Dvě stě odstínů šedi! Hliníková láska napříč planetou

JAN SPĚVÁČEK

Tohle je příběh o tom, jak se šedá stala královnou barev. Šedé pigmenty se proplížily do našich domovů a výrobků, které si kupujeme. Dokonce prý v současnosti zmizely i barvy z TikToku, ale o tom se nebudeme rozepisovat. Důležitější je, že jeden zásadní blogový příspěvek z roku 2020 tvrdí, že ze světa mizejí barvy.

Výzkumníci v něm použili počítačové vidění k analýze barevných pixelů na 7 000 fotografiích objektů a toho, jak se barva těchto objektů vyvíjela od roku 1800 do roku 2020. Vzorky byly vybrány z pěti britských muzeí a byly rozděleny do 21 kategorií, a to od elektroniky přes osvětlení až po domácí spotřebiče.

Šedá barva vládne všem!

Dospěli k závěru, že za posledních více než 200 let hnědá a žlutá barva, což bývaly onehdy dominantní odstíny, ustoupily tmavě uhlově šedé. Jasně, 7 000 objektů nestačí k tomu, aby bylo možné sestavit kompletní zobrazení barev v průběhu dvou století. Technologie použitá k analýze pixelů je též při bližším pohledu problematická.

Nicméně podle společnosti HueData, která vyhledává data o barvách a analyzuje je, šedá je nejčastější barvou v automobilovém průmyslu, je nejoblíbenější barvou napříč logy značek a na módních přehlídkách je po černé druhou nejoblíbenější. Takže ano, zdá se, že lidé milují šedou.

Vraťme se ale do „pravěku“

Vývoj barev úzce souvisí s tím, odkud pocházejí a jak se vyrábějí. Zhruba před 17 000 lety používali jeskynní lidé k malování na jeskyně suroviny, jako jsou okr, červená hlína nebo bílá křída. Později se pigmenty ve větším měřítku vyráběly v Egyptě a Číně.

Ale teprve se zavedením syntetických pigmentů v 19. století došlo k explozi barev a jejich výroby. Standardizace odstínů ale nastala až v 60. letech 20. století, kdy společnost Pantone vyvinula svůj průlomový systém srovnávání barev. Tento systém odstranil dohady o odlišnostech mezi odstíny a umožnil tiskárnám a designérům reprodukovat přesně takové barvy, jaké si společnost přála, čímž byla zajištěna konzistence napříč značkami, produkty a obaly.

Šedá barva je dobrá

Dnes mají spotřebitelé na výběr z celé duhy a jejich nejjemnějších odstínů a každý rok přibývají nové barvy. Pantone má neuvěřitelných 15 000 barev. Benjamin Moore nabízí 3 500 odstínů barev včetně téměř 200 odstínů šedé.

Proč jsou ale odstíny šedé tak běžné? Zaprvé, barva nepochází jen z pigmentů. Pochází též z materiálů a druhy materiálů, které používáme, se dramaticky změnily. V 19. století byla většina předmětů vyrobena ze dřeva. Pak přišel plast. A dnes kraluje hliník. Ten je na naší elektronice, domácích spotřebičích a třeba i na parapetech našich budov.

Podstata věci spočívá v tom, že žijeme ve výše zmíněném hliníkovém světě – a když vyrábíme mnoho kusů jakéhokoli produktu, který chcete prodat, šedá barva je považována za bezpečnou volbu. „Vždycky říkáme, že dobrá barva prodává, špatná barva vytváří zásoby, a nikdo nechce vytvářet zásoby,“ uvedla Leslie Harrington, výkonná ředitelka Asociace barev ve Spojených státech.

Společnosti, které nechtějí riskovat, zúžily paletu barev na montážní lince. Zbytek zařídili spotřebitelé, kteří nechtějí riskovat. Američané, již žene příslib dalšího prodeje, jsou úplné chromatické ovce – pokud jde o velké nákupy, malují své domovy na šedou či jiné neutrální barvy a jezdí šedými auty.

Blíží se exploze barev?

Ale nebojme se o barvy. Třeba Valentino na přehlídce pařížského týdne módy vsadil na purpurovou a milánský týden módy se nesl ve znamení křiklavých potisků a barevných flitrů. Mimo přehlídková mola konzultanti značek spekulují, že vzestup e-commerce bude příčinou nárůstu jasných barev, protože se lépe fotí než černá.

A navíc, podle Anat Lechner ze společnosti HueData se blíží jiný trend – personalizace. „Odcházíme po sto letech od průmyslových pohledů a masové výroby,“ řekla, „dnes se snažíme o personalizaci a personalizace produktů a značek i kontakt se spotřebiteli bude vyžadovat různé barevné projevy.“

Můžeme si tedy koupit na zakázku malované Porsche nebo si přidat barevný nádech do vlastního páru tenisek Nike. „Stane se normou, že vaše barva je vaše barva a vy ji chcete mít zabudovanou ve svém iPhonu, v botě, v autě, kdekoli budete chtít,“ řekla Lechner. Samozřejmostí ale je, že šedá barva zcela jistě zůstane primární barvou v masově vyráběných produktech.

Zdroj: Fastcompany.com