HANKOOK tire X Vibram

Corporate CSR .Visual Identity Management Team 9 | 류동환 장주은 손영진

Background Introduction Brand Case Study Background Collaboration Product SWOT Positioning

Contents

Keyword CSR Activity CSR Situation Project Goal Concept Brand Naming Slogan LOGO Design Application

Vibram Introduction

Industry Field

비브람 본사는 창립자 비탈레 브라마니가 1945년 첫 공장을 지은

이탈리아 북부 바레세 주에 지금도 자리한다. 70년 넘는 시간 동안

브랜드에 대한 강한 자부심을 만들어 온 본사를 찾아 소재 개발부터 제품 생산에 이르는 아웃솔 제작을 하고 있다.

History

1935년 비브람 창업주인 비탈레 브라마니(Vitale Bramani)는 알프스 등산 도중 친구들이 실족하여 모두 잃는 비극적인 경험을 하게 됩니다.

이로 인해 다양한 지형에서 접지력이 뛰어난 밑창을 개발해야겠다는 결심을 하게 됩니다.

가황고무기법을 이용하여, 카라마토(Carrarmato) 밑창을 디자인하였으며, 이 디자인은 아직까지도 등산가들에게 가장 많이 사용되는 세계적인 밑창디자인으로 알려져 있습니다.

Core Product

밑창 - Outsole

Hankook Introduction

Industry Field

한국타이어는 전 세계를 아우르는 브랜드 전략과 유통 네트워크를 갖추고,

각 지역의 특성과 고객의 요구에 부응하는 4개의 글로벌 타이어 브랜드를 전략적으로 운영하고 있습니다. 타이어 중심의 최첨단 자동차 토털 서비스 체계를 구축해

세계 각국의 고객에게 드라이빙의 새로운 가치를 전하는 Global Top Tier 브랜드로 도약하고 있습니다.

History

한국타이어앤테크놀로지(Hankook Tire & Technology)는 대한민국 최초로 세워진 타이어 전문기업으로, 대한민국 타이어 시장 점유율 1위,

세계 타이어 시장 매출 7위 회사이다. 회사 조직은 타이어를 생산・판매하는 타이어 부문과, 타이어 생산에 필요한 기계장치를 만들고 유지보수하는 등의 비타이어 부문으로 되어 있다.

Core Product 초고성능 타이어 및 레이싱 타이어

글로벌 친환경 타이어

국내 최초 친환경 타이어

SUV 타이어

국내 경제성 타이어

VAN용 타이어

겨울용 타이어(Stud)

겨울용 타이어(Studless)

Brand Case Study

한국타이어의 첨단 기술력과 비브람의 디자인이 만나 혁신적인 오프로드 타이어와 컨셉 슈즈 탄생 글로벌 선도 타이어 기업 한국타이어가 프리미엄 아웃솔 브랜드 비브람(Vibram)과 콜라보레이션을 통해 새로운 혁신적인 타이어 디자인을 선보였습니다.

History 양사의 콜라보레이션은 각각 70년 이상 한 분야에 집중하며 최고의 기술력과 전문성으로 인정받고 있는

두 회사가 상호보완으로 힘을 합쳤다는 점에서 의미를 더합니다.

Hankook

Vibram

비브람의 산악 하이킹용 신발 아웃솔로부터

한국타이어의 최첨단 타이어

아이디어를 얻어 오프로드 컨셉 슈즈 제작

기술을 접목 컨셉 슈즈 제작

Vibram X Hankook Products 파이브핑거스는 10개의 전용 아웃솔을 기본으로 기능과 운동 환경에 맞는 다양한 모델을 출시

비브람 파이브핑거스가 출시 되었습니다.

발의 글러브 또는 진정한 “세컨드스킨”으로 불리며 혁신적인 “베이풋워킹” 컨셉을 제안하였습니다.

