Book of 10-Best in 2023

EDITORIAL

Η ελληνική αγορά βρίσκεται σε σταδιακή άνθιση τα τελευταία χρόνια, γεγονός που αποδεικνύεται περίτρανα και από το «αποτύπωμα» που άφησε το 2023.

Είδαμε εταιρείες και brands με πιο συγκεκριμένες και στοχευμένες στρατηγικές, να επενδύουν σε συγκεκριμένους τομείς της επικοινωνίας. Παρακολουθήσαμε ευρηματικές και άκρως δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες, με κάποιες από αυτές να προωθούν επίκαιρα και σημαντικά κοινωνικά μηνύματα. Γίναμε μάρτυρες της «έκρηξης» του TikTok και της δυναμικής του ως Μέσο επικοινωνίας και διάδρασης με τους καταναλωτές. Είδαμε εταιρείες να ανανεώνουν την εταιρική τους εικόνα και brands να εμπλουτίζουν τις προϊοντικές τους σειρές. Παρακολουθήσαμε πλήθος creative, media και PR λογαριασμών να αλλάζουν agency-συνεργάτη, καθώς και πλήθος στελεχών να μετακινείται σε νέες θέσεις. Επιπλέον, καταγράψαμε πάρα πολλές πρωτοβουλίες, ενέργειες και προγράμματα εταιρικής υπευθυνότητας, με επίκεντρο τον άνθρωπο, την κοινωνία και το περιβάλλον.

Η ελληνική αγορά είναι δυναμική, σύγχρονη, στην πλειοψηφία της εξωστρεφής, επικοινωνιακή και πρωτοπόρα, όπως φανερώνει και η έκδοση που κρατάτε στα χέρια σας.

Για άλλη μια χρονιά, το Marketing Week ανέτρεξε σε όλο το φάσμα της Επικοινωνίας, του Marketing & των Media και συγκέντρωσε στην παρούσα έκδοση «Book of 10-Best of 2023» τα σημαντικότερα «αποτυπώματα» της χρονιάς. Στην ενότητα «Best in», οι συντάκτες του Marketing Week αναδεικνύουν, με «όχημα» την ειδησεογραφία του DailyFax, ένα έργο/project ανά κατηγορία που αξίζει να θυμόμαστε από το 2023. Στην ενότητα «Top 10s»

διατίθενται λίστες με τα 10 έργα και projects που ξεχώρισαν, σε διάφορες κατηγορίες, ενώ στην τελευταία ενότητα «Ανασκόπηση» παρουσιάζονται συνοπτικά οι βασικότερες τάσεις και εξελίξεις της χρονιάς.

Καλή ανάγνωση!

Ευγενία Κουτήφαρη Αρχισυντάκτρια MarketingWeek-DailyFax

ALPHA BANK, VML

Το myAlpha Vibe με μια επικοινωνία

που «Συγχρονίζει Γενιές»

Το νέο εργαλείο για online χαρτζιλίκι από την Alpha Bank απευθύνεται

συγχρόνως τόσο σε γονείς όσο και σε παιδιά, δύο αρκετά διαφορετικά κοινά.

Το ίδιο έκανε και η επικοινωνιακή του καμπάνια, με ένα ιδιαίτερο concept και μια πολυκάναλη media στρατηγική.

Π

ερισσότερα σχετικά με το concept, τη στρατηγική και τον στόχο της καμπάνιας του myAlpha Vibe, μοιράζονται μαζί μας εκ μέρους της Alpha Bank, η Εύη Κλαουδάτου, Marketing and Public Relations Director και εκ μέρους της VML οι Σοφοκλής Αλεξόπουλος, Executive Strategy Director, Αντώνης Σταυρόπουλος, Chief Creative Officer, Ηλίας Γκάρλας, Creative Director και Πήτερ Οικονόμου, Senior Art Director.

MW: Ποια είναι η στρατηγική και οι στόχοι της επικοινωνίας του myAlpha Vibe; Ε. Κλαουδάτου, Σ. Αλεξόπουλος: Το myAlpha Vibe απευθύνεται συγχρόνως τόσο σε γονείς όσο και σε παιδιά - δύο κοινά με διαφορετικό προφίλ, διαφορετικές ανάγκες, που ενδιαφέρονται για εντελώς διαφορετικό περιεχόμενο. Δύο κοινά που μιλούν διαφορετική γλώσσα, που η σχέση μεταξύ τους ιστορικά και διαχρονικά χαρακτηρίζεται από εντάσεις, όπου το χάσμα μεταξύ τους εντείνεται σε ένα κόσμο που γίνεται όλο και πιο digital-dominated και που τα παιδιά ψάχνουν και βρίσκουν συνεχώς νέα εργαλεία, λέξεις και όρους. Η πρόκληση για εμάς ήταν να βρεθεί ένας κοινός κώδικας επικοινωνίας, ικανός να μιλήσει αποτελεσματικά και στα δύο αυτά κοινά. Στόχος ήταν να τοποθετηθεί το myAlpha Vibe ως ο νέος και πρωτοποριακός τρόπος να

δίνουν χαρτζιλίκι οι γονείς στα παιδιά τους και φυσικά το χτίσιμο μιας φρέσκιας, αλλά ανθρωποκεντρικής

εικόνας για την τράπεζα η οποία δίνει σύγχρονες λύσεις

που απαντούν σε πραγματικές ανάγκες του σήμερα. Έτσι, τοποθετήσαμε το myAlpha Vibe ως ένα σύγχρονο

εργαλείο που είναι στα μέτρα μικρών και μεγάλων

και φτιάχνει το vibe ενός σύγχρονου τρόπου σχέσης

που γεφυρώνει, χρησιμοποιώντας μία γλώσσα που

καταλαβαίνουν και οι δύο.

Ποιο είναι το concept κα το βασικό μήνυμα της

επικοινωνίας;

Α. Σταυρόπουλος, Η. Γκάρλας, Π. Οικονόμου:

Για πρώτη φορά είχαμε στα χέρια μας ένα προϊόν

καινοτομίας το οποίο αφορά σε 2 κοινά ταυτόχρονα.

Γονείς κι εφήβους, με διαφορετική ματιά στη ζωή

-κάτι εντελώς φυσικό και διαχρονικό- γιατί κάθε

γενιά έχει το δικό της vibe. Σε στυλ, ρούχα, μουσική, γλώσσα, καθημερινότητα. Η ιδέα για αυτή την

υπηρεσία ουσιαστικά, βασίστηκε στο social media trend #throwback και μέσα από αυτό αναδείξαμε

το πρωτοποριακό κάθε εποχής. Γιατί και οι γονείς υπήρξαν έφηβοι. Κι όσο κι αν οι γενιές αλλάζουν τα εφηβικά insights: ανεξαρτησία, ελευθερία, χαρτζιλίκι πάντα υπάρχουν. Η ιδέα -όπως και το myΑlpha Vibeφέρνει γονείς κι εφήβους στο ίδιο μήκος κύματος γιατί προσφέρει στον καθένα αυτό που χρειάζεται. Έλεγχο, ασφάλεια, ευκολία, υπευθυνότητα, ανεξαρτησία. Το μήνυμα της καμπάνιας «Συγχρονίζει Γενιές» προέκυψε από την αλήθεια του προϊόντος γιατί καταφέρνει μέσα

από την τεχνολογία να γεφυρώνει λίγο το gen gap, τα «θέλω» με τις ανάγκες, να δημιουργεί κοινό τόπο

συνεννόησης και να τους βάζει στην ίδια συχνότητα.

Η επιτυχία της οφείλεται και στο γεγονός ότι «τρέχει»

σε ποικίλα Μέσα. Ποια στρατηγική ακολουθήσατε ως

προς αυτό;

Ε. Κλαουδάτου: Η πρόκληση για εμάς ήταν η ύπαρξη

δύο διαφορετικών κοινών - γονείς και παιδιά - οπότε

από την αρχή επιλέξαμε μια πολυκάναλη μιντιακή

στρατηγική για την επιτυχημένη προσέγγιση και των δύο. H καμπάνια αναπτύχθηκε σε τρεις φάσεις επικοινωνίας (awareness/consideration/conversion), με την επιλογή των πιο παραδοσιακών μέσων για τις πρώτες φάσεις και των ψηφιακών για το consideration και conversion, χρησιμοποιώντας τρία διαφορετικά θέματα και ελκυστικό περιεχόμενο για την καλύτερη στόχευση των κοινών.

ΣΥΝΤΑΚΤΕΣ Κατερίνα Κυρίτση Μαρίνα Σκοπελίτου Ροδιάνα Αδαμίδη Ναταλία Ανδρικοπούλου ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Βίκυ Χαραλάμπους

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Αγγέλα Κοντού

ΣΕΛΙΔΟΠΟΙΗΣΗ Team Design

ΤΜΗΜΑ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Μαριλένα Δαμιανάκη

BEST IN 2023

Πλούσια σε δραστηριότητα ήταν η χρονιά για την ελληνική αγορά, η οποία εμφανίζει ορατά σημάδια ανάπτυξης, εξέλιξης και καινοτομίας. Ανατρέχοντας στην ειδησεογραφία του DailyFax ξεχωρίσαμε εταιρείες, brands και projects στις κατηγορίες Marketing/Business, Advertising, Digital, Media, e-Commerce και CSR & Sustainability, που θα θέλαμε να θυμόμαστε από το 2023.

Best in 2023

Μεγάλα επενδυτικά προγράμματα, αναπτυξιακές κινήσεις, δυνατές επικοινωνίες, καινοτόμα λανσαρίσματα, στοχευμένες πρωτοβουλίες εταιρικής υπευθυνότητας, νέες συνεργασίες, υπηρεσίες και εργαλεία. Το 2023 ήταν μια χρονιά που τα είχε όλα!

Brands, agencies και εταιρείες επένδυσαν στην ανάπτυξή τους, τις περισσότερες φορές με μεγάλη επιτυχία.

Στην ενότητα «Best In» για το 2023 συγκεντρώσαμε πρωτοβουλίες, δράσεις, προϊόντα, καμπάνιες και έργα που χαρακτήρισαν τη χρονιά, με βασικότερα γνωρίσματα την πρωτοτυπία, την καινοτομία, τον πελατοκεντρικό χαρακτήρα, τον επιτυχημένο σχεδιασμό και την άρτια υλοποίηση.

των Ροδιάνας Αδαμίδη, Ευγενίας Κουτήφαρη, Κατερίνας Κυρίτση και Μαρίνας Σκοπελίτου

Best in 2023

Lidl Ελλάς

Μ

ε επενδύσεις στην ποιότητα των προϊόντων της, στο δίκτυο καταστημάτων και την επέκτασή του, στην ανάπτυξη, τη βιωσιμότητα, την κοινωνία, καθώς και στους ανθρώπους και συνεργάτες της, το 2023 απεδείχθη, για τη Lidl Ελλάς, άλλη μια χρονιά πρωτοβουλιών, δραστηριοποίησης και εξέλιξης. Μεταξύ άλλων, η εταιρεία επένδυσε 200.000 ευρώ για τη δημιουργία κόμβου που θα αποθηκεύει βασικά τρόφιμα, νερό και άλλα είδη για την κάλυψη βασικών αναγκών, ενώ, για τα επόμενα τρία χρόνια, προγραμματίζονται συνολικές επενδύσεις ύψους 120 εκατ. ευρώ, συμπεριλαμβανομένης της επέκτασης του δικτύου καταστημάτων μέχρι το 2026. Επίσης, ολοκλήρωσε την εγκατάσταση και ενεργοποίηση φωτοβολταϊκών συστημάτων στις αποθήκες της στα Καλύβια Αττικής και τη Σίνδο Θεσσαλονίκης, ενώ, έως το τέλος του οικονομικού έτους 2025, θα έχει προχωρήσει με 18 επιπλέον φωτοβολταϊκές εγκαταστάσεις σε καταστήματα, φτάνοντας τα 37. Παράλληλα, μειώνει τη χρήση του πλαστικού και προωθεί την κυκλική οικονομία, ώστε, μέχρι το 2025, να έχει μειώσει τη χρήση πλαστικού κατά 20%. Είχε ισχυρή παρουσία και σε επίπεδο ΕΚΕ, συνεχίζοντας τη μείωση τιμών σε περισσότερα από 200 προϊόντα, στηρίζοντας τη UNICEF, υποστηρίζοντας Έλληνες προμηθευτές στην Κρήτη και την υπόλοιπη Ελλάδα, προσφέροντας σε ΜΚΟ όπως «Το Χαμόγελο του Παιδιού» και ActionAid. Επίσης, συμμετείχε σε διοργανώσεις όπως Social Hackathon, MOYSA, Μαθητική Εβδομάδα Δράσης, Plastic Free Greece και Νο Finish Line Athens. Εξάλλου, με τη στήριξη που παρείχε και στους ανθρώπους της -με διατακτικές εντολές σίτισης, καθιέρωση κατώτατου μισθού στα 1.000 ευρώ μεικτά και συνέχιση του προγράμματος Lidl UP: Learn & Work- αναδείχθηκε ως Καλύτερος Εργοδότης.

Best Rebranding

Public + home

ΜΕΤΑ ΑΠΟ 18 ΧΡΟΝΙΑ δραστηριότητας στην Ελλάδα,

MARKETING/BUSINESS

Best Brand in FMCGs

Amita

Μ ε την υλοποίηση επετειακής καμπάνιας γιόρτασε τα 40 χρόνια από την έναρξη της κυκλοφορίας

του, το brand Amita της Coca-Cola Τρία Έψιλον. Από το 1983 έως σήμερα, η Amita είναι ο πρώτος χυμός που συσκευάστηκε στην Ελλάδα, ενώ πλέον στην γκάμα των προϊόντων της διατίθενται μεγάλη ποικιλία γεύσεων και θρεπτικών συστατικών, καθώς και 100%

φυσικοί χυμοί, νέκταρ και φρουτοποτά. Παράλληλα, η Amita καταφέρνει, εδώ και 40 χρόνια, να ανανεώνεται, να καινοτομεί και να

δημιουργεί καινούργιες γευστικές προτάσεις. Επιλογές όπως ο πολυβιταμινούχος χυμός Amita Motion, οι παιδικοί χυμοί Amita Fun, καθώς και οι χυμοί Amita Free, χωρίς προσθήκη ζάχαρης με γλυκαντικά από το φυτό stevia, είναι μόνο κάποιες από τις προτάσεις της Amita όλα αυτά τα χρόνια στην ελληνική αγορά. Τέλος, διαθέτει 100% ανακυκλώσιμες συσκευασίες σε όλο το

χαρτοφυλάκιό της, ενώ είναι το πρώτο brand στον κλάδο των συσκευασμένων χυμών στην Ελλάδα το οποίο

παρουσίασε στην αγορά συσκευασίες με μη αποσπώμενο

καπάκι σε όλο το εύρος του χαρτοφυλακίου της. Σε

επίπεδο εταιρικής υπευθυνότητας, το brand συνέβαλε

φέτος, μέσα από την Ημέρα Θετικής Ενέργειας, στη

στήριξη των μαθητών στη Θεσσαλία.

η MediaMarkt έδωσε τη «σκυτάλη» στα Public, καθώς η στενή συνεργασία των δύο brands λιανικής έθεσε τις βάσεις για τη συνδημιουργία του concept «Public + home». Άμεσα αναβαθμίστηκαν σε Public + home τα καταστήματα MediaMarkt σε Αττική, Θεσσαλονίκη, Πάτρα, Λάρισα και Ρόδο, ενσωματώνοντας την ποικιλία οικιακών συσκευών, τις προσφορές της MediaMarkt και τις στρατηγικές συμφωνίες με brands όπως Miele, Neff, Samsung, LG, Bosch, Siemens, Pitsos, Philips, Liebherr, Whirlpool κ.ά. Τα 13 καταστήματα Public + home διαθέτουν τεράστιους χώρους

όλη την οικογένεια, δυνατότητα στάθμευσης αλλά και

δίπλα σε μεγάλες οδικές αρτηρίες. Παράλληλα, οι προσφορές των MediaMarkt σε οικιακές συσκευές και τηλεοράσεις μεταφέρθηκαν στα καταστήματα Public + home και στο Public.gr, ενώ το MediaMarkt.gr μεταφέρθηκε στο αναβαθμισμένο Public.gr. Εξάλλου, τα καταστήματα Public + home απορρόφησαν πλήρως τους 530 ανθρώπους της MediaMarkt. Η κίνηση αυτή επικοινωνήθηκε με 3600

διαφημιστική καμπάνια σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, print και social media, OOH, ΥοuTube videos, bumpers και TikTok duets.

Best Retailer

EΛΛΗΝΙΚΕΣ ΥΠΕΡΑΓΟΡΕΣ

ΣΚΛΑΒΕΝΙΤΗΣ Α.Ε.Ε.

Η ΣΚΛΑΒΕΝΙΤΗΣ είναι μία αμιγώς ελληνική Eπιχείρηση στον χώρο της λιανικής πώλησης τροφίμων, ειδών ευρείας κατανάλωσης και διαρκών αγαθών. Η ιστορία της ξεκινάει το 1954 από τα Πετράλωνα, όταν τα αδέλφια Σπύρος και Γιάννης Σκλαβενίτης και ο φίλος τους Μιλτιάδης Παπαδόπουλος ιδρύουν μία εταιρεία, η οποία έχει ως δραστηριότητα τη χονδρική πώληση τροφίμων σε παντοπωλεία, τη συσκευασία και τη διάθεση μπαχαρικών σε καρτέλες.Το 1967, βασιζόμενοι σε ένα νέο μέσο επικοινωνίας για την εποχή, το τηλέφωνο, δημιούργησαν την ΤΗΛΕΞΥΠ, την πρώτη εταιρεία τηλεφωνικών παραγγελιών στην Ελλάδα και το 1971 ίδρυσαν το πρώτο Σούπερ Μάρκετ της Επιχείρησης, στη Λεωφόρο Κηφισού 80 στο Περιστέρι. Τα χρόνια που ακολούθησαν, η Επιχείρηση αναπτύχθηκε με σταθερά βήματα, παραμένοντας πιστή στις Αρχές και στις Αξίες που θεμελίωσαν οι Ιδρυτές της, επιδιώκοντας πάντα να διαθέτει προϊόντα άριστης ποιότητας σε τιμές "τόσο φθηνά όσο πουθενά", να προσφέρει ευγενική και γρήγορη εξυπηρέτηση και να συμβάλλει στην πρόοδο της κοινωνίας μας. Διαθέτει 454 Καταστήματα, 4 Κέντρα Διανομής Παραγγελιών eMarket και 7 Κέντρα Διανομής στην Ελλάδα, εξυπηρετεί κατά μέσο όρο 620.000 Πελάτες καθημερινά, απασχολεί περισσότερους από 31.900 Εργαζομένους και συνεργάζεται με περισσότερους από 3.000 Προμηθευτές από την Ελλάδα και το εξωτερικό.

Βίκος

Π λ ήθος ενεργειών marketing υλοποίησε το brand Βίκος, αποσπώντας πολλαπλές διακρίσεις σε κάποιους από τους σημαντικότερους σχετικούς θεσμούς. Μεταξύ άλλων, η Βίκος ΑΕ ανανέωσε το λογότυπο και την εταιρική της ταυτότητα, κίνηση η οποία είχε στόχο να αποτυπώσει την εξέλιξη και την ταυτόχρονη δέσμευσή της να διατηρήσει τις σταθερές εταιρικές αρχές και αξίες της. Παράλληλα, με τα αναψυκτικά Βίκος με φυσικό μεταλλικό νερό από την πηγή Ζαγοροχώρια και χυμό από ελληνικά φρούτα να αναπτύσσονται αλματωδώς και να προσελκύουν όλο και περισσότερο το καταναλωτικό κοινό, το brand, με μότο «Μην το Σπας» και με τη νέα καμπάνια #MINTOSPAS, επένδυσε στο τελευταίας τεχνολογίας GME 30/40 μη αποσπώμενο καπάκι, μια επένδυση η οποία κυμάνθηκε στα έξι εκατ. ευρώ. Σε επικοινωνιακό επίπεδο, «έτρεξε» καμπάνιες για προϊόντα, όπως Βίκος Cola και Βίκος

Pink Grapefruit, ενώ δημιούργησε website με τα σημαντικότερα events στα οποία έχει παρουσία. Το brand είχε παρουσία σε πλήθος θεσμών, όπως η HoReCa, όπου παρουσίασε τις συσκευασίες των αναψυκτικών του από γυαλί και αλουμίνιο για την κάλυψη των αναγκών των επαγγελματιών της καφεστίασης και των ξενοδοχείων.

Υπογραμμίζοντας δε τον υπεύθυνο χαρακτήρα

του πραγματοποίησε χορηγίες σε δρομικές και

άλλες αθλητικές και πολιτισμικές διοργανώσεις

και υλοποίησε πληθώρα δράσεων ΕΚΕ με ΜΚΟ, όπως HOPEgenesis και We4all.

Best Greek Business

Παπαστράτος

Χ ρονιά-ορόσημο αποτέλεσε για την Παπαστράτος, το 2023, καθώς η εταιρεία προχώρησε σε νέα μεγάλη επένδυση στην

Ελλάδα, συνεχίζοντας το ταξίδι της για ένα μέλλον #prostoklytero. Με γνώμονα τους ανθρώπους της, την κοινωνία και τη χώρα, η επένδυση

στην τεχνολογία και την καινοτομία, ύψους 200 εκατ. ευρώ, είχε

σκοπό να οδηγήσει στη δημιουργία 300 νέων θέσεων εργασίας και στην ενίσχυση του εξαγωγικού έργου της εταιρείας, φτάνοντας σε

συνολική αξία εξαγωγών 300 εκατ. ευρώ, έως το 2025. Στην πληθώρα πρωτοποριακών ενεργειών της, περιελήφθηκε η «τοποθέτηση» 10 εκατ. ευρώ στο εργοστάσιο Ασπροπύργου, προκειμένου να ενισχύσει την παραγωγική δυναμικότητα του εργοστασίου με τέσσερις νέες γραμμές παραγωγής. Η στρατηγική αυτή επένδυση, με ορίζοντα ολοκλήρωσης

τους πρώτους μήνες του 2025, εντάχθηκε στο πρόγραμμα Zero

Carbon Tech της μητρικής εταιρείας Philip Morris International (PMI)

και στοχεύει στη μείωση

Best Greek Brand

AMITA

Ένα σύμβολο φροντίδας μέσα στην ελληνική οικογένεια

Κάθε καινοτομία της Amita, κάθε νέος χυμός, κάθε νέα συσκευασία, είχε ως στόχο να δημιουργήσει αξία, πρώτα για τους καταναλωτές, για το ελληνικό τραπέζι και την οικογένεια που καθόταν γύρω του. Αυτή η φιλοσοφία είναι που την ξεχωρίζει εδώ και 40 χρόνια!

Για την πορεία της Amita, την επετειακή της καμπάνια και την ευρύτερη φιλοσοφία της μας μιλούν οι Ιωάννα Στρουμπή, Marketing Director, CCH Brands, και Γιώργος Γεώρμας, Senior Brand Manager, Amita.

φρούτων. Και δεν σταματάει

εκεί. Όλοι θυμόμαστε στην

δεκαετία του 1990 τους

ζεστούς χυμούς Amita Μήλο

– Κανέλα και Amita Μήλο

– Κάστανο, όπως επίσης, τα επόμενα χρόνια, την

σειρά Amita με ενισχυμένη

αντιοξειδωτική δράση, τα

Amita Smoothies με βάση το

Ιωάννα Στρουμπή, Marketing Director, CCH Brands

MW: Η Amita συμπλήρωσε πέρυσι 40 χρόνια παρουσίας στην αγορά. Πώς θα περιγράφατε συνοπτικά την πορεία της μέχρι σήμερα; H Amita αποτελεί τον πρώτο συσκευασμένο χυμό στην Ελλάδα, ενώ το όνομα και η ιστορία μας είναι συνυφασμένη με την εξέλιξη της κατηγορίας. Αυτό από μόνο του μπορεί να περιγράψει την πορεία μας μέχρι σήμερα. Αν μπορούσαμε όμως να προσθέσουμε περισσότερο «χρώμα» σε αυτή την αφήγηση θα ήταν η βαθιά σύνδεση με την ελληνική οικογένεια, όχι μόνο μέσα από τα προϊόντα μας, αλλά και μέσα από τις δυνατές καμπάνιες επικοινωνίας που συνόδευσαν τα λανσαρίσματά μας. Η φροντίδα, η εξερεύνηση και το χαμόγελο αποτέλεσαν την πυξίδα αυτού του ταξιδιού από το 1983 μέχρι τώρα. Ποιες στιγμές-ορόσημα εντοπίζετε στην πορεία αυτή;

Η γέννηση της Amita το 1983 είναι από μόνη της ένας πολύ σημαντικός σταθμός, όχι μόνο στην ιστορία της, αλλά και στην ιστορία ολόκληρης της κατηγορίας του χυμού. Η Coca-Cola Τρία Έψιλον αφουγκραζόμενη τις ανάγκες της εποχής, έφτιαξε τον πρώτο συσκευασμένο 100% φυσικό χυμό στην Ελλάδα, που μέχρι και σήμερα αποτελεί σημείο αναφοράς της κατηγορίας! Και αυτό ήταν μόνο η αρχή: μέσα στα επόμενα χρόνια, παρήγαγε τον πρώτο πολυβιταμινούχο συσκευασμένο φυσικό χυμό, την Amita Motion, για να ακολουθήσει λίγα χρόνια αργότερα και ο πρώτος συσκευασμένος παιδικός χυμός, η Amita Fun. Έχοντας την καινοτομία μέσα της, η Amita ανά τα χρόνια λανσάρει πολλές διαφορετικές προτάσεις, συνδυάζοντας τόσο παραδοσιακές γεύσεις, όπως ο αγαπημένος μας χυμός βύσσινο, όσο και πρωτοποριακές, όπως το κοκτέιλ εξωτικών

Γιώργος Γεώρμας, Senior Brand Manager, Amita

γάλα, την Amita ευζην και

την Amita Πρωινό, με έμφαση

στην κάλυψη διατροφικών

αναγκών και στη διατήρηση

ενός ισορροπημένου μοντέλου διατροφής. Πιο

πρόσφατος σταθμός, η σειρά Amita Free, ο πρώτος συσκευασμένος χυμός χωρίς προσθήκη ζάχαρης και με λιγότερες θερμίδες.

Αυτά είναι λίγα από τα ορόσημα της μάρκας, που έχει δημιουργήσει εκτός από τους παραπάνω χυμούς,

μια σειρά από επικοινωνίες, προγράμματα εταιρικής υπευθυνότητας αλλά και τη μεγαλύτερη μουσική εμπειρία που έγινε ποτέ για τους νέους, την Ημέρα Θετικής Ενέργειας.

Τα γενέθλια της Amita συνοδεύτηκαν και από μια ιδιαίτερη, επετειακή καμπάνια. Ποιο ήταν το concept και το κεντρικό μήνυμα που ήθελε να περάσει στο κοινό; Σαράντα χρόνια τώρα, η Amita βρίσκεται σε κάθε ελληνικό σπίτι και γεμίζει με απόλαυση, γεύση και ενέργεια κάθε στιγμή της ημέρας μας. Η 40ή επέτειός μας θεωρούμε ότι ήταν μια ευκαιρία να γεφυρώσουμε το παρελθόν της Amita με το μέλλον της, δείχνοντας ότι, παρά τις αλλαγές που μπορεί να φέρει η ζωή με τα χρόνια, η φροντίδα και η γεύση της παραμένουν σταθερές εδώ και 40 χρόνια τώρα. Μέσα από το πέρασμα από τη μία δεκαετία στην άλλη, η καμπάνια κατάφερε να μας θυμίσει αγαπημένες συνήθειες που είχαμε τότε και έχουν προσαρμοστεί στο «σήμερα». Γιατί όσο κι αν αλλάζει η ζωή, όσο κι αν αλλάζουν οι συνήθειες, η γεύση θα παραμένει για μια ζωή, φυσικά μοναδική.

Κατά τη γνώμη σας, ποιοι παράγοντες συντέλεσαν ώστε να αποτελεί ένα από τα πιο γνωστά και αγαπημένα brands των καταναλωτών; Για να απαντήσει κανείς σε αυτή την ερώτηση, θα πρέπει πρωτίστως να στραφεί στην καρδιά της μάρκας, που εκτός από έναν εξαιρετικό χυμό, αποτελεί και ένα σύμβολο φροντίδας μέσα στην ελληνική οικογένεια. Η Amita αφουγκραζόταν πάντα τις ανάγκες των καταναλωτών και δημιουργούσε προτάσεις για να απαντήσει ουσιαστικά σε αυτές. Κάθε καινοτομία της μάρκας, κάθε νέος χυμός, κάθε νέα συσκευασία,

είχε ως στόχο να δημιουργήσει αξία, πρώτα για τους

καταναλωτές, για το ελληνικό τραπέζι και την οικογένεια που καθόταν γύρω του. Αυτή η φιλοσοφία είναι που κατάφερε να μας ξεχωρίσει.

Δεν είναι όμως μόνο αυτό. Είναι η ποιότητα που συνοδεύει πάντα τη «φυσικά μοναδική» μας γεύση, οι προσεκτικά επιλεγμένες πρώτες ύλες και οι μοναδικοί συνδυασμοί των φρούτων. Αν συνδυάσουμε αυτά, με τις αξίες που προβάλλει η Amita μέσα από τις επικοινωνίες και τις ενέργειές της, την καθιστούν ένα από τα πιο αγαπημένα brands των Ελλήνων καταναλωτών, αναλλοίωτα μέσα στον χρόνο.

Με εφόδιο την επιτυχία των πρώτων της 40 χρόνων, πώς προχωρά η Amita προς το μέλλον;

Ποια η στρατηγική για τα επόμενα χρόνια;

H Amita κοιτά το μέλλον με αισιοδοξία, κρατώντας τις αξίες της ως αναλλοίωτο κομμάτι της ταυτότητάς της.

Βασική μας προτεραιότητα παραμένει η δέσμευση να

παρέχουμε στους καταναλωτές μας τους καλύτερους

χυμούς για όλες τις περιστάσεις της ημέρας. Δεν

σταματάμε όμως εκεί. Ως Coca-Cola Τρία Έψιλον

εργαζόμαστε συνεχώς για να φέρνουμε πρώτοι νέα

στην κατηγορία του χυμού, με νέες γεύσεις, νέους συνδυασμούς φρούτων και προϊόντα που απαντάνε στις διεθνείς τάσεις των F&Bs. Στρατηγική μας προτεραιότητα είναι να δημιουργούμε αξία τόσο για τους πελάτες, παρά τις σύγχρονες προκλήσεις. Θέλουμε να συνεχίσουμε

να δημιουργούμε καμπάνιες επικοινωνίας, προϊόντα και ενέργειες που αγγίζουν τις καρδιές όλων των ελληνικών

νοικοκυριών, δίχως εξαιρέσεις. Πυξίδα μας συνεχίζουν

να είναι η φροντίδα, η εξερεύνηση, το χαμόγελο… αλλά

και η αγάπη που απορρέει από κάθε ποτήρι με τον

αγαπημένο μας χυμό!

Best in 2023

Best Brand in TELCOs

Vodafone

Π

MARKETING/BUSINESS

ιστή στον σκοπό της να μάς συνδέει σε ένα βιώσιμο μέλλον με νέες δυνατότητες και ίσες ευκαιρίες για όλους, η Vodafone διακρίνεται μέσα από σημαντικές δράσεις εξέλιξης και ανάπτυξης. Ξεχωρίζουν η στρατηγική συνεργασία με τα Public που επεκτείνει το δίκτυο καταστημάτων της με shop-in-shop σημεία εξυπηρέτησης στα καταστήματα του Retailer, η ίδρυση της Fiber2All με αντικείμενο την ανάπτυξη δικτύου οπτικών ινών και η ανάληψη μεγάλων έργων του ελληνικού Δημοσίου από το Vodafone Business. Ταυτόχρονα, έκανε την τεχνολογία προσιτή σε όλους με την καινοτόμα υπηρεσία Vodafone Flex, το νέο ευέλικτο τρόπο πληρωμής προϊόντων τεχνολογίας, με δόσεις στο Vodafone λογαριασμό, άτοκα και χωρίς χρήση πιστωτικής κάρτας. Εξέλιξε το Vodafone TV, την πλουσιότερη πλατφόρμα στην Ελλάδα, με βραβευμένο και δημοφιλές περιεχόμενο μέσα από νέες αποκλειστικές συνεργασίες με τα μεγαλύτερα studiο παγκοσμίως και άμεση πρόσβαση σε δημοφιλείς εφαρμογές, προσφέροντας ασυναγώνιστη ψυχαγωγία και ξεπερνώντας τους 200.000 συνδρομητές, ενώ έφερε επανάσταση στην καρτοκινητή, προσθέτοντας πρώτη στις υπηρεσίες του Vodafone CU το Vodafone TV. Επιπλέον αυτών, το Ίδρυμα Vodafone διέθεσε την εφαρμογή και ιστοσελίδα Bright Sky και την εφαρμογή Panic Button, συμβάλλοντας στην αντιμετώπιση της έμφυλης και ενδοοικογενειακής βίας, ενώ, υπέρ της προστασίας του περιβάλλοντος, παρουσίασε την πρωτοβουλία Vodafone Posidonia σε συνεργασία με το Oceanus Lab του Πανεπιστημίου Πατρών, αναλαμβάνοντας τη χαρτογράφηση των λιβαδιών της Ποσειδωνίας, του πνεύμονα της Μεσογείου, σε στρατηγικά σημεία των ελληνικών θαλασσών

Best Brand in Financial Services

Eurobank

Η

Eurobank προχώρησε στη σύναψη συνεργασιών και πρωτοβουλιών σε πολλαπλά επίπεδα, ενισχύοντας τόσο το χαρτοφυλάκιό της, όσο και τη θέση της στη συνείδηση του καταναλωτή, ενώ στελέχη της διοίκησής της πραγματοποίησαν περιοδείες σε Θεσσαλονίκη, Κρήτη, Δυτική Κεντρική Μακεδονία, Ρόδο και Κω. Ενδεικτικά, η Eurobank συμφώνησε να αποκτήσει μειοψηφική συμμετοχή στη fintech Plum Fintech Limited, με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, επενδύοντας αρχικά πέντε εκατ. ευρώ

για το μερίδιό

της και υπό

προϋποθέσεις

άλλα πέντε

εκατ. σε βάθος

χρόνου. Επιπλέον, σύναψε σύμβαση αγοραπωλησίας

μετοχών με τη Senvest Management, LLC. Η Eurobank, η οποία εντάχθηκε για πρώτη φορά στη Sustainalytics’ 2023 Top-Rated ESG Companies List της Sustainalytics, λαμβάνοντας τη διεθνή διάκριση ESG Industry Top Rated και απέσπασε το βραβείο της Best Consumer Digital Bank in Western Europe for 2023, από το αμερικάνικο περιοδικό Global Finance, παρέμεινε και το 2023 προσηλωμένη στον στόχο για τη συμβολή στην επίλυση του Δημογραφικού, αποτυπώνοντας σε 3600 καμπάνια τη διετή συνεισφορά της μέσα από τη γέννηση 20 παιδιών σε όλη την Ελλάδα, μέσω της πρωτοβουλίας «Μπροστά για την οικογένεια». Επιπλέον, πραγματοποίησε περαιτέρω δράσεις για την αποταμίευση και την ενίσχυση της απασχόλησης στην ΠΕ Έβρου, καθώς και τη βράβευση πάνω από 240 αριστούχων αποφοίτων Λυκείου στη χώρα μέσω του προγράμματος «Μπροστά για την Παιδεία».

Best Brand in Logistics Services

ACS

ΝΕΟ ΚΕΝΤΡΟ ΔΙΑΛΟΓΗΣ, επέκταση των

συνεργασιών αναφορικά με τα ACS Smartpoint

Lockers, πιστοποιήσεις, διακρίσεις και πλούσια δράση

ΕΚΕ ξεχώρισαν, το 2023, για την ACS, εταιρεία του

ομίλου Quest. Συγκεκριμένα, η εταιρεία, η οποία

διαθέτει το μεγαλύτερο αυτόνομο δίκτυο στην Ελλάδα, με περισσότερα από 750 σημεία εξυπηρέτησης

σε Ελλάδα, Κύπρο, Αλβανία και Βουλγαρία και

περισσότερους από 3.700 εξειδικευμένους

εργαζόμενους, εγκαινίασε το νέο Κέντρο Διαλογής

της στο Αιγάλεω, μια επένδυση για την ανέγερση του

36.000τμ κτιρίου, η οποία αποτιμήθηκε στα 50 εκατ.

ευρώ και παρέχει στην ACS παραγωγική δυνατότητα

που μπορεί να φτάσει τις 50.000 αποστολές ανά

ώρα. Διέθεσε δε τα ACS Smartpoint Lockers της

ως επιλογές σημείων παράδοσης στο You.gr του

ομίλου Quest, με δυνατότητα παραλαβής 24×7,

ακόμα και Κυριακή ή αργίες με χαμηλότερα κόστη

μεταφορικών, ενώ απέσπασε την ετήσια πιστοποίηση

βιωσιμότητας με χάλκινο μετάλλιο από την EcoVadis.

Εξάλλου, στο πλαίσιο του εκτεταμένου προγράμματος

εταιρικής υπευθυνότητας με δράσεις μεγάλης

εμβέλειας, απέστειλε πιλοτικά ιατροφαρμακευτικό

υλικό από την Κω στην Ψέριμο με μη επανδρωμένο

αεροσκάφος, στήριξε τους πληγέντες του σεισμού

σε Τουρκία και Συρία, συγκεντρώνοντας στο δίκτυο

των καταστημάτων της είδη πρώτης ανάγκης, όπως τρόφιμα μακράς διάρκειας, λοιπά είδη μη

μεταχειρισμένα και

είδη ατομικής υγιεινής, αποστέλλοντάς τα

στους σεισμόπληκτους.

Insurancemarket

ΛΑΝΣΑΡΙΣΜΑΤΑ, ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ, καθώς και πρωτοβουλίες εταιρικής υπευθυνότητας σφράγισαν την περασμένη χρονιά για την πλατφόρμα σύγκρισης και αγοράς ασφαλιστικών προϊόντων

Insurancemarket. Ενδεικτικά, η πλατφόρμα ένωσε τις δυνάμεις της με την ΑΒ Βασιλόπουλος, συνέργεια η οποία αποτέλεσε μέρος των προγραμμάτων πιστότητας των δύο εταιρειών με στόχο να προσφέρει στους πελάτες και στους χρήστες τους προνόμια και επιβραβεύσεις για την εξοικονόμηση του κόστους του νοικοκυριού τους. Επιπλέον, το Insurancemarket ανανέωσε την από δεκαετίας συνεργασία του με τη Microbase με στόχο, τα επόμενα χρόνια, να ενδυναμώσουν τις υπηρεσίες ασφάλισης, ενέργειας και χρηματοοικονομικών προϊόντων, με εξατομικευμένες υπηρεσίες και λύσεις. Από πλευράς λανσαρισμάτων, παρουσίασε το Insurancemarket app, μέσω του οποίου οι χρήστες μπορούν να διαχειρίζονται τα συμβόλαιά τους από οποιαδήποτε ασφαλιστική εταιρεία έχουν επιλέξει ανάμεσα στις 29 συνεργαζόμενες, καθώς και μια σειρά podcast με τίτλο «Στο-Λύσαμε the Podcast», προκειμένου να «απλοποιήσει» τον κόσμο της ασφάλισης, της ενέργειας και του χρήματος.

Best in Electronics

Xiaomi

Έ μφαση στην ανάπτυξη νέων πρωτοποριακών προϊόντων και στην επένδυση σε νέες τεχνολογίες έδωσε η Xiaomi, η οποία κατατάχθηκε, από την Βoston Consulting Group (BCG), στην 29η θέση της λίστας «50 Most Innovative Companies of 2023», ανεβαίνοντας δύο θέσεις υψηλότερα από την προηγούμενη χρονιά. Μεταξύ άλλων, η εταιρεία συνέχισε την εφαρμογή των βασικών πυλώνων της στρατηγικής της και επέκτεινε τη στρατηγική πριμοδότησης στα smartphones της με τα μεικτά, ακαθάριστα περιθώρια κέρδους να σημειώνουν βελτίωση και στους τρεις κεντρικούς πυλώνες δράσης: smartphones, IoT και lifestyle προϊόντα και υπηρεσίες internet. Παράλληλα, παρουσίασε τη σειρά Redmi Note 12 σε εκδήλωση η οποία αποτέλεσε το πρώτο regional event της για την περιοχή των Βαλκανίων, καθώς και τις ναυαρχίδες της σειράς Xiaomi 13. Στο πλαίσιο δε της στρατηγικής της για το κλίμα, έθεσε ως στόχο τη μείωση 98% των εκπομπών GHG έως το 2040, ενώ δημοσιοποίησε τις δράσεις της για την αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής, στο πρώτο της «White Paper on Climate Action», υπογραμμίζοντας και τον στόχο για ουδέτερο ανθρακικό αποτύπωμα στις υφιστάμενες

δραστηριότητές της μέχρι το 2040.

Best Healthy Food Brand Innovation

Εlite Vita

HElite αναν έ ωσε την εικόνα της μέσα από συσκευασίες οι οποίες είχαν στόχο να επικοινωνήσουν με απλό και διακριτό τρόπο τα προϊοντικά

οφέλη, ενώ ταυτόχρονα παρουσίασε και τη σειρά «Elite Vita». Στη σειρά εντάχθηκαν οι Φρυγανιές

με αλεύρι Ολικής Ά λεσης, καθώς και οι Φρυγανιές με Χαρούπι, με ανανεωμένες συσκευασίες και νέα εικαστικά που αναδεικνύουν τα διατροφικά τους στοιχεία. Επίσης, λανσαρίστηκαν οι Φρυγανιές Elite Vita με Δημητριακά, με χαμηλά κορεσμένα λιπαρά και υψηλή διατροφική αξία. Η Elite Vita ενισχύθηκε περαιτέρω με την επέκτασή της στις κατηγορίες γκοφρετών ρυζιού και καλαμποκιού με τέσσερις προτάσεις με τετράγωνες, πολύ λεπτές και τραγανές φέτες και μόνο 16 θερμίδες ανά τεμάχιο. Ειδικότερα, οι Elite Vita Γκοφρέτες Καλαμποκιού κυκλοφόρησαν στις γεύσεις Κλασική και με Σπόρους και οι Elite Vita Γκοφρέτες Ρυζιού στις γεύσεις με Σουσάμι & Αλάτι και με σπόρους Chia & Quinoa.

VODAFONE TV

Ασυναγώνιστη ψυχαγωγία

με ποιοτικό περιεχόμενο

Η

εμπειρία της ψυχαγωγίας στο σπίτι φτάνει στα ύψη αφού για πρώτη φορά

βραβευμένο και δημοφιλές περιεχόμενο από τους μεγαλύτερους δημιουργούς

παγκοσμίως βρίσκεται μαζί, μόνο στο Vodafone TV.

Mε αποκλειστικές συνεργασίες με τα μεγαλύτερα studio όπως η HBO, η Warner Bros, η Viaplay και το Disney+ αλλά και με δυνατότητα άμεσης πρόσβασης σε δημοφιλείς

εφαρμογές όπως Netflix, YouTube, Amazon Prime, ANT1+, Ertflix και σε 35+ διεθνή κανάλια το Vodafone

TV προσφέρει ασυναγώνιστη ψυχαγωγία με αμέτρητες

ώρες ποιοτικού περιεχομένου. Η πλουσιότερη πλατφόρμα ψυχαγωγίας, που ξεπέρασε τους 200 χιλιάδες συνδρομητές, γίνεται αδιαμφισβήτητα

και το σπίτι των καλύτερων βραβευμένων σειρών και

ταινιών αφού φιλοξενεί πολυβραβευμένο περιεχόμενο

που εντυπωσίασε κοινό και κριτικούς σε κάθε φεστιβάλ.

Αυτό είναι και το στοιχείο που αναδεικνύεται και στην

τελευταία τηλεοπτική καμπάνια, με πρωταγωνιστές την Κλέλια Ανδριολάτου και τον Ορέστη Χαλκιά υπό τη σκηνοθετική επιμέλεια του βραβευμένου στις Κάννες

Βασίλη Κεκάτου. Οσκαρικές ταινίες όπως Barbie και Poor Things που προκάλεσε συζητήσεις και καθήλωσε την Ακαδημία με τα υπέροχα ρούχα και σκηνικά της, βρίσκονται στο Vodafone TV μαζί με συγκλονιστικές σειρές όπως το Euphoria, το The Walking Dead και πολλές ακόμα διακεκριμένες σειρές και ταινίες. Έτσι το βραβείο για την καλύτερη ψυχαγωγική πλατφόρμα δεν θα μπορούσε να πάει αλλού αφού

το Vodafone TV διαθέτει τη μεγαλύτερη λίστα

πολυβραβευμένων σειρών και ταινιών που ξεχωρίζουν.

Γιατί χωρίς Vodafone TV, βραβείο δεν παίζει.

Τέλος, το Vodafone CU έφερε μια επαναστατική

προσέγγιση στην αγορά της καρτοκινητής με την

προσθήκη του Vodafone TV στις υπηρεσίες του. Μέσω

του My CU App, οι συνδρομητές μπορούν τώρα να

ενεργοποιήσουν τα νέα CU Combo πακέτα και να

απολαμβάνουν επικό περιεχόμενο, όπως σειρές και

ταινίες των δημοφιλή studios HBO και Warner Bros.

Η επικοινωνία απευθύνεται στις ανάγκες των νέων

σήμερα, που επιζητούν το πλούσιο περιεχόμενο που

προσφέρει το Vodafone TV και μπορούν πλέον να

το βρουν στα νέα CU Combo πακέτα. Με αυτήν την

επικοινωνία, το Vodafone CU διατηρεί τη στρατηγική

του να προσφέρει τη μέγιστη δυνατή αξία στους

συνδρομητές του, ενισχύοντας την παρουσία του στην

αγορά της καρτοκινητής με πρωτοποριακές υπηρεσίες

και περιεχόμενο.

