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Primera Revista de Marcas, Publicidad y Tendencias

AĂ‘O 3 - NÂş 16 / Febrero 2011

PROHIBIDA SU VENTA

www.cafecargado.com

Por: Karem PotĂłchnik

Lejanas son las ĂŠpocas en que el amor se iniciaba solamente con un cortejo en un parque, una rosa enviada a la vecina mĂĄs guapa del barrio, Ăł esperando impacientemente un â&#x20AC;&#x153;lentoâ&#x20AC;? en la Ă&#x20AC;HVWDSDUDVDFDUDXQDFKLFDDEDLODU Sin embargo, aĂşn en los ocasos del siglo XXI, el amor sigue siendo un amor de Romeo y Julieta teĂąido de romanticismo, HPRFLRQHV HQFXHQWURV LQHVSHUDGRV SDVLRQHV SURKLELFLRQHV bĂşsqueda desenfrenada de lo perfecto, ideal, Ăşnico e irresistible: XQVXHxRKHFKRUHDOLGDG<DQRHVSHUDPRVODYLVLWDGHQXHVWUR prĂ­ncipe azul, pero pasamos el dĂ­a entero conectados revisando nuestro mail, indagando por el msn, viendo quiĂŠn escribiĂł en nuestro muro, quiĂŠn mĂĄs quiere ser â&#x20AC;&#x153;nuestro amigoâ&#x20AC;? o a quiĂŠn ´OHJXVWRÂľPLHQWUDVTXHHOFRUD]yQHPSLH]DDODWLUDPLOSRUKRUD cuando la alarma de nuestro celular indica que tenemos â&#x20AC;&#x153;un PHQVDMHQXHYRÂľ

YXOQHUDEOHV GHMDQGR HVFXFKDU ´QXHVWUD WHPEORURVD YR]Âľ +R\ QRV HQFRQWUDPRV IUHQWH D OD UHG PiV JUDQGH GH WRGDV en donde somos â&#x20AC;&#x153;quienes queremos serâ&#x20AC;? entre las dulces HVSHVXUDV GH XQD HWHUQD \ JHQLDO ´FLWD D FLHJDVÂľ KDFLHQGR WULEXWRDODQWLTXtVLPRUHIUiQTXHWRGRVFRQRFHPRV Pero no tan ciego resultĂł ser el amor en nuestros tiempos; si bien las redes sociales â&#x20AC;&#x153;unen en lo virtualâ&#x20AC;?, tambiĂŠn â&#x20AC;&#x153;desunen HQORUHDOÂľ²VLQRSHQVHPRVHQ¢FXiQWDVUHODFLRQHVUHDOHVKDQ WHUPLQDGRDFDXVDGH´KDEHUQRVHQWHUDGRGHDOJRTXHQRQRV gustĂł a travĂŠs de algĂşn â&#x20AC;&#x153;muroâ&#x20AC;? o â&#x20AC;&#x153;etiquetaâ&#x20AC;?? El amor, al menos HQODZHEHVWRGRPHQRVFLHJR(Q)DFHERRNWDOFRPRGLFHVX nombre, es tu â&#x20AC;&#x153;caraâ&#x20AC;? la que expones, aunque no se trate de tu YHUGDGHUDLPDJHQPHQRVGHWXYHUGDGHUDLGHQWLGDG

$XQTXH H[LVWHQ PXFKRV GHWUDFWRUHV GHO DPRU SRU OD ZHE GH TXHORVWLHPSRVKDQFDPELDGRHVWDPRVWRGRVGHDFXHUGR\ Internet fue la soluciĂłn mĂĄs econĂłmica para acortar distancias y poco a poco se desvanece el escepticismo de que toda relaciĂłn WLHPSRVHVWUHFKyODVUHODFLRQHVLQWHUSHUVRQDOHVPiVTXHQXQFD que empieza online termina pronto o es simplemente algo sĂłlo que algunos se lo tomaron muy en serio y pasaron de estar VXSHUĂ&#x20AC;FLDO(VWDQXHYDYLVLyQODUHVSDOGDQPXFKDVKLVWRULDVGH personas que se conocieron â&#x20AC;&#x153;onlineâ&#x20AC;? y que luego de tener un ´RQOLQHÂľDFDHU´LQORYHÂľ HQFXHQWURUHDOOOHJDURQDODOWDU(VRVtQRPHSUHJXQWHQVLHO La tecnologĂ­a, asĂ­ como cambiĂł nuestra manera de ver al mundo, JLOOHHQYLDEDXQDUUHJORĂ RUDOGH5RVDWHOR´UHJDOLWRVYLUWXDOHV GH WUDEDMDU GH LQIRUPDUQRV GH WUDQVSRUWDUQRV HWF FDPELy JUDWXLWRVÂľHQVXPXUR/RTXHVtHVFLHUWRĂ&#x20AC;QDOPHQWHHVTXH VREUHWRGR OD PDQHUD GH HQFRQWUDU HO DPRU < IXH OD UHFHWD el medio no crea el amor, el amor nace y el medio facilita ese perfecta para los ermitaĂąos o solitarios, para los que sufren HQFXHQWUR3HURQRIDOWDQDTXHOORVTXHQXQFDGDQHVHSDVR GH HVFDORIUtRV DQWHV GH OODPDU D XQD FKLFD SRU WHOpIRQR R DO pues pareciera que les basta con que todo sea virtual, â&#x20AC;Ślo cual menos pedirle el telĂŠfono para llamarla), y tambiĂŠn resultĂł ser QRHVEXHQRSDUDODVXSHUYLYHQFLDGHODHVSHFLHSRUFLHUWR OD KHUUDPLHQWD SHUIHFWD DQWH ´FXDOTXLHU HPHUJHQFLDÂľ TXH QRV 5HFXHUGRKDFHXQRVDxRVKDEHUUHFLELGRSRVWDOHVYLUWXDOHVHQ impida enfrentarnos al mundo real -Âża Âża cuĂĄntos no se les metiĂł la 5HFXHUGRKDFHXQRVDxRVKDEHUUHFLELGRSR DEVXUGDLGHDGHDFDEDUXQDUHODFLyQ´SRUPDLOÂľ"""+R\HVPiV HOGtDGHORVHQDPRUDGRVKR\HQFRQWUDPR HOGtDGHORVHQDPRUDGRVKR\HQFRQWUDPRVUHJDORVYLUWXDOHV fĂĄcil pedir un correo electrĂłnico o buscar a alguien por el para cada ocasiĂłn, besos con sonido, color y forma de â&#x20AC;&#x153;jetaâ&#x20AC;? a Facebook, TXH OR TXH VLJQLĂ&#x20AC;FDUtD PDUFDU XQ punto de salirse de la pantalla; existen tambiĂŠn nĂşmero para oĂ­r â&#x20AC;&#x153;su dulce vozâ&#x20AC;? y aplicaciones p para â&#x20AC;&#x153;medir el amorâ&#x20AC;?, para saber â&#x20AC;&#x153;la K D F H U Q R V nivel del amo compatibilidad con nuestra compatibili parejaâ&#x20AC;?, â&#x20AC;&#x153;â&#x20AC;&#x153;frases de amor diariasâ&#x20AC;? para enviĂĄrselas XQD D X XQD D QXHVWUR D  DPDGR D  HQWUH RWUDV aplicaciones surrealista para aplicacione HODPRU¢< HODPRU¢<TXpYHQGUiHQHO futuro? ÂżQuĂŠ enviaremos virtualmente ante una virtualm seĂąal d de amor? ÂżAcaso mirada miradas seductoras?; ÂżlĂĄgrimas virtuales?; ÂżlĂĄgrim ¢EHVRV ¢EHVRVLQGLVFUHWRV"¢4Xp nos traerĂĄn tra los prĂłximos DxRV\GpFDGDV" DxRV\

