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Manual de Logotipo


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Índice

El símbolo Spondylus. Fuente Tipográfica del Nombre. Fuente Tipográfica del Tagline. Grilla geométrica logo horizontal. Grilla geométrica logo vertical. Articulaciones. Zona de protección logo horizontal. Zona de protección logo vertical. Versión en monocromía - logo horizontal. Versión en monocromía - logo vertical. Códigos cromáticos. Versiones alternativas - Alto contraste. Una y dos tintas (horizontal positivo). Versiones alternativas - Alto contraste. Una y dos tintas (horizontal negativo). Versiones alternativas - Alto contraste.Una y dos tintas (vertical positivo). Versiones alternativas - Alto contraste.Una y dos tintas (vertical negativo). Versiones con alternación de sede (Perú - Ecuador). Logotipo - Capítulos. Articulación de logotipo con Direcciones y Departamentos. Articulación de logo con logotipo de SENPLADES. Articulación de logo con otras entidades. Reproducción sobre fondos de color. Reproducción sobre fondos fotográficos. Usos incorrectos del logotipo. Sistema de Márgenes para papelería de oficina. Tipografía corporativa - Titulares, Cuerpo de Texto. Tipografía corporativa - Subtítulos y texto de segundo nivel.


1

Símbolo.

El Spondylus

“Saqué del mar, abriendo las arenas, la ostra erizada de coral sangriento, Spondylus, cerrando en sus mitades la luz de su tesoro sumergido, cofre envuelto en agujas escarlatas, o nieve con espinas agresoras” (Pablo Neruda. Molusca Gongorina).

1 “En Busca del Spondylus - Rutas y Simbolismo” de Pablo Martin Ramos.

El Spondylus y sobre todo, la concha del Spondylus princeps ha sido un objeto emblemático y ceremonial de las culturas prehispánicas americanas. El molusco se reproduce en las cálidas aguas del Pacífico nororiental, adherido a rocas sumergidas auna profundidad que oscila entre 20 y 60 metros, lo cual hace difícil y arriesgada su extracción y le convierte en un bien codiciado. Su presencia presagiaba la aparición delluvia y la fertilidad, por lo que su posesión fue señal de buenos augurios. Su empleo en la fabricación de collares y otros objetos de uso ritual reforzó su fuerza simbólica. También fue instrumento de intercambio comercial, característica que le transformó en verdadero antecesor de la moneda americana. Las rutas de su comercialización (marítima, costera y serrana) cumplieron un papel equivalente al Camino de Santiago en la Europa Occidental, curiosamente también asociado a la concha de un molusco, Pecten maximus. Hoy, se pretende rescatar el contenido simbólico del Spondylus para potenciar la cooperación entre Perú y Ecuador, y con ella el progreso económico y cultural de los habitantes de la América centroandina.1


2

Fuente Tipográfica del Nombre.

Anterior Charter Bold

Nueva CHARTER es una fuente de la familia SERIF, es decir que tiene pies y ganchos en los remates de los caracteres, como por ejemplo la tan conocida TIMES NEW ROMAN, pero a diferencia de la fuente utilizada para este logotipo, la CHARTER combina la estética clásica de una fuente con ganchos y la esbeltez y trazados rectos de la familia SAN SERIF, también conocidas como fuentes de palo seco, como por ejemplo la Arial o Helvética. Los trazos de los fustes de la CHARTER son más proporcionados, (en la fuente anteriormente utilizada en el logo se puede evidenciar que los trazos de las mayúsculas son mucho más gruesos que en las minúsculas), el ancho de la caja de los caracteres es más uniforme. En conclusión todos estos aspectos le otorgan a la fuente una mejor legibliidad sobre todo en tamaños reducidos y la hacen idónea para darle una actualización muy sutil al logotipo.


Fuente Tipográfica del Tagline.

