Futuro de la radio
transformado, dentro de la industria
sentido, declaró que “Internet ha
de consumo y entretenimiento, los
creado nuevos intermediarios”, en
productos en servicios. Aportó ejem-
contraste con la creencia general de
plos como Netflix, Car2go o Uber. La
que los ha borrado.
formas tecnológicas, que han logra-
Con todas estas premisas, la pre-
do aunar la oferta y la demanda:
gunta que subyace de la presenta-
“Airbnb es la empresa hotelera más
ción de Pepe Cerezo es: ¿Cómo
grande del mundo y no posee ningu-
genero nuevos modelos de negocio
na cama”.
a partir de esa interpretación?
actualmente, todo lo mueve el cono-
Según él, podemos distinguir dos
plataformas tecnológicas.
redonda, Philippe Chapot, organizador del European Radio and Digital Audio Show, fue invitado a la conferencia para presentar a la audiencia de BITAM este evento de entrada gratuita, que se celebrará en París del 24 al 26 de enero.
modelos:
Mesa redonda. La
cimiento sobre el usuario (los datos), un parámetro clave en casi todas las
Digital Audio Show Antes de convocarse la mesa
otra clave reside en el uso de plata-
Pepe Cerezo aportó también que,
European Radio and
● Alguien paga por el usuario un producto o servicio: publicidad.
A partir de aquí, analizó cómo
● El usuario paga un producto o ser-
afecta esta transformación a los
vicio directamente: monetización
medios de comunicación tradiciona-
directa.
audiencia, protagonista Para concluir, se celebró una mesa de debate en la que participaron los
les: “Se ha transformado el modelo
siguientes directivos:
de distribución en prensa, televisión
Por último, Pepe Cerezo señaló
y radio. Antes tenían el control de
que en la nueva era de ‘Internet de
• Javier Hernández, director de RNE.
distribución, pero eso se ha diluido.
la voz’, la radio tiene muchísimo
Ahora existen plataformas capaces
futuro, porque se abre una infinidad
de controlar esa cadena”. En este
de posibilidades.
• Montserrat Lluis Serrat, subdirectora general de contenidos de Cadena Cope.
De izquierda a derecha: Nacho Gómez, Director de RTVE Digital e Investigación, Antonio Virgili, Presidente de la FORTA y Director General de RTPA, María Jesús Espinoza de los Monteros, Jefa de proyecto Podium Podcast / Grupo Prisa, José María García Lastra, Vicepresidente AERO y socio director en CRISTALIZA, Montserrat Lluis Serrat, Subdirectora General Grupo COPE, e Isaac Moreno. Presidente del Foro de Radio Híbrida y Director técnico de Cadena Cope.
TM Broadcast
51
Noviembre 2018