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El Oso Yogi: la leyenda eterna. PĂĄg. 2

Redes Âżcami Sociales: elect no segur oral o?

PĂĄg.

3

erna e t e a L d d u t n e juv ntaja la ve titiva. compe 4 PĂĄg.

Conoce a los 2dos y 3ros puesto del concurs s â&#x20AC;&#x153;PUBLIK-Tâ&#x20AC;? o PĂĄg. 6




EL OSO YOGI: LA LEYENDA ETERNA / BESOS ETERNOS

Aร‘O 3 - Nยบ 16 / FEBRERO 2011

Hasta Marzo 2011, encuรฉntranos en:

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Karem Potรณchnik Diseรฑo y diagramaciรณn 0$1=$1$7DOOHU*Uiร€FR

Fiorella Vidal

Agencia D6 Milagros Tuccio

Colaboraciรณn: Tatiana Novoa Melissa Sarrio

El oso Yogi: la leyenda eterna

Besos sos eternos...

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Febrero se caracteriza za p o r ser el mess del a m o r, tad y todo se la amistad sentimiento relacionado a da dar y recibir porr parte del prรณMLPR$HVWDpSRFD MLPR $ HVWD pSR VHVXPDQODVFHOHEUDFLRQHVGHOGtDGH6DQ9DOHQWtQIHFKDVLJQLร€FDWLYDSDUDORVHQDPRUDGRV\ORVPHMRUHVDPLJRV (DV\-HWFRPSDxtDDpUHDGH/RQGUHVKDEXVFDGRXQDIRUPD RULJLQDOGHIHVWHMDUHOPHVGHDPRU\KDRUJDQL]DGRHOFRQFXUVR ยด9XHODWXOHQJXDFRPยต XQ MXHJR RQOLQH GRQGH ORV JDQDGRUHV VHUiQODSDUHMDTXHURPSDHOUpFRUGGHOEHVRPiVODUJR Para participar, los jugadores sรณlo debรญan conectar su webcam D ZZZYXHODFRQWXOHQJXDFRP \ EHVDUVH FRQ VX SDUHMD VLQ VHSDUDUVH QL XQ PRPHQWR /DV  SDUHMDV TXH FRQVHJXtDQ darse los besos mรกs largos ganarรญan viajes a Venecia invitados SRU(DV\-HW +DVWD HO PRPHQWR OD SDUHMD TXH KD OLGHUDGR OD OLVWD GH JDQDGRUHV HVWi FRQIRUPDGD SRU 'DQL \ (OHQD TXLHQHV KDQ OOHJDGRDODVKRUDVFRQGRFHPLQXWRV 6LQ GXGD HVWH FRQFXUVR KD RULJLQDGR FRQWURYHUVLD SRU VX SRSXODULGDG SRU HOOR VH KD GLIXQGLGR HQ ODV UHGHV VRFLDOHV mรกs SRSXODUHV FRPR <RXWXEH \ )DFHERRN UHFLELHQGR FDVL viVLWDVHQORVWUHVSULPHURVGtDV$GHPiVHOVLWLRZHE del certaPHQKDVLGRYLVLWDGRSRUFLXGDGDQRVGH&KLQD\GHO Reino 8QLGR<ยขFXiOHVWXUpFRUG"

5HYLVWD&DIp&DUJDGRHVHGLWDGDSRU&DIp&DUJDGR(,5/&DOOH*UDO6XiUH]0LUDรRUHV 2ร€FLQD  1H[WHO ,QIRUPHVLQIR#FDIHFDUJDGRFRP 3XEOLFLGDGNDUHPSE#FDIHFDUJDGRFRP:HEVLWHZZZFDIHFDUJDGRFRP +HFKRHO'HSyVLWR/HJDOHQOD%LEOLRWHFD1DFLRQDOGHO3HU~1ยƒ ,PSUHVRHQ&RPXQLFD6$&&DOOH/RV1HJRFLRV6XUTXLOOR


