David Marchan Manual de Marca Louvre

MANUAL PARA LA IDENTIDAD DE MARCA

Musée du Louvre

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica del Musée du Louvre en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y adaptar la marca en sus diferentes medios de aplicación.

Siguiendo los lineamientos con el correcto y consistente uso de la marca Louvre contribuirá a que se consiga mayor identificación y refuerzo de la misma.

© 2023 Musée du Louvre. Todos los derechos Reservados.

ÍNDICE

MARCA

6. Explora

7. Misión y Visión

8. Personalidad y tono

IDENTIDAD

11. Marca Visual

12. Versiones de logo

13. Área mínima

14. Área de seguridad

15. Paleta de Colores

16. Variaciones de color

SISTEMA

18. Tipografía

19. Colores de fondo

20. Patrones

21. Uso fotográfico

22. Señaléticas

APLICACIONES

24. Letrero Exterior

25. Galeria de antigüedades

26. Tickets Louvre

27. Folleto informativo

29. Interior del museo

34. Vallas publicitarias

35. Pagina Web

36. Redes Sociales

37. Señalética

40. Voutique

42. Productos

46. GIF

EXPLORA Un sinfín de lugares y obras por descubrir

El Palacio

El Louvre es una antigua residencia real que ha terminado transformándose en el mayor museo del mundo con el paso del tiempo. Pasear por él es como viajar a lo largo de casi 10 000 años de historia.

El palacio se divide en tres alas:

Richelieu Sully y Denon.

Obras del Museo

Nuestra base de datos contiene más de 480 000 entradas. Aquí podrás encontrar información sobre cualquier obra del Louvre o del Museo Nacional Eugène Delacroix. Dicha base se alimenta continuamente y es el resultado de la labor de investigación y de documentación que el personal científico de ambos museos lleva a cabo a diario.

MISIÓN

El Museo del Louvre fue uno de los primeros museos nacionales del mundo. Nació con la idea de abrir al público las colecciones reales, para producir una difusión y acercamiento de los bienes patrimoniales, propiciando su conocimiento y goce público mostrando al mundo la grandeza de la nación.

VISIÓN

Convertirlo en uno de los símbolos más potentes de Paris con la reorganización de las colecciones historicas con el objetivo de modernizar su presentación al público y servir de inspiración para la creación de museos nacionales en otros países.

PERSONALIDAD Y TONO

El Palacio del Louvre actual es una estructura casi rectangular, compuesta del Patio Cuadrado y en el corazón de este complejo se encuentra la Pirámide del Louvre. Por esa razón es que la linea gráfica y el lenguaje serán simples, con un enfoque minimalista y elegante basado en la arquitectura local para no opacar las obras, ya que el objetivo es mostrar el arte al público para crear valores del patrimonio cultural y su difusión.

Palabras Clave:

Minimalismo

Modernidad

Elegancia

Fortaleza

Simpleza

Historico

Artistico Limpio

Unico lineal

Nuestro principal objetivo es ofrecer un recibimiento de calidad y que todo el mundo pueda disfrutar del Louvre como es debido.

“VIAJA DE LA MANO DEL LOUVRE”

IDENTIDAD DEL LOGOTIPO

MARCA VISUAL

Los elementos que componen el logotipo son el nombre del lugar con la tipografía Times New Roman con un tracking de 200 para brindarle elegancia mediante el espacio negativo y sobre la letra V un símbolo "^" haciendo alusión a a arquitectura del palacio de cristal.

Todos los elementos del logotipo han sido diseñados para no opacar las obras dando un enfoque mas minimalista y trabajando juntos, su escala y proporciones se diseñaron cuidadosamente para permitir la máxima claridad y flexibilidad.

IDENTIDAD DEL LOGOTIPO

VERSIONES DE LOGO

logotipo principal

Este formato debe usarse en la mayoría de adaptaciones que se vayan a realizar.

Adaptación Secundaria

Esta versión esta diseñada exclusivamente para la boutique del museo tanto fisca como online y se la debe usar exclusivamente en la misma para productos y web de la boutique del louvre.

Isotipo

El símbolo se puede usar solo para diseños pequeños donde el logotipo se vuelve ilegible o se corta (como en el ícono del sitio web o perfil de redes sociales). No debe usarse por sí solo fuera del lineamiento. Por ejemplo, no se puede utilizar cuando el logotipo completo ha aparecido previamente o llega a ser legible, por ejemplo el símbolo no puede ser utilizado en anuncios u otros diseños grandes por si solo.

IDENTIDAD DEL LOGOTIPO

ÁREAS DE MEDIDA MÍNIMA

Impresión: Al establecer los tamaños mínimos para impresión, se debe garantiza la legibilidad del logotipo en medios impresos. Para esto se establece un tamaño mínimo de 1x1cm para el símbolo y 2cm de ancho para el logotipo completo.