01. 알리트자 ALITZA

02. 스피리돈 SPYRIDON

03. 비킬라 BIKILA LS

04. KMD 스포츠 SPORT

05. 론트라 LONTRA LS

06. 마이오리 MAIORI

Vibram X Hankook Products 타이어는 오프로드 컨셉 타이어 Dyna Mix 와 Dyna SYNC를 이용

한국타이어와 비브람은 공통적으로 바닥과 접지하는 기술력에 대해 연구하는 기업으로, 함께 새로운 열정과 에너지를 만들어낼 수 있는 파트너십을 구축하였습니다.

Vibram CSR Activity

VIBRAM EST FOURNISSEUR OFFICIEL DE L’ECOTRAIL PARIS ECOTRAIL PARIS에 새로운 기술 후원

세계에 중점을 둔 트레일 러닝 경쟁에서 비브람의 존재와 지원을 강화하는 CSR 입니다.

EcoTrail은 자연 경주의 개념으로, 비브람에 새로운 기술소개 및 가능한 많은 사람들에게 도시 영토의 지역의 자연 및 문화 유산을 발견 할 수 있는 기회를 제공하는 것입니다.

Hankook CSR Activity

CSR FOCUS AREAS

FOCUS 01

CS . 고객만족과 품질경영

FOCUS 02

CI.

지역사회 참여 및 개발

FOCUS 04

IE.

통합환경경영

FOCUS 06

EV. 임직원 가치 창출

FOCUS 03 FOCUS 05

FOCUS 07 FOCUS 08

BE. 투명·윤리경영

CC. 기후변화대응

HS. 임직원 건강과 안전관리

SC. 협력사 상생경영

Corporate issues 한국타이어에서는 다양한 방면으로 CSR을 개선하고 활동을 하는 반면, 비브람은 소극적이며 다양하지 못한 CSR활동을 하고 있습니다. 그리고 이둘의 CSR 활동에 개념 자체 또한 너무나도 달랐습니다.

A. 한국 타이어의 다양한 CSR활동, 하지만 테마나 여행, 축제에 대한 CSR활동은 없다.

B. 비브람은 다양한 CSR 활동은 없지만, 대중적이며 명확한 테마의 CSR활동은 하고 있다.

한국타이어가 아직 하지 않은 CSR 활동 테마나 여행, 축제에 대한 활동을 개선 및 보완

비브람이 아직 하지않은 다양한 CSR활동을 한국타이어를 통해 서로 보완하고 개선

Corporate issues 그동안 한국타이어에서는 다양한 CSR활동을 진행해온 반면 비브람은 소극적이며 다양하지 못한 CSR활동을 해오고 있다. 지난번 양사의 콜라보레이션 처럼 최고의 기술력과 전문성을 가지고 두 회사가 상호보완으로 시너지를 발휘했듯,

한국타이어가 하지 못한 CSR활동, 그리고 비브람이 하지 못한 CSR활동을 다시 한번더 힘을 합쳐 재미있고 분명한 테마의 CSR활동을 하고자 했습니다.

Hankook

Vibram

다양한 1부터 8가지에 체계적인

아직 다양하지 못한 1가지에

CSR 활동 보완

CSR 활동을 보완

Overview 장애인들은 혼자서 외출할수가 없습니다. 비용이 부담스럽거나 편의시설이 불편해 외출 도우미가 없으면 외출을 못합니다. 또한 교통의 편의성이 좋지가 않아서 여행이나 해외여행을 마음놓고 가지도 못하고 있습니다. 우리는 이러한 문제점들을 어떻게 하면 최대의 개선 효과를 볼 수 있는 솔루션을 고민하며, 행복한 라이프스타일을 만들고 지역 사회와 함께 발전하는 글로벌 대형 유통 기업인 한국타이어와 비브람이 기업 CSR로써 함께 할 수 있는 방안을 만들어가고자 합니다.

일반인이 장애인을 바라보는 장애인들의 사회 활동에 대한

인식 개선 및 사회문화 예술, 여가활동 지원 우기가 그들에 발이 돼어 밖으로 야외로 나올 수 있게끔 하여 자유로운 여가 문화생활 만들어 갑니다.