Best Corporate Event

Event Plus | Kaizen Gaming, Kaizenland Summer Event 2023

ΕΝΑ ΚΑΛΟΚΑΙΡΙΝΟ FESTIVAL concept, το οποίο φιλοδοξεί να καταστεί θεσμός, «έτρεξε» η Kaizen Gaming σε όλες τις χώρες των τριών ηπείρων στις οποίες δραστηριοποιείται, με την Event Plus να αναλαμβάνει την πραγματοποίησή του σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη. Η εμπειρία χαρακτηριζόταν από τροπικό tailor-made decor, εντυπωσιακό φωτισμό με neon installations, εντυπωσιακό led wall, ειδικές κατασκευές, 3600 instaworthy video booth, street food vans και stations, live band, DJs κ.ά. Στην εκδήλωση παρέστησαν 1.200 Kaizeners, οι οποίοι βίωσαν μια ανεπανάληπτη εμπειρία σε μια καταπράσινη χερσόνησο η οποία εξυπηρέτησε πλήρως την έννοια του καλοκαιριού και του festival. Σκοπός της εταιρείας ήταν να ευχαριστήσει και να επιβραβεύσει τους ανθρώπους της, καθώς και να ενισχύσει την εταιρική κουλτούρα και να ενδυναμώσει το engagement.

Best Brand Event

ΕΥ ΖΗΝ | Coca-Cola Τρία Έψιλον, Destination 24/7

Η Coca-Cola 3E, στο πλαίσιο της παρουσίας της στη HoReCa

Expo 2023, τη διεθνή ετήσια έκθεση για την τροφοδοσία και τον εξοπλισμό των ξενοδοχείων και των μονάδων μαζικής εστίασης, είχε στόχο να εδραιώσει περισσότερο από ποτέ την ηγετική της παρουσία στον χώρο. Επιθυμώντας να προσφέρει μια μοναδική εμπειρία στους επισκέπτες, επικοινώνησε το σύνολο του χαρτοφυλακίου των προϊόντων που καταναλώνονται 24 ώρες την ημέρα, επτά ημέρες την εβδομάδα. Στον ειδικά διαμορφωμένο χώρο τον οποίο επιμελήθηκε για τον σκοπό αυτόν η ΕΥ ΖΗΝ, oι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να ζήσουν μία εμπειρία γεμάτη μοναδικές περιστάσεις, από νωρίς το πρωί έως αργά το βράδυ. Η «Destination 24/7 Piazza» - μεταξύ άλλων, για On the go coffee, Juice corner, Sit in café, Coke & Meals, Beer Corner, Premium Mixers και Premium Spirits- έγινε ο προορισμός που ενσάρκωσε την 24/7 στρατηγική της εταιρείας, δίνοντας τη δυνατότητα σε πάνω από 20.000 επισκέπτες, να βρεθούν κυριολεκτικά σε μία πλατεία και να απολαύσουν τα προϊόντα της.

Best Customer Loyalty Innovation

AB Plus

Τ

ην εμπιστοσύνη την οποία επιδεικνύουν

οι πελάτες της στην ΑΒ Βασιλόπουλος, εδώ και 26 χρόνια, ανταποδίδει η εταιρεία, μέσα από το πρόγραμμα πιστότητας AB

Plus. Το πρόγραμμα αποτελεί το πρώτο και το μεγαλύτερο loyalty σχήμα στο ελληνικό

λιανεμπόριο με περισσότερα από 2,2 εκατ. ενεργά μέλη. Η ΑΒ Plus αποτελεί, για την

ΑΒ Βασιλόπουλος, κύριο ανταγωνιστικό

πλεονέκτημα και στοιχείο διαφοροποίησης

από τον ανταγωνισμό, καθώς θεωρείται

από τους πελάτες «η κάρτα loyalty με τα

περισσότερα οφέλη». Αποτελεί δε ένα

χαρακτηριστικό παράδειγμα της φροντίδας

που δείχνει η ΑΒ στους πελάτες της, παρέχοντας τους πρωτοποριακές λύσεις και

μια αξεπέραστη αγοραστική εμπειρία. Και

αυτό, παράλληλα με δυνατότητες οι οποίες

κάνουν τα ψώνια πιο εύκολα, γρήγορα, προσωπικά και, κυρίως, πιο οικονομικά.

Best in 2023

Best Brand in Healthcare

Affidea

Ο όμιλος Affidea, ο οποίος δραστηριοποιείται σε 15 χώρες μέσα από ένα δίκτυο 340 ιατρικών κέντρων και 11.000 επαγγελματιών υγείας και λειτουργεί στην Ελλάδα από το 2005, προχώρησε σε ουσιαστικές συνεργασίες σε επίπεδο προαγωγής της υγείας, μέσα και από την παρακίνηση του κοινού σε δράση και παροχή προνομιακών εκπτώσεων σε προγράμματα υγείας και πρόληψης. Μεταξύ άλλων, σύναψε συνεργασία με τη Vodafone Ελλάδας, τα Peanuts, τη Volton και τη Pharma Plus του oμίλου Lavipharm, ενώ επέκτεινε το δίκτυό του με νέο

δερματολογικό κέντρο

City Med στο Περιστέρι.

Επίσης, δημιούργησε το

MyAffidea, μια ψηφιακή

εφαρμογή ολιστικής

διαχείρισης της υγείας

και συμμετείχε στο πρόγραμμα ανακύκλωσης της Bayer για υπολείμματα

ιωδίου από τα

σκιαγραφικά μέσα των

αξονικών τομογραφιών, Re:contrast, ενώ εντάχθηκε ξανά στα «Διαμάντια της Ελληνικής Οικονομίας. Σε επίπεδο εταιρικής υπευθυνότητας, πραγματοποίησε εκπαίδευση στις πρώτες βοήθειες για τους εργαζομένους του και στήριξε τόσο το Πυροσβεστικό σώμα, όσο και το Μake-A-Wish Ελλάδος. Ας σημειωθεί ότι τα κέντρα του ομίλου είναι πιστοποιημένα κατά το διεθνές πρότυπο ISO 9001 και τα βιοπαθολογικά εργαστήρια διαπιστευμένα από το Εθνικό Σύστημα Διαπίστευσης (ΕΣΥΔ) κατά το ISO 15189.

MARKETING/BUSINESS

Best Brand in Energy Sector

Nrg

Μ

ε άμεσα σχέδιά της τον διπλασιασμό του αριθμού των σημείων φόρτισης στο δίκτυο Incharge, καθώς και τη σύναψη σημαντικών συνεργασιών με επιχειρήσεις σε διάφορους τομείς, όπως σούπερ μάρκετ, ξενοδοχεία και στόλους οχημάτων, καθώς και εστιάζοντας στην παροχή της καλύτερης

δυνατής εμπειρίας χρήστη για τους οδηγούς ηλεκτρικών οχημάτων στην Ελλάδα, η Nrg απέσπασε τη σημαντική διάκριση «Προϊόν της Χρονιάς 2023» στην κατηγορία «Εφαρμογή Ηλεκτροκίνητου Οχήματος»

για την εφαρμογή για smartphone και tablet Incharge, καθώς και τη διάκριση «Κέντρο Τηλεφωνικής Εξυπηρέτησης Πελατών της Χρονιάς» στα CS Awards 2023 του

ΕΙΕΠ. Επιπλέον, ο πάροχος επένδυσε σημαντικά στην επικοινωνία των ενεργειών και των προϊόντων του, μέσα από μια χιουμοριστική, ευφάνταστη καμπάνια με πρωταγωνίστρια την ηθοποιό Δάφνη Λαμπρόγιαννη, ενώ στήριξε και πρωτοβουλία του οργανισμού

Women For Climate για την έρευνα του οργανισμού AWomanCanBe.org, για το πώς η κλιματική κρίση επηρεάζει τις γυναίκες του κόσμου.

Best Brand in Beauty

Garnier

ΟΙ ΒΡΑΧΙΟΝΕΣ ΤΟΥ skincare και haircare βρέθηκαν στο επίκεντρο των λανσαρισμάτων του brand Garnier, το οποίο επένδυσε στην καινοτομία, στις πλέον πρόσφατες τάσεις στην περιποίηση και στα φυσικά συστατικά. Ειδικότερα, παρουσίασε τη Vitamin C eye cream με βιταμίνη C, 4% νιασιναμίδη, καφεΐνη και banana powder, η οποία υπόσχεται να μειώσει τα σημάδια κόπωσης, φωτίζοντας κλινικά αποδεδειγμένα τους μαύρους κύκλους μέσα σε δύο εβδομάδες. Επίσης, λάνσαρε τον Ορό με Άνθρακα, Νιασιναμίδη και AHA&BHA, το πρώτο serum με μαύρο χρώμα για την καταπολέμηση των ατελειών – κατάλληλο και για ευαίσθητες επιδερμίδες με τάση για ακμή. Για την περιποίηση μαλλιών, παρουσίασε τη σειρά Botanic Therapy Magnetic Charcoal, με ενεργό άνθρακα για καθαρισμό και έλαιο μαύρου κυμίνου, για ενυδάτωση, καθώς και την παιδική σειρά σαμπουάν Botanic Therapy Kids 2-in-1 με τους ήρωες της Disney, ειδικά σχεδιασμένα για παιδιά, ώστε να καθαρίζουν και να ξεμπερδεύουν τα μαλλιά, υποαλλεργικά, εμπλουτισμένα με συστατικά φυσικής προέλευσης και δοκιμασμένα υπό παιδιατρικό και οφθαλμολογικό έλεγχο.

Best in 2023

Best

Brand in Automotive Volvo Μ

MARKETING/BUSINESS

ε τη βιωσιμότητα να αποτελεί κεντρικό πυλώνα στη στρατηγική της, η Volvo εστιάζει πλέον εντατικά στην ηλεκτροκίνηση, στο πλαίσιο της οποίας η σουηδική μάρκα προβλέπει πως, μέχρι το 2030, θα επιτύχει κάθε αυτοκίνητο που βγαίνει από τη γραμμή παραγωγής της να είναι ηλεκτρικό και μόνο. Στην τρέχουσα γκάμα των μοντέλων της Volvo υπάρχουν ήδη δύο αμιγώς ηλεκτρικά αυτοκίνητα που κυριαρχούν στη νευραλγική κατηγορία C των premium SUV και, συγκεκριμένα, το compact SUV XC40 Recharge και το crossover C40 Recharge. Τα δύο μοντέλα γίνονται τώρα ακόμη πιο γρήγορα, πιο δυνατά και πιο «αυτόνομα», χάρη στις καίριες αναβαθμίσεις οι οποίες πραγματοποιήθηκαν στο σύστημα κίνησης και την μπαταρία τους. Το upgrade περιλαμβάνει και μπαταρία μεγαλύτερης χωρητικότητας, 82 kW, η οποία, μαζί με άλλες παρεμβάσεις, προσφέρει αισθητά αυξημένη αυτονομία με μία μόνο φόρτιση. Οι δε τετρακίνητες εκδόσεις, που επίσης αναβαθμίστηκαν, επωφελούνται από ανάλογες αυξήσεις στην αυτονομία: 538χλμ. για το XC40 Recharge AWD και 550χλμ. για το C40 Recharge AWD, ενώ, αναφορικά με τους χρόνους φόρτισης, αμφότερα τα μοντέλα έχουν κατέβει στα μόλις 27΄ για τη φόρτιση από το 10% έως το 80%.

Best in Car Leasing Sixt

Μια ιδιαιτέρως συμφέρουσα, άνετη και ευέλικτη λύση μετακίνησης προσέφερε στον ιδιώτη ή επαγγελματία οδηγό η Sixt, του ομίλου Μοτοδυναμική, μέσα από το λανσάρισμα της υπηρεσίας βραχυχρόνιας μίσθωσης Sixt+, δίνοντάς του, παράλληλα, τη δυνατότητα να επιλέξει από μια ευρεία γκάμα από τα πλέον πρόσφατα μοντέλα αυτοκινήτων compact, hatchback μέχρι premium σαλόνια και 4x4. Με την υπηρεσία αυτή, το μόνο που καταβάλει ο μισθωτής είναι η μηνιαία σταθερή τιμή και το κόστος καυσίμων χωρίς πρόσθετες χρεώσεις με μηδενικό κόστος εγγραφής και μηδενική προκαταβολή. Επιπλέον, διευρύνοντας τη στρατηγική παρουσία της στα μεγαλύτερα αεροδρόμια και μείζονες τουριστικές περιοχές της χώρας, η Sixt εγκαινίασε τη λειτουργία δύο νέων σταθμών ενοικίασης αυτοκινήτων στο αεροδρόμιο της Αλεξανδρούπολης και της Κεφαλονιάς, αντίστοιχα. Η εταιρεία επέδειξε πλούσια δράση και στο πεδίο της εταιρικής υπευθυνότητας, εγκαινιάζοντας τη συνεργασία της με τον Δημήτρη Παπανικολάου για την ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με το φάσμα του αυτισμού, ενώ προχώρησε και σε δωρεά, με στόχο την ενίσχυση του προγράμματος Go Baby Go της ΕΛΕΠΑΠ.

ΧΡΟΝΙΑ ΔΙΟΙΚΗΤΙΚΩΝ ΑΝΑΚΑΤΑΤΑΞΕΩΝ υπήρξε το 2023 για την Εθνική Ασφαλιστική, καθώς, στο πλαίσιο της νέας στρατηγικής της για επιτάχυνση του ρυθμού ανάπτυξης και την απλοποίηση των λειτουργιών της, η εταιρεία ολοκλήρωσε τον οργανωτικό μετασχηματισμό της Γενικής Διεύθυνσης Πωλήσεων & Marketing της, οργανώνοντάς τη σε

α) ομάδα του Ethniki Agency, β) ομάδα Corporate Sales, γ) ομάδα Retail Sales και δ) ομάδα

υπηρεσιών υψηλού επιπέδου: α) Marketing, β) Υποστήριξη Πωλήσεων και γ) Εκπαίδευση Πωλήσεων. Σημαντική υπήρξε και η διεξαγωγή spec αναφορικά με το media planning και media buying, το creative και τα PR της με μόνο ανάδοχο την Publicis. Επιπλέον, η Εθνική Ασφαλιστική, η οποία διακρίθηκε αφενός για τις επιδόσεις στα ESG και αποτέλεσε την πρώτη ασφαλιστική εταιρεία στην Ελλάδα, η οποία κατέστη μέλος της παγκόσμιας πρωτοβουλίας Partnership for Carbon Accounting Financials (PCAF), στήριξε αφενός το πρόγραμμα της Polygreen «Just Go Zero» ως νέος συνεργάτης του, καθώς και την Ένωση «Μαζί για το Παιδί», τους πλημμυροπαθείς ασφαλισμένους της και παιδιά σε ανάγκη ως μεγάλος χορηγός του φιλανθρωπικού αγώνα No Finish Line Athens.

Best Brand in Betting Services

Stoiximan

Π

ληθώρα διαφημιστικής επικοινωνίας και ενεργειών εταιρικής υπευθυνότητας

περιείχε το 2023 για τη Stoiximan, η οποία εστίασε κυρίως στο λανσάρισμα προϊόντων και υπηρεσιών και στη συμβολή σε κοινωνικούς

σκοπούς. Ενδεικτικά, υλοποιήθηκαν 3600 καμπάνιες αναφορικά με τη χορηγική υποστήριξη του brand στις ποδοσφαιρικές ομάδες του Ολυμπιακού, του ΠΑΟΚ και του Παναθηναϊκού, σχετικά με το live casino της Stoiximan, το Stoiximan Master και τα διεθνή EGR Awards, όπου διακρίθηκε ως «Η καλύτερη στοιχηματική εταιρεία» και το live casino της. Επιπλέον, δημιούργησε επικοινωνίες ευαισθητοποίησης σε συνεργασία με επιφανείς αθλητές, προκειμένου να στείλει μηνύματα όπως ότι με τη Stoiximan «είμαστε όλοι εδώ», να αναδείξει την ομάδα Wheels of Change και τη συμμετοχή στον Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας, καθώς και να υποστηρίξει το υπεύθυνο παιχνίδι και την εξάλειψη της βίας κατά των γυναικών. Πλούσια υπήρξε και η χορηγική δραστηριότητα της Stoiximan, υποστηρίζοντας ως μεγάλος χορηγός το Πρωτάθλημα της Super League, το οποίο, έως και την αγωνιστική περίοδο 2024-2025, ονομάστηκε Stoiximan Super League και τη Stoiximan Basket League, ως ονομαστικός χορηγός το Stoiximan AegeanBall Festival και ως επίσημος χορηγός το UEFA Euro 2024 για Ελλάδα και Κύπρο. Επίσης, σε επίπεδο ΕΚΕ, επισκέφτηκε τα παιδιά της «Φλόγα» με παίκτες του Ολυμπιακού, ολοκλήρωσε τον όγδοο κύκλο του εκπαιδευτικού προγράμματος «Μικροί Ήρωες» με τη συμμετοχή πάνω από 10.000 μαθητών χωρίς κόστος, αφιέρωσε, σε σύμπραξη με τη διοργανώτρια αρχή του ελληνικού πρωταθλήματος και το «Άλμα Ζωής», την 9η αγωνιστική της λίγκας στην ενημέρωση και ευαισθητοποίηση γύρω από τον καρκίνο του μαστού και διοργάνωσε τη δράση «Δίνουμε Φωνή σε όλους» για κωφούς και βαρήκοους.

Best Brand Promotion

Sales Promotion

Center, Νουνού Φυτικό Roadshow

Η SALES PROMOTION CENTER, στο πλαίσιο του

λανσαρίσματος της σειράς ροφημάτων Νουνού Φυτικό, τον Απρίλιο και τον Ιούνιο του 2023, σχεδίασε ένα memorable roadshow, προκειμένου να συστήσει στο κοινό τα φυτικά ροφήματα Νουνού και να τα μετατρέψει σε κυρίαρχο συστατικό του πρωινού για όλη την οικογένεια. Διαμόρφωσε ένα φουτουριστικό και πρωτότυπο όχημα (airstream) σε disruptive Νουνού Φυτικό mobile bar, το οποίο «ταξίδεψε» σε premium τοποθεσίες της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης και, συγκεκριμένα, σε πολυσύχναστα εμπορικά κέντρα και σε καλοκαιρινά venues. Επίσης, η Sales Promotion Center συνεργάστηκε με επώνυμη σεφ για τη δημιουργία

απολαυστικών συνταγών smoothies, τα οποία το κοινό απόλαυσε με Νουνού Φυτικό, παρουσία professional barista.

Best Mobile Application

FreeNow

HFREENOW είναι το No 1 taxi app στην Ελλάδα, με πάνω από 9.000 εγγεγραμμένους οδηγούς και πάνω από 1,3 εκατ. εγγεγραμμένους χρήστες να απολαμβάνουν την άνεση των υπηρεσιών της. Σήμερα, η εφαρμογή είναι διαθέσιμη σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Ηράκλειο Κρήτης, ενώ ο σχεδιασμός για το 2024 περιλαμβάνει ακόμα περισσότερους προορισμούς. Μέσω του app ανοίγεται στους χρήστες μια μεγάλη

διαφορετικές ανάγκες τους, από τα κλασικά στα premium ταξί και από τα eco ταξί σε εναλλακτικές επιλογές, όπως τα ηλεκτρικά ποδήλατα στη Θεσσαλονίκη, ενώ πλέον οι χρήστες μπορούν να καλέσουν large trunk ταξί για πολλές και μεγάλες αποσκευές ή priority ταξί για

μετακίνησης, ενώ δίνει σε όλο και περισσότερους οδηγούς τη δυνατότητα να εμπιστεύονται τις υπηρεσίες της.

Best Brand in Last Mile

Box Now

Χρονιά συνεργασιών και παρουσίασης νέων υπηρεσιών υπήρξε η περασμένη για την Box Now, δραστηριότητα η οποία της απέφερε και πληθώρα διακρίσεων σε σημαντικές διοργανώσεις-θεσμούς. Μεταξύ άλλων, εγκαινίασε τη συνεργασία της με την Generation Y, στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της, «Generation Next», δίνοντας τη δυνατότητα στους πελάτες της να παραδίδουν τις παραγγελίες τους σε λιγότερο από 24 ώρες. Συνεργασίασταθμός υπήρξε και εκείνη με τον όμιλο Olympia, ο οποίος, μέσω του επενδυτικού βραχίονα PCP, στήριξε το πλάνο του Box Now Group για τη δημιουργία του μεγαλύτερου δικτύου lockers στη ΝΑ Ευρώπη. Έτσι, τα Public υιοθέτησαν την υπηρεσία «Locker Pickup 24/7», κατά την οποία περισσότερα από 100.000 προϊόντα του Public.gr μπορούν να παραληφθούν από locker, οποιαδήποτε ώρα και ημέρα της εβδομάδας. Εγκαινίασε δε τη συνεργασία με την eBay, ως logistics partner της, με το e-shop.gr, καθώς και με την Αττικό Μετρό, τοποθετώντας lockers της σε σταθμούς του. Επίσης, εγκατέστησε, έως το τέλος της χρονιάς, πολλαπλά Box Now Lockers σε όλες τις μεγάλες πόλεις της Κύπρου, επέκτεινε το δίκτυό της στο Ηράκλειο Κρήτης και έχει στόχο να εγκαταστήσει 150.000 θυρίδες και 3.000 lockers πανελλαδικά, μέχρι το τέλος του 2024. Παράλληλα, λάνσαρε την υπηρεσία «Pay on the Go» και αναδείχθηκε ως η «Κορυφαία Logistics Tech Startup» για το 2023.

Best Brand in Fashion

Adidas

την ευρεία επικοινωνία του label

Adidas Originals σε ελληνικό, ευρωπαϊκό και διεθνές επίπεδο, εστίασε η Adidas, υλοποιώντας σημαντικές καμπάνιες. Συγκεκριμένα, δημιούργησε την καμπάνια «Club Originals», η οποία έκανε ντεμπούτο σε όλη την Ευρώπη μέσα από μια σειρά εκδηλώσεων, όπως pop-up, πάρτι και δημιουργικές συνεργασίες ανθρώπων από διαφορετικούς χώρους. Στην Ελλάδα, πρωταγωνίστησαν στην καμπάνια δημοφιλή πρόσωπα κυρίως της Gen Z, καθώς και αθλητές της Adidas, ενώ διοργανώθηκε event με 90s και old school επιρροές. Η καμπάνια των Adidas Originals κορυφώθηκε με συναυλίες και dj sets, ταυτόχρονα σε τρία stages σε κεντρικά σημεία της Αθήνας, καθώς και παράλληλες δράσεις, όπως live graffiti, basketball game και ένα pop-up store του Sneaker 10. Το brand κυκλοφόρησε και παγκόσμια καμπάνια με την οποία ανανέωσε τη γραμματοσειρά στην εμβληματική συλλογή της Original, αφαιρώντας την επιγραφή «Adidas» από το λογότυπο και αφήνοντας μόνο το «τριφύλλι». Επιπρόσθετα, λάνσαρε στην Ελλάδα το running shoe Adidas Adizero SL, το campaign execution του οποίου πραγματοποιήθηκε στο κατάστημα Intersport στην Ερμού, όπου δημιουργήθηκε εξωτερική βιτρίνα με hero το παπούτσι, digital οθόνη, engage area στην είσοδο του καταστήματος και digital ring, καθώς και activation booth στον τρίτο όροφο στο The Mall Athens.

Best Brand in Pharma

La Roche-Posay

ΣΤΑΘΕΡA ΠΡΟΣΑΝΑΤΟΛΙΣΜEΝΗ, για άλλη μια

χρονιά, στην περιποίηση της ευαίσθητης επιδερμίδας, η La Roche-Posay εμπλούτισε το προϊοντικό της

χαρτοφυλάκιο με προσθήκες όπως η Effaclar Duo+M, με τριπλή διορθωτική φροντίδα κατά των ατελειών, το Cicaplast B5 Serum της σειράς Cicaplast, το οποίο περιέχει 10% ΒιταμίνηB5 και τα Toleriane Rosaliac AR

Concentrate και Toleriane Rosaliac AR SPF30, για το δέρμα με τάση για ερυθρότητα και ροδόχρου νόσο.

Επίσης, μετά από 10 χρόνια ερευνών, παρουσίασε τα

προϊόντα Anthelios UVMune 400 Invisible Fluid SPF50+ και UVMune 400 Hydrating Cream SPF50+, με το φίλτρο Mexoryl 400, ενώ λάνσαρε και το Lipikar Εczema Μed Cream ενάντια στα συμπτώματα του εκζέματος. Με

πίστη δε στην αποστολή να υποστηρίζει ασθενείς με

καρκίνο, το La Fondation La Rοche-Posay εγκαινίασε τη συνεργασία του με τον σύλλογο γονιών παιδιών με νεοπλασματική ασθένεια «Φλόγα» με σκοπό την παροχή ψυχολογικής στήριξης σε 70 οικογένειες σε ένα έτος, συνεργάστηκε, για ακόμη μια χρονιά, με τον όμιλο εθελοντών κατά του καρκίνου «ΑγκαλιάΖω», ενώ υπήρξε χορηγός στην καμπάνια της Ελληνικής Δερματολογικής και Αφροδισιολογικής Εταιρείας για

την αισθητική

δερματολογία και

επίσημος χορηγός της Παγκόσμιας Ημέρας Κατά του Καρκίνου.

Best Tourism Campaign

Choose, Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας, «Οlympian Land»

Η

τουριστική καμπάνια με τίτλο «Οlympian Land» της Περιφέρειας Δυτικής Ελλάδας , με την «υπογραφή» της Choose Strategic Communications Partner, αποτελεί ένα «επικό» ταξίδι στη φύση, τον πολιτισμό, την ιστορία και τη γαστρονομία της Ολυμπιακής Γης. Η κεντρική ιδέα είναι η προβολή και η ανάδειξη όλων των στοιχείων που κάνουν την Ολυμπιακή Γη έναν μεγαλειώδη, ολυμπιακό ταξιδιωτικό προορισμό για κάθε επισκέπτη, και αποτυπώθηκε από τη δημιουργική ομάδα της Choose, την Έφη Κασούρα, Creative Director και τον Νικόλα Τσαμπούκο, Associate Creative Director. Η πολυεπίπεδη καμπάνια «έτρεξε» σταδιακά σε 360 ο Μέσα στην Ελλάδα, αλλά και σε τηλεοπτικά κανάλια, ραδιοφωνικούς σταθμούς, καταχωρήσεις και sites σε στρατηγικές αγορές-στόχους του εξωτερικού.

Best Social Awareness Campaign

Leo Burnett Greece, Athens Pride 2023, «Μια φορά κι έναν καιρό...»

ΜΙΑ ΣΥΓΧΡΟΝΗ σταχτοπούτα από την LGBTQI+ κοινότητα, η οποία ενώ ξεκινά μόνη της και πασχίζει να σωθεί από ό,τι κι όσους απειλούν τα δικαιώματα και την ελεύθερη ύπαρξή της, συσπειρώνεται με το πλήθος, για να διαδώσει το μήνυμα «Μια φορά κι έναν καιρό… διεκδίκησα και πέτυχα». Σε αυτή την ιδέα βασίστηκε το σενάριο της ταινίας μικρού μήκους, που δημιούργησε για το Athens Pride – Φεστιβάλ Υπερηφάνειας

Αθήνας, η Leo Burnett Greece, creative agency

του ομίλου Publicis Groupe Greece.

Η επιτροπή διοργάνωσης

εμπιστεύθηκε την

επικοινωνία του

Athens Pride 2023

στη Leo Burnett και για πρώτη φορά δημιουργήθηκε, αφιλοκερδώς, μια ταινία μικρού μήκους – στην οποία συνεργάστηκαν ο σκηνοθέτης Στάθης Μουρδουκούτας

και η εταιρεία παραγωγής TopCut Modiano – και φωτογραφικό υλικό από τον Τάσο Βρεττό για την έντυπη και ψηφιακή επικοινωνία της διοργάνωσης.

Best In DEI

Grey Athens, Pantene, «The power of hair at work»

To Pantene, σε συνεργασία με την Grey Athens, συνέχισε το 2023, για δεύτερη χρονιά, την καμπάνια Hair Has No Gender, εστιάζοντας, αυτή τη φορά, στη συμπερίληψη

«The power of hair at work», αναφέρεται πως το 53% των ατόμων ΛΟΑΤΚΙ+ νιώθει

καμπάνια αναπτύχθηκε σε όλα τα Μέσα, ξεκινώντας

από την τηλεόραση και τα SoMe, ενώ ακολούθησε

ευρύτερο πλάνο επικοινωνίας. Την παραγωγή της

ταινίας ανέλαβε η Stefi Productions, με σκηνοθέτες τη

Βιολέτα Τσέλη και τον Μανώλη Μαυρή.

Best in 2023 ADVERTISING

Best Food Retailer Campaign

Grey Athens & Bright Shoe, ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός, «Έχω έναν φίλο Κρητικό»

Η καμπάνια «Έχω έναν φίλο Κρητικό»

της ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός

δημιουργήθηκε για

να ανανεώσει και

να ενδυναμώσει την

υπόσχεση της αλυσίδας σούπερ μάρκετ προς

τους πελάτες της, πως

κάθε μέρα είναι δίπλα τους. Σύμφωνα με το σκεπτικό της καμπάνιας, σε μια εποχή που οι καταναλωτές αναζητούν τρόπους για να διατηρήσουν το επίπεδο ζωής τους σε ένα μεταβαλλόμενο περιβάλλον, ο Κρητικός έρχεται να δώσει απαντήσεις που μεταφράζονται σε ανθρώπινη υποστήριξη και φροντίδα, σαν αυτή που θα έδινε ένας φίλος. Αυτή την ανθρώπινη σχέση έρχεται να αναδείξει η καμπάνια, μιλώντας μέσα από τρεις διαφορετικές ταινίες για έναν φίλο Κρητικό. Οι ταινίες αξιοποιούν το χιούμορ, τη σύγχρονη αισθητική και μία ξεχωριστή «γραφή» με σκοπό να αποτυπώσουν και να μεταφέρουν στον θεατή τη στρατηγική, τους στόχους και την προσωπικότητα της εταιρείας. Εκτός από την τηλεόραση, η καμπάνια αναπτύχθηκε σε digital και social media, in-store και OOH.

Best FMCG Campaign

DDB Athens, Μινέρβα Φαστ, «Το Φαστ πάει με ό,τι θες να φας»

Best FMCG Launch Campaign

Frank & Fame, Καραμολέγκος, «Πρόζυμο Ορεινό.

Ελλάδα, το ψωμί μας»

ΤΟ ΖΩΟΓΟΝΟ ΓΙΑ ΤΟ ψωμί συστατικό, το προζύμι, που έχει ζυμωθεί με τις παραδόσεις και τις ιδιαίτερες συνθήκες του κάθε τόπου, αποτέλεσε την έμπνευση για τη δημιουργία των νέων ψωμιών της Καραμολέγκος, όπως και για τη διαφημιστική τους καμπάνια, την οποία εμπνεύστηκε η Frank & Fame. Πρόζυμο Ορεινό, Θεσσαλικό, Σαντορινιό και Ζέας. Τέσσερα διαφορετικά ψωμιά και προζύμια ξετυλίγουν τέσσερα διαφορετικά αφηγήματα που συνδέουν την παράδοση του ψωμιού

με τη σύγχρονη αρτοποίηση, και τις μνήμες του χθες

με τις πρακτικές του σήμερα. Πορτραίτα ανθρώπων, αφηγήσεις με άξονα το προζύμι, ατμοσφαιρική κινηματογράφηση και σύγχρονη εικαστική ματιά μεταφέρουν το κοινό από τα ορεινά της χώρας ως

τον κάμπο της Θεσσαλίας και τη Σαντορίνη, και

ξανασυστήνουν σε όλη την Ελλάδα το ψωμί της.

Την παραγωγή του τηλεοπτικού σποτ «υπογράφει»

η Stefi Productions με σκηνοθέτη τον Θάνο Μήτσιο, ενώ τον ήχο επιμελήθηκε η Rabbeats Music.

Best Retailer Campaign Cicero Advertising, Praktiker, «Σπίτι Praktiker. Εδώ… μένεις!»

Μ ια feelgood ταινία, η οποία «ντύθηκε» μουσικά με μια διασκευή του πασίγνωστου (και στην Ελλάδα) τραγουδιού «Itsy Bitsy Teenie Weenie Yellow Polka Dot Bikini», δημιούργησε η DDB Athens για λογαριασμό του Μινέρβα Φαστ. «Το Φαστ πάει με ό,τι θες να φας», σύμφωνα με τους στίχους του τραγουδιού, ενώ το τηλεοπτικό σποτ αναδεικνύει όλες τις περιστάσεις χρήσης του προϊόντος, όπως η μεταμεσονύκτια λιγούρα, η προετοιμασία βασικού γεύματος, μια βραδιά φαγητού με φίλους, η παρασκευή ενός γλυκού για καφέ και τσάι με παρέα ή το πρωινό γεύμα πριν τη δουλειά. Το κύριο ζητούμενο στην καμπάνια ήταν να ενδυναμωθεί ακόμα περισσότερο η υπάρχουσα υπόσχεση του brand, «Η γεύση θέλει Φαστ». Την παραγωγή του τηλεοπτικού σποτ ανέλαβε η ΤopCut Modiano, ενώ τη σκηνοθεσία ο Στάθης Μουρδουκούτας.

Έ να ζευγάρι, ένα νέο σπίτι, ο διαχειριστής της πολυκατοικίας και απρόβλεπτες καταστάσεις με χιούμορ παρουσιάζουν τον νέο κατάλογο «Praktiker Σπίτι 2024», με μια επικοινωνία σε δημιουργικό της Cicero. Το σαλόνι, η τραπεζαρία, το μπάνιο, η κουζίνα και η κρεβατοκάμαρα Praktiker «πρωταγωνιστούν» σε μια παραγωγή της Magicon, με σκηνοθέτη τον Χρήστο Κανάκη. Η καμπάνια προβλήθηκε στην τηλεόραση και σε digital Μέσα. Τη μουσική επιμελήθηκαν οι Οxyzed Music και Musou Music Group.

Best Rebranding Campaign

Mullenlowe Athens,

My market, «Μαζί, για όσα αγαπάς»

Η ΚΑΜΠΑΝΙΑ «Μαζί, για όσα αγαπάς» των My market σε συνεργασία με τη Mullenlowe Athens δημιουργήθηκε για να επανατοποθετήσει στρατηγικά το brand στην αγορά των σούπερ μάρκετ. Η επικοινωνία επιστρατεύει το

συναίσθημα δίνοντας

έμφαση στην απόδοση

του όρου «οικογένεια»

υπό το πρίσμα των

σχέσεων φροντίδας, που χτίζονται μεταξύ

των ανθρώπων

που συνδέονται με

δεσμούς αγάπης. Η

βασική ταινία της

καμπάνιας είναι μια

ωδή στην έννοια

της φροντίδας μέσα

από τα φρέσκα

προϊόντα και την πιο

ζεστή και ανθρώπινη εξυπηρέτηση. Με ρυθμό που συνοδεύεται με το «Take On Me» των A-HA σε διασκευή Musou, σε σκηνοθεσία του Στάθη Μουρδοκούτα και παραγωγή Stefi, η ταινία άφησε ένα εξαιρετικό αποτύπωμα στην αγορά και στο ίδιο το brand. Η καμπάνια παρουσίασε την ανανεωμένη εικόνα του brand και της εταιρικής ταυτότητας, διατηρώντας τα βασικά χρώματα προσθέτοντας όμως περισσότερες και πιο ευέλικτες εφαρμογές, με «ήρωα» το χαρακτηριστικό check icon του brand.

Best Campaign Production

Foss Productions, Ogilvy, What’s Up, «Τον κόσμο γυρίζω»

Γ ια να επικοινωνηθεί το βιωματικό πρόγραμμα προσωπικής ανάπτυξης You. Made By You. του What’s Up δεν δημιουργήθηκε απλά μια διαφήμιση, αλλά ένα ολόκληρο τραγούδι, με τίτλο «Τον κόσμο γυρίζω», σε συνεργασία με τον ράπερ Bloody Hawk, αλλά και το αντίστοιχο videoclip. Η παραγωγή του videoclip και των τηλεοπτικών σποτ έγινε από τη Foss Productions, σε σκηνοθεσία του Thomas

James, στο πλαίσιο καμπάνιας της Ogilvy. Το You. Made By

You. αφορά νέους από 18 έως 29 ετών, που αναζητούν τον

δρόμο τους και έχουν ανάγκη να πιστέψουν στον εαυτό

τους.

Ο Bloody Hawk, ως καλλιτέχνης της γενιάς τους, έγινε

η φωνή του What’s Up για να περάσει το μήνυμα ότι αν

θέλουν μπορούν να κάνουν τον κόσμο τους να γυρίσει.

Στο videoclip του κομματιού δραματοποιείται η μάχη που

έχει κάθε νέος με τις σκέψεις που τον κρατούν πίσω. Όσο

δυνατές όμως κι αν είναι αυτές οι σκέψεις, η αισιοδοξία,

τελικά νικά.

«Ο άνθρωπος που

τη Misko» παρουσίασε τον Βαγγέλη, τον μοναδικό άνθρωπο που δεν ήξερε τη Misko. Οι ειδικοί του brand αναλαμβάνουν να «καλύψουν» αυτό το… αδιαμφισβήτητο κενό και συστήνουν στον Βαγγέλη τον κόσμο της μάρκας ζυμαρικών. Η ιστορία της Misko, ξετυλίγεται μέσα από μία ελαφρώς φουτουριστική, αλλά ταυτόχρονα οικεία ξενάγηση του Βαγγέλη, σε έναν ονειρικό κόσμο, γεμάτο χρυσαφένια λιβάδια, εντυπωσιακά μηχανήματα και λαχταριστά πιάτα με μακαρόνια. Ένα σύγχρονο μίγμα εκλεπτυσμένων στοιχείων συνθέτουν την καμπάνια, με τις αποχρώσεις του φούξια - του εμβληματικού χρώματος της Misko – και του σιταριού να χρωματίζουν κάθε σκηνή. Την καμπάνια «υπογράφει» η Soho Square Athens, σε παραγωγή της Picky Productions, υπό τις σκηνοθετικές οδηγίες του Olly Williams. Το τραγούδι «Ο Τρόπος» των Olympians, που ερμηνεύει ο Πασχάλης, «ντύνει» μουσικά την καμπάνια.

Ogilvy, Aegean, «Έχω πάει!»

« Όλοι ξέρουμε κάποιον που όπου κι αν έχουμε ταξιδέψει ή θέλουμε να ταξιδέψουμε, έχει ήδη πάει, ξέρει ήδη τι πρέπει να δούμε, πού να πάμε, πού να φάμε και τρελαίνεται να δίνει tips. Άλλωστε στα ταξίδια η μισή χαρά είναι να πηγαίνεις και η άλλη μισή να το λες». Σε αυτήν την αλήθεια βασίστηκε η Ogilvy για τη δημιουργία της 360 ο καμπάνιας της Aegean, όπου μια πολυταξιδεμένη ηρωίδα δεν μπορεί να κρύψει την τρέλα της για τα ταξίδια, δράττοντας κάθε ευκαιρίας να μιλήσει γι’ αυτά. «Έχω πάει!», αναφωνεί σε κάθε ευκαιρία, παρακινώντας τους θεατές να σκεφτούν πού έχουν πάει (και πόσες φορές έχουν πει κι αυτοί το ίδιο) ή πού θέλουν να πάνε στο μέλλον. Την παραγωγή επιμελήθηκε η Picky Productions, με σκηνοθέτη τον Πάνο Κορώνη , και τη φωτογράφιση πραγματοποίησε o Παντελής Ζερβός.

Best Corporate Campaign

McCann Athens, Δέλτα, «Μια καλή διατροφή ξεκινάει με Δέλτα»

ΤΕΛΙΚΑ ΤΙ ΕIΝΑΙ καλή διατροφή; Η καμπάνια της Δέλτα, με την «υπογραφή» της McCann Athens, δημιουργήθηκε

για να δώσει απάντηση σε αυτή την ερώτηση. Σε

συνάρτηση με το νέο πρόσωπο της Δέλτα, αλλά και το όραμά της να καταστεί μία εταιρεία που προσφέρει στους καταναλωτές ολοκληρωμένες διατροφικές επιλογές, η corporate επικοινωνία προσέγγισε το θέμα ολιστικά. Η ιδέα αναπτύσσεται μέσα από ένα τηλεοπτικό, όπου διαφορετικοί πρωταγωνιστές δίνουν τον δικό τους ορισμό σχετικά με το τι είναι καλή διατροφή. Με μήνυμα «Μια καλή διατροφή ξεκινάει με Δέλτα», η μάρκα υπενθυμίζει στο καταναλωτικό κοινό ότι βρίσκεται σταθερά στο πλευρό του, προάγοντας έναν ισορροπημένο τρόπο διατροφής με τα προϊόντα Δέλτα. Την παραγωγή της καμπάνιας ανέλαβε η Picky Productions, σε σκηνοθεσία του Imanol Ruiz de Lara.

Best Celebrity Endorsement Campaign

The Newtons Laboratory, Melissa, «Η ζωή γεμίζει όταν μοιράζεσαι»

Πώς μπορούν οι άνθρωποι να κάνουν τη ζωή μας πιο γεμάτη; Η Melissa απαντά μέσα από την καμπάνια της «Η ζωή γεμίζει όταν μοιράζεσαι», που δημιούργησε η

The Newtons Laboratory. Η ζωή γεμίζει όταν μοιράζονται

εμπειρίες, στιγμές, σκέψεις, ιστορίες. Η ζωή γεμίζει όταν

μοιράζονται αγάπη, πάθος, καλοσύνη, μία μακαρονάδα

που έφτιαξαν με φροντίδα. Η Melissa τους θυμίζει ότι

μία τόσο απλή πράξη είναι αρκετή για να αντικρίσουν τις

σημαντικές αξίες της ζωής και μεταφέρει το μήνυμά της

με τον πιο ταιριαστό τρόπο. Μέσα από μία οικογένεια

που έχει μάθει να μοιράζεται ουσιαστικά και δεν είναι

άλλη από την οικογένεια Αντετοκούνμπο. Μέσα από

την αποτύπωση ενός οικογενειακού τραπεζιού που

τους χωρά όλους, οι έννοιες της φροντίδας και της

αλληλεγγύης πρωταγωνιστούν. «Γιατί όταν μοιράζεσαι,

τότε είναι που μπορείς να κάνεις τον κόσμο λίγο καλύτερο, τη ζωή μας λίγο πιο γεμάτη»!

Best in 2023 ADVERTISING

Best Anniversary Campaign

McCann Athens, Αmita, «Το story της ζωής!»

Σ

αράντα χρόνια πέρασαν από τη μέρα που ο πρώτος χυμός Amita ανοίχθηκε πάνω σε ένα τραπέζι. Με αφορμή λοιπόν τα γενέθλια του brand της Coca-Cola Τρία Έψιλον, η McCann Athens δημιούργησε μια επετειακή καμπάνια για να γιορτάσει το γεγονός. Η 360⁰ καμπάνια, με νοσταλγική ματιά, παρουσιάζει ένα brunch, έναν hacker, έναν influencer, followers, real time virality κι όλα αυτά… πολύ πριν το Instagram. Στόχος της ήταν να υπενθυμίσει πως όσο κι αν αλλάξει η ζωή, κάποια πράγματα μένουν σταθερά. Την παραγωγή της καμπάνιας ανέλαβε η Stefi & Lynx Productions, υπό τη σκηνοθεσία του Μπάμπη Μακρίδη.

Best Intl Roll-out Campaign

4 Wise Monkeys, Novibet, «Play in the new era»

Σ

ε τέσσερις χώρες της Λατινικής ΑμερικήςΒραζιλία, Μεξικό, Χιλή και Εκουαδόρ - «έπαιξε» η καμπάνια που δημιούργησε η 4 Wise Monkeys

για τη Novibet, με τίτλο «Play in the new era».

Η επέκταση της εταιρείας στις αγορές της

Λ. Αμερικής απαιτούσε, σύμφωνα με το agency, ένα εξίσου δυναμικό concept διεθνών προδιαγραφών που να προσκαλεί τους φιλάθλους και τους παίκτες στοιχήματος των

χωρών αυτών να

«παίξουν στη νέα

εποχή», μέσω της online εμπειρίας

της Novibet. Το

τηλεοπτικό σποτ, στο οποίο συμμετέχει ο Χιλιανός ποδοσφαιριστής και global brand ambassador της Novibet, Arturo Vidal, είναι αφιερωμένο στο «νέο», εμπνευσμένο από όλα όσα περιμένουν οι φίλαθλοι με την έλευση κάθε καινούργιας αθλητικής σεζόν: τον νέο προπονητή, τη νέα μεταγραφή, τη νέα φανέλα, το νέο γήπεδο, το νέο ταλέντο και τις νέες εμπειρίες. Την παραγωγή ανέλαβε η Parasol σε συνεργασία με την Oriental Films και σκηνοθέτη τον Charly Gutierrez, ενώ την επιμέλεια του ήχου και το τραγούδι «υπογράφει» η Rabbeats.

Best Multichannel Campaign VML, Alpha Bank, «myAlpha Vibe. Χαρτζιλίκι online από την Alpha Bank»

ΜΕ TAGLINE «myAlpha Vibe, συγχρονίζει γενιές» βγήκε στον «αέρα» η καμπάνια που δημιούργησε η VML, σε

συνεργασία με το τμήμα Marketing της Alpha Bank, για την εφαρμογή που προσφέρει τη δυνατότητα στους

γονείς να δίνουν χαρτζιλίκι στα παιδιά τους online. Το σποτ μεταφέρει το κοινό στο 1989, παρουσιάζοντας μία έφηβη να διασκεδάζει, για να καταλήξει στο σήμερα, με την ίδια να τσατάρει με την κόρη της. «Πάντα ήσουν

μπροστά, όπως και σήμερα με το myAlpha Vibe. O πιο σύγχρονος και εύκολος τρόπος από την Alpha Bank για να δίνετε χαρτζιλίκι στο παιδί σας online, άμεσα και με ασφάλεια», ακούγεται, μεταξύ άλλων, στο σποτ. Όσον αφορά στα μέσα προβολής της καμπάνιας, χρησιμοποιήθηκαν τόσο offline κανάλια (τηλεόραση και ραδιόφωνο) όσο και online (websites, social media, newsletter κ.ά.). Η παραγωγή έγινε από τη Central, σε σκηνοθεσία του Μπάμπη Μακρίδη.

Best TV Newcomer campaign

Solid Havas, MG, «You drive us»

us».

το 1924, επέστρεψε

και επιμέρους τηλεοπτικά σποτ για να αναδείξουν όλα τα all-new μοντέλα της MG. Η παραγωγή της ταινίας έγινε από τη Solid Havas, για λογαριασμό του ομίλου Συγγελίδη.

Best in 2023

Best Environmental Awareness Campaign

Ogilvy, Cosmote, «Cosmote Blue.

