86701_visjon 1_001-062.qxd:Endelig Markedsføring
3/22/11
2:04 PM
Page 32
Størrelse
Hvis vi holder fattige land utenfor, må vi si at de profesjonelle markedene i utlandet generelt sett er mye større enn i Norge. Selv store norske foretak som Statoil og Norsk Hydro blir små i internasjonal sammenheng. Det amerikanske selskapet ExxonMobil, som riktignok er et av verdens største, hadde for eksempel en inntekt på rundt 1900 milliarder kroner i 2009, og det er mer enn hele det norske statsbudsjettet. Det sier seg selv at det kreves store ressurser om en bedrift skal klare å konkurrere på slike markeder. Men det lar seg gjøre, i hvert fall med eksportstøtte. EKSEMPEL Jarlsberg er en av få norske, internasjonale merkevarer. Det hele startet i 1956 på Landbrukshøyskolen på Ås, der professor Ola Martin Ystgaard og hans gruppe utviklet en helt ny type storhullet ost. Ved å kombinere gouda- og emmentalerproduksjon, moderne teknologi og gamle tradisjoner ble det utviklet en halvfast, fyldig ost med litt søt, nøtteaktig smak og store, blanke hull. Osten ble oppkalt etter distriktet den stammet fra –– Jarlsberg. Osten er blitt en stor norsk eksportvare, og hvert år sendes det 7000 tonn til USA, der osten selges i 19 av 20 supermarkeder. Det hører med til historien at 39 øre av hver liter melk vi kjøper, går til eksportstøtte til osten. Så det forklarer jo noe av suksessen.
Antall og typer aktører
Det at det bor mange flere mennesker i de fleste land enn i Norge, betyr at aktørene på de profesjonelle markedene også er mye mer tallrike. I USA finnes det for eksempel rundt 25 millioner bedrifter, og i folkerike land som India, Kina, Vietnam og Indonesia finnes utallige mellomhandlere hvis vi tar med gateselgere og enkle salgsboder. Mellomhandlerne på de internasjonale markedene består av grossister, kjeder og forretninger akkurat som i Norge, men det kan også være andre typer mellomledd. Forholdet mellom privat og offentlig sektor varierer mye fra land til land. I USA foregår det meste av den økonomiske virksomheten i privat regi. I Norge og i de andre skandinaviske landene er det derimot en stor offentlig sektor som driver skoler, forskning, veibygging, transport og mye mer. Typer av produkter
Norsk industri er svært råvareorientert. Fra Nordsjøen henter vi ut olje og gass, som vi eksporterer, vi har stor eksport av fisk og stor produksjon av aluminium (det meste produseres riktignok i utlandet). Dessuten har vi en god del industri knyttet til skipsfart og olje- og gassvirksomheten, noe som krever høy teknologi og kompetanse. Men i motsetning til mange andre land, og særlig lavkostland, har vi liten industri av forbruksvarer, for eksempel klær. Slik industri, som kan være svært arbeidskrevende, finnes det derimot mye av i Det fjerne Østen, blant annet i Kina, Taiwan, Vietnam, Indonesia og Malaysia. Her er arbeidskraften mye billigere enn i Norge, USA og Vest-Europa, så mange bedrifter i de vestlige landene velger derfor å produsere varene sine der.
32
Markedsføring, markeder og psykologi