Digital: Al establecer tamaños mínimos para medios digitales, se garantiza su legibilidad en cualquier dispositivo móvil, computadoras y redes sociales con un tamaño mínimo de 50×50px para el símbolo y 100×200px para el logotipo completo.

IDENTIDAD DEL LOGOTIPO

ÁREA DE SEGURIDAD

El área de protección permite el uso correcto del logotipo y los elementos visuales alrededor del él; para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo.

Las medidas del área de protección están definidas gracias al símbolo "^"en el mismo, como se puede apreciar.

PALETA DE COLORES

La paleta de colores institucionales está compuesta por dos colores principales pertenecientes al círculo cromático de los tonos fríos referente a las fuentes exteriores del Louvre que al estar dentro de una misma gama de colores, permite generar una perfecta armonía entre ellos.

Se emplearon principalmente para dar un tono serio pero a la vez moderno y fresco.

VARIACIONES DE COLOR

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal dependiendo del fondo. Debe asegurarse la máxima visibilidad, legibilidad y contraste en todas sus adaptaciones.

En el caso de que no sea posible por razones técnicas, se utilizará la versión en blanco y negro. Por ejemplo, si el logotipo se tiene que sobreponerse sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.

SISTEMA VISUAL

TIPOGRAFÍA

Aa Josefin Sans

Bold

ABCDEFGHIJKLMSTUVWXYZ abcdefghijklmnstuvwxyz

Regular

ABCDEFGHIJKLMSTUVWXYZ abcdefghijklmnstuvwxyz

Ligth

ABCDEFGHIJKLMSTUVWXYZ abcdefghijklmnstuvwxyz

Aa Georgia

Bold

ABCDEFGHIJKLMSTUVWXYZ abcdefghijklmnstuvwxyz

Regular

ABCDEFGHIJKLMSTUVWXYZ abcdefghijklmnstuvwxyz

TÍTULOS

Subtítulos

Se utilizaron dos tipografías generando un contraste armónico y elegante entre serifas y cuerpos de texto aplicando “Georgia” con un estilo bold para títulos principales y “Josefin sans” en Medium para subtítulos y ligth para cuerpos de texto, cabe recalcar que es una fuente variable (Son tipografías que representan todos los pesos posibles entre más ligero y el de mayor peso. Es decir el grosor de la línea que dibuja cada letra).

Cuerpos de texto Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril.

2 pt. menor al subtítulo con un tamaño mínimo de 10 pt.

Triple de tamaño del cuerpo de texto 2 pt. mayor al cuerpo de texto

COLORES DE FONDO

Para garantizas la legibilidad de los textos, dependiendo de su tamaño y función, se deben usar ciertos colores de fondo.

Dado que en la cromática corporativa solo existen dos variantes de color se pueden aplicar las siguientes:

Si el fondo es brillante los títulos y cuerpos de texto deberían ir en un tono oscuro para que sea visible, en este caso seria

“Ming #3B65566”.

Por otro lado si el fondo oscuro se aplicara en forma inversa, es decir los títulos y cuerpos de texto en un tono claro para que sea visible, en este caso seria

“Opal #B0D4C8”.

BIENVENIDOS AL MUSEO DEL LOUVRE

Los jardines del Carrusel y de las Tullerías

El jardín del Carrusel se ubica en torno al arco de triunfo que Napoleón.

PATRONES

El sistema visual tiene una serie de patrones para usar en algunos puntos de contacto. Fueron creados para impregnar la marca en la sociedad y que cada que alguien lo vea con el más mínimo detalle les recuerde al Louvre reforzar el tono de la comunicación de manera sutil al exhibir los colores y elementos reconocibles de la marca.

Los patrones se pueden usar monocromáticamente como texturas sutiles por ejemplo, en una presentación, productos especiales, gráficos ambientales, en un póster, en publicaciones de redes sociales, etc.

SISTEMA VISUAL

USO FOTOGRÁFICO

Si se presenta la necesidad de utilizar una fotografía, se puede poner dentro del siguiente recurso.

La forma del gráfico se puede ajustar para adaptarse a diseños horizontales o verticales, evitando distorsiones

En el caso de necesitar la imagen completa, se utilizará uno de los patrones distintivos al 50% de opacidad para evitar la interrupción de la misma, manteniendose de esta forma dentro de los lineamientos gráficos. Esto se puede omitir únicamente en aplicaciones dentro del museo.

SISTEMA VISUAL

SEÑALÉTICAS

El sistema de comunicación visual se sintetiza en un conjunto de signos o símbolos, partiendo de un mismo estilo geométrico y manteniendo así el mismo estilo gráfico en todos los elementos, para lograr la función de orientar, ubicar u organizar a una persona o a un grupo de personas dentro del lugar.

APLICACIONES

Si tiene alguna pregunta acerca de las directrices para el uso de la marca

Louvre, por favor no dude en ponerse en contacto con nosotros.

Wilmer.Marchán@udla.edu.ec