Issuu on Google+

Estructura del sistema audiovisual

TIEMPOS Y ESPACIOS PUBLICITARIOS EN

CANAL 9:

Análisis y legislación

Blai Fajardo M ontañés Carmen M. Rodrigo Sánchez

COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL 2008/2009


ÍNDICE • Introducción

1

◦ Delimitación del objeto de estudio

2

◦ Modelo de estudio

3

◦ Hipótesis ◦ Metodología y técnicas de investigación ◦ Corpus • Publicidad en Canal 9: análisis y normativa ◦ RTVV: Una breve historia y metas

8 10 11

12 12

complejas ◦ Legislación vigente

16

◦ Análisis de los tiempos y espacios

18

publicitarios ▪ Tiempo destinado a espacios

18

publicitarios ▪ Las pausas publicitarias

20

▪ Idioma

23

▪ Publicidad y menores

25

▪ Otras formas publicitarias

27

• Conclusiones

30

• Anexo: Minutaje

32

• Bibliografía, fuentes y recursos

53


INTRODUCCIÓN 1. Delimitación del objeto de estudio La publicidad se ha convertido en uno de los formatos que más presencia tiene en los medios de comunicación. Desde la prensa a la televisión, pasando por la radio e Internet la publicidad es la fuente de ingresos principal de los medios de comunicación españoles. Es sobre todo destacada su presencia en la televisión, medio que durante el año 2008 abarcó el 43,4% del total de la inversión publicitaria nacional. Y es que conforme aumenta el volumen publicitario, crecen los ingresos de las cadenas de televisión, que obtienen de los anunciantes unos

ingresos

que

han

aumentado

progresivamente año tras año hasta el 2007. Sin embargo, en los últimos 12 meses la crisis Fuente: Estudio Infoadex de Inversión Publicitaria 2008

económica también ha comenzado a notarse

en los medios de comunicación y la inversión publicitaria ha caído. Así lo demuestra el Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España del año 2008:

Fuente: Estudio Infadex de Inversión Publicitaria 2008

Sin embargo, esta caída de la inversión no ha venido acompañada de descenso proporcional en el número de minutos dedicados a la publicidad en televisión, sino todo lo contrario. El último estudio trimestral de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) que abarca hasta el último trimestre del año 2008 deja los siguientes datos:

1


Fuente: Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones

La explicación de esta situación (menos ingresos, más minutos de publicidad) la encontramos en el intento de las cadenas publicitarias de no seguir perdiendo anunciantes. Para ello han llevado a cabo una estrategia a base de ofertas y promociones, mediante la cual han ofrecido más espacio publicitario a un menor precio. A partir de estos datos se plantea el interrogante de si la actual situación del mercado publicitario se está dando dentro de los márgenes legales. En concreto, se pretende analizar el cumplimiento o incumplimiento de la legislación vigente en materia de publicidad de la cadena de televisión autonómica de la Comunidad Valenciana, Canal 9. A partir del análisis exhaustivo de 24 horas de emisión continua, se pretenden extraer las características en cuanto a la publicidad en la cadena: configuración de los contenidos, tipos de empresas anunciantes, publicidad institucional,... También se analizarán los nuevos tipos de publicidad (moscas, scroll,...) y la publicidad indirecta (insertada, por ejemplo, en series y programas). Por otra parte, y teniendo en cuenta la vocación de servicio público con el que nació la cadena autonómica, cabe analizar la adecuación de los espacios publicitarios dentro de la emisión de los programas, especialmente, en determinadas franjas horarias como pudieran ser las de una mayor exposición del público infantil.

2


2. Modelo de estudio El modelo de estudio en el cuál se apoya el trabajo es el del paradigma ecléctico. Este paradigma surge en el S. XX por razones epistemológicas debido a la parcialidad de los paradigmas aparecidos hasta el momento. Es un modelo basado en un esquema sistémico, es decir que entiende la realidad como un sistema que a su vez puede dividirse en subsistemas. Estos subsistemas son fundamentalmente cuatro: político, económico, social y cultural y comunicativo. Y no funcionan como compartimentos estanco, sino que interactúan entre ellos y cualquier cambio en un subsistema afecta a los otros. Dentro de este marco, la realidad comunicativa se muestra como un subsistema de naturaleza compleja y multidimensional. Así pues, un objeto de estudio complejo requiere de un paradigma complejo, como el ecléctico, que permita un profundo estudio dividido en tres fases: 1. Representación: El paradigma ecléctico integra la Economía Política de la Comunicación para estudia el sistema comunicativo como un subsistema de la sociedad compuesto por otros subsistemas que se relacionan e interactúan. 2. Análisis: Se realiza a partir de una terminología que observa tanto la estética como el lenguaje de los medios. La terminología proviene de la la Semiótica y la Teoría textual. 3. Interpretación: Cada elemento del sistema establece una relación con el resto de elementos, es por ello que la comunicación debe estudiarse dentro del sistema social en el que está ubicado teniendo en cuenta tanto las situaciones de recepción como los destinatarios y los consumidores. Para ello se recurre a las Teorías de la recepción a la Teoría Crítica y a los Estudios Culturales. Por este motivo, nuestro trabajo cuyo punto de partida es el sistema comunicativo, ya que la publicidad forma parte de este, toma como referencia el paradigma ecléctico que permite relacionar la comunicación con el resto de ámbitos sociales. Cabe destacar la importancia del subsistema político en 3


nuestro análisis pues la vertiente de la publicidad en la que se centra la investigación es la relacionada con la legislación, es decir, con la dimensión política de la sociedad. Así pues, a parte de realizar el metraje de la publicidad se tendrán en consideración aspectos como el cumplimiento de las leyes vigentes en materia publicitarias (subsistema político/legislativo), y también, aunque en menor medida, cuáles son las empresas anunciantes (subsistema económico), o si la publicidad es adecuada para el horario y los contenidos de la programación (subsistema social).

Objeto de estudio y paradigma ecléctico Dados los datos de que vamos a disponer y la relevancia del medio de

comunicación concreto que estudiaremos, el paradigma ecléctico se presenta como el modelo idóneo para el análisis de las características del objeto de estudio. La complejidad, las diferentes vertientes o parcelas que no lo son en realidad en tanto que se relacionan y entrelazan unas con otras -e incluso, poniendo en marcha el sistema comunicativo, podrían producirse reacciones en cadena entre ellas como un giro político que cambie la estrategia económica, su percepción por parte de la sociedad o incluso sus caracteres semióticos-; esta complejidad, decíamos, encaja con las posibilidades de explicación que nos ofrece el paradigma ecléctico por su riqueza en matices. Riqueza que se ve reforzada por la integración de la Economía Política de la Comunicación y la Cultura en el seno de este modelo: los dos primeros términos que denominan a esta tendencia son los dos grandes ejes que mueven actualmente el sistema comunicativo (que es aunque con ciertas características diferenciales, no olvidemos, una industria); por ello parece claro que va a ofrecer herramientas válidas para el estudio e incluso servir como impulso para dar un paso más y analizar aspectos culturales, sociales...

4


Acercarse y analizar una realidad como las estrategias, la percepción social, los formatos y la legalidad de la inserción publicitaria en un medio de comunicación público puede parecer una tarea vasta, árida e incluso sin sentido si se trocea la información de la que se dispone, se separa y se obtienen conclusiones disociadas, que al final darán al traste con el objetivo final: no existirá una conclusión cohesionada y ajustada a la realidad, sino un cúmulo de aproximaciones desde distintos lados de un poliedro que nunca veremos completo. Esto sería inconveniente e incluso peligroso si, a la conclusión de un estudio como el nuestro, obviáramos por ejemplo que la obtención de mayores ingresos por ceder más espacio a la publicidad -área exclusivamente económicaafecta a la calidad y cualidad de servicio público de la emisora -subsistema social-, lo cual a su vez constituiría una ilegalidad -subsistema legal o políticosocial- que también estaríamos sobreentendiendo erróneamente. Entrando, pues, en materia, la publicidad emitida por Canal 9 de la que hemos extraído una muestra que compone el corpus de este análisis merece un acercamiento desde un punto de vista político: existe una normativa y condiciones estrictas que imponen al ente público límites legales para la emisión de publicidad interna y externa al medio y éstas han sido producto del consenso político. Es, por tanto, objeto de análisis y observación el cumplimiento de esta normativa en todos y cada uno de sus puntos ya que si esto fallara podría ponerse en crisis el modelo aceptado por los representantes políticos y, en cadena, la legitimidad de un sistema que promulga normas para incumplirlas después. Cabe

no

olvidar

que

en

ningún

momento

abandonaremos

el

conocimiento de que estudiamos un medio público, es decir, dependiente en gran medida de decisiones de la Administración estatal y autonómica, ya que de ellas emana su constitución; contraponiendo este modelo al de una cadena privada que carece del compromiso social que es inherente a las primeras por ser financiadas con fondos públicos, entre otros motivos.

5


Por otra parte, la economía jugará un papel de interés ya que la publicidad es una fuente muy importante y directa de ingresos que posteriormente se reinvertirán o se convertirán en beneficios: se enfocará el estudio de la vertiente económica hacia los modos de obtención de anunciantes, la selección de patrocinadores y qué contenidos auspician, etc. De esta manera podremos conocer, aun sin cifras, si el monto obtenido por medios publicitarios cubre las necesidades de la cadena o si, por el contrario, podría hacerla entrar en déficit. Esto no va tan íntimamente ligado a la viabilidad de todo el proyecto dado, como ya hemos dicho, su carácter no privado, pero puede afectar en buena medida a esferas como la social o la cultural al dar una imagen de producto pobremente gestionado y planificado. De estas esferas o subsistemas que acabamos de nombrar se pueden extraer numerosos factores: la percepción social de un medio público saturado o no de publicidad, la verdadera función de servicio público (mayor o menor presencia de productos culturales, etc.) y la ya mencionada valoración social que se haría de un medio de comunicación público en caso de incumplir sus propias cláusulas fundacionales y de regulación. Por último, la clave semiótica e iconográfica de la publicidad cobra gran importancia en un momento como el actual: la expansión de las nuevas formas de publicidad que superan al tradicional spot o el patrocinio -publicidad rotulada durante la emisión de un contenido audiovisual no relacionado con ella como pudiera ser una película, logotipos modificados, nuevas formas de obtención de beneficios económicos y, a la vez, de conducción del mensaje publicitario hacia el receptor como los SMS, la televisión a la carta...- deben ser tratadas con atención: el terreno de la compraventa del espacio publicitario se ha vuelto movedizo y los elementos gráficos pueden sorprender al espectador sin advertir que va a atender a un evento publicitario eliminando la barrera de diferenciación que debe ser clara, según la legalidad vigente, entre el contenido audiovisual propiamente dicho y el marketing.

6


Los datos que arroje el minutaje que compone el corpus serán utilizados principalmente para contrastar la emisión real de contenidos publicitarios con los límites legales que se han ido estableciendo para este fin mediante el sistema político, proponiendo un estudio detallado de todas las consecuencias y resonancias en las demás, ya citadas, áreas del paradigma ecléctico. Por tanto, aunque el punto de mira se establezca en la esfera político-legal, no se apartarán aspectos como las implicaciones de la emisión, si existiera, de ciertos contenidos en horarios protegidos; praxis que, además de contravenir normas explícitas, choca con un conjunto de convenciones sociales que la tratan de inaceptable.

