Page 1

MANUAL DE MARCA


MANUAL DE MARCA La presente obra es un documento que recoge los elementos que conforman la Identidad Visual de la marca EVA. Estos elementos lo constituyen las pautas de construcción, las versiones oficiales del logotipo, las aplicaciones cromáticas de la marca, la forma de presentar los logotipos en distintas situaciones, el uso de las tipografías, entre otros. El objetivo de este manual es ofrecer un material de consulta con las directrices necesarias para el correcto uso y aplicación de los elementos de identidad que forman parte de la marca.


Consultoría: Darwin Calle Carrillo. Redacción, diseño y maquetación: Darwin Street Studio.

Manual de Identidad Visual. EVA - CENTRO MÉDICO DE LA MUJER Y MATERNO INFANTIL. Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra, por cualquier medio, sin autorización escrita del propietario de los derechos. © 2021. EVA - CENTRO MÉDICO DE LA MUJER Y MATERNO INFANTIL. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS. Loja, Loja, Ecuador.


CONTENIDO Concepto. Proceso constructivo símbolo. Articulación de símbolo y logotipo - versión vertical. Articulación de símbolo y logotipo - versión horizontal. Símbolo y logotipo - full color - versiones verticales. Símbolo y logotipo - full color - versión horizontal. Símbolo y logotipo - colores planos - versión vertical. Símbolo y logotipo - colores planos - versión horizontal. Símbolo y logotipo - versiones alternativas. Símbolo - versiones alternativas. Normativa de ampliación/reducción del logotipo. Zona de protección - logotipo vertical. Zona de protección - logotipo horizontal. Códigos de colores corporativos. Rotulación exterior. Rotulación interior. Reproducción sobre fondos fotográficos. Usos incorrectos. Tipografías corporativas.

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 25 26


6

CONCEPTO

EVA® CENTRO MÉDICO DE LA MUJER Y MATERNO INFANTIL ELEMENTOS DE INSPIRACIÓN: TULIPÁN.

sentimientos de cariño, amor, generosidad y con la amabilidad.

El concepto de partida es la flor de tulipán cuyas morfología se presta para la generación de una diversidad de nuevas formas. En el centro de estas se crea un elemento ovoide que es una metáfora de la creación.

HUEVO.

Los tulipanes rosas sirven para demostrar amor, atención y apego. ROSA. Otro elemento utilizado como inspiración es la Rosa, esta flor es el símbolo del amor, es la flor sagrada de occidente, normalmente la rosa, equivale en su simbolismo al del CORAZÓN. El corazón es utilizado por los antiguos como un símbolo del centro espiritual del Ser. Si el cerebro es el centro del pensamiento racional, secuencial y distintivo; El CORAZÓN es el centro de la conciencia espiritual, intuitiva, universal e inmediata. Respecto las rosas de color rosado se identifican con lo FEMENINO, expresa cariño, protección y positividad. El color rosado tiene mayor asociación con aspectos positivos que con aspectos negativos, de allí que se le vincule también con los

El huevo, símbolo de la vida. Desde tiempos inmemoriales el huevo ha simbolizado el germen de la vida y de la creación del Universo, así como la fecundidad y la regeneración de la vida. Esta es una constante en muchísimas culturas y encontramos referencias de ello en los rituales de la antigua Persia y en las mitologías de Egipto, de Grecia, de Roma, del pueblo Celta y de las civilizaciones del Extremo Oriente, entre muchos otros. GOTA DE AGUA. En la cultura griega, las gotas simbolizan la lluvia que trae FERTILIDAD a la tierra árida, símbolo de una buena cosecha y se llaman "Lágrimas de oro". La cultura griega presta especial atención a las lágrimas de alegría y risa. Según una creencia griega, el mundo fue creado por las lágrimas de Dios.


7

PROCESO CONSTRUCTIVO SÍMBOLO

30º


8

ARTICULACIÓN DE SÍMBOLO Y LOGOTIPO - VERSIÓN VERTICAL

símbolo

0,25x

2,25x

logotipo

0,50x

1,00x = 1 módulo

1,00x

tagline


9

ARTICULACIÓN DE SÍMBOLO Y LOGOTIPO - VERSIÓN HORIZONTAL

logotipo

símbolo 0,50x

0,25x 1,00x = 1 módulo 2,25x 1,00x

tagline


SÍMBOLO Y LOGOTIPO - FULL COLOR - VERSIONES VERTICALES

10


11

SÍMBOLO Y LOGOTIPO - FULL COLOR - VERSIÓN HORIZONTAL


SÍMBOLO Y LOGOTIPO - COLORES PLANOS - VERSIÓN VERTICAL

12


13

SÍMBOLO Y LOGOTIPO - COLORES PLANOS - VERSIÓN HORIZONTAL


SÍMBOLO Y LOGOTIPO - VERSIONES ALTERNATIVAS

14


15

SÍMBOLO - VERSIONES ALTERNATIVAS.

