Udržitelnost a IT společnosti

MICHALA BENEŠOVSKÁ

Aktuální trendy ukazují, že lidé při nákupu stále více zohledňují postoj výrobce, ale i prodejce k životnímu prostředí. Příklon ke společnostem, které sdílejí zájem o ochranu planety, je zcela evidentní. Jak jsou na tom IT společnosti? Které jsou v tomto ohledu ty „osvícené“?

Dnes se dá říct, že ať už kupujeme cokoli, téměř vždy existuje varianta, která je cenově srovnatelná, stejně kvalitní nebo lepší a tzv. „eco-friendly“. Jde o významný trend – nejenže některé společnosti reagují na preference spotřebitelů a mnohé se uchylují k praktikám greenwashingu, ale mnohé z nich jsou skutečně aktivní a dají se nazvat lídry v oblasti ochrany životního prostředí.

Vzhledem k tomu, že se společnosti stále častěji označují jako „ekologicky šetrné“, je obtížné identifikovat společnosti, které to myslí vážně, a ty, které pouze naskakují na ekologickou vlnu a jejich „zelený marketing“ je až absurdní.

Co znamená, když je firma „ekologicky šetrná“?

Každý si představuje ekologickou šetrnost trochu jinak. Když se seznámíte s ekologickými závazky některých společností, je vidět, že „ekologický“ neznamená jen neškodit životnímu prostředí. U společností, které jsou skutečně ekologicky šetrné, je ekologické uvědomění propleteno všemi aspekty identity společnosti.

Tyto společnosti nejenže vytvářejí udržitelné výrobky a využívají etické zdroje, ale jejich výroba a produkce je odpovědná k životnímu prostředí a často se snaží zcela změnit pohled na roli a povinnosti podniků při ochraně životního prostředí. Mnohé z těchto společností se zaměřují na to, aby nejen neškodily planetě, ale aby měly skutečně čistý pozitivní dopad.

Pro společnosti, které považujeme za ekologicky šetrné, je tedy udržitelnost stěžejní ve všech ohledech: od transparentního a etického získávání surovin přes ekologicky šetrné postupy ve výrobě, balení a přepravu až po odklonění skládkového odpadu na konci životnosti jejich produktu.

Ekologicky šetrné společnosti jdou v boji za ochranu planety dál než jen ke svým výrobkům. Každá z nich pokračuje v cestě také svým vlastním jedinečným způsobem. Podnikají kroky k ochraně planety prostřednictvím prosazování environmentální politiky, podpory environmentálního povědomí a uzavírají partnerství s dalšími hnutími a organizacemi, které jsou v tomto ohledu aktivní.

Podniky, které jsou skutečně šetrné k životnímu prostředí, nově definují, co znamená „příspěvek k životnímu prostředí“.

Proč je pro firmy důležité, aby byly šetrné k životnímu prostředí?

Existuje mnoho etických a praktických důvodů, proč by společnosti měly usilovat o to být lídry v oblasti šetrnosti k životnímu prostředí. Pomineme-li ten prostý fakt, že planetu, kterou sdílíme, máme jen jednu a zdevastovat ji je poněkud krátkozraké, je nutné si uvědomit, že velké korporace využívají obrovské množství zdrojů, a to se musí někde projevit. Je proto velmi důležité, aby udržitelnost byla primárním aspektem při volbě jejich zdrojů, výroby a distribuce.

Kromě etických požadavků by se podniky měly chovat ekologicky i z praktických důvodů. Spotřebitelé se stále častěji snaží volit ekologicky šetrné výrobky a společnosti. V nedávné zprávě společnosti Nielsen 81 % spotřebitelů uvedlo, že je „extrémně“ nebo „velmi“ důležité, aby společnosti „zaváděly programy na zlepšení životního prostředí“, a 30 % spotřebitelů uvedlo, že jsou „ochotni zaplatit vyšší cenu za výrobky, které splňují požadavky na společenskou odpovědnost“.

Stát se ekologicky šetrnou společností je i pro samotné firmy skvělým způsobem, jak ušetřit peníze. Snížení spotřeby energie a zvýšení energetické účinnosti šetří náklady na služby. Některé společnosti recyklují nebo znovu používají své staré výrobky, aby z nich vyrobily nové, čímž šetří náklady na materiál. V kombinaci s nárůstem tržeb přináší ekologicky šetrné podnikání řadu pozitiv, která se neprojeví hned a která sahají daleko do budoucnosti.

Jak poznat, která firma je skutečně ekologicky šetrná?

