Kop van Noord-Holland resultaten voorjaar 2020

voorjaar in de

kop

resultaten analyse voorjaar 2020

conclusie

COVID-19 heeft een flinke streep gezet door alle geplande voorjaar/ zomeracties en campagnes voor De Kop van Noord-Holland. De vrij plotselinge lockdown per 16 maart j.l. dwong ons om alle activiteiten per direct stil te leggen, budgetten te bevriezen en daar waar mogelijk boekingen en reserveringen door te schuiven of af te zeggen. Spijtig genoeg hebben we al in een vroeg stadium met elkaar moeten vaststellen dat de voorjaarscampagne 2020, met onze tulpen in de hoofdrol en grote publiekstrekker, als verloren moest worden beschouwd.

Voor de Kop is de voorjaarscampagne een essentiële start van het toeristisch seizoen. De propositie ‘Het grootste aaneengesloten bloembollengebied ter wereld’ zorgt zowel fysiek als online voor een grote stroom aan nieuwe en terugkerende bezoekers. Het is bovendien de periode waarin we in communicatie-uitingen de basis leggen voor het zoeken naar en boeken van korte vakanties in de periode mei juni en de zomervakantie. We schrijven inmiddels begin augustus en de realiteit van vandaag is dat de toeristische sector in ons gebied behoorlijke klappen heeft gekregen.

Door COVID-19 zijn tussen 13 en 16 maart alle marketingactiviteiten stopgezet. Dat is terug te zien in het aantal websitebezoeken dat met (cumulatief) 23% daalde. In de periode voor COVID-19 bezochten,

ten opzichte van dezelfde periode in 2019, 110% meer bezoekers onze webpagina’s. Vanaf het stilzetten van de campagnes zijn er dieptepunten gemeten tot wel 78% minder bezoekers vergeleken met 2019.

Ondanks de meer dan drie stille maanden, zijn er toch resultaten geboekt die hoopgevend zijn. Goed om te weten is dat dankzij de minimale online inspanningen mensen toch de weg wisten te vinden naar de webpagina’s van De Kop. Veelal bezoekers die, naar nu blijkt, erop hoopten dat tegen de zomer de beperkingen opgeheven zouden worden. In de online campagnes voor De Kop hebben we daar ook bewust op ingespeeld. Sinds de geleidelijke opheffing van de beperkingen zijn alle marketingactiviteiten voor De Kop in juni hervat. De eerste weken geleidelijk, sinds 1 juli weer op volle kracht.

Dagje uit, korte (zomer)vakantie, strand en kust, natuur en vanaf medio augustus de herfst- en najaarvakanties zijn de belangrijke thema’s. Veel accommodaties zitten inmiddels vol en zien hoopvol uit naar het najaar.

O.a. horeca en attracties hebben het zwaar door de geldende beperkingen.

Feit is wel dat de onzekerheid regeert, te vol, te druk, teveel mensen die de 1,5m negeren, de angst voor een tweede golf is aanzienlijk. We houden de actualiteit nauwlettend in de gaten en sturen bij waar dat kan of moet.

Het gemiddeld aantal bezoekers aan de webpagina’s zit inmiddels op 2.000 per dag gemeten vanaf juli. Wanneer we juli 2020 vergelijken met juli 2019 zitten we bijna op hetzelfde niveau en schieten het aantal bezoekers regelmatig met +20% boven het aantal bezoekers in 2019.

print campagnes Rodi

100%NL magazine

Rodi

dichtbij huis uitjes in de Kop Het Pinkster-lang-weekend komt eraan. Mooi weer en diverse attracties die weer open gaan. Genoeg leuks om in de Kop van Noord-Holland een dagje uit of weekendje weg te plannen! Let op, voor alle uitjes geldt, hou je aan de regels, hou afstand, vermijd drukte en geef elkaar de ruimte.