Estas versiones son útiles para su uso en situaciones como: Marcas de agua, sobre fotografías, sellos adhesivos de seguridad, sellos en tinta, bordados en manga o bolsillo, puertas de vidrio en adhesivo esmerilado, sellos, etc.; y en general donde se necesite usar la mínima expresión del logotipo de la marca.


16

NORMATIVA DE AMPLIACIÓN/REDUCCIÓN DEL LOGOTIPO.

Con el fin de garantizar la correcta legibilidad de los elementos de identidad en los diferentes tamaños se hacen las siguientes recomendaciones:

VERSIONES COMPLETAS

VERSIONES REDUCIDAS

VERSIONES MINIATUR A

3,5cm o más

Menos de 3,5cm

Menos de 1,5cm

5cm o más

Menos de 5cm

VERSIONES COMPLETAS Utilizar la versión de logotipo vertical en full color cuando este tenga un tamaño de 3,5cm o más. Utilizar la versión de logotipo horizontal en full color cuando este tenga un tamaño de 5cm o más VERSIÓN REDUCIDAS Y VERSIONES MINIATURA. Se recomienda utilizar la versión simplificada de los logotipos para casos especiales como por ejemplo: -

Para tamaños muy reducidos. Avatars o fotos de perfil. Marcas de agua. Sellos. Bordados.

Como se señala en el gráfico las versiones reducidas son ideales para la aplicación del logotipo en tamaños menores a 3,5 cm y las versiones miniatura para tamaños menores a 1,5cm.


17

ZONA DE PROTECCIÓN - LOGOTIPO VERTICAL.

En el caso de presentar el logotipo en un mismo espacio o página, junto a otros elementos (textos, fotografías, imágenes, etc.) estos deberán situarse por fuera de los límites marcados por las líneas color magenta. El espacio entre los bordes que enmarcan el logo y el borde del recuadro magenta, corresponden a la altura de tres módulos (módulos: páginas 9 y 10).

1 módulo

Este “aislamiento permitirá una mejor lectura del logo, otorgándole el espacio necesario para que la marca pueda “respirar”.

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and

scrambled it to make a type specimen book. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text

ever since the 1500s. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged.

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and

scrambled it to make a type specimen book. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a

type specimen book. It has survived not only five centuries. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.


ZONA DE PROTECCIÓN - LOGOTIPO HORIZONTAL.

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum It is a long established fact that a reader will be

distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since

the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.

18


19

CÓDIGOS DE COLORES CORPORATIVOS.

El color corporativo principal es el ROSA (Pantone 1787 C).

1787C

100% 100%

20%

80%

80% 60%

40%

60%

202C

40%

100% 20%

20%

20%

Mientras el ROSA le confiere la delicadeza a la paleta corporativa, el DORADO por su parte le otorga la elegancia.

CMYK: 32, 35, 85, 0 RGB: 183, 157, 76 HEXA: b79d4c

40%

El segundo color que conforma esta paleta bicolor es el DORADO (Pantone 202 C).

CMYK: 4, 23, 20, 0 RGB: 237, 192, 178 HEXA: edc0b2

60%

COLOR COMPLEMENTARIO

PANTONE

80%

En el caso de la imprenta, si no se cuenta con el color Pantone, el profesional de las artes gráficas, adoptará el método más idóneo para obtener lo colores de la identidad más aproximados a los tonos originales.

DORADO

100%

Para la correcta interpretación de los colores de la marca, los códigos de los mismos deben facilitarse a través de este manual a la imprenta, diseñador, rotulador o cualquier proveedor que necesite crear cualquier arte, pieza publicitaria o aplicación para la marca.

ROSA

40%

80%

60%


20

ROTULACIÓN EXTERIOR.

La colocación de los logotipos en los rótulos dependerá del formato del mismo rótulo. Sin embargo se sugiere que se utilice la versión más adecuada de los logotipos según el área, diseño y orientación del rótulo.

