciendo todo más fácil posible.”
DECLARACIÓN
+63,000 afiliados en nuestros primeros 3 meses. 76% dispuesto a aumentar la cantidad de productos. Superamos en un 84.5% los objetivos de tarjeta de crédito entregadas.
El Catador Ahorro para toda tu vida Hacking Google Promo Madres
Tarjeta Sirena APAP
Cliente:
APAP
Agencia:
TBWA Dominicana
Empresas contrinuyentes:
PHD Dominicana,
Basecamp studio RD
RESUMEN DEL CASO
La alianza estratégica entre Sirena y APAP generó un producto innovador, adaptado a las necesidades y diferentes etapas de la vida de los consumidores dominicanos, centrado en el ahorro. El objetivo era aumentar la base de tarjetahabientes.Resultado: Decenas de miles de solicitudes y una difusión efectiva en múltiples medios. El enfoque en la evolución del producto y una sólida estrategia de difusión demostraron el éxito de la campaña.
DECLARACIÓN
Tarjeta Sirena APAP: 69% emisiones de tarjeta, RD$490MM facturación total. Eficacia demostrada con grandes resultados.
Cliente:
El Catador
Agencia:
CARAT
RESUMEN DEL CASO
Para superar las restricciones de plataformas digitales de bebidas alcohólicas, hackeamos la IA de Google de manera innovadora para promover las compras en el Día de Madres. Creamos una simulación de e-Commerce que cerraba la compra vía WhatsApp, logrando más de 29k sesiones y superamos la meta de ventas un 67% e incrementamos el ticket promedio un 52%. Esta simulación nos permitió vencer las restricciones y dirigir eficazmente a los clientes hacia las compras, aprovechando la temporada de regalos sin infringir las políticas de publicidad de bebidas alcohólicas en línea.
DECLARACIÓN
Incremento del ticket promedio de 51.93% y crecimiento en ventas de 67% contra el 2022.
La Autoferia que zte dejó sin palabras
Banco Popular Dominicano
Cliente:
Banco Popular Dominicano
Agencia:
Pagés BBDO
Empresas contrinuyentes:
OMD Dominicana
RESUMEN DEL CASO
La Autoferia Popular durante décadas ha sido la plataforma líder de financiamiento de vehículos. Para mantener su relevancia, el BPD propuso un objetivo bien claro: aumentar la brecha en el segmento de préstamos de vehículos vs las demás autoferias. Para lograrlo, provocamos a las personas a encender nuevas emociones y las invitamos vivir la experiencia de un vehículo nuevo. Con esta estrategia, incrementamos la cantidad de solicitudes y montos aprobados en préstamos y aumentamos nuestra brecha en el sector privado de vehículos nuevos. Resultados que nos dejaron sin palabras.
DECLARACIÓN
“+10pp de brecha en mks%.
+50% montos aprobados de préstamos.
+43% en cantidad de solicitudes.”
Curso disponible x
Entrenamiento de Jurados Effie
Este entrenamiento abarca diversos temas cruciales para la evaluación de las campañas publicitarias que son sometidas a los Effie Awards. Provee a nuestros jurados con las herramientas necesarias para puntuar adecuadamente en las Rondas de Evaluación.
CENTROAMÉRICA Y CARIBE
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