Mια πρωτοβουλία για την

προστασία της θάλασσάς μας»

Η θάλασσα της Ελλάδας κρύβει αμέτρητους μύθους, για βυθισμένες πολιτείες, για εκστρατείες, ήρωες, θεούς και παράξενα πλάσματα, που μάγευαν τους ναυτικούς με το τραγούδι τους. Όμως, δυστυχώς, κρύβει κι έναν μύθο επικίνδυνο. Κι αυτός είναι πως η θάλασσά μας θα παραμείνει όπως την ξέρουμε, αν δεν κάνουμε εμείς κάτι για να την προστατέψουμε. Αυτή είναι και η ιδέα πίσω από τη καμπάνια των Ogilvy και Cosmote, η οποία, μέσα από μια «μυθική» εξιστόρηση, παρουσίασε το «Cosmote Blue. Mια πρωτοβουλία για την προστασία της θάλασσάς μας». Η πρωτοβουλία, σε στρατηγική συνεργασία με την Εναλεία, στοχεύει στο να εκπαιδευτούν ψαράδες σε βιώσιμες μεθόδους και συμπεριφορές καθώς και να απομακρυνθούν, με τη βοήθειά τους, 90 τόνοι πλαστικού από βυθούς και ακτές, έως το 2025. Τη σκηνοθεσία της ταινίας ανέλαβε ο Θοδωρής Παπαδουλάκης, σκηνοθέτης των τηλεοπτικών σειρών «Το Νησί» και «Κομάντα και Δράκοι», την παραγωγή η TopCut Modiano, ενώ τη μουσική «υπογράφει» ο Μίνως Μάτσας.

ADVERTISING

Best Back to School Campaign

Job Athens, Πλαίσιο, «Το μεγάλο σχολείο της ζωής»

ΜΕ ΤΗΝ ΑΡΧΗ ΤΗΣ σχολικής χρονιάς, η Πλαίσιο Computers επέστρεψε στα… θρανία με μία καμπάνια σε δημιουργικό της Job Athens. Το τηλεοπτικό σποτ απευθύνεται στους γονείς, εξηγώντας τους πως «ο Πικάσο ήταν καλός στη ζωγραφική, όχι στην ορθογραφία. Ο Αϊνστάιν καλός στη φυσική, όχι στα γαλλικά. Ο Μπετόβεν

καλός στη μουσική, όχι στα μαθηματικά», ενώ τους προτείνει να βοηθήσουν τα παιδιά να ανακαλύψουν την κλίση τους, ώστε να μεγαλουργήσουν. «Πλαίσιο. Είμαστε εδώ για το μεγάλο σχολείο της ζωής», ακούγεται, επίσης στο σποτ. Η καμπάνια προβλήθηκε σε τηλεόραση, digital (Google & Publishers), κατάλογο, Τύπο και in-store. Η παραγωγή της καμπάνιας έγινε εσωτερικά, σε συνεργασία με τη Newton.

Best Black Friday Campaign

The Newtons Laboratory, Κωτσόβολος, «Έρχεται Μπλακ Φράιντεϊ τουμπανέιρο!» Τ

Best Christmas Campaign

Pollen, Jumbo, «Λαμπιόνια»

Τ

ο 2023, η αντίστροφη μέτρηση των Jumbo για τα Χριστούγεννα ξεκίνησε με τη χριστουγεννιάτικη καμπάνια «Λαμπιόνια», που δημιούργησε η Pollen Advertising. Σύμφωνα με το concept, μια ομάδα παιδιών, κρατώντας στα χέρια αναμμένα λαμπιόνια, προχωρούν μέσα στο χιόνι για να συναντήσουν τον Άγιο Βασίλη. «Η άφιξη των χριστουγεννιάτικων φώτων Jumbo συμβολίζει έναν φάρο ελπίδας, ρίχνοντας φως σε κάθε σκιά της ζωής, αναζωπυρώνοντας το πνεύμα και τις προσδοκίες του κοινού», ανέφερε σχετικά το agency. Στόχος τους είναι ο σχηματισμός μιας αλυσίδας προσπάθειας, όπου η πίστη είναι το κοινό νήμα και όπου όταν ένας αμφιβάλλει, όλοι αμφιβάλ λ ουν. Η καμπάνια αναπτύχθηκε στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τα social media. Την παραγωγή ανέλαβε η Stefi Production, ενώ τη μουσική επένδυσή της επιμελήθηκ ε η Rabbeats σε συνεργασία με τους Στέφανο Κορκολή και Σοφία Μανουσάκη.

Best OOH Campaign

Tempo OMD, Jannis,

«Πού πας χωρίς Jannis;»

ΜΙΑ ΠΡΩΤΟΤΥΠΗ out-of-home ενέργεια για το brand Jannis σχεδίασε η Tempo OMD, η οποία διαχειρίζεται τα media του. Η ενέργεια πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της 360ο διαφημιστικής καμπάνιας, που επιμελήθηκε η Kitchen.was. Η Tempo OMD συνεργάστηκε με το brand και την Interbus SA, εντάσσοντας το βασικό claim της καμπάνιας «Πού πας χωρίς Jannis;», ως ηχητικό μήνυμα στους συρμούς του Μετρό

στην Αττική, με σκοπό να κερδίσει την προσοχή των επιβατών και να τοποθετήσει το brand σε όλες τις σχετικές περιστάσεις κατανάλωσης.

Στόχος της ενέργειας ήταν να ξαφνιάσει ευχάριστα και να συνδέσει άμεσα το ηχητικό με το οπτικό μήνυμα, εσωτερικά του συρμού, ενδυναμώνοντας το τελικό επικοινωνιακό αποτύπωμα. Το ηχητικό μήνυμα μεταδόθηκε στο Μετρό τη στιγμή που οι συρμοί επιβράδυναν κατά την είσοδό τους στον εκάστοτε σταθμό, όταν ο θόρυβος μειώνεται.

Best Humorous Campaign

Socialab, Veet Men

Best Accessible Campaign

BBDO Athens, Μύθος, «Παντού υπάρχει

Τ η ν πρώτη, καθολικά προσβάσιμη

Χ ιουμοριστική διάθεση είχε η καμπάνια που δημιούργησε η Socialab για το Veet Men. Το τηλεοπτικό σποτ μεταφέρει τον θεατή σε μία παραλία, όπου κάνει ηλιοθεραπεία ένας άντρας και μία γυναίκα. Κάποιοι παίζουν ρακέτες, με το μπαλάκι να κατευθύνεται προς την κοπέλα, η οποία φωνάζει «παρά τρίχα». Για τις τρίχες, βέβαια, δεν ανησυχεί ο άντρας, καθώς η κρέμα αποτρίχωσης Veet Men του προσφέρει

καμπάνια της Mythos, δημιούργησε η BBDO Athens, με τίτλο «Παντού υπάρχει ένα είμαι δίπλα σου!» και πρωταγωνιστές τους Κατερίνα Βρανά, Cool Crips, Electric Mama, Αλεξία Κούβελα, WLG Female Stars, Same84 και Νεκτάριο Παπαζαχαριά, (Athens Happy House). Για τη δημιουργία της καμπάνιας, ο Mythos συνεργάστηκε με τον ΣΚΕΠ και την Black Light, προκειμένου να ενημερωθούν και να εκπαιδευτούν όλοι οι εμπλεκόμενοι, σχετικά με τον τρόπο επικοινωνίας και τα

εργαλεία που θα έπρεπε να αξιοποιηθούν, ώστε να διασφαλιστεί ο συμπεριληπτικός χαρακτήρας της. Tην παραγωγή της

καμπάνιας ανέλαβε η Picky Productions, σε σκηνοθεσία Angel Saft. Παράλληλα, η BBDO

δημιούργησε ένα πλήρως προσβάσιμο hub

στην ιστοσελίδα της Mythos, σε συνεργασία με το ΣΚΕΠ, για να παρουσιαστούν οι

ιστορίες των πρωταγωνιστών.

Best in 2023 DIGITAL

Best Digital Multi-Channel Campaign

4 Wise Monkeys, Mentos, «Fresh Talkers»

Τ

ην καμπανια «Fresh Talkers» δημιούργησε η 4 Wise Monkeys για λογαριασμό της Mentos, με σκοπό «να πάει το fresh talking και, πιο συγκεκριμένα, τη slang, ένα βήμα πιο πέρα». Ζητούμενο ήταν να χτιστεί στρατηγικά μια digital επικοινωνία που θα απευθυνόταν στους νέους και θα εξέφραζε τον fresh χαρακτήρα τους, μέσα από επαγγέλματα που διαχρονικά μιλούν με «ξύλινο» και άκαμπτο τρόπο. H καμπάνια έφερε νέο αέρα φρεσκάδας και επέλεξε τους καλύτερους στο είδος τους, την Άση Μπήλιου, τη Δέσποινα Μοιραράκη, τη Χρίστινα Σούζη και τον Γιώργο Θαναηλάκη για να δουν μαζί το επάγγελμά τους με μια πιο φρέσκια ματιά! Τα τέσσερα videos της καμπάνιας παρουσιάζουν μια πρόβλεψη ζωδίων, μια πώληση χαλιών, ένα δελτίο καιρού και μια περιγραφή αγώνα σε άπταιστη slang. Την καμπάνια συνόδευσε και ένας διαγωνισμός με δώρα, τα οποία αντιστοιχούσαν στον εκάστοτε ambassador και στους fans του.

Best Digital Campaign in Tourism Mediacube, Domes Resorts

Η DOMES RESORTS συγκαταλέγεται μεταξύ των ταχύτερα αναπτυσσόμενων ομίλων πολυτελούς φιλοξενίας στην Ελλάδα και το εξωτερικό και ανέθεσε στη Mediacube να σχεδιάσει και να υλοποιήσει μια digital marketing στρατηγική με σκοπό να προωθήσει το brand στις αγορές της Γερμανίας και του Ηνωμένου Βασιλείου. Για την επίτευξη των στόχων, τόσο για brand awareness όσο και για performance, το agency σχεδίασε και υλοποίησε μία upper funnel Video Ads στρατηγική, που περιλάμβανε ένα πλήθος video καναλιών & Video concepts για την παρακολούθηση και τη βελτιστοποίηση των KPIs. Η υλοποίηση της προώθησης της Video καμπάνιας περιελάμβανε

προβολή μέσω YouΤube, Social Media, Programmatic Channels & Digital Out of Home, ενώ υπήρξε προσαρμογή του video creative ανάλογα με το εκάστοτε κανάλι. Η στρατηγική που ακολουθήθηκε σημείωσε θεαματικά αποτελέσματα από πολύ νωρίς

και στις 2 χώρες.

Best Mobile Campaign

BGM OMD, Cheetos Πέτρα, Ψαλίδι, Πατούσα

Η καμπάνια Cheetos RSP (Rock, Scissors, Paw) είχε

ως στόχο την προσέγγιση γονέων μέσω της χρήσης

δημοφιλών εφαρμογών παιχνιδιών. Η στρατηγική

Μέσων την οποία ανέπτυξε η BGM OMD, βασίστηκε

σε εξατομικευμένη διαφήμιση που προέκυψε από

την ανάλυση των ψηφιακών συμπεριφορών και των

προτιμήσεων των γονέων. Εφαρμόστηκε μια καθαρά mobile στρατηγική μέσα σε διάσημες εφαρμογές, ενώ

η δημιουργική προσέγγιση που προκρίθηκε αφορούσε

τη χρήση μοναδικού customized video περιεχομένου το

οποίο θα εμφανιζόταν μέσα στο περιβάλλον παιχνιδιών

όπως Candy Crush, June’s Journey, Football Manager κ.ά.

Αξιοποιήθηκε ένα από τα κύρια υλικά της επικοινωνίας

των Cheetos, η Τρίλιζα. Ο χρήστης μπορούσε να παίξει τρίλιζα με τον τρόπο των Cheetos, μέσα από την ίδια του τη συσκευή και στο περιβάλλον της εφαρμογής μέσω της οποίας εμφανιζόταν η διαφήμιση. Τα αποτελέσματα της καμπάνιας ξεπέρασαν κατά πολύ τα benchmarks της αγοράς, τόσο σε επίπεδο Completion

Rate & Viewability αλλά όσο και σε επίπεδο Ad Recall

Lift & Purchase Intent με τη διενέργεια έρευνας σε συνεργασία με την Kantar.

Best Valentine's Campaign

Ogilvy, Lacta, «Lacta AI Love You»

Η LACTA, για τη γιορτή του Αγίου Βαλεντίνου, έδωσε σε όλους τη δυνατότητα να γράψουν γράμματα αγάπης με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης, μέσα από την πρωτοποριακή εφαρμογή «AI Love You». Μέσω του website www.ailoveyou.gr, το οποίο δημιούργησε η Ogilvy για λογαριασμό της Lacta, αξιοποιώντας τις δυνατότητες του GPT-3, ο χρήστης μπορούσε μέσα σε δευτερόλεπτα να δημιουργήσει ένα ολόκληρο γράμμα αγάπης, απλά δηλώνοντας πού θέλει να πει «σ’ αγαπώ» και γιατί. Στη συνέχεια, ο χρήστης είχε τη δυνατότητα να επεξεργαστεί το κείμενο, να ζητήσει εναλλακτικές εκδοχές και μετά να το στείλει στο αγαπημένο του πρόσωπο μέσω ενός μοναδικού link. Ο παραλήπτης του γράμματος, πατώντας το link, έπρεπε να στρέψει την κάμερα του κινητού του σε μια οποιαδήποτε συσκευασία Lacta, ώστε να δει να εμφανίζεται πάνω στην σοκολάτα, μέσω τεχνολογίας AR, το γράμμα αγάπης που έλαβε. Επιπλέον, υπήρχε η δυνατότητα ο αποστολέας να επιλέξει να ηχογραφήσει και τη φωνή του. Η αναγνώριση όλων των συσκευασιών, χωρίς χρήση QR code, γινόταν και πάλι μέσω τεχνητής νοημοσύνης και ενός ειδικά εκπαιδευμένου νευρωνικού δικτύου.

Best Performance Campaign

Mediacube, Πλαίσιο Computers

Τ

ρέχοντας ήδη το Performance Marketing του Πλαισίου και έχοντας μεγάλη εμπειρία και γνώση των ιδιαιτεροτήτων του vertical, η Mediacube ανέλαβε να βρει νέο «διαφημιστικό χώρο» και εργαλεία που θα εξασφάλιζαν max performance με τον πιο «οικονομικό» και αποδοτικό τρόπο. Η λύση βρέθηκε μέσω των καμπανιών Discovery Ads με χρήση Product Feed, με επιπλέον δυνατότητα για smart bidding με Target ROAS. Η Mediacube κατάφερε να μεγιστοποιήσει την απόδοση αυτών των καμπανιών, πετυχαίνοντας το ζητούμενο της φετινής χρονιάς, Profitability έναντι μόνο ROAS. Έτσι, μπόρεσε να κάνει τις καμπάνιες αυτές, βασικό κομμάτι του Performance Marketing του Πλαισίου

Best Occasion Campaign

Praktiker Hellas, Sleed, «Urban Kipos Praktiker… δαγκωτό!»

Η Praktiker Hellas, με αφορμή τις εκλογές, λάνσαρε το «Urban Kipos 2023», μια άκρως χιουμοριστική καμπάνια εμπνευσμένη

Best Social Media Strategy

Advengers, MasterChef 2023

Tο MasterChef Greece παραμένει αδιαμφισβήτητα ο μεγαλύτερος διαγωνισμός μαγειρικής της Ελλάδας. Η επιστροφή στη δράση με νέα συστατικά και twist στην ήδη επιτυχημένη συνταγή, έθεσε νέους στόχους και προκλήσεις για την Advengers. , η οποία κλήθηκε να δημιουργήσει μία άκρως engaging στρατηγική που θα προσέλκυε νέο κοινό και θα αναζωπύρωνε το excitement του υπάρχοντος. Και τα κατάφερε! Οι χρήστες επιβράβευσαν τη δημιουργικότητα, το custom περιεχόμενο, τη νέα visual προσέγγιση και δεν σταμάτησαν λεπτό να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο που δημιουργούσε η Advengers για το MasterChef, δικαιώνοντας τη συνολική στρατηγική που επιλέχθηκε. Ενδεικτικά, κινήθηκε σε νέους πυλώνες επικοινωνίας γύρω από τα battles, έδωσε έμφαση στα reels/video content και επικεντρώθηκε στη δημιουργία interactive περιεχομένου και στο community management. Έτσι, πέτυχε το MasterChef να ξεχωρίσει σε μία άκρως ανταγωνιστική τηλεοπτική σεζόν.

Best Social Awareness Digital Campaign

Τhe Flying Pot, BAT Hellas, «Sustainable Stories

powered by Glo»

Η ΣΕΙΡA «SUSTAINABLE STORIES»

δημιουργήθηκε

από το Glo της BAT Hellas με τη συμβολή της Τhe Flying Pot, για να αναδείξει τις

πρωτοπόρες ιστορίες βιωσιμότητας που βρίσκονται πίσω από επιτυχημένες «πράσινες» ελληνικές εταιρείες, να κάνει γνωστές τις ενέργειες βιωσιμότητας του Glo και να μας εμπνεύσει να κάνουμε το sustainability μέρος της καθημερινότητάς μας. Η ενέργεια σύστησε στον αέρα του YouTube νεοφυείς επιχειρήσεις που έχουν ως προτεραιότητα της λειτουργίας τους τη βιωσιμότητα, μέσα από mini mockumentaries σε μορφή συνεντεύξεων. Ως οικοδεσπότης της σειράς επιλέχθηκε ο Γιώργος Καράβας, ένα πρόσωπο αγαπητό στο κοινό και ambassador του Glo, o οποίος πραγματοποίησε τις συνεντεύξεις ακολουθώντας τους πρωταγωνιστές στο πεδίο δράσης τους. Μέσα από έξι YouTube mockumentaries, έναν γνωστό παρουσιαστή, έξι ιστορίες βιωσιμότητας ανθρώπων που επιχειρούν «πράσινα» στη μόδα, το design, την τεχνολογία, το περιβάλλον, και έναν συνδυασμό κάλυψης με πλούσια άρθρα στα media και social reach, το Glo κατάφερε με συνολικά 9M+ οργανικά impressions, να κάνει γνωστή τη στρατηγική βιώσιμης ανάπτυξής του και ορατό το μήνυμά του πως είναι δίπλα στην κοινωνία για «Ένα Καλύτερο Αύριο».

Best Social Media Film

Why Agency, Mikel, «Vangel»

Hαλυσίδα καφέ Mikel λάνσαρε νέα διαφημιστική

καμπάνια σε digital περιβάλλον, με αφορμή τα

15 χρόνια της, εστιάζοντας στο «πόσο το blend της

εμπνέει όλον τον κόσμο». Την επικοινωνία «υπογρά -

φει» η διαφημιστική εταιρεία Why Agency, με την

οποία η αλυσίδα συνεργάζεται τα τελευταία χρόνια. Δημιουργικό όχημα και πρωταγωνιστής της καμπά -

νιας είναι ένας fictional χαρακτήρας, που δημιουργήθηκε με χιούμορ, ένας «ανταγωνιστής» των Mikel, ο Vangel. Από το όνομα κιόλας, γίνεται αντιληπτό ότι προσπαθεί να αντιγράψει και να ανταγωνιστεί τα

χαρακτηριστικά που διαφοροποιούν τα Mikel από τον ανταγωνισμό. Με βασικό υλικό το main video – introduction του Vangel, η αλυσίδα ενημέρωνε το κοινό ότι αυτός ο entrepreneur το πήγε μακριά

γιατί εμπνεύστηκε από τα Mikel αλλά τελικά και ο

ίδιος διαπίστωσε ότι δεν μπορεί να τα αντιγράψει. Ακολούθησε πλήθος υλικών σε digital, social media, native και programmatic. Την παραγωγή του σποτ επιμελήθηκε η The Stripes.

Jetdrops, Vodafone CU, «Open As F»

Έ

να τολμηρό εγχείρημα για το YouTube κανάλι του

Vodafone CU, το talk show «Open as F», ήρθε να δώσει συνέχεια στην επιτυχία των προηγούμενων ετών, κάνοντας ακόμη μεγαλύτερο focus στην Open αξία του brand, τα στοιχεία που το διαφοροποιούν καθώς και τις μοναδικές υπηρεσίες του. Σε ένα περιβάλλον ανοιχτό από και προς όλους να εκφράσουν ό,τι τους απασχολεί, η εκπομπή «έγραψε» πολλές αστείες στιγμές και κατάφερε να γίνει «talk of the platform», μιας και η απήχηση του κοινού ήταν αναπάντεχα υψηλή. Την εκπομπή παρουσίαζε ο Φίλιππος Ιωάννου, γνωστός ως Fipster, ο οποίος συζητούσε στο τηλέφωνο με νέους ανθρώπους σχετικά με τις ανησυχίες και τους προβληματισμούς τους, έχοντας παράλληλα ως καλεσμένους διάσημες προσωπικότητες που έδωσαν ανατρεπτικές πινελιές στο show. Η εκπομπή χωριζόταν σε 2 τμήματα: στο πρώτο ο Fipster καλεί στο τηλέφωνο και συνομιλεί με κόσμο που έχει στείλει ήδη στην εκπομπή το πρόβλημά του. Στο δεύτερο, η γραμμή είναι open σε όλους, για να καλέσουν και να πουν το ζήτημά τους. Σε κάποια επεισόδια υπήρχαν καλεσμένοι έκπληξη.

Best TikTok Campaign

DOPE Studio, Vodafone CU, «ΑΝΤΙΣΟΣ»

ΤΟ 2023, όπως και κάθε χρόνο, το CU στάθηκε δίπλα στους μαθητές στις Πανελλαδικές εξετάσεις, για να τους υποστηρίξει, να τους ενισχύσει την αυτοπεποίθηση και να τους υπενθυμίσει για τι είναι ικανοί. Με στόχο την έμπνευση των μαθητών και την αποστολή θετικής ενέργειας σε όσους εξετάζονται, το Vodafone CU σε συνεργασία με το Dope Studio έκαναν πρωταγωνίστρια του project όχι μία influencer, αλλά μία viral TikTok persona. Η Κατερίνα Σαλακά, γνωστή για την αυθεντικότητα και τη θέλησή της να μεταδίδει αισιοδοξία και θετικότητα, δημιούργησε με το CU μία σειρά από affirmation videos στοχευμένα στους μαθητές που εξετάζονταν στις Πανελλαδικές εξετάσεις, μαζί με το μήνυμα: «Πίστεψε στον εαυτό σου. Εμείς πιστεύουμε σε σένα. Το 'χεις!». Τα videos είχαν συνολική διάρκεια έως 15" και το content έγινε ανάρπαστο στο ελληνικό Internet την περίοδο των Πανελλαδικών εξετάσεων. Ξεκίνησαν να δημοσιεύονται στο TikTok την πρώτη ημέρα των εξετάσεων και ένα νέο video ανέβαινε πριν από κάθε εξέταση. Στο project συμμετείχαν και οι Gingrebread

Bae & Chris Tsan, οι οποίοι χρησιμοποίησαν τους ήχους

των affirmations προκειμένου να ενισχύσουν το μήνυμα θετικότητας στους μελλοντικούς φοιτητές.

Best YouTube Series

Digital Minds, Γερμανός, «G Tech Talk»

Τ ο «G Tech Talk» YouTube Shorts concept που δημιούργησε η Digital Minds για τον Γερμανό, περιλάμβανε σύντομα τεχνολογικά tips, για όλες τις προϊοντικές κατηγορίες που εμπορεύεται το brand από μια Tech Expert των καταστημάτων Γερμανός. Συγκεκριμένα, η Tech Expert Βασιλική παρουσίαζε στο κοινό από τα πιο απλά τεχνολογικά tips μέχρι τα πιο «σύνθετα» how-to που μπορεί να ψάχνει ένας χρήστης. Η θεματολογία επιλέχθηκε βάσει του τι rank-άρει ψηλά στις αναζητήσεις των χρηστών στο YouTube και στις Search Engines. Στόχος της ενέργειας ήταν να επιδιώξει να κάνει educate τους viewers για να γίνουν tech savvy και να κάνουν την τεχνολογική τους καθημερινότητα ευκολότερη. Στους 2 πρώτους μήνες on air του «G Tech Talk», κατάφερε να ξεπεράσει κατά πολύ τους αρχικούς ποσοτικούς στόχους, χωρίς μάλιστα να το παρουσιάζει κάποια ήδη δημοφιλής creator, αλλά μια πραγματική Tech Expert των καταστημάτων Γερμανός.

Best Teen Campaign

The Newtons Laboratory, Milko, «Στο Milko σου»

Κ αμπάνια που απευθύνθηκε στο εφηβικό κοινό παρουσίασαν Milko και The Newtons Laboratory. Στα τρία σποτ της καμπάνιας νεαροί πρωταγωνιστές αντιμετωπίζουν τυπικά για την ηλικία τους, καθημερινά προβλήματα. Σύμφωνα με το rational της καμπάνιας «πολλά πράγματα απασχολούν τ@ teens: οι κανόνες, τα στερεότυπα, τα διαγωνίσματα, οι υποχρεώσεις, το διάβασμα, η πίεση για τελειότητα. Όμως τα teens δεν θέλουν να είναι τέλεια. Θέλουν να είναι ελεύθερα». Το Milko σε αυτή την επικοινωνία μοιράστηκε με τη Gen Z ότι δεν χρειάζεται όλα να είναι ιδανικά: ούτε το πρώτο φιλί, ούτε ο αγώνας στο γηπεδάκι της γειτονιάς, ούτε καν το άραγμα στο σπίτι. «Όποια κι

είναι

φάση, μπορείς απλά να είσαι λίγο περισσότερο “στο Milko σου”». Την παραγωγή

Μαρινάκη, το Post η Caribu, το Motion Design & Graphics η Abnormal Studio/ Adel Sanoussi, τον ήχο η Bounce, ενώ φωτογράφος της καμπάνιας είναι ο Panos Davios.

Best Influencer Campaign

Frank & Fame, MSL Greece, Production House, Glo, «My glorious Moments»

Μ

ε συνεργάτες της ενέργειας την Frank & Fame σε επίπεδο δημιουργικού, την MSL Greece του ομίλου Publicis

Groupe Greece σε επίπεδο PR και την Production House σε επίπεδο παραγωγής, το Glo λάνσαρε την ενέργεια «my glorious Moments». Στόχος της ήταν να υπενθυμίσει πως glorious στιγμές δημιουργούμε καθημερινά χωρίς να το ξέρουμε: «Glorious moments δημιουργούνται οπουδήποτε και οποιαδήποτε ώρα και στιγμή. Κυρίως εκεί που δεν το περιμένουμε ή δεν το αντιλαμβανόμαστε. Είναι όλες εκείνες οι στιγμές που ήμασταν διαφορετικοί ή δεν ακολουθήσαμε τους κανόνες του παιχνιδιού και νιώσαμε ελεύθεροι». Στο πλαίσιο της ενέργειας, έξι ξεχωριστές προσωπικότητες παρουσίασαν τα glorious στιγμιότυπα της ζωής τους μέσα από μια σειρά από έξι mini documentaries. Πρωταγωνιστές των YouTube videos της ενέργειας ήταν γνωστοί celebrities οι οποίοι δημιουργούν καθημερινά τα δικά τους glorious moments. Κεντρικά πρόσωπα ήταν η Μαρία Σολωμού και ο Δημήτρης Μακαλιάς, ενώ ο CJ Jeff, η Έλενα Χριστοπούλου, ο Τίμος Ζαχαράτος και η Ευαγγελία Συριοπούλου πλαισίωσαν την ενέργεια με κάποιες ακόμα ιστορίες.

Best Brand Awareness Campaign

Humble Digital Agency, VeganAct

Η HUMBLE DIGITAL AGENCY κλήθηκε να ενισχύσει την online εικόνα του χορτοφαγικού brand Veganact της Nikolopoulou Foods ως μία γευστική, υγιεινή & εύκολη meat-less εναλλακτική, αναπτύσσοντας τη στρατηγική παρουσία του στα social media.

Η ολιστική προσέγγιση και το scroll-stopping περιεχόμενο που αναπτύχθηκε σε Facebook & Instagram οδήγησε στην επίτευξη των ετήσιων digital στόχων σε λιγότερο από 1 χρόνο: με αναβαθμισμένη εικαστική ταυτότητα, η Humble υπερτριπλασίασε το engagement σε industry-leading επίπεδα, σχεδόν διπλασίασε τους Instagram followers και τους αύξησε κατά 25% στο Facebook, ενώ διεύρυνε το engaged κοινό σε χρήστες που ενδιαφέρονται για νηστίσιμα, ένα κοινό με υψηλότερη αξία στην ελληνική meat-less αγορά. Παράλληλα, πέτυχε αύξηση 25% στην αξία πωλήσεων YTD, λαμβάνοντας το 2ο μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς (20%) στα supermarkets ανάμεσα σε άλλα plant-based brands.

Best Web Videos Campaign

Socialab, Autohellas Hertz, «Hertz Bucket List»

Η Socialab, σε συνεργασία με την Autohellas Hertz και τους Yaba Travellers, πραγματοποίησαν την καμπάνια «Hertz Bucket List», η οποία ξεκίνησε τον Απρίλιο του 2023, με σειρά από βίντεο που παρουσιάζουν ελληνικούς προορισμούς. Σκοπός της καμπάνιας που εμπνεύστηκε η Socialab ήταν να αναδείξει, μέσα από

ονειροπόλο, δημιουργικό περιεχόμενο, την Hertz ως τον ιδανικό mobility partner για οποιαδήποτε εξόρμηση, προβάλλοντας τόσο την ευρύτητα του δικτύου και του στόλου, όσο και τη μεγάλη γκάμα επιπλέον υπηρεσιών. Η Βασιλική, ο Γιώργος και ο μικρός Δομίνικος εξερεύνησαν 8 ελληνικούς προορισμούς με το ενοικιαζόμενο αυτοκίνητο Hertz, ειδικό για κάθε είδους ταξίδι που πραγματοποίησαν. Μέσα από τα ολιγόλεπτα video, αναδείχθηκαν τα ελληνικά τοπία

DIGITAL Best in 2023

Best in-game Campaign

Carat, Fast River, Aegean Η

Aegean εισήλθε στον κόσμο των in -g ame ads καθώς και σε ads σε experiences του Roblox ( M etaverse platform) μέσω display banners, με αφορμή την καμπάνια για τη GenAiration Aegean. Επρόκειτο για μια συνεργασία της Carat και της Fast River, η οποία έκανε χρήση in-game ads για την αύξηση του awareness και, για πρώτη φορά, με clickable inventory σε διάφορα games. Παράλληλα, έτρεξε την ίδια καμπάνια στην πλατφόρμα του Roblox. Στόχος της καμπάνιας ήταν το top of mind awareness της GenAiration Aegean και παράλληλα οι εγγραφές μέσα από το clickable inventory σε in game ads. Η Fast River, χρησιμοποιώντας μια υβριδική τεχνολογία σε in-game περιβάλλον, ενσωμάτωσε τη διαφήμιση στο παιχνίδι με μη-παρεμβατικό τρόπο, ενώ ταυτόχρονα επέτρεπε στον παίκτη να έρχεται σε επαφή με το brand, χωρίς όμως να τον αποσπά.

Best AI Initiative/Collaboration/Campaign Imba, LeasePlan, AI καμπάνια για την Ημέρα της Γυναίκας Μ ε σύμμαχο την τεχνολογία του AI και με πρωταγωνίστριες μία πυροσβέστη, μία μηχανικό πλοίου και μία οδηγό φορτηγού, η LeasePlan έθεσε ως στόχο για την Ημέρα της Γυναίκας, να ευαισθητοποιήσει το κοινό για την καταπολέμηση της προσβλητικής οδηγικής συμπεριφοράς κατά των γυναικών, φαινόμενο που όλες και όλοι έχουμε βιώσει ή συναντήσει οδηγώντας στους δρόμους. Η γυναίκα και η καθημερινή μάχη που αυτή δίνει με τα στερεότυπα βρέθηκε σε πρώτο πλάνο στη σχετική επικοινωνία της Ιmba για τη LeasePlan. Συγκεκριμένα, η καμπάνια παρουσίασε μία σειρά από παραδοσιακά «αντρικά» επαγγέλματα στα οποία οι γυναίκες διαπρέπουν, με σκοπό την επισήμανση των διακρίσεων και των υποτιμητικών σχολίων που δέχεται η πλειονότητα των γυναικών όταν οδηγούν, ακόμα και σήμερα. Η υλοποίηση της ιδέας βασίστηκε στην καινοτόμα τεχνολογία του AI, μέσω της οποίας αναδεικνύεται η αντίθεση της μη πραγματικής φωτογραφίας με τα πέρα για πέρα προσβλητικά σχόλια που δέχονται οι γυναίκες πίσω από το τιμόνι. Η επικοινωνία «έτρεξε» σε έντυπο και digital περιβάλλον.

Best Multichannel Performance Strategy

DDB, Tempo OMD, ΔΕΗ

ΠΙΣΤΗ ΣΤΗΝ ΥΠΟΣΧΕΣΗ ΤΗΣ για μια

σύγχρονη, ψηφιακή εταιρεία που κοιτά

μπροστά το μέλλον, η ΔΕΗ λάνσαρε τον

Νοέμβριο του 2022 το myΔΕΗ App, δίνοντας

στους πελάτες πρόσβαση σε κάθε πληροφορία

που τους αφορά, χρεώσεις, λογαριασμούς, συμβόλαια, εξοφλήσεις, εξυπηρέτηση και

εργαλεία εξοικονόμησης ενέργειας όπως

ο myEnergy Coach. Η 360° καμπάνια

επικοινωνίας για το myΔΕΗ app ξεκίνησε

τον Απρίλιο του 2023, με τη συμβολή των

DDB - Tempo OMD και αποτελεί ένα από τα

σημαντικότερα λανσαρίσματα του brand που

στέφθηκε με απόλυτη επιτυχία. Η στρατηγική που ακολουθήθηκε απαιτούσε την αξιοποίηση

πληθώρας μέσων και καναλιών, καθώς και τη

χρήση των πιο σύγχρονων υλικών. Με αυτόν τον τρόπο, οι συντελεστές κατάφεραν να

παρουσιάσουν αποτελεσματικά όλα τα βασικά

γνωρίσματα της συγκεκριμένης εφαρμογής και να τραβήξουν το βλέμμα του κοινού.

Best in 2023 MEDIA

Best Streaming Platform ANT1+

Τ

ο AΝΤ1+ έχει γίνει ο απόλυτος προορισμός για τον μηχανοκίνητο αθλητισμό. Μαζί με το πρωτάθλημα της Formula 1, η πλατφόρμα φιλοξενεί τους αγώνες F2, F3 αλλά και το NASCAR Cup Series, ενώ ενέταξε στο περιεχόμενό του και το κανάλι μαχητικών αθλημάτων Fight Network. Ξεπερνώντας τα 500 εκατ. views σε δυο χρόνια λειτουργίας, το ANT1+ κέρδισε τους θεατές με την ποικιλία και την ποιότητα των προγραμμάτων που προσφέρει: 7.000 τίτλους , ξένες σειρές και ταινίες, μεγάλα αθλητικά γεγονότα αλλά και όλο το πρόγραμμα και την ταινιοθήκη του ΑΝΤ1. Παράλληλα, προσφέρει την υπηρεσία ΑΝΤ1+ Preview, δίνοντας στο κοινό τη δυνατότητα κάθε εβδομάδα να παρακολουθεί on demand όλα τα καινούργια επεισόδια των σειρών του ΑΝΤ1, ενώ με πάνω από 17 ελληνικά ΑΝΤ1+ Originals, συνεχίζει να δημιουργεί πρωτότυπο περιεχόμενο και να στηρίζει τους Έλληνες δημιουργούς. Τα ΑΝΤ1+ Originals δε, κερδίζουν έδαφος εντός και εκτός συνόρων, έχοντας εξασφαλίσει διανομή σε χώρες της Ευρώπης και της Ασίας αλλά και σε πλατφόρμες όπως η Amedia και το Netflix.

Mega

ΤΟ MEGA ΚEΡΔΙΣΕ το τηλεοπτικό κοινό το 2023, σημειώνοντας πρωτιές στο πρόγραμμά του, ενώ διατήρησε τα σκήπτρα του και φέτος στην prime time. Μεταδίδοντας 365 ημέρες τον χρόνο πλούσιο πρόγραμμα, πιστό τόσο στην έγκυρη ενημέρωση όσο και στην απαραίτητη ψυχαγωγία, το Mega βρέθηκε στην πρώτη θέση τον Δεκέμβριο, με ποσοστό 12,8% στο σύνολο του κοινού. Το κανάλι κυριάρχησε και στην prime time ζώνη, στο σύνολο του κοινού για το 2023, με ποσοστό 17,3%.

Παράλληλα, «δυνατό χαρτί» του τηλεοπτικού σταθμού, διαχρονικά, είναι η ελληνική μυθοπλασία, με σειρές όπως «Η Γη της ελιάς», «Το Ναυάγιο», και το «Μαύρο ρόδο» να ξεχωρίζουν. Το Mega παρέμεινε, επίσης, ο νικητής στην ενημέρωση το 2023, ένα έτος με έντονη ειδησεογραφία σε εγχώριο και διεθνές επίπεδο.

Best Pay TV

Vodafone TV

Χ ρονιά- σταθμός ήταν το 2023 για το Vodafone TV. Για πρώτη φορά, βραβευμένο και δημοφιλές περιεχόμενο από τους μεγαλύτερους δημιουργούς παγκοσμίως βρίσκεται μαζί μόνο στο Vodafone TV ενώ η πλατφόρμα ξεπέρασε τους 200.000 συνδρομητές. Με αποκλειστικές συνεργασίες με τα μεγαλύτερα studio όπως η HBO, η Warner Bros, η Viaplay και το Disney+ και με δυνατότητα άμεσης πρόσβασης σε δημοφιλείς εφαρμογές όπως Netflix, YouTube, Amazon Prime, ANT1+, Ertflix και 35+ διεθνή κανάλια, το Vodafone TV γίνεται η πλουσιότερη πλατφόρμα ασυναγώνιστης ψυχαγωγίας με αμέτρητες

Best National TV

Best in 2023 MEDIA

Cnn.gr

ε την αξιοπιστια του μεγαλύτερου διεθνούς ενημερωτικού brand, το CΝΝ Greece αναδεικνύει τις πλέον σημαντικές εξελίξεις της ελληνικής και διεθνούς επικαιρότητας. Ανταποκρινόμενο στα απαιτητικά πρότυπα του CNN International, παρέχει αξιόπιστο, έγκυρο, πρωτογενές περιεχόμενο, ενώ εμπλουτίζεται με ειδικά αφιερώματα, πρωτότυπο multimedia υλικό, tailor made longreads, καθώς και αποκλειστικά ρεπορτάζ και έρευνες. Ο κοινωνικός χαρακτήρας του Μέσου αποτυπώθηκε μέσα από το αφιέρωμα «Πρόσωπα» που για πρώτη χρονιά έγιναν phygital event, ενώ το αφιέρωμα στο μεγαλύτερο σιδηροδρομικό δυστύχημα που συνέβη στην Ελλάδα, στα Τέμπη, αποτέλεσε σημείο αναφοράς για το ελληνικό διαδίκτυο. Παράλληλα, το CNN Greece εστιάζει στην οικονομία και την επιχειρηματικότητα, διοργανώνοντας, μεταξύ άλλων, τις εκδηλώσεις «CNN Insights» σε συνεργασία με το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Αθηνών. Επιπλέον, μέσα από την ενότητα Act for Earth που διανύει τον τρίτο της χρόνο, καλύπτει σε βάθος θέματα περιβάλλοντος, βιωσιμότητας και πράσινης μετάβασης, προσφέροντας ανανεωμένο περιεχόμενο, χρηστικές πληροφορίες και multimedia υλικό. Την ίδια στιγμή, το CNN Greece ενισχύει σταθερά την παρουσία του στα κοινωνικά δίκτυα, δημιουργώντας εξειδικευμένο multimedia περιεχόμενο, παρουσιάζοντας τις εξελίξεις και εκπαιδεύοντας τους αναγνώστες σε θέματα επικαιρότητας σε Facebook, Instagram και TikTok.

Best Radio

En Lefko 87.7

Best in Digital Publishing

24Media

Π

στον οποίο ανήκουν premium brands που συνδέονται και εμπλέκονται με τους χρήστες σε διάφορες πλατφόρμες. Με επισκέψεις που ξεπερνούν τις 58 εκατ. τον μήνα και περισσότερους από 2,5 εκατ. followers στα social media , η 24Μedia παράγει και διανέμει υψηλής αξίας δημοσιογραφικό περιεχόμενο, ενώ, παράλληλα, καινοτομεί συνεχώς στο brand advertising, παρέχοντας αποτελεσματικές λύσεις επικοινωνίας σε πελάτες και συνεργάτες. Ακόμα, ε πενδύει σε ανθρώπους και τεχνολογία κι εστιάζει στην ποικιλομορφία των brands της, των πλατφορμών διανομής και των εργαλείων της , τόσο για τους χρήστες όσο και τους διαφημιζόμενους. Best

ΜΕ MOTTO «Discover Great Music» και ρεπερτόριο ξένης μουσικής από πολλά είδη -μίξη electronica, nu disco, nu funk και soul μουσικής- ο En Lefko 87.7 πρωταγωνίστησε στα fm με ονόματα όπως οι Λατέρνατιβ (Παναγιώτης Μένεγος και Σταύρος Διοσκουρίδης), Ρένος Χαραλαμπίδης, Σπύρος Παγιατάκης, Μιρέλλα Κάππα, Σάκης Τσιτομενέας, Νίκος Δρογώσης και πολλοί άλλοι. Τη σεζόν που πέρασε δε, ο En Lefko 87.7 βρέθηκε στο επίκεντρο της διασκέδασης. Συγκεκριμένα, από τις 8 Δεκεμβρίου μέχρι και τις 20 Ιανουαρίου, σε συνεργασία με το Jack Daniel’s, διοργανώθηκε σειρά parties σε bars σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Αράχωβα, με μουσική από τους παραγωγούς του En Lefko 87.7. Η διασκέδαση κρατήθηκε σε υψηλούς ρυθμούς και τα Χριστούγεννα, με τη διοργάνωση open πάρτι από τη Frontstage Entertainment στο Enso Αll Day, όπου, μεταξύ άλλων, βρέθηκε και ο En Lefko 87.7, διασκεδάζοντας το κοινό με τις μουσικές του.

εριεχόμενο υψηλής ποιότητας. Πολύτιμες υπηρεσίες. Engaged κοινότητες. Αυτά τα στοιχεία χαρακτηρίζουν την 24Media, τον εκδοτικό όμιλο

Vogue

Α

ν δεν είναι στη Vogue, δεν είναι στη μόδα Με αυτό το motto, η Vogue καθιερώθηκε ως το lifestyle περιοδικό μόδας που αντικατοπτρίζει τις fashion τάσεις και ορίζει τι είναι πολυτέλεια σήμερα, αντλώντας πάντα έμπνευση από νέα ταλέντα που επηρεάζουν την αλλαγή και αγκαλιάζουν την καινοτομία. H ελληνική έκδοσή της που κυκλοφορεί μαζί με την Καθημερινή, ξεπέρασε κάθε προσδοκία με sold out τεύχη, σχεδόν εξ ολοκλήρου πρωτότυπο περιεχόμενο, δικές της διεθνείς παραγωγές αλλά και αποκλειστικές συνεντεύξεις με ταλέντα που προέρχονται από τους χώρους της μόδας, του θεάματος και του πολιτισμού.

Best Sports Site

Gazzetta

Τ

ο Gazzetta αποτελεί τη μεγαλύτερη

αθλητική δημοσιογραφική ομάδα στο

ελληνικό ίντερνετ που παράγει πρωτογενές

περιεχόμενο κι έχει πρώτη τις ειδήσεις που

συμβαίνουν. Στο Gazzetta, το οποίο ανήκει στη Liquid Media, υπάρχουν ξεχωριστά mini sites, όπως η συνεργασία με την Euroleague, το G-motion για ό,τι αφορά τον μηχανοκίνητο

αθλητισμό (και όχι μόνο) αλλά και το Plus, το οποίο καλύπτει τη μη αθλητική επικαιρότητα. Ταυτόχρονα, δημιουργεί δικές του παραγωγές

σε όλες τις πλατφόρμες (YouΤube κ.ά .)

και πρωτοπορεί στα social media. Ως το

μεγαλύτερο αθλητικό site, το Gazzetta δεν

θα μπορούσε να μην επιβραβεύει τους

καλύτερους του χώρου. Γι΄ αυτό, σε συνεργασία με τη Bwin, απένειμαν και το 2023, τα Gazzetta Awards by Βwin, επιβραβεύοντας τους

κορυφαίους της χρονιάς.

Best e-shop in Food & Drink Efood Market

Τ

ο Efood λάνσαρε το Efood Market το 2021 και από τότε δεν έχει σταματήσει να επενδύει στην ανάπτυξη και εξέλιξή του, φέρνοντας το supermarket απευθείας στην πόρτα των καταναλωτών. Αλμυρά και γλυκά σνακς, αναψυκτικά, παγωτά, σάντουιτς και έτοιμα γεύματα, φρέσκα φρούτα και λαχανικά, καπνικά και είδη κάβας, γαλακτοκομικά, πρωινό, είδη παντοπωλείου, προσωπική φροντίδα, καθαριστικά, βρεφικά και παιδικά είδη, gadgets, είδη δώρων, προϊόντα για τ α κατοικίδι α , και ακόμα περισσότερα, μπορεί κανείς να βρει στο Efood Market. Παράλληλα, η υπηρεσία παρέχει στους χρήστες και μια σειρά από προσφορές, σημαντικές για την καθημερινότητά τους, αποσκοπώντας στο να παραμείνει μια προσιτή οικονομικά πλατφόρμα για όλους τους καταναλωτές. Ενδεικτικά, τον Νοέμβριο του 2023 δημιούργησε τα Mega Deals, με περισσότερες από 1.000 προσφορές, μειωμένες τιμές, επιλογές 1+1, σε όλες τις κατηγορίες του Efood Market, με στόχο να απολαμβάνουν οι χρήστες του, τα αγαπημένα τους προϊόντα σε χαμηλές τιμές.

Best e-shop in Super Markets

My market e-shop

ΤΟ ΕΤΑΙΡΙΚΟ SITE My Market με το e-shop My market ενοποιήθηκαν σε μία ανανεωμένη πλατφόρμα με μοναδικές λειτουργικότητες αλλά και δυνατότητες.

Το e-shop λάνσαρε, μεταξύ άλλων, τη νέα υπηρεσία Speedy έτσι ώστε να ανταποκριθεί στην αυξανόμενη ζήτηση για ταχύτητα παράδοσης κατά τις ηλεκτρονικές αγορές, θέλοντας με αυτόν τον τρόπο να έρθει πιο κοντά στις ανάγκες των πελατών και ειδικότερα των νεότερων σε ηλικία πελάτων των My market. Έτσι η υπηρεσία Speedy, όπως ονομάζεται η υπηρεσία γρήγορης παράδοσης στον χώρο του πελάτη, ήρθε να ενισχύσει τον τελευταίο κρίκο του last mile του e-shop My market, παρέχοντας ακόμα μεγαλύτερη ταχύτητα παράδοσης, το πολύ σε 1 ώρα.

