Ilustraciรณn: Omar Giedelmann R.
Ediciรณn No 16 / Segundo Semestre 2017 / www.conexioncentral.com
Rh Magazine
Créditos e Índice
Rafael Santos C
Rector Universidad Central
Luís Fdo Chaparro O Nina Cabra A Arturo Uscátegui M Benjamín Romero R Franklín Gómez B Omar Giedelmann R
Vicerector Académico
Decana FCSHA Director Dpto Publicidad Director proyecto RH
Coordinador Ámbito de Diseño Profesor tiempo completo
Créditos/Índice
Rh Magazine
Créditos e Índice
Rafael Santos C
Rector Universidad Central
Luís Fdo Chaparro O Nina Cabra A Arturo Uscátegui M Benjamín Romero R Franklín Gómez B Omar Giedelmann R
Vicerector Académico
Decana FCSHA Director Dpto Publicidad Director proyecto RH
Coordinador Ámbito de Diseño Profesor tiempo completo
Créditos/Índice
Rh Magazine
Desde una visión macro, la Universidad Central vive grandes cambios. La construcción cada vez más avanzada del campus universitario que reafirmará los cambios que vive positivamente el centro de la ciudad y nos unirá aún más como comunidad, lo avanzado que se encuentra la acreditación institucional que nos ratifique en el medio universitario, las nuevas re-acreditaciones de las carreras de Comunicación Social y Periodismo y de nuestra carrera de Publicidad, así lo demuestran. Y desde lo micro, estos cambios también están presentes desde nuestra Carrera de Publicidad. Así se pudo evidenciar en la última muestra desarrollada por el Ámbito de Diseño en las instalaciones del primer piso, concretamente en el Hall cafetería de la sede norte y cuya inauguración tuvo lugar el día martes 14 de noviembre, que en esta oportunidad se conoció con el nombre de Boom Visual, un impacto fuertemente creativo.
Pensar en Grande Por: Benjamín Romero
Las muestras de diseño que recopilan los trabajos de los estudiantes reunidos en el hall de la cafetería de la sede norte, no son nuevas. En estos últimos años, fue La Toma, que tuvo un mayor auge, llegando a 16 versiones y destacando sus tres últimas con el título de El Tipo Opina, dedicada a la tipografía. La Toma, cede su espacio a la Muestra D, que tan solo llegó a tres ediciones. La Muestra D, enseña un nuevo camino de innovación y cambio que lo transmite en el Boom Visual. El Boom Visual, ha sido un boom. Su nuevo concepto y construcción apela a formatos ya no solamente aquellos que están dentro de lo tradicional bidimensional encontrando en lo tridimensional una manera de expresión innovadora para la exposición de todos aquellos trabajos de los estudiantes de la Carrera de Publicidad seleccionados previamente por sus profesores y considerados los más destacados. El Boom Visual demuestra una vez más cómo la calidad de los trabajos de nuestros estudiantes sigue vigente, sus ideas creativas, aplicaciones técnicas bien desarrolladas, presentaciones impecables.
Con esta nueva diagramación, el Magazín RH arranca una nueva etapa cuyo objetivo principal es adaptarse a las exigencias para la asignación del número ISSN (International Standard Serial Number) para Colombia que se otorga a las publicaciones seriadas en nuestro caso en formato digital. Para esto se han hecho una serie de modificaciones legales que nos permitan cumplir con los requisitos solicitados.
Editorial
Rh Magazine
Desde una visión macro, la Universidad Central vive grandes cambios. La construcción cada vez más avanzada del campus universitario que reafirmará los cambios que vive positivamente el centro de la ciudad y nos unirá aún más como comunidad, lo avanzado que se encuentra la acreditación institucional que nos ratifique en el medio universitario, las nuevas re-acreditaciones de las carreras de Comunicación Social y Periodismo y de nuestra carrera de Publicidad, así lo demuestran. Y desde lo micro, estos cambios también están presentes desde nuestra Carrera de Publicidad. Así se pudo evidenciar en la última muestra desarrollada por el Ámbito de Diseño en las instalaciones del primer piso, concretamente en el Hall cafetería de la sede norte y cuya inauguración tuvo lugar el día martes 14 de noviembre, que en esta oportunidad se conoció con el nombre de Boom Visual, un impacto fuertemente creativo.
Pensar en Grande Por: Benjamín Romero
Las muestras de diseño que recopilan los trabajos de los estudiantes reunidos en el hall de la cafetería de la sede norte, no son nuevas. En estos últimos años, fue La Toma, que tuvo un mayor auge, llegando a 16 versiones y destacando sus tres últimas con el título de El Tipo Opina, dedicada a la tipografía. La Toma, cede su espacio a la Muestra D, que tan solo llegó a tres ediciones. La Muestra D, enseña un nuevo camino de innovación y cambio que lo transmite en el Boom Visual. El Boom Visual, ha sido un boom. Su nuevo concepto y construcción apela a formatos ya no solamente aquellos que están dentro de lo tradicional bidimensional encontrando en lo tridimensional una manera de expresión innovadora para la exposición de todos aquellos trabajos de los estudiantes de la Carrera de Publicidad seleccionados previamente por sus profesores y considerados los más destacados. El Boom Visual demuestra una vez más cómo la calidad de los trabajos de nuestros estudiantes sigue vigente, sus ideas creativas, aplicaciones técnicas bien desarrolladas, presentaciones impecables.
Con esta nueva diagramación, el Magazín RH arranca una nueva etapa cuyo objetivo principal es adaptarse a las exigencias para la asignación del número ISSN (International Standard Serial Number) para Colombia que se otorga a las publicaciones seriadas en nuestro caso en formato digital. Para esto se han hecho una serie de modificaciones legales que nos permitan cumplir con los requisitos solicitados.
Editorial
1
Rh Magazine
Aviso legal: Las imágenes y las marcas que aquí aparecen, tienen un uso exclusivamente académico, pedagógico y formativo y en ningún momento su fin es comercial y no representa la opinión o el consentimiento de la Universidad Central. Si usted desea consultar este material, acepta de manera expresa esta condición.
