COMMUNICATIE & VOORLICHTING Ontwikkelingen en successen

Award winning campagnes

Ook in 2022 liet de Dierenbescherming van zich horen met acties en campagnes in de media. Uiteraard zijn deze altijd gericht op het verbeteren van het welzijn van de dieren in ons land. Of we nu aandacht vragen van de overheid of voorlichting geven aan het publiek; de impact is het belangrijkste. Als we daarnaast ook nog eens in de prijzen vallen met onze uitingen, is dat de kers op de taart. Supertrots zijn we met het winnen van prestigieuze reclameprijzen. Een SAN Accent en een Esprix Award voor de campagne ‘Meer ruimte om te leven. Beter!’ met het Beter Leven keurmerk. De tv-spot voor onze ‘Chip de Kat’-campagne is kwartaalwinnaar geworden bij de Gouden Loekie. We delen deze prijzen dankbaar met ons merkbureau HERE en media-inkoopbureau ZIGT.

Dierenbescherming.nl volledig vernieuwd

In maart 2022 zijn onze volledig vernieuwde websites ‘live’ gegaan. Onze landelijke sites dierenbescherming.nl en ikzoekbaas.nl, maar ook alle websites van onze opvangcentra en dierenambulances. Het uiterlijk van de sites is verfrist, de navigatie verbeterd en onze informatie is nu nog beter te vinden via zoekmachines als Google. Uiterlijk en inhoud sluiten nu weer helemaal aan bij onze visie en strategie. Maar ook ‘onder de motorkap’ is alles nieuw. Dat was nodig voor de stabiliteit van de sites, een eenvoudigere manier van werken met toch meer mogelijkheden voor de redactie en om uw privacy als bezoeker beter te waarborgen. In samenwerking met bureau Fabrique zijn we weer helemaal klaar voor de digitale toekomst.

Beter Leven week

Ieder jaar vangen we ruim 3.000 kittens op in onze opvangcentra en bij gastgezinnen. Deze dieren worden gevonden, afgestaan of op straat gedumpt. In het voorjaar, de start van het kittenseizoen, vroegen we hier aandacht voor. Via onze websites, nieuwsbrieven, mooie artikelen in ons ledenmagazine DIER en met spotjes en berichten op sociale media vertelden we dat de Dierenbescherming er alles aan doet om de opgevangen kittens de beste zorg te bieden. Maar ook dat we nog veel liever zien dat het redden van deze dieren niet nodig is. Daarom gaven we voorlichting om ongewenste nestjes en gedumpte kittens te voorkomen.

De introductie van Beter Leven kaas bij Lidl en PLUS zorgde ervoor dat kaas dit jaar als nieuwe productcategorie is toegevoegd aan het Beter Leven keurmerk. Dit werd uitgemeten in de Beter Leven week. De landelijke radiocampagne scoorde boven verwachting en 3.332.652 mensen zagen de campagne minimaal één keer, terwijl het gemiddelde op bijna zeven keer uitkwam. Dagbladen Trouw en De Telegraaf werden ingezet, evenals televisie. De Beter Leven week, een jaarlijks initiatief van de Dierenbescherming in week 43, haakt in op de actualiteit. Gedurende deze week staan Beter Leven-producten centraal in supermarkten en voert de Dierenbescherming een publiekscampagne om de consument bewust te maken van dierenwelzijn bij de aankoop van vlees(waren), eieren, melk en kaas.

‘Chip de Kat’

Jaarlijks raken er in ons land ongeveer 62.500 katten zoek. De Dierenbescherming vangt er meer dan 6.500 op. Helaas kunnen we slechts 17% herenigen met hun eigenaar omdat veel dieren niet zijn gechipt. We lobbyen daarom voor een chipplicht bij de overheid. Tot het zover is, brengen we bij kattenbezitters het belang van chippen en registreren onder de aandacht. Zo lanceerden we in het najaar de campagne ‘Chip de Kat’. Onderzoek daarna wees uit dat maar liefst 11% van de kattenbaasjes die hun dier niet hadden laten chippen, dit na het zien van de spot alsnog deed. Dat noemen we een groot succes!

Diervriendelijker barbecueën

Zo’n 45% van de consumenten eet in het barbecueseizoen vlees zonder keurmerk. De consument eet gemiddeld 3,7 stuks barbecuevlees. De keuze wordt met name gebaseerd op prijs, gemak en aanbiedingen. Voorlichting draagt bij aan naamsbekendheid van het Beter Leven keurmerk en herkenning van de boodschap, waarmee de kans groter wordt dat dierenwelzijn in overweging wordt genomen. De radiocampagne scoorde boven verwachting; 3.497.025 personen van 25 tot 54 jaar kwamen er ten minste één keer mee in aanraking. De campagne werd online ondersteund; het uitkijkpercentage was 81%. De onderzoekscijfers vormden interessant materiaal voor publiciteit in het Noordhollands Dagblad, foodblogs en online vakbladen.

Bewuste keuzes tijdens feestdagen

In de decembermaand focussen we met het Beter Leven keurmerk op het kerstdiner. We houden onze huisdieren dicht bij ons, maar dieren in de veehouderij verdienen evenzeer aandacht. Is er voldoende ruimte in de stal? Een vraag die de consument zich kan stellen bij de aankoop van vlees, zuivel en eieren voor het kerstmenu. In de aanloop naar Kerstmis hebben we radio ingezet waarbij 68% (ofwel 4.549.968 personen in de leeftijd 25-54 jaar) minimaal één keer is bereikt en met de Goede Voornemens-campagnespot in januari 2023 kwam daar 37,9% (2.452.509 personen in de campagnedoelgroep) bij. Campagnes van het Beter Leven keurmerk laten we overigens beoordelen aan de hand van effectmetingen. Deze maken inzichtelijk dat de naamsbekendheid toeneemt, maar ook leidt tot actie, waaronder bewuster koopgedrag met het Beter Leven keurmerk. Ook de totale campagneherkenning steeg dit jaar van 46% naar 52%.

Onze websites in 2022

Op Dierenbescherming.nl is ruimte gemaakt voor meer nieuws en updates over belangrijke onderwerpen.

265.912 groei van 2% (alle platformen samen)

Views social media

Aantal keer dat onze berichten werden gezien

16 miljoen

Gastlessen over dierenwelzijn aan basisschoolleerlingen.

9 miljoen in 2022 140

4.075 leerlingen

DIER verschijnt vier keer per jaar in een oplage van gemiddeld 120.000 exemplaren en wordt verspreid onder alle leden, donateurs en giftgevers van de Dierenbescherming. Het blad ligt ook onder andere bij dierenartspraktijken en bibliotheken.

Met actuele thema’s over dierenwelzijn, een overzicht van activiteiten, campagnes, resultaten en portretten van dierenbeschermers, zowel binnen al buiten de organisatie, houden we onze achterban aangesloten.

Twitter

200.000

200.000 LinkedIn per jaar

Via onze Dierenm@il delen we informatie over ons werk, nieuws, acties en handige dierentips.

8,3 benchmark: 7,7 120.000 exemplaren

202.078

Abonnees Dierenm@il

‘Veel dierenleed komt voort uit onwetendheid, dus educatie is belangrijk. We laten tijdens lessen op school filmpjes zien, geven voorlichting en spelen het dierenbeschermersspel. Ook hebben we een speciaal ingerichte dierenambulance, zodat kinderen kunnen ervaren hoe het redden van dieren in z’n werk gaat.’