AĂ&#x2018;O 3 - NÂş 16 / FEBRERO 2011

REDES SOCIALES: ÂżCAMINO ELECTORAL SEGURO? / CALENDARIO DE EVENTOS



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1R SRGHPRV GHMDU GH PHQFLRQDU VLQ HPEDUJR TXH  HVWH QXHYR FDQDO GH FRPXQLFDFLyQ\FUHDFLyQGHUHODFLRQHVVLJQLĂ&#x20AC;FDSDUDDOJXQRVLQHVFUXSXORVRV una oportunidad para abusar de la ingenuidad de los jĂłvenes y adolescentes; SRUHVRWDPELpQÂŁPXFKRRMR 1RQRVTXHGDPiVTXHGHFLUSRUDKRUDHVSHUDPRVTXHKD\DQSDVDGRXQ)HOL] 'tDGHORV(QPDURPDGRV\TXHHOFRUD]yQGHXVWHGHVFRPRGLUtDXQDFRQRFLGD DQLPDGRUDGHOPHGLRORFDOÂŤKDJDĂ&#x20AC;QDOPHQWH&/,&.

(QODDFWXDOLGDGPXFKRV se preocupan cada vez mĂĄs por su , quienes son considerados como un gran pĂşblico objetivo SHURGLItFLOGHSHUVXDGLU(VSRUHOORTXHUHFXUUHQD,QWHUQHWODKHUUDPLHQWDPiV usada por la juventud y ademĂĄs, un campo para colocar publicidad desde los EORJVKDVWDODVSRSXODUHVUHGHVVRFLDOHVFRPR)DFHERRN\7ZLWWHU (O REMHWLYR GH PXFKRV FDQGLGDWRV HV REWHQHU GHO S~EOLFR MXYHQLO 'HVDIRUWXQDGDPHQWHODPD\RUtDQRVDEHFyPROOHJDUDHVWHVHJPHQWRSXHV no basta sĂłlo con tener buenas propuestas sino saber en dĂłnde y cĂłmo WUDQVPLWLUODV(QHOOLEUR del cerebro polĂ­tico, el autor menciona que la clave para obtener aceptaciĂłn de los jĂłvenes consiste HQHVFXFKDUDWHQGHU\GHGLFDUOHVWLHPSR$VLPLVPRUHVDOWDODFDSDFLGDGTXH tienen las y otros medios para colaborar con el proceso de relaciĂłn entre los partidos polĂ­ticos y los grupos juveniles, convirtiendo a estos Ăşltimos en  Entre los ejemplos mĂĄs claros podemos mencionar la victoria del presidente GH(VWDGRV8QLGRV o el triunfo de la actual alcaldesa de $PERVDSRVWDURQSRUFRQVLGHUDUDORVMyYHQHVFRPRDJHQWHV activos y a la vez llegar a ellos por la gran cobertura selectiva de los 1RREVWDQWHORVQXHYRVDJHQWHVDFWLYRVVHLGHQWLĂ&#x20AC;FDQFRQORVPRGHORV de campaĂąa electorales, dejando de lado los clĂĄsicos modelos: tecno, dinosaurio \ JXU~ TXH PHQFLRQD HO DXWRU  < HV TXH HQ HO , los UHFHSWRUHVVLHQWHQTXHSXHGHQVHUHVFXFKDGRV\TXHVXVRSLQLRQHVLPSRUWDQ 'HHVWDPDQHUDSRGHPRVREVHUYDUTXHPXFKRVSRVWXODQWHVDODFDQGLGDWXUD SUHVLGHQFLDO  FRPR KDQRSWDGRSRUOOHJDUDORVQXHYRVDJHQWHV activos mediante redes sociales, blogs y banners online, que los conducen a las SiJLQDVRĂ&#x20AC;FLDOHVGHORVSDUWLGRVEXVFDQGRDVtODSDUWLFLSDFLyQDFWLYD$XQTXH el voto ganador no depende sĂłlo del agente activo, sino del propio candidato, una comunicaciĂłn â&#x20AC;&#x153;cercana y participativaâ&#x20AC;? con los jĂłvenes y en los â&#x20AC;&#x153;medios DGHFXDGRVÂľDHVWHVHJPHQWRSXHGHOOHJDUDKDFHUODGLIHUHQFLD