Taller de Disenño Básico
Taller de Diseño Básico
1
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Taller de Disenño Básico
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Profesor
Benjamín Romero
Elaborado por: Laura Nieto
Elaborado por: Manuela Aguilar
Taller Diseño Básico
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Benjamín Romero
Elaborado por: Laura Nieto
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Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Luisa Vallejo
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Luisa Vallejo
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Juan Sebastián Guayasan
Elaborado por: Neydyis Yovana Aldana
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Juan Sebastián Guayasan
Elaborado por: Neydyis Yovana Aldana
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Manuela Aguilar
Elaborado por: Javier Ricardo Cifuentes
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Manuela Aguilar
Elaborado por: Javier Ricardo Cifuentes
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Geraldine Arias
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Geraldine Arias
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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or: Alexandra
Elaborado p
Ortíz
Elaborado por: María Fernanda Romero
Taller Diseño Básico
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or: Alexandra
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Ortíz
Elaborado por: María Fernanda Romero
Taller Diseño Básico
Rh Magazine
Elaborado por: Diana Jaime
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Diana Jaime
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Neydyis Yovana Aldana
Elaborado por: Lina Marcela Perilla
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Neydyis Yovana Aldana
Elaborado por: Lina Marcela Perilla
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Alexandra Ortíz.
Elaborado por: Alexandra Ortíz
Elaborado por: Daniel Russi
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Alexandra Ortíz.
Elaborado por: Alexandra Ortíz
Elaborado por: Daniel Russi
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Neydyis Yovana Aldana
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Neydyis Yovana Aldana
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Profesor
Omar Giedelmann
Elaborado por: Melissa Gómez
Taller Diseño Básico
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Profesor
Omar Giedelmann
Elaborado por: Melissa Gómez
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Johana Guzmán
Elaborado por: David Rodríguez
Elaborado por: David Zea
Elaborado por: Daniela Parra
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Johana Guzmán
Elaborado por: David Rodríguez
Elaborado por: David Zea
Elaborado por: Daniela Parra
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Juliana Pulido
Elaborado por: Mateo Ardila
Elaborado por: Julieth Abella
Elaborado por: Camila Alarcón
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Juliana Pulido
Elaborado por: Mateo Ardila
Elaborado por: Julieth Abella
Elaborado por: Camila Alarcón
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Michelle Álvarez
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Michelle Álvarez
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Elaborado por: Sofía Segura
Elaborado por: Nicolás Quintana
Elaborado por: Camila Tibabisco
Elaborado por: Santiago Pinilla
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Sofía Segura
Elaborado por: Nicolás Quintana
Elaborado por: Camila Tibabisco
Elaborado por: Santiago Pinilla
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Danilo Restrepo
Elaborado por: Paula León
Elaborado por: Karem Cifuentes
Elaborado por: Juan Rodríguez
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Danilo Restrepo
Elaborado por: Paula León
Elaborado por: Karem Cifuentes
Elaborado por: Juan Rodríguez
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Elaborado por: Sofía Segura
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Luisa Fernanda Neira
Elaborado por: Paula León
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Paula León
Taller Diseño Básico
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Elaborado por: Karem Cifuentes
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Elaborado por: Karem Cifuentes
Taller DiseĂąo BĂĄsico
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Aviso legal: Las imágenes y las marcas que aquí aparecen, tienen un uso exclusivamente académico, pedagógico y formativo y en ningún momento su fin es comercial y no representa la opinión o el consentimiento de la Universidad Central. Si usted desea consultar este material, acepta de manera expresa esta condición.
Fotografía Básica
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Fotografía Básica
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Profesor
Luís Avendaño
Elaborado por: Winnie Martínez
Fotografía Básica
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Profesor
Luís Avendaño
Elaborado por: Winnie Martínez
Fotografía Básica
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Elaborado por: Winnie Martínez
Elaborado por: Lady Cuervo
Fotografía Básica
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Elaborado por: Winnie Martínez
Elaborado por: Lady Cuervo
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Elaborado por: Lady Cuervo
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Elaborado por: Lady Cuervo
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Elaborado por: Lady Cuervo
Fotografía Básica
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Elaborado por: Lady Cuervo
Fotografía Básica
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Elaborado por: Carlos Betancourt
FotografĂa BĂĄsica
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Elaborado por: Carlos Betancourt
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Elaborado por: Kathya Godoy
Fotografía Básica
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Elaborado por: Kathya Godoy
Fotografía Básica
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Elaborado por: Kathya Godoy
Taller Fotografía Diseño Básico Básica
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Elaborado por: Kathya Godoy
Taller Fotografía Diseño Básico Básica
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Elaborado por: Kathya Godoy
Fotografía Básica
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Elaborado por: Kathya Godoy
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Elaborado por: Ana María Calderón
Fotografía Básica
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Elaborado por: Ana María Calderón
Fotografía Básica
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Elaborado por: Ana María Calderón
Fotografía Básica
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Fotografía Básica
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Elaborado por: Carlos Betancour
FotografĂa BĂĄsica
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Elaborado por: Melissa Chavarro
FotografĂa BĂĄsica
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Elaborado por: Melissa Chavarro
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Elaborado por: Melissa Chavarro
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Elaborado por: Melissa Chavarro
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Elaborado por: Melissa Chavarro
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Elaborado por: Melissa Chavarro
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Elaborado por: Melissa Chacarro
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Elaborado por: Melissa Chacarro
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Profesor
Gabriel Lievano
Elaborado por: Cristhian Guzmán
Fotografía Básica
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Gabriel Lievano
Elaborado por: Cristhian Guzmán
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Rh Magazine Elaborado por: Daniel Ramírez
Elaborado por: Mateo Riveros.
Elaborado por: Paula Andrea Rivera.
Fotografía Básica
Rh Magazine Elaborado por: Daniel Ramírez
Elaborado por: Mateo Riveros.
Elaborado por: Paula Andrea Rivera.