Anterior Apple Garamond Italic

Nueva APPLE GARAMOND al igual que la CHARTER es una fuente de la familia SERIF. Se la decidió utilizar en el tagline porque tiene un diseño elegante, el ancho de la caja de sus caracteres es más uniforme y además esta fuente en su versión Itálica, que es la que hemos utilizado para este elemento, muestra una fusión entre una fuente SERIF y una SCRIPT (estilo manuscrito), por lo que es ideal para contrastar con la fuente del nombre y para “rematar” de manera sutil el cuerpo total de texto del logotipo a manera de firma.

3


4

Grilla geomĂŠtrica logo horizontal.

4x 1y 1x


Grilla geomĂŠtrica logo vertical.

1y

1y 3,5x

5


6

Articulaciones. 1

La combinación del símbolo y logotipo constituye el principal elemento de identidad. Se han establecido tres versiones: vertical y horizontales izquierda y derecha. Se utilizará preferentemente la versión vertical (1) y horizontal izquierda (2) dejando la versión horizontal derecha (3) para casos donde por necesidades de tipo técnico se haga estrictamente necesario su uso.

2

3


7

Zona de protección logo horizontal.

0,5y

0,5x

0,5x 0,5y

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum.

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En el caso de presentar el logotipo en un mismo espacio o página yuxtapuesto a otros elementos, ya sean estos sean estos, textos, fotografías o imágenes, deberán situarse por fuera de estos límites marcados por la línea color magenta. Esto permitirá una mejor lectura del logo, otorgándole el espacio libre necesario para que la marca pueda “respirar” y no confundirse dentro de un posible entorno de ruido visual.


8

Zona de protección logo vertical.

0,5y

0,5x

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typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing.

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Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum.

En el caso de presentar el logotipo en un mismo espacio o página yuxtapuesto a otros elementos, ya sean estos sean estos, textos, fotografías o imágenes, deberán situarse por fuera de estos límites marcados por la línea color magenta. Esto permitirá una mejor lectura del logo, otorgándole el espacio libre necesario para que la marca pueda “respirar” y no confundirse dentro de un posible entorno de ruido visual.


Versión en monocromía - logo horizontal.

La versión en monocromía para las ocasiones en que el logotipo se vaya a imprimir en publicaciones de una sola tinta o impresiones en pantalla donde sea necesario mostrar el logo de una manera discreta.

9


10

VersiĂłn en monocromĂ­a - logo vertical.


11

Códigos cromáticos. PANTONE

Estos colores le otorgan la formalidad que persigue reflejar la institución.

Petróleo

Junto al color corporativo principal, se han incluido dentro de la paleta , algunos colores adicionales que le añaden interés y refuerzan el color corporativo principal como son el color Negro, Plata y Petróleo.

Plata

Colores adicionales

RGB

HEXADECIMAL

Escala porcentaje PANTONE

Escala opacidad CMYK

187C

C: 20 M: 100 Y: 80 K: 15

R: 175 G: 23 B: 43

#AF172B

100% 80% 60% 40% 20%

Neutral Black C

C: 25 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 16 G: 25 B: 28

#10191C

100% 80% 60% 40% 20%

5425C al 65%

C: 20 M: 0 Y: 0 K: 30

R: 165 G: 184 B: 196

#A5B8C4

100% 80% 60% 40% 20%

548C al 65%

C: 55 M: 0 Y: 0 K: 80

R: 34 G: 69 B: 83

#224553

100% 80% 60% 40% 20%

Lacre

Los códigos de los colores corporativos deben facilitarse a la imprenta a través de este manual, no obstante sino se cuenta con el color Pantone, cada profesional de las artes gráficas u otros sistemas de reproducción impresa, adoptará el mejor método más idóneo para obtener lo colores de identidad más aproximados a los tonos reales.

Negro

El color corporativo principal para la reproducción de los signos de identidad es el Lacre (Pantone 187 C).

CUATRICROMÍA


12 Versiones alternativas - Alto contraste. Una y dos tintas (horizontal positivo). Estas versiones son ideales para los casos en que se deba reproducir el logotipo mediante tĂŠcnicas especiales que no permitan representarlo en todas su gama de formas y colores, tĂŠcnicas tales como: SerigrafĂ­as, bordados, adhesivos, grabados en madera, etc.