7


3. Hipótesis Partiendo de los datos objetivos que demuestran que la publicidad en televisión ha ido en aumento en los últimos años, surge la cuestión de si este incremento ha llegado hasta sobrepasar los límites establecidos por la ley. Y especialmente si estos límites se sobrepasan en la televisión pública, en concreto en la televisión autonómica de la Comunidad Valenciana, Canal 9. Así pues, partimos de la hipótesis de que desde la creación de Canal 9 en el año 1989 la publicidad ha ido aumentando su peso en la parrilla televisiva progresivamente. Además no sólo con las tradicionales pausas publicitarias y sus habituales spots, sino con nuevas formas publicitarias que ofrecen nuevas posibilidades al anunciante y, en muchas ocasiones, permiten aumentar, todavía más si cabe, el tiempo destinado a la publicidad. Estas nuevas posibilidades van desde los anuncios que ocupan parte de la pantalla y que no suponen un corte publicitario como tal porque el programa sigue emitiéndose simultáneamente, a técnicas como el product placement (mención o aparición de un producto en la trama de un programa o serie). Para confirmar o refutar esta hipótesis se pretenden analizar los siguientes aspectos: •

Tiempo total de emisión de publicidad por hora y por día

Duración media de cada corte publicitario

Espacios en los que se ubican los anuncios

Formas

en

las

que

aparece

la

publicidad

(spots,

telepromociones, infocomerciales, product placement,…) y la evolución y aparición de estas fórmulas a lo largo de los años •

Cumplimiento de la legislación vigente según el período histórico

Empresas

publicitarias

mayoritarias

(locales/nacionales,

privadas/públicas,…) •

Adaptación de los contenidos publicitarios a la franja horaria y el público de dicha franja 8


Los resultados de este análisis pueden llegar a contravenir o poner en duda ciertos aspectos respecto a las motivaciones que impulsaron la creación de esta cadena de televisión, la cual debía dar un servicio público dejando el beneficio económico como objetivo secundario. Una afirmación que incluye a la publicidad y que se puede leerse en las cuyas propias normas de RTVV que “La función que la publicidad debe cumplir en los medios de RTVV constituye un servicio público de información a los consumidores. Ello con el fin de

orientar

su libertad de elección y favorecer la lícita concurrencia en el

mercado de las empresas y personas que puedan ofrecer bienes, servicios u otros productos legales de consumo al público”.

9


4. Metodología y técnicas de investigación •

El método Para conseguir los resultados que nos permitirán confirmar o refutar

nuestra hipótesis, seguiremos unas pautas determinadas durante el proceso de investigación. En primer lugar, se llevará a cabo un minutaje exhaustivo de 24 horas de programación de Canal 9 de manera continua, las comprendidas entre las 6.30 de la mañana del miércoles 15 de abril de 2009 a las 6.30 de la mañana del jueves 16 de abril de 2009. A partir de este análisis, seguiremos un método hipotético-deductivo, es decir, que vaya de los aspectos más generales a los más particulares. En el caso que nos ocupa, se analizará en primer lugar la legislación vigente que se aplica a todos los canales de televisión. A esta legislación se añadirá la específica de Canal 9 y sus normas básicas sobre publicidad. Este repaso a la legislación vigente permitirá observar si Canal 9, tal y como apuntamos en la hipótesis, cumple o no con las reglas estipuladas respecto a la emisión publicitaria.

Las técnicas de investigación La búsqueda y obtención de datos que se llevará a cabo será

especialmente cuantitativo. Se buscará principalmente medir los siguientes parámetros: •

Tiempo y duración de los anuncios y de las pausas publicitarias

Porcentaje de publicidad respecto a la programación total

Cuantificación de los diferentes tipos de publicidad

Porcentaje de anuncios según el idioma utilizado Sin embargo, se pretende que los datos obtenidos de este modo sirvan

para sacar conclusiones tanto de carácter cuantitativo como cualitativo. Por ejemplo, la cuantificación del tiempo y la cantidad de anuncios emitidos en una u otra lengua pueden aportar datos de la calidad de la emisión de Canal 9 así como de su cumplimiento de las normas respecto al ámbito lingüístico.

10


5. Corpus El corpus del trabajo se obtiene de la programación de Canal 9 durante 24 horas seguidas. A partir de la grabación y el posterior visionado de estas 24 horas, se ha llevado a cabo un exhaustivo minutaje en el que se detalla las horas de inicio y fin de los programas y, sobre todo, las pausas publicitarias que en ellos se hacen. También quedan contabilizados los tiempos que se dedican a otras estrategias publicitarias más allá de los clásicos spots como son las sobreimpresiones y los patrocinios. Esta información es la que permite contabilizar los tiempos dedicados a la publicidad en la cadena pública, las formas en las que se presenta y el cumplimiento o incumplimiento de las leyes vigentes.

11


PUBLICIDAD EN CANAL 9: ANÁLISIS Y NORMATIVA RTVV: Una breve historia y metas complejas La televisión autonómica valenciana, entre otras de distintas regiones del Estado, tiene su origen en la Carta Magna aprobada por referéndum en 1978, cuyo texto recoge la posibilidad de creación de medios de comunicación social que tengan como objetivo defender las señas de identidad y cultura de cada Comunidad Autónoma. Más concretamente, las leyes 4/1980 de Estatuto de la Radio y la Televisión, el Real decreto 1615/1980 que daba forma a la anterior en cuanto a estructura de las cadenas de radio y televisión pública; y finalmente la ley 46/1983 que reguló el llamado “Tercer Canal” de televisión. Sobre las bases que a renglón seguido explicaremos, Radio Televisión Valenciana (RTVV) se convirtió en una realidad tras el acuerdo del Consell de la Generalitat Valenciana del 16 de Julio de 1984 con el Gobierno español para obtener la potestad y gestión directa del tercer canal en el ámbito territorial valenciano. Realizadas las preparaciones oportunas en cuanto a infraestructura (compra de suelo donde edificar los centros de producción y explotación, previsiones técnicas para poder cumplir un objetivo más o menos ambicioso, de 70 horas semanales de emisión y un 60% de programación de producción propia...), se procedió a inaugurar las emisiones regulares el día 9 de Octubre de 1989, coincidiendo con la fiesta de la Comunidad Valenciana, superando en poco tiempo la meta de las 70 horas para subirlas a 85. En pocos años, la programación de Canal 9 (denominación comercial de la Televisión Valenciana) fue adaptándose a las exigencias de competitividad y, a la vez, despegándose ligeramente del ámbito local para abrirse más a la actualidad nacional e internacional en informativos y a las series de producción externa o incluso directamente importadas y dobladas, imitando la evolución del modelo de RTVE. Esto tiene implicaciones en la particularidad de la autonomía valenciana del uso de su lengua propia, como veremos a continuación.

12


De cualquier manera, cabe citar y explicar ahora someramente los objetivos que marcaba aquél texto fundacional de RTVV que, de forma semejante al de otras autonomías, no tenía precedentes en la historia de la comunicación en España: servir a los intereses del pueblo en un marco de respeto al pluralismo, la igualdad y demás principios recogidos en la Constitución y propios de una democracia avanzada; la objetividad e imparcialidad; la protección de la juventud y la infancia evitando la apología de la violencia; y finalmente la promoción de la cultura valenciana y sus señas de identificación como pueblo como es, por ejemplo, su lengua propia. Nos detenemos en este punto para incidir, tal como lo hace el texto legal, en él. La protección de la lengua ya se cita en el preámbulo que, a su vez, refiere al Estatuto de Autonomía de la Comunidad Valenciana: “La obligación establecida en el Estatuto de Autonomía de otorgar especial

protección y respeto a la

recuperación del valenciano se corresponde con el primer principio, que a tenor del artículo segundo de la presente Ley, debe inspirar la actividad de los medios de comunicación de la Generalidad. La Ley 4/1983, de 23 de noviembre, de Uso y Enseñanza del valenciano, reconoce el derecho que todos los ciudadanos tienen a ser informados por los medios de comunicación social y atribuye al Consell la promoción y utilización del valenciano en dichos medios, cuidando por la adecuada presencia del valenciano en los que dependan de la Generalidad. En la misma línea trazada por la Ley de Uso y Enseñanza del Valenciano, desarrollando el mandato estatutario y el compromiso del programa de Gobierno del Presidente de la Generalidad, la presente Ley trata de superar la relación de desigualdad entre las dos lenguas oficiales de la Comunidad Autónoma, disponiendo para ello las medidas necesarias para crear

unos

medios

de

13

comunicación

propios,


gestionados democráticamente y sujetos al control parlamentario directo, que impulsen la utilización del valenciano en la radiotelevisión autonómica, que se configura así como vehículo de su recuperación.” Por tanto, respetando siempre el pluralismo lingüístico, deberá potenciarse la emisión de contenidos en lengua valenciana, ya de producción propia, ya procedentes del exterior pero adaptados a ella. Extrapolando, cabría suponer que RTVV incluye la publicidad en esta intención, ya que es uno de los contenidos audiovisuales más abundantes en su emisión a pesar de su titularidad pública, un debate que no es nuestro objetivo principal, aunque sí transversal. Los spots publicitarios, el patrocinio, entre otros, son actualmente las vías de inyección de capital de la cadena complementarias a las partidas presupuestarias asignadas anualmente. De hecho, en el recordatorio de los objetivos estratégicos de RTVV para 2009 se explicita: Incentivar la publicidad en valenciano en los dos canales de Televisión Autonómica Valenciana, S.A. (TVV) y en los de Radio Autonomía Valenciana, S.A. (RAV, S.A.). En lo que a publicidad respecta y dejando de lado la cuestión lingüística, el Consejo de Administración de RTVV, en virtud de la ley fundacional, tiene competencia para “Dictar normas reguladoras de carácter interno respecto a la emisión de publicidad por RTVV atendiendo al control de calidad de la misma, al contenido de los mensajes publicitarios y a la adecuación del tiempo de publicidad a la programación.”

14


Las múltiples especificaciones de la Ley y las condiciones impuestas al proceso de constitución del medio de comunicación autonómico no hacían prever una situación como la actual. Los detalles de esta situación serán expuestos en lo sucesivo, ya que existen diferencias más evidentes y otras que no lo son tanto, entre las metas originales y las que realmente se han conseguido. ¿Sirve RTVV al público, o es este un objetivo demasiado difuso? ¿qué dinámicas económicas y publicitarias sigue y por qué?

