CCP
Instituto Sindical de Cooperación al Desarrollo
Con fe de ra ción Cam pe si na del Pe rú Fundada el 11 de abril de 1947
Actividades para ganar acceso a los medios.
¡Por la Tierra y el Poder, Venceremos!
Comunicados de prensa, visitas a los medios, llamadas a periodistas y columnistas, conferencia de prensa, artículos, entrevistas, campos pagados, cuñas radiales y “spots” de televisión, internet, propaganda popular. Mecanismos: n Solicitando espacios en los medios de comunicación. n Conquistando espacios en los medios de comunicación. n Comprando espacios en los medios de comunicación.
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Afiliada a la CGTP
Elaboración de un plan de actividades. La propuesta de la campaña de incidencia política deberá contener contener: persona con poder de decisión sobre la propuesta (el “blanco”), tiempo de la campaña, objetivos de la estrategia de medios, estrategias que se utilizarán, actividad, resultados deseados, fecha, responsables, recursos, costos.
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La evaluación continua.
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4 A nivel de cada actividad, con respecto a su cumplimiento y el
logro del resultado deseado. 4 A nivel de la estrategia de medios, con respecto a los objetivos
planteados en el marco de la campaña de incidencia política. 4 A nivel de logros concretos, en términos de políticas públicas.
Estrategia de
Comunicación
La formulación de estrategias para incidir en los medios de comunicación requiere de reflexión y análisis, tomando en cuenta una serie de elementos y variables importantes para lograr claridad y precisión.
Existen varias razones para que los medios de comunicación sean importantes al momento de incidir en políticas públicas, entre ellas:
Influyen positivamente en las personas que formulan políticas, en tomadoras de decisiones y en las que forman opinión.
Educan a la población: movilizan opiniones y a la gente.
Abren el debate sobre tema de interés.
De acuerdo a la metodología propuesta por la oficina de Washington para Asuntos Latinoamericano WOLA plantea los 7 pasos para la incidencia política.
Definición de los objetivos de la estrategia de medios.
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El objetivo general de la estrategia de medios en una campaña de incidencia política es ganar espacio en los medios de comunicación, ubicar el tema de campaña en la agenda pública y generar corrientes de opinión favorables a la propuesta.
Precisión de las audiencias que se quieren alcanzar Las audiencias para la incidencia política normalmente incluyen a la persona con el poder de decisión sobre la propuesta concreta de la campaña y a otros actores clave con influencia sobre la persona decisiva.
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Formulación del mensaje.
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Enmarcando el tema: darle un enfoque adecuado, tomando en cuenta la matriz cultural de las audiencias que se pretenden alcanzar. Formulando el mensaje: planteamiento conciso relacionado a la propuesta de incidencia política que resume la información.
Análisis y priorización de los medios a utilizar. Visibilizan las personas afectadas y las personas que trabajan por el cambio.
Aumentan la visibilidad y la imagen pública de las organizaciones de la sociedad civil.
Analizar el universo de medios al alcance del grupo o coalición, agrupándolos y dándoles prioridad según diversas características: alcance, costo, temas que cubren en su agencia periodística, etc.
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