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LA ETERNA JUVENTUD DE LA VENTAJA COMPETITIVA / CAMPAร‘A: ALACENA

Aร‘O 3 - Nยบ 16 / FEBRERO 2011

La Eterna Juventud de la Ventaja Competitiva Por: Emilio Garcia Vega

En el siglo XIX, Oscar Wilde โ€“ destacado literato inglรฉs โ€“ escribiรณ ยด(O UHWUDWR GH 'RULDQ *UD\ยต /D REUD WUDWDED GH XQ KRPEUH extremadamente vanidoso que decidiรณ vender su alma a FDPELR GH OD HWHUQD MXYHQWXG Sin embargo, por alguna extraรฑa razรณn, un retrato suyo era el que envejecรญa y ademรกs de manifestar el paso del tiempo en el rostro de 'RULDQ HO SURWDJRQLVWD GH HVWD QRYHOD  pVWH UHรHMDED OD PLVHULD del deterioro personal en el cual HVWDED LQPHUVR eO VDEtD TXH por dentro estaba envejeciendo y corrompiรฉndose; pero el resto de personas pensaban que era MRYHQEHOOR\SHUIHFWR/DHWHUQDMXYHQWXGVLHPSUHKDVLGRXQDSUHRFXSDFLyQGHOJpQHURKXPDQR\OD9HQWDMD &RPSHWLWLYDFRPRXQDFUHDFLyQKXPDQDSHUPDQHFHDMHQDDHVWHGHVHR En mercados cada vez mรกs competitivos, en los cuales una mala decisiรณn o una distracciรณn, de empresarios \ HMHFXWLYRV SXHGHQ VLJQLร€FDU UHVXOWDGRV QHJDWLYRV HQ IXQFLyQ D ORV REMHWLYRV HVWUDWpJLFRV SODQLร€FDGRV OD 9HQWDMD&RPSHWLWLYDHVQRPEUDGDFRQVWDQWHPHQWHSRUSUDJPiWLFRV\DFDGpPLFRV(VWDVHSXHGHGHร€QLUFRPR XQDFDUDFWHUtVWLFDGLItFLORFRVWRVDGHLPLWDUH[WUDxDRGLIHUHQWHTXHFUHDYDORUSDUDHOFOLHQWH/RTXHKDFH GLIHUHQWHDXQDHPSUHVDGHODVGHPiVDTXHOORTXHJHQHUDOPHQWHGHWHUPLQDDOOtGHUGHXQDLQGXVWULD La administraciรณn estratรฉgica consiste en manejar la organizaciรณn para conseguir Ventajas Competitivas TXHUHVXOWHQYLDEOHV\SHUGXUDEOHVHQHOWLHPSR7HQLHQGRPX\FODURHOSUHVHQWHHOJHUHQWHYHUGDGHUDPHQWH HVWUDWpJLFR WLHQH VLHPSUH KRUL]RQWHV GH PHGLDQR \ ODUJR SOD]R 3DUD XQ HVWUDWHJD TXH DSXQWD DO p[LWR RUJDQL]DFLRQDOODPHQWDOLGDGGHFRUWRSOD]RHVXQJUDYHLQFRQYHQLHQWH *HQHUDUXQDYHQWDMDFRPSHWLWLYDQRHVVXร€FLHQWH$OOtQRWHUPLQDWRGRHVWHDVXQWR+D\TXHJHVWLRQDUOD8QD empresa no puede dormirse en el limbo de su รฉxito ya que la competencia en el mundo de los negocios es GHVFDUQDGD\YHOR]/RTXHDFWXDOPHQWHHVXQDIXHQWHGHYHQWDMDPDxDQDHVXQDFDUDFWHUtVWLFDFRP~QHQOD LQGXVWULD/DHPSUHVDQHFHVLWDยดUHMXYHQHFHUยต\UHLQYHQWDUVHFRQVWDQWHPHQWH 1XHVWUD9HQWDMD&RPSHWLWLYDSXHGHFRUUHUXQDVXHUWHVLPLODUDODGHOSHUVRQDMHFLWDGRDOLQLFLyGHHVWDVOtQHDV (VGHFLUWRUQDUVHHQXQDVXHUWHGHยด'RULDQ*UD\HPSUHVDULDOยตTXHYLYHPiVGHODVDSDULHQFLDVVDELHQGRTXH KDFLDDGHQWURODVLWXDFLyQQRHVWDQยดEHOODยตFRPRDSDUHQWD (QVXPDHOHOL[LUGHODHWHUQDMXYHQWXGSDUDOD9HQWDMD&RPSHWLWLYDHQHOPXQGRGHORVQHJRFLRVQRH[LVWH/R que sรญ es factible, es la capacidad de visionar lo que el mercado querrรก, lo que el entorno impondrรก y cรณmo OD LQGXVWULD VH FRPSRUWDUi 'H HVWD IRUPD VH SXHGH ORJUDU TXH OD V  YHQWDMD V  GH OD HPSUHVD PDQWHQJD HO GLQDPLVPR \ OD MXYHQWXG HVSHUDGDV /RV ยดVHFUHWRVยต \ ODV ยดSDQDFHDVยต HQ HO PXQGR GH ORV QHJRFLRV VROR VH SXHGHQHQFRQWUDUHQHOSHQVDPLHQWR\DFFLyQHVWUDWpJLFRV

AlaCena se abre paso a los medios interactivos 8 8QFRQFXUVRLQWHUDFWLYRDWUDYpVGHODVUHGHVVRFLDOHVH,QWHUQHWSHUPLWLyDOS~EOLFR cconsumidor de AlaCena, elegir el nuevo sabor que la marca lรญder de cremas lanzarรญa DOPHUFDGR(QWUHODVWUHVRSFLRQHVSDUDYRWDUHVWDEDQ+XDQFDtQD2FRSD\7iUWDUD D (O SURFHGLPLHQWR IXH IiFLO \ GLQiPLFR /DV SHUVRQDV WHQtDQ TXH HOHJLU FXiO HUD VX ( FFUHPD IDYRULWD SRU PHGLR GH OD :HE GH $ODFHQD )DFHERRN <RXWXEH \ EDQQHUV LQWHUDFWLYRV(VWDFDPSDxDWDPELpQLPSOLFyXQFRPHUFLDOGHWHOHYLVLyQ\SXEOLFLGDG LQ HQSXQWRVGHYHQWD H LLas tres cremas, caracterizadas por ser netamente peruanas, se disputaron el trono HQWUH HO  GH HQHUR \ HO  GH IHEUHUR IHFKD ร€QDO HQ OD TXH VH GLR D FRQRFHU D H OD JDQDGRUD ยด/D +XDQFDtQDยต JDQy OD FRQWLHQGD GHPRVWUDQGR TXH ORV SHUXDQRV OD VVDEHPRVDSUHFLDUQXHVWURVLQVXPRVQDWXUDOHV E concurso se dirigiรณ a todo tipo de pรบblico, esperando obtener la mayor cantidad de El UHVSXHVWD3RGUtDPRVGHFLUTXHHVHIXHHOp[LWRGHODDFRJLGDTXHWXYRHOFHUWDPHQ UH