15


Legislación vigente Para determinar el cumplimiento o incumplimiento de las leyes sobre publicidad por parte de la cadena autonómica Canal 9, nos centraremos en una serie de leyes respectivas a la televisión y la publicidad, tanto en el ámbito estatal y a nivel europeo, como a nivel autonómico e, incluso, interno de la cadena que tiene una normativa propia sobre publicidad. •

Ámbito estatal 1. Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de publicidad, en la que se establecen las disposiciones generales y las definiciones o tipos de publicidad (legal e ilícita). Así como, las normas de los contratos publicitarios y las normas de carácter procesal en materia de sanción. 2. Ley 25/1994, de 12 de julio, por la que se incorpora al ordenamiento jurídico español la directiva 82/552/CEE, de televisión sin fronteras, modificada por la ley 22/1999, de 7 de junio, por la que se incorpora al ordenamiento español la directiva 97/36/CE. Marca las normas por las que deberá regirse la publicidad en televisión, así como la televenta y el patrocinio televisivo. Incluye también un capítulo dedicado a la protección de los menores frente a la publicidad y la televenta. 3. Ley

62/2003,

de

30

de

diciembre,

de

medidas

fiscales,

administrativas y de orden social, en la que se delimitan las obligaciones de programación y las limitaciones a la emisión de los servicios de televisión. 4. Ley 26/1984, de 19 de julio, General para la defensa de los consumidores y usuarios, mediante la cual se pretende asegura la seguridad, la salud y los intereses económicos de los consumidores. 5. Código de autoregulación sobre contenidos televisivos e infancia, mediante el cual se establecen las franjas de horario protegido.

16


Ámbito autonómico 1. Ley 1/2006, de 19 abril, del Sector Audiovisual Valenciano, en la que se detallan las limitaciones respecto a la publicidad en cuanto a la protección de los menores y del consumidor. Estableciéndose los tiempos máximos y el contenido permitidos en los anuncios. 2. Normas básicas de publicidad de RTVV, en las que se describe la función de la publicitad en el medio como un servicio público de información y las características que esta debe cumplir para poder ser emitida.

17


Análisis de los tiempos y espacios publicitarios Tras el visionado y minutaje de 24 horas de programación de Canal 9 sin interrupciones, se han llevado a cabo una serie de observaciones y cuantificaciones de diversos aspectos relacionados con la publicidad de la cadena autonómica. •

Tiempo destinado a espacios publicitarios Son varias leyes las que recogen los límites temporales que debe seguir la

publicidad. Entre ellas la conocida como Ley de Televisión sin fronteras ( Ley 25/1994, de 12 de julio, por la que se incorpora al ordenamiento jurídico español la directiva 82/552/CEE, de televisión sin fronteras, modificada por la ley 22/1999, de 7 de junio, por la que se incorpora al ordenamiento español la directiva 97/36/C) o la Ley 1/2006, de 19 abril, del Sector Audiovisual Valenciano. En ambas leyes se determina que la publicidad no puede superar en ningún caso el 20% del total del tiempo diario de emisión, este 20% incluye tanto los anuncios publicitarios como los anuncios autopromocionales de la cadena. Si nos referimos exclusivamente a los anuncios publicitarios como tal, el límite es un 15% del tiempo total del programación. Además se establece que por cada hora natural se podrán emitir un total de 12 minutos de publicidad, ampliables a 17 minutos si se tienen en cuenta las autopromociones de la cadena. Por otra parte, cabe destacar que no entran en este cómputo los anuncios de organizaciones benéficas (ONG's) o de servicio público, ya que estos no prestan retribución económica a la cadena. Por último se establece un máximo de 8 programas de televenta diarios, los cuales no deberán superar en ningún caso las 3 horas. En el caso de Canal 9, tomando como referencia el miércoles 15 de abril, se han contabilizado un total de 23 pausas publicitarias. La suma de todos los anuncios emitidos durante estas pausas es de 1 hora 52 minutos y 20 segundos, lo que supone una saturación publicitaria del 7,7% del tiempo total de la emisión de la jornada. Así pues, en este aspecto Canal 9 no vulnera la legislación vigente. 18


Haciendo una primera separación de estos anuncios se puede apreciar que los anuncios propios de la cadena mediante los que publicita sus programas, sus otros canales o sus propios productos suponen 28 minutos y 15 segundos del tiempo destinado a la publicidad, lo que representa un 25,2% del total de los espacios publicitarios emitidos. Por lo tanto, la publicidad comercial supone el grueso de la contratación publicitaria de la cadena con el 74,8% del total de anuncios y 83.45 minutos de emisión. Cabe destacar que el espacio destinado a anuncios de carácter de servicio público y a las ONG's se limita a cuatro spots a lo largo de todo el día, que ocupan un tiempo total de 1,50 minutos.

Tipo de anuncios

Tiempo

Porcentaje

Anuncios comerciales

83.45 minutos

74,8%

Anuncios autopromocionales

28.15 minutos

25,2%

TIEMPO TOTAL= 1 hora 52 minutos En cuanto al tiempo de anuncios por cada hora natural, los datos anteriores nos proporcionan una media de 4 minutos y medio por cada hora de emisión. Sin embargo, la publicidad no se distribuye de manera uniforme a lo largo de la jornadas. Las pausas publicitarias más largas se emiten en el horario matituno, principalmente entre las 12 y las 14 horas donde hay pausas que casi rozan los 10 minutos, y durante el horario nocturno coincidiendo con la franja de prime-time. A pesar de ello, ninguna de estas pausas de manera independiente incumple la normativa vigente, pues en ningún caso se superan los 12 minutos publicitarios (17 si se cuenta también la autopromoción). Sin embargo, teniendo en cuenta diversos bloques publicitarios sí que pueden encontrarse irregularidades. Ya que entre las 10.05 y las 23.05 se contabilizan, durante los dos espacios publicitarios, un tiempo total de 13.25 minutos de publicidad, de los cuales 12.30 se dedican a publicidad comercial. En este caso se rebasan mínimamente los 12 minutos de publicidad por hora establecidos legalmente. Pero no es el único caso. En el tramo que va desde las 23.05 a las 00.05 se emiten 3 cortes publicitarios que suman un total de 16 minutos 40 segundos de los cuales 15 minutos están exclusivamente dedicados a publicidad 19


de carácter comercial y tan sólo 2 minutos son anuncios autopromocionales. Así pues los 12 minutos de publicidad comercial se ven rebasados, coincidiendo justamente con la franja de máxima audiencia en el medio televisivo y también con la tarifa publicitaria más alta de la jornada (3.600 euros por cada anuncio de 20 segundos1). •

Las pausas publicitarias Además de la normativa que regula los minutos que pueden ser

destinados a la publicidad, existen también una serie de leyes mediantes las cuales se establecen una serie de restricciones a la hora de colocar la publicidad: de qué manera hacerlo, durante qué programas, con qué tiempo de separación... Estas reglas se recogen en el artículo 25 de Ley 1/2006, de 19 abril, del Sector Audiovisual Valenciano, y las pautas principales que se establecen son las siguientes: •

En los programas compuestos de partes autónomas sólo podrá insertarse la publicidad y los anuncios de televenta entre aquellas partes autónomas

Las interrupciones para la inserción de publicidad dentro de los programas deberán estar separadas por períodos de tiempo de veinte minutos como mínimo. A excepción de los tramos iniciales y finales del programa, donde la interrupción puede hacerse en un lapso inferior de tiempo. Además, por una sola vez dentro de cada programa el lapso de tiempo entre dos periodos publicitarios puede ser inferior a veinte minutos, pero en ningún caso menor a quince.

Las obras audiovisuales como largometrajes cuya duración sea superior a 45 minutos, podrán ser interrumpidas una vez cada periodo completo de 45 minutos. Se autoriza otra interrupción cuando la duración total programada exceda al menos en veinte minutos uno o dos periodos de 45 minutos. Se exceptúan las series, seriales y emisiones de entretenimiento.

Los programas informativos, documentales, religiosos e infantiles no podrán ser interrumpidos por la publicidad, salvo cuando su duración sea superior a 30 minutos.

1 Datos extraídos de: http://www.rtvv.es/marqueting/comer3v.asp?idioma=1

20


Programas de temática general

En primer lugar, cabe destacar que Canal 9 sí cumple los 20 minutos entre pausas publicitarias fijados por la ley. Sin embargo, estás pausas no se programan entre aquellas partes autónomas de los programas. Así pues, las pausas publicitarias en programas como Matí, matí no respetan la autonomía de los contenidos, más bien al contrario, los contenidos se adaptan e interrumpen en el momento en el que es necesario hacer un corte publicitario, sin importar si la temática que está siendo tratada ha finalizado o no. •

Largometrajes

En cuanto a los largometrajes, durante la jornada del miércoles 15 se emitieron cuatro largometrajes: 1. El ojo del delfín de 16.10 a 17.55 horas. La duración de la película en sí es de 100 minutos. 2. Dentro de Cine de l'Oest: El sexto fugitivo de 18.30 a 20.00 horas. Duración total: 84 minutos 3. Shadow Man de 22.17 a 00.00 horas. Duración total: 95 minutos 4. Dentro de Cine de Nit: The door in the floor de 01.10 a 2.52 horas. Duración total: 111 minutos A excepción de la última película (The door in the floor) emitida durante la madrugada, el resto de las películas son interrumpidas por pausas publicitarias. Estas pausas por ley deben hacerse cuando la película supere períodos de 45 minutos, sin embargo, Canal 9 no cumple esta normativa. En el caso de la película vespertina, El ojo del delfín, se realizan dos pausas publicitarias durante su emisión, el número de pausas adecuadas para una película de 100 minutos (45 minutos + 45 minutos +20 minutos). Sin embargo, estas pausas no se hacen respetando los bloques temporales que deberían hacerse. La primera pausa se realiza poco antes de que cumpla el primer periodo de 45 minutos, a los 39 minutos de emisión. Sin embargo es la segunda pausa la que más se aleja de las normas establecidas, pues entre la primera pausa y la segunda tan solo pasan 25 minutos de largometraje. 21


Algo similar ocurre con la otra película de la tarde, El sexto fugitivo, emitida dentro del espacio Cine de l'Oest. A esta película con una duración de 84 minutos también le corresponderían dos pausas publicitarias (45 minutos + 39 minutos), como así es. Sin embargo, se puede observar como la película comienza a las 18.30 horas y a las 18.48, es decir, 18 minutos después del inicio, ya se realiza la primera pausa publicitaria. No se respetan los 45 minutos iniciales y tampoco en la segunda interrupción publicitaria que se realiza, que tan sólo se separa 20 minutos de la primera. Esta dinámica se repite también en la franja nocturna con la película Shadow Man, de 95 minutos de duración. A este largometraje le corresponderían dos pausas publicitarias al tener dos bloques de 45 minutos y uno que no llega a los 20 minutos e imposibilita una tercera interrupción. Como en los casos anteriores, se cumple con esta parte de la normativa y tan sólo se realizan las dos pausas estipuladas. Incluso la primera pausa publicitaria se ajusta a la legislación y se realiza justamente a los 45 minutos del comienzo de la emisión de la película. Sin embargo, la segunda pausa vuelve a incumplir el tiempo establecido y se inserta la segunda ronda de anuncios con una diferencia de 30 minutos respecto a la primera. •

Programas informativos Como hemos visto anteriormente, se estipula que los programas deben

hacer las pausas publicitarias con una separación mínima de 20 minutos entre ellas. Sin embargo, existen una serie de programas regidos por unas normas especiales en términos publicitarios. Estos programas son los relacionados con el ámbito informativo, religioso, documentales y programas infantiles. En estos espacios se prohíbe la publicidad, excepto cuando su duración sea superior a 30 minutos. Debido a que durante la emisión del miércoles 15 de abril de 2009 no se ofrecieron en Canal 9 ningún tipo de programa documental o de carácter religioso, centraremos el análisis de este apartado en los programas informativos. A los programas infantiles se les dedicará un espacio a parte más adelante.