Background

장애인 수는 2,580,340명으로, 인구 100명당 5.21명의 장애인 출현율을 보이는 것으로 추정되고 있습니다.

Background

지체장애인은 사회활동에 외출및 이동에 있어서 ‘혼자서 외출할 수 없다’고 했습니다. 아마도 장애인은 혼자서 외출이 불가능할 정도의 중증이거나, 누군가의 도움 없이는 외출이 어려운 장애가 있는 것으로 판단됩니다. 또한 외출의 주된 목적은 병원진료 목적으로 외출하는 빈도가 높았고, 외출하지 않는 주된 이유에 대해서는 ‘장애 때문에 몸이 불편해서’라고 하였고 ‘외출도우미가 없어서’가 외출하지 않는 이유로 나타났습니다.

Analysis

지체장애는 전체 15종류의 장애유형 중 가장 큰 인구 규모를 보이고 있습니다. 인구 천명당 26.13건으로서, 이를 전국 일반 인구에 적용하면 지체장애 인구는 1,292.8천명이 될 것으로 추정됩니다.

Analysis 지체장애인의 출현율은 연령에서는 연령이 증가할수록 크게 증가하는 경향을 보이고 있습니다. 특이사항은 평균수명의 연장과 인구고령화에 따라 지체장애 출현율도 80세까지

꾸준하게 증가하는 경향을 보이고 있다는 점입니다.

65세 이상~70세 미만

78.68건

큰 폭으로 증가하기 시작

75세 이상~80세 미만

125.15건

가장 높은 지체장애 출현율

Analysis 장애에 대한 사회적 차별이 있다고 인식하는 경우 차별이 있다고 여기는 것으로 나타났고

78.6% 70.9%

장애인 가구

71.4%

71.3%

비장애인 가구

전체

2014년

장애인 가구

77.3%

비장애인 가구

2017년

결과와 비교할 때 2017년에 차별인식정도가 높아진 것은 사회 전반적으로 장애 민감도가 높아진 결과로 이해할 수 있습니다.

77.5%

전체

Analysis 문화 및 여가활동 문화 및 여가활동은 장애인의 삶의 질과 밀접한 관련이 있습니다.

96.6%

51.4%

TV시청

사교 활동

44.3% 34.3% 30.5%

휴식

가족관련 일

17.8%

6.4%

4.2%

3.5%

6.2%

6.8%

5.5%

컴퓨터

사회봉사,

감상,관람

승부놀이

문화예술

자기계발

여행

해외 여행

인터넷

종교활동

참여

활동

장애인들의 문화 및 여가생활에 참여한 내용

Analysis

장애인들이 문화 및 여가 생활중 감상, 관람, 예술참여, 여행은 10% 미만으로 심각하게 낮은 비율을 보이는 것으로 파악되었습니다.

Analysis 문화 여가 활동에 만족스럽게 생각하는 장애인이 대략 49.3%, 불만족스럽게 생각하는 장애인이 50.7%

4.0%

매우만족

45.3%

38.5%

12.2%

약간만족

약간 불만족

매우 불만족

문화 및 여가활동에 대한 만족도

Analysis

장애인들의 문화여가 활동이 만족스럽게 보내지 못하는 주된 이유

건강이나 체력 부족

경제적 부담

시간부족

취미가 없다

이런 이유로 문화여가활동이 만족스럽지 못한 것으로 나타났습니다.

교통혼잡 및 이용교통 수단 불편

Analysis 수동 휠체어를 이용하는 장애인들은 장거리 여행 시 무게가 가벼워 휴대가 용이한 대신, 사람의 힘으로 이동해야하기 때문에 장시간 운행이 어렵고, 전동 휠체어는 장시간 운행은 쉽지만 무거운 탓에 장거리 여행 시 휴대하기 어려운 단점이 있습니다.