Prakticky každá společnost se holedbá, jak je aktivní v environmentálních otázkách, jak je jejich mantrou udržitelnost, záchrana planety, záchrana velryb, snižování emisí a kdovíco ještě. Seznam takzvaných „zelených“ společností je prakticky nekonečný. Co však odlišuje společnosti, které se „chovají ekologicky“, od těch, jež jsou skutečně šetrné k životnímu prostředí?

Společnosti se rády chlubí tím, jak jsou ekologicky šetrné, udržitelné, uvědomělé a podobně. Realita je často jiná a daleko lepším způsobem, jak najít skutečně ekologicky šetrné společnosti, jsou jejich certifikace. Vždy je důležité mít přehled o tom, co certifikace znamenají:

- B Corporation je organizace, která uděluje certifikaci, jež se považuje za standard pro podnikatelské postupy „lepší“ pro společnost. Skóre v hodnocení B Impact Assessment je rozděleno do pěti oblastí dopadu: řízení, zaměstnanci, komunita, životní prostředí a zákazníci. Oblast hodnocení dopadu na životní prostředí je velmi přísná a důkladná a společnosti s certifikací B Corp často předkládají zprávu o dopadu, která podrobně popisuje jejich plán udržitelnosti a jeho realizaci.

- One Percent for the Planet je mezinárodní organizace, jejíž členové přispívají nejméně jedním procentem svých ročních tržeb na různé ekologické aktivity. Jejím posláním je „vytvářet, podporovat a aktivizovat alianci podniků, které se finančně angažují ve prospěch zdravé planety“.

- Climate Neutral je nezisková organizace, která usiluje o eliminaci emisí uhlíku. Společnosti, které mají certifikát Climate Neutral, měří, snižují a kompenzují emise uhlíku, aby neutralizovaly svou uhlíkovou stopu. Některé společnosti jsou ve svém úsilí nesmírně kreativní, takže celý jejich provoz je také bezemisní!

Tyto certifikace vyžadují více než jen prohlášení o společenské odpovědnosti podniku nebo vlastní označení jako eco-friendly společnost.

IT společnosti, ekologie a udržitelnost

Téma udržitelnosti a ekologie rezonuje u technologických společností s obrovskou intenzitou. Jde o korporace, jejichž činnost a využívání zdrojů je extrémní a je „dost vidět“, a proto se tyto firmy snaží své aktivity dávat na odiv. Pojďme se nyní podívat na stručný přehled nejvýznamnějších IT společností a jejich aktivit.

Apple

Společnost Apple je proslulá svým ambivalentním pojetím eco-friendly aktivit. Na jedné straně jsou všechny provozy tohoto technologického giganta založeny na obnovitelných zdrojích energie a všechny jeho produkty, od materiálů až po obaly, jsou navrženy tak, aby měly minimální dopad na životní prostředí, na druhé straně byl Apple vždy zásadně proti právu na opravu. Montážní místa produktů společnosti Apple mají certifikát Zero Waste to Landfill a za posledních deset let snížila průměrnou spotřebu energie svých produktů o 70 %. Apple a jeho dodavatelé společně snížili emise skleníkových plynů o více než 466 000 tun, což je jako kdyby ze silnic zmizelo na rok 100 000 automobilů (a to je vlastně poměrně málo, ale lepší než nic). Společnost Apple investovala více než 4,7 miliardy dolarů do zelených dluhopisů, aby nastartovala vývoj nových nízkouhlíkových výrobních a recyklačních technologií.

ASUS

Firma dlouhodobě usiluje o to stát se uvědomělým a zodpovědným technologickým lídrem. A jde určitě dobrým směrem – tchajwanský výrobce tabletů a počítačů je za své aktivity v oblasti udržitelnosti pravidelně oceňován. V roce 2020 byl vyhlášen nejzodpovědnější asijskou společností. Udržitelnost založená na datech a vědeckých poznatcích je integrována do všech aspektů společnosti, včetně bezolovnaté a bezhalogenové základní desky a monitoru s plným HD rozlišením – prvním svého druhu na světě. Mezi cíle společnosti ASUS patří snížení množství PVC ve vlastních produktech, používání bezkonfliktních minerálů ve všech jejích výrobcích a rozšiřování ekologické konkurenceschopnosti.