22


Así pues, centrándonos en los servicios informativos de Canal 9 debemos considerar los tres boletines informativos de manera independiente. En primer lugar, la primera edición de Notícies 9 se realiza de 7.30 a 9.00 horas, así pues su duración es de una hora y media por lo que supera ampliamente los 30 minutos estipulados para permitir las pausas publicitarias. Por esta razón, se llevan a cabo dos interrupciones publicitarias. Dos interrupciones que respetan los tiempos marcados por ley: 20 minutos de separación entre bloques de anuncios. La edición de los informativos realizada a mediodía, de 13.55 a 15.30 horas tiene prácticamente la misma extensión temporal que la edición matutina citada anteriormente. De la misma manera, coincide el número de pausas publicitarias que se hacen a lo largo del programa informativo, un total de dos. Sin embargo, las interrupciones publicitarias en este informativo no se hacen respetando los lapsos establecidos de 20 minutos pues a los 5 minutos del comienzo del informativo, 5 minutos que se dedican al sumario de las informaciones de la jornada, se inserta la primera pausa publicitaria. A pesar de ello, no se incumple la legislación ya que se aprovecha la cláusula excepcional que marca que en los tramos iniciales y finales del programa, la interrupción puede hacerse en un lapso inferior a los 20 minutos. Por último, en el boletín nocturno de la jornada cabe destacar que no se realiza ninguna pausa publicitaria. Durante los 45 minutos que dura su emisión, desde las 21.00 a las 21.45, las únicas formas publicitarias que puede apreciar el espectador son las relacionadas con el patrocinio (en los espacios de deportes y metereológicos).

Idioma Uno de los objetivos principales que se perseguía con la creación del ente

RTVV (Radiotelevisión Valenciana) y especialmente con Canal 9, era que la cadena se convirtiera en un medio de difusión y normalización del valenciano, que fuera un “instrumento fundamental al servicio de nuestra lengua para

23


promocionarla, protegerla y fomentar su utilización”2 . Además, como objetivo para este año 2009 se establece la emisión total en valenciano de TVV. Sin embargo, en la política publicitaria del medio el valenciano es la lengua minoritaria. Mientras que en otras televisiones autonómicas como TV3 prácticamente la totalidad de la publicidad se dobla a la otra lengua propia del territorio, a parte del español, en la televisión pública valenciana no ocurre así. De los 318 spots que se emitieron en Canal 9 el 15 de abril, tan sólo el 19% eran eran en valenciano, y de ellos prácticamente el 90% eran los anuncios promocionales de la propia cadena.

Idioma del anuncio

Número

Porcentaje

Valenciano

61

19%

Castellano

257

81%

Número total de anuncios = 318 Llama especialmente la atención que incluso los anuncios de la propia Generalitat Valenciana sean en castellano. Pues, aunque bien es cierto que anuncios como el de fomento de la lectura o el de promoción de productos valencianos (como es el caso del pescado) sí están en valenciano, la mayor parte de los anuncios institucionales, ya sean de turismo como de los organismo oficiales autonómicos, están en castellano. Sin embargo, el anuncio sobre la campaña de la Renta, cuya responsabilidad recae sobre el Gobierno Central sí está en valenciano. Por otra parte, resulta relevante que tan sólo uno de los más de 250 anuncios comerciales que se pasaron a lo largo del día sea en valenciano. Este anuncio es el de La Caixa, la primera entidad financiera de Cataluña, cuya versión en catalán ha sido aprovechada en toda la franja catalanohablante.

2

Objetivos de Radiotelevisión Valenciana para el año 2009: http://www.gva.es/c_economia/web/presupuestos/2009/T5/EUR/M00006.PDF

24


Publicidad y menores La programación infantil es quizás uno de los ámbitos más regulados de

la televisión. Y más aún lo es la publicidad infantil. Existen leyes para delimitar sus características y con las que se intenta proteger a los más pequeños de los efectos de los anuncios publicitarios. Según un estudio de la Asociación Española de Pediatría (AEP) los niños españoles ven la TV una media de 2,1 horas diarias, y el 36,1% de niños entre 6 y 7 años superan las 4 horas al día. Estas cifras muestran la importancia que tiene, por tanto, la existencia de una serie de regulaciones que protejan de alguna manera a los niños frente al televisor. Una de las primeras regulaciones que debemos tener en cuenta es la referida al horario de protección infantil. Estas bases las encontramos en el Código de autorregulación sobre contenidos televisivos e infancia3, en el se establece que deben cuidarse los contenidos emitidos en televisión desde las 6 de la mañana hasta las 22 horas. Pero especialmente, se deben cuidar las llamadas franjas de protección reforzada que van de las 8 a las 9 de la mañana y de las 17 a las 20 horas entre semana, y de las 9 a las 12 de la mañana los sábados y domingos. En lo referente a la publicidad en concreto, existen diversas leyes que se centran en la protección de los menores ante los mensajes publicitarios. Entre ellas la llamada Ley de Televisión sin Fronteras o la Ley del Sector Audiovisual Valenciano. Además, la propia cadena de TVV dedica un artículo de sus Normas básicas de publicidad a la publicidad dirigida a la población infantil. La mayoría de estás leyes se centran en que la publicidad no debe perjudicar el desarrollo -físico, mental y moral- de los menores, así como sus intereses. Los anuncios por su parte, no deben incitar al niño comprar el producto ni a que persuada a su padre o tutor para que lo haga. Además, el contenido de los anuncios dirigido a un público infantil no deberá presentar a niños en situaciones peligrosas, ni contener imágenes que exalten el belicismo y la violencia.

3

Código de autorregulación sobre contenidos televisivos e infancia: http://www.aeped.es/etapas.htm

25


Una vez establecidas las bases sobre la publicidad infantil y los horarios de protección, nos disponemos a analizar los anuncios que se emiten en las llamadas franjas reforzadas con el objetivo de ver hasta que punto se vela por el interés de los menores. En primer lugar, cabe destacar que Canal 9 dedica un espacio de 30 minutos a la programación infantil por las mañanas. Este espacio, sin embargo, se emite en una franja que no coincide con la de protección infantil reforzada, ya que el programa infantil BabaClub tiene fijado su horario de 7 a 7.30 horas. De cualquier forma, cabe destacar la decisión de Canal 9 de no emitir durante esta programación especializada para el público infantil ningún tipo de publicidad, ni en forma de spots ni sobreimpresa. El otro pequeño espacio que existe dedicado a los niños en la cadena, es “A dormir” protagonizado por los personajes de BabaClub y que se emite a las 20.59 horas, con una duración aproximada de un minuto. Que no exista prácticamente programación infantil en las franjas de protección reforzada, quiere decir que estos espacios se dedican a programas de nulo carácter infantil y en los cuales sí se emiten una gran cantidad y variedad de anuncios intercalados. Así pues, de 8 a 9 horas Canal 9 emite noticias y en las pausas publicitarias hace anuncios para adultos, con un par de excepciones. Pues entre los bloques publicitarios de esta franja se pueden encontrar unas únicas referencias infantiles, mediante anuncios autopromocionales del programa BabaClub que se ha emitido en la hora anterior. En la franja reforzada vespertina, de 17 a 20 horas, encontramos el mismo panorama. Canal 9 no ofrece una programación especializada ni destinada concretamente a un público infantil. Y, de la misma forma, la publicidad emitida en esta franja no se dirige a este clase de público. Por otra parte, cabe destacar que durante la jornada del miércoles 15 de diciembre, a parte de los anuncios autopromocionales de BabaClub citados anteriormente, tan sólo se ha podido localizar un único anuncio dirigido al público infantil. Llama la atención que este único anuncio -de galletas Osito Lulú- que está protagonizado por niños y dirigido especialmente a ellos esté

26


ubicado a lo largo de la parrilla televisiva de la mañana y, sin embargo, no esté situado en ninguna de las franjas reforzadas para el público infantil pues su emisión se realiza entre las 11.30 y las 13.30 horas. •

Otras formas publicitarias Hasta ahora nos hemos detenidos especialmente en la publicidad

televisiva por antonomasia, los spots. Sin embargo, en las últimas décadas la publicidad en el medio televisivo ya no sólo tiene forma de spot. En un intento de obtener fuentes complementarias de ingresos las cadenas han desarrollado y cedido espacio en sus programaciones a nuevas formas publicitarias. Enrique Bustamante (2004: 132-133) sostiene que las nuevas modalidades publicitarias “representan también una pérdida de autonomía de las cadenas sobre sus propios contenidos que va trasladándose progresivamente a los anunciantes y publicitarios”.

Patrocinio En el caso de Canal 9 predominan algunas formas como el patrocinio. El

patrocinio supone la implicación de una marca o anunciante en la oferta de un programa y Bustamante establece dos modalidades la activa(con intervención en los contenidos) y la pasiva (externa a la producción). En Canal 9 predomina está segunda modalidad, ya que los patrocinios se utilizan a modo de caretas de entrada y de salida en la mayoría de los casos. Debido a que es la segunda modalidad publicitaria más utilizada, también es una de las fórmulas más legisladas, especialmente en las Normas publicitarias de RTVV y en la Ley del Sector Audiovisual valenciano ya que ambas leyes comparten los artículos referentes al patrocinio. Así pues, se establecen una serie de directrices básicas: •

La acción de patrocinio debe estar claramente identificada mediante elementos distintivos al principio de la emisión, al final o en ambos momentos.

Los contenidos patrocinados no podrán estar influidos por el patrocinador. 27


No podrán patrocinarse programas diarios sobre noticias ni de actualidad política. Tampoco pueden patrocinarse las partes en las que se dividen estos programas a excepción de la secciones dedicadas a información deportiva y meteorológica. En la programación de la jornada de Canal 9 podemos encontrar 8

patrocinios, todos ellos dentro de los programas informativos pero en las secciones de deportes y del tiempo, tal y como marca la ley. Sin embargo, podemos encontrar un

patrocinio que no se ajusta a estas normas. En el

informativo del mediodía se emite dentro del espacio de noticias una sección llamada Mediambient y que aparece patrocinada. Por lo que respecta a la señalización de los espacios patrocinados, cabe destacar que están bien señalizados pues se usan caretas especiales en las que se advierte que se trata de un espacio publicitario y quien es el patrocinador de la información. •

Sobreimpresiones Esta modalidad publicitaria también está reconocida en las Normas

básicas de publicidad de RTVV. En el artículo 19 del Título II se establece que la publicidad sobreimpresa en TVV no podrá superar más de un sexto de la pantalla y deberá situarse en su parte inferior. En Canal 9 es un recurso bastante utilizado, pero básicamente como herramienta de autopromoción. En una jornada se pueden contar alrededor de una 20 sobreimpresiones, y prácticamente la totalidad de ella sirven para anunciar programas de la cadena que van a emitirse a continuación o en fechas próximas. También sirven como recordatorio de los contenidos que se están emitiendo en el momento, con la utilizada frase de “Estamos viendo”. Si sumamos el tiempo total de todas las sobreimpresiones del día -cada una de ellas permanecen en pantalla durante 7 segundos- están llegan hasta casi los 2 minutos y medio, que podría sumarse al tiempo empleado a la autopromoción de la cadena. 28


Por último, destacar una excepción. Pues en el programa de cocina de la cadena Tant de gust, aparece una sobreimpresión que además de carácter autopromocional tiene objetivos publicitarios, ya que se incluye tanto el nombre del programa como un anuncio de Gas Natural, empresa que presta sus servicios para la realización del programa. •

Créditos Por otra parte, aunque no puede ser considerado como un género

publicitario como tal, nos parece relevante destacar que en una gran cantidad de programas, especialmente realizados en directo, al final de los mismos aparece una marquesina, un texto en movimiento en el que se agradece a una serie de marcas su colaboración o participación en el programa a través de cosas como préstamos de ropa y complementos, cesión de material para realizar el programa, concesión de permisos para grabar en una determinada localidad, etc. Debido a la velocidad a la que pasa el texto, que hace que cueste leer y reconocer todas las marcas que se mencionan, no podemos considerar que se esté haciendo publicidad como tal. Sin embargo, está técnica permite a ciertas marcas aparecer en el medio televisivo sin hacer ningún tipo de aportación económica en concepto de publicidad.