한국소비자원

여행 여건이 불편 87.4%

이동 편의시설의 부족 74.1%

장애인 여행 실태조사 응답자

여행 여건 불편 응답자

Solution

장애인이 문화여가 여행 활동을 위해서

우선 경제적인 부담이 해결

시간과 문화여가에 대한 정보 개선

프로그램 등 문화적인 환경이 장애인 친화적으로 개선

더불어 장애인이 문화적인 활동이 가능하기 위해서는 이동이 편리해야 함은 물론, 문화시설 등에 장애인의 접근이 가능하도록 편의시설 개선과 확대가 요구됩니다.

Co-Branding

삼성물산 패션부문의 휠체어 장애인 전문 비즈니스 캐주얼 브랜드 ‘하티스트’는 지난 11월 11일 ‘지체장애인의 날’을 맞아 종합 모빌리티 플랫폼 기업 ‘쏘카(SOCAR)’와 함께 의미있는 공동 이벤트를 열었습니다. 휠체어 슬로프 차량은 카니발을 개조한 휠체어 전문 차량으로 휠체어 장애인과 교통약자의 이동권 보장을 위해 지난 3월 국내 카셰어링 기업 중 유일하게 쏘카가 운영하고 있습니다. 한서진 쏘카 마케팅본부장은 “지체장애인의 날을 맞아 장애인의 이동권과 다양성을 존중하는 두 브랜드가 의미 있는 협업을 하게 됐다” 라며 “장애인들의 더욱 편리한 이동권 보장과 확대를 위해 다양한 노력을 기울일 것” 이라고 말했습니다.

Co-Branding

장애인과 가족, 친구가 함께 원하는 곳을 자유롭게 여행 할수

기프트카 캠페인은 저소득층, 취약계층 이웃에게 자동차를

있는 장애인 여행이 바로기아자동차 초록여행입니다.

선물하고 자립을 위한 맞춤형 창업 지원을 제공하는

기아자동차가 사단법인 그린라이트와 함께

현대자동차그룹의 대표 사회공헌 활동입니다.

손을 잡고 장애인분들에게 여행지원을 합니다.

Vibram SWOT

강점 Strengths

Weakneses

국내에서 낮은 브랜드 인지도

전세계적인 인지도

밑창 제조로만 국환된 브랜드 확장성

80년 이상 이어진 지속적인 R&D를 통한

CSR 활동 저조

해당 산업 내 최고 기술력 확보 프리미엄 브랜드로 인식 확보

다양한 브랜드와 협업 경험 다수

기회 Opportinities

재활용 고무 및 친환경적인 제조 추세 비브람 웨어러블 테크놀로지 개발

약점

S

W

O

T

Threats

위협

경쟁 업체들의 기술 상향 평준화 및 저가 공세

파이브 핑거스 관련 소송 및 논란

야외 활동을 대체할 놀이문화 발전으로 시장 축소 위험

Hankook SWOT

강점 Strengths

Weakneses

전세계적인 인지도

메이저 제조사에 비해 낮은 브랜드 파워

지속적인 R&D를 통한 기술력 확보

고가와 저가 브랜드 사이의 애매한 브랜드 포지셔닝

새로운 서비스 런칭 경험- 티스테이션 생산, 물류, 유통의 강점

다양한 CSR 활동을 통한 긍정적 이미지 확보 및 경험 축적

기회 Opportinities 해외 생산 기지 확보 원자재 가격 약세

다우존스 지속가능경영지수 월드에 4년 연속 편입, 글로벌 지속가능 경영대표 기업으로 자리매김 포르쉐 카이엔 공급으로 브랜드 이미지 향상

약점

해외 시장 경쟁 심화로 인한 수출 부진 해외 시장 고전으로 인한 재고 증가

S

W

O

T

Threats

위협

전세계 자동사 제조사의 트렌드 변화

세계적인 경기 침체 상황 및 경제 상황의 유동성 환율 변동에 의한 위협 원자제 가격 변동

SWOT Positiong

●

●

인지도 부족 두 브랜드에 애매한 브랜드 포지셔닝

●

●

콜라보레이션으로 시너지 효과 발휘 강한 기술력 활용

Target

Anyone + Various + Disabled

하나의 공간, 다양한 컨텐츠 모두가 함께 다양하면서 많은 이야기를 포용할 수 있는 이야기

Various eXperience In Life

Positioning Friendly

Business

Tedchnology

Clinet

Common Keyword

Foot

Mobilty

Outdoor

Keyword 움직이다

감격

행복

성취감

최선

노면

탄성

활동

박수

즐거움

특별한

글로벌

누구나

역동적

추진

즐기다

격려

제동

도로

문화

자연

가족

전통

테마

관광

코스

만들다

편안함

함께

도전

차별성

해방

안전성

트렌드

질주

빠름

성과

실용성 친환경

공동 혁신

열정 자유

목표

응원

도약하다 내구성

동력 최고 품질

다양성

고무

개척 힐링 건강

기술력

축제

디자인 스포츠 명품 후원 발전

미래 항해 여행

생활,일상 회복

화이팅 노력 감동

섬세한 동력원

챔피언 통합 이용

경험 발

Keyword Journey

HAPPY

여정을 통해 삶을 즐겁게하는 즐거움

여행을 통해 행복함을 느낍니다.

Together 혼자 보단 함께 즐길 수 있는 하비입니다.

HAPPY

Active

Active 역동적입니다

Road

Various

길에서 만나는 또 다른 만남에 행복을 드립니다.

MOVEMENT 자유로운 여행을 즐길 수 있는 움직임

CONNECTION 모든 콘텐츠를 포용합니다

Various

Integrate

살아 있는 동안 다양한 경험을 체험할 수 있습니다.

Integrate 다양한 문화들을 통합시킵니다.

Concept 지난번 양상의 콜라보레이션 처럼 최고의 기술려과 전문성을 바탕으로 시너지 발휘 TARGET: Anyone + Various + Disabled

하나의 공간, 다양한 컨텐츠

Friendly & Flexible Identity 장애인이 있는 가족을 대상으로 한국타이어가 오프로드차를 지원하고 비브람이 아웃도어 단풍놀이, 봄꽃 놀이, 지방 축제 등을 가서 그 지역의 자연 및 문화 유산을 여행과 트래킹을 통해 발견 할 수 있는 기회와 지원을 제공하는 것입니다. 또한 오프로드차에서 나오는 폐타이어는 티스테이션에서 무료로 교체가능하며 그 지역에 여행을 다니며 트래킹 통해 닳았던 밑창까지 전지역 아웃도어 매장에서 교체가 가능하도록를 지원하는 캠페인 만들기로 했습니다.

HAPPY 여행을 통해 행복함을 느낄수 있는 하비입니다.

Active 하비는 역동적입니다

Various 하비는 살아 있는 동안 다양한 경험을 체험할 수 있습니다.

Integrate 다양한 문화들을 통합시킵니다.

다이나믹한 하비의 역동성

함께 함으로써 빛나는 하비입니다.

Nameing Study

우리;다시 we;re HAVI

리(利); RE;

( Hankook + Vibram )

HAVI Gation 12시30분

( 우리가 서로 만나는 시간 )

bottomove

from Vibram 6 by Roman

6개도 (경기,강원,경상,전라,충청,제주)

HAVICON

WEGO

VI;K

( Hankook + Vibram + converge )

( We + Go )

1분 1초

( 한사람 한사람 )

from Hankook; represent Korea

타사와의 콜라보레이션 시, 변형 가능

ex) VI;N (Nike), VI;T (Timberland)

HAVI Trip

ICE Rubber

( 보석같은 고무 )

Logo Study

Logo Study

H

V

HAVI

Our Recommendation

Various eXperience In Life

일반조합

상하조합 + 캡션

원포인트

KOREA

ver.1

ver.2

H

V ver.1

ver.2

ver.3

Slogan 다같이 즐길수 있는 최고의 경험!

모든 순간을 가장 나답게

가슴 속 꺼지지 않는 불꽃을 찾아 여행을 떠나세요!

누구든 언제든 어디서든 당신의 관심이 누군가의 희망이 되는 그 순간

다름의 동행, 함께 멀리

무작정 떠날수 있는 용기를 준건 = “하비” 1

1

우리가 함께 만들어가는 변화 이야기

당당히 서비스를 누릴 수 있을때 까지 함께 만들고 달리겠습니다.

꿈을 향해 한 걸음 더!

같은 마음 다른 배려

“나”를 위한 특별한 여행

둥근세상 둥근바퀴 누구나 동등한 동그라미가 만들어가는 이야기 특별한 만남, 가장 큰 감동

Main Slogan

HAPPY 다같이 즐길수 있는 최고의 경험! 여행을 통해 행복함을 느낄수 있는 하비입니다.

Various eXperience In Life 특벽한 만남, 가장 큰 감동 다양한 라이프스타일에서의 다양한 즐거움을 선사할 수 있는 여행 캠페인이 되고자 합니다.

Active 다름의 동행, 함께 멀리, 우리가 함께 만들어가는 변화 하비는 역동적입니다

Integrate 둥근세상 둥근바퀴 누구나 동등한 동그라미가 통합해 만들어가는 이야기

HAPPY

We

Active

Various

Integrate

Together

Guidelines

4.1>LOGO > CONSTRICTION

5.1 > COLOUR > VALUES

P01

HAVI Black

HAVI Yellow

HAVI Orange

#b9c0b

#b9c0b

#b9c0b

R 255/ G62 / B201

R 255/ G62 / B201

R 255/ G62 / B201

C20 / M 88 / Y 0 / K0

C20 / M 88 / Y 0 / K0

C20 / M 88 / Y 0 / K0

Pantone Solid Coated

Pantone Solid Coated

Pantone Solid Coated

382C

382C

382C

HAVI Green

HAVI Brown

HAVI Sky

HAVI Coral

#b9c0b

#b9c0b

#b9c0b

#b9c0b

R 255/ G62 / B201

R 255/ G62 / B201

R 255/ G62 / B201

R 255/ G62 / B201

C20 / M 88 / Y 0 / K0

C20 / M 88 / Y 0 / K0

Pantone Solid Coated

Pantone Solid Coated

382C

382C

C20 / M 88 / Y 0 / K0

C20 / M 88 / Y 0 / K0

Pantone Solid Coated

Pantone Solid Coated

382C

382C

Design by Korea

4.6 >LOGO > > COLOUR

4.6 >LOGO > > COLOUR

6.0 > TYPOGRAPHY > OVERVIEW

7.2 > PATTERN TYPOGRAPH

RUBIK

EN

HAVI

We

Together

THE DISABLED, FAMILY, AND FRIENDS CAN TRAVEL FREELY TOGETHER. A TRIP TO THE DISABLED IS CALLED BARROW HARVEY. HANKOOK TIRE COMPANYAND HARVEY TOGETHER AS PARTNERS WE HOLD HANDS AND PROVIDE TRAVEL ASSISTANCE TO DISABLED PEOPLE.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_+ Rubik는�무료로�온라인�매체에�최적화된 San-serif 서체입니다. 패밀리폰트로�굵기�별로�사용가능�합니다. 서체의�자간과�장편이�여유롭게�제작되어, 온라인�및�오프라인�매체에서�가독성이�높습니다.

본고딕

KR

HAVI

장애인과�가족, 친구가�함께�원하는�곳을�자유롭게�여행�할수�있는�장애인 여행이�바로하비입니다. 한국타이어가�사단법인�그리고�하비가

파트너로써�함께�손을�잡고�장애인분들에게�여행지원을�합니다.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_+

7가지�굵기로�제공되는�본고딕은�하나의�서체를�통해�전세계�모든�서체를�지원합니다. 현대적�스타일�디자인의�서체를�통해�태블릿�및�스마트폰과�같은�작은�화면�크기의 디바이스에서도�텍스트를�보다�쉽게�읽을�수�있습니다.

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함께 같은 시선으로 바라볼 수 있습니다.

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