WAD te doen in de Kop Liefhebbers van water en natuur genieten volop langs de waddenkust.

Bagger lekker door het slik tijdens het wadlopen, spot bijzondere vogels of proef van de smaak van het wad. Veel te doen en nog meer te ontdekken in dit unieke Nederlandse natuurgebied in de Kop van Noord-Holland.

Klimvallei weer open

Gratis golfen

Midden in het bosrijke recreatiegebied Mariëndal ligt De KlimVallei. Klim tussen de toppen van de bomen met uitdagende hindernissen op 4 tot 8 meter hoogte. Het park bestaat uit vier lussen met verschillende moeilijkheidscategorieën.

Golfbaan Regthuys in Winkel is een 18 holes baan en heeft een lengte van ruim 5.400 meter. Ben je geïnteresseerd in golfen en wil je gratis een uur golfen inclusief golfles?

Schrijf je dan in via dagjeuitindekop.nl!

Let op: Vol is vol.

Peter Stoop

ACTIE

Wadlopen De Groot Recreatie

Magie van de Waddenzee

Ondervind aan den lijve hoe uniek de prachtige natuur van de Waddenzee is. Onder begeleiding van een ervaren gids sta je letterlijk met je voeten op het wad. Ook is de kans groot dat je zeehonden ziet. Een vaartocht over de Waddenzee is inbegrepen.

De nieuwe interactieve tentoonstelling Wonderlijk Wad van Ecomare is een ontdekkingstocht door deze unieke plek op aarde.

Een wildernis in onze achtertuin, die niet voor niets de status van UNESCO TICKETS ONLINE Werelderfgoed heeft.

Jan Wessels

Jan Wessels

€5,KORTING

Leuke speurtochten

Culinair dagje Waddenzee

Garnalen vissen

Op 26 en 27 juni is deel 2 van Unsolved Mystery waarbij je net als in een escaperoom een verhaal volgt en puzzels oplost. Je kunt alleen meedoen of met een team. De hele beleving duurt 2 tot 3 uur. Voor de korting van € 5,- op je deelname ga je naar dagjeuitindekop.nl.

Ga met het gezin op pad en ontdek de natuur. Landschap Noord-Holland heeft een aantal spannende speurtochten in hun app beschikbaar. Samen kom je op de mooiste plekjes en leer je over de planten en dieren die er leven.

Ontdek de mooiste en interessantste plekjes van het wad. Met schipper Jan Rotgans bezoek je een waddenplaat of oesterbank.

Hij vertelt je er alles over. Aan boord kookt hij zelfs het diner met uiteraard verse producten van het wad.

Ga mee garnalen vissen vanuit de haven van Den Oever. Onderweg kom je langs lepelaars en zeehonden. Buiten de haven wordt het net uitgezet en de vangst bekeken. Aan boord wordt een deel van de grote garnalen gekookt en kun je proeven van de vangst.

Verhalenroute IJsselmeerkust

Van Blanckendaell Park

Het Waddenbelevingspunt

Chris Lansink

Virtuele escaperoom

Aan de IJsselmeerkust vind je verborgen verhalen die vele geheimen prijsgeven. Twaalf verhalen zijn in beeld gebracht en vind je via de app van de Verhalenroute. Fiets of wandel tussen Den Oever en Medemblik en bekijk de verhalen.

Ook het Van Blanckendaell Park is weer geopend voor publiek. Consumpties koop je bij de rondrijdende bakfiets of bij de takeaway. In het dierenpark in Tuitjenhorn bekijk je meer dan 100 diersoorten.

Vismarkten

Bezoek het Waddenbelevingspunt bij Den Oever, een fraaie uitkijktoren met uitzicht over het wad. Vanaf dit punt kijk je uit over het Schor, Waddenzee, Afsluitdijk, de haven en een lepelaarkolonie op eiland Vogelsand.

G.J.Visser

WIN ACTIE

Zeeverse vis koop je bij de vismarkten van Den Helder en Den Oever. In de haven van Den Helder is de vismarkt elke vrijdag van 12.0017.30 uur en in Den Oever elke zaterdag van 8.30-12.00 uur. Vers gevangen door vissers uit de regio.

Wadlopen en garnalen vissen

Blotenvoetenpad

Wandelen door Mariëndal

Vogels spotten

Het wadlopen en garnalen vissen vanuit Den Oever gaat vanaf 1 juni weer van start. Ondervind aan den lijve hoe uniek de Waddenzee is. De kans is groot dat je zeehonden ziet. Een beperkt aantal plaatsen per afvaart, dus reserveer op tijd.

Lekker op je blote voeten lopen? Op het gras, in de modder of op houten boomstammetjes.

Een hele belevenis voor jong en oud en daarbij mag je ook nog lekker vies worden! Maak kans op gratis toegang voor het hele gezin. Ga naar dagjeuitindekop.nl.

De Helderse Vallei is het startpunt van diverse wandelroutes, zoals de Mariëndalroute van 2,15 km. Dit is een korte verkenning van de beboste vallei en het afwisselende landschap van natuurgebied Mariëndal. Je volgt de route eenvoudig via de bewegwijzeringspaaltjes.

De Balgzandpolder is helemaal voor vogels ingericht. Je ziet hier altijd vogels die er rusten of voedsel zoeken. Vooral bij hoogwater in de Waddenzee zijn hier extra veel vogels te zien. Bewonder ze vanaf een korte afstand vanachter het kijkscherm.

dagjeuitindekop.nl

dagjeuitindekop.nl

print en outdoorcampagnes N9 Bilboard

Rondom vandaag Friesland

de 3 kusten van de Kop van Noord-Holland

van

ZOUT naarZOET

De Kop van Noord-Holland is omringd door drie totaal verschillende kusten.

De Noordzee-, Waddenzee- en IJsselmeerkust (vroeger de Zuiderzee). Afstand houden wordt hier geen probleem, echt zeeën van ruimte, maar ook het land achter de duinen is rijk gevarieerd. Alles voor een korte of lange vakantie waar je iets blijvends van mee naar huis neemt.

Callantsoog

Welkom in een van de oudste en mooiste badplaatsen van Nederland.

Het strand is hier wit, schoon, breed en gezellig.

De kleurrijke strandpaviljoens liggen als het ware tegen de duinen aangeplakt en het levendige centrum van Callantsoog ligt pal om de hoek. En ook daar aan gezellige cafés en restaurants geen gebrek.

WIN

ACTIE Landgoed Hoenderdaell Landgoed Hoenderdaell is rijk aan dieren uit alle delen van de wereld. In de tropische kas waan je jezelf in een ware jungle, waar je kennismaakt met ibissen en pinche-aapjes. En natuurlijk mogen krokodillen en flamingo’s niet ontbreken.

Maak kans op toegangskaartjes voor het hele gezin! Ga naar dagjeuitindekop.nl

Dagje museum in Den Helder Stap aan boord van de onderzeeboot van het Marinemuseum of beleef avonturen in het Reddingmuseum. Bezoek Fort Kijkduin met zijn prachtige zeeaquaria of het Atlantikwall Centrum. Ontdek het Nollenproject of de Hortus Overzee met haar Japanse tuin.

Julianadorp aan Zee

Al jaren staat de kustlijn bij Julianadorp aan Zee in de top 10 mooiste stranden van Nederland.

Alleen al van het uitzicht op het duin word je kalm: om je heen wuivend helmgras en bossen, in het oosten weidse akkers, en in het westen die prachtige Noordzee.

Hollandse Kustroute In de Kop van Noord-Holland vind je langs de N9 maar liefst 7 afslagen die je leiden naar de prachtige ‘rustkust’. Ongerepte natuurgebieden, de mooiste Huisduinen Den Helder stranden met heel 6 veel ruimte. Veel te ontdekken en nog meer te genieten.

