NUA KAKARAM Brandbook

MANUAL DE MARCA

NUA KAKARAM es la marca de La Asociación de Servicios Turísticos de Yamanunka.

Es una iniciativa de un grupo de mujeres de la Comunidad de Yamanunka, parroquia de Limoncocha del cantón Shushufindi (provincia de Sucumbíos), ubicada en la Amazonía Norte del Ecuador.

La organización surge en el marco del Programa Nacional Integral Amazónico de Conservación de Bosques y Producción Sostenible, ejecutado en la zona por parte de la Organización No Gubernamental HIVOS, por ello la Asociación NUA KAKARAM tiene como misión: Fomentar la conservación de bosques y la restauración ambiental en la Amazonía Norte del Ecuador, ofreciendo servicios turísticos que promueven el rescate e identidad cultural a través de la gastrono -

mía, artesanías, y la promoción cultural de nuestras costumbres y saberes ancestrales con la participación activa de las mujeres de la zona. También, buscamos contribuir y promover el desarrollo económico y social de la Mujer Shuar, siendo una organización reconocida que aporta a la conservación del Medio Ambiente y la lucha contra el Cambio Climático, para la mejora de la calidad de vida de la comunidad de Yamanunka.

La Asociación está legalizada ante la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria. Significado de las palabras en idioma shuar:

NUA: Mujer KAKARAM: Valiente YAMANUNKA: Tierra Nueva

MANUAL DE MARCA

Este manual detalla los diferentes temas que constituyen el Sistema de Identificación Visual de la marca NUA KAKARAM.

Entre los temas del sistema están: el proceso de construcción de los elementos de identidad, las versiones del logotipo, las aplicaciones cromáticas de la marca, la forma de presentar los logotipos para distintas aplicaciones, el uso de las tipografías, entre otros.

La finalidad de este documento es servir como material de consulta para conocer las directrices básicas pero necesarias para el uso adecuado y aplicación de los elementos de identidad que conforman de la marca.

CONTENIDO

Concepto.

Símbolo y logotipo - full color - vertical. Símbolo y logotipo - full color - horizontal.

Símbolo y logotipo - colores planos - fondo blanco. Símbolo y logotipo - colores planos - fondo rojo Solo símbolo o solo logotipo. Marca de agua. Normativa de ampliación/reducción del logotipo. Códigos de colores corporativos. Reproducción sobre fondos fotográficos. Usos incorrectos del logotipo. Tipografía.

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 17 18

El concepto de la marca es sencilllo: una representación estilizada de la mujer shuar con elementos característicos de su identidad.

El símbolo es un rostro femenino que destaca características propias de su cultura como es el maquillaje en su rostro, el cual usa pigmentos naturales como el achiote y el sua. Los motivos que utilizan para el maquillaje son de estilo geométrico; en este símbolo a estos motivos se los puede ver en la corona.

Dentro del símbolo se han añadido elementos representativos de su vestimenta como la corona sobre su cabeza y el collar.

Por último la asociación de la marca con el medio ambiente y la conservación está representada con tres hojas vegetales sobre la cabeza de la mujer a manera de tocado.

CONCEPTO

Conservación/Medio ambiente

Collar

Elementos decorativos con motivos geométricos

Mujeres en a ión para la c servación

Mujeres en a ión para la c servación

SÍMBOLO Y LOGOTIPO - COLORES PLANOS - FONDO BLANCO

Las versiones del logotipo en colores planos se usarán en casos donde no sea posible la reproducción en gradientes, por ejemplo: serigrafías, vinilos adhesivos, bordados, pintura a mano, etc.

SÍMBOLO Y LOGOTIPO - COLORES PLANOS - FONDO ROJO

Las versiones del logotipo en colores planos se usarán en casos donde no sea posible la reproducción en gradientes, por ejemplo: serigrafías, vinilos adhesivos, bordados, pintura a mano, etc.

SOLO SÍMBOLO o SOLO LOGOTIPO

Estas versiones son útiles para su uso en situaciones como: Marcas de agua, sobre fotografías, adhesivos de seguridad, sellos en tinta, bordados en manga o bolsillo, puertas de vidrio en adhesivo esmerilado, pines, etc.; y en general donde se necesite usar la mínima expresión del logotipo de la marca.

NORMATIVA DE AMPLIACIÓN/REDUCCIÓN DEL LOGOTIPO.

Con el fin de garantizar la correcta legibilidad de los elementos de identidad en aplicaciones impresas, se hacen las siguientes recomendaciones:

VERSIONES COMPLETAS: HORIZONTAL Y VERTICAL.