24

από φαρμακοποιό. Οι σελίδες των προϊόντων

διαθέτουν περιγραφές, πίνακα ή λίστα συστατικών, δοσολογία, αντενδείξεις ή παρενέργειες, οδηγίες χρήσης, καθώς και παρόμοια προϊόντα. Παρατίθενται αληθινές αξιολογήσεις κάτω από κάθε προϊόν, μέσω της ανεξάρτητης πλατφόρμας Zevioo, το e-shop διαθέτει ελληνική και αγγλική εκδοχή και διαθέτει

ενημερωτικό blog με νέα άρθρα κάθε εβδομάδα.

Σε συνεργασία με την Concept Μaniax υλοποιήθηκε

επανασχεδιασμός του e-shop, με έμφαση στη

λεπτομέρεια, τη φιλική πλοήγηση, την ευχάριστη κι

αποτελεσματική εμπειρία online αγοράς.

Best e-shop in Home Electronics / Appliances

Plaisio.gr, Mediacube

Η ΠΡΟΚΛΗΣΗ ΠΟΥ αντιμετωπίζει επιτυχώς κάθε χρονιά το plaisio.gr είναι να εξελίσσεται ώστε κάθε φορά να ξεπερνά τον εαυτό του σε καινοτομία και σε εμπορική απόδοση. Το 2022-23 ήταν μια περίοδος γεμάτη προκλήσεις για το Plaisio.gr, καθώς έπρεπε να στηρίξει το τέλειο performance της Covid εποχής, ακόμα και μετά από αυτήν. Το ανανεωμένο Plaisio.gr τα κατάφερε, σημειώνοντας σημαντική ανάπτυξη σε conversion rate, αριθμό επισκεπτών και τζίρο. Με αλλεπάλληλες προσθήκες νέων λειτουργιών και με την εφαρμογή αρκετών onsite personalization κανόνων, έχει δημιουργηθεί ένα ισχυρό, σταθερό και υπερ-αποδοτικό e-commerce site.

Best e-shop in Fashion & Sports

Koniarisshoes.gr, Plushost

Τ

ο Koniaris shoes αποτελεί μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες ελληνικές επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην πώληση γυναικείων, ανδρικών και παιδικών υποδημάτων καθώς και αξεσουάρ και ρούχων. Μέσα από τη στρατηγική που ακολούθησε η Plushost, κατάφερε να ενώσει τον digital κόσμο με τα φυσικά καταστήματα, προσφέροντας μια ενοποιημένη εμπειρία εξυπηρέτησης στους πελάτες. Μεταξύ των custom εφαρμογών και χαρακτηριστικών που υλοποιήθηκαν συμπεριλαμβάνονται personalized προτάσεις προϊόντων, smart search μηχανισμός προβάλλοντας ακαριαία αποτελέσματα που ταιριάζουν στα ενδιαφέροντα του χρήστη βάσει παρελθοντικών αναζητήσεων και των best selling πωλήσεων, chatbot με AI τεχνολογία που καθοδηγεί τον χρήστη να βρει το επιθυμητό προϊόν όλο το 24ωρο, one click checkout. Παράλληλα, οι πελάτες μπορούν να ξεκινήσουν την παραγγελία στο φυσικό κατάστημα σκανάροντας με QR codes τα προϊόντα και να την ολοκληρώσουν στο e-shop σε δεύτερο χρόνο.

Best in Financial e-services

Alpha Bank

Μ

έσα από την οθόνη του υπολογιστή και το myAlpha Web, του κινητού τηλεφώνου και της

εφαρμογής myAlpha Mobile, ή του myAlpha Phone, η Alpha Bank δίνει στους πελάτες της τη δυνατότητα

να έχουν μια ολοκληρωμένη εικόνα για όλα τους τα

προϊόντα, και να πραγματοποιούν τις συναλλαγές

τους με ασφάλεια και ταχύτητα. Μεταξύ άλλων, οι πελάτες έχουν τη δυνατότητα να κάνουν online

αίτηση για πιστωτική κάρτα μέσα από το e-Banking, να δίνουν χαρτζιλίκι στο παιδί τους online με την

ολοκληρωμένη ψηφιακή λύση myAlpha Vibe, και να αποκτήσουν κωδικούς e-Banking από το κινητό ή τον υπολογιστή, χωρίς επίσκεψη σε κατάστημα. Επίσης, μπορούν να ζητήσουν online βεβαιώσεις για τα δάνεια ή τις καταθέσεις τους μέσα από το myAlpha Web, να ενημερωθούν σε πραγματικό χρόνο για την κίνηση

στους λογαριασμούς τους, τις συναλλαγές με τις

κάρτες τους, καθώς και για τις online συναλλαγές τους.

Best in 2023

Best Digital Marketing for e-commerce

Praktiker.gr, Sleed, Praktiker Hellas, Advengers

Sleed, Praktiker Hellas και Advengers συνέβαλαν στη χάραξη μιας συνολικής full funnel στρατηγικής προσέγγισης η οποία κατάφερε να επικοινωνήσει τα νέα elements της ταυτότητας του brand. Βοήθησε σημαντικά στην προβολή των φυσικών καταστημάτων και των προσφορών τους, καθώς και τόνωσε σημαντικά την επισκεψιμότητα ενός εμπλουτισμένου με δεκάδες χιλιάδες νέους κωδικούς e-shop. Η εφαρμογή καινοτόμων testings σε επίπεδο e-shop αλλά και στις τεχνολογικές πλατφόρμες που χρησιμοποιούνται, η δοκιμή νέων καναλιών επικοινωνίας, καθώς και η εφαρμογή των latest digital guidelines αύξησε το impact των διαφημίσεων, την επισκεψιμότητα και την κερδοφορία του ηλεκτρονικού καταστήματος.

Best in Insurance e-services

Hellas Direct

Η ΑΣΦΑΛΙΣΤΙΚΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ Hellas Direct συμπλήρωσε 10 χρόνια

Τ ο BestPrice.gr είναι από τα λίγα websites της Ελλάδας που χρησιμοποιεί κάθε διαθέσιμο API και τεχνολογία ανά συσκευή για να προσφέρει «progressively enhanced experience» στους επισκέπτες της υπηρεσίας από φορητές συσκευές, οι οποίοι υπερβαίνουν το 75% της συνολικής κίνησης της πλατφόρμας. Χαρακτηριστικό είναι ότι στην ταχύτητα, σύμφωνα με μέτρηση της Google, ξεπερνά δημοφιλή websites αντίστοιχου βεληνεκούς. H χρήση των πλέον σύγχρονων και νέων μεθοδολογιών επέτρεψαν σε Phaistos Networks

και Bestprice να «μεταμορφώσουν» την εμπειρία πλοήγησης στο mobile από απλώς responsive σε progressively enhanced. Οι προδιαγραφές της συσκευής του κάθε χρήστη καθορίζουν δυναμικά το πώς το BestPrice.gr παρουσιάζεται στον εκάστοτε χρήστη .

πορείας, μετρά περισσότερους από 700.000 πελάτες, παρέχει

ασφάλεια σπιτιού, αυτοκινήτου και μηχανής και δραστηριοποιείται

σε τρεις χώρες, Ελλάδα, Κύπρο και Ρουμανία. Μεταξύ άλλων, έχει πετύχει να παρέχει ασφάλεια προσαρμοσμένη στις ανάγκες

του οδηγού, αστραπιαία διαχείριση ζημιών, ομάδες με πάθος να

δίνουν λύση στη δύσκολη στιγμή μέρα και νύχτα, συνεργασίες που

εξασφαλίζουν αξιοπιστία και ταχύτητα. Το 2023 βραβεύτηκε από

τους Financial Times για 4η φορά ως μία από τις 1.000 ταχύτερα

αναπτυσσόμενες εταιρείες στην Ευρώπη. Σκοπός της είναι να έχει

ενεργό ρόλο στην κοινότητα και αναπτύσσοντας στοχευμένες

καινοτομίες να συμβάλλει στη λύση πραγματικών προβλημάτων, γι’ αυτό και συνεχίζει το Safe Roads Project, με νέες δράσεις

και με στόχο πιο ασφαλείς μετακινήσεις για όλους. Σε διαρκή

συνεργασία με τις αρμόδιες υπηρεσίες των δήμων, το van της

Hellas Direct βγαίνει στους δρόμους, όταν η πόλη κοιμάται, και το συνεργείο της επισκευάζει λακκούβες. Παράλληλα, στο πλαίσιο του προγράμματος συνεχίζεται και η επισκευή σχολικών διαβάσεων.

CSR & SUSTAINABILITY Best in 2023

Best Longterm CSR Program

Goody’s Burger House, «ArGoodaki»

Mε στόχο να βοηθήσει παιδιά, που βρίσκονται σε ανάγκη, δημιουργήθηκε το 2002 το ArGoodaki, ο θεσμός κοινωνικής προσφοράς των Goody’s Burger House. Μέχρι σήμερα, έχει βοηθήσει να ολοκληρωθούν περισσότερα από 20 μεγάλα έργα και έχει υποστηρίξει έργα φορέων, όπως ο Σύλλογος «Ελπίδα», το «Χαμόγελο του Παιδιού» και το «Χατζηκυριάκειο Ίδρυμα Παιδικής Προστασίας». Με τρεις βασικές δράσεις, που εστιάζουν στην εκπαίδευση, την προσφορά φαγητού και την ιατρική φροντίδα , και τη συνεισφορά των πελατών των Goody’s Burger House, υλοποιεί κάθε χρόνο το κοινωνικό του έργο. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα περασμένα Χριστούγεννα, το ArGoodaki των Goody’s Burger House, σε συνεργασία με την ΑΜΚΕ Library4all, υποστήριξε την ανάπτυξη της φιλαναγνωσίας και την ισότιμη πρόσβαση στην εκπαίδευση και τον πολιτισμό για παιδιά και νέους, προσφέροντας καινούργια βιβλία παιδικής λογοτεχνίας σε σχολικές βιβλιοθήκες σε όλη την Ελλάδα.

Best Longterm CSR Collaboration

Γιώτης & Hopegenesis, «Μια ελπίδα γεννιέται!»

ΤΗΝ 5Η ΧΡΟΝΙA υλοποίησής του ολοκλήρωσε, το 2023, το Πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, «Μια ελπίδα γεννιέται!» της εταιρείας Γιώτης, με στόχο την ενθάρρυνση των γεννήσεων σε απομακρυσμένες

ηπειρωτικές περιοχές στην Ελλάδα. Για τον σχεδιασμό

και την υλοποίηση του προγράμματος, η Γιώτης

συνεργάζεται με την Αστική Μη Κερδοσκοπική

Εταιρεία Hopegenesis. Μέσω του προγράμματος, η

εταιρεία στηρίζει τις γυναίκες που ονειρεύονται να

γίνουν μητέρες στις περιοχές αυτές, καλύπτοντας τα

έξοδα προγεννητικού ελέγχου και τοκετού. Επίσης, αναλαμβάνει την κάλυψη των βρεφικών τροφών των

μωρών που γεννιούνται μέσω του προγράμματος, για

τα δυο πρώτα χρόνια της ζωής τους. Το πρόγραμμα

υλοποιείται σε 90 χωριά στις Περιφέρειες της Στερεάς

Ελλάδας και της Ηπείρου. Μέσω του προγράμματος

έχουν γεννηθεί 70 μωρά, με την εταιρεία να έχει

προσφέρει περισσότερα από 150.000 γεύματα

βρεφικού γάλατος και βρεφικής κρέμας Γιώτης.

που ονειρεύομαι: Smart City» ήταν το θέμα του Πανελληνίου Διαγωνισμού STEM και Εκπαιδευτικής Ρομποτικής 2023, που διοργάνωσε ο Μη Κερδοσκοπικός Οργανισμός Εκπαιδευτικής Ρομποτικής και Επιστήμης, WRO Hellas, με στρατηγικό συνεργάτη την Cosmote. Αυτοματισμούς και τεχνολογικές λύσεις για μια «έξυπνη» πόλη, φιλική για τους ανθρώπους και το περιβάλλον, παρουσίασαν πάνω από 1.200 μαθητές της πρωτοβάθμιας και δευτεροβάθμιας εκπαίδευσης στον τελικό του πανελλήνιου διαγωνισμού STEM και Εκπαιδευτικής Ρομποτικής. Επίσης, η Cosmote υποστήριξε ως στρατηγικός συνεργάτης τον WRO Hellas στους προκριματικούς αγώνες για την ανάδειξη της ελληνικής

Novibet, «Giant Heart»

Hπρωτοβουλία «Giant Heart» της Novibet αφορά στην υλοποίηση στοχευμένων δράσεων προσφοράς με θετικό αντίκτυπο για την κοινωνία, με έμφαση στη νέα γενιά. Στο πλαίσιο της, η Novibet ενώνει τις δυνάμεις της με προσωπικότητες σε μία «Συμμαχία Αγάπης». Συγκεκριμένα, οι Πρεσβευτές του Giant Heart, Κώστας Τσιμίκας και Γιάννης Κωνσταντέλιας, με το προσωπικό τους παράδειγμα δείχνουν τις αξίες της κοινωνικής ευαισθησίας και της ευθύνης απέναντι στο συνάνθρωπο και το περιβάλλον. Μέσω της πρωτοβουλίας, η Novibet αναλαμβάνει δράσεις για τη δημιουργία περισσότερων ευκαιριών για τη νεολαία μέσω του αθλητισμού, τη στήριξη της κοινωνίας και την προστασία των αδέσποτων ζώων. Ενδεικτικά, μέσα στο 2023, η Novibet ανακαίνισε πλήρως δύο υπαίθρια γήπεδα μπάσκετ, στον ιστορικό χώρο του Εθνικού Γυμναστηρίου Αθηνών «Ι. Φωκιανός», ανάμεσα στο Ζάππειο και το Καλλιμάρμαρο. Επίσης, παρέδωσε στους πολίτες των Σερρών το νέο γήπεδο ποδοσφαίρου 5Χ5, «Κώστας Τσιμίκας». Όσον αφορά το κοινωνικό έργο, μεταξύ άλλων, υποστήριξε το «Χατζηπατέρειο» Κέντρο, καλύπτοντας 1 500 ώρες θεραπευτικών συνεδριών για παιδιά με αναπηρία. Επίσης, μαζί με τον Κώστα Τσιμίκα δώρισαν είδη ρουχισμού στους πλημμυροπαθείς της Θεσσαλίας , ε νώ εκπλήρωσε και ευχές παιδιών του Make-A-Wish. Τέλος, η Novibet συμμετείχε στην προσπάθεια προστασίας των αδέσποτων ζώων συντροφιάς και προώθησε την υπεύθυνη υιοθεσία, επιλέγοντας να υποστηρίξει το έργο της Save a Greek Stray.

Best CSR Campaign

P&G, «Είναι απλό να εξοικονομώ»

H ΚΑΜΠΑΝΙΑ με μήνυμα «Είναι απλό να εξοικονομώ»

της P&G, η οποία εντάσσεται στην ευρύτερη καμπάνια

της εταιρείας «Το Σπίτι μας, ο Πλανήτης τους», έθεσε ως σκοπό να προτρέψει τους καταναλωτές να μειώσουν το αποτύπωμά τους στο περιβάλλον μέσα από τη βέλτιστη χρήση προϊόντων, όπως τα Ariel Pods, Fairy Max Power, Pantene Leave In Conditioner και Gillette Proglide. Η καμπάνια σχεδιάστηκε για να «τρέξει» σε τηλεόραση, digital & social media και in-store. Μάλιστα, στο πλαίσιο του προγράμματος «Το Σπίτι μας, Ο Πλανήτης τους», η εταιρεία πραγματοποίησε έρευνα η οποία έδειξε ότι το 92% των Ελλήνων θέλει να αποκτήσει πιο βιώσιμες συνήθειες, ωστόσο στην προσπάθεια αυτή αντιμετωπίζει εμπόδια, με μόνο το 25% να έχει καταφέρει να κάνει σημαντικές αλλαγές, στη διάρκεια του 2022. Έτσι, η καμπάνια «Το σπίτι μας, Ο πλανήτης τους» συνεχίστηκε και αξιοποίησε το TikTok, όπου σε συνεργασία με creators έδειξε πως μέσα από τη χρήση συγκεκριμένων προϊόντων στην καθημερινότητά τους, οι καταναλωτές μπορούν να εξοικονομήσουν, πιο απλά, ενέργεια, νερό και πλαστικό, ακόμα και να πετύχουν κάποια μείωση στους λογαριασμούς του νοικοκυριού.

Best CSR Strategy

Κωτσόβολος, «React»

HΚωτσόβολος παρουσίασε το «React», το νέο ESG

πρόγραμμά της, μέσα

από το οποίο καλεί τους καταναλωτές

να αντιδράσουν σε

όσα βλάπτουν τον κόσμο, και μαζί, να τον αλλάξουν προς το καλύτερο. Όλη η φιλοσοφία του «React» περικλείεται σε μία απλή αλήθεια: «Κάθε πράξη, που μοιάζει μικρή, μπορεί να

είναι μία αντίδραση με μεγάλη επιρροή σε έναν άνθρωπο, μία ομάδα, μία χώρα, σε ολόκληρο τον κόσμο». Η ESG

στρατηγική της Κωτσόβολος

προγράμματα «Ανακύκλωση», «Δεύτερο

Best in Delivering Social Value

Ίδρυμα Vodafone, «Panic Button»

ΤΟ IΔΡΥΜΑ VODAFONE πρωτοστατεί στην αντιμετώπιση της ενδοοικογενειακής βίας στην Ελλάδα, και σε συνεργασία με την Πολιτεία, αξιοποίησε την τεχνολογία και την τεχνογνωσία του ομίλου Vodafone με στόχο την ανάπτυξη ψηφιακών εφαρμογών για την αντιμετώπιση του φαινομένου. Πιο συγκεκριμένα, το Ίδρυμα Vodafone, ανέπτυξε την ψηφιακή εφαρμογή «Panic Button», την οποία παραχώρησε ως δωρεά προς την Πολιτεία. Πρόκειται για μία τεχνολογική λύση που ενισχύει την αμεσότητα με την οποία κάθε γυναίκα, η οποία δέχεται επίθεση ή βρίσκεται σε κίνδυνο, μπορεί να ειδοποιεί μέσω της εφαρμογής - με το πάτημα ενός κουμπιού στο κινητό της - τις ειδικές μονάδες της Ελληνικής Αστυνομίας. Μέσω του γεω-εντοπισμού του κινητού τηλεφώνου του θύματος, οι ειδικές δυνάμεις μπορούν να φτάνουν στο σημείο του στίγματος για την άμεση επέμβαση τους. Στο πλαίσιο της πιλοτικής λειτουργίας της εφαρμογής σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, 780 γυναίκες την έχουν εγκαταστήσει στο κινητό τους τηλέφωνο, ενώ οι 120 από αυτές έχουν κάνει χρήση του «Panic Button». Η λειτουργία της εφαρμογής πρόκειται να επεκταθεί και σε άλλες πόλεις σε όλη την Ελλάδα, το επόμενο διάστημα.

Best in Supporting Innovation

Lidl Ελλάς, «Social Hackathon»

Μ ετά από δύο επιτυχημένες δράσεις ανοιχτής καινοτομίας, η Lidl Ελλάς και το Κοινωφελές Ίδρυμα Αθανάσιος Κ. Λασκαρίδης ανακοίνωσαν τον τρίτο μαραθώνιο ανάπτυξης λύσεων και εφαρμογών, το Social Hackathon, υπό την αιγίδα του Υπουργείου Ανάπτυξης και Επενδύσεων, με την τεχνολογική και οργανωτική υποστήριξη της Crowdpolicy. Αυτή τη φορά στόχος του μαραθωνίου ήταν η ενεργοποίηση φορέων και επιχειρήσεων, αλλά και του συνόλου της κοινωνίας, για τη δημιουργία πρωτότυπων εφαρμογών για την κοινωνική καινοτομία και επιχειρηματικότητα. Στο Social Hackathon, το οποίο πραγματοποιήθηκε 12-14 Μαΐου, μπορούσαν να συμμετάσχουν μηχανικοί, προγραμματιστές, οικονομολόγοι, αναλυτές, ερευνητές, φοιτητές. Ενδεικτικές θεματικές ενότητες ήταν η υποστήριξη τοπικών κοινοτήτων και οικονομιών, η κοινωνική καινοτομία, η προάσπιση της υγείας, κ.ά. Οι ομάδες και οι λύσεις, που διακρίθηκαν, υποστηρίχθηκαν επί 5 μήνες για την ανάπτυξη της λύσης τους σε παραγωγική εφαρμογή, ενώ τον Δεκέμβριο ανακοινώθηκε η νικήτρια ιδέα σε σχετική εκδήλωση. Νικήτρια ομάδα αναδείχθηκε η Life Pulse, η οποία απέσπασε το έπαθλο των 40.000 ευρώ για την επικοινωνιακή υποστήριξη και προώθηση της ιδέας της από τη Lidl Ελλάς, τη δυνατότητα πρακτικής εφαρμογής της ιδέας της στην εταιρεία, καθώς και 5.000 ευρώ σε μετρητά από το Κοινωφελές Ίδρυμα Αθανάσιος Κ. Λασκαρίδης. Η LifePulse ανέπτυξε μία ψηφιακή εφαρμογή, η οποία ειδοποιεί τους χρήστες κάθε φορά που υπάρχει ανάγκη για βοήθεια βάσει της ομάδας αίματός τους.

Best CSR Initiative

Public, «Love Earth»

Τ

ο πρόγραμμα βιώσιμης επιχειρηματικής

λειτουργίας «Love Earth» των Public θέτει στο επίκεντρο το περιβάλλον και την κλιματική αλλαγή. Ξεκίνησε με τη λειτουργία του πρώτου zero-waste καταστήματος Public στο Σύνταγμα και την πλατφόρμα Just go Zero, δίνοντας μαζί με την Polygreen το μήνυμα για τη σημασία της ανακύκλωσης. Το κατάστημα Public της οδού Τσιμισκή στη Θεσσαλονίκη έγινε το δεύτερο Just Go Zero κατάστημα της αλυσίδας στην Ελλάδα και το πρώτο στη Βόρεια Ελλάδα. Στα καταστήματα έχουν εγκατασταθεί, σε συνεργασία με την Polygreen, ολοκληρωμένες λύσεις μείωσης, ανακύκλωσης και επαναχρησιμοποίησης αποβλήτων, ώστε αυτά να συλλέγονται, να ανακυκλώνονται ή να επαναχρησιμοποιούνται. Παράλληλα, μέσα από «Green» υπηρεσίες και λειτουργίες, τα Public ενθαρρύνουν το κοινό να υιοθετήσει μία στάση ζωής που χαρακτηρίζεται από σεβασμό προς τον πλανήτη, εφαρμόζοντας τις αρχές της κυκλικής οικονομίας. Επίσης, πιο πρόσφατα, σε συνεργασία με την πλατφόρμα Swaplanet, η αλυσίδα παρουσίασε το πρόγραμμα ανταλλαγής «LoveToys», το οποίο βρίσκει νέο σπίτι σε λούτρινα, ξύλινα παιχνίδια και παιδικά παζλ, στηρίζοντας

Παρουσίαση MarketingWeek

Ε

IΔΡΥΜΑ VODAFONE

Η τεχνολογία γίνεται σύμμαχος

ενδυνάμωσης, ευαισθητοποίησης

και διεξόδου κατά της κακοποίησης

Οι εφαρμογές Bright Sky και Panic Button του Ιδρύματος Vodafone

συμβάλλουν στην ευαισθητοποίηση για την έμφυλη και ενδοοικογενειακή βία.

νάντια στο «σκοτάδι» της βίας, σε μια εποχή όπου επεκτείνεται με τους πιο αδιόρατους τρόπους, το Ίδρυμα Vodafone δημιουργεί ένα περιβάλλον

ενημέρωσης για όλους και για εκείνες και εκείνους που

βιώνουν την άσκηση βίας, μέσα από δυο ψηφιακές

εφαρμογές.

Η ψηφιακή εφαρμογή και ιστοσελίδα «Bright Sky»

(www.bright-sky.org) του Ιδρύματος Vodafone αποτελεί έναν σημαντικό σύμμαχο στις προσπάθειες πρόληψης και αντιμετώπισης της έμφυλης και ενδοοικογενειακής βίας, παρέχοντας ενημέρωση προς όλους και όλες για να ευαισθητοποιηθούν αλλά και πρακτική υποστήριξη και εμπεριστατωμένη πληροφόρηση για την αντιμετώπιση περιστατικών κακοποιητικής συμπεριφοράς. Εδώ και έναν χρόνο, το mobile app «Bright Sky» διατίθεται δωρεάν στην Ελλάδα και μπορεί να εγκατασταθεί σε οποιοδήποτε smartphone, μέσω Google Play και App Store.

Η εφαρμογή παρέχει πρόσβαση σε μια σειρά από ειδικά ερωτηματολόγια που αξιολογούν πιθανούς κινδύνους ενδοοικογενειακής βίας, βοηθώντας αυτήν/ αυτόν που χρησιμοποιεί το app ή την ιστοσελίδα να αναγνωρίσει τις προειδοποιητικές κόκκινες σημαίες και τα σημάδια κακοποιητικής συμπεριφοράς Παράλληλα, παρέχει έναν ευρύ τηλεφωνικό κατάλογο με υπηρεσίες υποστήριξης και παραπομπές, χρήσιμες συμβουλές και βήματα οργάνωσης ενόψει καθοριστικών αποφάσεων απεγκλωβισμού, καθώς και έναν online οδηγό για την ασφάλεια στο Διαδίκτυο. Μάλιστα, το app διαθέτει ειδική ρύθμιση κρυφής λειτουργίας, ώστε να μην γίνεται αντιληπτή η χρήση του, προσφέροντας και μια δικλείδα προστασίας στα άτομα που βιώνουν χειριστικές και κακοποιητικές συμπεριφορές.

Στην προσπάθεια αυτή για την εξάλειψη κάθε μορφής βίας, η εφαρμογή «Bright Sky» φωτίζει και άλλες, λιγότερο διακριτές και αναγνωρισμένες, μορφές κακοποίησης, τα σημάδια των οποίων δεν είναι πάντα ορατά. Οι σιωπηλές αυτές μορφές κακοποίησης, όπως είναι η ψυχολογική ή η οικονομική εκμετάλλευση και η διαδικτυακή παρενόχληση, δημιουργούν μεγάλη ανασφάλεια στα άτομα που τις υφίστανται, χωρίς πολύ συχνά να αναγνωρίζουν ότι πρόκειται για άσκηση βίας και εξουσίας εις βάρος τους.

Η εφαρμογή Bright Sky είναι μια διεθνής βραβευμένη

εφαρμογή και διατίθεται σε 12 χώρες. Κυκλοφόρησε

για πρώτη φορά στο Ηνωμένο Βασίλειο το 2015 και προσαρμόστηκε στα ελληνικά δεδομένα σε συνεργασία με το Κέντρο Κοινωνικής Δράσης και Καινοτομίας (ΚΜΟP), ενώ τη συνολική επιστημονική επίβλεψη του

έργου είχε η Καθηγήτρια Εγκληματολογίας στο Τμήμα Κοινωνιολογίας του Παντείου Πανεπιστημίου και διεθνής εμπειρογνώμων σε θέματα ανθρωπίνων δικαιωμάτων, κα Βασιλική Αρτινοπούλου. Η δέσμευση του Ιδρύματος Vodafone να διαθέτει την παγκόσμια τεχνογνωσία του για το κοινό καλό και τις δυνατότητες που μας δίνει η τεχνολογία για την αντιμετώπιση κάθε μορφής βίας γίνεται πράξη με μια επιπλέον τεχνολογική λύση: την εφαρμογή του «Panic Button», η οποία αποτελεί μια δωρεά του Ιδρύματος Vodafone προς την ελληνική πολιτεία. Το «Panic Button» ενισχύει την αμεσότητα με την οποία κάθε άτομο που δέχεται επίθεση ή βρίσκεται σε κίνδυνο μπορεί να ειδοποιεί με το πάτημα, κυριολεκτικά, ενός κουμπιού στο κινητό του τις ειδικές μονάδες της Ελληνικής Αστυνομίας, οι οποίες, μέσω του γεωεντοπισμού του κινητού τηλεφώνου του θύματος, θα μπορούν να παρεμβαίνουν άμεσα. Η εφαρμογή

λειτούργησε για πρώτη φορά πιλοτικά το 2023 στη

Θεσσαλονίκη και στην Αθήνα, με την προοπτική

επέκτασης και σε άλλες πόλεις σε όλη την Ελλάδα, και

έχει ήδη διατεθεί σε περισσότερες από 780 γυναίκες, ενώ χρησιμοποιήθηκε 120 φορές με την αστυνομία να

ανταποκρίνεται άμεσα.

Best Youth CSR Program

Helleniq Energy, «Proud of Youth»

Tο 2023, για 11η συνεχή χρονιά, η Helleniq Energy συνέχισε να επιβραβεύει, στο πλαίσιο του προγράμματος Εταιρικής Ευθύνης, «Proud of Youth», αριστούχους τελειόφοιτους και απόφοιτους Πανεπιστημίου, που επιθυμούν να συνεχίσουν τις σπουδές τους σε ελληνικά και διεθνή πανεπιστημιακά ιδρύματα, εμπλουτίζοντας περαιτέρω τις γνώσεις τους με την απόκτηση μεταπτυχιακού διπλώματος. Οι επιστημονικοί τομείς για τους οποίους η Helleniq Energy προσφέρει υποτροφίες είναι: Μηχανική και Ενέργεια, Ψηφιακός Μετασχηματισμός, Επιστήμες του Περιβάλλοντος, Οικονομία και Διοίκηση. Επίσης, στο πλαίσιο του προγράμματος, το οποίο τελεί υπό την αιγίδα του Υπουργείου Παιδείας, Θρησκευμάτων και Αθλητισμού, η εταιρεία επιβραβεύει τους αριστούχους απόφοιτους Λυκείου, στις περιοχές όπου δραστηριοποιείται. Το Πρόγραμμα απευθύνεται σε απόφοιτους Γενικών Ενιαίων Λυκείων και Επαγγελματικών Λυκείων, οι οποίοι διακρίθηκαν για τις άριστες επιδόσεις τους, και είναι κάτοικοι των Δήμων Ασπροπύργου, Ελευσίνας, Μάνδρας-Ειδυλλίας και Μεγαρέων στο Θριάσιο, ΑμπελοκήπωνΜενεμένης, Δέλτα και Κορδελιού - Ευόσμου στη Δυτική Θεσσαλονίκη, καθώς και του Δήμου Κοζάνης.

ΔΕΗ, «Νέα γενιά. Νέα μυαλά(;)»

HΔΕΗ συνεχίζει να ρίχνει φως σε κοινωνικά ζητήματα, όπως η κακοποίηση των γυναικών και να αναλαμβάνει δράσεις και πρωτοβουλίες για την καταπολέμηση τους, μέσα από το πρόγραμμα εταιρικής υπευθυνότητας «ΔΕΗ ενεργώ». Με αφορμή τη Διεθνή Ημέρα για την εξάλειψη της Βίας κατά των Γυναικών, στις 25 Νοεμβρίου, ανέδειξε τη σημασία του αγώνα να σταματήσει κάθε μορφή βίας κατά των γυναικών. Σε συνεργασία με την εταιρεία ερευνών Focus Bari και την εταιρεία επικοινωνίας DDB, μέσα από τη πανελλαδική έρευνα, «Νέα γενιά. Νέα μυαλά (;)», επιχείρησε να αναδείξει το ζήτημα. Ομάδα εστίασης ήταν οι έφηβοι μαθητές και έφηβες μαθήτριες Λυκείου και αντικείμενο διερεύνησης το τι θεωρούν ότι «δεν είναι ΟΚ» στις σχέσεις μεταξύ των δύο φύλων. Μέσα από την ανάλυση των αποτελεσμάτων αναδεικνύεται τόσο η πρόοδος απέναντι σε χρόνιες έμφυλες στερεοτυπικές αγκυλώσεις, όσο και η στασιμότητα ακόμη και σήμερα απέναντι σε άλλες. Παράλληλα με την έρευνα, η ΔΕΗ υλοποίησε ενημερωτική καμπάνια ευαισθητοποίησης της κοινής γνώμης για την καταπολέμηση των στερεοτύπων και της βίας κατά των γυναικών.

Best CSR Launch

Kaizen Gaming, «Kaizen Foundation»

ΜΕΣΑ ΣΤΟ 2023, η Kaizen Gaming προανήγγειλε την ίδρυση του κοινωφελούς οργανισμού Kaizen Foundation, του οποίου θα αποτελεί αποκλειστικό χρηματοδότη, για την υλοποίηση των δράσεων και των προγραμμάτων του. Στόχος του Kaizen Foundation είναι η πραγματοποίηση δράσεων με μεγάλο κοινωνικό αποτύπωμα και η υποστήριξη μη κερδοσκοπικών οργανώσεων σε όλες τις χώρες όπου η Kaizen Gaming έχει παρουσία. Το Kaizen Foundation εκκίνησε τη δράση του, για το 2024, από την Ελλάδα, ενώ δράσεις έχουν σχεδιαστεί, επίσης, για Μάλτα, Ρουμανία, Πορτογαλία και Βουλγαρία. Συγκεκριμένα, στην Ελλάδα ξεκίνησε με την ανακαίνιση του Γενικού Νοσοκομείου Παίδων Πεντέλης. Το έργο, ύψους 3,8 εκατ. ευρώ, περιλαμβάνει την ανακαίνιση χειρουργείων, των

κλινικών του πρώτου ορόφου και του ισογείου, την προσθήκη

συστημάτων πυρασφάλειας, καθώς και την ανάπλαση του

εξωτερικού χώρου. Ταυτόχρονα, θα πραγματοποιηθούν

αλλαγές που απαιτούνται από την εθνική νομοθεσία, όπως

η μεταφορά του φαρμακείου στο ισόγειο και η απρόσκοπτη

πρόσβαση των ΑμεΑ σε όλους τους χώρους του νοσοκομείου.

Το έργο της ανακαίνισης θα πραγματοποιηθεί σε 4 διακριτές

φάσεις, ώστε να διασφαλιστεί η απρόσκοπτη λειτουργία του

νοσοκομείου, με ορίζοντα ολοκλήρωσης το τέλος του 2024.

Best in Youth Support

HELLEN i Q ENERGY

«Το Proud of Youth είναι ένα πρόγραμμα

για το οποίο είμαστε υπερήφανοι»

Η HELLENiQ ENERGY υλοποιεί φέτος για δωδέκατη συνεχή χρονιά το Πρόγραμμα Υποτροφιών Proud of Youth, προσφέροντας 30 υποτροφίες σε νέους για μεταπτυχιακές σπουδές. Από το 2013 που ξεκίνησε το πρόγραμμα, μέχρι σήμερα, έχουν χορηγηθεί

292 υποτροφίες για μεταπτυχιακές σπουδές σε ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο και Ευρώπη.

Π

ερισσότερες πληροφορίες σχετικά με το Πρόγραμμα Υποτροφιών Proud of Youth της HELLENiQ ENERGY μοιράζεται μαζί μας η Γεωργία Λασανιάνου, Διευθύντρια Εταιρικής Ευθύνης του Ομίλου.

MW: Η προσφορά υποτροφιών της HELLENiQ ENERGY εντάσσεται στο Πρόγραμμα Proud of Youth. Τι ακριβώς περιλαμβάνει το πρόγραμμα αυτό; Γεωργία Λασανιάνου: Το Πρόγραμμα Υποτροφιών Proud of Youth, το οποίο τελεί υπό την αιγίδα του Υπουργείου Παιδείας, Θρησκευμάτων και Αθλητισμού, απευθύνεται σε αριστούχους τελειόφοιτους ή απόφοιτους τριτοβάθμιας εκπαίδευσης, που επιθυμούν να συνεχίσουν το ταξίδι της γνώσης και να εμβαθύνουν στο αντικείμενό τους, αποκτώντας μεταπτυχιακό τίτλο σπουδών σε κορυφαία πανεπιστήμια στην Ελλάδα, την Κύπρο και το εξωτερικό.

Γ. Λασανιάνου, Διευθύντρια Εταιρικής Ευθύνης HELLENiQ ENERGY

Για την ακαδημαϊκή χρονιά 2024-2025, η HELLENiQ

ENERGY προσφέρει 30 υποτροφίες για μεταπτυχιακές σπουδές – 20 για αριστούχους από την Ελλάδα και 10 για αριστούχους από την Κύπρο – στους τομείς της μηχανικής και της ενέργειας, του ψηφιακού μετασχηματισμού, των επιστημών περιβάλλοντος και της οικονομίας και διοίκησης. Τον Απρίλιο ξεκινάει η διαδικασία υποβολής αιτήσεων μέσω της ειδικής πλατφόρμας, με τα τελικά αποτελέσματα να αναμένονται μέσα στο καλοκαίρι.

Ποιος είναι ο στόχος του και, συνακόλουθα, της εταιρείας μέσα από αυτό; Σε μια εποχή σημαντικών κοινωνικο-οικονομικών προκλήσεων, η HELLENiQ ENERGY πιστή στη δέσμευσή της για βιώσιμη ανάπτυξη, ενσωματώνει την προσφορά στον συνάνθρωπο και την υπεύθυνη στάση απέναντι στην κοινωνία, στην κεντρική στρατηγική της. Ο Όμιλος έχει θέσει ως προτεραιότητα τη διάχυση των στόχων της Ατζέντας 2030 και με στοχευμένες πολιτικές, δράσεις και κοινωνικά προγράμματα συμμετέχει ενεργά στην επίτευξή τους, δημιουργώντας αξία για την κοινωνία. Με το Πρόγραμμα Υποτροφιών Proud of Youth, η HELLENiQ ENERGY υποστηρίζει τα λαμπρά μυαλά της νέας γενιάς, προσφέροντάς τους την ευκαιρία για πρότυπη

ακαδημαϊκή πορεία, μέσω της οποίας αποκτούν γνώσεις και εφόδια ζωής, που τους εξυψώνουν σε επαγγελματίες

του κλάδου τους, ικανούς να αποτελέσουν

μοχλό κοινωνικής αλλαγής και οικονομικής

ανάπτυξης.

Πρόκειται για τη δωδέκατη συνεχή χρονιά

της δράσης. Ποια η σημασία και η βαρύτητά

της στο πλαίσιο της ευρύτερης στρατηγικής της εταιρείας;

Για τη HELLENiQ ENERGY ως μέλος

του United Nations Global Compact,

η προώθηση του SDG #4 «Ποιοτική

Εκπαίδευση» είναι ύψιστης σημασίας

για τη συμβολή της στην επίτευξη των

παγκόσμιων στόχων βιώσιμης ανάπτυξης.

Το Proud of Youth είναι ένα πρόγραμμα για

το οποίο είμαστε πραγματικά υπερήφανοι στον Όμιλο.

Από το 2013 που ξεκίνησε, μέχρι σήμερα, έχουν χορηγηθεί

292 υποτροφίες για μεταπτυχιακές σπουδές στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη, επενδύοντας

περισσότερα από 3,5 εκατ. ευρώ. Η HELLENiQ ENERGY

θα συνεχίσει να επενδύει συνειδητά στους νέους

ανθρώπους της χώρας, γιατί αντιπροσωπεύουν τις ελπίδες όλων μας για ένα καλύτερο μέλλον.

Πραγματοποιείτε και άλλες πρωτοβουλίες με άξονα τη

στήριξη των νέων;

Η HELLENiQ ENERGY αποδεικνύει έμπρακτα ότι στον

πυρήνα της δραστηριότητάς της βρίσκεται ο άνθρωπος, και ιδίως η νέα γενιά. Σε ένα πλαίσιο αλληλεγγύης και βιωσιμότητας, ο Όμιλος προσφέρει ενέργεια και εφόδια

στους νέους, ώστε να συνεχίσουν να κυνηγούν τα

όνειρά τους και να κατακτούν τους στόχους τους. Μέσω

του Προγράμματος Proud of Youth επιβραβεύουμε, επίσης, τους απόφοιτους λυκείων των όμορων με

τις βιομηχανικές εγκαταστάσεις του Ομίλου δήμων, για τις άριστες επιδόσεις τους. Τα χρηματικά έπαθλα

που χορηγεί η HELLENiQ ENERGY καλύπτουν βασικές

ανάγκες των πρωτοετών φοιτητών, ελαφραίνοντας

τον επιβαρυμένο οικογενειακό προϋπολογισμό. Από

το 2009 μέχρι και σήμερα έχουμε βραβεύσει συνολικά

περισσότερους από 4.600 αριστούχους μαθητές

από Γενικά και Επαγγελματικά Λύκεια των Δήμων Ασπροπύργου, Ελευσίνας, Μάνδρας-Ειδυλλίας και Μεγαρέων στο Θριάσιο πεδίο, Αμπελοκήπων-Μενεμένης, Δέλτα και Κορδελιού-Ευόσμου στη Δυτική Θεσσαλονίκη, καθώς και του Δήμου Κοζάνης. Παρουσίαση MarketingWeek

Best in Promoting Environmental Awareness

Ikea, «Χώρος για δημιουργία»

HIkea, εταιρεία του ομίλου Fourlis, σε συνεργασία με τη Βακαλό, έδωσε χώρο στους σπουδαστές της δεύτερης να εκφραστούν, να δημιουργήσουν και να οραματιστούν μία πιο βιώσιμη καθημερινότητα με έργα τέχνης που έχουν ως πρώτη ύλη και πεδίο έμπνευσης τους τελευταίους έντυπους καταλόγους Ikea. Η συνεργασία αυτή αφορούσε στην επανάχρηση έντυπου καταλόγου των προϊόντων της Ikea, ο οποίος είχε καταργηθεί και εμπλουτιστεί η ηλεκτρονική έκδοσή του, εμπνέοντας με αυτό τον τρόπο τους ανθρώπους να κάνουν ένα βήμα πιο κοντά σε «πράσινες» καθημερινές επιλογές και συνήθειες. Συγκεκριμένα, οι σπουδαστές του πρώτου και δεύτερου έτους της σχολής, χρησιμοποίησαν χιλιάδες τεμάχια καταλόγων Ikea και δημιούργησαν, μέσα από την εκπαιδευτική διαδικασία και με την καθοδήγηση των καθηγητών της σχολής, περισσότερα από 350 έργα τέχνης με έμπνευση από την κυκλικότητα και την επανάχρηση. Τα εγκαίνια της έκθεσης των έργων πραγματοποιήθηκαν στις 30 Μαρτίου 2023 στους χώρους της σχολής.

Nova

Best HR Initiative

ΜΕΒΓΑΛ, Βράβευση

των παιδιών

των εργαζομένων της

ΣΤΙΣ ΑΡΧΕΣ ΤΟΥ 2023, η ΜΕΒΓΑΛ διοργάνωσε

εκδήλωση στις εγκαταστάσεις της, στα Κουφάλια

Θεσσαλονίκης, για να τιμήσει όλα τα παιδιά των εργαζομένων της, που πέτυχαν την εισαγωγή

τους στην τριτοβάθμια εκπαίδευση το 2022, προσφέροντας 1.000 ευρώ σε κάθε παιδί, μαζί

με αναμνηστικό έπαινο για την επιτυχία του.

Ο συγκεκριμένος θεσμός υλοποιείται από το

2002 και αποτελεί μέρος του προγράμματος

«Αγάπης Έργα για τον Εργαζόμενο». Σημειώνεται

πως μέχρι σήμερα, η εταιρεία έχει βραβεύσει

περισσότερα από 450 παιδιά. Η Μαίρη Χατζάκου, Πρόεδρος της ΜΕΒΓΑΛ, συνεχάρη τα παιδιά

και τους γονείς τους, ενώ τη βράβευση έκανε η

Μαριάννα Παπαδοπούλου Χατζάκου, Μέλος ΔΣ της

εταιρείας. Επίτιμος προσκεκλημένος ήταν ο Στέλιος

Μαλακόπουλος, Αθλητής των Παραολυμπιακών

Αγώνων, του οποίου η ΜΕΒΓΑΛ είναι υπερήφανη

Χορηγός τα τελευταία 3 χρόνια.

χρηματοδότησε και υλοποίησε έργα αντιδιαβρωτικής προστασίας στο Εθνικό Πάρκο Δάσους Δαδιάς στον Έβρο, δρώντας ως Ανάδοχος Αποκατάστασης του Υπουργείου Περιβάλλοντος και Ενέργειας. Το συγκεκριμένο έργο περιλαμβάνει 23.587 μέτρα κορμοδέματα και 245 τμ ξυλοφράγματα, βάζοντας τα θεμέλια για την αναγέννηση

Best in 2023

Best in Environmental Support

CSR & SUSTAINABILITY

KPMG, Φύτευση 2.000 δένδρων με τη βοήθεια της We4all

HKPMG δεσμεύτηκε έμπρακτα για την προστασία του περιβάλλοντος και συνέχισει τη στήριξή της στην οργάνωση We4all, για δεύτερη χρονιά. Μέσω της κοινής τους προσπάθειας, η KPMG και η We4all συνέβαλλαν στη φύτευση πάνω από 2.000 δέντρων σε όλη την Ελλάδα. Η εταιρεία παρείχε όχι μόνο χρηματοδοτική υποστήριξη στη We4all, αλλά κυρίως επέμεινε στην ενεργή συμμετοχή των εργαζομένων της, για να διασφαλίσει ότι οι δράσεις αυτές θα είναι αποτελεσματικές και θα έχουν μεγαλύτερο

αντίκτυπο στον τομέα του περιβάλλοντος. Στο πλαίσιο

αυτό, οι εργαζόμενοι της KPMG φύτεψαν περισσότερα

από 150 δέντρα στο Ντράφι της Αττικής, σε μια περιοχή που επλήγη από τις πυρκαγιές του 2022. Η περιοχή που επιλέχθηκε είχε χαμηλή βλάστηση και χρειαζόταν δέντρα για να αποτραπεί η εδαφοδιάβρωση. Οι φυτεύσεις δέντρων συνεχίστηκαν το φθινόπωρο με την έναρξη της νέας περιόδου φύτευσης στην Ελλάδα.

