Smart home
Jak vypadá trh s chytrou domácností Michala Benešovská
Ekosystém oblasti, kterou souhrnně označujeme jako chytrou nebo inteligentní domácnost, se neustále rozpíná. Přibývají produkty, zvyšuje se jejich dostupnost a tento trend posilují mimo jiné obří akvizice a etablování trhu. Trhu s řešeními pro chytrou domácnost se v následujících letech prorokuje obrovská expanze. Jak v současné době vypadá globální trh a které faktory budou mít největší dopad na jeho další vývoj? Investice do technologií inteligentních domácností vzrůstá, stejně tak je rostoucí míra osvojení, neboť spotřebitelé začínají vnímat produkty od hlasem ovládaných asistentů po inteligentní bezpečnostní systémy více jako standardní součásti domácnosti než zbytečný luxus. Abychom pochopili, co vlastně trh s chytrou domácností vytváří a proč jde o stále významnější odvětví, musíme zohlednit poněkud roztříštěnou a neurčitou povahu celého trhu. Pro co největší přehlednost můžeme rozdělit celý ekosystém chytré domácnosti do několika dílčích oblastí, jako jsou HVAC a osvětlení, chytrá energie, softwarové platformy, propojené zdraví, wearables a mobilní aplikace, chytrá kuchyň, komponenty, AI a zpracování přirozené řeči, robotika, audiovizuální technika a bezpečnostní a ochranné systémy. Ostatně toto rozřazení vychází z analýzy společností BCG a Quid, které na základě posbíraných dat identifikovaly více než 1 500 různých hráčů v ekosystému chytré domácnosti a také procentuálně vyjádřily zastoupení jednotlivých oblastí v celém ekosystému. březen 2019 | www.rmol.cz
Akvizice
Jedním z nejpodstatnějších vlivů, které určují podobu a vývoj trhu, jsou bezesporu akvizice, které ukazují, že dochází ke konsolidaci trhu, kterému chtějí dominovat velcí hráči, již si pro tyto účely budují podmínky. V loňském roce například Amazon akvíroval společnost Ring, výrobce chytrých domovních zvonků a kamer, přičemž se odhaduje, že technologický gigant vydal za Ring zhruba miliardu dolarů, což by byla druhá nejdražší akvizice v historii společnosti. Google nezůstal pozadu a reabsorboval Nest, výrobce chytrých termostatů, který sice už koupil v roce 2014 za 3,2 miliardy dolarů, ale od roku 2015 fungoval pod Alphabetem (mateřská společnost Googlu) jako samostatná a autonomní společnost, na čemž si Nest poměrně dost zakládal. Na začátku loňského roku však Rick Osterloh, vedoucí hardwarové divize Googlu, oznámil, že Nest a hardwarový tým Googlu spojí své síly, čili to znamená, že se Nest dostává plně do područí Alphabetu, a přestože brand Nestu zůstane zachován, inženýři Nestu budou pracovat doslova pod jednou střechou s těmi z Googlu. Když půjdeme dále do historie, prozíravost nelze upřít Samsungu, který v roce 2014 akvíroval za 200 milionů dolarů SmartThings, v roce 2012 založenou společnost financovanou kampaní na Kickstarteru. Podle výše uvedeného rozřazení trhu s chytrou domácností, respektive jejího rozsáhlého ekosystému, hovoříme v oblasti chytré domácnosti o jedenácti dílčích oblastech. Podle odhadů do těchto segmentů proudily v loňském roce investice dosahující 12 miliard dolarů (ve skutečnosti šlo pravděpodobně o mnohem vyšší částku). Podle analýzy firmy Quid a rozdělení trhu na dílčí segmenty se můžeme podívat na odhadovaný vývoj v každé oblasti ekosystému chytré domácnosti, přičemž se potvrzuje, že v současné době není
žádný jednoznačně dominující lídr trhu, který by všechny tyto oblasti zastřešoval.
Vývoj investic a nejednotnost trhu
Na základě různých dohadů a analýz se objevuje řada odhadů, jak je v současné době globální trh s chytrou domácností rozsáhlý. Většina pozorovatelů je však jednotná v názoru, že se očekává jeho následný růst. Podle některých odhadů bude adopce prvků chytré domácnosti na americkém trhu do roku 2022 dosahovat složeného meziročního růstu 42 %, což bude důsledkem stále se rozšiřující nabídky různorodých zařízení a řešení. Sektor chytré domácnosti a jeho rozvoj zbrzdila stejně jako řadu dalších oblastí finanční krize v roce 2008, přičemž od roku 2012 sledujeme opětovný nárůst a také chuť nakupovat ze strany spotřebitelů. Rok 2016 byl zatím v tomto ohledu nejúspěšnější a mohli jsme pozorovat nárůst objemu investic do výše až dvou miliard dolarů, což však zahrnovalo také 659 milionů dolarů investovaných do odkupu ADT. Pro pochopení tak obsáhlé oblasti, jako je chytrá domácnost, není možné pojímat ji jako jednotnou. To dokazuje i analýza společností zde působících, které vznikly v uplynulých deseti letech. Ta ukazuje, že v minulé dekádě vrcholily investice vztahující se k jednotlivým podsektorům v různých obdobích z hlediska hodnoty i objemu. Například investice do komponent dosáhly vrcholu v roce 2010, zatímco investice do chytré kuchyně vrcholily v roce 2015. V živé paměti můžete mít boom týkající se chytrých asistentů, tedy inteligentních reproduktorů, se kterými slavil úspěch zejména Amazon a Google; ty byly v centru zájmu v roce 2017, kdy do jejich technologií proudily obrovské finance, což se odrazilo v jejich rapidním rozšíření v roce 2018. Přesto jde v tomto případě stále o formující se trh a možnosti uplatnění, ač se neustále Reseller Magazine
17