Dell

Společnost Dell je předním výrobcem v oblasti výroby monitorů a notebooků a mimo jiné se snaží zlepšit svět tím, že k napájení svých elektrických zařízení využívá energii z udržitelných zdrojů. Společnost výrazně investovala do solární a větrné energie, aby byla energeticky soběstačná. Ve svých produktech společnost používá recyklovaný plast, dosáhla cíle odklonit 90 % odpadu ze skládek a vyvíjí obaly z udržitelných zdrojů nebo recyklované. Společnost Dell je na dobré cestě ke snížení emisí skleníkových plynů o 40 %. Dell také upřednostňuje sociální iniciativy a její zaměstnanci věnovali více než pět milionů hodin služby komunitám po celém světě. Kromě toho společnost Dell zajišťuje výrobu energeticky úsporných produktů v souladu s ekologickými normami. Téměř polovina energie, kterou společnost Dell spotřebuje, pochází z ekologických zdrojů.

Google

Společnost Google je lídrem v oblasti udržitelnosti. V roce 2007 se stala uhlíkově neutrální, což znamená, že od té doby nakoupila kompenzace, které vyrovnávají všechny zdroje energie emitující uhlík, a zavázala se, že do roku 2030 bude využívat bezuhlíkovou energii. Společnost ročně využije celkem přibližně 735 000 000 kWh zelené energie. Většinu této energie využívá k napájení svých datových center, protože je spolehlivější než tradiční systémy rozvodné sítě. Právě nyní její datová centra fungují z 67 % bezemisně, v roce 2019 to bylo 61 %, uvedla společnost.

Společnost Google také soustavně zkoumá nové způsoby získávání a využívání zelené energie při zvyšování udržitelnosti a provozní účinnosti v odvětvích, která jsou silně závislá na intenzivní spotřebě energie.

HP

Společnost HP je v oblasti udržitelnosti rozhodně jedním z lídrů. Nabízí certifikovaný papír (FSC) a spolupracuje s organizacemi, jako je Světový fond na ochranu přírody (WWF). V posledních letech společnost HP snížila svou uhlíkovou stopu o třetinu a zajistila, aby 30 % plastů v tiskárnách bylo znovu použito z jiných předmětů. Dalším cílem společnosti HP je zvýšit do roku 2025 obsah recyklovaných plastů v celém portfoliu tiskových a osobních systémů na 30 %. Od konce 90. let HP provozuje program Planet Partners – jde o oběhové hospodářství v praxi. Z použitých inkoustových a tonerových kazet, které společnost zpětně vybírá od zákazníků, se prostřednictvím speciálního procesu vyrábějí nové materiály, které se vracejí zpět do výrobního cyklu. A přidáním plastů z použitých plastových lahví vznikají nové tonerové a inkoustové kazety.

Lenovo

Lenovo patří mezi celosvětové lídry v oblasti technologií a snaží se vytvářet „lepší svět“ nejen prostřednictvím nabízených produktů a služeb, ale také svým závazkem k zavádění udržitelných postupů. To zahrnuje aktivity na pomoc životnímu prostředí a angažování se v sociální oblasti po celém světě. Všechny kanceláře a výrobní závody společnosti Lenovo jsou certifikovány tak, aby splňovaly standardy udržitelnosti. Lenovo usiluje o snížení emisí skleníkových plynů a navrhuje svůj obalový materiál tak, aby byl použitelný a ekologicky přívětivý, a to díky použití materiálů, jako je cukrová třtina a bambus. Lenovo se snaží ve svých produktech používat maximum ekologických a recyklovaných materiálů.

Microsoft

Společnost Microsoft je nejekologičtější technologickou společností na světě. Tento přívlastek získala díky tomu, že ročně spotřebuje více než 1,3 miliardy kWh zelené energie.

Microsoft je také dostatečně uhlíkově neutrální, protože zelená energie pochází ze solárních a větrných elektráren s nejudržitelnějšími mechanismy. Zelená energie se používá k napájení datových center společnosti Microsoft, zařízení pro vývoj softwaru a při výrobě produktů. Do roku 2023 bude obnovitelnou energii využívat 70 % rozsáhlých datových center Microsoftu.

Snahy Microsoftu o udržitelnost se vztahují na interní i externí procesy. Jako celek se společnost snaží být do roku 2030 uhlíkově neutrální a do roku 2050 odstranit své historické emise uhlíku. Společnost Microsoft vybírá interní uhlíkový poplatek ve výši 15 dolarů za metrickou tunu emisí uhlíku, aby podpořila svá oddělení k co největší udržitelnosti. Tyto peníze se investují do dalších ekologických iniciativ, které kompenzují emise.

Pokud jde o provoz a hardware, společnost Microsoft v současné době činí kroky ke snížení dopadu na životní prostředí prostřednictvím programů recyklace a renovace, snižování množství odpadu a spotřeby vody a spolupráce s partnery dodavatelského řetězce na snižování jejich dopadu na životní prostředí.