29


CONCLUSIONES “La televisión es el rey de los medios publicitarios ya que por su naturaleza audiovisual permite emitir imagenes y sonidos al mismo tiempo. El estado es el dueño de las ondas y es el que concede las las licencias de emision y las frecuencias que han de efectuarse. dada su importancia como medio de comunicacion de masas y como medio publicitario, existe una normativa legal que regula explicitamente el teimpo dedicado a la publicidad (como la Ley de la publicidad) si bien algunas televisiones no siempre la cumplen” (Castellblanque, 2001: 142) A modo de síntesis final de todo lo expuesto, consideramos oportuno puntualizar que la ley se cumple en materia de tiempos máximos de emisión continuada de espacio publicitario. En ningún momento se rebasan los límites absolutos porcentuales (recordemos, un 15% del tiempo total de programación). De hecho, queda la cifra resultante considerablemente por debajo del límite con el 7.7% expuesto anteriormente. Tampoco es tónica general exceder los 12 minutos que comprende el máximo legal de duración de un bloque, 17 si incluye promoción de contenidos de la cadena. Como contrapunto, se aprecia cierta aleatoriedad en cuanto a la disposición horaria de los bloques publicitarios, esto es, respetando los 20 minutos obligatorios de separación entre bloque y bloque si se trata de programas de temática general pero no separando partes autónomas de dichos programas, lo que rompe la continuidad argumental en programas que, aunque tengan prácticamente la función de acompañamiento como los magazines, exigen un mínimo de cohesión. En este aspecto, además de la componente estética que acabamos de mencionar, sí se contravendría la legalidad como se hace en el caso de los largometrajes, otro de los contenidos donde Canal 9 adelanta de manera patente la interrupción publicitaria, en una ocasión solo 18 minutos después de haberse iniciado la proyección del filme, cuando el mínimo es de 45. 30


Son todas ellas tácticas menos evidentes que la prolongación excesiva de uno o varios bloques publicitarios de cara al espectador las que, además de ir en contra de las pautas establecidas, dejan mayor espacio al beneficio económico (más publicidad por tiempo de emisión) en un medio entre cuyos objetivos principales no consta ser rentable sino prestar un servicio público. Este, sin embargo, es un debate extenso que se puede abrir en base a todos estos datos: Canal 9, si atendemos a su trato comercial y a sus contenidos -que aun sin ser objetivo de este análisis sí forman parte del corpus- no está cumpliendo gran parte de su cometido como vehículo de comunicación y altavoz de la ciudadanía, así como su compromiso con la lengua propia de la región, notablemente ausente en la publicidad y con escasa fuerza en la producción propia. La publicidad televisiva, con todo, está cambiando tanto en su contenido como en su forma, y es esta otra clave que llama la atención: nuevos formatos de inserción como las “moscas” publicitarias al lado de la original de Canal 9 (aun cuando se advierta de próximos contenidos de la propia cadena sigue siendo considerada publicidad), las sobreimpresiones que empiezan a ser ubicuas y las más tradicionales fórmulas de patrocinio de los programas de rendimiento económico más estable como informativos y emisiones cinematográficas. Cabrá esperar una regulación de estas últimas tendencias ya que, no siendo un caso particular de RTVV sino de todas las emisoras de televisión generalista -públicas y privadas-, se está interfiriendo en el contenido no publicitario. De esta manera se difumina una barrera que debería ser clara según los estatutos y el compromiso fundacional de un ente como el que nos ocupa.

31


ANEXO Minutaje Miércoles 15 de Abril de 2009 •

6.30 En connexió (Redifusión) ◦ 6.58 Banner vestuario y complementos

7.00 BabaClub ◦ 7.10 Danny and Daddy ◦ 7.13 Bob y Scott

7.15 BabaClub

7.30 Noticies 9, Bon dia

7. 38 Noticia sobre violencia de género, no se da el número de atención

7.47 Esports ◦ 7.51 Dentro de deportes se anuncia la programación de la cadena: Diumenge a les 19,00 en Canal 9 Valencia CF-Sevilla FC (20 segundos) Off en valenciano

7.52 L'oratge ◦ 7.52 La sección esta patrocinada por El Corte Inglés (10 segundos) se avisa arriba a la izquierda con un cartel “Publicidad”

7.54 vuelta a Noticies 9, Bon dia

7.56 Publicidad (Total 3 minutos) ◦ Cortinilla (5 segundos) ◦ 7.56 Anuncio película de Canal 9 “Ratas a la carrera” (30 segundos). Película en castellano, off en valenciano ◦ 7.57 Anuncio Benecol de Kaiku (20 segundos) En castellano ◦ 7.58 Anuncio BabaClub (30 segundos) En valenciano (Cada matí en Canal 9) ◦ 7.58 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano ◦ 7.58 Anuncio 24 9 (30 segundos) En valenciano ◦ 7.59 Anuncio Registro Civil de la Generalitat Valenciana (30 segundos) En valenciano subtitulado ◦ 7.59 Anuncio Peli del divendres “El ilusionista” (20 segundos)

32


Película en castellano, off en valenciano ◦ Cortinilla •

8.00 Noticies 9, Bon dia

8.17 Esports ◦ 8.22 Dentro de deportes se anuncia la programación de la cadena: Diumenge a les 19,00 en Canal 9 Valencia CF-Sevilla FC (20 segundos) Off en valenciano

8.22 L'oratge ◦ 8.22 La sección esta patrocinada por El Corte Inglés (10 segundos) se avisa arriba a la izquierda con un cartel “Publicidad”

8.25 vuelta a Noticies 9

8.26 Publicidad (3 minutos) ◦ Cortinilla (5 segundos) ◦ 8.26 Anuncio Peli del divendres “El ilusionista” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 8.27 Anuncio de El Corte Inglés (10 segundos) En castellano ◦ 8.27 Anuncio 24 9 (30 segundos) En valenciano ◦ 8.27 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano ◦ 8.27 Anuncio “Parlem Clar” (20 segundos) Off en valenciano ◦ 8.28 Anuncio casasycosta.com (10 segundos) En castellano ◦ 8.28 Anuncio película de Canal 9 “Ratas a la carrera” en Cine sense pauses (30 segundos). Película en castellano, off en valenciano ◦ 8.29 Anuncio Babaclub (5 segundos) Sólo música, no hay off. Se usa a modo de cortinilla

8.29 Vuelta Noticies 9, Bon dia ◦ 8.47 dentro de las noticias se da paso a otro programa de la casa “La tertulia” donde se anuncian los invitados de ese día

8.48 Esports ◦ 8.52 Dentro de deportes se anuncia la programación de la cadena: Diumenge a les 19,00 en Canal 9 Valencia CF-Sevilla FC (20 segundos) Off en valenciano

8.54 L'oratge 33


◦ 8.54 La sección esta patrocinada por El Corte Inglés (10 segundos) se avisa arriba a la izquierda con un cartel “Publicidad” •

8.59 Fin del informativo: Titulo de crédito con agradecimientos (marcas de ropa, etc)

9.00 La tertúlia ◦ 9.35 Conexión con Noticies 9 ◦ 9.37 Vuelta a La tertúlia

9.44 Publicidad (3 minutos) ◦ Cortinilla (5 segundos) ◦ 9.44 Anuncio Shadow Man (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 9.45 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano ◦ 9.45 Anuncio “Parlem clar”(20 segundos) Off en valenciano ◦ 9.45 Anuncio Nestea (30 segundos) En castellano ◦ 9.46 Anuncio de Acción contra el hambre, (30 segundos) en castellano ◦ 9.46 Anuncio Schwarzkopf (10 segundos ) En castellano ◦ 9.47 Anuncio película de Canal 9 “Ratas a la carrera” en Cine sense pauses (30 segundos). Película en castellano, off en valenciano ◦ Cortinilla

9.47 vuelta a La tertúlia

9.59 Fin de La tertúlia

9.59 Cortinilla

10.00 Hora de salut ◦ 10.04 se da un número de teléfono para consulta de reproducción asistida ◦ 10. 11-10.14 El nutricionista: Se exponen una serie de alimentos y se intenta tapar la marca de todos ellos ◦ 10.31 Sobreimpresión “A continuación: Matí matí” (5 segundos) ◦ 10.38 Sobreimpresión “El contestador d'hora de salut” (30 segundos) ◦ 10.38 Créditos del programa con las marcas colaboradoras

34


10.39 Fin de Hora de Salut

10.39 Publicidad (3 minutos) ◦ Cortinilla ◦ 10.39 Anuncio Shadow Man (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 10.40 Anuncio exposición CAC (10 segundos) En castellano ◦ 10.40 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano ◦ 10.40 Anuncio Nestea (10 segundos) En castellano ◦ 10.40 Anuncio película de Canal 9 “Ratas a la carrera” en Cine sense pauses (30 segundos). Película en castellano, off en valenciano ◦ 10.41 Anuncio Schwarzkopf (10 segundos ) En castellano ◦ 10.41 Anuncio Neutrex Oxygeno (20 segundos) En castellano ◦ 10.41 Anuncio Peli del divendres “El ilusionista” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ Cortinilla

10.43 Matí Matí ◦ 10.46 Sobreimpresión “A continuació: Valeria” (7 segundos)

10.55 Valeria ◦ 11.04 Sobreimpresión “Cine sense pauses: Ratas a la carrera. Demá 22,15”

11.23 Publicidad (5.30 minutos) ◦ 11.23 Cortinilla (5 segundos) ◦ 11.23 Anuncio película de Canal 9 “Ratas a la carrera” en Cine sense pauses (30 segundos). Película en castellano, off en valenciano ◦ 11.23 Anuncio Viakal (10 segundos) en castellano ◦ 11.23 Anuncio Nestea (10 segundos) en castellano ◦ 11.24 Anuncio Bioparc (20 segundos) en castellano ◦ 11.24 Anuncio Gallina blanca – tallarines- (10 segundos) en castellano ◦ 11.24 Anuncio Lanjarón (10 segundos) en castellano ◦ 11.24 Anuncio Magnum (20 segundos) en castellano ◦ 11.25 Anuncio suplemento en diarios del grupo Vocento (10 segundos) 35


en castellano ◦ 11.25 Anuncio Fairy (10 segundos) en castellano ◦ 11.25 Anuncio Kukident (20 segundos) en castellano ◦ 11.25 Anuncio Cillit Bang (30 segundos) en castellano ◦ 11.26 Anuncio Tena lady (30 segundos) en castellano ◦ 11.26 Anuncio Vanish -detergente- (30 segundos) en castellano ◦ 11.27 Anuncio Gillete (20 segundos) en castellano ◦ 11.27 Anuncio Calgonit (20 segundos) en castellano ◦ 11.27 Anuncio Osito lulú -galletas- (20 segundos) en castellano ◦ 11.28 Anuncio Peli del divendres “El ilusionista” (20 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 11.28 Cortinilla (5 segundos) •