Fotografía Básica
Rh Magazine
Elaborado por: Julián Tovar
Fotografía Básica
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Elaborado por: Julián Tovar
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Elaborado por: David Mendoza
Elaborado por: Andrés Felipe Rivera
Elaborado por: Gloria Cristina Gómez
Fotografía Básica
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Profesor
Adriana Martínez
Elaborado por: Allison Álvarez
Elaborado por: Allison Álvarez
Fotografía Básica
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Adriana Martínez
Elaborado por: Allison Álvarez
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Rh Magazine
Elaborado por: Alejandra Fonseca
Elaborado por: Luisa Ayala
FotografĂa BĂĄsica
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Elaborado por: Alejandra Fonseca
Elaborado por: Luisa Ayala
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Elaborado por: Laura Tejada
FotografĂa BĂĄsica
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Rh Magazine Elaborado por: Lorena Zuluaga.
Elaborado por: Luisa Ayala
Elaborado por: Ángel López
Fotografía Básica
Rh Magazine Elaborado por: Lorena Zuluaga.
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Elaborado por: Ángel López
Fotografía Básica
Rh Magazine Elaborado por: Lina María Velásquez
Elaborado por: Angely Cano
Fotografía Básica
Rh Magazine Elaborado por: Lina María Velásquez
Elaborado por: Angely Cano
Fotografía Básica
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Taller de Producción Gráfica
Taller de Produccón Gráfica
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Taller de Producción Gráfica
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Profesor
Gonzalo Jiménez Ejercicio poster El objetivo de este proyecto aborda tres contenidos ineludibles en diseño como son el color, la tipografía y la diagramación. La conjugación de estos tres conceptos al final dará cuenta de la intención comunicativa esperada. Para romper con la monotonía de los carteles y formatos tradicionales, estas piezas gráficas se diseñaron originalmente en un tamaño de 22cmts X 100cmts. Fueron diseñados para ser impresos y exhibidos en la muestra de Diseño que el ámbito organiza al final de cada semestre en la sede norte. Para destacar el trabajo creativo de los estudiantes autores en nuestra revista “rh”, fue necesario reducirlos al formato de la revista. El docente Gonzalo Jiménez Reyes, ofrece disculpas por la anomalía que presenta la legibilidad al reducirlos al tamaño en mención. Sin embargo, es posible apreciar la composición, diagramación, manejo tipográfico y cromático de las propuestas. El tema elegido, hace un homenaje en reconocimiento a algunos actores de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas con interpretaciones sobresalientes en algunas de las películas que este famoso(a) interpretó. Así mismo, cuenta aspectos de la vida de estos actores, su relación con otros representantes del mundo cinematográfico, sus nominaciones y premios que ha obtenido a través de su carrera.
Elaborado por: David Acosta
Elaborado por: María Camila Guasca
Elaborado por: Aldair Briceño
Elaborado por: Sergio Obando
Taller de Producción Gráfica
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Profesor
Gonzalo Jiménez Ejercicio poster El objetivo de este proyecto aborda tres contenidos ineludibles en diseño como son el color, la tipografía y la diagramación. La conjugación de estos tres conceptos al final dará cuenta de la intención comunicativa esperada. Para romper con la monotonía de los carteles y formatos tradicionales, estas piezas gráficas se diseñaron originalmente en un tamaño de 22cmts X 100cmts. Fueron diseñados para ser impresos y exhibidos en la muestra de Diseño que el ámbito organiza al final de cada semestre en la sede norte. Para destacar el trabajo creativo de los estudiantes autores en nuestra revista “rh”, fue necesario reducirlos al formato de la revista. El docente Gonzalo Jiménez Reyes, ofrece disculpas por la anomalía que presenta la legibilidad al reducirlos al tamaño en mención. Sin embargo, es posible apreciar la composición, diagramación, manejo tipográfico y cromático de las propuestas. El tema elegido, hace un homenaje en reconocimiento a algunos actores de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas con interpretaciones sobresalientes en algunas de las películas que este famoso(a) interpretó. Así mismo, cuenta aspectos de la vida de estos actores, su relación con otros representantes del mundo cinematográfico, sus nominaciones y premios que ha obtenido a través de su carrera.
Elaborado por: David Acosta
Elaborado por: María Camila Guasca
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Elaborado por: Sergio Obando
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Elaborado por: Diego Arevalo
Elaborado por: Daniel Fonseca
Elaborado por: Carolina Muñoz
Elaborado por: Ana Karina Patiño
Elaborado por: Alejandra Sierra
Taller de Producción Gráfica
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Elaborado por: William Caicedo
Elaborado por: Jhonatan Lasso
Elaborado por: Karen Leรณn
Elaborado por: Nicolรกs Gonima
Elaborado por: Sebastiรกn Suta
Taller de Producciรณn Grรกfica
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Elaborado por: Jhonatan Lasso
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Elaborado por: Vivian Barbosa
Elaborado por: William Caicedo
Elaborado por: Vanesa Rodríguez
Elaborado por: Eliana Rios
Taller de Producción Gráfica
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Elaborado por: Vivian Barbosa
Elaborado por: William Caicedo
Elaborado por: Vanesa Rodríguez
Elaborado por: Eliana Rios
Taller de Producción Gráfica
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¡Nos Re-acreditamos! Por: Tomada de conexioncentral.com
Excelencia y Dedicación. “¡GRACIAS por tanto, nueva acreditación! ”
El pasado 25 de Agosto el programa de Publicidad de la Universidad Central recibió la acreditación de Alta calidad por parte del Ministerio Nacional de Educación; hoy recibimos la grata noticia por parte del CNA (Consejo Nacional de Acreditación) quien nos comunicó que ésta tendrá una vigencia de 4 años bajo al Resolución 9882. (Ver Programas acreditados de la U.Central). Con esto se evidencia que la carrera se encuentra bajo los estándares de calidad que exige el Ministerio, además que el programa está generando aportes importantes a la sociedad y claro principalmente a nuestro campo publicitario; hoy tenemos nuevamente el orgullo de decir que la familia Centralista y en
especial los Publicistas contamos con la re-acreditación y estamos felices de continuar con la formación de nuestros estudiantes a través de diferentes metodologías que son parte de nuestras fortalezas y que el CNA quiso destacar en su página web. 1. La influencia del Programa en el medio, a través de la participación en encuentros, proyectos y concursos con intervenciones que le han permitido ganar varios premios y distinciones en el campo publicitario. 2. La estructura curricular flexible que se desarrolla desde una visión integral de la publicidad, al igual que los componentes de formación interdisciplinar y la orientación hacia la formación integral del profesional en publicidad.
