86701_visjon 1_063-145.qxd:Endelig Markedsføring
3/22/11
Systematisk markedsføring I denne hoveddelen skal vi se litt nærmere på hvordan markedsføringen planlegges, og hvordan systematikken er. Deler av temaet blir utdypet i Visjon 2.
2:10 PM
Page 63
KAPITTELOVERSIKT DEL 2 s 65
4
Situasjonsanalyse
s 83
5
Markedsinformasjon og markedsundersøkelse
s 98
6
Markedssegmentering og målgruppevalg
s 116
7
Konkurransemidlet produkt
s 146
8
Konkurransemidlet pris
s 164
9
Konkurransemidlet distribusjon
s 182
10
Konkurransemidlet markedskommunikasjon
Hva er planlegging? Planlegging kan enkelt beskrives som tilrettelegging av fremtidige handlinger. Planlegging skjer overalt i samfunnet, både privat og offentlig, og både på kort og lang sikt. Planlegging innebærer å fastsette mål og deretter strategier for å nå målene. Planene blir derved et styringsinstrument, akkurat som et navigasjonsinstrument på et skip, som hjelper styrmannen til å føre skipet dit det skal. Planen hjelper oss også til å kontrollere om vi er på riktig kurs, og om målene blir oppnådd. Uten planer blir alt løst og uforpliktende. Planlegging i organisasjoner I organisasjoner skjer omfattende planlegging på mange nivåer. Noen planer er kortvarige, for eksempel planlegging av et seminar eller en kampanje som skal gå over noen dager eller uker. Andre planer kan gjelde for flere år og involverer et stort antall personer. Markedsplanlegging Markedsplanlegging er planlegging av markedsføringen. Planleggingsarbeidet munner ut i en markedsplan. Markedsplanen er en plan for organisasjonens markedsføring for en bestemt periode, vanligvis ett år. Markedsplanleggingen skjer systematisk og etter en bestemt modell, som vi har gjengitt på neste side. I modellen har vi merket av hvilke temaer som behandles i denne boka, og hvilke temaer som behandles i Visjon 2.