11.28 Vuelta a Valeria ◦ 11.28 Sobreimpresión “Estem veient Valeria” (7 segundos) ◦ 11.54 Sobreimpresión “Esta nit 22.15 Shadow man” (7 segundos)

12.03 Publicidad (7 minutos) ◦ 12.03 Cortinilla (5 segundos) ◦ 12.03 Anuncio Peli del divendres “El ilusionista” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 12.03 Anuncio Olay 7 en 1 (20 segundos) en castellano ◦ 12.04 Anuncio Nestea (30 segundos) en castellano ◦ 12.04 Anuncio Algasiv (20 segundos) en castellano ◦ 12.05 Anuncio Roc -crema antiarrugas- (20 segundos) en castellano ◦ 12.05 Anuncio de Acción contra el hambre, (30 segundos) en castellano ◦ 12.05 Anuncio Neutrex Oxygeno (20 segundos) En castellano ◦ 12.06 Anuncio Aqua limpia -estilo televenta- (60 segundos) en castellano ◦ 12.07 Anuncio Cillit Bang (30 segundos) en castellano ◦ 12.07 Anuncio película de Canal 9 “Ratas a la carrera” en Cine sense pauses (30 segundos). Película en castellano, off en valenciano 36


◦ 12.08 Anuncio Calgonit (20 segundos) en castellano ◦ 12.08 Anuncio TDT -Gobierno de España- (20 segundos) en castellano ◦ 12.09 Anuncio Lanjarón (10 segundos) en castellano ◦ 12.09 Anuncio Max Factor -máscara de pestañas- (20 segundos) en castellano •

12.09 Avance Matí matí -resumen de noticias- (50 segundos)

◦ Cortinilla (5 segundos) •

12.10 Vuelta a Valeria ◦ 12.10 Sobreimpresión “Estem veient Valeria” (7 segundos) ◦ 12.15 Sobreimpresión “La peli del divendres: El ilusionista, Divendres 22.15” (7 segundos)

12.30 Matí matí ◦ 12.40 Sobreimpresión “Cine sense pauses, demá 22.15” (7 segundos) ◦ 12.46 Aparece la portada de la revista Hola y Lecturas mientras se habla de la información que contienen . A continuación, se sigue hablando de dicha información mientras en cámara aparecen los presentadores y en las pantallas traseras continúan las imágenes con las portadas. Aparece también la revista Semana y 10 Minutos (En total unos 4 minutos) ◦ 12.52 Sobreimpresión “Cicle Steven Seagal: Shadow Man,Esta nit 22,15” (7 segundos) ◦ 12.56 Sobreimpresión “La peli del divendres: El ilusionista, Divendres 22.15” (7 segundos) ◦ 12.57 Noticia sobre el ranking de las mujeres más bellas del mundo, aparece la página web de Vanity Fair y la portada de la revista

13.09 Publicidad (9.50 minutos) ◦ 13.09 Cortinilla (5 segundos) ◦ 13.09 Anuncio Shadow Man (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 13.10 Anuncio alarmas Securitas direct (60 segundos) en castellano ◦ 13.11 Anuncio “Parlem Clar” (20 segundos) Off en valenciano 37


◦ 13.11 Anuncio Osito lulú -galletas- (10 segundos) en castellano ◦ 13.11 Anuncio Nestea (10 segundos) en castellano ◦ 13.12 Anuncio Declaración de la renta –Gobierno de España- (20 segundos) en valenciano ◦ 13.12 Anuncio rellenador colágeno labios de L'oreal (20 segundos) en castellano ◦ 13.12 Anuncio detergente Wipp (20 segundos) en castellano ◦ 13.13 Anuncio Cillit Bang (30 segundos) en castellano ◦ 13.13 Anuncio Axe (20 segundos) en castellano ◦ 13.13 Anuncio Elecciones al parlamento europeo (50 segundos) en valenciano ◦ 13.14 Anuncio Aqua limpia -estilo televenta- (60 segundos) en castellano ◦ 13.15 Anuncio Tena lady (30 segundos) en castellano ◦ 13.16 Anuncio Griego de Danone (10 segundos) en castellano ◦ 13.16 Anuncio Castellon: Costa de Azahar -Turismo Comunitat Valenciana- (10 segundos) en castellano ◦ 13.16 Anuncio Estrella (20 segundos) en castellano ◦ 13.16 Anuncio suplemento en diarios del grupo Vocento (10 segundos) en castellano ◦ 13.17 Anuncio Lanjarón (10 segundos) en castellano ◦ 13. 17 Anuncio Schwarzkopf (10 segundos ) en castellano ◦ 13.17 Anuncio Central Lechera Asturiana (10 segundos) en castellano ◦ 13.18 Anuncio arroz Brillante (20 segundos) en castellano ◦ 13.18 Anuncio película de Canal 9 “Ratas a la carrera” en Cine sense pauses (30 segundos). Película en castellano, off en valenciano ◦ 13.19 Cortinilla (5 segundos) •

13.19 Vuelta a Matí, matí ◦ 13.21 En una noticia sobre bronceado aparecen productos y marcas muy visiblemente, entre ellas: Comodynes, Nivea o Roc ◦ 13.22 Sobreimpresión “A continuació: Tant de gust”

38


◦ 13.28 Créditos del programa •

13.30 Tant de gust ◦ 13.34 Sobreimpresión “Cicle Steven Seagal: Shadow Man,Esta nit 22,15” (7 segundos) ◦ 13.38 Sobreimpresión Anuncio de Gas Natural –a la vez que se cita en el programa- (7 segundos) ◦ 13.53 Créditos: Montesa Cuisene, C&A, Lamiplast, Pedro Vinal y Ayuntamiento de Amoradí

13.53 Publicidad (35 segundos) ◦ Cortinilla (5 segundos) ◦ Anuncio Shadow Man (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano

13.55 Noticies 9 (sumario)

13.58 Publicidad (7 minutos) ◦ 13.58 Cortinilla (5 segundos) ◦ 13.59 Anuncio 24 9 (30 segundos) En valenciano ◦ 13.59 Anuncio Bolsitas brillante (10 segundos) En castellano ◦ 13.59 Anuncio La Caixa (10 segundos) En valenciano (catalán) ◦ 13.59 Anuncio Nestea (30 segundos) En castellano ◦ 14.00 Anuncio Air Wick -ambientador- (20 segundos) En castellano ◦ 14.00 Anuncio Actimel (20 segundos) En castellano ◦ 14.01 Anuncio Calgonit (20 segundos) En castellano ◦ 14.01 Anuncio Balay (20 segundos) En castellano, incluye otro anuncio en sí mismo de Calgonit, ya que lo recomienda, y una sobreimpresión del mismo. ◦ 14.01 Anuncio champú L'oreal (20 segundos) En castellano ◦ 14.02 Anuncio Danone (10 segundos) En castellano ◦ 14.02 Anuncio Bioparc (10 segundos) En castellano ◦ 14.02 Anuncio envases Tetrapack (20 segundos) En castellano ◦ 14.02 Anuncio Valencia Terra i Mar -Generalitat Valenciana- (10 segundos) En castellano

39


◦ 14.03 Anuncio margarina Flora (20 segundos) En castellano ◦ 14.03 Anuncio Danacol (20 segundos) En castellano ◦ 14.03 Anuncio Adaptación antena TDT -Gobierno de España- (20 segundos) En castellano ◦ 14.04 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano ◦ 14.04 Anuncio Magnum mini (10 segundos) En castellano ◦ 14.04 Anuncio Rexona (10 segundos) En castellano ◦ 14.04 Anuncio Hemoal (20 segundos) En castellano ◦ 14.04 Anuncio suplemento en diarios del grupo Vocento (10 segundos) en castellano ◦ 14.05 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano ◦ 14.05 Anuncio Muakis (10 segundos) En castellano ◦ 14.05 Anuncio Peixcologic -pescado de la Comunidad Valenciana, hecho por la Generalitat Valenciana- (20 segundos) En valenciano ◦ 14.05 Cortinilla (5 segundos) •

14.05 Noticies 9- Comarcas ◦ 14.20 Sección El Camp ▪ Patrocinada por la Conselleria de Agricultura -Generalitat Valenciana- (5 segundos) En valenciano ◦ 14.24 Créditos de la sección (vestuario, bisuteria y agradecimientos) sobreimpresos

14.25 Noticies 9 ◦ Varias noticias en las que se ven marcas (coches mercedes, una inmobiliaria, una tienda de decoráción, una gasolinera, etc) ◦ 15.07 Els Esports ▪ Patrocinada por La Caixa (10 segundos) En valenciano (catalán) ▪ 15.18 Se anuncia un concurso que se hará dentro del programa Minut a Minut y el partido del Domingo (25 segundos) En valenciano ◦ 15.18 Mediambient ▪ Patrocinado por Conselleria de urbanisme i habitatge -Generalitat

40


Valenciana- (20 segundos) En valenciano ◦ 15.20 El Temps ◦ 15.25 Créditos (vestuario, complementos, etc) •

15.25 Publicidad (7.30 minutos) ◦ 15.25 Cortinilla (5 segundos) ◦ 15.26 Anuncio Shadow Man (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 15.26 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano ◦ 15.26 Anuncio “Parlem Clar” (20 segundos) Off en valenciano ◦ 15.27 Anuncio Actimel (20 segundos) En castellano ◦ 15.27 Anuncio detergente Skip (20 segundos) En castellano ◦ 15.27 Anuncio Actimel (10 segundos) En castellano ◦ 15.27 Anuncio Castellón Costa Azahar -Conselleria de Turismo, Generalitat Valenciana- (10 segundos) En castellano ◦ 15.28 Anuncio Rellenador colágeno labios L'oreal (20 segundos) En castellano ◦ 15.28 Anuncio Axe (20 segundos) En castellano ◦ 15.28 Anuncio Nescafé Cappucino (20 segundos) En castellano ◦ 15.29 Anuncio Activia (10 segundos) En castellano ◦ 15.29 Anuncio Calgonit (20 segundos) En castellano ◦ 15.29 Anuncio Castellón Costa Azahar -Conselleria de Turismo, Generalitat Valenciana- (10 segundos) En castellano ◦ 15.29 Anuncio suplemento en diarios del grupo Vocento (10 segundos) en castellano ◦ 15.30 Anuncio Griego de Danone (20 segundos) En castellano ◦ 15.30 Anuncio Vanish (30 segundos) En castellano ◦ 15.30 Anuncio de la Federación Española de Parkinson y EPDA (45 segundos) en castellano ◦ 15.31 Anuncio Salsas Calve, Hellmans, Ligeresa y Knorr -sorteo y regalos- (10 segundos) En castellano ◦ 15.31 Anuncio Cillit Bang (30 segundos) en castellano