Best in Employee Engagement

Metro, «Χιλιόμετρα Προσφοράς»

HMetro Running Team παρέμεινε πιστή στο ραντεβού της με το δρομικό της κίνημα, «Χιλιόμετρα Προσφοράς», για 7η χρονιά. Εργαζόμενοι, με τις οικογένειές τους, συμμετείχαν σε αγώνες δρόμου σε όλη την Ελλάδα, προσφέροντας με τη συμμετοχή τους, τρόφιμα και είδη πρώτης ανάγκης σε επιλεγμένους φορείς, στις πόλεις διεξαγωγής των αγώνων. Συνολικά, μέσα στο 2023, περισσότεροι από 1.750 εργαζόμενοι, μαζί με οικογένειες και φίλους, συμμετείχαν σε πέντε αγώνες, διανύοντας 7.200 «Χιλιόμετρα Προσφοράς». Η Metro Running Team συμμετείχε στον 7ο Ημιμαραθώνιο Βόλου, τον 17ο Διεθνή Μαραθώνιο Δρόμο «Μέγας Αλέξανδρος» Θεσσαλονίκης, τον 8ο Διεθνή Μαραθώνιο Δρόμου Ρόδου, το Run Greece Πάτρας, το Ioannina Lake Run 2023 και τον αγώνα δρόμου Race for the Cure. Μέσα από τους αγώνες, τα «Χιλιόμετρα Προσφοράς» στήριξαν το Ίδρυμα Άσπρες Πεταλούδες Βόλου, το Άσυλο του Παιδιού Θεσσαλονίκης, το Σύλλογο ΑΜΕΑ Επαρχίας Ρόδου, τη μη κερδοσκοπική εταιρεία Φωτεινό Αστέρι Πάτρας και το Άλμα Ζωής.

Best Volunteering Program

Dixan, «Καθάρισε σε Βάθος - Καθάρισε στην Πηγή»

H HENKEL HELLAS και

το Dixan υλοποίησαν, για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά, το πρόγραμμα «Καθάρισε σε Βάθος –Καθάρισε στην Πηγή», για την απομάκρυνση

των πλαστικών κι άλλων απορριμμάτων από τα αστικά άλση, πάρκα και δάση. Σε συνεργασία με τα My

Market, οι εργαζόμενοι

με τις οικογένειές τους

και με την υποστήριξη εθελοντών περιβαλλοντικών

οργανώσεων πραγματοποίησαν συστηματικούς

καθαρισμούς, επιλέγοντας να γίνουν μέρος της λύσης του προβλήματος. Ο πρώτος κοινός καθαρισμός της

χρονιάς πραγματοποιήθηκε στο Άλσος Δαφνίου με τη

συμμετοχή 168 εθελοντών, οι οποίοι συγκέντρωσαν

περισσότερα από 530 κιλά απορριμμάτων. Ένας από

τους τελευταίους καθαρισμούς, ο έκτος κατά σειρά, πραγματοποιήθηκε στο ρέμα Καλιακούδας στον Βόλο, συμβάλλοντας στην αποσυμφόρηση της περιοχής

από απορρίμματα και πλαστικά, έπειτα και από τις

πλημμύρες που προκάλεσε η κακοκαιρία Daniel.

Αρωγός της προσπάθειας, αυτή την χρονιά, υπήρξε

ο

ηθοποιός Νίκος Κουρής με τη συμμετοχή του στις

δράσεις καθαρισμού σε όλη την Ελλάδα.

Επενδύουμε στο περιβάλλον για ένα

πιο πράσινο και βιώσιμο μέλλον

Η βιωσιμότητα και η υιοθέτηση ηθικών πρακτικών βιώσιμης ανάπτυξης από τις επιχειρήσεις αποτελεί μια παγκόσμια προσπάθεια για ένα καλύτερο μέλλον που θα επιφέρει αειφορία στις μελλοντικές γενιές. Η KPMG στην Ελλάδα αναγνωρίζει

τη σημασία των περιβαλλοντικών, κοινωνικών και διακυβερνητικών ζητημάτων

και επιλέγει να «υπηρετεί» την παγκόσμια αυτή κινητοποίηση μέσω ενός ολοκληρωμένου πλαισίου ESG δεσμεύσεων και φιλοδοξιών, οι οποίες παρουσιάζονται και αναλύονται ενδελεχώς στην ελληνική έκδοση «Our Impact Plan».

Μ

ε

στόχο να επιτευχθεί η θετική αλλαγή, απαραίτητα συστατικά αποτελούν η υπευθυνότητα, η ομαδικότητα και η στρατηγική. Ακολουθούμε πιστά τις Δέκα Αρχές του Οικουμενικού Συμφώνου του ΟΗΕ καθώς προσπαθούμε να

υποστηρίξουμε την επίτευξη των 17 Στόχων Βιώσιμης Ανάπτυξης. Το ESG «ταξίδι» της KPMG μετουσιώνεται σε 4 διακριτές, αλλά παράλληλα αλληλένδετες, κατηγορίες: Πλανήτης, Άνθρωποι, Ευημερία και Διακυβέρνηση, χαράσσοντας μια πιο πράσινη πορεία και μεγιστοποιώντας το περιβαλλοντικό και κοινωνικό μας αντίκτυπο.

Τα νέα γραφεία της KPMG, «THE WAVE», επιβεβαιώνουν την πράσινη πλευρά μας

Αδιαμφισβήτητη επιτυχία αποτελεί η διεθνής πιστοποίηση

LEED Gold που έλαβε η

KPMG στην Ελλάδα για το

υψηλό επίπεδο βιωσιμότητας

που την χαρακτηρίζει, βάση

κριτηρίων, όπως τα επίπεδα

ενέργειας, η χρήση βιώσιμων

υλικών και η δημιουργία ενός υγιούς εσωτερικού περιβάλλοντος. Η τοποθεσία των νέων της γραφείων, κοντά σε κόμβους Μέσων Μαζικής Μεταφοράς, καθώς επίσης οι υποδομές που διαθέτει για χώρους στάθμευσης ποδηλάτων και σταθμούς ηλεκτρικής φόρτισης, αποτελούν κινητήρια δύναμη για την επίτευξη του στόχου σημαντικής μείωσης εκπομπών CO2 της εταιρείας και μηδενικού ισοζυγίου άνθρακα έως το 2030.

Όσον αφορά στις περιβαλλοντικές επιδόσεις της εταιρείας, από το 2019, έχει καταφέρει να μειώσει κατά 60% την κατανάλωση χαρτιού, δηλαδή σε 4,7 τόνους. Επιπλέον, στους χώρους εταιρείας, έχουν τοποθετηθεί ειδικοί κάδοι ανακύκλωσης για χαρτί, πλαστικό, μπαταρίες, παλιό τεχνολογικό εξοπλισμό και φορητούς υπολογιστές, ενώ μόνο το 2023 ανακυκλώθηκαν 6,7 τόνους υλικών. Παράλληλα, συνεχίζουμε να αναζητάμε τρόπους μείωσης της κατανάλωσης νερού, και εξασφαλίζουμε μείωση χρήσης χαρτιού προωθώντας τη χρήση ψηφιακών εργαλείων.

παγκοσμίως. KPMG

Ατομικές/ομαδικές δράσεις Κοινωνικής

Υπευθυνότητας διαμορφώνουν τον κοινωνικό μας αντίκτυπο

Η δραστηριότητα της KPMG

για τον δρόμο προς τη βιωσιμότητα, επεκτείνεται

και εξωτερικά του νέου κτιρίου. Δεσμευόμαστε

για την προστασία του περιβάλλοντος

και την ανάκαμψη

της περιβαλλοντικής

καταστροφής μέσω

ατομικών και ομαδικών

δράσεων ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης που αφορούν στους στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης, 14 «Ζωή στο Νερό» και 15 «Ζωή στη Στεριά», του ΟΗΕ.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί τόσο η χρηματοδοτική υποστήριξη της KPMG στην ΜΚΟ «WE4ALL», όσο και η έμπρακτη συμβολή των ανθρώπων της εταιρείας σε ενέργειες δεντροφύτευσης σε πληγείσες περιοχές της Ελλάδας. Μέχρι σήμερα, έχουμε καταφέρει να δημιουργήσουμε νέους πνεύμονες πρασίνου που ξεπερνούν τα 2.000 δέντρα. Όσον αφορά στην

αντιμετώπιση του προβλήματος της ρύπανσης στις ακτές, από το 2018 συμμετέχουμε στην Παγκόσμια Πρωτοβουλία Εθελοντικού Καθαρισμού των Ακτών που συντονίζει η

HELMEPA στην Ελλάδα, ενώ από το 2023 μεγιστοποιούμε

το αντίκτυπό μας στο θαλάσσιο περιβάλλον μέσω

της 3ετούς δέσμευσής μας να συμμετέχουμε στο

πρόγραμμα «Marine Cleanup Monitoring» της HELMEPA, ενισχύοντας τον παράκτιο καθαρισμό της παραλίας και

την επιστημονική μελέτη του προβλήματος.

Η ευαισθητοποίηση για την προστασία του περιβάλλοντος

δεν σταματά εδώ, καθώς η KPMG μέσω της υποστήριξης

στον οργανισμό «AWomanCanBe.org», συμβάλλει στην

γυναικεία ενδυνάμωση και ενισχύει την έρευνα για

την επίδραση της κλιματικής αλλαγής στις γυναίκες

Best in 2023

Best in Children Support

NN Hellas, «Νοιάζομαι για το παιδί μου»

CSR & SUSTAINABILITY

Η NN HELLAS εΙναι αρωγός της πρωτοβουλίας «Νοιάζομαι για το παιδί μου», που υλοποιείται από το Ινστιτούτο Prolepsis. Στόχος του προγράμματος είναι, μέσα από την ενημέρωση και την εκπαίδευση, να ενδυναμώσει τους γονείς, τους κηδεμόνες και τα ηλικιωμένα μέλη της οικογένειας, σε θέματα πρόληψης και αντιμετώπισης δυσκολιών και προβλημάτων ψυχικής υγείας, που δημιουργούνται στη σχέση τους με τα παιδιά. Μετά την απήχηση του πρώτου κύκλου το 2022, με τη συμμετοχή να ξεπερνά τους 900 γονείς, κηδεμόνες και ηλικιωμένα μέλη οικογενειών, το πρόγραμμα εμπλουτίστηκε με την προσθήκη 3 ακόμη ενοτήτων. Το πρόγραμμα υλοποιήθηκε γύρω από 8 βασικούς θεματικούς πυλώνες: Ψυχική Ανθεκτικότητα, Εξαρτήσεις, Εκφοβισμός, Αυτοεκτίμηση & Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, Διαγενεακές Σχέσεις & Ψυχική Υγεία, Οριοθέτηση, Αντιμετώπιση Απώλειας & Στάδια Ανάπτυξης και Διαπαιδαγώγηση σχετικά με τα Όρια Σώματος. Επίσης, μέσα στην προηγούμενη χρονιά, η πρωτοβουλία απέκτησε ψηφιακή πλατφόρμα, δίνοντας σε όσους ενδιαφέρονται, πρόσβαση σε πλούσιο και έγκυρο ενημερωτικό και εκπαιδευτικό υλικό για την ψυχική υγεία του παιδιού και της οικογένειας. Η NN Hellas συνεχίζει να στηρίζει το πρόγραμμα το 2024, για 3η συνεχή χρονιά, ενώ μέχρι σήμερα, μέσω αυτού, έχουν λάβει βοήθεια 8.300 γονείς και κηδεμόνες παιδιών.

Best in Business Support

Μπάρμπα Στάθης, Εκπαιδευτικό πρόγραμμα για παραγωγούς

Μ

ε στόχο την ενίσχυση του πρωτογενούς τομέα, η Μπάρμπα Στάθης, διοργάνωσε, σε συνεργασία με την Αμερικανική Γεωργική Σχολή, για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, μια σειρά εξειδικευμένων εκπαιδεύσεων για τους συμβολαιακούς παραγωγούς της εταιρείας, με κεντρικό θεματικό άξονα τη βιώσιμη λίπανση των κηπευτικών. Οι εκπαιδεύσεις εστίασαν σε θέματα βέλτιστων καλλιεργητικών πρακτικών, όπως οι διαφυλλικές λιπάνσεις με βιοδιεγέρτες σε αειφορικά συστήματα παραγωγής κηπευτικών, ενώ συνδυάστηκαν με επίδειξη ψηφιακής συμβουλευτικής, μέσω της τηλεπισκόπισης, με χρήση drone και δορυφορικών εικόνων. Το πρόγραμμα υλοποιήθηκε στις βασικές καλλιεργητικές περιοχές της εταιρείας, με τη συμμετοχή παραγωγών από τη Χάλκη, τη Νέα Απολλωνία, τον Ευρωπό και το Αμύνταιο Φλώρινας, υπό την καθοδήγηση της Γεωπονικής Διεύθυνσης της Μπάρμπα Στάθης σε συνεργασία με τα στελέχη του Κέντρου Διά Βίου Μάθησης της Αμερικανικής Γεωργικής Σχολής. Η Μπάρμπα Στάθης επενδύει στον εκσυγχρονισμό και τη μεταφορά τεχνογνωσίας στους συνεργάτες παραγωγούς της, με όραμα τη διαρκή καινοτομία και την εφαρμογή των αρχών βιώσιμης ανάπτυξης σε όλο το φάσμα του αγροδιατροφικού κλάδου.

Best in Sports Support

Βίκος, Συνεργασία με

την Ελληνική Ομοσπονδία

Αθλητισμού Κωφών

HΒίκος AE, στο πλαίσιο της υποστήριξης οργανώσεων και πρωτοβουλιών που ενισχύουν το αθλητικό ιδεώδες, συνέχισε τη συνεργασία με την Ελληνική Ομοσπονδία Αθλητισμού Κωφών (ΕΟΑΚ),

η οποία ξεκίνησε το 2021. Η εταιρεία Βίκος ανέλαβε την κάλυψη των αναγκών των αθλητών σε φυσικό

μεταλλικό νερό, με αποκλειστική προσφορά των

προϊόντων της, για τις διοργανώσεις Πανελλήνιων

Πρωταθλημάτων, που έχουν προγραμματιστεί για την αθλητική περίοδο 2023-2024. Από το 1988, η Ελληνική Ομοσπονδία Αθλητισμού Κωφών στοχεύει στην

ηθική εξύψωση των νέων κωφών, μέσα από αθλητικές δραστηριότητες και δράσεις, που προωθούν τις βασικές αρχές του φίλαθλου πνεύματος, με την παράλληλη εφαρμογή μορφωτικών προγραμμάτων.

Στη βάση των αρχών εταιρικής υπευθυνότητας που έχει υιοθετήσει, η εταιρεία Βίκος, κάνει πράξη ένα ολοκληρωμένο, πολυδιάστατο πρόγραμμα δράσεων, με τον τίτλο «Ο Β-οίκος της ζωής μας», στηρίζοντας

NN HELLAS

Στόχος μας είναι να γίνουμε

η αλλαγή που θέλουμε να δούμε

Στην NN Hellas, ακολουθούμε τα λόγια του σπουδαίου Μ. Γκάντι και εργαζόμαστε ώστε να γίνουμε η αλλαγή που θέλουμε να δούμε.

Ε

στιάζοντας στην προαγωγή της ψυχικής, σωματικής, και οικονομικής ευημερίας, έχουμε αναπτύξει

προγράμματα που τα τελευταία τρία χρόνια έχουν υποστηρίξει περισσότερους από 62.000 συνανθρώπους μας, ενώ μεγάλη

σημασία δίνουμε και στον εθελοντισμό, έχοντας αφιερώσει περισσότερες από 4.000 ώρες εθελοντικής εργασίας το ίδιο διάστημα.

Στον πυλώνα της ψυχικής υγείας είμαστε ιδιαίτερα περήφανοι για το πρόγραμμα «Νοιάζομαι για το Παιδί μου». Ένα πρόγραμμα που στόχο έχει να ενδυναμώσει τα μέλη της οικογένειας ώστε να αντιμετωπίζουν τις δυσκολίες της καθημερινότητας, να ενισχύσουν τις σχέσεις τους, καθώς και να εκπαιδεύσει γύρω απ’ την αναγνώριση, πρόληψη και αντιμετώπιση θεμάτων ψυχικής υγείας. Από την έναρξη του προγράμματος τον Μάρτιο 2022 έως και σήμερα, 8.300 γονείς και φροντιστές παιδιών έχουν συμμετάσχει σε συνολικά 33 διαδικτυακές εκπαιδευτικές δράσεις. Πέρυσι, το πρόγραμμα αναβαθμίστηκε. Έτσι, εκτός από τα σεμινάρια και τα webinars, δίνεται η δυνατότητα πρόσβασης στους ενδιαφερόμενους στην ψηφιακή πλατφόρμα noiazomai.prolepsis.gr που διαθέτει πλούσιο ενημερωτικό υλικό για τους επισκέπτες της. Συγκεκριμένα, παρέχονται πληροφορίες για

σημαντικά θέματα που αφορούν όλη την οικογένεια, όπως η ψυχική ανθεκτικότητα, ο εκφοβισμός, η αυτοεκτίμηση κ.ά., περιλαμβάνει δραστηριότητες

που απευθύνονται σε παιδιά και γονείς, προτείνει

παιχνίδια, ταινίες και βιβλία που σχετίζονται με όλους

τους θεματικούς άξονες του προγράμματος και τα

οποία μπορούν να αποτελέσουν χρήσιμα εργαλεία

για την οικογένεια. Στην πλατφόρμα περιλαμβάνονται επίσης πληροφορίες σχετικά με επίσημους φορείς

και γραμμές βοήθειας που παρέχουν στήριξη σε

αντίστοιχα θέματα. Το πρόγραμμα «Νοιάζομαι για το

Παιδί μου» συνεχίζεται και το 2024, για 3η συνεχή χρονιά, με στόχο να «αγγίξει» ακόμη περισσότερες

οικογένειες για μια πιο υγιή - ψυχικά - καθημερινότητα.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πρόγραμμα «Νοιάζομαι για το Παιδί μου» μπορείτε να επισκεφθείτε το noiazomai.prolepsis.gr

ενώ θα μάθετε περισσότερα για τα προγράμματα

και τις δράσεις της ΝΝ Hellas στο

https://www.nnhellas.gr/live-responsibly

Best Raising Awareness Project

Dove, «Toxic Advice Escape Room»

M

ε αφετηρία πρόσφατη έρευνά του, σύμφωνα με την οποία ένα στα δύο κορίτσια υποστηρίζει ότι οι τοξικές συμβουλές ομορφιάς στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης ευθύνονται για τη χαμηλή του αυτοπεποίθηση, το Dove ανέλαβε δράση με έναν τρόπο εκπαιδευτικό και διασκεδαστικό για όλους. Υλοποίησε το

Toxic Advice Escape Room by Dove, όπου γονείς και έφηβοι έζησαν μια διαφορετική εμπειρία απόδρασης, παίζοντας και λύνοντας μια σειρά από γρίφους. Στόχος αυτών των γρίφων ήταν να φέρουν τους γονείς, αλλά και τα ίδια τα παιδιά, αντιμέτωπους με όλες τις τοξικές συμβουλές ομορφιάς που συναντούν οι έφηβοι στα social media. Τελικά, μαζί, έμαθαν να αναγνωρίζουν αυτές τις τοξικές συμβουλές ομορφιάς που κατακλύζουν τα social media, να αξιολογούν το περιεχόμενο που βλέπουν και να διώχνουν ό,τι τους κάνει να νιώθουν άσχημα. Φεύγοντας, οι συμμετέχοντες έλαβαν τον Οδηγό Αυτοπεποίθησης που δημιούργησε το Dove στο πλαίσιο του «Dove Self-Esteem Project».

ΤΕΧΑΝ, Δωρεά στο ΕΣΥ

HΤΕΧΑΝ, στο πλαίσιο των ενεργειών Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης που υλοποιεί σε 4 διαφορετικούς πυλώνες (περιβάλλον, υγεία, παιδεία, τοπικές κοινωνίες), ολοκλήρωσε δωρεά στο Εθνικό Σύστημα Υγείας. Παρέδωσε έναν Υπερηχοτομογράφο της εταιρείας General Electric Healthcare για την κάλυψη των αναγκών της Νέας Μονάδας Εντατικής Θεραπείας του ΓΝΑ «Ευαγγελισμός». Επιπροσθέτως, η συγκεκριμένη δωρεά ολοκληρώθηκε με την παράδοση υγειονομικού και ιατροφαρμακευτικού εξοπλισμού για τις κλινικές του νοσοκομείου. Η προσφορά αυτή πραγματοποιήθηκε σε συνέχεια χορηγίας στο ΕΣΥ, η οποία έχει ξεκινήσει από τον Ιούνιο του 2022. Με αφορμή την εξάπλωση του Covid-19 και τις αυξημένες ανάγκες περίθαλψης των ασθενών, η εταιρεία TEXAN προχώρησε σε δωρεά 10 πακέτων ιατροτεχνολογικού εξοπλισμού για την ενίσχυση της Νέας Μονάδας Αυξημένης Φροντίδας της Μονάδας Εντατικής Θεραπείας του ΓΝΑ «Ευαγγελισμός».

Best in NGOs Support

Eurolife FFH, Υποστήριξη HIGGS Pop Ups

Η EUROLIFE FFH στάθηκε στο πλευρό της ελληνικής

Περιφέρειας, μέσα από τη συνεργασία της με τη μη

κερδοσκοπική οργάνωση HIGGS και την υποστήριξη

του HIGGS Pop Ups. Το HIGGS Pop Ups αποτελεί μια στρατηγική πρωτοβουλία για την ενδυνάμωση της

Κοινωνίας των Πολιτών, που στόχο έχει την έμπρακτη

και δια ζώσης υποστήριξη των μη κερδοσκοπικών

οργανώσεων και πρωτοβουλιών της ελληνικής

Περιφέρειας. Μετά τον πρώτο σταθμό της πρωτοβουλίας

στα Ιωάννινα, η σκυτάλη δόθηκε, το 2023, στην

Πάτρα. Αυτός ο κύκλος της υλοποιήθηκε το διάστημα

Φεβρουαρίου – Μαρτίου 2023, στην αχαϊκή πρωτεύουσα, και απευθύνθηκε σε τοπικές μη κερδοσκοπικές

οργανώσεις, κοινωνικές συνεταιριστικές οργανώσεις

κοινωφελούς χαρακτήρα, καθώς και σε νεοφυή κοινωφελή εγχειρήματα, που εδρεύουν στην περιοχή της Πάτρας

και των όμορων περιοχών της Περιφέρειας Δυτικής Ελλάδας. Μέσα από το HIGGS Pop Ups, οι συμμετέχουσες οργανώσεις απέκτησαν δωρεάν πρόσβαση σε εκπαιδευτικά σεμινάρια, εξατομικευμένες συμβουλευτικές συναντήσεις, co-working space, ευκαιρίες δικτύωσης, κ.ά.

Best in Public Health Support

Best in 2023

CSR & SUSTAINABILITY

Best in DE&I

Praktiker, «Σπίτι Ανοιχτό»

Τ

α Praktiker δημιούργησαν το πρόγραμμα συμπερίληψης

και προσβασιμότητας, «Σπίτι Ανοιχτό». Στο πλαίσιο αυτού, αναβαθμίζουν τις δομές και τις υπηρεσίες τους ώστε να παρέχουν

μια καλύτερη εμπειρία εξυπηρέτησης και σε εμποδιζόμενα άτομα

και σε άτομα με αναπηρία, ενώ προσφέρουν προϊοντικές λύσεις που κάνουν την καθημερινότητα των τελευταίων στο σπίτι πιο εύκολη. Το προσωπικό των καταστημάτων της αλυσίδας εξοικειώνεται με την αναπηρία μέσα από εκπαιδευτικές δράσεις. Τα καταστήματα αναμορφώνονται με γνώμονα την προσβασιμότητα για όλους, ενώ προστίθενται διαρκώς στη γκάμα τους νέα προϊόντα με στόχο τη συμπερίληψη και την προσβασιμότητα. Σε αυτή την προσπάθεια, τα Praktiker συνεργάζονται με ομάδες που ιδρύθηκαν και στελεχώνονται από ανθρώπους με αναπηρία, είτε φροντίζουν ομάδες ανάπηρων ή εμποδιζόμενων ατόμων. Έτσι, η Praktiker Hellas προχώρησε με συνέπεια στην εφαρμογή του προγράμματος, ανακαινίζοντας τα καταστήματα της Λάρισας, των Ιωαννίνων, του Ηρακλείου Κρήτης, της Παλλήνης, της Πάτρας και της Κέρκυρας. Ανάμεσα στις δράσεις της εταιρείας, αξίζει να αναφερθεί ο Αρχιτεκτονικός Διαγωνισμός, «Σπίτι Ανοιχτό» – The Challenge, ο οποίος απευθυνόταν σε νέους αρχιτέκτονες, interior designers και πολιτικούς μηχανικούς μέχρι 35 χρονών, αλλά και σε φοιτητές σχολών Αρχιτεκτόνων και Πολιτικών Μηχανικών και αφορούσε στην πλήρη αναβάθμιση ενός διαμερίσματος AirBNB στον Νέο Κόσμο, ώστε να γίνει προσβάσιμο σε όλους.

Best in Women Empowerment

EY Ελλάδος, CyberSecurity Women’s Academy

Η ΕΥ ΕΛΛΑΔΟΣ «αγκάλιασε» πρώτη το CyberSecurity Women’s Academy, μία ακαδημία κυβερνοασφάλειας για γυναίκες, που ξεκίνησε πιλοτικά η Microsoft και αναπτύσσει μέσω συνεργατών. Στόχος της ακαδημίας είναι η υποστήριξη των γυναικών ώστε να εξελίξουν τις τεχνικές δεξιότητές τους, πιστοποιούμενες από τη Microsoft, να αποκτήσουν ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και να εκκινήσουν την καριέρα τους στον ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα της κυβερνοασφάλειας. Η πρωτοβουλία αποτελεί συνέχεια των δράσεων της ΕΥ Ελλάδος για την ενίσχυση της ίσης αντιπροσώπευσης των γυναικών και του ρόλου τους στον χώρο της κυβερνοασφάλειας και της τεχνολογίας γενικότερα, όπου παραδοσιακά υποεκπροσωπούνται. Το πρόγραμμα, το οποίο παρέχεται δωρεάν από την ΕΥ Ελλάδος, με τη συνεργασία της Microsoft και της Infolab, ξεκίνησε τον Απρίλιο για να ολοκληρωθεί τον Σεπτέμβριο, με την εκπαίδευση γυναικών σε πέντε τεχνικές πιστοποιήσεις της Microsoft. Σημειώνεται δε, ότι οι επαγγελματίες που παρακολούθησαν την ακαδημία, επελέγησαν έπειτα από διαδικασία αξιολόγησης 131 υποψηφίων.

Best in Pet Support

Pet City, «Ημέρες Υιοθεσίας» Ο λοκληρώθηκε ένας χρόνος της πρωτοβουλίας «Act Pawsitive Pet City», με στοχευμένες δράσεις για την προώθηση της υπεύθυνης φιλοζωίας. Η δράση «Ημέρες Υιοθεσίας» των Pet City, που πραγματοποιούνται στα καταστήματα Pet City σε συνεργασία με φιλοζωικές οργανώσεις, έχουν δημιουργήσει περισσότερες από 120 νέες οικογένειες. Παράλληλα, στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας «Συνήγοροι για τα Ζώα Ελλάδος», διεκπεραιώθηκαν 132 αιτήματα παροχής νομικής βοήθειας και εκπαιδεύτηκαν 219 δικηγόροι σε όλη την Ελλάδα. Επίσης, ξεκίνησε η συνεργασία με τη σχολή Lara’s Guide Dogs, μέσα

CSR & SUSTAINABILITY Best in 2023

Best in Water Management

Finish, «Το νερό είναι στα χέρια μας»

Τ

Ο 2023, ήταν η τέταρτη χρονιά της δράσης του Finish και του

Global Water Partnership – Mediterranean, «Το νερό είναι στα χέρια μας», σε ακριτικά νησιά, με τους Λειψούς να είναι , αυτή τη φορά, ο προορισμός της. Η δράση στους Λειψούς ακολούθησε τον ίδιο μηχανισμό, με τον εξοπλισμό νοικοκυριών, τουριστικών καταλυμάτων και δημόσιων κτιρίων με συσκευές εξοικονόμησης νερού και ενημερωτικές δράσεις για τους κατοίκους. Οι κάτοικοι των Λειψών δεσμεύτηκαν να αλλάξουν συνήθειες με στόχο να εξοικονομήσουν 1,5 εκατ. λίτρα νερού σε ένα έτος. Στην αποστολή στο νησί, συμμετείχε ο chef Απόστολος Ρουβάς, η παρουσιάστρια Νικολέττα Ράλλη καθώς και η ευαισθητοποιημένη σε περιβαλλοντικά θέματα, Έφη Δήμα. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο προηγούμενος προορισμός, τα Ψαρά, κατάφεραν να εξοικονομήσουν 1.525.150 λίτρα νερού σε διάστημα ενός έτους προς όφελος της τοπικής κοινωνίας, σύμφωνα με στοιχεία που δημοσιοποίησε η εταιρεία.

Coca-Cola Hellas, «Zero Waste HoReCa Hub»

Α

ναγνωρίζοντας τον ρόλο του κλάδου της καφεστίασης και

της φιλοξενίας στην προστασία του περιβάλλοντος, στόχος του Δικτύου Zero Waste HoReCa Hub, που αποτελεί κομμάτι της κοινωνικής πλατφόρμας Zero Waste Future, η οποία δημιουργήθηκε από την Coca-Cola Hellas σε συνεργασία με την Οικολογική Εταιρεία Ανακύκλωσης, με την υποστήριξη του The Coca-Cola Foundation, υπό την αιγίδα του ΥΠΕΝ, είναι να βοηθήσει τις επιχειρήσεις HoReCa να υιοθετήσουν στην πράξη μία Zero Waste φιλοσοφία και λειτουργία, όπου τίποτα δεν πάει χαμένο, παρέχοντας τα εφόδια στην προσπάθειά τους να ελαχιστοποιήσουν το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα. Έτσι, η ψηφιακή πλατφόρμα Zero Waste HoReCa Hub εξελίσσεται και διευρύνεται, καθώς δεν εστιάζει μόνο στην πρόληψη και μείωση των απορριμμάτων, αλλά και προωθεί πλέον μία ολιστική προσέγγιση της διαχείρισης των διαθέσιμων πόρων, δίνοντας εξίσου έμφαση στην εξοικονόμηση ενέργειας, νερού και στην προώθηση των βιώσιμων προμηθειών, με πολλαπλά οφέλη για την κοινωνία και το περιβάλλον. Οι επιχειρήσεις με υψηλές επιδόσεις και στις τέσσερις κατηγορίες (Απορρίμματα, Νερό, Ενέργεια και Βιώσιμες Προμήθειες) επιβραβεύονται με Χρυσή, Αργυρή ή Χάλκινη Zero Waste Διάκριση. Σε εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στο Olympias Rooftop Bar, τον περασμένο Σεπτέμβριο, απονεμήθηκαν οι πρώτες Zero Waste διακρίσεις σε 53 επιχειρήσεις. Πλέον το δίκτυο περιλαμβάνει 1.903 ZWH μέλη, 5 Gold, 11 Silver και 149 Bronze.

Best in Circular Economy

Coffee Island, Συνεργασία

με την Coffe-Eco

ΣΤΗΝ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΣΥΛΛΟΓΗΣ και επεξεργασίας υπολειμμάτων καφέ espresso, Coffe-Eco, επένδυσε η Coffee Island. Η Coffe-Eco μπορεί να επεξεργαστεί τα υπολείμματα καφέ από τα καφεκοπτεία Coffee Island, για την παραγωγή πρώτων υλών για καλλυντικά, βιοπλαστικά, βιοκαύσιμα και εδαφοβελτιωτικά υλικά. Οι δύο εταιρείες προγραμμάτισαν την έναρξη λειτουργίας

νέας βιομηχανικής μονάδας επεξεργασίας και

χρησιμοποίησης υπολειμμάτων καφέ στη ΒΙΠΕ

Πατρών, τη στελέχωση της υπάρχουσας ομάδας της Coffe-Eco με νέους επιστήμονες, την ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων από την επεξεργασία υπολειμμάτων καφέ που αφορούν στις βιομηχανίες ενέργειας (βιολογικό κάρβουνο), επίπλου (εναλλακτικό υλικό), γεωργίας (βιολογικό λίπασμα), καθώς και την επέκταση του δικτύου πωλήσεων των νέων προϊόντων που θα προκύψουν στην Ελλάδα και την Αμερική.

Best Zero Waste Initiative

TOP 10s 2023

Στις επόμενες σελίδες θα βρείτε συγκεντρωμένα

τα 10 projects και έργα που ξεχώρισαν για

τη δημιουργικότητα και την καινοτομία τους,

σε 9 διαφορετικές κατηγορίες. Η επικαιρότητα

του 2023 είχε πολλά να μοιραστεί και το Marketing Week αναδεικνύει τα σημαντικότερα από αυτά, σκιαγραφώντας σε «Top 10» λίστες την πλούσια

δραστηριότητα της ελληνικής αγοράς.

The Tens

10Events

Ο

κλάδος των events στη

χώρα μας έχει εξελιχθεί

σε πολύ μεγάλο βαθμό.

Στόχος είναι πλέον μια

εκδήλωση να αποτελεί

μια μοναδική, συνολική

εμπειρία για τους

παρευρισκόμενους, επιτυγχάνοντας brand awareness, engagement

και, φυσικά, τη μέγιστη

δυνατή προβολή. Ιδιαίτερα venues, τεχνολογίες

αιχμής, υψηλή αισθητική

και πρωτότυπες δράσεις, είναι μερικά μόνο από τα στοιχεία που χαρακτήρισαν τον χώρο το 2023.

της Κατερίνας Κυρίτση

The Tens EVENTS

Event Plus, Garnier Green Beauty Sustainable Event

Μ

ε αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Γης, η Garnier εμπιστεύτηκε στην Event Plus το πρώτο της Green Beauty Sustainable Event, το οποίο έλαβε χώρα σε μια πράσινη όαση μέσα στον αστικό ιστό της πόλης. Η Garnier προσκάλεσε φίλους και συνεργάτες της σε μια «γιορτή της φύσης» και συζήτησε μαζί τους τις δεσμεύσεις της μάρκας για ένα πιο βιώσιμο μέλλον, καθώς και όλα τα προϊοντικά της νέα. Στο πλαίσιο της εκδήλωσης, τα προϊόντα της Garnier αναδείχθηκαν μέσα από ένα νατουραλιστικό σκηνικό βασισμένο στα φυσικά υλικά, ενώ το event πλαισιώθηκε με experiential corners και workshops εμπνευσμένα από τις αρχές της μάρκας. Η Garnier, μένοντας πιστή στις δικές της δεσμεύσεις, εστιάζει στη διαμόρφωση περιβαλλοντικά συνειδητοποιημένων καταναλωτών, ενώ οι στόχοι του event επιτεύχθηκαν και μέσα από τον τρόπο που οι καλεσμένοι «αγκάλιασαν» μια ενέργεια βασισμένη στις παραπάνω αρχές και έγιναν multipliers στην υπόσχεση της βιωσιμότητας.

Radical Communications, Εlit Martini Masters

Global Competition

Hpremium vodka Elit επέλεξε, για άλλη μια χρονιά , τη Radical Communications για τη διοργάνωση του παγκόσμιου διαγωνισμού «Εlit Martini Masters». Η όλη εμπειρία διήρκεσε τρεις ημέρες, από 5 έως και 7 Νοεμβρίου 2023. Την πρώτη ημέρα οι καλεσμένοι απήλαυσαν networking και welcome drinks στο Moxy Hotel. Ο παγκόσμιος διαγωνισμός έλαβε χώρα στις 6 Νοεμβρίου στο βραβευμένο με δύο αστέρια Michelin εστιατόριο Delta, όπου 25 κορυφαίοι bartenders από κάθε γωνιά του κόσμου διαγωνίστηκαν και αξιολογήθηκαν από την πολύπειρη κριτική επιτροπή. Το διαγωνιστικό μέρος περιείχε δύο challenges, τα Elit Freeze Martini και Elit Luxury Summer Cocktail. Νικητής αναδείχθηκε ο Joeri Visser από το Βέλγιο, bartender του BelRoy’s Bijou. Η ανακοίνωση πραγματοποιήθηκε το ίδιο βράδυ στο WooWoo Athens και ακολούθησε πάρτι προς τιμήν όλων των συμμετεχόντων, παρουσία εκλεκτών καλεσμένων.

Mindtrap, Defender

Off - road Σ

την εμβληματική Λίμνη Δόξα και στο Χιονοδρομικό κέντρο της Ζήρειας, η Land Rover και το Defender μαζί με τον dealer Tzortzis, προσκάλεσαν 30 επίλεκτους καλεσμένους σε ένα modern luxury διήμερο, με την επιμέλεια της Mindtrap. Oμάδα εξειδικευμένων οδηγών off – road δημιούργησε διαδρομές μέσα στη φύση, προκειμένου να δοκιμαστούν οι δυνατότητες του νέου Defender. Για τους πιο απαιτητικούς ήταν διαθέσιμες και test drive διαδρομές διαφορετικού βαθμού δυσκολίας. Το οδοιπορικό το οποίο σχεδιάστηκε με γνώμονα την περιπέτεια και την πολυτέλεια ήρθαν και συμπλήρωσαν γεύματα από ξεχωριστούς chef όπως οι Nomads et Sauvage και η ομάδα του Botrini. Επρόκειτο για ένα διήμερο με 30 καλεσμένους, δύο off – road διαδρομές, τρεις πίστες test drive και ατελείωτες εμπειρίες.

Reason To, The Ellinikon

ΤΟΝ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟ και την παραγωγή ενός εξάμηνου

προγράμματος εκδηλώσεων και δράσεων για το κοινό

και τους επισκέπτες του The Ellinikon Experience

Park ανέλαβε και υλοποίησε η εταιρεία παραγωγής

Reason To. Επρόκειτο για ένα ευρύ και πλουραλιστικό πρόγραμμα εκδηλώσεων για όλη την οικογένεια, εμπλουτισμένο με ποικίλες παράλληλες δράσεις. Ενδεικτικά, το υψηλών προδιαγραφών

πρόγραμμα περιελάμβανε μια ποικίλη δέσμη πρωτότυπων πολιτιστικών, καλλιτεχνικών, εκπαιδευτικών και αθλητικών δράσεων, όπως το 4ο Φεστιβάλ Μικρόπολις της Reason To, τη μεγαλύτερη διοργάνωση κοινωνικής ευαισθητοποίησης

για παιδιά, το πρόγραμμα καθημερινών

κινηματογραφικών προβολών στο ειδικά σχεδιασμένο open air cinema στην Πλατεία Α του πάρκου με

περισσότερες από 80 καθημερινές προβολές ταινιών

για όλη την οικογένεια, ευρηματικά προγράμματα

ευεξίας (yoga with music), θεατρικές παραστάσεις, συναυλίες με τη συμμετοχή διεθνών και εγχώριων

καταξιωμένων καλλιτεχνών και αποκορύφωμα το

Padel Month στο ολυμπιακών διαστάσεων κινητό

γήπεδο Padel της Reason Τo. Το project περιείχε

και την πρώτη ανοικτή για το κοινό συναυλία που

πραγματοποιήθηκε στο Πάρκο.

The Tens EVENTS

Yard, McCann Athens, Παπαστράτος «Η νέα εποχή»

Τ

η νέα μεγάλη της επένδυση στην Ελλάδα παρουσίασε , τον Φεβρουάριο του 2023 , η Παπαστράτος σε μεγάλη εκδήλωση την οποία διοργάνωσε στο Metropolitan Expo. Στο πλαίσιο αυτής, ανακοινώθηκε και μία αλλαγή στη διοίκησή της, με τον Γιώργο Μαργώνη να αναλαμβάνει καθήκοντα Διευθύνοντος Συμβούλου και να διαδέχεται τον Χρήστο Χαρπαντίδη, πλέον Αντιπρόεδρο της PMI για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη. Στην εκδήλωση παρευρέθηκε και ο Massimo Andolina, Πρόεδρος Ευρώπης της PMI, ο οποίος, ανακοίνωσε τη νέα επένδυση. Τον σχεδιασμό και την παραγωγή της εκδήλωσης ανέλαβε η Yard, σε συνεργασία με τη McCann Athens. Όπως παρουσιάστηκε, συνεχίζοντας για ένα μέλλον #prostoklytero, η Παπαστράτος προχωρά στην επένδυση 200 εκατ. ευρώ, η οποία θα οδηγήσει στη δημιουργία 300 νέων θέσεων εργασίας και στην ενίσχυση του εξαγωγικού έργου της, φτάνοντας σε συνολική αξία εξαγωγών 300 εκατ. ευρώ, έως το 2025.

White Ad & Purple Events, JTI, GTR Global Conference 2023

ΜΕ ΑΡΩΜΑ ΕΛΛΑΔΑΣ πραγματοποιήθηκε, τον Μάιο του 2023, με φόντο την Αθηναϊκή Ριβιέρα και την Αίγινα, το GTR Global Conference 2023 από τη White Ad & Purple Events, ένα μεγαλόπνοο project το οποίο συγκέντρωσε τα 170 μέλη του Global Travel Retail Department της JTI από όλον τον κόσμο. Μετά από έξι ολόκληρα χρόνια, η ομάδα συγκεντρώθηκε ξανά για ένα πενθήμερο συνέδριο, γεμάτο αξέχαστες εμπειρίες όπως parties, κρουαζιέρα, διάφορες διασκεδαστικές δραστηριότητες που μύησαν τους καλεσμένους στον ελληνικό πολιτισμό, και όχι μόνο, καθώς και περισσότερες από δεκαπέντε ώρες ομαδικής δουλειάς. Ενδεικτικά, εκτός των ωρών του συνεδρίου, η διοργάνωση περιελάμβανε workshops, dinners, παιχνίδι κρυμμένου θησαυρού στην Ακρόπολη, greek cooking σε εστιατόριο επίσης με θέα στην Ακρόπολη, ομαδικά παιχνίδια στη θάλασσα, ξενάγηση στον Ναό της Αφαίας και θαλάσσια sports.

The Magic Bus, Αdidas Move for the Planet

Γ ια πρώτη φορά, η Αdidas ένωσε τις δυνάμεις της με τον παγκόσμιο ΜΚΟ Common Goal, καλώντας

καταναλωτές και αθλητές να συνεισφέρουν στην

παγκόσμια πρωτοβουλία για την καταπολέμηση της

μόλυνσης του πλανήτη, Move for the Planet. Πάνω

από 400 συμμετέχοντες παρευρέθηκαν στο Move for the Planet Sports Festival το οποίο πραγματοποιήθηκε

στις 8 Ιουνίου 2023 στην Πλατεία Καραϊσκάκη στην

Αθήνα, με σκοπό να συμμετάσχουν σε ένα από τα

τρία αθλήματα: running, spinning, 3on3 basketball. Για

κάθε 10 λεπτά ενεργής κίνησης που κατέγραψαν στην

εφαρμογή Αdidas Running, η Αdidas δώρισε ένα ευρώ

στην Common Goal για την υλοποίηση βιώσιμων έργων

και την εκπαίδευση κοινοτήτων σε όλον τον κόσμο, για πιο βιώσιμες, καθημερινές λύσεις. Από το Move for the Planet Sports Festival δεν έλειψαν και παράλληλες δράσεις, όπως live art installation από τον artist Soteur, ένα 3600 planet photobooth corner και environmental workshop από τη ΜΚΟ «Γη».

YARD

«Κάθε project αποτελεί ευκαιρία για

να αφηγηθούμε μια μοναδική ιστορία»

H YARD είναι ένα δημιουργικό studio στρατηγικής, σχεδιασμού

και υλοποίησης βιωματικών projects εμπορικής προβολής

με πετυχημένη 15ετή παρουσία στην αγορά.

Γ

ια εμάς, κάθε project αποτελεί ευκαιρία για να αφηγηθούμε μια μοναδική

ιστορία. Τις ιστορίες αυτές τις συνθέτουμε με βασικό εργαλείο τις αξίες μας. Η διαφορετικότητα, η επιμονή στην ποιότητα και στη μοναδική φιλοξενία, η σκέψη πάντα πάνω σε ένα concept και περιεχόμενο που θα ταιριάξει και θα ενθουσιάσει, γεννούν συναισθήματα τα οποία μένουν στον χρόνο και συνδέουν το εκάστοτε brand με το κοινό του. Η προσέγγισή μας είναι πάντα 360 °. Μέσω υπηρεσιών Strategy, Concept & Content Creation, Branding & Design, Art Direction, Interior & Experiential Design, Event & Film Production και Marketing Communications, αναλαμβάνουμε και απαντάμε από την αρχή μέχρι το τέλος σε κάθε ζητούμενο τόσο σε δημιουργικό όσο και σε παραγωγικό επίπεδο. Νέες τεχνολογίες, απρόσμενα σκηνικά υψηλής ποιότητας, περιεχόμενο με 3D animation και κινηματογραφική ματιά, πρωτότυπη μουσική και αρχιτεκτονικός φωτισμός είναι μερικά από τα στοιχεία που χρησιμοποιούμε για να συνθέσουμε το τελικό αποτέλεσμα.

Η ομάδα μας αποτελείται από νέους και ταλαντούχους επαγγελματίες με προσωπικότητα, γνώση, εμπειρία και συνεχή αναζήτηση για νέες ιδέες, οι οποίοι εμπνέουν

εμπιστοσύνη και σιγουριά. Η καθαρότητα της σκέψης, η ειλικρίνεια και η ευθύνη μας ενώνουν, μας κρατούν δεμένους και όλοι μαζί έχουμε δημιουργήσει ένα οικείο περιβάλλον με πολύ στενές σχέσεις και με έναν πολύ

συγκεκριμένο χαρακτήρα επικοινωνίας μεταξύ μας.

Είμαστε πολύ χαρούμενοι και περήφανοι για τη

διάκριση που λάβαμε για το project «Νέα Εποχή»

της Παπαστράτος, καθώς πρόκειται για ένα

χαρακτηριστικό case study το οποίο αποτυπώνει με

ακρίβεια όλα τα παραπάνω.

Το project με το μήνυμα “Αγαπητό αύριο, είμαστε

έτοιμοι” ήταν ένα μεγάλης κλίμακας event με

παρουσιάσεις αλλά και βιωματικές δράσεις, έχοντας

ως πρωταγωνιστή τα millestones των τελευταίων

ετών της εταιρείας και την δέσμευσή της για το

μέλλον. Μονοσήμαντη σκηνογραφία, πρωτότυπα video

αλλά και ένας χώρος με μεγάλα 360o projections

που φιλοξένησε ένα μοναδικό φωτιστικό installation

από την Γερμανία ήταν μερικά από τα στοιχεία που

συνέθεσαν αυτή την ιδέα και απέδωσαν στους 1000+

παρευρισκόμενους μια διαφορετική χειμερινή βραδιά

του 2023.