AÑO 3 - Nº 16 / FEBRERO 2011

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Me piden escribir una nota sobre televisión por internet y lo primero que se me viene a la cabeza es el GtDHQTXHOXHJRGHDOJXQRVEXHQRVDxRVKDFLHQGRWHOHYLVLyQSRUWHOHYLVRUPHSURSXVLHURQKDFHU WHOHYLVLyQSRUFRPSXWDGRU ,QWXtLQLFLDOPHQWHTXHDOÀQ\DOFDERHUDWHOHYLVLyQDVtTXH£ELHQYHQLGRHOUHWRVLQHPEDUJRIXLGHVFXEULHQGRTXHODÀJXUDHUDVLPLODU XWLOL]DUtDPRVHOOHQJXDMHDXGLRYLVXDOSDUDH[SUHVDUQRVLQIRUPDUFRPXQLFDULGHDVHWF QRREVWDQWHHVWH´QXHYRPHGLRµH[LJtDXQDIRUPDGHWUDEDMRGLVWLQWD /DH[SHULHQFLDTXHXQRWUDtDDFXHVWDVSURYHQtDGHWHOHQRYHODVSURJUDPDVGH79DOJRGHFLQHHWF/R primero que me enseñó el Internet, es que los tiempos web son otros; y que la tendencia es trabajar FRQWHQLGRVFRUWRVVHJ~QODSUHIHUHQFLDGHO´LQWHUQDXWDµ Los usuarios están acostumbrados a abrir un sinnúmero de páginas a la vez y en medio de este mar de LQIRUPDFLyQSXHGHHVWDUXQYLGHRTXHOODPHQXHVWUDDWHQFLyQ$VtODPHWDGHOUHDOL]DGRUGHOYLGHRHV TXHHOXVXDULRORYHDWRGR3DUDWDOGHVDItRKD\GRVH[LJHQFLDVODSULPHUDTXHHOFRQWHQLGRVHDLQWHUHVDQWH\GLIHUHQFLDOSDUD´FDSWXUDUµDOQDYHJDQWHODVHJXQGDORJUDUTXHpVWHVHDGHFRUWDGXUDFLyQ<HV TXHODZHEQRVH[LJHUDSLGH]DJLOLGDGHVWDURQOLQH +R\ SRGHPRV HQFRQWUDU VHULHV GH ÀFFLyQ GH FDStWXORV GH  PLQXWRV R KDVWD PHQRV 8Q HMHPSOR HV ´8QSRFRGHQRUPDOLGDGFRPµVHULHZHEHVSDxRODFRQFDStWXORVGHDPLQXWRVTXHQDUUDODYLGDGH 1RUPDXQDFKLFDTXHVXIUHDOQRSDVDUORVFDVWLQJVSDUDVHUDFWUL]SRUVHUH[WUHPDGDPHQWH«QRUPDO ODFXULRVLGDGGHODVHULHDGHPiVGHVHU1RUPD´ODQRUPDOµHVTXHODPLVPDDFWUL]KDFHWRGRVORV SHUVRQDMHV /DFUHDWLYLGDGYXHODODVKLVWRULDV\VHULHVTXHKD\GHWUiVGHOPRQLWRUVRQLQÀQLWDV\HOUHWR GHFRQWDUHQSRFRWLHPSRHVXQHVWLORGHWUDEDMR 8QDLGHDTXHVXHOHDEXQGDUHV79SRU,QWHUQHW 79GHEDMDFDOLGDG1RH[DFWDPHQWHSRUHOFRQWHQLGR VLQRSRUODFDOLGDGGHLPDJHQ3HURKR\HQGtDFRQODDÁXHQFLDGH´EDQGDVDQFKDVµHVFRP~QYHU LQFOXVRSURGXFFLRQHVZHEHQ+'/DWHQGHQFLDQRVOOHYDDFXLGDUODLPDJHQGHODPLVPDPDQHUDFRPR VHFXLGDHQODSDQWDOODFKLFD\VLELHQHVSRVLEOHDFFHGHUDOWUDEDMRGHYLGHRZHEFRQXQDVLPSOHFiPDUD GHIRWRVGLJLWDOVLODLQWHQFLyQVHRULHQWDKDFLDORSURIHVLRQDORSWDUSRUXQYLGHRGHFDOLGDGHVODPHMRU HOHFFLyQ 6LELHQKD\GLIHUHQFLDVHQWUH´ODVWHOHVµ FRPSXWDGRU\WHOHYLVRU KD\DOJRTXHQXQFDFDPELDODSRVLELOLGDGGHKDFHU79HQYLYR$XQTXHODWHQGHQFLDZHEYDKDFLDHOYLGHR´RQGHPDQGµ EDMRXQDSDUULOODGH FRQWHQLGRVGRQGHHOXVXDULRHOLJHHOYLGHR\pVWHVHLQLFLDFDVR<RXWXEH H[LVWHWDPELpQOD79RQOLQH ´HQYLYRµ+R\SURGX]FRXQSURJUDPDHQYLYRYtD793HU~´&iQWDPHWXYLGDµFRQ'RxD&HFLOLD%DUUD]D WRGRVORVViEDGRVDODVSPSXEOLFLGDGLQFOXLGD \ODVHQVDFLyQGHOOHJDUFRQWRGRSUHSDUDGRDOD KRUDGHVDOLUDODLUH\TXHSDVH´ORTXHWHQJDTXHSDVDUµSXHVQRKD\PDUFKDDWUiV(VH[DFWDPHQWHOD VHQVDFLyQTXHKR\PLVDOXPQRVYLYHQFXDQGRKDFHPRVQXHVWUDVWUDQVPLVLRQHVHQYLYRHQODVDXODVD WUDYpVGHODZHE/RVQHUYLRVGHORVPLQXWRVSUHYLRVODLOXVLyQGHVX´S~EOLFRWHOHYLGHQWHµHVSHUDQGRHO SURJUDPDODVSDXVDVFRPHUFLDOHVTXHVHKDFHQGLPLQXWDVVLVHEXVFDKDFHUDOJ~QFDPELRODFRRUGLQDFLyQGHFDGDGHWDOOHGXUDQWHODWUDQVPLVLyQHWF«HVDVHQVDFLyQ \HPRFLyQ VHSXHGHYLYLU\DKR\ WDPELpQJUDFLDVDODZHE

DGHPiVGHFHQWUDUVHHQORVPHGLRVGLJLWDOHVDWUDYpVGHORVFXDOHVVHUHFLELyHOGHORVYRWRV\HQ VyORGtDVGHYRWDFLyQVHOOHJyDODVUHVSXHVWDVSDUDODVWUHVFUHPDV 3HWHU6PLWK'LUHFWRUGH0DUNHWLQJGH1XHYRV3URGXFWRVHQ$OLFRUSDÀUPyTXH´ODFRPXQLFDFLyQGLJLWDO nos permite alcanzar a una base más amplia de participantes y, lo más importante, interactuar con HOORV(OREMHWLYRGHODFDPSDxDHVFRQYHUVDUFRQWRGRVORVFRQVXPLGRUHVGH$ODFHQDVLQLPSRUWDUDTXp VHJPHQWRHQSDUWLFXODUSHUWHQHFHQµ 2WURDVSHFWRLPSRUWDQWHGHODFDPSDxDIXHTXH)DFHERRNSHUPLWLyKDFHUXQVHJXLPLHQWRFXDOLWDWLYRD través de los comentarios de los seguidores acerca de sus preferencias y combinaciones de las salsas FRQODVFRPLGDV 6LQGXGDHVWDLQLFLDWLYDSRUSDUWHGHODPDUFDFDVHUDQRVyORVLUYLyFRPRXQSURFHVRGHÀGHOL]DFLyQ HQWUHORVFRQVXPLGRUHV\HOSURGXFWRVLQRTXHHPSOHyXQPHFDQLVPRQXQFDDQWHVSURSXHVWRUHÁHMDGR HQXQDSODWDIRUPDRQOLQHGRQGHHOS~EOLFRWXYRODOLEHUWDGGHHOHJLUODFUHPDGHOGH$OD&HQD




RESULTADOS 1ER CONCURSO PUBLIK-T DE CAFÉ CARGADO

AÑO 3 - Nº 16 / FEBRERO 2011

Resultados 1er Concurso “PUBLIK-T” de Café Cargado En esta edición, los 2dos y 3ros puestosHQFDGDFDWHJRUtD)(/,&,7$&,21(6

GRÁFICA A

2DO PUESTO *5É),&$&$03$f$´'85(;µ7e&1,&$,//8675$725 &217$&72JODQIUDQFRBPRQJUXW#KRWPDLOFRP &20(17$5,26 '(/ -85$'2

VIDEO

2D PUESTO 2DO 9,'(2&$03$f$&2&$&2/$5HPDNHDQLPDGRGHOVSRWRULJLQDOGH&RFD&RODFRQSHUVRQDMHVGH XQDVHULHDQLPDGDOODPDGD+HWDOLDHODQXQFLRHVWXYRHQIRFDGRDXQSXEOLFRMXYHQLO\IDQDWLFRGHOD DQLPDFLRQMDSRQHVDHOYLGHRWXYRXQHIHFWRYLUDO\WLHQHPiVYLVLWDVTXHHORULJLQDO 7pFQLFD$QLPDFLyQÁDVK /,1. &217$&72ÀRULBSDUW\#KRWPDLOFRP &20(17$5,26'(/-85$'2 3ER PUESTO 9,'(2&$03$f$´$+2552'($*8$µ /,1. &217$&72SUDLVEDUW#KRWPDLOFRPHOBFRQGH#KRWPDLOFRP &20(17$5,26'(/-85$'2

AUDIO 2DO PUESTO - /8&(52 *$55,'2 0$5Ì1 O,/< /2

$8',2&$03$f$5$',2´5(*8/$&,Ð1'(/862 '(,17(51(7µ 8QDFUHDWLYDSHOtFXOD  /,1. &217$&72 DLVVDUFK#JPDLOFRP EBFDWOH#KRWPDLOFRP  &20(17$5,26'(/-85$'2

3ER PUESTO *5É),&$/,%5( &217$&72ZZZDUWSROOXWLRQFRP &20(17$5,26'(/-85$'2

TXHODUDGLRQHFHVLWD 3ER PUESTO *5É),&$/,%5( 5(75$72$/(66$ 7e&1,&$',%8-2$ 0$12$/=$'$ &217$&72 JLDB#KRWPDLOFRP     &20(17$5,26'(/ -85$'2Muy buena LOXVWUDFLyQPXFKD H[SUHVLyQ6LPSOH]D \PXFKDIXHU]D %XHQWUD]R

2DO PUESTO

ARTÍCULO

Por: Martha Robles - periodista &RQWDFWR PDUWKDUREOHV#JPDLOFRP &20(17$5,26'(/-85$'28QDEXHQDDSUHFLDFLyQPX\EXHQDREVHUYDFLyQVXWLOGHODWUDQVIRUPDFLyQ PHGLiWLFD%XHQFRQFHSWR´\R6$µ (QQXHVWURKR\HVGLItFLOFRQFHELUXQDYLGDVLQUHGHVVRFLDOHV)DFHERRN7ZLWWHU\HQPHQRUFXDQWtD 0\VSDFHVHKDQH[WHQGLGRGHWDOPDQHUDTXHSDUDDOJXQRVHVLQHYLWDEOHUHVLVWLUODWHQWDFLyQGHDEULU VX)DFHD~QHVWDQGRHQHOWUDEDMR$GHPiVODUHYROXFLyQGHORVPyYLOHVFRQ,QWHUQHWFRQWULEX\HQ en este mar de conectividad, que permite actualizar las cuentas, mientras que se viaja en la combi o PLHQWUDVVHDWLHQGHXQDFODVHQRPX\LQWHUHVDQWH <VLGHWUDEDMRVHWUDWDFDGDYH]PiVODVHPSUHVDVWRPDQDWHQFLyQDODVFXHQWDVSHUVRQDOHVGHORV SRVWXODQWHVSDUDHYDOXDUVXPRGRGHYLGDVXFRQGXFWD\KDVWDODVDPLVWDGHV3RUWDQWRFRQPXFKR PiV UD]yQ HVWDPRV HQ OD HUD GRQGH LPSHUD OD FXOWXUD GHO <R 6$ SRUTXH HV HQ HVWDV SODWDIRUPDV cibernéticas, donde te presentas como una marca personal, a manera de una microempresa que SHOHD VX OXFKD SRU FRQYHUWLUVH SRSXODU &XDQWRV XVXDULRV FXDQWRV DPLJRV HV HO EDUyPHWUR GH WX SRSXODULGDG Es esta tendencia actual, la que permite también que a través de este marketing personal, los usuarios RIUH]FDQVXVVHUYLFLRVDWUDYpVGHXQDUHGTXHQRWLHQHOtPLWHVQLIURQWHUDV


EL CAFEGRAMA DEL MES

AĂ&#x2018;O 3 - NÂş 16 / FEBRERO 2011

ARTĂ?CULO Esta globalizaciĂłn cibernĂŠtica nos impulsa a pensar como micro-individuales HPSUHVDV 'H HVD PDQHUD QRV EULQGD XQD SXHUWD DELHUWD D OD LQGHSHQGL]DFLyQ HFRQyPLFD 6LQGXGDVHWUDWDGHOFRQFHSWRGHO<R6$TXHUHFXUUHDODVHVWUDWHJLDVGHO6RFLDO 0HGLDSDUDODFRQVWUXFFLyQGHODPDUFDSHUVRQDO +DVWDKDFHXQWLHPSREDVWDEDSXEOLFDUXQDZHEVLWHSDUDSURPRFLRQDUVHHQODUHG \DVLVWLUDUHXQLRQHVSDUDGLVWULEXLUWDUMHWDVHPSUHVDULDOHV3HURHOPHUFDGRGHKR\ exige posicionamiento para que una web funcione, de acuerdo con las mediciones de YLVLWDVODVFRPSUDVHQOtQHDRORVUHFRUGVGHDFHSWDFLyQGHODVSURPRFLRQHVSRUODUHG Pero para cumplir esa meta, primero que todo debemos tener bien enfocado nuestro REMHWLYRHVSHFtĂ&#x20AC;FRQRVRORGHSURPRFLyQVLQRWDPELpQGHVHJPHQWDFLyQeVWHGHEH respondernos a preguntas como: ÂżA quiĂŠnes queremos llegar?, ÂżQuĂŠ mensaje buscamos transmitir?, ÂżEn quĂŠ deseamos posicionarnos? El ĂŠxito en lo que a posicionamiento se trata, estĂĄ relacionado con la elecciĂłn que se KDJDVREUHHOQLFKRDOFXDOTXHUHPRVGLULJLUQRV &RPRVDEHPRVHOXQLYHUVRGHODZHEHVLQĂ&#x20AC;QLWR8QPXQGRTXHQRVSHUPLWHHQFRQWUDU FRQWHQLGRV HQ P~OWLSOHV LGLRPDV 0LOORQHV GH SHUVRQDV HODERUDQ FRQWHQLGRV HQ web, por tanto encontrar un valor agregado o diferente no es tan fĂĄcil como puede SHQVDUVH /DHVWUDWHJLDGHPDUNHWLQJHQOD6RFLDO0HGLDHVXQSURFHVRHQFRQVWDQWHHYROXFLyQ 7RGRXQIHQyPHQRTXHFDPELD\PHMRUDGHXQDPDQHUDFRQVWDQWH En consecuencia, este proceso debe permitirnos encontrar ese valor diferenciado, SDUDQDYHJDUFRQPHMRUHVUHVXOWDGRVHQOD6RFLDO0HGLD

3ER PUESTO

&20(17$5,26'(/-85$'21RHVXQWHPDQXHYRSHURHODUWtFXORHVFRQFUHWR\REMHWLYR Si estĂĄs leyendo este artĂ­culo es porque al menos tienes una idea bĂĄsica de lo TXHVLJQLĂ&#x20AC;FD*RRJOH$G:RUGV(QHIHFWRODPD\RUtDGHQRVRWURVVDEHPRVTXHVH trata de una plataforma que permite promocionar una determinada pĂĄgina web junto con los productos y servicios que en ella se ofrecen, a travĂŠs de enlaces SDWURFLQDGRVSRU*RRJOH En teorĂ­a Google AdWords permite promocionar un producto o servicio a un grupo HVSHFtĂ&#x20AC;FRGHFRQVXPLGRUHV JUXSRREMHWLYR FRQXQSHTXHxRSUHVXSXHVWR<GLJR HQ WHRUtD SRUTXH H[LVWHQ GLYHUVRV PLWRV FRQ UHVSHFWR D VX HIHFWLYLGDG 9HDPRV algunos de ellos:

)DOVR(VWRGHSHQGHUiGHYDULRVIDFWRUHV0HQFLRQHPRVVyORDOJXQRVGHHOORVHO XVRGHSDODEUDVFODYHDSURSLDGDVHQHODQXQFLR DTXHOODVSDODEUDVTXHHOXVXDULR utiliza para encontrar algo en internet) o que el contenido de la pågina web de GHVWLQR ODSiJLQDGHXQVLWLRZHEHQODTXHQXHVWURSURVSHFWR´DWHUUL]D¾OXHJRGH KDFHUFOLFNHQHODQXQFLR VHDUHOHYDQWH

Horizontales Serie basada en una sĂĄtira de la sociedad estadounidense que narra la vida GLDULDGHXQDIDPLOLDGHFODVHPHGLDGHHVHSDtVTXHYLYHHQXQSXHEORĂ&#x20AC;FWLFLR OODPDGR6SULQJĂ&#x20AC;HOG 4 7pFQLFD GH SUR\HFWDU IRWRJUDPDV GH IRUPD UiSLGD \ VXFHVLYD SDUD FUHDU OD LPSUHVLyQGHPRYLPLHQWRPRVWUDQGRDOJ~QYtGHRSHOtFXODRĂ&#x20AC;OP 7 1XHYRIRUPDWRGHGLVFRySWLFRGHODDFWXDOLGDGVLHQGRSDUDPXFKRVHOVXFHVRU GHO'9' 12 &RPHGLD IDPLOLDU FUHDGD HQ  TXH FXHQWD OD KLVWRULD GH XQ SDGUH YLXGR DQĂ&#x20AC;WULyQGH79TXLHQMXQWRDVXKHUPDQR\VXPHMRUDPLJRWLHQHQTXHFULDUDODV WUHVKLMDVGHOSULPHUR 2

Verticales )DOVR 3RGHPRV WHQHU XQD PHMRU SRVLFLyQ HQWUH ORV DQXQFLRV SDWURFLQDGRV SRU Google y que compiten en nuestro rubro no solo por el precio que ofertamos en la subasta sino tambiĂŠn por lo que Google llama â&#x20AC;&#x153;Quality Scoreâ&#x20AC;?; se trata de XQ LQGLFDGRU EDVDGR HQ OD UHOHYDQFLD GH QXHVWUD SiJLQD ZHE VX FRQWHQLGR HV LQWHUHVDQWH\VHDFWXDOL]DHQIRUPDSHULyGLFD HOQLYHOGHDFFHVLELOLGDGHWF&RQHO nivel de accesibilidad nos referimos a que la pĂĄgina web de destino demora o no en FDUJDUVHÂŁ/DJHQWHQRYDDUHJDODUQRVVHJXQGRVGHVXWLHPSRVyORSDUDYHUXQD DQLPDFLyQGH)ODVKHQQXHVWURKRPHSDJH VREUHWRGRVLHVWiHQWUDQGRDQXHVWUR VLWLRZHEDWUDYpVGHXQDQXQFLRTXHSURPRFLRQDQXHVWURSURGXFWR 

)DOVR $O PHQRV VH UHTXLHUHQ GRV DQXQFLRV FRPR PtQLPR SRU FDPSDxD SDUD LU URWDQGR QXHVWURV DQXQFLRV URWDU TXLHUH GHFLU VHOHFFLRQDU HO DQXQFLR TXH HVWDUi activo en nuestra campaĂąa) en tanto vayamos midiendo el rendimiento del anuncio GXUDQWHODFDPSDxD(O&75 FOLFNVLPSUHVLRQHV QRVSHUPLWHVDEHUTXpWDQEXHQR RPDORHVQXHVWURDQXQFLR7DPELpQVHSXHGHFDPELDUODSiJLQDGHGHVWLQRTXHHV ODTXHHQOD]DHODQXQFLRFRQQXHVWURZHEVLWH Por Ăşltimo es recomendable llevar a cabo dos tipos de campaĂąa; una de tipo institucional enfocada no para vender un producto o servicio sino para realzar QXHVWUD PDUFD \ EHQHĂ&#x20AC;FLRV PiV D~Q VL QXHVWURV VHUYLFLRV VRQ QXHYRV HQ HO mercado), complementada con otra de tipo promocional enfocada a un producto RVHUYLFLRHVSHFtĂ&#x20AC;FR

Anuncio tridimensional en una revista. MediciĂłn del espacio entre lĂ­neas de texto separadas. NĂşmero total de personas expuestas a un medio particular. Artistas que pintan, bosquejan o dibujan las imĂĄgenes que vemos en la publicidad. MĂŠtodo bĂĄsico de investigaciĂłn cuantitativa. 8 Son galardones de cine y de televisiĂłn creados en 1944, otorgados por la 9 prensa extranjera acreditada en Hollywood. 10 PresentaciĂłn visual completa de un comercial o anuncio, lenguaje corporal de un anuncio. 11 Serie de dibujos que constituye un relato, con texto o sin ĂŠl. 13 Recipiente para un producto, el cual abarca su apariencia fĂ­sica e incluye diseĂąo, color, forma, etiquetado y materiales usados. 1 3 5 6

HORIZONTALES: ,$$,QIRPHUFLDO,WiOLFD%RFHWR3HSVL VERTICALES: +RUDULR(VWHODU)DFHERRN3XEOLNW)ROOHWR&RQVXPLGRU&LUFXV,FRQR




Café Cargado, Ed. 16, Febrero  

"De online a inlove", "El oso Yogi: la leyenda eterna", "Redes sociales: camino electoral seguro" y otros temás de interés. Además conoce a...

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