41


◦ 15.32 Anuncio Oral-B -cepillo de dientes- (20 segundos) En castellano ◦ 15.32 Anuncio Bioparc (20 segundos) En castellano ◦ 15.32 Anuncio película de Canal 9 “Ratas a la carrera” (30 segundos). Película en castellano, off en valenciano ◦ 15.33 Cortinilla (5 segundos) •

15.33 El Picú ◦ 15.39 Sobreimpresión teléfono para concursar ◦ 15.55 Sobreimpresión teléfono para concursar ◦ 16.04 Sobreimpresión “A continuació: El ojo del delfín” (7 segundos) ◦ 16.09 Créditos (vestuari, bijuteria y agradecimientos)

16.10 Película: El ojo del Delfín ◦ 16.24 Sobreimpresión “Cicle Steven Seagal: Shadow Man,Esta nit 22,15” (7 segundos)

16.49 Publicidad (5.35 minutos) ◦ 16.49 Cortinilla (5 segundos) ◦ 16.49 Anuncio Shadow Man (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 16.49 Anuncio arroz Brillante (20 segundos) en castellano ◦ 16.50 Anuncio “Parlem Clar” (20 segundos) Off en valenciano ◦ 16.50 Anuncio Fontaneda Digestive (20 segundos) En castellano ◦ 16.50 Anuncio Neutrex Oxygeno (20 segundos) En castellano ◦ 16.51 Anuncio rellenador colágeno labios de L'oreal (20 segundos) en castellano ◦ 16.51 Anuncio Bioparc (10 segundos) en castellano ◦ 16.51 Anuncio Actimel (20 segundos) En castellano ◦ 16.52 Anuncio Mascarilla Pantene (20 segundos) En castellano ◦ 16.52 Anuncio Actimel (10 segundos) en castellano ◦ 16.52 Anuncio Estrella (10 segundos) En castellano ◦ 16.52 Anuncio Benecol de Kaiku (10 segundos) En castellano ◦ 16.53 Anuncio Valencia terra i mar -Generalitat Valenciana- (10 segundos) En castellano 42


◦ 16.53 Anuncio yogur griego de Danone (10 segundos) En castellano ◦ 16.53 Anuncio Fairy (10 segundos) En castellano ◦ 16.53 Anuncio CAC -Hemisferic- (5 segundos) En castellano ◦ 16.53 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano ◦ 16.53 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano ◦ 16.54 Anuncio Wipp express gel (20 segundos) En castellano ◦ 16.54 Anuncio Peli del divendres “El ilusionista” (20 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 16.54 Cortinilla (5 segundos) •

16.54 Vuelta a la película: El ojo del delfín ◦ 17.10 Sobreimpresión “La peli del divendres: El ilusionista, Divendres 22.15” (7 segundos)

17.19 Publicidad (6.05 minutos) ◦ 17.19 Cortinilla “5 minuts i tornem” (En sobreimpresión 5 segundos) ◦ 17.19 Anuncio película de Canal 9 “Ratas a la carrera” (30 segundos). Película en castellano, off en valenciano ◦ 17.20 Anuncio pasta Brillante (10 segundos) en castellano ◦ 17.20 Anuncio Bioparc (20 segundos) en castellano ◦ 17.20 Anuncio Fontaneda Digestive (30 segundos) En castellano ◦ 17.21 Anuncio Gillete fusion -maquinillas de afeitar- (20 segundos) En castellano ◦ 17.21 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano ◦ 17.21 Anuncio suplemento en diarios del grupo Vocento (10 segundos) en castellano ◦ 17.22 Anuncio Sensodyne pro-esmlate (40 segundos) En castellano ◦ 17.22 Anuncio Castellon Costa Azahar -Generalitat Valenciana- (10 segundos) En castellano ◦ 17.22 Anuncio máscara pestañas False Lash Effect de MaxFactor (20 segundos) En castellano ◦ 17.23 Anuncio Gillete series (20 segundos) En castellano ◦ 17.23 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano

43


◦ 17.23 Anuncio rellenador colágeno labios de L'oreal (20 segundos) en castellano ◦ 17.24 Anucnio Balay y Calgonit (10 segundos) En castellano ◦ 17.24 Anuncio Peli del divendres “El ilusionista” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano ◦ 17.24 Anuncio Bioparc (10 segundos) En castellano ◦ 17.25 Conexión en directo con “En connexió” -programa que va a continuación de la película- con el resumen de los contenidos (40 segundos) ◦ 17.25 Cortinilla (5 segundos) •

17.25 Vuelta a la película: El ojo del delfín ◦ 17.35 Sobreimpresión “Cine sense pauses: Ratas a la carrera -Demà 22.15-” (7 segundos)

17.55 Cortinilla (5 segundos)

17.55 En connexió ◦ 18.00 Dentro de una noticia sobre acoger niños se anuncia el teléfono de Fem futur ◦ 18.05 Sobreimpresión con el teléfono de contacto del programa ◦ 18.06 Noticia sobre el Bioparc ◦ 18.14 Sobreimpresión teléfono asistencia mujeres maltratadas ◦ 18.23 Sobreimpresión con el teléfono de contacto del programa

18.30 Cabecera Cine de l'Oest: El sexto fugitivo

18.48 Publicidad (5:15 minutos) ◦ 18.48 Cortinilla (5 seg) ◦ 18.48 Anuncio película Cine Sense Pauses: "ratas a la carrera" (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 18.49 Anuncio arroz Brillante (20 seg) En castellano. ◦ 18.49 Anuncio Bioparc (20 seg) En castellano. ◦ 18.49 Anuncio Danacol (10 seg) En castellano. ◦ 18.50 Anuncio Kukident (20 seg) En castellano. ◦ 18.50 Anuncio Parlem Clar (20 seg) Off en valenciano.

44


◦ 18.51 Anuncio Telefónica (40 seg) En castellano. ◦ 18.51 Anuncio Comunitat Valenciana (10 seg) En castellano. ◦ 18.51 Anuncio Lanjarón (10 seg) En castellano. ◦ 18.52 Anuncio Olay (20 seg) En castellano. ◦ 18.52 Anuncio Suplemento Elvis Presley con ABC (10 seg) En castellano. ◦ 18.52 Anuncio Agencia Tributaria (20 seg) En castellano. ◦ 18.52 Anuncio Micolor (10 seg) En castellano. ◦ 18.53 Anuncio Activia Danone (10 seg) En castellano. ◦ 18.53 Anuncio Bioparc (10 seg) En castellano. ◦ 18.53 Anuncio Olay (20 seg) En castellano. ◦ 18.53 Anuncio Hemisfèric (5 seg) En castellano. ◦ 18.54 Anuncio película: "El ilusionista" (20 seg) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 18.54 Cortinilla (5 segundos) •

18.54 Continuación Cine de l'Oest: “El Sexto Fugitivo”

19.23 Publicidad (5:15 minutos) ◦ 19.23 Cortinilla (5 seg) ◦ 19.24 Anuncio Peugeot 207 (25 segundos) En castellano. ◦ 19.24 Anuncio La peli del divendres: "El ilusionista" (20 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 19.25 Anuncio Arroz Brillante (20 segundos) En castellano. ◦ 19.25 Anuncio Muakis (10 segundos) En castellano. ◦ 19.25 Anuncio Wipp Express (20 segundos) En castellano. ◦ 19.25 Anuncio Oral B (20 segundos) En castellano. ◦ 19.26 Anuncio Parlem Clar (20 segundos) En castellano. ◦ 19.26 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano. ◦ 19.26 Anuncio Comunitat Valenciana (10 segundos) En castellano. ◦ 19.26 Anuncio Actimel (30 segundos) En castellano. ◦ 19.27 Anuncio Comunitat Valenciana (10 segundos) En castellano. ◦ 19.27 Anuncio Telefónica (40 segundos) En castellano. 45


◦ 19.27 Anuncio Bioparc (20 segundos) En castellano. ◦ 19.28 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano. ◦ 19.28 Anuncio Danone (10 segundos) En castellano. ◦ 19.28 Anuncio película Cine Sense Pauses: “Ratas a la carrera” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 19.29 Cortinilla (5 segundos) •

19.28 Continuación Cine de l'Oest: “El sexto fugitivo”

20.00 Cabecera “Walker: Texas Ranger” En castellano.

20.24 Publicidad (7:34 minutos) ◦ Cortinilla (5 segundos) ◦ 20.25 Anuncio película “Shadow Man” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 20.25 Anuncio Muakis (10 segundos) En castellano. ◦ 20.25 Anuncio “Parlem Clar” (20 segundos) Off en valenciano. ◦ 20.26 Anuncio Arroz Brillante (20 segundos) En castellano. ◦ 20.26 Anuncio Roca (10 segundos) En castellano. ◦ 20.26 Anuncio Ballerina (10 segundos) En castellano. ◦ 20.26 Anuncio Bioparc (20 segundos) En castellano. ◦ 20.27 Anuncio Olay (20 segundos) En castellano. ◦ 20.27 Anuncio Calvé (10 segundos) En castellano. ◦ 20.28 Anuncio Elecciones Europeas (45 segundos) En castellano. ◦ 20.28 Anuncio Costa Azahar (10 segundos) En castellano. ◦ 20.28 Anuncio Wella (20 segundos) En castellano. ◦ 20.29 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano. ◦ 20.29 Anuncio Asociación Parkinson (45 segundos) En castellano. ◦ 20.30 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano. ◦ 20.30 Anuncio película “ratas a la carrera” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 20.30 Anuncio Brise (20 segundos) En castellano. ◦ 20.30 Anuncio Tena Lady (20 segundos) En castellano. ◦ 20.31 Anuncio Fontaneda (30 segundos) En castellano. 46


◦ 20.31 Anuncio Central Lechera Asturiana (20 segundos) En castellano. ◦ 20.32 Anuncio película “El ilusionista” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 20.33 Cortinilla (5 segundos) •

20.33 Continuación “Walker: Texas Ranger” En castellano.

20.59 Cortinilla (5 segundos)

20.59 Espacio Babalà “A dormir” (55 segundos) En valenciano.

21.00 Notícies 9 ◦ 21.28 Anuncio Ruralcaja patrocinador de la sección de Deportes (10 segundos) En valenciano. ◦ 21.39 Anuncio Ruralcaja patrocinador de la sección de Deportes (10 segundos) En valenciano. ◦ 21.39 Anuncio El Corte Inglés patrocinador de la sección El Tiempo (10 segundos) En valenciano. ◦ 21.42 Anuncio El Corte Inglés patrocinador de la sección El Tiempo (10 segundos) En valenciano. ◦ 21.43 Créditos y anunciantes de ropa, complementos y atrezzo del Notícies 9 En valenciano.

21.43 Cortinilla (5 segundos)

21.44 Cabecera Socarrats En valenciano. ◦ 22.08 Scroll publicidad web de Canal 9 “a la carta” En valenciano. ◦ 22.08 Concurso Socarrats Envío SMS (55 segundos) En valenciano.

22.09 Publicidad (8:15 minutos) ◦ 22.09 Cortinilla (5 segundos) ◦ 22.09 Anuncio Peugeot 207 (10 segundos) En castellano. ◦ 22.09 Anuncio película: “Shadow Man” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 22.10 Anuncio Arroz Brillante (10 segundos) En castellano. ◦ 22.10 Anuncio Movistar (30 segundos) En castellano. ◦ 22.10 Anuncio Seat Ibiza (20 segundos) En castellano.