Versiones alternativas - Alto contraste. Una y dos tintas (horizontal negativo).

13


14

Versiones alternativas - Alto contraste. Una y dos tintas (vertical positivo).


Versiones alternativas - Alto contraste. Una y dos tintas (vertical negativo).

15


16

Versiones con alternaciĂłn de sede (PerĂş - Ecuador).


Logotipo - Capítulos.

En los logotipos que corresponden a los capítulos de ambos países, se ubicará en el lugar del tagline, el capítulo correspondiente con la misma alineación, el mismo color y la misma fuente.

17


18

Articulación de logotipo con Direcciones y Departamentos. Se ha elegido el logotipo en su versión horizontal izquierda para el desarrollo y aplicación de una nueva denominación. Para las distintas direcciones y departamentos de la institución se utilizará la siguiente configuración:

Ejemplo de composición corta

1x 1x 1x Oficina

de Articulación - Loja

Ejemplo de composición extensa

1x 1x 1x Dirección de Inversión 1x y Evaluación

Seguimiento

La tipografía que se aplicará en la composición de estos epígrafes será la Apple Garamond Italic en caja baja y será de color Plata. Para dividir más claramente este elemento con respecto a la marca, se ha trazado una línea horizontal que tiene un grosor que corresponde al 30% del grosor de la línea que integra en su cuerpo el logotipo. Esta línea también tiene que ser de color plata. El texto de la delegación deberá tener una separación de 25 puntos entre caracteres. Ninguna línea de texto podrá exceder la línea imaginaria de la derecha del logotipo.

Dirección de Planificación Binacional

Dirección de Inversión Seguimiento y Evaluación

Dirección Administrativa Financiera

Comunicación

Talento Humano

Oficina de articulación Loja

Oficina de articulación Zamora

Oficina de articulación Macas


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Articulación de logo con logotipo de SENPLADES.

1x

1x

Los logos deben tener la misma altura, dejando fuera los ganchos sobresalientes de los caracteres

Línea de separación entre logos debe ser del color plata, el que consta en la paleta de colores corporativos.

1x

Se debe hacer coincidir, la altura de los símbolos.


20

Articulaciรณn de logo con otras entidades.


Negro 20% Lacre 20% Negro 60% Petróleo 60% Lacre 60%

En caso de que se necesite incrementar la opacidad del color de fondo, se debe subir al menos al 60% o de ser posible a su sólido total y utilizar en este caso la versión en negativo del logotipo. En este caso también se debe reemplazar el Plata por el color Petróleo.

Negro 100% Petróleo 100%

El logotipo full color se podrá utilizar sobre fondo gris al 100%, o lacre, o negro de la carta de colores de este manual, siempre que estos dos últimos que no sobrepasen el 20% de tinta o transparencia.

Lacre 100%

Como norma general, el isologo o cualquiera de sus elementos (símbolo logotipo - tagline) debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar la pérdida de identificación y asegurar su representatividad.

Plata 100%

Reproducción sobre fondos de color.

21


22

Reproducción sobre fondos fotográficos. Cando se desee representar el logo sobre un fondo fotográfico, se deberá hacer colocando una franja de color blanco o uno de los colores de la carta al 70% de opacidad.

Franja de color blanco.

Franja de color Plata.

Franja de color Lacre.

Franja de color Negro.

Para el blanco o Plata utilizar el logo en su versión full color y para el resto de colores de franjas utilizar el logotipo en su versión en negativo .


23

Usos incorrectos del logotipo. El uso incorrecto de cuaquiera de los elementos de identidad del Plan Binacional, por sutil que sea, puede iniciar una progresiva distorsión en la imagen visual establecida. A - El logotipo siempre se compondrá con la tipografía corporativa. B - La disposición de los elementos no debe alterarse.