3. El convenio suscrito con el Departamento de Investigacio nes de la Agencia de publicidad TBWA/Colombia, para realizar estudios poblacionales en la ciudad de Bogotá, a través del cual se desarrolló el proyecto de investigación: Perfiles urbanos I y actualmente se adelanta el proyecto: Perfiles urbanos II, estilos de vida y prácticas de consumo de los habitantes de Bogotá. 4. El Programa de monitorias que ofrece apoyo a estudiantes con mayores dificultades en el desempeño académico, así como el sistema de alertas académicas y las estrategias de intervención sicosocial tendientes a favorecer la retención de estudiantes y el logro académico. Según datos de SPA DIES se advierte una disminución en la deserción a
5. Las recientes iniciativas de internacionalización mediante convenios activos con las universidades de Palermo Argentina y de Alicante España, los cuales han favorecido la movilidad de docentes y estudiantes. 6. El posicionamiento del Programa que se manifiesta en el desempeño laboral de sus egresados; el 89% tiene su situación laboral definida. Queremos agradecer a la comunidad centralista, a los Publicentralistas, estudiantes y cuerpo docente, que con excelencia y dedicación, logramos esta re-acreditación!
Nos reacreditamos
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¡Nos Re-acreditamos! Por: Tomada de conexioncentral.com
Excelencia y Dedicación. “¡GRACIAS por tanto, nueva acreditación! ”
El pasado 25 de Agosto el programa de Publicidad de la Universidad Central recibió la acreditación de Alta calidad por parte del Ministerio Nacional de Educación; hoy recibimos la grata noticia por parte del CNA (Consejo Nacional de Acreditación) quien nos comunicó que ésta tendrá una vigencia de 4 años bajo al Resolución 9882. (Ver Programas acreditados de la U.Central). Con esto se evidencia que la carrera se encuentra bajo los estándares de calidad que exige el Ministerio, además que el programa está generando aportes importantes a la sociedad y claro principalmente a nuestro campo publicitario; hoy tenemos nuevamente el orgullo de decir que la familia Centralista y en
especial los Publicistas contamos con la re-acreditación y estamos felices de continuar con la formación de nuestros estudiantes a través de diferentes metodologías que son parte de nuestras fortalezas y que el CNA quiso destacar en su página web. 1. La influencia del Programa en el medio, a través de la participación en encuentros, proyectos y concursos con intervenciones que le han permitido ganar varios premios y distinciones en el campo publicitario. 2. La estructura curricular flexible que se desarrolla desde una visión integral de la publicidad, al igual que los componentes de formación interdisciplinar y la orientación hacia la formación integral del profesional en publicidad.
3. El convenio suscrito con el Departamento de Investigacio nes de la Agencia de publicidad TBWA/Colombia, para realizar estudios poblacionales en la ciudad de Bogotá, a través del cual se desarrolló el proyecto de investigación: Perfiles urbanos I y actualmente se adelanta el proyecto: Perfiles urbanos II, estilos de vida y prácticas de consumo de los habitantes de Bogotá. 4. El Programa de monitorias que ofrece apoyo a estudiantes con mayores dificultades en el desempeño académico, así como el sistema de alertas académicas y las estrategias de intervención sicosocial tendientes a favorecer la retención de estudiantes y el logro académico. Según datos de SPA DIES se advierte una disminución en la deserción a
5. Las recientes iniciativas de internacionalización mediante convenios activos con las universidades de Palermo Argentina y de Alicante España, los cuales han favorecido la movilidad de docentes y estudiantes. 6. El posicionamiento del Programa que se manifiesta en el desempeño laboral de sus egresados; el 89% tiene su situación laboral definida. Queremos agradecer a la comunidad centralista, a los Publicentralistas, estudiantes y cuerpo docente, que con excelencia y dedicación, logramos esta re-acreditación!
Nos reacreditamos
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Diseño Digital
Diseño de Identidad Corporativa
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Aviso legal: Las imágenes y las marcas que aquí aparecen, tienen un uso exclusivamente académico, pedagógico y formativo y en ningún momento su fin es comercial y no representa la opinión o el consentimiento de la Universidad Central. Si usted desea consultar este material, acepta de manera expresa esta condición.
Diseño Digital
Diseño de Identidad Corporativa
Rh Magazine
Elaborado por: Carol Cortés
Elaborado por: Andrés Felipe Galán
Diseño Digital
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Elaborado por: Andrés Felipe Galán
Diseño Digital
Rh Magazine Elaborado por: Cinthya Luna / Alexandra Rodríguez
Elaborado por: Paula Rivera / Sebastián Ruiz / Eduardo Victoria
Diseño Digital
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Rh Magazine Elaborado por: Daniel Moya Casas
DiseĂąo Digital
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Rh Magazine Elaborado por: Alejandra Achagua
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DiseĂąo Digital
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Elaborado por: Viviana Catalina Roa Vargas / Leimmy Tatiana RodrĂguez Ladino
Elaborado por: Cindy Juliana Ayala Carvajal / Geraldine Medina Velandia
DiseĂąo Digital
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Elaborado por: Cindy Juliana Ayala Carvajal / Geraldine Medina Velandia
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Elaborado por: Yuly Andrea Vásquez Sua
Diseño Digital
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“Ellos entendieron que era más sencillo crear consumidores que someter a esclavos” 1
Por: Noam Chomsky
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Noam Chomsky es filósofo, escritor, controvertido activista y uno de los lingüistas más brillantes y reconocidos de la actualidad. Su trabajo es estudiado en las universidades de todo el mundo, desde facultades de psicología hasta titulaciones lingüísticas, pasando por muchas otras disciplinas. En este post os explicaremos brevemente lo que él considera la estrategia más común en la manipulación mediática. Os dejamos una de sus últimas reflexiones sobre un tema que nos afecta a todos: la industria de la publicidad. “La industria de las relaciones públicas, la industria de la publicidad es la que se dedica a la creación de consumidores. Este es un fenómeno que se desarrolló en los países más libres, en Gran Bretaña y los Estados Unidos. Y la razón está muy clara. Se volvió clara hace aproximadamente un siglo, cuando esta industria se dió cuenta de que no iba a ser fácil controlar a una población con el uso de la fuerza. Habían ganado demasiada libertad: sindicatos, parlamentos con partidos para los trabajadores en muchos países, el derecho al voto de la mujer… Por lo tanto, tenían que encontrar otros medios para controlar a la gente.