47


◦ 22.10 Anuncio Movistar (10 segundos) En castellano. ◦ 22.11 Anuncio Gillette (20 segundos) En castellano. ◦ 22.11 Anuncio Max Factor (20 segundos) En castellano. ◦ 22.11 Anuncio San Miguel 0,0 (10 segundos) En castellano. ◦ 22.11 Anuncio H&S (20 segundos) En castellano. ◦ 22.11 Anuncio Danone (10 segundos) En castellano. ◦ 22.12 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano. ◦ 22.12 Anuncio Telefónica (40 segundos) En castellano. ◦ 22.12 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano. ◦ 22.12 Anuncio institucional declaración Renta 2008 (20 segundos) En valenciano. ◦ 22.13 Anuncio Olay (20 segundos) En castellano. ◦ 22.13 Anuncio Egipto en el Hemisfèric (5 segundos) En castellano. ◦ 22.13 Anuncio suplemento Elvis en ABC (10 segundos) En castellano. ◦ 22.13 Anuncio Actimel (30 segundos) En castellano. ◦ 22.14 Anuncio institucional Comunitat Valenciana (10 segundos) En castellano. ◦ 22.14 Anuncio Free Damm (20 segundos) En castellano. ◦ 22.15 Anuncio Adsl Telefónica (35 segundos) En castellano. ◦ 22.15 Anuncio película: “El ilusionista” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 22.16 Anuncio Estrella Damm (60 segundos) En castellano. ◦ 22.17 Cortinilla (5 segundos) •

22.17 Cabecera película: “Shadow Man” En castellano.

23.02 Publicidad (5:10 minutos) ◦ 23.02 Cortinilla “5 minuts i tornem” (5 segundos) En valenciano. ◦ 23.02 Anuncio película “Ratas a la Carrera” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 23.03 Anuncio Arroz Brillante (20 segundos) En castellano. ◦ 23.04 Anuncio Danacol (20 segundos) En castellano. ◦ 23.04 Anuncio Dove (20 segundos) En castellano. 48


◦ 23.04 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano. ◦ 23.05 Anuncio Binaca Blanqueante (20 segundos) En castellano. ◦ 23.05 Anuncio L'Oréal (20 segundos) En castellano. ◦ 23.05 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano. ◦ 23.05 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano. ◦ 23.05 Anuncio Griego de Danone (20 segundos) En castellano. ◦ 23.06 Anuncio Viakal (10 segundos) En castellano. ◦ 23.06 Anuncio Bioparc (20 segundos) En castellano. ◦ 23.06 Anuncio Pond's Antiedad (20 segundos) En castellano. ◦ 23.06 Anuncio L'Oréal (20 segundos) En castellano. ◦ 23.07 Anuncio Activia (10 segundos) En castellano. ◦ 23.07 Anuncio Gallina Blanca (10 segundos) En castellano. ◦ 23.07 Anuncio película: “El ilusionista” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 23.07 Cortinilla con descuento de tiempo hasta cero (5 segundos) •

23.08 Sobreimpresión: “Estem veient: Shadow Man” En valenciano.

23.37 Publicidad (9:20 minutos) ◦ 23.37 Cortinilla (5 segundos) ◦ 23.37 Anuncio película: “El ilusionista” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 23.37 Anuncio Viakal (20 segundos) En castellano. ◦ 23.38 Anuncio Galletas Príncipe (10 segundos) En castellano. ◦ 23.38 Anuncio Bioparc (20 segundos) En castellano. ◦ 23.38 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano. ◦ 23.38 Anuncio Danacol (20 segundos) En castellano. ◦ 23.39 Anuncio Skip (20 segundos) En castellano. ◦ 23.39 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano. ◦ 23.39 Anuncio suplemento Elvis con ABC (10 segundos) En castellano. ◦ 23.40 Anuncio institucional de promoción carne de pollo (30 segundos) En castellano. 49


◦ 23.40 Anuncio Calvé (10 segundos) En castellano. ◦ 23.40 Anuncio institucional (GVA) de fomento de la lectura (20 segundos) En valenciano. ◦ 23.41 Anuncio Balay (10 segundos) En castellano. ◦ 23.41 Anuncio Costa Azahar (10 segundos) En castellano. ◦ 23.41 Anuncio Margarina Tulipán (20 segundos) En castellano. ◦ 23.42 Anuncio institucional promoviendo el cambio hacia la TDT (20 segundos) En castellano. ◦ 23.42 Anuncio Cillit Bang (30 segundos) En castellano. ◦ 23.43 Anuncio Durex (20 segundos) En castellano. ◦ 23.43 Anuncio Gillette (20 segundos) En castellano. ◦ 23.43 Anuncio Calgonit (20 segundos) En castellano. ◦ 23.43 Anuncio L'Oréal (20 segundos) En castellano. ◦ 23.44 Anuncio Vanish (30 segundos) En castellano. ◦ 23.44 Anuncio película: “Ratas a la Carrera” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 23.45 Anuncio Tena Lady (20 segundos) En castellano. ◦ 23.45 Anuncio L'Oréal (20 segundos) En castellano. ◦ 23.45 Anuncio Air Wick (20 segundos) En castellano. ◦ 23.46 Anuncio Fontaneda (30 segundos) En castellano. ◦ 23.46 Anuncio “Parlem Clar” (20 segundos) Presentadora en castellano, off en valenciano. •

23.47 Cortinilla (5 segundos)

23.47 Sobreimpresión: “Estem veient: Shadow Man” En valenciano.

00.01 Publicidad (3:10 minutos) ◦ 00.01 Cortinilla “9 anuncis i tornem” En valenciano (5 segundos) ◦ 00.01 Anuncio Estrella Damm (60 segundos) En castellano. ◦ 00.02 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano. ◦ 00.02 Anuncio Gillette (20 segundos) En castellano. ◦ 00.02 Anuncio Oral-B (20 segundos) En castellano. ◦ 00.02 Anuncio Kukident (20 segundos) En castellano. 50


◦ 00.03 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano. ◦ 00.03 Anuncio Roc (20 segundos) En castellano. ◦ 00.03 Anuncio Gillette (20 segundos) En castellano. ◦ 00.04 Anuncio Valencia Terra y Mar (10 segundos) En castellano. ◦ 00.04 Cortinilla (5 segundos) •

00.04 Cabecera “Parlem Clar”

01.03 Scroll de agradecimientos y patrocinadores de “Parlem Clar” En valenciano.

01.04 Publicidad (5:00 minutos) ◦ 01.04 Cortinilla (5 segundos) ◦ 01.04 Anuncio Estrella Damm (60 segundos) En castellano. ◦ 01.05 Anuncio película: “Ratas a la Carrera” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 01.05 Anuncio El Corte Inglés (10 segundos) En castellano. ◦ 01.05 Anuncio Arroz Brillante (10 segundos) En castellano. ◦ 01.06 Anuncio Danacol (10 segundos) En castellano. ◦ 01.06 Anuncio programa “A la llum de la lluna” (20 segundos) Presentadora en castellano, off en valenciano. ◦ 01.06 Anuncio Nestea Limón (10 segundos) En castellano. ◦ 01.06 Anuncio Calvé (10 segundos) En castellano. ◦ 01.06 Anuncio FAD (30 segundos) En castellano. ◦ 01.07 Anuncio Compeed Callos (10 segundos) En castellano. ◦ 01.07 Anuncio Lanjarón (10 segundos) En castellano. ◦ 01.07 Anuncio Oraldine (10 segundos) En castellano. ◦ 01.07 Anuncio Sensodyne (20 segundos) En castellano. ◦ 01.07 Anuncio “Egipto en el Hemisfèric” (5 segundos) En castellano. ◦ 01.08 Anuncio Benecol (10 segundos) En castellano. ◦ 01.08 Anuncio Fairy Platinum (10 segundos) En castellano. ◦ 01.08 Anuncio Película: “El ilusionista” (30 segundos) Película en castellano, off en valenciano.

01.09 Cabecera “Cine de Nit” 51


01.09 Sobreimpresión: “Cine de nit: the door in the floor” En valenciano.

02.52 Cabecera “Colombo”

04.25 Cortinilla (5 segundos)

04.25 Cabecera “Trencadís”

04.31 Cortinilla final “Trencadís”

04.31 Cabecera “Matí, matí” (Reposición)

05.25 Publicidad (2:15 minutos) ◦ 05.25 Cortinilla (5 segundos) ◦ 05.25 Anuncio película: “El ilusionista” (20 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 05.25 Anuncio programa: “A la llum de la lluna” (20 segundos) Presentadora en valenciano, off en valenciano. ◦ 05.26 Anuncio Babalà Club (30 segundos) En valenciano. ◦ 05.26 Anuncio película: “Ratas a la Carrera” (35 segundos) Película en castellano, off en valenciano. ◦ 05.27 Cortinilla (5 segundos)

05.27 Continuación de “Matí, matí” (Reposición)

52


BIBLIOGRAFÍA, FUENTES Y RECURSOS BIBLIOGRAFÍA: •

Bustamante, E. (2004): La televisión económica: financiación, estrategias y mercados, Barcelona: Gedisa.

Castellblanque, M. R. (2001): Estructura de la actividad publicitaria. La industria de la publicidad de la A a la Z. España: un caso extrapolable, Barcelona: Paidós.

Palacio, M. (2001): Historia de la televisión en España, Barcelona: Gedisa.

Ortega Martínez, E. (1992): La publicidad en televisión, Madrid: Delphi.

Bernardo Paniagua, J.M. (2006): El sistema de la comunicación mediática, Valencia: Tirant lo blanch.

Vidal Beltrán, José María (2000): La televisión autonómica: un reto, una realidad, un tiempo de futuro incierto, en "La comunicación en el mercado valenciano". Valencia: CEU.

FUENTES: •

Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de publicidad.

Ley 25/1994, de 12 de julio, por la que se incorpora al ordenamiento jurídico español la directiva 82/552/CEE, de televisión sin fronteras, modificada por la ley 22/1999, de 7 de junio, por la que se incorpora al ordenamiento español la directiva 97/36/CE.

Ley 62/2003, de 30 de diciembre, de medidas fiscales, administrativas y de orden social.

Ley 26/1984, de 19 de julio, General para la defensa de los consumidores y usuarios.

Ley 1/2006, de 19 abril, del Sector Audiovisual Valenciano.

Normas básicas de publicidad de RTVV.

53


RECURSOS ELECTRÓNICOS: •

Informe Infoadex de inversión publicitaria (2008): www.infoadex.es/NOTAPRENSA.pdf

Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones: http://www.cmt.es

Objetivos de Radiotelevisión Valenciana para el año 2009: http://www.gva.es/c_economia/web/presupuestos/2009/T5/EUR/M00 006.PDF

Código de autorregulación sobre contenidos televisivos e infancia: http:// www.tvinfancia.es/Textos/CodigoAutorregulacion/Codigo.htm

Estudio de comportamientos y hábitos en salud en la población infantil española de la Asociación Española de Pediatría: http://www.aeped.es/etapas.htm

54


Tiempos y espacios publicitarios en Canal 9