Dus weg van de snelweg en ontdek de Hollandse Julianadorp kust.

5 7a

Den Oever

In Den Oever begint een van de mooiste natuurgebieden van ons land: de Waddenzee. Niet voor niets uitgeroepen tot UNESCO Werelderfgoed. Ga wadlopen, vogels kijken, varen en garnalen vissen. Net onder Den Oever ligt strand Zuiderhaven aan het IJsselmeer. Pak na het zwemmen de fiets en maak een route langs de zoete kust. Onderweg kom je langs het Robbenoordbos.

7

N250

N502

N9

N502

Anna Paulowna

Groote Keeten N249

Callantsoog

4

N503

3 N248

Sint Maartenszee

Schagen 2 N9

Petten

dagjeuitindekop.nl

2

3

N502

4

1

5 7

6

N9

websitebezoek voorjaar 2019 vs 2020

Door COVID-19 hebben we in week 11 de online budgetten fors teruggeschroefd (naar ca. 10% van de normale bestedingen). Dit is ook terug te zien in de website resultaten. Als we het aantal bezoeken in 2020 vergelijken met het aantal bezoeken in dezelfde periode in 2019, zien we dat het aantal bezoeken is gedaald met 23%. In de bezoekerscurve onderaan de pagina is goed te zien dat het aantal bezoeken vanaf maart fors gedaald is.

In de weken voorafgaand aan de COVID-19 uitbraak (1 februari t/m 13 maart 2020) bezocht, in vergelijking met dezelfde periode in 2019, 110% meer bezoekers de webpagina’s van De Kop. Dankzij deze enorme stijging hebben we over het geheel genomen, de totale daling in bezoekers weten te beperken.

In de eerste week van juli 2020 is er alweer een stijging te zien vergeleken met dezelfde dag in 2019.

Blauw = 2020 Oranje = 2019

1 feb 2020 - 30 jun 2020

voorjaar '19 vs '20 600.000

521.475

500.000 400.000 300.000 200.000

349.568 246.249 190.877

195.537 134.208

182.172 129.568

100.000 0

Website bezoeken

Unieke bezoekers

2019

Nieuwe bezoekers

2020

Paginaweergaven

GoogleAds 2020

1 feb 2020 - 30 jun 2020

AdWords Kop NL

Klikken Vertoningen Doorklikken 43.130 642.589 8,15%

1 feb 2020 - 30 jun 2020 **

AdWords Kop DE

Klikken Vertoningen Doorklikken 4.865 87.397 5,57%

1 feb 2020 - 30 jun 2020 **

AdWords Kop BE

Klikken Vertoningen Doorklikken 3.832 74.671 5,13%

tab lets

ets

lets

l tab

tab

compu

comput

ers

ters computers

mo

mo

bie

mobiel

computers

bie

l

tablets

mob

mobiel

computers

l

tablets

mobiel

computers

tablets

iel

GoogleAds display/video

1 feb 2020 - 30 jun 2020

AdWords Kop Display

Klikken Vertoningen Doorklikken 87.085 7.876.764 1,11%

tablets mobie

l

mobiel

computers

tablets

1 feb 2020 - 30 jun 2020 **

AdWords Kop Video

Weergaven Vertoningen x x

Interactie x

** De campagnes voor België en Duitsland zijn in week 11 (per vrijdag 13 maart) volledig stopgezet vanvege de toen geldende inreisverboden. De geplande videocampagne voor de Kop is helemaal niet van start gegaan.

Facebook en Instagram campagnes

1 feb 2020 - 30 jun 2020

Facebook Kop

Klikken Weergaven 5.634 1.017.043

Bereik 428.994

De Facebook en Instagram campagnes hebben tot week 11 gedraaid en zÄłn per vrÄłdag 13 maart stopgezet.