Eis-Töne für die Insel Das österreichische Sportalm-Label feiert auf Mallorca Erfolge – in Berlin präsentierten die Kitzbüheler ihre Herbst-Kollektion in Tönen von Eisgrau über Blau bis Rosé. Großer Andrang herrschte auf der Premiere der internationalen Modenschau bei Sportalm Kitzbühel auf der Mercedes-Benz Fashion Week 2016 am Brandenburger Tor in Berlin. Hier drängten sich die Menschen auch auf den Stehplätzen, um die Show der Tiroler Marke sehen zu können. Die Kollektion brilliert mit zur Jahreszeit passenden Farbtönen wie Silber, Hellblau, Beige und weichen Materialien. Rosé, Rot, softes Lila und Erdfarben dominieren im kommenden Winter. Après-Ski-Gefühl auch für Großstadtamazonen. Seit sieben Jahren ist Sportalm Kitzbühel in Spanien vertreten. Das 1953 gegründete Familienunternehmen mit eigener Fertigung in Bulgarien und mehr als 60 Millionen Euro Jahresumsatz ist inzwischen in über 20 Ländern präsent und wächst stetig weiter. Im Dezember 2011 eröffneten Monika Meier und Harry Dinies den ersten Sportalm Kitzbühel Store als Franchise-Unternehmen auf Mallorca. In einer der schönsten Einkaufsstraßen Palmas, der Can Verí, in einem alten Palacio mit Innenhof. Hier präsentiert sich die Premiummarke auf über 140 m2. Der Shop in der Altstadt ist eine namhafte Größe unter den exklusiven Fashionlabels der Insel und bei Mallorquinern, Residenten und Touristen eine beliebte Adresse für Sport-, Damen-, Herrenund saisonale Trachtenmode. Seit 2014 steht die Österreicherin Iris Reifetshammer als Geschäftsführerin und Ansprechpartner der Tiroler Marke an der Seite von Harry Dinies. Neben Marketing, Vertrieb, Ein- und Verkauf gehört die Kundenbetreuung zu ihren Aufgaben sowie der Onlineshop sportalm-mallorca.com, der europaweit versendet – und bald weltweit. In entspannter Atmosphäre beim Sportalm Kitzbühel VIP-Dinner in Berlin im Rahmen der Mercedes-Benz Fashion Week sprach DELUXE mit Chefdesignerin Ulli Ehrlich, Agentin Eva Horn und Franchise-Partner Harry Dinies. Welche Akzente setzt Sportalm Kitzbühel 2016? Ulli Ehrlich: Wir stehen für eine Mischung aus Sportlichkeit und femininen Elementen. Die Kollektion wird moderner, nicht unbedingt jünger, aber wir können mit ihr auch Kunden
34 DELUXE
ansprechen, die uns noch nicht kennen. Wir siedeln uns an zwischen sportlich und Glamour, deshalb sind wir auch an Standorten wie Kitzbühel, auf Sylt oder Mallorca präsent. Die Menschen fahren dorthin in Urlaub und verbinden damit positive Assoziationen. Alle drei Orte stehen für Chic, Aktivität und Freizeit, deshalb sind wir dort auch so erfolgreich.
Wie möchten Sie jüngere Kunden ansprechen? Ulli Ehrlich: Jede etablierte Marke muss sich verjüngen, um eine nachwachsende Kundenschicht zu erreichen, ohne aufzugeben, was man sich über viele Jahre aufgebaut hat. Das gelingt im Moment sehr gut, weil die Mode generell im Umbruch ist. Einerseits geht es zu etwas klareren Linien, gleichzeitig kommen sehr neue Silhouetten, neue Volumen im Oberteil und neue Hosen. Dafür sind junge Kunden meist zugänglicher. Wie sieht die neue Silhouette denn aus? Ulli Ehrlich: Volumen ist hier sicher ein Schlagwort, aber nicht allein. Wenn es zum Beispiel um eine voluminös geschnittene Jacke geht, dann kommt nach wie vor die SkinnyHose. Umgekehrt, wenn man sich jetzt an ein weites Hosenbein heranwagt, dann bleibt man oben beim kurzen und knackigen Blazer oder der Biker-Jacke. Aber eines der Teile darf heute schon etwas weiter sein. Sie haben eine recht farbige Kollektion vorgestellt. Ulli Ehrlich: Die Sportalm Kundin ist selbstbewusst und für Neues offen. Deswegen reicht das Spektrum von strahlendem Blau bis zu limonengrünen Akzenten, dazu kommt noch eine andere Gruppe mit Rot und Rosé.
In Palma ist Iris Reifetshammer für das Label verantwortlich, in der Can Verí steht sie Kunden in englischer, spanischer und deutscher Sprache zur Verfügung
Wie verkauft man Wintermode auf Mallorca? Harry Dinies: Das geht sehr gut, wir verkaufen auf Mallorca Skimode bereits in der dritten Saison. Unsere Kunden sind Menschen aus aller Welt, die viel unterwegs sind, vielleicht gerade auf Mallorca Urlaub machen und einzigartige Mode suchen. Und so kaufen sie ihre Mode, auch zum Skifahren, dann bei uns oder können sie im Onlineshop bequem von zuhause aus bestellen.
Was trägt man auf einer Insel, wo eher Sommerkleidung gefragt ist? Eva Horn: Auf jeden Fall dünne, leichte, luftige Stoffe, schöne Farben, Shirts mit Drucken, alles, was den Charakter der Kundin unterstreicht. Sportalm bietet unkomplizierte, fröhliche und sportive Kleidung. Das kommt im Sommer gut an. Aber wir haben auch Kunden von Kreuzfahrtschiffen, darunter viele Skandinavier und Briten. Das sind Leute, die unsere Marke gar nicht kennen, die aber etwas Neues sehen und davon so begeistert sind, dass sie spontan kaufen. Residenten wählen eher etwas Sportliches, während die spanische Kundin gerne einen Blazer vorzieht und sich freut, dass dieser einen besonderen Komfort und ein ausgefallenes Design bietet. Denn alles, was Sportalm anbietet, ist sehr komfortabel und gibt dem Träger das Gefühl einer zweiten Haut. Wir danken Ihnen für das Gespräch. Sportalm Kitzbühel-Store Palma de Mallorca Can Verí 5, 07001 Palma de Mallorca Tel. +34 971 712 544 info@sportalm-mallorca.com 24 h online shoppen, europaweit und dreisprachig: www.sportalm-mallorca.com