Rótulo cuadrado (1 módulo)

Rótulo horizontal (2 módulos)

Rótulo horizontal alargado (3 módulos)

Rótulo vertical (2 módulos)


21

ROTULACIÓN INTERIOR.

Se podrá utilizar tanto el logotipo vertical como el horizontal dependiendo del espacio donde se vaya a mostrar. El logotipo y el nombre del área deben ir separados con una línea.

A1.

1 módulo

CONSULTORIO

Los textos con los nombres de las áreas deben tener las siguientes configuraciones: EN VERSIONES HORIZONTALES [A] Ubicación texto: derecha. Caja de texto: alineación izquierda Distribución: máximo dos líneas.

1 módulo A2.

EN VERSIONES VERTICALES [B] Ubicación texto: Inferior. Caja de texto: alineación central Distribución: máximo dos líneas.

SALA DE ESPERA

B1.

1 módulo

B2.

1 módulo

LABS

SALA DE ESPERA


REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS.

Cualquiera de los elementos de identidad (símbolo - logotipo - tagline) deben proyectarse siempre sobre fondos que garanticen su legibilidad y un adecuado contraste visual con la finalidad de evitar la pérdida de identificación y asegurar su efectiva representatividad. El logotipo full color o de colores planos se debe usar directamente solo en casos donde la fotografía sea lo suficientemente clara [clave alta] u oscura [clave baja] para que el logotipo se pueda apreciar correctamente.

22


23

REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS.

Si la fotografía presenta variedad de detalles, colores, luces y sombras, el logotipo se debe presentar sobre una caja de color. Esta caja de color debe tener un espacio libre o margen alrededor del logotipo del tamaño de un módulo. (El tamaño del modulo se describe en la página 10).


24

REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS.

A continuación se presentan otras formas de reproducción del logotipo sobre fotografías, estas pueden usarse cuando las fotografías son de tamaño reducido o hay texto dentro de ellas, esto con la finalidad de no provocar la sensación de una imagen “recargada” de elementos. Para este fin son ideales las versiones alternativas del símbolo (pág. 16). También se puede utilizar solo el símbolo para marcas de agua para la protección de imágenes producidas por la marca EVA.

LOREM IPSUM IS SIMPLY DUMMY TEXT OF THE PRINTING AND TYPESETTING INDUSTRY.

LOREM IPSUM IS SIMPLY DUMMY TEXT OF THE PRINTING AND TYPESETTING INDUSTRY.

LOREM IPSUM IS SIMPLY DUMMY TEXT OF THE PRINTING AND TYPESETTING INDUSTRY.


25

USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO.

El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad por mínimo que sea, puede iniciar una progresiva distorsión en la imagen visual adoptada.

A.

En los ejemplos a continuación se muestran algunos errores frecuentes que suelen cometerse.

B.

CENTRO MÉDICO DE LA MUJER Y MATERNO INFANTIL

A. No está permitido cambiar la tipografía corporativa. B. La disposición de los elementos no debe cambiarse.

C.

D.

E.

F.

C. La proporción de los elementos no puede alterarse. D. No se permite utilizar tonos que no consten en este manual. E. Nunca se distorsionarán las formas. F. No usar versiones del logo que no permitan una correcta visualización y contraste sobre fondos fotográficos o de color sólido.


26

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS.

PIEZAS EDITORIALES O PUBLICITARIAS. Se recomienda que las piezas gráficas de la marca donde se incluyan textos deberían utilizar la familia tipográfica FUTURA. Para titulares o textos destacados se debe utilizar la versión Bold. Para la composición de textos se puede utilizar la fuente FUTURA en sus diferentes calibres. Las fuentes mencionadas se deberán utilizar en los diferentes soportes de comunicación, para mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos de la marca. El empleo contínuo de esta tipografía, es de gran ayuda para ir fijando sólida y claramente un estilo propio de identidad. PAPELERÍA. Para el texto en diseño de piezas de papelería se recomienda utilizar la fuente HERO en su calibre Regular; esta fuente se debe utilizar únicamente para datos puesto que no posee más que un solo estilo sin variedad de calibres.

Futura Bold BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@ Futura Light BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Futura Light Italic BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Futura Book BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Futura Book Italic BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Futura Medium BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Futura Medium Italic BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Futura Heavy BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Futura Heavy Italic BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

HERO abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@


Profile for Darwin Street

EVA - Centro Médico de la Mujer y Materno Infantil  

Manual de marca EVA

EVA - Centro Médico de la Mujer y Materno Infantil  

Manual de marca EVA

Advertisement

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded