DISEÑO DE INTERIORES VI COMERCIAL Prof. Olga Roberts Integrantes: Ana Batista Candy Peguero Daniela Santana Anyella Oviedo
2012-2159 2011-1860 2012-1890 2011-1661
ÍNDICE • • • • • • • • • • • • •
Introducción Análisis Merchandising Localización Ubicación Reseña Histórica Levantamiento Fotográfico Merchandising Existente Propuesta Concepto y estilo a utilizar Tipos de materiales Tipo de Escaparate Planta Arquitectónica Perspectivas
INTRODUCCIÓN A continuación presentaremos un análisis realizado a la tienda Tous en ágora, donde utilizaremos los mismos elementos mostrados anteriormente, pero ahora reubicados según nuestro criterio. Ahora con los mismos elementos existentes, haremos un diseño más funcional de acuerdo al espacio.
ANÁLISIS° MERCHANDISING Tienda: Tous, Ágora Mall
UBICACIÓN Tienda TOUS, Ágora Mall, 3er Nivel.
Dirección: Av. Abraham Lincoln, Esq. John F. Kennedy
LOCALIZACIÓN Tienda TOUS, Ágora Mall, 3er Nivel.
Dirección:
RESEÑA HISTÓRICA Fue fundada en el año de 1920 en la ciudad de Manresa por Salvador Tous Blavi y su esposa Teresa Ponsa Mas. Tous ha formado un estilo de joyería basado en el concepto joya-moda y en la actualidad cuenta con casi 400 tiendas en 45 países. El origen de la marca Tous data de 1920 cuando Salvador Tous Blavi y su mujer Teresa Ponsa Mas abrieron un taller de reparación de relojes que habría de acercarse al mundo de la joyería. En los 80 comenzó el proceso de expansión, que paso de diseñar sólo joyas para mujer a diseñar complementos como: bolsos, marroquinería, perfumes, relojes, ropa, gafas, entre otros y marcados por su icono: el oso.
EL OSO En 1985, durante un viaje, Rosa Tous encontró un osito de peluche en un escaparate a lo cual recordó «que todos hemos tenido un peluche en nuestra infancia y generalmente nos trae recuerdos entrañables», por lo que decidió hacerlo en oro, por eso, y ante la fascinación que sintió por el mismo es que este logo está siempre presente, ya que éste es uno de los símbolos más famosos y reconocidos de esta firma, en la actualidad se han elaborado piezas de distintos materiales a parte del oro: plata, acero, amatista, cuarzo rosa, aguamarina, etc.
COMO ESTÁN LOS PRODUCTOS
DONDE COLOCAN SUS PRODUCTOS
ELEMENTOS DE LA ARQUITECTURA INTERIOR El punto de acceso
Los Puntos Calientes
La Zona Caliente
La Zona Caliente Natural
La Zona Fría
°Cóm o?
La Disposición del Mobiliario
Los Puntos Fríos
Los Diseños de los Pasillos No hay pasillos
PUNTO DE ACCESO
ZONA CALIENTE
ZONA FRIA
PUNTOS FRÍOS
PUNTOS CALIENTES
ZONA CALIENTE NATURAL
DISPOSICIÓN DEL MOBILIARIO
ELEMENTOS DE LA ARQUITECTURA EXTERIOR
Cómo Diseño de la ? de venta superficie Escaparate
LA GESTIÓN DEL SURTIDO Las dimensiones de las vitrinas en las paredes son: Cuadros de: • Profundidad 0.35 Mts Aprox. • Ancho 0.45 Mts. Aprox. • Altura 0.35 Mts. Aprox.
Qué?
Las dimensiones del local • Tienda completa: 5x5 Mts. • Área de caja: 1.1x1.5 Mts. • Almacenamiento: 2.2x1.5 Mts.
Productos agrupar estratégicamente
Categorías del En cada estanteria estan agrupados Producto por: • Carteras • Joyas (Cadenas, Relojes, Pulseras…) • Monederos
FORMATO COMERCIAL ULTRAESPECIALIZADO Sección perfumería y accesorios
Categorías de Productos
Perfumes
Joyería
Bolsos
Surtido poco amplio
Monederos
PROPUESTAS • • • • • •
• • •
Utilizar la columna colocando tramerias iluminadas para los perfumes. Colocar en cada nicho de los exhibidores, máximo 2 elementos. Utilizar solo una de las mesas con la joyería, y colocar solo estos elementos (eliminar las carteras que están debajo) . Eliminar elementos colocados en el suelo (maletas, cartones) Colocar elemento que cubra las cortinas del escaparate, o eliminarlas definitivamente. Eliminar una de las sillas fantasmas colocadas cerca de las tramerias (ya que limitan la circulación). No colocar exhibidores que den al suelo, ya que los clientes se pueden accidentar al intentar obtener los objetos dentro de las mismas. Utilizar un espejo corrido y no por partes. Colocar una silla mas alta en el counter, además de colocar algo elemento alusivo a la marca en el diseño del mismo.
PROPUESTA Tienda: Tous, Ágora Mall
Línea, Forma, color y Textura
Simetrí a
CONCEPTO
Equilibrio
Psicología
Cuestión Visual
Uniformidad
ESTILO Contemporรกneo
OBJETIVOS DEL MERCHANDISING Propuesta
Qué? Cómo -? Dónde ?Cómo
Venta de Carteras, Prendas en Oro, Monederos, Maletas, Perfumes Crear una sensación de amplitud, sin utilizar muchos espejos. Fotos en el siguiente slide
Utilizan algunas exhibidores y estanterías iluminadas, solo colocar una de las mesas de centro. Fotos en el siguiente slide
Presentar sus productos con exhibidores iluminadas, colocando máximo 2 elementos por nicho y en la mesa de centro los perfumes mas separados . Fotos en el siguiente slide
TIPOS DE MATERIALES Exhibidores y Tramerías • Madera Barnizada en tonos oscuros y fondo Blanco con LED en los estante para que el producto quede perfectamente Iluminado • Estante de Cristal flotante de Seguridad con figuras en acero inoxidable Techo • Sheetrock y yeso • Luminarias de acero inoxidable con LED Escaparate • Vidrio Templado en el exterior, con exhibidores de Sheetrock Counter • Madera laqueada, Figuras y nombre en acero inoxidable, alusivos al logo tipo de la marca.
TIPO DE ESCAPARATE Semi-abierto Estilo: Vertical
PERSPECTIVAS
CONCLUSIÓN GENERAL Al término de esta presentación, comprendemos que con este método del merchandising, nuestro trabajo en el rediseño de cualquier espacio se torna más fácil, ya que englobando cada aspecto, sabremos cual o cuales tienen mayor deficiencia, y nos permite hacer una crítica más general. Justo aquí vemos, como brindamos posibles soluciones de forma más clara a los problemas presentados.
CONCLUSIONES INDIVIDUALES
CONCLUSIÓN ANYELLA Para llegar a una conclusión siempre es bueno recordar que se pretende diseñar y sus funciones por lo tanto: Una vitrina es un mueble cerrado y acristalado que se utiliza para exponer artículos frágiles o valiosos. En los comercios, también se utilizan vitrinas pero con características más funcionales. Se trata de muebles en muchos casos, desmontables, con bases de madera, perfiles de metal y puertas correderas. Son propias de establecimientos de joyería, bisutería, artículos del hogar y boutiques de moda, entre otros. Después de haber analizado el espacio que escogimos para remodelar y observar los pro y contras del diseño actual puedo concluir que una de las principales causas de los errores cometidos en el diseño actual es el hecho de que al querer persuadir al comensal de que tienen gran variedad quisieron colocar toda la mercancía en las vitrinas, escaparates, pero sin ningún concepto de organización y equilibrio. Aunque no cuentan con un gran espacio es posible organizar todo incorporando estética, ergonomía y funcionalidad. En cuanto a mi colaboración en el trabajo, diseñé dos de las vitrinas que se incorporaran en el espacio, siguiendo la línea de la marca pero creando compartimentos mas asequibles para el usuario. Utilizando el concepto de equilibrio, coloque cada articulo en su espacio y con las transparencias pude diseñar algo mas claro y moderno.
CONCLUSIÓN CANDY Al finalizar este proyecto, puedo Comprender como funciona un equipo al momento de realizar una propuesta de cualquier espacio determinado, además de que desarrollamos nuestra habilidad de trabajar en equipo, ya que realizamos todo en conjunto para llevar a cabo una mejor presentación y terminación de nuestra propuesta. Mis aportes a este proyecto fueron los detalles de presentación digital, y soporte de diseño.
CONCLUSIÓN DANIELA Al momento de elegir la tienda tous no me imagine que encontraría tantos inconvenientes con el diseño que era sobre todo un gran caos. Es por ello que me fue sencillo comprender exactamente lo que se buscaba al momento de trabajar para hacerla atractivas para el cliente, en lo particular trabaje con el counter que carecía de belleza y no identificaba por ningún lado la marca de la empresa, es por ello que decidí emplear como modelo a el OSO de TOUS para seguir con el equilibro y la armonía que dicha tienda necesita. Mis aportes a este trabajo fueron parte del levantamiento fotográfico y gestiones para conseguir el local en Ágora.
CONCLUSIÓN ANA Para concluir debo expresar que fue un placer colaborar en este trabajo, ya que pude aprender y aplicar nuevos conocimientos como es el Merchandising, el cual es de gran importancia para próximos proyectos. Mi colaboración en este trabajo fueron el levantamiento fotográfico, análisis de merchandising, propuestas, diseño del escaparate y algunos aspectos digitales.
GRACIAS POR SU ATENCIÓN