La industria de las relaciones “públicas, la industria de la publicidad es la que se dedica a la creación de consumidores .
”
»De esto se dieron cuentan y comprendieron que tenían que controlarlos a través de las creencias y las actitudes. Cuando hablamos del término actitud, una de las mejores formas de controlar a las personas es lo que el gran economista Thorstein Veblen llamó fabricar consumidores. »Si puedes fabricar deseos, haz que obtener cosas que están a tu alcance sea la esencia de la vida. De esta forma, ellos van a quedar atrapados convirtiéndose en consumidores. Y se hace con gran sofisticación, como este eslógan de Marlboro:
1. https://muhimu.es/economia/entendieron-mas-sencillo-crearconsumidores-someter-esclavos-chomsky 2. Avram Noam Chomsky (Filadelfia, 7 de diciembre de 1928) es un lingüista, filósofo, politólogo y activistaestadounidense.
Ellos entendieron...
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“Ellos entendieron que era más sencillo crear consumidores que someter a esclavos” 1
Por: Noam Chomsky
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Noam Chomsky es filósofo, escritor, controvertido activista y uno de los lingüistas más brillantes y reconocidos de la actualidad. Su trabajo es estudiado en las universidades de todo el mundo, desde facultades de psicología hasta titulaciones lingüísticas, pasando por muchas otras disciplinas. En este post os explicaremos brevemente lo que él considera la estrategia más común en la manipulación mediática. Os dejamos una de sus últimas reflexiones sobre un tema que nos afecta a todos: la industria de la publicidad. “La industria de las relaciones públicas, la industria de la publicidad es la que se dedica a la creación de consumidores. Este es un fenómeno que se desarrolló en los países más libres, en Gran Bretaña y los Estados Unidos. Y la razón está muy clara. Se volvió clara hace aproximadamente un siglo, cuando esta industria se dió cuenta de que no iba a ser fácil controlar a una población con el uso de la fuerza. Habían ganado demasiada libertad: sindicatos, parlamentos con partidos para los trabajadores en muchos países, el derecho al voto de la mujer… Por lo tanto, tenían que encontrar otros medios para controlar a la gente.
La industria de las relaciones “públicas, la industria de la publicidad es la que se dedica a la creación de consumidores .
”
»De esto se dieron cuentan y comprendieron que tenían que controlarlos a través de las creencias y las actitudes. Cuando hablamos del término actitud, una de las mejores formas de controlar a las personas es lo que el gran economista Thorstein Veblen llamó fabricar consumidores. »Si puedes fabricar deseos, haz que obtener cosas que están a tu alcance sea la esencia de la vida. De esta forma, ellos van a quedar atrapados convirtiéndose en consumidores. Y se hace con gran sofisticación, como este eslógan de Marlboro:
1. https://muhimu.es/economia/entendieron-mas-sencillo-crearconsumidores-someter-esclavos-chomsky 2. Avram Noam Chomsky (Filadelfia, 7 de diciembre de 1928) es un lingüista, filósofo, politólogo y activistaestadounidense.
Ellos entendieron...
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“Ellos entendieron que era más sencillo crear consumidores que someter a esclavos” 1
Por: Noam Chomsky
2
Noam Chomsky es filósofo, escritor, controvertido activista y uno de los lingüistas más brillantes y reconocidos de la actualidad. Su trabajo es estudiado en las universidades de todo el mundo, desde facultades de psicología hasta titulaciones lingüísticas, pasando por muchas otras disciplinas. En este post os explicaremos brevemente lo que él considera la estrategia más común en la manipulación mediática. Os dejamos una de sus últimas reflexiones sobre un tema que nos afecta a todos: la industria de la publicidad. “La industria de las relaciones públicas, la industria de la publicidad es la que se dedica a la creación de consumidores. Este es un fenómeno que se desarrolló en los países más libres, en Gran Bretaña y los Estados Unidos. Y la razón está muy clara. Se volvió clara hace aproximadamente un siglo, cuando esta industria se dió cuenta de que no iba a ser fácil controlar a una población con el uso de la fuerza. Habían ganado demasiada libertad: sindicatos, parlamentos con partidos para los trabajadores en muchos países, el derecho al voto de la mujer… Por lo tanto, tenían que encontrar otros medios para controlar a la gente.
La industria de las relaciones “públicas, la industria de la publicidad es la que se dedica a la creación de consumidores .
”
»De esto se dieron cuentan y comprendieron que tenían que controlarlos a través de las creencias y las actitudes. Cuando hablamos del término actitud, una de las mejores formas de controlar a las personas es lo que el gran economista Thorstein Veblen llamó fabricar consumidores. »Si puedes fabricar deseos, haz que obtener cosas que están a tu alcance sea la esencia de la vida. De esta forma, ellos van a quedar atrapados convirtiéndose en consumidores. Y se hace con gran sofisticación, como este eslógan de Marlboro:
1. https://muhimu.es/economia/entendieron-mas-sencillo-crearconsumidores-someter-esclavos-chomsky 2. Avram Noam Chomsky (Filadelfia, 7 de diciembre de 1928) es un lingüista, filósofo, politólogo y activistaestadounidense.
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“Ya no se ven muchos sementales salvajes. Es uno de los últimos de una raza salvaje y muy singular. Venga al país de Marlboro”. »Lo ideal es lo que se ve hoy en día: si los adolescentes tienen un sábado por la tarde libre van a ir a un centro comercial, no a la biblioteca u otro lugar. La idea es tratar de controlar a todos para instalar a la sociedad dentro de un sistema perfecto. El sistema perfecto sería una sociedad basada en una díada, en un par. Ese par eres tú y tu televisión, o tal vez ahora, tú e internet. Lugar en el que se presenta cómo debería ser la vida apropiada, el tipo de aparatos que deberías tener. Recordándote que debes gastar tu tiempo y esfuerzo para conseguir esas cosas que no necesitas y que no quieres y que, probablemente, terminarás tirando. Pero eso es lo necesario para una vida digna.