The Tens EVENTS

Allbright Advertising, Beyond by Mythos Ice

Τ

ο concept Beyond by Mythos Ice αποτέλεσε μία σειρά

από 32 beach parties που πραγματοποιήθηκαν κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού 2023. Με μοναδικό branding και δώρα, ανέδειξαν το μυθικό positioning του brand ενώ προσέφεραν μια μοναδική εμπειρία στους καταναλωτές μέσα από το πιο ανατρεπτικό activation του καλοκαιριού, το οποίο δεν ήταν άλλο από ένα Mythos Ice bucket το οποίο προσγειωνόταν στην παραλία με drone. Από τον σχεδιασμό του λογότυπου, του KV, των visibility υλικών & δώρων, τον μηχανισμό προώθησης μέχρι και την υλοποίηση των Beyond parties, ο στόχος για την ομάδα της Allbright Advertising ήταν να αναδείξει την πρωτοπορία και την καινοτομία της ενέργειας και να παρουσιάσει την disruptive προσέγγιση του brand προς τον καταναλωτή, προσαρμόζοντας την σε 32 διαφορετικά σημεία δραστηριοποίησης. Τα theatralization stages και τα visibility elements ενίσχυσαν το brand awareness και το memorability, αποτελώντας το σημείο αναφοράς των Beyond parties κερδίζοντας τις εντυπώσεις των επισκεπτών. Τα αποτελέσματα της ενέργειας ήταν εντυπωσιακά με το consumer rate να φθάνει το ποσοστό των 65%, ξεπερνώντας τον αρχικό στόχο του 60%.

Amuse Event Management, Cosmote Legal Strategy Meeting

H COSMOTE ΑΝΕΘΕΣΕ στην Amuse Event Management τη διοργάνωση ενός strategy meeting για τους 120 εργαζομένους της Νομικής Διεύθυνσης ΟΤΕ, ένα ολοήμερο conference που διήρκησε από το πρωί μέχρι το βράδυ και πραγματοποιήθηκε στο Plaza Resort. Τo concept που δημιούργησε η Amuse, με τίτλο «#UnboxYourself», αντιπροσωπεύει την προτροπή του να βγάλει ο καθένας τον καλύτερό του εαυτό και να τον δώσει στην ομάδα. Μεταξύ άλλων, πραγματοποιήθηκαν team building ενέργειες, που κατάφεραν να εμπνεύσουν και να ενθαρρύνουν τους συμμετέχοντες, ώστε να γίνουν καλύτεροι στη δουλειά τους σε ατομικό και ομαδικό επίπεδο. Η ατζέντα περιελάμβανε πρωτοποριακό Beat the Box & Drumminication team building πριν και μετά μεσημεριανού γεύματος, καθώς και top inspirational ομιλητές. Η ημέρα έκλεισε με dinner cocktail party.

Chapter5, «Festivals are on Us» by Coca-Cola

Α πό τον Ιούνιο έως τον Σεπτέμβριο του 2023, η Coca-Cola, με συνεργάτη την Chapter5, έφερε τη «μαγεία της μουσικής» σε περισσότερους από 370.000 καταναλωτές, με το μήνυμα «Τα Φεστιβάλ είναι κερασμένα από εμάς». Ενδεικτικά, η Chapter5 δημιούργησε ένα experiential πλάνο που έφερε πιο κοντά το κοινό τόσο σε μουσικά φεστιβάλ , όσο και σε συναυλίες. Μέσα από τη χορηγία μεγάλων φεστιβάλ της Ελλάδας, όπως τα Release Athens, Eject, Colourday, προσεγγίστηκαν χιλιάδες επισκέπτες, με δράσεις όπως stage diving experience, sampling spot, Coke Lounge Area και tattoos experience. Παράλληλα, η καλοκαιρινή περιοδεία του Κωνσταντίνου Αργυρού σε Ελλάδα και Κύπρο συνδέθηκε με την Coca-Cola, για μία σειρά από μοναδικές βραδιές, την Konstantinos Argiros Elpida Tour by Coca-Cola.

The Tens

10Innovative Brands

Ανταποκρινόμενα στις τάσεις της αγοράς, τα λανσαρίσματα του 2023 είχαν στόχο την ευκολία του καταναλωτή, την κάλυψη των αναγκών του με τον

καλύτερο δυνατό τρόπο, εξυψώνοντας, παράλληλα, την εμπειρία του. Ακολουθούν δέκα από τις πιο καινοτόμες προτάσεις της ελληνικής αγοράς, σε διαφορετικούς κλάδους, τη χρονιά που πέρασε.

της Ροδιάνας Αδαμίδη

The Tens INNOVATIVE BRANDS

Gliss Night Elixir

Α

κολουθώντας τις ανάγκες των καταναλωτών, η Henkel

λάνσαρε τη νέα σειρά Gliss Night Elixir, για την αναδόμηση των μαλλιών κατά τη διάρκεια της νύχτας. Στα προϊόντα της περιλαμβάνονται τα Gliss Night Elixir Overnight Repair και Gliss Night Elixir Overnight Reconstruction, με χαλαρωτικό άρωμα. Η φόρμουλα της σειράς διαθέτει το σύστημα HaptIQ, με σκοπό να διεισδύει σε βάθος στην τρίχα κατά τη διάρκεια της νύχτας, δημιουργώντας μικρο-δεσμούς από το εσωτερικό της. Για την προώθηση της σειράς, πραγματοποιήθηκε global καμπάνια, που προβλήθηκε και στην Ελλάδα.

Agrino Quick Deli

Η Agrino υποδέχθηκε το 2023, εμπλουτίζοντας το portfolio της με τα νέα προϊόντα Quick Deli, που προσφέρουν ένα γρήγορο, οικονομικό και ποιοτικό γεύμα σε 2 μόλις λεπτά. Η νέα σειρά έτοιμων γευμάτων της Agrino αποτελείται από 4 προτάσεις. Η σειρά περιλαμβάνει το Mexican Rice με parboiled ρύζι, πιπεριές, καλαμπόκι και μπαχαρικά, το Steamed Basmati με αρωματικό Basmati Ινδίας μαγειρεμένο στον ατμό, το White & Red Quinoa με λευκή και κόκκινη κινόα και το Tabbouleh & Quinoa, ένα μεσογειακό πιάτο με κινόα, πλιγούρι, λεμόνι και μέντα. Τα Quick Deli ετοιμάζονται είτε σε φούρνο μικροκυμάτων είτε σε μαγειρικό σκεύος, χωρίς να απαιτείται καμία άλλη προεργασία. Επιπλέον, όλες οι επιλογές της σειράς

Qick Deli είναι vegan και δεν περιέχουν συντηρητικά, τεχνικά αρώματα και χρωστικές.

Alfa Mini Rollitos

ΤΟ ΧΩΡΙΑΤΙΚΟ ΦΥΛΛΟ που συνδυάστηκε αρμονικά με πλούσιες γεμίσεις από αγνά, ποιοτικά υλικά, δημιούργησε τις μπουκίτσες Mini Rollitos της Αlfa. Κυκλοφορούν σε δύο γεύσεις: Mini Rollitos με μυζήθρα, φέτα ΠΟΠ & γραβιέρα, μια ιδανική επιλογή για τους

λάτρεις των τυριών και του χωριάτικου, τραγανού φύλλου, καθώς και Mini Rollitos με γεύση πίτσα, έναν συνδυασμό με τυρί Gouda, ζαμπόν, μπέικον και

σάλτσα ντομάτας. Για το λανσάρισμά τους, η Solid Havas δημιούργησε καμπάνια, η οποία τόνιζε την

απολαυστική γεύση τους, με κεντρικό μήνυμα «αν

ένα… δεν θα Mini κανένα».

The Tens INNOVATIVE BRANDS

Nuii Caramel White Chocolate & Texan Pecan, Nuii Milk Chocolate & Italian Roasted Hazelnut

Τ

ο Nuii επέστρεψε με δύο νέες «περιπετειώδεις» γεύσεις. Με απολαυστική επικάλυψη λευκής σοκολάτας με καραμέλα, καβουρδισμένα και αλατισμένα καρύδια πεκάν από το Τέξας, το νέο

Nuii Caramel White Chocolate & Texan Pecan ήρθε για να καθηλώσει τον καταναλωτή με παγωτό βανίλιας και πλούσιο σιρόπι καραμέλας να στροβιλίζεται στο εσωτερικό του. Η απόλαυση συνεχίζεται με το

Nuii Milk Chocolate & Italian Roasted Hazelnut, κρεμώδες παγωτό από καβουρδισμένα φουντούκια Ιταλίας, με τραγανή επικάλυψη σοκολάτας γάλακτος και σιρόπι φουντουκιού. Κάθε παγωτό Nuii περιβάλλεται από σοκολάτα και ξεχωρίζει για την απαλή κρέμα παγωτού γάλακτος, με συστατικά προσεκτικά συλλεγμένα για να προκαλέσουν μία αίσθηση περιπέτειας και ανακάλυψης. Το brand Nuii ανήκει στο portfolio της Froneri Hellas.

Parrano

ΣΤΗΝ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ των Σκληρών Τυριών

εισήλθε η FrieslandCampina Hellas, με

το λανσάρισμα της νέας σειράς μακράς ωρίμανσης Parrano Robusto. To Parrano

είναι ένα σκληρό τυρί μακράς ωρίμανσης 9

μηνών, βραβευμένο για τη συνταγή Robusto.

Το βασικό χαρακτηριστικό του είναι ότι συνδυάζει τη γεύση των σκληρών τυριών με

«το τέλειο λιώσιμο». Παρασκευάζεται από

100% αγελαδινό γάλα, χωρίς συντηρητικά και χρωστικές. Η συνταγή και γεύση του Parrano Robusto είναι παγκοσμίως

αναγνωρίσιμη, καθώς φέρει τη διάκριση

«Super Gold» στα World Cheese Awards

2021-2022, ανάμεσα σε 4.000 συνταγές

τυριών από πάνω από 40 χώρες.

Tesori d’ Oriente

Το brand Tesori d’ Oriente, της Γρ. Σαράντης, προχώρησε στη διεύρυνση της προϊοντικής του γκάμας, εμπλουτίζοντας τη νέα σειρά μαλακτικών ρούχων, Tesori d’ Oriente. Με συμπυκνωμένη κρεμώδη φόρμουλα, ιδανική για 38 πλύσεις, τα Tesori d’ Oriente ήρθαν σε πρωτότυπες και ιδιαίτερες συσκευασίες των 760ml και σε τρία διαφορετικά αρώματα, το White Musk με λευκό μόσχο, τριαντάφυλλο και γιασεμί, το Byzantium με κανέλλα, μαύρο τριαντάφυλλο και λάβδανο και το Thalassotherapy με νότες λεβάντας, εσπεριδοειδών και σανταλόξυλου. Τα αρώματα εσωκλείονται μέσα σε μικροκάψουλες, οι οποίες αποδεσμεύουν σταδιακά το άρωμα στα ρούχα με διάρκεια έως και οκτώ εβδομάδες. Τα νέα μαλακτικά

παράγονται στην Ιταλία από τη Sodalis και διατίθενται στην ελληνική αγορά από τη Γρ. Σαράντης ΑΒΕΕ

The Tens INNOVATIVE BRANDS

Glo Hyper

Μ

ε κεντρικό μήνυμα «Μy glorious moments», το Glo παρουσίασε τη νέα σειρά Hyper. Πρόκειται για μια προηγμένη συσκευή θέρμανσης καπνού, με μοντέρνο και κομψό σχεδιασμό, η οποία προωθεί την απόλυτη ισορροπία μεταξύ αισθητικής και εργονομίας, σε ιδιαίτερα χρώματα.

Η καμπάνια και το λανσάρισμα επανατοποθέτησαν τις

αξίες της έννοιας «glorious», εξυμνώντας το make it your way και κάλεσαν το κοινό να δει τον κόσμο μέσα από ένα εντελώς διαφορετικό πρίσμα, επαναπροσδιορίζοντας

βασικές έννοιες της καθημερινότητας, όπως είναι η έννοια του χρόνου, της διασκέδασης αλλά και της απόλαυσης. Το Glo ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της BAT Hellas.

Υποαλλεργικά μαλακτικά

ρούχων MyPlanet

Tρία νέα υποαλλεργικά και δερματολογικά ελεγμένα μαλακτικά ρούχων, 100% φυτικής προέλευσης, χωρίς χρωστικές, σιλικόνες, nitro-musks CMI/MI και άλλα σκληρά χημικά παρουσίασαν τα MyPlanet της εταιρείας Rolco. Φιλική προς τον άνθρωπο, την υγεία και το περιβάλλον, η νέα σειρά μαλακτικών αποδεικνύει ότι μπορούμε να έχουμε εξαιρετική μαλακότητα και άρωμα χωρίς πρόσθετη χημική επιβάρυνση στο σπίτι μας. Πρόκειται για ελληνική καινοτομία της ιστορικής εταιρείας Rolco Bianil, που ενισχύει δυναμικά την παρουσία της σε μια μεγάλη κατηγορία, με μια προϊοντική προσέγγιση, που αφορά όλο και μεγαλύτερη μερίδα σύγχρονων

καταναλωτών. Τα προ -

ϊόντα είναι κατάλληλα

για όλη την οικογένεια, ακόμη και για τις πιο ευαίσθητες επιδερμίδες και διατίθενται στην πλειοψηφία των σούπερ μάρκετ.

ΕΛΜΑ+ Vitamins

Η

νέα ΕΛΜΑ+ Vitamins με μαστίχα Χίου και βιταμίνες C, B6 και Β12 συνδυάζει τα οφέλη της μαστίχας Χίου με αυτά των βιταμινών. Οι βιταμίνες C, B6 και Β12 βοηθούν στην υποστήριξη του ανοσοποιητικού συστήματος και μειώνουν το αίσθημα της κόπωσης, ενώ δύο τσίκλες αναλογούν στο 100% της ημερήσιας συνιστώμενης ποσότητας

των παραπάνω βιταμινών που χρειάζεται ο οργανισμός.

Με γεύση εσπεριδοειδών, η ΕΛΜΑ+ Vitamins δεν περιέχει ζάχαρη ή γλουτένη, ενώ είναι κατάλληλη για vegan. Για το λανσάρισμά της, πραγματοποιήθηκε καμπάνια που «έτρεξε» σε outdoor, digital και τηλεόραση.

Noxzema Minerals

ΤΟ NOXZEMA , του oμίλου Σαράντη, παρουσίασε την καινούργια σειρά Noxzema Minerals, η οποία εκτείνεται σε αποσμητικά με ειδικό σύμπλεγμα ιχνοστοιχείων

όπως μαγνήσιο, ψευδάργυρο και ασβέστιο καθώς και αφρόλουτρα με συστατικά φυσικής προέλευσης, όπως μαγνήσιο, ψευδάργυρο και χαλκό. Η σειρά αποσμητικών αποτελείται από το γυναικείο Noxzema

Minerals Soft Care και το ανδρικό Noxzema Minerals

Dry Force, σε μορφή roll-on και σπρέι, βασισμένα στη φόρμουλα του invisible με την τεχνολογία

Anti Marks. Η σειρά Noxzema Minerals περιλαμβάνει, επίσης, δύο νέα αφρόλουτρα, τα Noxzema Sea Detox Minerals Complex και Hyalucare Minerals Complex, με σύνθεση Dermacare Vitamin Complex, ένα ειδικό σύμπλεγμα ενυδατικών παραγόντων και βιταμινών.

Όλα τα αφρόλουτρα της σειράς είναι κατάλληλα

για όλη την οικογένεια, ενώ αποτελούνται από 95%

βιοδιασπώμενα συστατικά.

The Tens

10Innovative Retailers & HORECA

Πλούσια σε δραστηριότητα ήταν η χρονιά για τους «παίκτες»

retail και HORECA, οι οποίοι έχουν κατανοήσει πλήρως

ότι το να μένεις στάσιμος, δεν είναι πλέον επιλογή. Το 2023

έφερε μαζί του ανανεώσεις εταιρικής ταυτότητας, φιλοσοφίας

και στρατηγικής, επένδυση στα δίκτυα καταστημάτων, ιδιαίτερες

επικοινωνιακές ενέργειες, αλλά και σημαντικές πρωτοβουλίες

εταιρικής υπευθυνότητας.

της Κατερίνας Κυρίτση

The Tens

ΑΒ Βασιλόπουλος

ΣΕ ΜΙΑ ΧΡΟΝΙA ΜΕ ΠΛΟYΣΙΑ δραστηριότητα για την εταιρεία, η ΑΒ Βασιλόπουλος προχώρησε στη διεύρυνση του δικτύου της με νέα σημεία πώλησης, σε νέες συνεργασίες και σε πολλαπλές δράσεις εταιρικής υπευθυνότητας. Ενδεικτικά, εγκαινίασε κατάστημα στο Μαρούσι, έναν χώρο 2.800 τ.μ. με νέα τμήματα και ψηφιακές υπηρεσίες, ανακαίνισε το μεγαλύτερο κατάστημα του δικτύου της, στο Ελληνικό Αττικής, και εγκαινίασε νέα καταστήματα σε Σύρο, Κω, Ιεράπετρα και Χαλάνδρι. Επιπλέον, η ΑΒ Βασιλόπουλος γιόρτασε τη συμπλήρωση των 150 καταστημάτων ΑΒ Shop & Go, διεύρυνε την γκάμα των own brands της και προχώρησε στην κατάργηση της έντυπης έκδοσης του φυλλαδίου προσφορών της, το οποίο πλέον διατίθεται αποκλειστικά σε ψηφιακή μορφή. Προχώρησε σε συνεργασία με Cosmote και Ιnsurancemarket, ενώ σε επίπεδο εταιρικής υπευθυνότητας, συγκέντρωσε

51.175,80 ευρώ για το Make-A-Wish Ελλάδος μέσω της πρωτοβουλίας «Δώρο Αγάπης» της ΑΒ Βασιλόπουλος, ξεκίνησε συνεργασία με το εστιατόριο «Σχεδία Home» μέσα από τα «Τρόφιμα Αγάπης» και υλοποίησε για 13η συνεχή χρονιά, την Ημέρα Εθελοντισμού ΑΒ.

INNOVATIVE RETAILERS & HORECA

Γρηγόρης

Ο

Γρηγόρης, με παρουσία άνω των 50 ετών στην Ελλάδα, συνέχισε την αναπτυξιακή του πορεία και το 2023, με πλήθος πρωτοβουλιών και δράσεων. Ενδεικτικά, εγκαινίασε το πρώτο του κατάστημα στη Σαντορίνη και ξεκίνησε συνεργασία με τη Skroutz για την τοποθέτηση Skroutz Point στα φυσικά καταστήματά του, αξιοποιώντας το διευρυμένο ωράριο εξυπηρέτησης, όλες τις ημέρες της εβδομάδας. Με στόχο να υποστηρίξει περαιτέρω την ευρύτερη αγορά του καφέ, ο Γρηγόρης έγινε μέλος του παγκόσμιου οργανισμού Alliance for Coffee Excellence (ACE), ενώ εγκαινίασε και συνεργασία με τη Wolt. Με κοινωνική ευαισθησία και ενσυναίσθηση, σχεδίασε ένα πρωτοποριακό πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, λανσάροντας τη μπάρα με πρωτεΐνη και μαύρη σταφίδα, Γρηγόρης - School Synergy Snacks, η οποία συσκευάζεται από νέους με αναπηρία. Επιπλέον, συμμετείχε ως χορηγός εστίασης στο Φεστιβάλ Κυκλικής Οικονομίας Thess Clean-Thess Green, γιόρτασε την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου με το Love Donut και διεύρυνε την προϊοντική του γκάμα στις Κάψουλες Espresso με μια νέα σειρά Single Origin.

Ο Γρηγόρης έλαβε, επίσης, τη διάκριση Great Place to Work, ενώ δημιούργησε και προφίλ στο TikTok.

στα καταστήματα,

επιτυχημένη πορεία πολλών δεκαετιών, έχουν

κατακτήσει την κορυφή όντας μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες

εστίασης

INNOVATIVE RETAILERS & HORECA

Ikea

Η

The Tens

Ikea, του ομίλου Fourlis, εδώ και πάνω από 20 χρόνια μας δίνει ιδέες και λύσεις για να έχουμε όλοι μια καλύτερη ζωή στο σπίτι μας. To 2023 παρουσίασε το νέο αφήγημα της εταιρείας, ανοίγοντας τον δρόμο στις αμέτρητες δυνατότητες που όλοι έχουμε, αλλά και σε μια δημιουργική ιδέα αντάξια του αφηγήματος. «Μαζί δημιουργούμε νέες δυνατότητες», δηλώνει η Ikea, και με το νέο της αυτό positioning έρχεται να μας γεμίσει αισιοδοξία, αλλά και να μας εμπνεύσει ώστε να εκφραστούμε ελεύθερα και να μη σταματήσουμε να δημιουργούμε, έχοντας πάντα στο πλευρό μας τα προϊόντα της και τις αμέτρητες δυνατότητες που μας προσφέρουν. Επιπλέον, η εταιρεία εγκαινίασε ένα νέο κατάστημα «νέας γενιάς» στην πόλη της Αλεξανδρούπολης, το 4ο κατάστημα που δημιουργεί η Ikea, κάτω από το νέο της concept. Παράλληλα, σε συνεργασία με τη Βακαλό, έδωσε χώρο στους σπουδαστές της σχολής να εκφραστούν και να οραματιστούν μία πιο βιώσιμη καθημερινότητα με έργα τέχνης που είχαν ως πρώτη ύλη τους τελευταίους έντυπους καταλόγους Ikea. Τέλος, στο πλαίσιο του MadWalk 2023 by Three Cents, η Ikea υλοποίησε το project «Creators Lab από την Ikea» για νέους σχεδιαστές.

Κωτσόβολος

ΝEΑ ΚΑΤΑΣΤHΜΑΤΑ σε Ορεστιάδα, Ζάκυνθο, Καλαμαριά, Πάφο, Κιλκίς και outlet στη Θεσσαλονίκη εγκαινίασε ο Κωτσόβολος, ενώ παρουσίασε και το νέας γενιάς Apple Shop εντός του καταστήματός του στο The Mall Athens.

Επιπλέον, σύστησε στους καταναλωτές τον ολοκληρωμένο κόσμο υπηρεσιών K+, όπου η εμπειρία, η εξειδίκευση, η ταχύτητα και η κάλυψη των αναγκών του καταναλωτή βρίσκονται στο επίκεντρο, σε 5 πυλώνες: αγορά και δυνατότητες πληρωμής, παράδοση και εγκατάσταση, επισκευή και αναβάθμιση, προστασία και μέγιστη απόδοση, ανακύκλωση και ανταλλαγή. Παράλληλα, ο Κωτσόβολος λάνσαρε την υπηρεσία «Κωτσόβολος στο Σπίτι», όπου σύμβουλοι προτείνουν δωρεάν τις κατάλληλες λύσεις για τον χώρο του πελάτη βάσει των αναγκών, των προτιμήσεων και του προϋπολογισμού του, καθώς και την υπηρεσία «Παράδοση με ραντεβού». Το 2023 ήταν η χρονιά που η εταιρεία παρουσίασε και το React, το νέο ESG (Environmental, Social and Governance) πρόγραμμά της, μέσα από το οποίο καλεί το καταναλωτικό κοινό να

αντιδράσει σε όσα βλάπτουν τον κόσμο και μαζί, να τον αλλάξουν προς το καλύτερο.

Μασούτης

Σ

ημαντικές κινήσεις ανανέωσης, επέκτασης και εξωστρέφειας περιελάμβανε η χρονιά για τη Διαμαντής Μασούτης ΑΕ. Μεταξύ άλλων, εγκαινίασε στη Γλυφάδα το πρώτο Grand Μασούτης της Αττικής, το 4ο σούπερ μάρκετ Μασούτης στην Πάτρα, αλλά και νέο κατάστημα στη Λαμία. Παράλληλα, η εταιρεία επένδυσε στην ψηφιακή ανάπτυξη ενός καινοτόμου συστήματος απομακρυσμένης παρακολούθησης των εχθρών υγειονομικής σημασίας, το «SINON», με τη χρήση ενός ολοκληρωμένου οικοσυστήματος IoT, αλλά και με αυτοματοποιημένη αναγνώριση/ ανάλυση δεδομένων στο cloud με τη χρήση μεθόδων τεχνητής νοημοσύνης. Δυναμική ήταν η δραστηριοποίηση της εταιρείας και στο κομμάτι της εταιρικής υπευθυνότητας, καθώς μεταξύ άλλων, στήριξε όσους επλήγησαν από τις πλημμύρες στη Θεσσαλία, όσους επλήγησαν από τις πυρκαγιές σε Κέρκυρα, Βόλο, Ρόδο, Αττική και Αλεξανδρούπολη, ενώ συμμετείχε και σε δράση καθαρισμού του Θερμαϊκού κόλπου.

The Tens

INNOVATIVE

My market

Μ

ε νέα εταιρική ταυτότητα, νέα καμπάνια και με μήνυμα το «Μαζί, για όσα αγαπάς», τα My market επανατοποθετήθηκαν στην αγορά του λιανεμπορίου και επανασυστήθηκαν στο κοινό. Με το νέο αυτό μήνυμα, η αλυσίδα έχει στόχο να δώσει την υπόσχεση της δημιουργίας αξίας για τον καταναλωτή και να βρίσκεται δίπλα του. Η υπόσχεση αυτή γίνεται αποστολή και χτίζεται σε δύο βασικούς πυλώνες που ανταποκρίνονται στις ανάγκες και τις επιθυμίες των καταναλωτών διαχρονικά: τη φρεσκάδα και ποιότητα των προϊόντων, πάντα με φιλική, ζεστή, ανθρώπινη εξυπηρέτηση. Μεταξύ άλλων, τέθηκε σε πιλοτικό στάδιο δοκιμής το project «Σειρά χωρίς αναμονή» σε πάγκους τυριών-αλλαντικών, καθώς και η έκδοση αποδείξεων λιανικής στην αγγλική γλώσσα και η τοποθέτηση ταμείων self check-outs σε 2 καταστήματα της αλυσίδας. Σε επίπεδο e-commerce, το eshop.mymarket. gr λειτουργεί πλέον σε νέα πλατφόρμα. Παράλληλα, η εταιρεία συνέχισε τις δράσεις εταιρικής υπευθυνότητας, ενώ προχώρησε και σε συνεργασία με το Skroutz.

Praktiker

Ν

έο λογότυπο, διεύρυνση δικτύου καταστημάτων, δράσεις εταιρικής υπευθυνότητας και νέες υπηρεσίες περιλάμβανε η χρονιά για την Praktiker Hellas. Ενδεικτικά, η εταιρεία προχώρησε με συνέπεια στην εφαρμογή του προγράμματος συμπερίληψης και προσβασιμότητας «Σπίτι Ανοιχτό», συνεχίζοντας τις ανακαινίσεις και δράσεις στο σύνολο του δικτύου της, κάνοντας πράξη το όραμά της για καταστήματα προσβάσιμα και συμπεριληπτικά. Επιπλέον, η Praktiker Hellas εγκαινίασε νέο κατάστημα στην Αλεξανδρούπολη και στην Κέρκυρα, συστήνοντας στο κοινό τη νέα γενιά καταστημάτων Praktiker, και δημιούργησε τη σειρά πετσετών Ionion Arya, η οποία επιτρέπει στα άτομα με οπτική αναπηρία να αντιληφθούν μέσω της αφής το χρώμα των πετσετών, καθώς έχουν σχεδιασμένο επάνω τους κώδικα Braille. Επίσης, παρουσίασε σε όλα τα καταστήματά της την «Υπηρεσία διερμηνείας ελληνικής νοηματικής γλώσσας» για άτομα με ακουστική αναπηρία και για την «Υπηρεσία μελέτης μπάνιου για ΑμεΑ και εμποδιζόμενα άτομα» για τα άτομα περιορισμένης κινητικότητας.

& HORECA

Public

Τ ο Public Group

ξεπέρασε τα

500 εκατ. πωλήσεις το 2023, αυξάνοντας ταυτόχρονα τη λειτουργική του κερδοφορία. Tα νέα mega καταστήματα Public + home αποτέλεσαν σημαντικό ορόσημο της χρονιάς, ως επιτυχημένη ενσωμάτωση της γκάμας προϊόντων και των ανθρώπων της Media Markt κάτω από τη μάρκα Public. Τα 13 μεγάλα καταστήματα Public + home έχουν ήδη κερδίσει την εμπιστοσύνη του κοινού, λαμβάνοντας ποσοστό ικανοποίησης που φτάνει το 97% (έρευνα Kantar) και γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλής προορισμός για αγορές τεχνολογίας και οικιακών συσκευών που συνδυάζονται με ευκολίες πληρωμών και παραδόσεων. Ο αριθμός επισκέψεων στα φυσικά και online κανάλια Public το 2023 ξεπέρασε τα 100 εκατ. Αξίζει να σημειωθεί ότι η χρήση της υπηρεσίας Public Now Pay Later με Klarna ξεπέρασε το 50% των σχετικών συναλλαγών, η υπηρεσία Locker Pick up 24/7 με τη Box Now έφτασε στο 40%, η ικανοποίηση πελατών για τις επισκευές στα iRepair points ξεπέρασε τον δείκτη 90 στα 100, ενώ στα τέλη του έτους εγκαινιάστηκε επίσημα η μεγάλη στρατηγική συνεργασία με τη Vodafone Ελλάδας.

και 4 θέσεις

φόρτισης ηλεκτρονικών αυτοκινήτων. Οι καινοτομίες

του «πράσινου» καταστήματος εντοπίζονται κυρίως

στο μειωμένο περιβαλλοντικό του αποτύπωμα και

στον έντονα «πράσινο» προσανατολισμό του. Αξίζει

να σημειωθεί ότι αποτέλεσε το πρώτο κατάστημα

της εταιρείας με ενεργειακή κλάση Α+ που πετυχαίνει

μειωμένο περιβαλλοντικό αποτύπωμα έως και 30%.

The Tens

10Branding & Rebranding

Ανανέωση εικόνας, φρεσκάρισμα εταιρικής ταυτότητας, νέο λογότυπο και επικοινωνιακά υλικά. Αρκετές εταιρείες και brands έκριναν ότι το 2023

ήταν η κατάλληλη στιγμή να προχωρήσουν σε σημαντικές κινήσεις ανανέωσης και στρατηγικές ενέργειες που έρχονται να στηρίξουν τη μελλοντική τους ανάπτυξη. Και αν πολλά ξεκινούν με… την πρώτη ματιά, τότε το λογότυπο και η επωνυμία είναι η πρώτη, σημαντική επαφή με το κοινό!

της Ευγενίας Κουτήφαρη

The Tens

K2 Design & Cambo, Πολυκαταστήματα Notos

ΤΑ ΠΟΛΥΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ NOTOS ανανέωσαν την εταιρική τους ταυτότητα και επικοινωνία, εγκαινιάζοντας μια νέα εποχή για το brand. Το νέο λογότυπο αποτυπώνεται σε μια minimal μορφή, διατηρώντας τη μαργαρίτα με την οποία συνδέεται άρρηκτα αλλά σε ανανεωμένο και σύγχρονο typography. Ταυτόχρονα, δημιουργήθηκαν συνοδευτικά εικαστικά τα οποία αποτυπώνονται στο εσωτερικό των πολυκαταστημάτων, στο notos.gr και σε όλη την επικοινωνία των πολυκαταστημάτων. Στόχος τους, μέσω των διακριτών σχημάτων και χρωμάτων τους είναι να ενδυναμώσουν το συναίσθημα οικειότητας και πιστότητας των καταναλωτών με τα πολυκαταστήματα, μέσω μιας σύγχρονης δυναμικότητας και στυλ. Ο σχεδιασμός του νέου visual brand identity έγινε από την K2 Design και η εφαρμογή της επικοινωνιακά από την Cambo.

Δέλτα

Μ ε ανανεωμένη εταιρική εικόνα και χτίζοντας πάνω σε γερά θεμέλια, η Δέλτα σηματοδότησε το πέρασμά της σε μια νέα εποχή, παραμένοντας όπως σημειώνει, προσηλωμένη στον στόχο της να αναθρέφει ένα καλύτερο και βιώσιμο αύριο για όλους, με ποιοτικά, απολαυστικά και υψηλής διατροφικής αξίας προϊόντα. Στη νέα εποχή της, ως μια σύγχρονη και ολοκληρωμένη εταιρεία τροφίμων, η Δέλτα φιλοδοξεί να αναδείξει τη δύναμη της καλής διατροφής σε όλα τα επίπεδα, ως κινητήρια δύναμη για την υγεία και την ευημερία των καταναλωτών, της κοινωνίας, καθώς και την προστασία του φυσικού περιβάλλοντος. Παράλληλα, υλοποιεί project για την αποτύπωση των ESG επιδόσεων των προϊόντων της σε επίπεδο εφοδιαστικής αλυσίδας, με βάση τους στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης του ΟΗΕ.

Food For Thought, Hellenic Catering

Η Hellenic Catering, μέλος του ομίλου Vivartia, ανέθεσε στη Food For Thought το επαναλανσάρισμά της στην ελληνική και τη διεθνή αγορά. Η Food For Thought δημιούργησε την ολοκληρωμένη εικόνα της εταιρείας που εδώ και 40 χρόνια σχεδιάζει, παράγει και διανέμει έτοιμα γεύματα. Η νέα εταιρική ταυτότητα της Hellenic Catering αποτυπώθηκε στο σύνολο των εργαλείων της εταιρείας και στο website της. Η Food For Thought ανέλαβε επιπλέον τον σχεδιασμό για την παρουσία της εταιρείας στην έκθεση Food Expo 23, όπου παρουσιάστηκε πρώτη φορά η νέα εικόνα Hellenic Catering. Η συνεργασία της Hellenic Catering με τη Food For Thought συνεχίστηκε και στο λανσάρισμα των νέων συσκευασμένων προϊόντων της εταιρείας που απευθύνονται σε καταστήματα λιανικής πώλησης.

The

Tens BRANDING & REBRANDING

Βeetroot , Βίκος ΑΕ

Η Βίκος ΑΕ ανανέωσε το λογότυπο και την εταιρική της ταυτότητα, σε μία κίνηση συμβολισμού και ουσίας. Έχοντας συμπληρώσει 30 χρόνια επιτυχημένης πορείας, η Βίκος ενσωματώνει τη δυναμική και τις καινοτόμες ιδέες της νέας γενιάς της επιχείρησης με το βλέμμα στραμμένο στο μέλλον. Σχεδιασμένο από τη βραβευμένη δημιουργική ομάδα της Beetroot, η νέα ταυτότητα αποτυπώνει την εξέλιξη και την ταυτόχρονη δέσμευση της εταιρείας να διατηρήσει τις σταθερές εταιρικές αρχές και αξίες της. Η διοίκηση της Βίκος ανέφερε ότι η δημιουργία του νέου λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας σηματοδοτεί ένα σημαντικό ορόσημο για την εταιρεία, συμβολίζοντας τη δέσμευσή της να παραμείνει ηγέτιδα του κλάδου

Bob Studio, Voreia

ΣΕ ΕΚΔHΛΩΣΗ που διοργάνωσε για τους ανθρώπους

του Τύπου και τους συνεργάτες της τον Απρίλιο του

2023, η μπίρα Voreia γιόρτασε τη νέα της εικόνα και

τις διακρίσεις που απέσπασε στον διεθνή διαγωνισμό

Concours International de Lyon. Οι προσκεκλημένοι είχαν

την ευκαιρία να δοκιμάσουν τις βραβευμένες μπίρες αλλά

και να γνωρίσουν τη νέα εικόνα της μπίρας Voreia, με

το νέο λογότυπο, το οποίο έχει επιμεληθεί η Bob Studio.

Υπενθυμίζεται ότι αποκλειστικός διανομέας της craft

μπίρας Voreia στην Ελλάδα είναι η Beverage World.

Boutari

Τ η νέα της «σελίδα» παρουσίασε η Boutari, σε ειδική εκδήλωση τον Μάιο. Συγκεκριμένα, το 2023 σηματοδότησε για την η ιστορική μάρκα κρασιού, την ανατολή μιας καινούργιας εποχής. Η νέα εταιρική ταυτότητα της Boutari αποτελεί μια αλληγορία του ήλιου, της γης και του αμπελιού της ελληνικής γης. Στόχος της εταιρείας είναι να διαμορφωθεί σε σημαντικό έργο προστιθέμενης αξίας τόσο για τους πελάτες και τις τοπικές κοινωνίες που δραστηριοποιείται, όσο και για τους οινοπαραγωγούς και τους συνεργάτες της.

BRANDING & REBRANDING

FX Η

The Walt Disney Company Greece παρουσίασε το νέο όνομα και την ανανεωμένη ταυτότητα του ψυχαγωγικού καναλιού Fox, το οποίο μετονομάστηκε σε FX τον Μάρτιο του 2023. Τα κανάλια FX και FX Life συνεχίζουν να αποτελούν προορισμό τηλεοπτικής ψυχαγωγίας, με στόχο να προσφέρουν στο ελληνικό κοινό περιεχόμενο από κωμωδίες και σειρές δράσης έως δράμα, animation κ.ά. Το πρόγραμμα του FX περιλαμβάνει σειρές όπως The Simpsons, 9-1-1, Mayans MC, Snowfall και τη σειρά δράσης True Lies. Το πρόγραμμα του FX Life περιλαμβάνει σειρές όπως Grey’s Anatomy, Station 19, MasterChef και Chicago Med μεταξύ άλλων. Τα κανάλια FX και FX Life είναι διαθέσιμα στην Ελλάδα μέσω Cosmote TV, Nova, Vodafone TV.

New Age, χυμοί Λουξ

Σ

το πλαίσιο υφιστάμενης συνεργασίας της Λουξ με τη New Age, η εταιρεία αναψυκτικών και χυμών ανέθεσε στη διαφημιστική τον σχεδιασμό

των συσκευασιών της σειράς της χυμών Tetrapak.

Η συνεργασία είχε ως αντικείμενο το λανσάρισμα

της κατηγορίας σε 12 γεύσεις, ανάμεσά τους και την πρώτη εμφάνιση παιδικών χυμών του brand. Όπως ανέφεραν οι δύο εταίροι, η ανανεωμένη σειρά των χυμών Λουξ έχει ήδη δημιουργήσει θετικές εντυπώσεις, με έμφαση στη φρεσκάδα και την ποιότητα των φρούτων.

Palowise

The Tens

Η PALO μετά από δέκα χρόνια πορείας στον χώρο των Web & Social Media Analytics εξελίχθηκε σε

Palowise. Η αλλαγή της εταιρικής ταυτότητας

συνδέεται άμεσα, όπως επισημαίνει η εταιρεία, με τον στόχο για τη διεθνή επέκταση της, ενώ

σηματοδοτεί και τον επαναπροσδιορισμό των

αναγκών της ευφυούς και data driven επιχείρησης

για Web & Social Intelligence. Η φιλοσοφία της

Palowise αντικατοπτρίζει τη δέσμευσή της στην

καινοτομία και την αφοσίωση στον πελάτη, καθώς

εξελίσσεται συνεχώς μέσω της έρευνας και

ανάπτυξης (R&D) οδηγώντας σε βαθιά κατανόηση

της ανθρώπινης συμπεριφοράς στο ψηφιακό

οικοσύστημα. Αρχής γενομένης από το καινούργιο

λογότυπο με το οποίο δρομολογεί μία νέα εποχή, η Palowise προχώρησε σε ριζικές αλλαγές στο σύνολο

της εταιρικής ταυτότητας και παρουσίασε τη νέα

εταιρική της ιστοσελίδα palowise.ai.

2yolk, Praktiker

Σ την 2yolk ανέθεσε η Praktiker Hellas τη δημιουργία του νέου της λογοτύπου. Η συνεργασία του branding agency με το ελληνικό δίκτυο καταστημάτων home improvement & DIY σηματοδότησε την επόμενη ημέρα του brand, το οποίο πλέον προσεγγίζει τον τομέα του οικιακού εξοπλισμού με 360 ° τρόπο. Το νέο λογότυπο διαθέτει μια φρέσκια, σπιτική και φιλική ταυτότητα, η οποία θέτει την αγάπη για το σπίτι στο επίκεντρο της μάρκας και συμπληρώνει το ανανεωμένο, απλό και στιβαρό λογότυπο. Επιπλέον, πρόκειται για ένα λογότυπο που θα ενσωματώσει την ψηφιακή παρουσία της μάρκας σε όλες τις πλατφόρμες και θα ηγηθεί όλων των εργαλείων επικοινωνίας που υποστηρίζουν επί του παρόντος μια ευέλικτη, ευέλικτη

The Tens

10Digital Campaigns

Τα social media βρέθηκαν για άλλη μια χρονιά στο επίκεντρο των digital επικοινωνιών των brands, με το μερίδιο του TikTok να αυξάνεται διαρκώς. Παράλληλα, το YouTube διατηρεί τη θέση του στις branded content καμπάνιες, αποδεικνύοντας σταθερά τη δυναμική του. Ο ψηφιακός κόσμος ευνοεί, άλλωστε, τη διάδραση, τη δημιουργική επικοινωνία και την αμεσότητα. Τα brands της ελληνικής αγοράς το γνωρίζουν καλά και το αξιοποιούν σωστά!

της Ευγενίας Κουτήφαρη

The Tens DIGITAL CAMPAIGNS

Leoussis_a, TGI Fridays, «That Fridays Feeling»

Μ ε στόχο να εστιάσει στο target group ηλικίας 18-25 και να αναδείξει το feeling της διασκέδασης και του coolness μέσα στα καταστήματα των TGI Fridays, η Leoussis_a δημιούργησε την καμπάνια «That Fridays Feeling», η οποία ανέδειξε το κομμάτι της αληθινής διασκέδασης και της ελευθερίας μέσα στα καταστήματα της αλυσίδας. Μέσα από τα video της καμπάνιας αλλά και το social media content που δημιουργήθηκε, παρουσιάστηκαν ρεαλιστικές, funny στιγμές νεαρών καταναλωτών, με έμφαση στην αυθεντικότητα και τον αυθορμητισμό. Συνδυάζοντας έξυπνα copy αλλά και trends του internet, Leoussis_a και TGI Fridays παρουσίασαν ένα ελκυστικό περιεχόμενο, με αρκετό χιούμορ και ιστορίες με τις οποίες μπορούσε να ταυτιστεί το κοινό των TGI Fridays.

Mindshare, Apivita

Aqua Beelicious

Η APIVITA ΕΠΕΛΕΞΕ να δημιουργήσει το 2023, με συνεργάτη τη Mindshare, περιεχόμενο και μια καμπάνια κατάλληλα προσαρμοσμένη στο TikTok. Στόχος ήταν η προώθηση της σειράς προϊόντος Aqua Beelicious στο νεανικό γυναικείο κοινό, επιχειρώντας παράλληλα να επεκταθεί το target group και σε άνδρες. Η εκκίνηση της καμπάνιας έγινε με τη δημιουργία 15 native video απο 17 influencers, με την καθεμία να παρουσιάζει το προϊόν δείχνοντας το πώς βελτιώθηκε η επιδερμίδα της με αυτό. Με το δεύτερο section των βίντεο, Apivita και Mindshare θέλησαν να εντάξουν και το νεανικό ανδρικό κοινό στους χρήστες τους οποίους θα στόχευαν. Έτσι, δημιούργησαν 4 videos, στα οποία συμμετείχαν οι βασικοί 2 influencers με τον καθένα να αντιπροσωπεύει και από ένα skin look. Στο κάθε video, παρουσιάζονταν τα διαφορετικά skin looks, για τα οποία οι χρήστες επέλεγαν να κατευθυνθούν σε video που περιγράφει με ποιον τρόπο επιτυγχάνεται αυτό το συγκεκριμένο look. Τη σειρά ολοκλήρωνε ένα educational video, στο οποίο η Γαία Μερκούρη εξηγεί σε ποιο skin type ταιριάζει το κάθε προϊόν.

Mozaik, Batiste Dry Shampoo, «Spread the Batiste Secret»

Με στ ό χο να υποστηρίξουν τη φυσική ενέργεια προώθησης «Spread the Batiste Secret» στα social media και μέσω αυτής να αυξήσουν το brand awareness, το Batiste Dry Shampoo

και η Mozaik δημιούργησαν την ομώνυμη social media καμπάνια. Με

τη συνεπή χρήση των πλατφορμών Meta και TikTok, κατάφεραν να χτίσουν το brand awareness με πάνω από 14.000.000 impressions και προσέλκυσαν 25.000 επισκέπτες στα εμπορικά σημεία του brand. Το «μυστικό» του Batiste για ανανεωμένα μαλλιά επικοινωνήθηκε μέσα από τα social media του brand και επιλεγμένων influencers.

Socialab, Anytime,

«Drive you Closer»

ΗSocialab δημιούργησε για την Anytime την καμπάνια «Drive you Closer», με αφορμή την Hμέρα του Πατέρα. Η έμπνευση βασίστηκε στη συνήθεια των νέων οδηγών όταν έρχονται αντιμέτωποι με ένα πρόβλημα με το αυτοκίνητο, να απευθύνονται στον μπαμπά τους για καθοδήγηση. Με την Anytime, όμως, οι νέοι οδηγοί έχουν πάντα έναν αξιόπιστο σύμβουλο για θέματα ασφάλειας του αυτοκινήτου και οι μπαμπάδες έχουν περισσότερο ελεύθερο χρόνο, το οποίο αναδεικνύεται στο main video της καμπάνιας με πρωταγωνιστή τον Δημήτρη Σκαρμούτσο. H καμπάνια «έτρεξε» σε Instagram,

DIGITAL CAMPAIGNS

Brave, ΑΦΗΣ, Public, «Heavy Metal the Return»

Μ

The Tens

ε το δημιουργικό concept «Heavy Metal The Return: Ναι στην επιστροφή των... βαρέων μετάλλων», η Brave πραγματοποίησε για λογαριασμό της ΑΦΗΣ, σε συνεργασία με τα καταστήματα Public, εκστρατεία ενημέρωσης και εκπαίδευσης του κοινού, σχετικά με την ανακύκλωση των χρησιμοποιημένων μπαταριών και των επικίνδυνων βαρέων μετάλλων που περιέχονται σε αυτές. Στο πλαίσιο της εκστρατείας, η Brave σχεδίασε μια σειρά από online, offline και in-store δράσεις, με τη συμμετοχή γνωστών influencers και με τα hashtags #HeavyMetalTheReturn #RecycleHeavyMetals, δίνοντας έμφαση στη δημιουργία μιας ψηφιακής καμπάνιας που ξεκίνησε να τρέχει από αρχές Ιουνίου σε Facebook, Instagram, YouTube, TikTok και Programmatic αλλά και ραδιοφωνικού spot, προκειμένου να πείσει το κοινό πως η ανακύκλωση των χρησιμοποιημένων μπαταριών πρέπει να… ακούγεται δυνατά. Ταυτόχρονα, διεξήχθη και διαγωνισμός σε 56 καταστήματα Public σε όλη την Ελλάδα Δέλτα, «Πόσους βαθμούς Κελσίου κοστίζει ο χυμός Life σήμερα;» Μ ία ιδιαίτερη ενέργεια e-commerce «έτρεξε» η Δέλτα με τίτλο «Πόσους βαθμούς Κελσίου κοστίζει ο χυμός Life σήμερα;», ως αποκλειστική web-offer ενέργεια σε συνεργασία με το e-shop mymarket. gr. Έχοντας ξεκινήσει από τον Ιούλιο και μέχρι το τέλος Σεπτεμβρίου, οι τιμές των φρέσκων χυμών Life άλλαζαν σύμφωνα με την πρόγνωση του καιρού. Όσο πιο υψηλή ήταν η πρόβλεψη της ανώτερης θερμοκρασίας στην Ελλάδα, τόσο μεγαλύτερη η έκπτωση που εφαρμοζόταν δυναμικά

Οι καταναλωτές ενημερώνονταν για την ενέργεια μέσα από πολλαπλές πηγές. DOPE, Frank & Fame,

ΠΩΣ ΓΙΝΕΤΑΙ ΝΑ επιλέγεις μία κάρτα και να ζεις στη στιγμή αξέχαστες εμπειρίες; Την απάντηση έδωσαν «Οι Κάρτες Των

Στιγμών» και ο παρουσιαστής τους, Γιώργος Καπουτζίδης.

