05M
MAESTRÍA ............................................................ BRAND MANAGER
Una forma distinta de aprender FUNDACIÓN CULTURA PÚBLICA
Buscamos la innovación en las técnicas
REAL CENTRO UNIVERSITARIO ESCORIAL MARÍA CRISTINA
chando el potencial que nos prestan las
Proponen:
UNA NUEVA EXPERIENCIA DIDÁCTICA Basada en: La experiencia en tiempo real de los instructores. La innovación en las técnicas docentes. Herramientas formativas propias. Proponemos una nueva manera de entender la formación basada en la experiencia en tiempo real de los formadores, todos ellos profesionales de reconocido prestigio en cada uno de los sectores que representan.
docentes, adaptándonos a las necesidades reales de la sociedad y aprovenuevas tecnologías, con una renovación constante. Nuestro sistema genera sus propias herramientas, como es el caso del Contrast Benchlearning: la experiencia práctica en la que se confrontan dos realidades antagónicas para entender la singularidad de cada una y aprender estrategias colaborativas positivas.
BRAND MANAGEMENT
EMPRESA KEN SEGALL ................................................................................. Responsable creativo de las campañas más icónicas de Apple, como la mítica “Think Different”
BRAND MANAGEMENT MAESTRÍA
Concepto
METODOLOGÍA
El imparable auge de los negocios online trae consi-
Nuestro curso fusiona las nuevas tecnologías y las he-
go la necesidad de profesionales de dirección que se
rramientas de internet con los métodos presenciales.
ajusten a las nuevas reglas de juego. Nuevos tipos de
Esta combinación permite al alumno contar con un
empresa, en nuevos escenarios y con normas distintas
soporte web al que recurrir de manera directa, en
a las tradicionales. En los próximos 5 años se duplica-
cualquier tiempo y lugar. Del mismo modo, el mate-
rá la demanda de profesionales que sean capaces
rial impreso complementa los contenidos facilitados
de gestionar íntegramente una línea de negocio en
en las clases magistrales presenciales que ofrecerán
internet, o adaptar su empresa a las nuevas oportuni-
los profesores de cada materia. El curso, que cuen-
dades que genera este canal.
ta con un importante y avalado soporte teórico, no renuncia a la experiencia práctica de profesionales
Con este Master usted será uno de ellos.
o personalidades vinculadas a cada uno de los módulos planteados.
OBJETIVOS
La maestría estará basada en un “Story living”. Es
Al finalizar los estudios el alumno conocerá en pro-
sicionamiento en marca corporativa y marca perso-
fundidad los principales campos que engloba el mar-
nal. El alumno trabajará a lo largo de todo la maestría
keting online y será capaz de implementar, dirigir y
en un proyecto real de negocio online, de modo que
mantener un negocio online en cada una de sus eta-
sus decisiones y prácticas afectarán al éxito o fracaso
pas, con todas las garantías de éxito.
en la implementación de este proyecto.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
En esta primera edición trabajaremos sobre el posi-
Empresarios responsables de Pymes y profesionales
ducto estrella: Un modelo de calzado innovador, tan-
que quieren introducir, gestionar o mantener sus ne-
to en diseño como en tecnología.
gocios en el canal online, con una sólida formación teórica y práctica que les permita optimizar sus acciones. Profesionales que buscan complementar su perfil profesional con algunas de las competencias más demandadas en las tecnologías de la comunicación. Profesionales interesados en introducirse en las posibilidades de desarrollo de su imagen de marca en internet. Titulados en periodismo, marketing y publicidad (y relaciones públicas), turismo, comunicación audiovisual, sociología, ciencias políticas, arte, técnicos, informáticos, etc. Personas interesadas en el mundo de las Nuevas Tecnologías y entornos digitales.
decir, desarrollaremos un caso práctico y real de po-
cionamiento de la marca personal de un afamado diseñador y el lanzamiento internacional de su pro-
ES
BRAND MANAGEMENT MAESTRร A 360 horas lectivas 9 mรณdulos
PONENCIA MAGISTRAL: Ken Segall
identidad corporativa
1. Fundamentos de la identidad corporativa
desarrollo y creaciรณn
MARKETING
4. Marca concepto
9. Fundamentos del Marketing
5. Marca visual
10. Brand marketing
2. Evoluciรณn socio-histรณrica de las marcas
6. Contenido
11. On/off line
3. Referentes
7. Recursos 8. La agencia
STRUCTURA de contenido PONENCIA MAGISTRAL: Conferenciante local primer nivel
PLAN DE NEGOCIO
estrategia MARCA CORPORATIVA
ESTRATEGIA MARCA PERSONAL
12 Recursos Tecnol贸gicos
15. E-commerce
18. Personal Branding
13. Plataformas Web
16. Marketing de afiliaci贸n
19. Blog
14. Plataformas Mobile
17. Fidelizaci贸n online
20. Promoci贸n marca personal
BRAND MANAGEMENT MAESTRÍA 360 horas lectivas 9 módulos
7 POSICIONAMIENTO MARCA PRODUCTO
8
PONENCIA MAGISTRAL: Ponente primer nivel
POSICIONAMIENTO MARCA PERSONAL
21. Posicionamiento en Buscadores: SEO
25. Posicionamiento en Social Media: SMO
22. Posicionamiento en Buscadores: Popularidad
26. Estrategias Social Media
ES 9
CONTROL DE RESULTADOS
27. Analítica de Marca 28. Analítica Web
23. Posicionamiento de pago: SEM 24. Herramientas y registros
29. Analítica Social Media
STRUCTURA de contenido 10 PROYECTO FIN DE MAESTRÍA
STORY LIVING Los alumnos colaborarán en la planificación estratégica y desarrollo de un proyecto real que se iniciará desde cero en la ciudad en la que se imparte el curso. Los antecedentes y datos necesarios forman parte del e-learning, y serán el punto de partida y el factor de comparación con cada paso que se avance en este sentido. Su cometido en esta fase formará parte de la evaluación.
CASO PRÁCTICO PERSONAL Los alumnos desarrollarán su propio proyecto de negocio, asesorados permanentemente por los técnicos y profesionales que conforman el plantel docente.
BRAND MANAGEMENT MAESTRÍA
MÉ
ÉTODO Sistema de trabajo
Evaluación
EL método de trabajo se compone de las siguientes fases:
La evaluación será continua, debiendo alcanzarse un mínimo de 64% de media para la obtención del certificado.
1. Ponencias magistrales a cargo de referentes a nivel internacional que nos permitirán una visión global del liderazgo y la comunicación. 2. Contrast bench learning online: un método innovador basado en documentales interactivos creados para esta finalidad que permiten distintas aproximaciones y soluciones al mismo problema. 3. Talleres presenciales: puesta en práctica a cargo de especialistas de la evolución en el aprendizaje de la materia. 4. Redacción de un proyecto práctico que demuestre las aptitudes adquiridas.
Profesorado PONENTES Figuras de primer nivel que inauguran los talleres con conferencias magistrales. DOCENTES Configuran los bloques de contenido del módulo e imparten los talleres prácticos presenciales. TUTOR Está presente a lo largo de toda la formación y es el nexo de comunicación con los docentes.
40% trabajo práctico de cada módulo. 20% participación en videoconferencia online y taller presencial. 30% trabajo final de curso.
BRAND MANAGEMENT MAESTRÍA
PO
ONENTES Ken Segall
Durante 12 años, Ken Segall trabajó estrechamente con Steve Jobs como director creativo de la agencia encargada de la publicidad de NeXT y, a partir de 1997, en Apple, cuando Jobs hizo su mítico regreso. Segall dirigió el equipo que creó la conocida campaña Think different de Apple, que fue fundamental en la revitalización de la marca y como parte de esa campaña, fue coautor del famoso anuncio The Crazy Ones, el primero en ganar un premio Emmy. Asimismo es el creador del nombre iMac, base de la estructura que ha guiado los nombres de los revolucionarios productos de Apple durante años. Además de haber participado en la creación de la leyenda en que se ha convertido Apple, Ken Segall también ha colaborado con marcas reconocidas mundialmente como Intel, Dell e IBM. Es autor del libro, “Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple’s Success”, un tributo a Apple y a Steve Jobs. A través de sus páginas comparte su experiencia al trabajar con Steve Jobs, mostrando la manera en que su obsesión por la simplicidad ayudó a Apple a trabajar más rápida y eficientemente y a obtener una inusitada lealtad por parte de los clientes. Segall explica cómo ha sido la transformación que experimentó Apple, que pasó de estar a punto de quebrar para convertirse en la empresa más valiosa del mundo y su blog. El Observatorio de Ken Segall, es una referencia en temas de tecnología y marketing. A través de su experiencia y ejemplificando el impacto que ha tenido en Apple, Ken Segall demuestra en sus conferencias que la herramienta más poderosa en los negocios es la simplicidad.
SISTEMA E-LEARNING Desarrollo tecnol贸gico propio
El valor del audiovisual La capacidad del formato documental como vehículo para el aprendizaje constituye la línea de fuerza del proyecto. Profesionales de reconocido prestigio en cine y televisión dan vida a un nuevo concepto: “Story Living”
Minimalismo para maximizar el aprendizaje Una herramienta sencilla, basada en una única venta que centra el foco de atención en la materia de estudio, con una proyección didáctica totalmente interactiva.
Libertad para aprender La interactividad y la posibilidad de llegar al objetivo por distintos caminos fundamenta el desarrollo circular del aprendizaje.
Explanada de Espa帽a, 2 entreplanta 03001 路 A L I C A N T E ......................................... +34 965 214 130 info@culturapublica.org www.culturapublica.org