de carácter comercial y tan sólo 2 minutos son anuncios autopromocionales. Así pues los 12 minutos de publicidad comercial se ven rebasados, coincidiendo justamente con la franja de máxima audiencia en el medio televisivo y también con la tarifa publicitaria más alta de la jornada (3.600 euros por cada anuncio de 20 segundos1). •
Las pausas publicitarias Además de la normativa que regula los minutos que pueden ser
destinados a la publicidad, existen también una serie de leyes mediantes las cuales se establecen una serie de restricciones a la hora de colocar la publicidad: de qué manera hacerlo, durante qué programas, con qué tiempo de separación... Estas reglas se recogen en el artículo 25 de Ley 1/2006, de 19 abril, del Sector Audiovisual Valenciano, y las pautas principales que se establecen son las siguientes: •
En los programas compuestos de partes autónomas sólo podrá insertarse la publicidad y los anuncios de televenta entre aquellas partes autónomas
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Las interrupciones para la inserción de publicidad dentro de los programas deberán estar separadas por períodos de tiempo de veinte minutos como mínimo. A excepción de los tramos iniciales y finales del programa, donde la interrupción puede hacerse en un lapso inferior de tiempo. Además, por una sola vez dentro de cada programa el lapso de tiempo entre dos periodos publicitarios puede ser inferior a veinte minutos, pero en ningún caso menor a quince.
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Las obras audiovisuales como largometrajes cuya duración sea superior a 45 minutos, podrán ser interrumpidas una vez cada periodo completo de 45 minutos. Se autoriza otra interrupción cuando la duración total programada exceda al menos en veinte minutos uno o dos periodos de 45 minutos. Se exceptúan las series, seriales y emisiones de entretenimiento.
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Los programas informativos, documentales, religiosos e infantiles no podrán ser interrumpidos por la publicidad, salvo cuando su duración sea superior a 30 minutos.
1 Datos extraídos de: http://www.rtvv.es/marqueting/comer3v.asp?idioma=1
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