Lo que vemos en la publicidad de la televisión podemos entenderlo a través de esto: si alguna vez has tenido alguna formación sobre economía sabes que los mercados se supone que se basan en ‘consumidores informados tomando decisiones racionales’. Pues bien, si tuviéramos un sistema de mercado así, un anuncio de televisión, como por ejemplo de General Motors, consistiría en poner información diciendo: ‘esto es lo que tenemos para vender’. Pero en realidad eso no es lo que un anuncio de automóviles es. Un coche se vende como si de un ídolo del fútbol se tratara: el coche haciendo alguna locura, como subir una montaña o algo así. 3
El punto está en crear “consumidores desinformados que van a tomar decisiones irracionales. De eso es lo que trata a día de hoy la publicidad .
”
Y cuando la misma institución, el sistema de representación democrático, lleva a cabo las elecciones lo hace de la misma manera. Quieren crear un electorado desinformado que va a tomar decisiones irracionales a menudo en contra de sus propios intereses. Esto lo vemos cada vez que uno de esos grandes espectáculos se lleva a cabo”.
3. https://www.thenation.com/wp-content/ uploads/2017/10/noam-chomsky-rtr-img.jpg
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Aviso legal: Las imágenes y las marcas que aquí aparecen, tienen un uso exclusivamente académico, pedagógico y formativo y en ningún momento su fin es comercial y no representa la opinión o el consentimiento de la Universidad Central. Si usted desea consultar este material, acepta de manera expresa esta condición.
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Elaborado por: Valentina PiedrahĂta CĂĄrdenas / Valentina Delgado Reyes
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Rh Magazine Elaborado por: Kelly González
Elaborado por: Kelly González
Elaborado por: Viviana Gómez
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Elaborado por: Roberto Toro Vaca
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La Universidad Central deslumbró en Caracol de Plata Por: Katherine Rodríguez
Universidad Central logró un “dobleLatriunfo en la edición número XIV del Caracol de Plata en su versión Concurso Universitario. .
”
El triunfo llegó en dos categorías, la primera Categoría Medios Digitales gracias a Paola Fonseca y el segundo triunfo en la Categoría Televisión gracias a Lina Avila y Camila Ibañez; el esfuerzo y dedicación de estudiantes unicentralistas dejaron en alto el nombre de la Universidad Central. Para las ganadoras no estuvo nada fácil, ya que el concurso recibió alrededor de 758 trabajos de 76 universidades, entre ellas, ocho fueron los ganadores.
La ceremonia de premiación se realizó el 25 de octubre en Querétaro, donde los ganadores mostraron su creatividad y todo el talento que los llevó a ganar del tan deseado Caracol de Plata, el tema de este año era la “Producción Y Consumo Responsable”, este se rige por la (ODS) Objetivos Mundiales y que son un llamado universal a la adopción de medidas para poner fin a la pobreza, proteger el planeta y garantizar que todas las personas gocen de paz y prosperidad. El director del Programa de Publicidad de la Universidad Central Arturo Uscátegui, manifestó que la persistencia es el mejor camino para conseguir el éxito, ya que en lo últimos años los participantes llegaban solo a la etapa de finalistas. No obstante las ganadoras hicieron énfasis en que gracias a espacios como Up360, les permitió incentivar la curiosidad y el desarrollo de habilidades para generar las estrategias y emprendimientos que este año las llevaron al triunfo. Finalmente se hizo la entrega de los dos Caracoles de Plata a la Facultad de Publicidad.
La Universidad Central...
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La Universidad Central deslumbró en Caracol de Plata Por: Katherine Rodríguez
Universidad Central logró un “dobleLatriunfo en la edición número XIV del Caracol de Plata en su versión Concurso Universitario. .
”
El triunfo llegó en dos categorías, la primera Categoría Medios Digitales gracias a Paola Fonseca y el segundo triunfo en la Categoría Televisión gracias a Lina Avila y Camila Ibañez; el esfuerzo y dedicación de estudiantes unicentralistas dejaron en alto el nombre de la Universidad Central. Para las ganadoras no estuvo nada fácil, ya que el concurso recibió alrededor de 758 trabajos de 76 universidades, entre ellas, ocho fueron los ganadores.
La ceremonia de premiación se realizó el 25 de octubre en Querétaro, donde los ganadores mostraron su creatividad y todo el talento que los llevó a ganar del tan deseado Caracol de Plata, el tema de este año era la “Producción Y Consumo Responsable”, este se rige por la (ODS) Objetivos Mundiales y que son un llamado universal a la adopción de medidas para poner fin a la pobreza, proteger el planeta y garantizar que todas las personas gocen de paz y prosperidad. El director del Programa de Publicidad de la Universidad Central Arturo Uscátegui, manifestó que la persistencia es el mejor camino para conseguir el éxito, ya que en lo últimos años los participantes llegaban solo a la etapa de finalistas. No obstante las ganadoras hicieron énfasis en que gracias a espacios como Up360, les permitió incentivar la curiosidad y el desarrollo de habilidades para generar las estrategias y emprendimientos que este año las llevaron al triunfo. Finalmente se hizo la entrega de los dos Caracoles de Plata a la Facultad de Publicidad.
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De izquierda a derecha: Paola Fonseca, Arturo Uscรกtegui (Director Carrera de Publicidad), Camila Ibรกnez y Lina ร vila
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De izquierda a derecha: Paola Fonseca, Arturo Uscรกtegui (Director Carrera de Publicidad), Camila Ibรกnez y Lina ร vila
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A continuación fotografías de las ganadoras, cortesía del Concurso: MEDIOS DIGITALES
TELEVISIÓN
Ganador Latinoamérica Título: Vintapp, la historia se siembra con semillas País: Colombia Universidad: Universidad Central Creadora: Yenni Paola Fonseca Ariza
Ganador Latinoamérica Título: Vinco País: Colombia Universidad: Universidad Central Creadoras: Camila Ibañez y Lina Maria Ávila
Fotografía recuperada de Caracol de Plata
Fotografía recuperada de Caracol de Plata
¿En qué consiste el evento? El programa Caracol de Plata, se ha destacado por realizar una serie de eventos que tiene como objetivo incentivar a los jóvenes universitarios, que por medio de proyectos ayuden a solucionar problemas sociales de Iberoamérica, tomando las herramientas que usarán en su vida profesional.
