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XXXIII FERIA TECNOLÓGICA
Televisa Networks, afrontando los retos y oportunidades de una cambiante industria EL NEGOCIO ORIGINAL DE TELEVISA, LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS, SU DISTRIBUCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PUBLICIDAD, SE ENCUENTRA INMERSO EN UNA TRANSFORMACIÓN ESTRUCTURAL SIN PRECEDENTES.
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a industria audiovisual está atravesando una etapa de gran transformación, con cambios en el modelo de negocio, provenientes especialmente de las innovaciones tecnologicas recientes y del crecimiento y desarrollo que han tenido las compañias tecnologicas con escala mundial. Esto representa grandes retos y oportunidades para todos los que forman parte del sector. El negocio original de Televisa, la producción de contenidos, su distribución y comercialización de publicidad, se encuentra inmerso en una transformación estructural sin precedentes. Están cambiando tanto los gustos de las audiencias, especialmente de los jóvenes, como los Valentina Lauria, Directora de Ventas Europa, África y Canadá. hábitos y la forma en que se consumen los contenidos y se vende la publicidad, lo que ha impulsado a Un melodrama al estilo Comandante bonita, una la compañía modernizar y modificar la forma en que historia corta con tramas de amor, protagonistas fuertes, producen esos contenidos y su comercialización temáticas emergentes y filmados con técnicas cinematoSu prioridad es reinventar y fortalecer la produc- gráficas y un upgrade en cuanto a calidad, que actualción, distribución y comercialización de contenidos mente se encuentra en preproducción. para continuar siendo la compañía más importante y exiTras haber anunciado el lanzamiento de primer tosa en la producción de contenidos en español del título en este género “superdrama”, Televisa presenta mundo. Reimaginar Televisa y reforzar su presencia en el también, junto con Univision, el primer programa mundo digital. piloto de TV a nivel internacional, para fomentar la Su nueva línea de producción, El superdrama, pre- creación de nuevas series originales. senta una nueva etapa en la que Televisa y Univision Ante un mercado que está continuamente creando se muestran al mercado de forma conjunta, apos- productos novedosos, la estrategia de Televisa para tando por un nuevo género al que definen como "la evo- acercarse a los nuevos creadores, ha sido el ‘pilot sealución del melodrama". son’, que se realizará todos los años, abriendo una vía Lo que garantiza Televisa en el mercado interna- para colaborar con estos jóvenes creadores e innovadocional es su consistencia, donde son veteranos en el pro- res, que están haciendo grandes contenidos en México y ducto. Sin perder su esencia, la telenovela, también en el resto de América Latina. centran sus esfuerzos en lo que denominan superdraMarca un hito en la historia de Televisa ya que ma. De hecho, y respecto a las telenovelas, la compañía incluso está incluyendo creadores externos, cuando nortiene un canal específico, Las Estrellas, que estrena las malmente una de las fortalezas que tiene la compañía es propuestas más exitosas que Televisa realiza en este estar alineada de manera vertical, tienen sus propios progénero, como Papá a toda madre o Me declaro culpable. ductores, escritores, directores, el 90% de las estrellas Televisa amplía su línea de producción: a la nove- que están en todas las pantallas globales que vienen de la clásica, que se seguirá produciendo ya que cuenta con México, de su cantera. De esta forma, Televisa continúa su camino hacia un mercado grande, a la novela juvenil -series juvenil- y a la novela familiar -sitcom- se suma ahora el superdra- adelante con miras de coproducir y encontrar nuevos creadores. ma.
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Enero-Febrero 2018