Η DOPE δημιούργησε μια branded content σειρά που ήρθε να αναδείξει την αξία των πρωτόγνωρων στιγμών γύρω μας αλλά και την ευκολία που προσφέρουν οι πιστωτικές κάρτες της Εθνικής Τράπεζας. Σε κάθε online video, ο Γιώργος Καπουτζίδης συναντούσε έναν καλεσμένο ο οποίος διάλεγε τυχαία μία κάρτα με μια πραγματική εμπειρία και μαζί ζούσαν στη στιγμή την εμπειρία με αυθορμητισμό και διάθεση για να ανακαλύψουν κάτι νέο. Η παραγωγή της digital σειράς έγινε από τη Filmiki, σε σκηνοθεσία Γιώργου Κανελόπουλου, το project υλοποιήθηκε σε συνεργασία με τη Frank & Fame και προβλήθηκε στα social media της Εθνικής Τράπεζας.

The Tens DIGITAL CAMPAIGNS

Sheepfish, Maybelline NY

Mascara Sky High, «Πτήση challenge για 5 creators»

Η SHEEPFISH ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΕ μια διαφορετική

καμπάνια για τη Maybelline NY και τη Mascara Sky

High του brand, και συγκεκριμένα ένα διαφορετικό ταξίδι στους ουρανούς, σε μια πτήση challenge

για 5 content creators. Στόχος ήταν να καθηλώσει το κοινό προσφέροντας ένα viral SoMe περιεχόμενο αποδεικνύοντας την αποτελεσματικότητα της

Sky High Mascara ακόμα και κάτω από τις πιο ασυνήθιστες συνθήκες, προκαλώντας ένα stop scrolling περιεχόμενο που είναι αδύνατο να αγνοηθεί. Η Sheepfish, αναλαμβάνοντας εξολοκλήρου το concept και την παραγωγή της καμπάνιας, πρόβαλε 5 νέες δυναμικές προσωπικότητες από το καλλιτεχνικό και social media χώρo, θέτοντας «νέo ύψος» στο virality content challenge. Οι 5 πρωταγωνιστές της καμπάνιας κλήθηκαν να χρησιμοποιήσουν τη Sky High Mascara κατά τη διάρκεια μιας πτήσης πάνω από την Αττική και να μοιραστούν την εμπειρία τους με το κοινό.

The Newtons Laboratory, Κωτσόβολος, «Μόνο Λάθος Απαντήσεις»

O

Κωτσόβολος σύστησε μέσα από την καμπάνια

«Μόνο Λάθος Απαντήσεις», τον νέο ολοκληρωμένο

κόσμο υπηρεσιών του, το K+, που βρίσκεται δίπλα

στον καταναλωτή παρέχοντας για κάθε του ανάγκη μια ειδική υπηρεσία. Στον κόσμο K+ του Κωτσόβολου, η εμπειρία, η εξειδίκευση, η ταχύτητα και η κάλυψη των αναγκών του καταναλωτή βρίσκονται στο επίκεντρο, όπου διακρίνονται 5 πυλώνες: Αγορά και Δυνατότητες Πληρωμής, Παράδοση και Εγκατάσταση, Επισκευή και Αναβάθμιση, Προστασία και Μέγιστη Απόδοση, Ανακύκλωση και Ανταλλαγή. Με χιούμορ και δημιουργικότητα, ο Κωτσόβολος παρουσίασε τον ολοκληρωμένο κόσμο υπηρεσιών του και κάλεσε τον κόσμο να αφήσει τη φαντασία του ελεύθερη, δίνοντας τις πιο απίθανες απαντήσεις στις ερωτήσεις που έθετε ο Μάκης Παπασημακόπουλος. Κάθε μήνας ήταν αφιερωμένος και σε μία υπηρεσία και κάθε υπηρεσία «κρυβόταν» πίσω από ερωτήσεις που ήθελαν «Μόνο Λάθος Απαντήσεις».

Μάμου. Ανθρώπους που έκαναν το πρώτο βήμα, αψήφησαν τις όποιες εσωτερικές φωνές τους έλεγαν «όχι»

αποφάσισαν να τολμήσουν το εγχείρημά τους. Οι ιστορίες των δημιουργών των brands Badila, Hermina και Studiomateriality είναι ιστορίες που χρειάστηκαν θάρρος και πάθος, για να καταφέρουν να γίνουν πραγματικότητα. Την digital καμπάνια με τα βιντεάκια των δημιουργών επιμελήθηκε η Valuecom. Σημειώνεται πως νωρίτερα τον Μάιο του 2023, είχε προβληθεί TV σποτ με τίτλο «Ασίγαστες Φωνές», σε δημιουργικό της Soho Square, στο οποίο βασίστηκε η digital καμπάνια.

The Tens

10Healthy Food Brand Innovations

Στη μετά covid εποχή, ο σύγχρονος καταναλωτής εστιάζει περισσότερο στην υγεία του, και συνεπώς, επιλέγει προϊόντα πλούσια σε θρεπτικά συστατικά, τα οποία ωφελούν τον οργανισμό του. Αναζητά υγιεινές επιλογές, που όμως, δεν χάνουν σε γεύση. Με γνώμονα αυτό, τα brands προχώρησαν σε νέα λανσαρίσματα που δεν στερούνται απόλαυσης, ιδανικά για κάθε διατροφική προτίμηση.

της Ροδιάνας Αδαμίδη

The Tens

HEALTHY FOOD BRAND INNOVATIONS

«Alpro Σσσσ… Κι Όμως Είναι Φυτικό»

Η Alpro έφερε μια καινοτόμα σειρά φυτικών ροφημάτων, παρουσιάζοντας το «Alpro Σσσσ… Κι Όμως Είναι Φυτικό», με 100% φυτική γεύση (φτιαγμένη από βρώμη). Δοκιμάζοντας διαρκώς διαφορετικές συνταγές, η Alpro πέτυχε την ιδανική ισορροπία σε λιπαρά/ πρωτεΐνες/ αρώματα, αναμιγνύοντάς τα στις κατάλληλες αναλογίες. Ο καταναλωτής έχει δύο διαθέσιμες επιλογές, το Ελαφρύ με 1,8% λιπαρά, πιο απαλό και ήπιο και το Πλήρες με 3, 5% λιπαρά. 100% φυτικό. Συνεπώς, το «Alpro Σσσσ… Κι Όμως Είναι Φυτικό», με χαμηλή περιεκτικότητα σε σάκχαρα και πηγή ασβεστίου και βιταμίνης D είναι η ιδανική επιλογή για όλους αυτούς που θέλουν να εντάξουν τη φυτική διατροφή στην καθημερινότητά τους, χωρίς καμία θυσία στη γεύση.

Άλφα Χωρίς

MΕ ΠΛΟΥΣΙΑ, ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ αρώματα

και γεμάτη γεύση, η Άλφα Χωρίς είναι μία

ισορροπημένη, απολαυστική μπίρα που

αποτελείται από 100% φυσικά συστατικά, χωρίς

αλκοόλ. Δροσερη κι ανάλαφρη, η Άλφα Χωρίς

έρχεται για να σταθεί στις στιγμές της ζωής που οι

καταναλωτές χρειάζονται κάτι διαφορετικό, χωρίς

να χάσει τις αξίες και την ουσία της, Δίπλα από

ένα μικρό ή ένα πλούσιο γεύμα, στο γραφείο ή στο

σπίτι, η μπίρα Άλφα Χωρίς με τον ήπιο, δροσιστικό

και ευκολόπιοτο χαρακτήρα της, συνοδεύει άψογα

όλες τις γευστικές στιγμές της ημέρας.

Danone HiPro

Τ

ο HiPro είναι η νέα πρόταση της Danone στα επιδόρπια και ροφήματα γιαουρτιού με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη. Με φυσική πρωτεΐνη, 0% λιπαρά και χωρίς πρόσθετα σάκχαρα (περιέχει φυσικά σάκχαρα), το HiPro κυκλοφορεί σε δυο εναλλακτικές επιλογές: επιδόρπια γιαουρτιού 160 γρ. με 15 γρ. πρωτεΐνης ανά κύπελλο σε 4 γεύσεις (μύρτιλο, μπανάνα-φυστικοβούτυρο, στρατσιατέλλα και βανίλια) και ροφήματα γιαουρτιού 300 ml με 25 γρ. πρωτεΐνης ανά μπουκάλι σε δύο γεύσεις (μάνγκο και φράουλαβατόμουρο). Τα νέα ροφήματα γιαουρτιού HiPro είναι χωρίς λακτόζη, ενώ περιέχουν πρωτεΐνη ορού γάλακτος, η οποία συμβάλλει στην αύξηση και διατήρηση της μυϊκής μάζας, αλλά και τα αμινοξέα που χρειάζεται το σώμα για τόνωση. Μπορούν να διατηρηθούν έως και 6 ώρες εκτός ψυγείου, για κατανάλωση on the go.

HEALTHY FOOD BRAND INNOVATIONS

Δέλτα Vitaline Puddings

Τ ο προïοντικό της χαρτοφυλάκιο εμπλούτισε η Δέλτα με τα νέα Vitaline Puddings, επιδόρπια γάλακτος που αποτελούν μια θρεπτική, υγιεινή και απολαυστική επιλογή για τους καταναλωτές. Πλούσια σε πρωτεΐνες υψηλής βιολογικής αξίας, τα Vitaline Puddings κυκλοφορούν σε δύο γεύσεις -βανίλια και σοκολάταμε κάθε μερίδα να περιέχει 20 γραμμάρια πρωτεΐνης γάλακτος. Επιπλέον, δεν περιέχουν πρόσθετη ζάχαρη και λακτόζη, καθιστώντας τα προϊόντα κατάλληλα για άτομα με ειδικές, διατροφικές απαιτήσεις.

Μπάρμπα

Στάθης «360o Plant Based Meals»

HΜπάρμπα Στάθης διεύρυνε την γκάμα των προϊό -

ντων της, με τη σειρά «360 ο Plant Based Meals».

Η εν λόγω σειρά συνδυάζει φυτικά κεφτεδάκια από πρωτεΐνη αρακά, σε τέσσερα

ελληνικά πιάτα, δημιουργώντας

πλήρη γεύματα, σχεδιασμένα

για τις ανάγκες

των σύγχρονων

καταναλωτών, που θέλουν να

μειώσουν την

κατανάλωση

πρωτεϊνών ζω -

ικής προέλευ -

σης και να εντάξουν στη διατροφή τους περισσότερες επιλογές γευμάτων από φυτική πρωτεΐνη. Τα προϊόντα της σειράς «360 ο Plant Based Meals» είναι έτοιμα σε

10 με 15 λεπτά στο τηγάνι ή τον φούρνο. Επιπλέον, η συσκευασία της νέας σειράς υπογραμμίζει τη δέσμευση της εταιρείας απέναντι στη βιωσιμότητα του πλανήτη, για ένα διαρκώς μειωμένο περιβαλλοντικό αποτύπωμα, καθώς είναι 100% ανακυκλώσιμη.

Δωδώνη Plant’d

The Tens

Μια νέα κατηγορία καταναλωτών που περικλείει τους πάντες, στοχεύουν να δημιουργήσουν τα νέα φυτικά επιδόρπια Plant’d της Δωδώνη, τα οποία κυκλοφορούν σε τέσσερις γεύσεις: Βρώμη, Βανίλια, Μήλο, Κανέλα αλλά και σ την πιο πρόσφατη, Πορτοκάλι-Περγαμόντο. Κατάλληλα για όσους επιλέγουν μια vegan διατροφή ή μία διατροφή με λιγότερα γαλακτοκομικά προϊόντα, τα Δωδώνη Plant’d παράγονται από φυσικά συστατικά με βάση τη βρώμη και φυτικές πρωτεΐνες μπιζελιού. Δεν περιέχουν λακτόζη, φοινικέλαιο, σόγια, ξηρούς καρπούς και συντηρητικά. Φέρουν δε, την πιστοποίηση V-Label, το διεθνώς αναγνωρισμένο και καταχωρημένο σύμβολο σήμανσης προϊόντων που είναι κατάλληλα για vegan και vegeterian κοινό.

Nestlé Fitness μπάρες

χωρίς προσθήκη ζάχαρης

Η NESTLÉ λάνσαρε τις νέες μπάρες δημητριακών Fitness χωρίς προσθήκη ζάχαρης. Οι νέες μπάρες

δημητριακών που περιέχουν όλη τη γεύση και τα

θρεπτικά συστατικά για να ξεκινήσει δυναμικά η

μέρα, ήρθαν σε δύο γευστικές επιλογές: Fitness Fiber

Honey Flavor και Fitness Protein Cocoa. Και οι δύο

επιλογές περιέχουν σιτάρι, βρώμη και κινόα ολικής

άλεσης, ενώ χάρη στη σύστασή τους έχουν μόνο 66

θερμίδες ανά μπάρα. Οι καταναλωτές μπορούν να

βρουν το προϊόν στα ράφια των σούπερ μάρκετ.

The Tens

HEALTHY FOOD BRAND INNOVATIONS

Planteese

Σ την αγορά των φυτικών προϊόντων εισήλθε η Όπτιμα ΑΕ, με τη νέα σειρά Planteese, η οποία δεν περιέχει γαλακτοκομικά, λακτόζη, γλουτένη και φοινικέλαιο. Επιπλέον, είναι GMO free και φέρει την πιστοποίηση V-label που την καθιστά κατάλληλη για vegans, vegetarians, flexitarians, άτομα με δυσανεξία στη λακτόζη και τη γλουτένη. Η οικογένεια Planteese περιλαμβάνει τα εξής προϊόντα: Mozzino τριμμένο και σε φέτες με γεύση mozzarella, Italian Style τριμμένο που μπορεί να αντικαταστήσει οποιοδήποτε σκληρό τυρί, Melty yellow σε φέτες και φρατζόλα με γεύση gouda και Sharp Greek που μπορεί να αντικαταστήσει τα λευκά τυριά. Για τη συγκεκριμένη προϊοντική σειρά, η Όπτιμα επένδυσε στη δημιουργία μίας ειδικής γραμμής παραγωγής, καθώς και στον απαραίτητο εξοπλισμό, σύμφωνα με τις προδιαγραφές για την παραγωγή φυτικών προϊόντων.

«Πρόζυμο» Καραμολέγκος

Η

ΝΕΑ ΣΕΙΡA προϊόντων Καραμολέγκος «Πρόζυμο»

ήρθε για να επιβεβαιώσει την προσήλωση της εταιρείας Καραμολέγκος στην υψηλή θρεπτική αξία και την

απόλαυση που προσφέρει ένα αυθεντικά καλό ψωμί. Το «Πρόζυμο» ξεχωρίζει για τη γεύση και το άρωμα που του εξασφαλίζει το προζύμι φυσικής ωρίμανσης, παρέχοντας μια κορυφαία επιλογή στους λάτρεις του προζυμένιου ψωμιού αλλά και σε όποιον αναζητά μια ποιοτική λύση για να συνοδεύσει το γεύμα του, που στην Ελλάδα, παραδοσιακά, συνδυάζεται με μια φρατζόλα ψωμί στο καθημερινό τραπέζι. Περιλαμβάνει τέσσερις ετικέτες: Πρόζυμο Σαντορινό με φυσικό προζύμι ολικής, Πρόζυμο Ορεινό με προζύμι σίτου, Πρόζυμο Θεσσαλικό με προζύμι Σκληρού Σταριού και Πρόζυμο Ζέας με Προζύμι Ζέας.

Φιξ Άνευ Λεμόνι

Η

Φιξ εμπλούτισε την γκάμα της, με την προσθήκη της Φιξ Άνευ Λεμόνι, η οποία ήρθε για να

ενισχύσει την οικογένεια της Φιξ Άνευ, διατηρώντας

αναλλοίωτη την αυθεντική γεύση της μπίρας. Μία νέα

επιλογή για όλη την παρέα και για κάθε περίσταση, με νέα , αναζωογονητική γεύση που εξισορροπεί τη

σπιρτάδα του λεμονιού με τη διακριτική πικράδα της

μπίρας. Διατίθεται σε συσκευασίες φιάλης και κουτιού

των 330ml, για μία απόλαυση… άνευ προηγουμένου.

The Tens

10 TV SPOTS

Από έναν κόσμο όπου υπάρχουν μονόκεροι, μέχρι και τη σελήνη «ταξίδεψαν» το κοινό οι τηλεοπτικές καμπάνιες του 2023, με «όχημα» το χιούμορ, την

ευρηματικότητα και το συναίσθημα. Η μουσική αξιοποιήθηκε, επίσης, σε πολλές περιπτώσεις για να κάνει το «ταξίδι» των θεατών ακόμα πιο ενδιαφέρον.

Παράλληλα, οι διαφημίσεις των brands δεν άφησαν εκτός το purpose, προσθέτοντας ένα δεύτερο επίπεδο στην επικοινωνία τους.

της Μαρίνας Σκοπελίτου

The Tens TV SPOTS

Attp, Kyknos, «Το απόλυτο twist στην απόλαυση!»

«Π ω πω ανατροπάρα!» αναφωνούν οι πρωταγωνιστές της καμπάνιας της Kyknos καθώς γίνεται μια φοβερή αποκάλυψη στη σειρά που παρακολουθούν. Μήπως όμως η ανατροπάρα αφορά τα προϊόντα Kyknos; Η καμπάνια που δημιούργησε η Attp, για το λανσάρισμα των προϊόντων της Kyknos, μεταφέρει το μήνυμα: «Το απόλυτο twist στην απόλαυση». Στην επικοινωνία παρουσιάστηκαν η «Κέτσαπ 0% Προσθήκη Ζάχαρης» και οι σειρές Μαγιονέζας και Μουστάρδας που φτιάχτηκαν «για να κάνουν την απόλυτη γευστική ανατροπή στις κατηγορίες τους». Η επικοινωνία αναπτύχθηκε σε τηλεόραση, digital και social media. Την παραγωγή των τηλεοπτικών σποτ επιμελήθηκε η Takes 2, με σκηνοθέτη τον Μπάμπη Μακρίδη και food stylist την Tina Webb.

Η BBDO ATHENS στην καμπάνια «Φτιαγμένη από πείσμα και τρέλα» της Φιξ Ελλάς, θέλησε να αναδείξει μια συγκεκριμένη πλευρά της Ελλάδας. Αυτή που δουλεύει σιωπηλά, ξεπερνά τον εαυτό της, αλλά δεν φωνάζει. Της ήρεμης δύναμης που «από πείσμα και τρέλα» θα δίνει πάντα το κάτι παραπάνω. Οι λόγοι πίσω από τις πράξεις της δεν είναι μεγάλοι και φαντασμαγορικοί. Είναι η απλή διαπίστωση ότι «ανήκουμε εδώ». Με τους στίχους του Νίκου Πορτοκάλογλου, «από πείσμα και τρέλα θα ζω σε τούτη τη χώρα, γιατί ανήκω εδώ», η Φιξ Ελλάς παρουσίασε ιστορίες ανθρώπων που κυνηγούν τους στόχους τους ή αγωνίζονται για το πάθος τους χωρίς να ξέρουν απαραίτητα πού θα τους βγάλει, αλλά ακολουθώντας το όραμά τους. Την παραγωγή της ταινίας επιμελήθηκε η Picky Productions και ο σκηνοθέτης Ευθύμης Σανίδης. Η καμπάνια, που παρουσίασε και τις ανανεωμένες συσκευασίες Φιξ Ελλάς, αναπτύχθηκε, πέρα από την τηλεόραση και σε digital Μέσα.

DDB Athens, ΔΕΗ, «Νιώθω καλά με τη ΔΕΗ»

Γ

ι α μια ενέργεια πιο αποδοτική, προσβάσιμη, στα μέτρα του καταναλωτή, καθαρή και βιώσιμη, η οποία προσφέρει περισσότερες δυνατότητες στην καθημερινότητα, μίλησε η επικοινωνία που δημιούργησε η DDB Athens για τη ΔΕΗ με τίτλο «Νιώθω καλά με τη ΔΕΗ». Με «όχημα» την καλή διάθεση, το χαμόγελο και τη μουσική, ο πρωταγωνιστής της καμπάνιας ζει την καθημερινότητά του με την αυτοπεποίθηση ότι έχει δώσει απάντηση σε όλα τα «γιατί» που αφορούν στην ενέργεια, καθώς έχει βρει προϊόντα και υπηρεσίες από τη ΔΕΗ μέσα από τις οποίες κάνει τα πάντα πιο εύκολα, λειτουργικά, βιώσιμα. Την καμπάνια χαρακτήρισε

TV SPOTS

Frank & Fame, Vitex, «Vitex Care: Κι όμως υπάρχει!»

Σ ουρεαλιστική διάθεση είχε η πρώτη καμπάνια της

Frank & Fame για τη Vitex και το χρώμα εσωτερικών χώρων Vitex Care. Στην καμπάνια πρωταγωνιστεί ένας

μονόκερος, η διάσωση του οποίου

προβάλλεται από τον εκπρόσωπο Vitex και καβαλάρη ως

ο λόγος που

δημιουργήθηκε το φιλικό στο περιβάλλον Vitex Care. Και γιατί όχι; Άλλωστε αν υπάρχει χρώμα με τόσες ιδιότητες ταυτόχρονα, όσες του Vitex Care, όλα είναι πιθανά, σύμφωνα με το σκεπτικό της καμπάνιας. Ο κλασικός αμφισβητίας αντιμετωπίζεται από τον μονόκερο με μια… δυνατή απάντηση, που επιβεβαιώνει το line της καμπάνιας, «Κι όμως υπάρχει». Η καμπάνια του Vitex Care «απλώθηκε» και μέσω σειράς digital video. Την παραγωγή τους ανέλαβε, μαζί με της κεντρικής ταινίας, η Stefi & Lynx Productions, σε σκηνοθεσία Στάθη Μουρδουκούτα.

Ogilvy, Αim, «Πέρα από

τα μπροστινά μας δόντια»

Ω ς μια αναδρομή στη ζωή μιας νεαρής γυναίκας που χαρακτηρίζεται από ένα ιδιαίτερο χαμόγελο αναπτύχθηκε η purpose καμπάνια που δημιούργησε η Ogilvy για το brand Aim. Από τη μέρα που γεννιέται μέχρι τα παιδικά της χρόνια χαμογελά ανέμελα

χωρίς να χρειάζεται να κρύψει την ιδιαιτερότητα της. Μέχρι τη στιγμή που μεγαλώνει και

χάνει τον αυθορμητισμό της.

Το χαμόγελό της σκοτεινιάζει, το στόμα της πρέπει να κρυφτεί ή να βελτιωθεί ψηφιακά, μέσα από εφαρμογές. Στο τέ -

λος όμως, μια φωτογραφία στον καθρέφτη του μπάνιου της, από την εποχή που δεν χρειαζόταν να κρίνει τόσο αυστηρά τον εαυτό της, της θυμίζει πως αυτό που έχει σημασία δεν είναι η εμφάνιση αλλά «κάτι περισσότερο από τα μπροστινά μας δόντια». Την παραγωγή του τηλεοπτικού σποτ ανάλαβε η Takes 2. Η καμπάνια δημιουργήθηκε στο πλαίσιο επέκτασης της υπάρχουσας συνεργασίας του agency και στο oral care section της Unilever, η οποία προέκυψε μετά από κλειστό spec.

The Tens

Meteorites, Ψυχογιός, «Αυτό το καλοκαίρι...

η Meteorites Creative Space

για τις Εκδόσεις Ψυχογιός. Με μήνυμα «Αν το θέλεις, το διαβάζεις», η καμπάνια αποτελείται από video με πορτρέτα ανθρώπων όλων των ηλικιών, φύλων και τρόπων ζωής, συνοδευόμενα από super που περιγράφουν μη στερεοτυπικές αλήθειες για τις αναγνωστικές τους συνήθειες. Η καμπάνια αναπτύχθηκε 360 ο σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, digital και social media, και OOH. Την παραγωγή ανέλαβε η Marni Films, σε σκηνοθεσία Αλέξανδρου Παπαθανασόπουλου.

Soho Square, Μάμος, «Ασίγαστες Φωνές»

ΕΜΠΝΕΥΣΗ

ΑΠΟ ΤΗΝ

πραγματική

ιστορία του

Πέτρου

Μάμου, καθώς

και τις φωνές

της Τζένης

Καρέζη, του Θόδωρου Αγγελόπουλου και της Ευτυχίας

Παπαγιαννοπούλου άντλησε η δεύτερη καμπάνια της

Soho Square για την μπίρα Μάμος. «Πολλές οι φωνές

και ασίγαστες που αντηχούν μες στο κεφάλι όλων μας, λίγο πριν τολμήσουμε το πρώτο βήμα. Άλλες θα λένε

“όρμησε”

ποια από αυτές τις αντικρουόμενες φωνές πρέπει να

ακούσει. Η ταινία δημιουργήθηκε με μεικτή τεχνική

γυρίσματος και animation. Την παραγωγή ανέλαβε η

Foss Productions, τη σκηνοθεσία ο Fernando Livschitz, τον σχεδιασμό και το animation η Tigrelab και

το post production η Faust, ενώ τη μουσική έγραψε

ο Λευτέρης Σαμψών.

The Tens TV SPOTS

Solid Havas, Φρεσκούλης, «Super Bowls: Το Πιο Μικρό, Μεγάλο Γεύμα»

Tον τίτλο «Super Bowls: Το Πιο Μικρό, Μεγάλο Γεύμα» είχε η καμπάνια της Solid Havas για τα Super Bowls Φρεσκούλης. Τα Super Bowls είναι έτοιμα γεύματα που μπορεί να καταναλώσει κανείς κάθε στιγμή της ημέρας, σε όποια κατάσταση κι αν βρίσκεται. Αυτό ακριβώς θέλει να επικοινωνήσει με χιουμοριστικό τρόπο η καμπάνια. Έτσι, σε μια εκ των 3 ταινιών της, το κοινό παρακολουθεί μια μπαλαρίνα να απολαμβάνει ένα Super Bowl στο πόδι, κυριολεκτικά, φορώντας πουέντ, ενώ σε άλλη ταινία, έναν πιλότο να τρώει ένα Super Bowl στο φτερό, και πάλι κυριολεκτικά, στο φτερό ενός αεροπλάνου. Την παραγωγή ανέλαβε η Parasol, σε σκηνοθεσία Αποστόλη Παπαθανασίου.

The Newtons Laboratory, Aegean, «Δεν πετάς, Πετάγεσαι»

«TΩΡΑ ΔΕΝ ΠΕΤΑΣ ΑΛΛΑ … πετάγεσαι για ένα πάρτι στην Αγγλία, για ένα βαρύ κι ασήκωτο 37,2 στο Βερολίνο, ή πίσω στην Αθήνα για μια επαγγελματική συνάντηση που σου διέφυγε». Σε αυτή την ιδέα βασίστηκε η επικοινωνία των Aegean και The Newtons Laboratory για το Aegean Pass, η οποία σχεδιάστηκε για να αλλάξει τον τρόπο που ορίζουν οι άνθρωποι την απόσταση. Η καμπάνια αποτελείται από τρία τηλεοπτικά σποτ και «έτρεξε» σε όλα τα Μέσα. Την

παραγωγή των σποτ ανέλαβε η Picky Productions, σε σκηνοθεσία Χρήστου Κανάκη. Το sound design είναι της Bounce και το post production της Imagina Pictures SA.

Unlimited Creativity & Curious Ahead, Avis Leasing

Έ νας δύτης «σε πελάγη ευτυχίας» και ένας αστροναύτης στο «πιο ξέγνοιαστο… διάστημα της ζωής του» πρωταγωνίστησαν στην καμπάνια της Avis για την υπηρεσία Leasing, την οποία «υπογράφουν» οι Unlimited Creativity και Curious Ahead. Σύμφωνα με την επικοινωνία, και οι δύο έχουν αποκτήσει το αυτοκίνητο που επιθυμούσαν, «χωρίς κανένα άγχος», από την υπηρεσία Leasing της Avis. Τη σκηνοθεσία των τηλεοπτικών σποτ ανέλαβε ο Απόστολος Παπαθανασίου. Η επικοινωνία σχεδιάστηκε για να «τρέξει» σε τηλεόραση, digital και ραδιόφωνο.

The Tens

10Design & Packaging Projects

Νέο «αέρα» στις συσκευασίες των προϊόντων τους έδωσαν οι εταιρείες, σε συνεργασία με branding agencies, θέλοντας να γίνουν περισσότερο συμπεριληπτικές αλλά και να διασφαλίσουν την ποιότητα των αγαθών που προσφέρουν. Εξάλλου, το packaging συνδέεται άμεσα με το branding, καθώς η συσκευασία παίζει καθοριστικό ρόλο στην αποδοχή εντός brand από την αγορά και το καταναλωτικό κοινό.

της Ροδιάνας Αδαμίδη

The Tens DESIGN & PACKAGING PROJECTS

All Τricks Pony, Pescanova Πανέ

Α

πό την All Tricks Pony, και συγκεκριμένα από το χέρι της Κατερίνας Λίγκα, έχει σχεδιαστεί, βάσει των global standards του brand, η νέα συσκευασία της σειράς Pescanova Πανέ, και την επιμέλεια της ομάδας marketing της Pescanova. Παράλληλα, για τη μελέτη του rebranding στήθηκε από την Digital Bites ένα εικονικό super market στο οποίο αναπαραστάθηκε πιστά ένας κλασικός διάδρομος καταψύξεων, όπου τοποθετήθηκαν εικονικά οι παλιές συσκευασίες και νέες συσκευασίες Pescanova αλλά και οι συσκευασίες του ανταγωνισμού. Προσκλήθηκαν πραγματικοί καταναλωτές οι οποίοι με VR βίωσαν μια αληθινή εμπειρία super market, για να επιλέξουν τον καλύτερο σχεδιασμό. Το ψυχογράφημα της Ierax Analytix σε κάθε καταναλωτή επιβεβαίωσε τα θετικά συναισθήματα για τις συσκευασίες Pescanova Πανέ.

Allbright Advertising, Elite Croutons

H ELITE ΠΡΟΣEΘΕΣΕ την κατηγορία των croutons

στο portfolio της, με τα νέα γευστικά και τραγανά Elite

Croutons να αποτελούν την ιδανική επιλογή τόσο για

νόστιμες σαλάτες όσο και για απολαυστικές σούπες. Κύριος στόχος της Allbright Advertising για τον σχεδιασμό των νέων Elite Croutons, ήταν να δημιουργήσει μια συσκευασία διαφοροποιημένη από τις υπόλοιπες που κυκλοφορούν στην ελληνική αγορά, μία συσκευασία ικανή

να εκσυγχρονίσει την κατηγορία, να κάνει stand out στο ράφι και, φυσικά, να είναι ελκυστική για τον καταναλωτή. Μία συσκευασία, συνυφασμένη με τις διαχρονικές

διατροφικές αξίες που προσφέρει η μάρκα.

Dimello κάψουλες

Ο Dimello, το premium ελληνικό coffee brand της Kafea Terra, επαναπροσδιόρισε την εμπειρία του espresso με τον επανασχεδιασμό της εξωτερικής συσκευασίας στις κάψουλες αλουμίνιου του. Οι νέες υψηλών προδιαγραφών συσκευασίες ενισχύουν ακόμα περισσότερο την αισθητική στο brand Dimello. Σε αυτές πρωταγωνιστεί το μαύρο χρώμα, ενώ η μεταλιζέ σχεδίαση στη βάση της κάθε συσκευασίας υποδηλώνει τον διαφορετικό τύπο χαρμανιού και τη γευστική ένταση. Ο επανασχεδιασμός αυτός, στις κάψουλες του καφέ espresso Dimello, δίνει μία αίσθηση υψηλής αισθητικής και πολυτέλειας, ενώ κάνει το προϊόν ελκυστικό για όλες τις ώρες της ημέρας.

DESIGN & PACKAGING PROJECTS

Kevin+Marshall, Κοτόπουλο

Ελεύθερης Βοσκής Πίνδος

La Petite Jumelle, Ελαιόλαδο Corinto

The Tens

Σ την Kevin+Marshall ανέθεσε ο Αγροτικός Πτηνοτροφικός Συνεταιρισμός

Ιωαννίνων «Πίνδος» το

επαναλανσάρισμα του

προϊόντος «Κοτόπουλα

Πίνδος Ελεύθερης Βοσκής», σε νέα, υψηλής προστασίας συσκευασία eco safety pack, 100% φιλική προς το περιβάλλον και 100% ανακυκλώσιμη. Συγκεκριμένα, η Kevin+Marshall συνέβαλε στο δημιουργικό της ετικέτας και της συσκευασίας, στο όνομα της νέας συσκευασίας και στη σχεδιαστική αρτιότητα κατά το στάδιο της εφαρμογής της. Η επιλογή ονόματος και εικαστικού θέματος προέκυψε μετά από μελέτη της αγοράς και των νέων προδιαγραφών που ζητά ο σύγχρονος καταναλωτής από τα αγαπημένα του brands. Πρόκειται για χάρτινη συσκευασία, η οποία συμβάλλει, ταυτόχρονα, στη μείωση του περιβαλλοντικού της αποτυπώματος και υιοθετεί τις αρχές της κυκλικής οικονομίας. Το κοτόπουλο δε, συσκευάζεται σε τροποποιημένη ατμόσφαιρα (MAP), για μεγαλύτερη φρεσκάδα και ασφάλεια του προϊόντος.

Luminous Design, Φιξ

Η

Luminous Design βρίσκεται πίσω από το rebranding και τη στρατηγική επανατοποθέτηση της Φιξ στην αγορά, με ελληνικό, πλέον, λογότυπο. Είναι, επίσης, υπεύθυνη για την ανάπτυξη του σχεδιασμού ολόκληρης της σειράς συσκευασιών της Φιξ, της οποίας σχεδιαστική αναφορά αποτέλεσε η αναδρομή στο παρελθόν της μάρκας και η αξιοποίηση του αρχείου της. Ο καινούργιος σχεδιασμός επέτρεψε τόσο στον εμβληματικό ρόμβο όσο και στο brand name να «μεγαλώσουν», καταλαμβάνοντας, όμως, τον ίδιο χώρο με πριν, ενώ η προσθήκη της χρονολογίας ίδρυσης της ζυθοποιίας τονίζει τις ιστορικές καταβολές του brand. Παράλληλα, σ τις συσκευασίες της σειράς δημιουργήθηκε ένα συμπαγές σύστημα οπτικής ταυτότητας, στο οποίο κυριαρχεί η ενίσχυση της διχρωμίας.

Η

ελληνική εταιρεία παραγωγής εξαιρετικά παρθένου ελαιόλαδου Corinto, αποκλειστικά από ελιές της ποικιλίας Μανάκι, απευθύνθηκε στη La Petite Jumelle για τον σχεδιασμό και την κατασκευή της συσκευασίας του ομώνυμου ελαιόλαδου. Το αποτέλεσμα, μία πολυτελής συσκευασία ελαιόλαδου με 5πτυχο ταμπλό, ειδικά χαρτιά θερμοτυπίες και ανάγλυφες επεξεργασίες, στην οποία αποτυπώθηκε κάθε επιθυμία, κάθε αξία και κάθε χαρακτηριστικό της ιδιαιτερότητ α ς του προϊόντος στο κουτί, δημιουργώντας εξαιρετική εντύπωση στους καταναλωτές. Η συ σ κευασία συνέβαλε ώστε να αυξηθούν οι επαναληπτικές παραγγελίες πελατών, με την Petite Jumelle να εισπράττει θετικά σχόλια για το έργο της.

Nescafé Classic με γραφή Braille

ΤΙΣ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ του εξέλιξε ο Nescafé, προσθέτοντας

σε αυτές τη Γραφή Braille, το παγκόσμιο σύστημα

ανάγνωσης και γραφής για τα

άτομα με αναπηρία όρασης. Με αυτόν τον τρόπο,

ο Nescafé καθιστά τις συσκευασίες του πιο φιλικές

σε αυτή την ομάδα ατόμων, παρέχοντάς τους τη

δυνατότητα να μπορούν να αναγνωρίσουν εύκολα τη

συσκευασία δια της αφής. Ειδικότερα, η Γραφή Braille

εφαρμόζεται στα καπάκια όλων των συσκευασιών

Nescafé Classic από 95 γρ. και άνω. Πρόκειται για μία

πρωτοβουλία του καφέ Nescafé στη χώρα μας, η οποία

υλοποιήθηκε σε συνεργασία με τον Φάρο Τυφλών

της Ελλάδος. Η ενσωμάτωση της Γραφής Braille στις

συσκευασίες του καφέ Nescafé είναι συνυφασμένη

με τις αρχές του σεβασμού και της συμπερίληψης

που πρεσβεύει ως μάρκα, στη βάση αναγνώρισης του

δικαιώματος των ατόμων με αναπηρία όρασης για

ισότιμη πρόσβαση σε κάθε πληροφορία.

The Tens DESIGN & PACKAGING PROJECTS

Νουνού, συσκευασίες με ουδέτερο

αποτύπωμα άνθρακα

Η FrieslandCampina Hellas με το Νουνού

λάνσαρε στην ελληνική αγορά τις πρώτες

συσκευασίες γαλακτοκομικών με ουδέτερο

αποτύπωμα άνθρακα. Οι νέες οικολογικές

συσκευασίες γάλακτος ψυγείου και κρεμών

γάλακτος αποτελούνται από 88% και 82%

ανανεώσιμες φυτικές πηγές αντίστοιχα, όπως βιοπλαστικό από ζαχαροκάλαμο και χαρτί από υπεύθυνες πηγές ξυλείας, συμβάλλοντας στην εξοικονόμηση τουλάχιστον 399 τόνων πλαστικού από πετρέλαιο τον χρόνο. Όλες οι νέες συσκευασίες φέρουν την πιστοποίηση του ανεξάρτητου φορέα Carbon Trust για το ουδέτερο αποτύπωμά τους. Παράλληλα, εφαρμόζονται νέα μη-αποσπώμενα καπάκια, που διευκολύνουν τη συλλογή και ανακύκλωσή τους. Αξίζει να σημειωθεί ότι το Νουνού επενδύει σε οικολογικές συσκευασίες από το 2021, εξοικονομώντας συνολικά πάνω από 1.051 τόνους πλαστικού από πετρέλαιο έως και σήμερα.

2yolk, Melissa Κίκιζας

Red Design, συλλεκτική

έκδοση Ούζο Πλωμαρίου Ισιδώρου Αρβανίτου

Η RED DESIGN Consultants σχεδίασε τη συλλεκτική έκδοση του Ούζου Πλωμαρίου Ισιδώρου Αρβανίτου

που γιορτάζει και τιμά την αυθεντική ναυπηγική τέχνη και την πολιτιστική κληρονομιά των παραδοσιακών ελληνικών ξύλινων καϊκιών. Οι ελεύθερες πινελιές

στην εμπρόσθια όψη και στον λαιμό της λευκής φιάλης παραπέμπουν άμεσα στα ζωντανά χρώματα των καϊκιών που κοσμούν τα ελληνικά λιμάνια και τις θάλασσες από πάντα. Η συλλεκτική σφραγίδα με την άγκυρα σχεδιασμένη στο χέρι, το λευκό σχοινί γύρω από τον λαιμό και η ανάγλυφη λεπτομέρεια της σφραγίδας που σηματοδοτεί τη μακρά ιστορία του αποστακτηρίου, δημιουργούν ένα φωτεινό και αισιόδοξο αποτέλεσμα, αντάξιο της περίστασης.

Σ

ε rebranding προχώρησε, εντός του 2023, η Melissa Κίκιζας, παρουσιάζοντας τη νέα συσκευασία Melissa και το νέο εταιρικό logo, τα οποία επιμελήθηκε η 2 yolk Branding & Design Agency, εγκαινιάζοντας τη νέα τους συνεργασία. Η νέα συσκευασία της Melissa εμπνέεται από το τοπίο του Θεσσαλικού Κάμπου και διηγείται τη δική της ιστορία, η οποία αριθμεί τρεις γενιές, αφήνοντας το κοινό να μεταφερθεί στους σιτοβολώνες της, εκεί όπου καλλιεργείται το ελληνικό σιτάρι της αλλά και στους παραγωγούς της, που με τη φροντίδα και τη γνώση της Ακαδημίας Σίτου διασφαλίζουν την παραγωγή ποιοτικών προϊόντων. Χαρακτηριστικό της νέας συσκευασίας είναι πως συνδυάζει το παραδοσιακό με το σύγχρονο, αποπνέοντας τη ζεστασιά και την οικειότητα μιας αγκαλιάς που κλείνει μέσα της όλη την αλήθεια της, για να αποκαλυφθεί σε όλους και στον καθένα ξεχωριστά, μέσα από ένα πιάτο Melissa.

The Tens

10 CSR Projects

Τόσο οι εταιρείες και τα brands, όσο

και το καταναλωτικό κοινό, ειδικότερα

οι νεότερες γενιές, αναγνωρίζουν

τη σημασία της εταιρικής κοινωνικής

ευθύνης και της βιωσιμότητας και

προωθούν αντίστοιχους στόχους.

Δεδομένης της σημασίας που αποδίδεται

από κάθε εμπλεκόμενο, η έκδοση Book of 10 παρουσιάζει πώς προσέγγισαν

το συγκεκριμένο ζητούμενο μεγάλες

εταιρείες και brands, μέσα από 10 αξιοσημείωτα και αποτελεσματικά έργα.

της Μαρίνας Σκοπελίτου

The Tens CSR PROJECTS

Elpedison, «Ενεργοποιώ»

Μ

ε το ολοκληρωμένο πρόγραμμα ΕΚΕ «Ενεργοποιώ για την Κοινωνία», «Ενεργοποιώ για το Περιβάλλον», η Elpedison αναλαμβάνει και υλοποιεί δράσεις με στόχο τη δημιουργία ενός καλύτερου μέλλοντος. Οι στρατηγικοί πυλώνες του προγράμματος αγκαλιάζουν τις ευάλωτες ομάδες με έμφαση στους νέους και τα παιδιά, την ανάπτυξη και υποστήριξη των τοπικών κοινοτήτων και την εκπαίδευση των πολιτών σχετικά με την προστασία του περιβάλλοντος, την ενεργειακή αποταμίευση και απόδοση. To 2023, προκειμένου να συμβάλλει στην ανασύσταση των δασικών περιοχών και του φυσικού πλούτου της χώρας που δοκιμάστηκαν από τις πυρκαγιές, η Elpedison ενίσχυσε επιπλέον τη δράση της, «Ενεργοποιώ την Αναδάσωση», την οποία υποστηρίζει, εδώ και χρόνια. Συγκεκριμένα, «Ενεργοποίησε» την αναδάσωση πυρόπληκτων δασικών περιοχών της χώρας, μέσω μιας στοχευμένης digital εφαρμογής. Καλούσε το κοινό, μόνο με λίγα κλικ, να υιοθετήσει όσα περισσότερα «ψηφιακά» δέντρα μπορεί, κάνοντας εγγραφή στο reforestation. Elpedisoncsr.gr, και να τα φροντίσει να μεγαλώσουν. Για τη δράση συνεργάστηκε με τον παγκόσμιο, Μη Κερδοσκοπικό Περιβαλλοντικό Οργανισμό «We4all». BAT

Anytime, «Save the Day»

Η ANYTIME ΤΗΣ INTERAMERICAN πραγματοποίησε σειρά δράσεων για την ασφαλή οδήγηση, στέλνοντας το μήνυμα «Sav e The Day». Η πρωτοβουλία της Anytime δημιουργήθηκε με αφορμή τον υψηλό δείκτη τροχαίων ατυχημάτων στη χώρα, το 90% των οποίων οφείλεται σε ανθρώπινο λάθος, σύμφωνα με στοιχεία που παρουσίασε. Οι δράσεις ενημέρωσης και εκπαίδευσης για την οδική ασφάλεια αποτέλεσαν μέρος του προγράμματος, που ξεκίνησε τον περασμένο Ιούνιο, σε συνεργασία με τη σχολή ασφαλούς οδήγησης Driving Academy. Η Anytime υλοποίησε τα πρώτα σεμινάρια ασφαλούς οδήγησης για τους εργαζομένους της, με την προοπτική επέκτασης στους πελάτες της. Οι διαγωνισμοί για μαθήματα ασφαλούς οδήγησης, η ενημέρωση για την ασφάλεια των παιδιών στον δρόμο, τα εκπαιδευτικά προγράμματα οδικής ασφάλειας για μαθητές πρωτοβάθμιας και δευτεροβάθμιας εκπαίδευσης, οι ενημερωτικές καμπάνιες στα social media ήταν επίσης, μέρος του προγράμματος. Μάλιστα, η πρωτοβουλία έντυσε τους συρμούς των γραμμών 2 και 3 του Μετρό με μηνύματα που αναδεικνύουν τους λόγους που οδηγούν σε τροχαία ατυχήματα και ενθαρρύνουν τους πολίτες σε υπεύθυνη και ασφαλή οδήγηση.

φυσικό περιβάλλον.

