El marketing y el mix

Tienes una idea que nace de tu curiosidad, de la observación, de tu creatividad y un poco de inspiración; se te ocurre algo que puede ayudar a otras personas. Pues bien, para que la idea se transforme en un negocio deben intervenir las actividades del marketing.

Existen varias formas de definir qué es marketing, la mejor y más simple quizás sea la de Phillip Kotler que lo define como “un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”. Entonces las palabras clave son:

Proceso: Existen una serie de pasos para lograrlo.

Necesidades o deseos: Las personas requieren de algo que podemos darles a un precio que están dispuestas a pagar.

Productos: Son aquellas cosas que elaboramos y podemos ofrecer; también puede ser un servicio como pasear perros, hacer entregas o cortar el césped, por ejemplo.

Intercambio: Damos algo y recibimos a cambio un pago.

Grupos e individuos: Esto es que nuestro producto o servicio se dirige a un grupo de personas con características en común; por ejemplo: son hombres o mujeres, del mismo rango de edad, género, viven en la misma ciudad, tienen gustos y preferencias similares, etc.

Valor: Este punto es muy importante ya que debemos procurar que nuestro producto tenga las cualidades necesarias para ser apreciado por alguna de sus características; por ejemplo: su calidad, originalidad, utilidad, beneficios, practicidad, etc.

De esta manera el marketing nos ayuda a ordenar nuestras ideas y hacer llegar nuestros productos a las personas. Ahora te toca a ti desarrollar un producto, para esto puedes apoyarte en el modelo de las 4 P o marketing mix (Jerome McCarthy). Responde las preguntas:

PRODUCTO

- ¿Qué vendo exactamente?

- ¿Cuales son sus beneficios?

- ¿A qué personas les podría interesar y cómo les ayudará?

PLAZA

- ¿Dónde lo venderé?

- ¿Cómo lo entregaré?

PRECIO

- ¿Cuánto debe costar?

- ¿Cuánto valen productos similares?

PROMOCIÓN

- ¿Cómo daré a conocer mi producto?

- ¿Cómo lo comunicaré?

Por Joel González Director de cuentas 71583670/71583685