Un panel de jurados que es integrado por representantes de la Responsabilidad Social de la Empresas, académicos y profesionales de las áreas de la comunicación, así como reconocidos especialistas en el tema elegido en cada edición. Motivo de inspiración
Este evento se lleva a cabo cada año, se elige un tema enfocado a la responsabilidad Social Empresarial y se premia a los mejores mensajes de beneficio social que son realizados y producidos por los estudiantes de todas las carreras de escuelas profesionales como universidades públicas y privadas de Iberoamérica.
Esperamos que estos no sean los último Caracoles de Plata que reciba la Universidad Central, al contrario que la experiencia de las ganadoras sirva de inspiración para las futuras generaciones de estudiantes que deseen participar.
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A continuación fotografías de las ganadoras, cortesía del Concurso: MEDIOS DIGITALES
TELEVISIÓN
Ganador Latinoamérica Título: Vintapp, la historia se siembra con semillas País: Colombia Universidad: Universidad Central Creadora: Yenni Paola Fonseca Ariza
Ganador Latinoamérica Título: Vinco País: Colombia Universidad: Universidad Central Creadoras: Camila Ibañez y Lina Maria Ávila
Fotografía recuperada de Caracol de Plata
Fotografía recuperada de Caracol de Plata
¿En qué consiste el evento? El programa Caracol de Plata, se ha destacado por realizar una serie de eventos que tiene como objetivo incentivar a los jóvenes universitarios, que por medio de proyectos ayuden a solucionar problemas sociales de Iberoamérica, tomando las herramientas que usarán en su vida profesional.
Un panel de jurados que es integrado por representantes de la Responsabilidad Social de la Empresas, académicos y profesionales de las áreas de la comunicación, así como reconocidos especialistas en el tema elegido en cada edición. Motivo de inspiración
Este evento se lleva a cabo cada año, se elige un tema enfocado a la responsabilidad Social Empresarial y se premia a los mejores mensajes de beneficio social que son realizados y producidos por los estudiantes de todas las carreras de escuelas profesionales como universidades públicas y privadas de Iberoamérica.
Esperamos que estos no sean los último Caracoles de Plata que reciba la Universidad Central, al contrario que la experiencia de las ganadoras sirva de inspiración para las futuras generaciones de estudiantes que deseen participar.
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Electivas
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Elaborado por: David A. RamĂrez
DiseĂąo Bidimensional
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Elaborado por: Gabriela Orejarena
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Elaborado por: Liseth BeltrĂĄn
DiseĂąo Bidimensional
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sea capaz de entronizarse en la cotidianidad, sin que ello implique inmiscuir abruptamente el objetivo-venta, se propone como aquel camino en donde mejor se puede desenvolver, tanto la comunicación de marca como los procesos de producción para llegar a implicarse en los sentimientos, afinidades y aspiraciones del público al que se apela llegar.
El anunciante ha muerto. El “ consumidor ha muerto. El concepto de anuncio ha sido tan superado que seguir llamando anunciante al promotor de mensajes es un anacronismo
”
Aldo Cambra
La naturaleza de la comunicación
Acordar un diálogo en el cual no se diga, “te voy a vender”, sino donde el público aprecie un valor de marca inherente mediado por un afecto, que encierre sensaciones y pasiones, termina siendo el punto de anhelo que afirma cualquier intención creativa de ser más que un producto, de ser más que una venta.
Por: Erika Cubillos
Si miramos el entorno mediático y el clima mercantil global, habría que decir que el afianzamiento de marca para cimentarse en el mercado, debe apuntar en varias direcciones, hablando de comunicación (pura y dura) respecto a la empresa, ente que siempre dará el respaldo a cualquier tipo de iniciativa que busque el éxito de la marca a proyectar. Sin embargo, vale la pena destacar la forma que la comunicación (y no la publicidad) debe reformular cualquier estrategia, iniciando por la construcción de un ente sólido, hablando de desarrollos técnicos de la empresa (coste), que sean acompañados por una comunicación eficiente, capaces darle valor y potencia competitiva para su permanencia en el sector económico.
A partir de un ‘objetivo gemelo’ consolidado, que no es otro que la unión de la Comunicación Eficiente, así como el liderazgo en costes, es que se puede entender una identidad, llámese corporativa o de marca, que enfrente los nuevos retos del mercado actual y que entienda al público como una ser racional, nutrido de argumentos para tomar decisiones a la hora de hacer parte, o no, de los procesos comunicativos que se emprendan, que son en últimas, también, los de producción. En tiempos de crisis, la comunicación debe ‘disparar’ sus objetivos en desarrollar una clima empresarial firme a nivel interno, en ese sentido debe convencer a accionistas, empleados y proveedores; que levante una
imagen identitaria clara y solvente en lo externo, pero que a su vez entienda los modos de hablar con el público en una era digital. Somos compradores racionales y no consumidores; o mejor dicho, somos ‘un público-ciudadano’ que reconoce unas cualidades auténticas de lo que nos están ofreciendo, en tiempos donde la información es moneda corriente. La toma de decisiones no puede estar más respalda gracias a internet y por ello, la comunicación debe construir una personalidad de empresa y de marca que interprete la racionalidad y los sentimientos que se han venido transformando. Dicho esto, proponer una estrategia comunicativa que
Así, de esta manera, escuchar, interpretar los anhelos y reconocer las variables que aparecen en las audiencias que despiertan interés, forma parte de esa elaboración que incluye la “naturaleza de las cosas” en cada parte del proceso comunicativo.