Utilizar la versión de logotipo horizontal cuando este deba tener un tamaño de 3 cm de ancho o más.

Utilizar la versión de logotipo vertical cuando este tenga que presentarse e un tamaño de 2 cm de ancho o más

VERSIÓN SÍMBOLO O LOGOTIPO POR SEPARADO.

Se puede hacer uso de el símbolo solo, cuando se tiene que imprimir en un tamaño menor a 0,8cm.

Estas versiones son ideales para casos especiales, como por ejemplo:

- Íconos.

- Avatars o fotos de perfil.

- Marcas de agua.

- Sellos.

- Bordados - Pines.

VERSIÓN HORIZONTAL

VERSIÓN VERTICAL

SÍMBOLO O LOGOTIPO

3cm 150px

Impresión: Pantalla:

Impresión: Pantalla: 2cm 100px Impresión: Pantalla: 0,8cm 40px

El color corporativo principal es el ROJO (1665 C).

Para la correcta interpretación de los colores de la marca, los códigos de los mismos deben facilitarse a través de este manual a la imprenta, diseñador, rotulador o cualquier proveedor que necesite crear cualquier arte, pieza publicitaria o aplicación para la marca.

En el caso de la imprenta, si no se cuenta con el color Pantone, el profesional de las artes gráficas, adoptará el método más idóneo para obtener lo colores de la identidad más aproximados a los tonos originales.

COLORES COMPLEMENTARIOS

Los otros colores que conforma esta paleta es el VERDE AMAZÓNICO (Pantone 361 C) y el NEGRO SÚA (Pantone Neutral Black C).

CÓDIGOS

ROJO ACHIOTE

CMYK: 0, 90, 100, 0

RGB: 230, 51, 18

HEXA: e63312

VERDE AMAZÓNICO

CMYK: 70, 0, 85, 0

RGB: 78, 176, 81 HEXA: 4eb051

NEGRO SÚA

CMYK: 20, 0, 0, 100

RGB: 19, 26, 28 HEXA: 131a1c

REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS.

Cualquiera de los elementos de identidad (símbolo - logotipo) deben proyectarse siempre sobre fondos que garanticen su legibilidad y un adecuado contraste visual con la finalidad de evitar la pérdida de identificación y asegurar su efectiva representatividad.

El logotipo full color o de colores planos se debe usar directamente solo en casos donde la fotografía sea lo suficientemente clara [clave alta] u oscura [clave baja] y además que no tenga demasiados detalles, para que el logotipo se pueda apreciar correctamente.

Fotografía de Clave Alta

REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS.

Si la fotografía presenta variedad de detalles, colores, luces y sombras, el logotipo se debe presentar sobre unas cajas prediseñadas, la cual está incluida entre los insumos gráficos de la marca.

El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad por mínimo que sea, puede iniciar una progresiva distorsión en la imagen visual adoptada.

En los ejemplos a continuación se muestran algunos errores frecuentes que suelen cometerse.

A. No está permitido cambiar la tipografía corporativa.

B. La disposición de los elementos, fuera de las versiones de logo permitidas, no debe cambiarse.

C. La proporción de los elementos no puede alterarse.

D. No se permite utilizar tonos que no consten en este manual.

USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO.

E. Nunca se distorsionarán las formas.

F. No usar versiones del logo que no permitan una correcta visualización y contraste sobre fondos fotográficos o de color sólido.

A. B. C. D. E. F.

SERVICIOS TURÍSTICOS

TIPOGRAFÍA.

La familia tipográfica de la marca es la MONTSERRAT. Una fuente con características simples y modernas con alta versatilidad, la cual puede usarse a través de distintas plataformas, desde impresión hasta aplicaciones digitales.

TIPOGRAFÍA.

Para titulares o textos destacados se recomienda utilizar la versión Bold o Black.

El calibre recomendado para subtítulos es el SemiBold.

Para la composición de textos se puede utilizar la misma fuente en sus diferentes calibres, desde el Regular hasta Thin.

Esta fuente se deberá utilizar en los diferentes artes, para mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos de la marca.

El empleo contínuo de esta tipografía, es de gran ayuda para ir fijando sólida y claramente un estilo propio de identidad en la mente del público.

TÍTULOS

Montserrat Black

Tracking: 0 Kerning: Óptico

NUA KAKARAM EN LA FERIA DE...

SUBTÍTULOS

Tracking: 0 Kerning: Óptico

Productos artesanales en una tarde de feria...

CUERPO

Montserrat SemiBold Montserrat Regular

Tracking: 0 Kerning: Óptico

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed