P54_55 gourmet2:DiR Emotions 13/07/11 13:38 Página 2
Per Margarita Puig
opinió Tingues la teva història MARC CASANOVAS Responsable de Relacions Externes del Grup DiR Twitter: @marcasanovas7
El restaurant SUSHI FUSION Ubicat en una de les cases més emblemàtiques de la ciutat, la Casa Sayrach, el Sushi Fusion és un lloc càlid, acollidor i amb un disseny original i modern que firma Carlos Ferrater i el seu estudi d’arquitectura OAB. Gent guapa, ambient exquisit i una bona relació qualitat-preu són algunes de les seves senyes d’identitat. Serveixen cuina japonesa i còctels (el club obre de dijous a dissabte fins a les tres de la matinada).
ots recordem aquell brillant anunci de Damm que relatava que el contracte de Messi amb el Barça es va signar en un tovalló de paper; o el darrer espot electoral del president Artur Mas enumerant els aprenentatges de la seva travessia pel desert; o el famós pendent que separava, a Olesa de Montserrat, el domicili de Pau Garcia-Milà, del del seu amic Marc Cercós i que va propiciar la gran idea Avinguda Diagonal, 423. 08036 Barcelona. Tel. 93 362 24 99. del cloud computing. Són exemples de storytelling aplicat al món del màrqueting, la política i també l’emprenedoria. L’storytelling, o l’art d’explicar històries, s’ha posat de moda aquí. En política, no tenir relat et pot fer perdre el poder. I en l’empresa, tenir un bon relat és clau per seduir clients, accionistes i transmetre valors. Que el Barça licar t sigui “més que un club” és p x ’e d L’art s’ha posa storytelling, com ho és el famós s a h ie r i ò í t u his “un ordinador a casa” de da aq olítica, o m p de Bill Gates, i el nostre “un DiR a ls t a la arriba mpreses, e . 10 minuts de casa o de la feina”. .. e s r s le enedo Però, quins ingredients bàsics ha de empr reunir un bon relat? Com tota bona història ha de tenir un inici, un nus i un desenllaç que ens permetrà entendre’l, recordar-lo i, el més important, poder comunicar-lo millor. Pau Canaleta, consultor expert en storytelling, explica que el protagonista ha de tenir un objectiu (justificat i arriscat), ha d’haver-hi un conflicte (algú que s’interposa), ha de ser difícil i real, fàcil de recordar, s’ha de sustentar en valors, ha d’emocionar i ha d’evocar una història fàcilment reconeixible. I això és, precisament, el que va fer Barack Obama amb el seu famós “Yes, we can”: va connectar amb els electors perquè té COSTURA l’origen en un popular conte infantil als EUA Aquesta merceria-taller-botiga proposa una pausa sobre un tren molt gran que buscava una per deixar aflorar la creativitat. Ens conviden a gaulocomotora que el pogués estirar per pujar una muntanya. Després de demanar-ho a dir de la satisfacció de crear alguna cosa útil i pergrans màquines, va ser una petita sonal en poc temps tot recuperant les tècniques de locomotora la que va acceptar el repte confecció tradicionals; la de les nostres àvies. Però d’arrossegar-lo i, mentre l’estirava, no parava de dir-se a ella mateixa, “crec que puc, crec hi incorpora, al costat de l’estètica vintage, el do it que puc…”, fins que ho va aconseguir. yourself. Tot pensat per oferir peces de qualitat, ori-
T
un art
La botiga
ginals i inimitables. Doctor Dou, 4. Tel. 93 301 22 78.
SETEMBRE 11 DiR EMOTIONS
55