Bibliografía: CUESTA, Cambra Aldo, 2012. Planificación estratégica y creatividad. ESIC
La naturaleza de la comunicación
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sea capaz de entronizarse en la cotidianidad, sin que ello implique inmiscuir abruptamente el objetivo-venta, se propone como aquel camino en donde mejor se puede desenvolver, tanto la comunicación de marca como los procesos de producción para llegar a implicarse en los sentimientos, afinidades y aspiraciones del público al que se apela llegar.
El anunciante ha muerto. El “ consumidor ha muerto. El concepto de anuncio ha sido tan superado que seguir llamando anunciante al promotor de mensajes es un anacronismo
”
Aldo Cambra
La naturaleza de la comunicación
Acordar un diálogo en el cual no se diga, “te voy a vender”, sino donde el público aprecie un valor de marca inherente mediado por un afecto, que encierre sensaciones y pasiones, termina siendo el punto de anhelo que afirma cualquier intención creativa de ser más que un producto, de ser más que una venta.
Por: Erika Cubillos
Si miramos el entorno mediático y el clima mercantil global, habría que decir que el afianzamiento de marca para cimentarse en el mercado, debe apuntar en varias direcciones, hablando de comunicación (pura y dura) respecto a la empresa, ente que siempre dará el respaldo a cualquier tipo de iniciativa que busque el éxito de la marca a proyectar. Sin embargo, vale la pena destacar la forma que la comunicación (y no la publicidad) debe reformular cualquier estrategia, iniciando por la construcción de un ente sólido, hablando de desarrollos técnicos de la empresa (coste), que sean acompañados por una comunicación eficiente, capaces darle valor y potencia competitiva para su permanencia en el sector económico.
A partir de un ‘objetivo gemelo’ consolidado, que no es otro que la unión de la Comunicación Eficiente, así como el liderazgo en costes, es que se puede entender una identidad, llámese corporativa o de marca, que enfrente los nuevos retos del mercado actual y que entienda al público como una ser racional, nutrido de argumentos para tomar decisiones a la hora de hacer parte, o no, de los procesos comunicativos que se emprendan, que son en últimas, también, los de producción. En tiempos de crisis, la comunicación debe ‘disparar’ sus objetivos en desarrollar una clima empresarial firme a nivel interno, en ese sentido debe convencer a accionistas, empleados y proveedores; que levante una
imagen identitaria clara y solvente en lo externo, pero que a su vez entienda los modos de hablar con el público en una era digital. Somos compradores racionales y no consumidores; o mejor dicho, somos ‘un público-ciudadano’ que reconoce unas cualidades auténticas de lo que nos están ofreciendo, en tiempos donde la información es moneda corriente. La toma de decisiones no puede estar más respalda gracias a internet y por ello, la comunicación debe construir una personalidad de empresa y de marca que interprete la racionalidad y los sentimientos que se han venido transformando. Dicho esto, proponer una estrategia comunicativa que
Así, de esta manera, escuchar, interpretar los anhelos y reconocer las variables que aparecen en las audiencias que despiertan interés, forma parte de esa elaboración que incluye la “naturaleza de las cosas” en cada parte del proceso comunicativo.
Bibliografía: CUESTA, Cambra Aldo, 2012. Planificación estratégica y creatividad. ESIC
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Un Gran paso en materia de investigación Por: Katerine Rodríguez
no es una vasija “queEl seconocimiento llena, sino un fuego que se enciende . ” Plutarco
El pasado 25 de Septiembre el grupo de investigación de Publicidad, Sociedad y Consumo de la Universidad Central, obtuvo el reconocimiento de Grupo B en el Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación de Colciencias, la cual cuenta con una vigencia de dos años, a está convocatoria se obtuvieron 7362 registros de GrupLAC que fueron avalados por las instituciones para participar en la convocatoria, donde 5188 fueron reconocidos como un Grupo de investigación y fueron clasificados en CategoríaA1 con 504 grupos de investigación, Categoría A con 779 grupos de investigación, Categoría B con 1092 grupos de investigación, Categoría C2149 grupos de investigación y finalmente la categoría Reconocido Sin Clasificar 664 grupos de investigación.
Está clasificación es un gran logro para el grupo de investigación de Publicidad, Sociedad y Consumo ya que es la más alta que se ha alcanzado, demostrando el esfuerzo, la dedicación y la entrega de los grupos de investigación de la Universidad Central, mejorando los estándares de calidad de la Facultad de Publicidad; no obstante también es un aporte significativo para el país puesto que se debe seguir estimulando la investigación optimizando la producción de ciencia y tecnología que nos permite tener un crecimiento fundamental de la cultura y el conocimiento. Gracias grupo de investigación de Publicidad, Sociedad y Consumo por este gran logro para la comunidad Unicentralista, esperamos tener noticias muy pronto.
Un gran paso...
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Un Gran paso en materia de investigación Por: Katerine Rodríguez
no es una vasija “queEl seconocimiento llena, sino un fuego que se enciende . ” Plutarco
El pasado 25 de Septiembre el grupo de investigación de Publicidad, Sociedad y Consumo de la Universidad Central, obtuvo el reconocimiento de Grupo B en el Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación de Colciencias, la cual cuenta con una vigencia de dos años, a está convocatoria se obtuvieron 7362 registros de GrupLAC que fueron avalados por las instituciones para participar en la convocatoria, donde 5188 fueron reconocidos como un Grupo de investigación y fueron clasificados en CategoríaA1 con 504 grupos de investigación, Categoría A con 779 grupos de investigación, Categoría B con 1092 grupos de investigación, Categoría C2149 grupos de investigación y finalmente la categoría Reconocido Sin Clasificar 664 grupos de investigación.
Está clasificación es un gran logro para el grupo de investigación de Publicidad, Sociedad y Consumo ya que es la más alta que se ha alcanzado, demostrando el esfuerzo, la dedicación y la entrega de los grupos de investigación de la Universidad Central, mejorando los estándares de calidad de la Facultad de Publicidad; no obstante también es un aporte significativo para el país puesto que se debe seguir estimulando la investigación optimizando la producción de ciencia y tecnología que nos permite tener un crecimiento fundamental de la cultura y el conocimiento. Gracias grupo de investigación de Publicidad, Sociedad y Consumo por este gran logro para la comunidad Unicentralista, esperamos tener noticias muy pronto.
Un gran paso...
fin