B

A

Plan Binacional de Desarrollo de la Región Fronteriza

Ecuador - Perú

Plan Binacional de Desarrollo de la Región Fronteriza

Plan Binacional de Desarrollo de la Región Fronteriza

Ecuador - Perú

C

Ecuador - Perú

D

C - La configuración proporcional entre los elementos no puede variarse. D - Sólo se reproducirá en colores sólidos, no mediante degradados.

Plan Binacional de Desarrollo de la Región Fronteriza

E - Nunca se distorsionarán las formas y proporciones totales.

E

Ecuador - Perú

F - Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca sobre fondos fotográficos o de color sólido. G - No utilizar el logo sobre fondos de color ajenos a la carta de colores de este manual. H - No colocar el logotipo directamente sobre fondos fotográficos. Para estos casos se debe colocar debajo los fondos de color citados en la página anterior.

F

Plan Binacional de Desarrollo de la Región Fronteriza

Ecuador - Perú

G

H


24

Sistema de Márgenes para papelería de oficina. El papel del diseñador en la construcción de piezas de papelería es muy importante, esta guía no pretende brindar una solución a nivel de diseño pero si ofrece un sistema de espaciados para los márgenes de las piezas básicas de papelería que, independientemente de su diseño visual, se deben respetar para normalizar la presentación de las mismas e integrar los elementos básicos de identidad, para que reflejen una imagen de orden, eficacia y calidad en la gestión.

Tarjetas de presentación 8,5 x 5,5 cm y piezas pequeñas. 0,6 cm

0,6 cm

0,6 cm

0,6 cm

Plan Binacional de Desarrollo de la Región Fronteriza, Capítulo Ecuador. Rocafuerte y Guayas esquina, 5to piso del edificio del Ministerio del Interior de El Oro. Teléfonos: 072938294 / 2968526 0,8 cm

0,8 cm

0,6 cm

0,6 cm

Invitación A5

1 cm

1 cm

Plan Binacional de Desarrollo de la Región Fronteriza, Capítulo Ecuador. Rocafuerte y Guayas esquina, 5to piso del edificio del Ministerio del Interior de El Oro. Teléfonos: 072938294 / 2968526

1,4 cm

(imagen a escala)

1 cm


25 Hojas membretadas y piezas medianas. 1,5 cm

1 cm

1,2 cm

1,2 cm

www.planbinacional.gob.ec info@planbinacional.gob.ec

1,5 cm

2,5 cm

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum.

1,8 cm

It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like).

Rocafuerte y Guayas esquina, 5to piso del edificio del Ministerio del Interior de El Oro. TelĂŠfonos: 072938 294 / 2968 526 / 2967 393 MĂłvil: 0985070286

Quito: (02) 2908 730 -3978900 Ext. 20-18 Loja: (07) 2589 869 Macas: (07) 2702 018 Zamora: (07) 2607 558

1,6 cm

1,6 cm

1,5 cm

(imagen a escala)

1 cm


26

Tipografía corporativa - Titulares, Cuerpo de Texto. La tipografía corporativa básica es la familia CHARTER en sus distintos calibres y versiones. Utilizando esta tipografía en la composición de textos y titulares de los diferentes soportes de comunicación, se conseguirá mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos de la empresa. El empleo continuado de dicha tipografía, es de gran ayuda para ir construyendo y reforzando identidad.

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Charter Roman

Charter Italic

Charter Bold

Charter Bold Italic

Charter Black

Charter Black Italic

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Tipografía corporativa - Subtítulos y texto de segundo nivel. La tipografía corporativa adecuada para subtítulos es la utilizada en el tagline del logotipo, la familia APPLE GARAMOND en sus distintos calibres y versiones.

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Apple Garamond Light

Apple Garamond Light italic

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Apple Garamond Regular

Apple Garamond Italic

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Apple Garamond Bold

Apple Garamond Bold Italic

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27


diseĂąo: 0984 846186 / [593 7] 2579834

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Plan Binacional - logotipo  

Manual de elementos de identidad

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