Η πρωτοβουλία ξεκίνησε να εφαρμόζεται στην περιοχή της

Ραφήνας σε συνεργασία με τον Δήμο

CSR PROJECTS

Durex, «Learn how to DU!»

Τ ο πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης «Learn how to DU!» παρουσίασε η Durex, κατά τη διάρκεια ημερίδας για την Παγκόσμια Ημέρα Σεξουαλικής Υγείας. Συγκεκριμένα, με αφορμή τη συγκεκριμένη μέρα, η ΑΜΚΕ ΑΞΕΠΤ ένωσε τις δυνάμεις της με την Durex σε μία ενημερωτική εκδήλωση με θέμα τη «Συναίνεση», στην Πειραματική Σκηνή του Πολιτιστικού Συνεδριακού Κέντρου στο Ηράκλειο Κρήτης. Κατά τη διάρκεια της ημερίδας, παρουσιάστηκε το ολοκληρωμένο και πολύπλευρο εκπαιδευτικό πρόγραμμα «Learn how to DU!». Η πρωτοβουλία της Durex θέτει ως στόχο να φτάσει και να εκπαιδεύσει όλους τους μαθητές σε όλα τα μήκη και πλάτη της Ελλάδος. Η Κατερίνα Τζίνου, Brand Manager του Durex, παρουσίασε το εκπαιδευτικό πρόγραμμα σεξουαλικής αγωγής για μαθητές της Α΄ και Β΄ Γυμνασίου, το οποίο αναπτύχθηκε από την επιστημονική ομάδα του Δρ. Θάνου Ασκητή.

KPMG, «AdvantAge»

Μ

ε στόχο την ευαισθητοποίηση της επιχειρηματικής κοινότητας και της κοινωνίας, ευρύτερα, στο θέμα της ηλικιακής διάκρισης (ageism), με επίκεντρο, στην παρούσα φάση, τις ώριμες ηλικιακά ομάδες, η KPMG και ο Σύνδεσμος Διοίκησης Ανθρώπινου Δυναμικού Ελλάδας (ΣΔΑΔΕ) παρουσίασαν την πρωτοβουλία AdvantAge. Το πρώτο βήμα της πρωτοβουλίας, η οποία έλαβε υποστήριξη και από το Αμερικανικό Κολλέγιο Ελλάδος, ήταν η διεξαγωγή έρευνας με στόχο τη συγκέντρωση απόψεων σχετικά με το πώς αντιλαμβάνονται οι εργαζόμενοι το θέμα της ηλικιακής διάκρισης, με επίκεντρο τις ώριμες ηλικιακά ομάδες, αλλά και το πώς ανταποκρίνονται και προσαρμόζονται οι εταιρείες τους στο θέμα αυτό με σχετικές πολιτικές και διαδικασίες. Σε εκδήλωση τον περασμένο Ιούνιο, παρουσιάστηκαν τα αποτελέσματα της έρευνας και τα σχόλια των εργοδοτών και εργαζομένων, από τα οποία προέκυψαν προτεινόμενες ενέργειες, όπως Upskilling – Reskilling, Δράσεις για τη συμπερίληψη, Δημιουργία οργανισμών υποστήριξης για εργαζόμενους 50 + ετών, Οικονομικά κίνητρα προς τις επιχειρήσεις για πρόσληψη και διατήρηση στελεχών άνω των 45, κ.ά. Τέλος, στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας, η KPMG στην Ελλάδα διοργανώνει δωρεάν επιμορφωτικά σεμινάρια.

Άλφα, «Τραπέζι

Πραγματικά Μαζί»

Σ

The Tens

το πλαίσιο της καμπάνιας «Τραπέζι Πραγματικά Μαζί», η μπίρα Άλφα προσκάλεσε τους καταναλωτές σ’ ένα διαφορετικό γεύμα, στην κινητή καντίνα της, χωρίς κινητό, με ένα μενού με την «υπογραφή» του σεφ Νίκου Θωμά. Η κινητή καντίνα της Άλφα πραγματοποίησε ένα ταξίδι στην Ελλάδα, για να προσφέρει μια ιδιαίτερη εμπειρία, όπου ο χρόνος που περνά κανείς χωρίς το κινητό, εξαργυρώνεται σε ένα γεύμα «Πραγματικά Μαζί» με τους ανθρώπους του. Οι καλεσμένοι άφηναν τα κινητά τους σε ειδικά διαμορφωμένο κουτί της Άλφα και δοκίμαζαν δύο μενού, κλασικό και vegan του σεφ, μαζί με μπίρα Άλφα. Η διαδρομή ξεκίνησε στις 30 Ιουνίου, στο Ζάππειο και ολοκληρώθηκε στο Ηράκλειο Κρήτης, στις 15 Ιουλίου, συγκεντρώνοντας πάνω από 6.000 συμμετοχές σε πέντε προορισμούς -Ζάππειο, Φάληρο, Χανιά, Ηράκλειο και Θεσσαλονίκη-, ενώ προσέφερε σε 600 άτομα μια mobile free εμπειρία.

Nivea, #beyou

MΕ ΜΙΑ ΣΥΛΛΕΚΤΙΚΗ

έκδοση της πιο διαχρονικής και δημοφιλούς κρέμας

της εταιρείας, της Nivea

All- Purpose Cream στο

χαρακτηριστικό μπλε

μεταλλικό κουτί, γιόρτασε το

Pride η Nivea. Η συλλεκτική

έκδοση ήταν εμπνευσμένη

από τη σημαία του Pride, η οποία αποτυπώθηκε

στη συσκευασία. Στόχος της ενέργειας του brand

ήταν η ευαισθητοποίηση γύρω από θέματα που

αφορούν το Pride και την ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητα. Πέρα

από τη δημιουργία της συλλεκτικής συσκευασίας, η

εταιρεία προώθησε της ιδέες της ατομικότητας και

της συμπερίληψης με ένα σύνολο πρωτοβουλιών

για τη στήριξη της κοινότητας τόσο σε τοπικό, όσο και σε παγκόσμιο επίπεδο, μέσω ομάδων που είναι

αποκλειστικά αφοσιωμένες σε αυτό τον σκοπό. Στο

πλαίσιο αυτό, για τον μήνα του Pride, η Nivea στήριξε, μέσω δωρεάς το έργο των δύο οργανισμών, των

Colour Youth και Οικογένειες Ουράνιο Τόξο, ώστε να

βοηθήσει γονείς και νέους της κοινότητας.

Τράπεζα Πειραιώς, «Brave in – Επιστροφή στην Παραγωγικότητα»

Μ

ε το πρόγραμμα «Brave In - Επιστροφή στην

Παραγωγικότητα», η Τράπεζα Πειραιώς και η Ελληνική Εταιρεία Προστασίας και Αποκαταστάσεως Αναπήρων Προσώπων (ΕΛΕΠΑΠ) απευθύνθηκαν σε νέες και νέους, ηλικίας 18-35 ετών, που έχουν υποστεί εγκεφαλική βλάβη, προσφέροντας στοχευμένη και επιστημονικά εξειδικευμένη υποστήριξη στην προσπάθειά τους να επιστρέψουν στην αγορά εργασίας. Το πρόγραμμα εντάσσεται στο πλαίσιο του προγράμματος Equall της Τράπεζας Πειραιώς και υλοποιείται σε στρατηγική συνεργασία με την ΕΛΕΠΑΠ. Πρόκειται για ένα πρόγραμμα που συνδυάζει την Ολιστική Νευροψυχολογική Παρέμβαση με την Επαγγελματική Συμβουλευτική και την υποστήριξη της προσαρμογής στην εργασία όσων συμμετέχουν, σε συνεργασία με τον εργοδότη. Η συνολική διάρκεια του προγράμματος είναι 6 μήνες ανά κύκλο, και υλοποιείται από την εξειδικευμένη Μονάδα Νευροψυχολογίας και Αποκατάστασης Εγκεφαλικών Βλαβών της ΕΛΕΠΑΠ στην Αθήνα.

Pfizer Hellas, Δράσεις

για τη στήριξη προσφύγων

MΕ ΜΙΑ ΣΕΙΡΑ δράσεων γιόρτασε η Pfizer Hellas, και φέτος, την Παγκόσμια Ημέρα Προσφύγων, με στόχο να ενημερώσει και να ευαισθητοποιήσει τους εργαζόμενούς της, σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη. Οι δράσεις υλοποιήθηκαν από την ομάδα Diversity, Equity & Inclusion της Pfizer Hellas σε συνεργασία με φορείς του Δήμου Αθηναίων. Οι πρωτοβουλίες εντάσσονται στην ευρύτερη στρατηγική της Pfizer παγκοσμίως. Οι προαναφερθείσες δράσεις ξεκίνησαν με μια εκδήλωση στην οποία εκπρόσωποι του Κέντρου Συντονισμού για θέματα Μεταναστών και Προσφύγων, του Κέντρου Ένταξης Μεταναστών και του Κέντρου Υποδοχής και Αλληλεγγύης παρουσίασαν το έργο του Δήμου Αθηναίων για την υποστήριξη της κοινωνικής ένταξης όχι μόνο των προσφύγων και μεταναστών αλλά και των ευάλωτων πληθυσμιακών ομάδων. Παράλληλα, οι εργαζόμενοι της Pfizer Hellas συγκέντρωσαν ρούχα και αθλητικά παπούτσια με στόχο, μέσω του δικτύου φορέων και δομών του Δήμου Αθηναίων, να προσφέρουν έμπρακτη βοήθεια σε παιδιά και έφηβους πρόσφυγες. Τέλος, οι εργαζόμενοι συμμετείχαν στο πρόγραμμα Multaka Athens –Διαπολιτισμικές Περιηγήσεις στην Αθήνα. Αξίζει να σημειωθεί ότι στην Ελλάδα η Pfizer έχει προσλάβει πρόσφυγες, οι οποίοι εργάζονται στην Αθήνα και στη Θεσσαλονίκη.

Skip, «Κοινωνικό Πλυντήριο» & «Κοινωνική Ντουλάπα»

Μ ετά τις πλημμύρες που έπληξαν τις περιοχές το περασμένο φθινόπωρο, η κινητή μονάδα του Κοινωνικού Πλυντηρίου Skip βρέθηκε στον Παλαμά Καρδίτσας και τη Μηλίνα Πηλίου, σε συνεργασία με τους Δήμους των περιοχών, για να συνδράμει

τους κατοίκους. Οι τελευταίοι ενημερώνονταν από

τους τοπικούς φορείς για το σημείο όπου βρισκόταν καθημερινά η κινητή μονάδα του Κοινωνικού Πλυντηρίου Skip και παρέδιδαν τα ρούχα τους έτσι ώστε να τα παραλάβουν άμεσα καθαρά και στεγνά χωρίς οικονομική επιβάρυνση. Παράλληλα, στους πλημμυροπαθείς των χωριών της Καρδίτσας προσφέρθηκαν μεγάλες ποσότητες ρούχων που συγκεντρώνουν καθημερινά οι Κοινωνικές Ντουλάπες Skip σε συνεργασία με τα Fabric Republic.

ANAΣΚΟΠΗΣΗ 2023

Ακολουθούν, συνοπτικά,

οι σημαντικότερες εξελίξεις

που απασχόλησαν

τη χρονιά που πέρασε.

Χωρισμένη σε βασικές

θεματικές ενότητες

που καλύπτουν ολόκληρη

την αγορά, η «Ανασκόπηση»

αποτελεί την εύληπτη

συμπύκνωση όλου

του φάσματος

της δραστηριότητας

σε Επικοινωνία, Marketing και Media.

Advertising Με νέους παίκτες, αλλαγές και πειραματισμούς

ΕΠΙΣΗΜΟ ΛΑΝΣΑΡΙΣΜΑ ΤΗΣ ESSENCEMEDIACOM

ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

Η EssenceMediacom, το νεότερο και μεγαλύτερο agency της GroupM, εγκαινίασε τη δραστηριότητά της στην Ελλάδα. Με 10.000 εργαζόμενους, σε 120 γραφεία στον κόσμο, και Global CEO τον Nick Lawson, η EssenceMediacom συνδυάζει το performance, data, analytics και creative technology

DNA της Essence με το expertise της MediaCom στον στρατηγικό σχεδιασμό 360ο πλάνων επικοινωνίας.

ΕΙΣΟΔΟΣ ΤΗΣ HEARTS & SCIENCE ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΑΠΟ ΤΗΝ ΒGM OMD

Το 2023 ήταν μια χρονιά κατά την οποία η διαφημιστική αγορά έδωσε ειδήσεις, με την είσοδο νέων παικτών, την επέκταση των υφιστάμενων

και την αλλαγή σκυτάλης

σε μεγάλους λογαριασμούς.

Επιπλέον, έδειξε ότι πειραματίζεται με νέες τεχνολογίες, καθώς ανοίγεται

μια νέα εποχή, ακόμα

και για τα πιο παραδοσιακά

κανάλια της διαφήμισης.

της Μαρίνας Σκοπελίτου

WUNDERMAN THOMPSON

ΚΑΙ VMLY&R ΕΝΩΝΟΝΤΑΙ ΣΤΗ VML

Το WPP ένωσε τη Wunderman Thompson και τη VMLY&R σε ένα νέο σχήμα που ονομάστηκε VML. Η VML υποστηρίζει τους πελάτες της με στρατηγικές ανάπτυξης των brands καθώς και πρωτοβουλίες μετασχηματισμού τους, σχεδιασμένες με βάση τα καλύτερα data operations, τεχνολογικές πλατφόρμες και συνεργασίες με κορυφαίες εταιρείες τεχνολογίας.

ΝΕΟ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ AGENCY «4HATS»

O Κωνσταντίνος Ντάλτας μαζί με ένα σχήμα επενδυτών και μια ομάδα συνεργατών, παρουσιάζουν τη 4Hats, ένα νέο δημιουργικό agency, το οποίο

Η Hearts & Science, το νεότερο δίκτυο Media Marketing της Omnicom, έρχεται στην Ελλάδα από την BGM OMD. Όπως υποδηλώνει το όνομα της, η Hearts & Science συνδυάζει το συναίσθημα με την επιστήμη, επαναπροσδιορίζοντας τα media, με στόχο τη δημιουργία συναισθηματικής σύνδεσης με τα brands, σε μεγάλη κλίμακα. H φράση Emotionally Connected Data Driven Marketing, αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο της φιλοσοφίας της εταιρείας, όπως επισημαίνεται.

προσφέρει ολοκληρωμένες λύσεις επικοινωνίας, στρατηγικής και διαφήμισης.

«ΑΛΛΑΓΗ ΣΕΛΙΔΑΣ»

ΣΤΗ SPARK FOUNDRY

Το Publicis Groupe Greece άλλαξε σελίδα στη Spark Foundry, μετά την αποχώρηση του Τάκη Φιλιππόπουλου από τη θέση του Chief Spark Foundry Officer. Σχεδίασε ένα εκτενές σχέδιο μετάβασης που προέβλεπε, μεταξύ άλλων, τον διορισμό νέου Spark Foundry

Lead. Τη θέση αυτή ανέλαβε η Γεωργία Αντωνοπούλου, η οποία διαθέτει

πάνω από δύο δεκαετίες εμπειρίας στον χώρο της διαφήμισης και έχει διαγράψει μια επιτυχημένη πορεία σε διαφημιστικούς ομίλους, όπως οι Leo Burnett και IPG Group. LG CTV ADS ΑΠΟ

Advertising

μέσω big screens, τις οποίες παρέχουν οι Smart TVs, με πολλαπλά premium ad formats & placements και εξελιγμένα targeting data & audiences, μέσω της υπηρεσίας LG CTV ads.

DYNAMIC TV ADS

ΑΠΟ OPEN ΚΑΙ ADWEB

To Open σε συνεργασία με την Adweb υλοποίησαν τις πρώτες καμπάνιες Dynamic TV Ads με geo-targeting για μεγάλους διαφημιζόμενους. Οι smart TV «χρησιμοποιήθηκαν» από το Open και την Adweb με βάση τη γεωγραφική επιλογή του διαφημιζoμένου.

Η

πρώτη τηλεοπτική καμπάνια Dynamic TV Ads προβλήθηκε σε συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή επιλογής του διαφημιζoμένου, ενώ η τεχνολογία έδινε real-time report αποδοτικότητας, τηρώντας όλα τα IAB διεθνή standards. Η τεχνολογία geo-targeting και η πλατφόρμα που χρησιμοποιήθηκε επιτρέπει πλέον στον διαφημιζόμενο να κάνει πιο ακριβείς επιλογές, με βάση τη γεωγραφική στόχευση, αλλά και να παρακολουθεί ζωντανά την επίδοση στις «έξυπνες» τηλεοράσεις, όπου εμφανίζεται.

ΤΟ ΣΕΕ ΕΞΕΛΕΞΕ ΝΕΟ ΔΣ Νέο Διοικητικό Συμβούλιο, με θητεία διάρκειας δύο ετών, εξέλεξε το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) στην Τακτική Γενική Συνέλευση του.

ΝΕΟ ΔΣ ΕΔΕΕ, ΜΕ ΠΡΟΕΔΡΟ

ΤΟΝ ΜΑΝΟΛΗ ΠΑΠΑΠΟΛΥΖΟ

Η σύνθεση του Διοικητικού Συμβουλίου της Ένωσης Eταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), μετά τις αρχαιρεσίες της Γενικής Συνέλευσης της 15ης Ιουνίου 2023, έχει ως εξής: Μανόλης Παπαπολύζος (DDB) – Πρόεδρος, Τριαντάφυλλος Μαντάνης (UM) – Αντιπρόεδρος, Δημήτρης Ρούλιας (Out of the Box) – Γενικός Γραμματέας, Χρήστος Δαμαλάς (MSPS) – Ταμίας, Χριστίνα Χοχλακίδου (FCB Gnomi), Σάκης Μελισσάρης (Frank & Fame), Θοδωρής Περδικάκης (Attp), Ελένη Σουράνη (SocialDoo), Νίκος Σύμπουρας (Tempo OMD Hellas), Κώστας Θεοτοκάς (ATCOM), Γιώργος Καραγιάννης (2Yolk).

Η CICERO ΝΕΟ ΜΕΛΟΣ ΤΗΣ ΕΔΕΕ

Η Cicero αποτελεί το νέο μέλος στον Τομέα Διαφήμισης της Ένωσης Eταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ). Η Cicero είναι μία 360° service διαφημιστική εταιρεία, με 6 χρόνια πορείας.

Συγκεκριμένα, Πρόεδρος αναδείχθηκε η Χριστίνα Χοχλακίδου, ΕΔΕΕ, Αντιπρόεδρος ο Κώστας Κιμπουρόπουλος, ΕΙΤΗΣΕΕ, Γραμματέας η Χάιδω Ηλιοπούλου, ΣΔΕ και Ταμίας ο Μίκης Μοδιάνο, PACT. Μέλη εξελέγησαν οι Παναγιώτης Γαβριηλίδης, ΣΔΕ, Έφη Καρακίτσου, ΕΔΕΕ, Τάσος Ξιναρής, ΕΙΗΕΑ, Νεόφυτος Οικονόμου, ΕΡΤ, Χάρης Παριανός, ΕΔΕΕ και Κώστας Φωτόπουλος, ΕΙΙΡΑ. Επιπλέον, μέσα στην προηγούμενη χρονιά, το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας αναθεώρη -

ΝΕΕΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ MEDIA BUYING

• Στην UM ανάθεσε η H&M τη διαχείριση του media planning & buying όλων των Μέσων, σε 20 χώρες της Ανατολικής Ευρώπης, μετά από μία διαγωνιστική διαδικασία. Η UM στην Ελλάδα ανέλαβε την ευθύνη για τις 10 από αυτές (Ελλάδα, Αλβανία, Βουλγαρία, Βόρεια Μακεδονία, ΒοσνίαΕρζεγοβίνη, Γεωργία, Κόσοβο, Κροατία, Κύπρος και Σερβία). Επίσης, η UM διατήρησε, μετά από spec, τον media λογαριασμό της ΕΨΑ.

• Νικήτρια του media review που «έτρεξε» η Coca-Cola Τρία Έψιλον αναδείχθηκε η Initiative, αλλά και στο media spec της Καραμολέγκος.

• Τους media λογαριασμούς των Χήτος-Ζαγόρι και Green Cola ανέλαβε η Dentsu, κατόπιν spec.

• Στην Τempo OMD ανατέθηκε ο λογαριασμός media της Νova, κατόπιν spec. Η Τempo ήταν νικήτρια του spec της Κωτσόβολος-Dixons South East Europe.

• Η Zenith του ομίλου Publicis ανέλαβε, μετά από review, το media planning & buying της Pernod Ricard Hellas.

• Στο πελατολόγιό της, η Max Media Greece προσέθεσε τις Όμιλος Τουρνικιώτη, Pittsburgh Paints και Modeco.

σε τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε), υιοθετώντας τις αλλαγές που έχουν εφαρμοστεί ήδη στον Advertising & Marketing Communications Code, του Διεθνούς Εμπορικού Επιμελητηρίου (ICC) και ισχύουν διεθνώς.

ΣΤΗΝ POLITIS GROUP

ΤΟ 1Ο CREATIVE DIGITAL WRAP SHELTER

To δίκτυο της Politis Out of Home παρουσίασε το πρώτο του creative digital wrap shelter, με τις Mindshare και Coca-Cola Hellas. Το creative digital wrap με ενσωματωμένο synchronizing content αποτελεί κομμάτι του digital transformation και εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο κέντρο της Αθήνας. Επίσης, η Politis Group έδωσε πρόσβαση στο επαγγελματικό εργαλείο MAST (Media Advanced Selection Tool) μέσω της gooh.gr, της πλατφόρμας ενημέρωσης για τα ελληνικά μέσα υπαίθριας διαφήμισης.

ΑΝΑΝΕΩΣΗ ΕΙΚΟΝΑΣ ΓΙΑ ΤΗ RED WOLF PR & ADVERTISING AGENCY

Την ανανεωμένη της εικόνα παρουσίασε η Red Wolf PR & Advertising Agency, την οποία συνθέτουν το νέο λογότυπο και σλόγκαν, η ανανεωμένη

Advertising

ΝΕΕΣ ΑΝΑΘΕΣΕΙΣ ΚΑΙ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ

• Σε The Newtons Laboratory και Gravity the Newtons ανέθεσε το σύνολο της επικοινωνίας της η Vodafone Ελλάδος, κατόπιν spec. Επίσης, το agency ανέλαβε τους διαφημιστικούς λογαριασμούς της Green Cola και της Χήτος – Zαγόρι.

• H Publicis αναδείχθηκε νικήτρια του μεγάλου spec της Εθνικής Ασφαλιστικής για το media planning και buying, το creative του οργανισμού και τα PR του.

• H Παγκρήτια Τράπεζα επέλεξε, μετά από διαδικασία spec, την Cream για το σύνολο του διαφημιστικού λογαριασμού της. Την Cream επέλεξαν, μετά από αντίστοιχη διαδικασία, τα Max Stores και η Elite Strom.

• Τη Frank & Fame επέλεξε η British American Tobacco Hellas για την επικοινωνία της σειράς των προϊόντων θέρμανσης καπνού Glo Hyper, σε συνεργασία με τη Zenith για τις υπηρεσίες media και την MSL για το PR, του Publicis Groupe Greece.

• Η McCann Athens ξεκίνησε συνεργασία με το Durex, κατόπιν spec για την ελληνική αγορά

• Έπειτα από διαδικασία spec, η 4WiseMonkeys ανέλαβε την επικοινωνία για το brand Alpro. Απευθείας ήταν η ανάθεση από την Skag.

• Η Worldline Greece ανέθεσε, κατόπιν spec, τον διαφημιστικό λογαριασμό της στην BBDO.

• H Ogilvy αναδείχθηκε νικήτρια στο Communication Strategy & Advertising spec της ΑΒ Βασιλόπουλος, διευρύνοντας τη συνεργασία με τον retailer. Επίσης, διεύρυνε τη συνεργασία της με τη Unilever με το brand AIM. Επίσης, η Athens Day Cruise ανέθεσε τον σχεδιασμό της επικοινωνίας για την καλοκαιρινή σεζόν 2023 σε Ogilvy και Mindshare.

• Στην Attp ανέθεσε το σύνολο της επικοινωνίας των προϊόντων της, η ελληνική εταιρεία αναψυκτικών Λουξ. Την Attp εμπιστεύτηκε και η Danone-Nutricia για το νέο της προϊόν, HiPro και το Activia.

• Στην Admine ανέθεσε η Αφοί Χαΐτογλου ΑΒΕΕ, το σύνολο της επικοινωνίας της για όλα τα brands της.

• Νέα συνεργασία για τους Advengers ήταν η Endless EC, μέρος της οποία ήταν η καμπάνια για το λανσάρισμα της σειράς Good Mood.

• Η TUI ανέθεσε στη Ristart, κατόπιν κλειστού spec, την outdoor επικοινωνία της με στόχο την προσέλκυση ανθρώπινου δυναμικού για τους καλοκαιρινούς μήνες.

• Τον διαφημιστικό λογαριασμό της Βofrost ανέλαβε

η DK Advertising, και το δημιουργικό και τα media για τα Αλλαντικά Μουλκιώτη

• Η Solid Havas ανέλαβε τον διαφημιστικό λογαριασμό της MG, του brand Klinex της Ελαΐς–Unilever και

του brand Λογάδι

• Η Soho Square Athens ανέλαβε τη συνολική διαφημιστική επικοινωνία του brand Bioten, έπειτα από απευθείας ανάθεση.

• Στα new businesses της Vitamin Media συμπεριλαμβάνονται η Φάρμα Κουκάκη, η Οινοποιία Μ. Γεωργιάδη, ενώ η Oriental Εxpress ανανέωσε τη συνεργασία της με το agency.

• Επέκταση της συνεργασίας της Cambo με την Ελληνικά Γαλακτοκομεία ΑΕ, με το agency να αναλαμβάνει το brand Όλυμπος Καρπός. Στο agency ανέθεσε η Calpak

• Η Enzyme ανέλαβε την επικοινωνία της Combatt

• Τη συνεργασία τους με τη Δάφνη Biocides εγκαινίσαν η Thesis Entertainment και η PMS Media.

• Στο ρόστερ των πελατών της Choose Strategic Communications Partner εντάχθηκαν η ΚΕΜ, η Seajets, και η Genepharm

• Στη Leoussis_a ανέθεσε τον διαφημιστικό λογαριασμό

του brand Juro Pro η εταιρεία Μαγνητική ΑΕ και η Κρι Κρι την επικοινωνία της σειράς παγωτών Κρι-Κρι Heartmade

• Στην Butter Studios ανέθεσε την επικοινωνία του το brand παγωτών Δωδώνη και η Semilac

• New Businesses για τη Cineview με τις Pyramis Travel, 4Fit Gym, Unique Nails, Φροντιστήρια Ρούλα Μακρή.

• Στη Meteorites Creative Space ανέθεσε, μετά από spec, την επικοινωνία της στην Ελλάδα η Heinz.

• Στη Fiftyeggz ανέθεσε η Treellium

• Η Parasol ήταν νικήτρια στο spec της Eleusis 2023

• Νέα συνεργασία για την Imba ήταν η Suzuki

• Η Sleed και η Frezyderm ανανέωσαν τη συνεργασία τους, μετά από spec

• Στην Brands & Brains ανέθεσε την επικοινωνία της η Coffee Berry

• Η AGG Advertising Μονοπρόσωπη ΕΠΕ ανέλαβε νέος συνεργάτης της Εταιρεία Διανομής Αεριού Αττικής (ΕΔΑ Αττικής)

• Η GSDiamonds, brand της Αυστραλίας στην αγορά κοσμημάτων με διαμάντια, ανέθεσε στην DOPE, όπως και η Azza Fencing.

• Την Giraffes in the Kitchen Cyprus επέλεξε η Wizz Air, για την επικοινωνία της, σε συνέχεια κλειστού spec.

• Στη The Jones, με απευθείας ανάθεση, ο διαφημιστικός λογαριασμός της αλυσίδας γυμναστηρίων Alterlife. Στο agency ανέθεσε και η Μελισσοκομική Δωδεκανήσου

• Τη Webjar επέλεξε ο Talk Radio 98.9 για την καμπάνια λανσαρίσματος του

• Στη διαφημιστική εταιρεία New Age μεταφέρθηκε

ο λογαριασμός της Curaprox Ελλάδας, ενώ το agency

επιμελήθηκε την επικοινωνία των Coffee Business Awards 2023.

• Στη FlipΝewΜedia ανέθεσε η Carnaby Cosmetics

• Νέα συνεργασία και για την Added Agency στο πλαίσιο

του rebranding της Taste & Diet

Advertising

ιστοσελίδα της εταιρείας και τα φρεσκαρισμένα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης της.

EFFIE INDEX: ΔΕΥΤΕΡΗ

ΣΤΗΝ ΕΥΡΩΠΗ

Η OGILVY GREECE

Σημαντική διάκριση απέσπασε η Ogilvy Greece η οποία κατετάγη 2 η στην Ευρώπη και 13 η παγκοσμίως στον Δείκτη «Effie Index». Ο Δείκτης αποτελεί μια τεκμηριωμένη και έγκυρη διεθνή κατάταξη αποτελεσματικότητας για agencies και εταιρείες, αναλύοντας τα δεδομένα των φιναλίστ και των νικητών από 50+ διαγωνισμούς των βραβείων Effie, που καλύπτουν 125 αγορές παγκοσμίως. Για την κατάταξη της Ogilvy Greece, αναλύθηκαν τα δεδομένα από 19 συνολικά συμμετοχές του agency στα Effie Awards Hellas 2022.

H MUSOU ΥΠΟΔΕΧΕΤΑΙ ΤΗ ΓΕΡΜΑΝΙΚΗ FREIBANK

H Musou προσθέτει στο ρεπερτόριό της για την Ελλάδα τη γερμανική Freibank, η οποία ιδρύθηκε το 1986. Εκπροσωπεί μια γκάμα δημιουργών

ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΕΣ ΠΡΕΜΙΕΡΕΣ

Δεν ήταν λίγα τα brands που παρουσίασαν την πρώτη τηλεοπτική καμπάνια τους μέσα στο 2023. Συγκεκριμένα, τηλεοπτική πρεμιέρα την περασμένη χρονιά πραγματοποίησαν τα Νερά Μακεδονίας (Solid Havas), η Άλφα Χωρίς (Soho Square Athens), η σειρά μακράς ωρίμανσης Parrano της FrieslandCampina (Magnet), η Klarna (EssenceMediacom), η Ideal Holdings (Ogilvy), Trade Estates AEEAΠ (Unlimited Creativity), το Mastih2o της Ποτοποιίας Χίου Στουπάκη (Cambo), η Ypsilon Fine Foods (PMS), η Laser Effect Night Lift της Fito (Mediamax), η Bathify (New Age), η Scandal Beauty, η Leasing Planet, το brand Royal Swan, η εταιρεία 30oC,το Klikit.gr, το brand Masala Spices (Cineview) και το Αγιονέρι της Τσιλιλής.

που έχουν συνθέσει μια σειρά από μουσικά έργα, τα οποία έχουν συμβάλλει στην εξέλιξη της ευρωπαϊκής μουσικής. Ανάμεσα σε αυτά θα βρει κανείς πειραματικό υλικό, τραγούδια από την εναλλακτική πλευρά του πολιτισμού και σύγχρονες ηλεκτρονικές προτάσεις που εξελίσσουν τη μουσική δημιουργία.

Η VITAMIN MEDIA

Το δημιουργικό γραφείο Soul Creative Agency εγκαινίασε τα νέα του

γραφεία στο Manhattan της Νέας Υόρκης, μια εξέλιξη που, όπως επεσήμανε, αποτελεί ορόσημο στην ιστορία του και σηματοδοτεί τη μετάβαση από τα όρια της Ελλάδας στη διεθνή αγορά του branding και creative.

ΜΕ ΓΡΑΦΕΙΑ ΣΤΗΝ ΑΘΗΝΑ Στο άνοιγμα των γραφείων της στην Αθήνα προχώρησε η Vitamin Media. Μετά από χρόνια δραστηριότητας με έδρα τη Θεσσαλονίκη, η στρατηγική αυτή κίνηση σηματοδοτεί ένα ορόσημο στην ανάπτυξη της εταιρείας. ΓΡΑΦΕΙΑ ΣΤΗ ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ ΑΝΟΙΞΕ Η SOUL CREATIVE AGENCY

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ

• Στη θέση της General Manager της Cicero προήχθη η Σελήνη Ευθυμίου, η οποία ανήκει στο δυναμικό της εταιρείας από το 2017.

• Στη Red Wolf PR & Advertising Agency επέλεξε να συνεχίζει την επαγγελματική του πορεία, ο Ηλίας Αντωνιάδης, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Γενικού Διευθυντή. Στο δυναμικό της εταιρείας εντάχθηκε και ο Σωκράτης Ιωακείμ, ως Head of Public Affairs.

• Η Έφη Δικαστοπούλου ανέλαβε τη θέση της Μanaging Director στη VML και GroupM, μετά την αποχώρηση της Ελένης Σαρλά. Επίσης, καθήκοντα People & Culture Director ανέλαβε η Σίσσυ Μελεμενλή και Chief Financial Officer ο Δημήτρης Θεοφανόπουλος.

• Η Αγγελική Κορνελάτου και ο Δημήτρης Σαββάκος προήχθησαν σε Executive Creative Directors της Ogilvy Greece.

• Η Publicis Groupe Central & Eastern Europe (CEE) προχώρησε στον διορισμό της Άρτεμις Καπουράλου στη θέση της Chief Talent Officer για τις δραστηριότητες της Publicis Groupe CEE στη Νοτιοανατολική Ευρώπη.

• Τη θέση του Executive Creative Director στη Mullenlowe Athens ανέλαβε ο Παναγιώτης Τζεμπελίκος, ο οποίος ανήκει στο δυναμικό του agency από το 2012.

• Τα καθήκοντα του Head of Creative για τη Leo Burnett

Greece ανέλαβε ο Δημήτρης Σπηλιώτης.

• Στο δυναμικό της Advengers εντάχθηκε η Πέτρη Καπετανοπούλου ως Creative Director.

• Η Another Circus Creative Agency μεγάλωσε την ομάδα της με τον Λεωνίδα Αρβανίτη ως Creative Director, και την Χαρά Χαριτάντη, ως Business Unit Director.

• Ο Ρένος Παπασταύρος επέστρεψε στη Musou Music Group, ως Creative Director.

• Στην ομάδα της DDB Athens μπήκε ο Γαβριήλ Νικολάου, αναλαμβάνοντας τη θέση του Senior Art Director.

• Η Σταυρούλα Πολλάτου εντάχθηκε στο δυναμικό της Kevin+Marshall, ως Account Manager.

• Ο Ζόζεφ Μεζάν έκανε είσοδο στην ηγετική ομάδα της LamaDDB, αναλαμβάνοντας τον ρόλο του Head of Business Growth.

• Kαθήκοντα Chief Commercial Officer, με θέση στο ΔΣ της Max Media Greece, ανέλαβε ο Γιώργος Κουντούρης, και αντίστοιχα, καθήκοντα Chief Operations & Services Officer, ο Δημήτρης Φράγκος.

• Στην ομάδα της 4Hats Creative Agency εντάχθηκε η Χριστίνα Ταχιάου, ως Head of PR της εταιρείας.

• Νέα προσθήκη στη Vitamin Media ήταν η Δήμητρα

Ζαφειροπούλου ως Public Relation & Sales.

Marketing

Επενδύσεις, συγχωνεύσεις

και agency launches «όρισαν» την αγορά

BEE KINGS: ΝΕΑ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΣΥΜΒΟΥΛΕΥΤΙΚΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ MARKETING

«Bee Kings» ονομάστηκε το εγχείρημα της Χριστίνας Κάβουρα, του Οδυσσέα Ρηγόπουλου και του Θοδωρή Ρηγόπουλου, το οποίο έκανε την είσοδο του στην ελληνική αγορά. Πρόκειται για μια εταιρεία συμβουλευτικών υπηρεσιών marketing, η οποία έχει σκοπό να καλύψει όλο το φάσμα εργασιών marketing μιας εταιρείας. Μπορεί να λειτουργήσει ως ένα outsourced τμήμα marketing και marketing agency

μαζί και απευθύνεται κυρίως σε μικρές επιχειρήσεις και ΜμΕ. Προσφέρει tailor-made υπηρεσίες, οι οποίες βασί -

Στρατηγικές κινήσεις στη «σκακιέρα» του marketing και του business πραγματοποιήθηκαν, την περασμένη χρονιά, μεταξύ

των οποίων επενδύσεις, λανσαρίσματα νέων agencies αλλά

και η ίδρυση του θεσμικού φορέα

του κλάδου των σούπερ μάρκετ.

Πρωτοβουλίες ελήφθησαν και σε

επίπεδο εξαγορών και rebranding

με εταιρείες και brands

να ενισχύουν την παρουσία τους

στην εγχώρια αγορά και

την εξωστρέφειά τους, καθώς

και το χαρτοφυλάκιό τους.

της Κατερίνας Κυρίτση

ζονται στις ανάγκες του εκάστοτε πελάτη τόσο σε επίπεδο συμβουλευτικής και καθοδήγησης, όσο και σε εκτέλεση day-to-day marketing εργασιών, όπως η διαχείριση social media.

Η ROIMAT ΕΠΕΚΤΕΙΝΕΤΑΙ ΣΤΟ ΗΝΩΜΕΝΟ ΒΑΣΙΛΕΙΟ

Η RoiMat 360 Growth Marketing, μέλος του ομίλου GPA Ecosystem of Companies, με έδρα την Αθήνα, ξεκίνησε στρατηγική συνεργασία με την εταιρεία WeDigi Digital Consultancy Agency με έδρα το Λονδίνο. Κύριος στόχος της συνεργασίας είναι η επέκταση των δραστηριοτήτων της RoiMat στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου.

CONSULTING PRACTICE

ΓΙΑ MARKETING TRANSFORMATION

ΑΠΟ ΤΗ REBORRN

Consulting Practice για Marketing Transformation λάνσαρε η Reborrn, σχεδιασμένο ώστε να βοηθά τους ηγέτες του παγκόσμιου marketing να μεταμορφώνουν τους οργανισμούς τους μέσα από νέους τρόπους λειτουργίας για τις ομάδες τους, αναπτύσσοντας ευέλικτα μο -

ντέλα σε μεγάλη κλίμακα, πιλοτικά νέα μοντέλα συνεργασίας μεταξύ agency και πελατών και βοηθώντας τους να δημιουργήσουν νέες ροές εσόδων.

Marketing

ΠΑΠΑΣΤΡΑΤΟΣ: ΕΠΕΝΔΥΣΗ 200 ΕΚΑΤ. ΕΥΡΩ

ΚΑΙ ΑΛΛΑΓΗ ΗΓΕΣΙΑΣ

Σε νέα μεγάλη επένδυση στην Ελλάδα, ύψους 200 εκατ. ευρώ, προχώρησε η Παπαστράτος –κίνηση η οποία οδηγεί στη δημιουργία 300 θέσεων εργασίας και στην ενίσχυση του εξαγωγικού έργου της, φτάνοντας σε συνολική αξία εξαγωγών 300 εκατ. ευρώ, έως το 2025. Παράλληλα, η εταιρεία ενισχύει την παραγωγική δυναμικότητα του εργοστασίου της στον Ασπρόπυργο με τέσσερις νέες γραμμές παραγωγής. Επιπλέον, ανανέωσε το διοικητικό της σχήμα, με τον Γιώργο Μαργώνη να αναλαμβάνει καθήκοντα Διευθύνοντος Συμβούλου και να διαδέχεται τον Χρήστο Χαρπαντίδη, πλέον Αντιπρόεδρο της PMI για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη.

ΣΥΓΧΩΝΕΥΣΗ ΤΗΣ ΧΗΤΟΣ

ΑΒΕΕ ΚΑΙ ΤΗΣ GREEN COLA

Σχέδιο συγχώνευσης των εταιρειών Χήτος ΑΒΕΕ και Green Cola Hellas ενέκριναν τα Διοικητικά Συμβούλια των εταιρειών, η σύνταξη του οποίου ανατέθηκε νωρίτερα σε ανεξάρτητο σύμβουλο. Η συγχώνευση προβλέπει την απορρόφηση των εταιρειών Green Cola Hellas και Green Cola Operations από τη Χήτος ΑΒΕΕ, δημιουργώντας μια ενιαία εταιρεία στον κλάδο των «Νon Alcoholic Better For You Beverages» προϊόντων, υπό την ενιαία ομπρέλα της Green Beverages Group.

ΙΔΡΥΘΗΚΕ Η ΕΝΩΣΗ ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ ΕΛΛΑΔΑΣ Συλλογικό όργανο απέκτησε ο κλάδος των σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα, με την ίδρυση της Ένωσης Σούπερ Μάρκετ Ελλάδας (ΕΣΕ). Στόχος της Ένωσης είναι η περαιτέρω ενδυνάμωση και ανάπτυξη του κλάδου σε θεσμικό και συλλογικό επίπεδο, ενώ φιλοδοξεί να αποτελέσει ισχυρό φορέα ανάπτυξης για την ελληνική οικονομία. Σκοπός της είναι να εκφράζει και να

Ο ΟΜΙΛΟΣ OLYMPIA

ΕΠΕΝΔΥΕΙ ΣΕ LOGISTICS

ΚΑΙ LAST MILE

Σε σημαντικές επενδύσεις προχώρησε ο όμιλος Olympia, ο οποίος, μέσω του επενδυτικού βραχίονα PCP, στήριξε το πλάνο του Box Now Group για τη δημιουργία του μεγαλύτερου δικτύου Αυτόματων Μηχανημάτων Παραλαβής Δεμάτων (lockers) στη ΝΑ Ευρώπη, μέσω της επέκτασης της εταιρείας σε αγορές επιπλέον της Ελλάδας, της Κροατίας και της Βουλγαρίας, όπου ήδη διατηρεί παρουσία. Επίσης, μέσω του ίδιου επενδυτικού βραχίονα, επένδυσε και στην εταιρεία Svuum, με στόχο την ανάπτυξη του πιο πελατοκεντρικού και καινοτόμου «hand to hand delivery» στην Ελλάδα. Η επένδυση εντάσσεται στην ευρύτερη στρατηγική για την υποστήριξη ταχέως αναπτυσσόμενων scaleup εταιρειών με δραστηριότητα στον τομέα του retailtech και logistics.

NEW BUSINESSES

προωθεί τις θέσεις του κλάδου σε εθνικό και διεθνές επίπεδο, να δημιουργεί τις προϋποθέσεις για νόμιμο, υγιή και ελεύθερο ανταγωνισμό, προς όφελος των καταναλωτών και να αναλαμβάνει δράσεις και πρωτοβουλίες για τη στρατηγική ενδυνάμωση του ρόλου του λιανεμπορίου τροφίμων στη χώρα.

ΑΦΙΞΕΙΣ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ ΚΑΙ

BRANDS ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ Σημαντικές αφίξεις εταιρειών και brands από το εξωτερικό άφησαν το στίγμα τους στην ελληνική αγορά. Ειδικότερα, στην εγχώρια αγορά εισήλθε ο όμιλος Campari, λανσάροντας την Campari Hellas και επενδύοντας στη χώρα μας σε οικονομικό και εργασιακό επίπεδο, με στόχο να εδραιώσει τις σχέσεις της με το ελληνικό καταναλωτικό κοινό. Το fashion brand Sinsay, του ομίλου LPP, εγκαινίασε το πρώτο του φυσικό κατάστημα στο Ηράκλειο Κρήτης, στο πλαίσιο της επέκτασης της μάρκας στη νοτιοδυτική Ευρώπη. Επίσης, άνοιξαν -στην Κηφισιά και τη Γλυφάδα- τα πρώτα καταστήματα της βρετανικής αλυσίδας προϊόντων ευεξίας και υγείας Holland & Barrett, τα οποία αναπτύσσονται από τον όμιλο Fourlis, ενώ τα πρώτα δύο του καταστήματα -στο The Mall Athens και στο Notos Θεσσαλονίκης- άνοιξε και το lifestyle brand στην κατηγορία του personal care και του home fragrance, Bath & Body Works. Ο όμιλος επιχειρήσεων Σαρακάκη προχώρησε σε συνεργασία με την Peugeot Motorcycles, φέρνοντάς το brand στη χώρα μας, ενώ εγκαινιάστηκε και το πρώτο κατά-

Την τιμητική τους είχαν πέρυσι τα new businesses και η έναρξη λειτουργίας σειράς νέων agencies. Σημαντικότερα εξ αυτών ήταν τα ακόλουθα:

• Ιδρύθηκε η Velocity Energy Consulting, συμβουλευτική εταιρεία με εξειδίκευση σε ενέργεια και περιβάλλον, η οποία στοχεύει στη βιώσιμη ανάπτυξη των επιχειρήσεων.

• Λανσαρίστηκε η Eminence Hospitality με σκοπό να προσφέρει προηγμένες τεχνολογικές λύσεις και υψηλής ποιότητας υπηρεσίες στον τομέα της φιλοξενίας και του health & wellness.

• Η Roimat ξεκίνησε συνεργασία με τη Scotwork Hellas με αντικείμενο τον σχεδιασμό και την υλοποίηση 360° στρατηγικών marketing και επικοινωνίας.

• Η JTI επέλεξε ως στρατηγικό συνεργάτη της τη Nextcom μετά από spec, με τη δεύτερη να αναλαμβάνει την αποκλειστική λειτουργία των pop up καταστημάτων, στο πλαίσιο λανσαρίσματος του νέου προϊόντος θερμαινόμενου καπνού Ploom.

• H Enzyme ανέλαβε τη marketing επικοινωνία της Konecranes Hellas, υλοποιώντας στρατηγικό επικοινωνιακό πρόγραμμα που ταυτίστηκε με τις προϊοντικές προτεραιότητες της εταιρείας σε Ελλάδα, Κύπρο, Βουλγαρία και Αλβανία.

• Η Welcome Pickups ανέθεσε στην Krataion Consulting την αποτύπωση του purpose και την αναδιαμόρφωση των αξιών της.

• Ο φαρμακευτικός όμιλος Menarini ενέταξε στο χαρτοφυλάκιό του τη σειρά συμπληρωμάτων διατροφής Doctor’s Formulas, κατασκευής In Touch Health.

• Η Elpedison εγκαινίασε τη συνεργασία της με τη Salesforce για την υποστήριξη της εμπορικής της λειτουργίας μέσω της εγκατάστασης, παραμετροποίησης και λειτουργίας του συστήματος CRM της Elpedison το οποίο υλοποιήθηκε από την Cognity, συνεργάτη της Salesforce.

Marketing

στημα του brand προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας της Leroy Merlin Naterial.

ΕΞΑΓΟΡΕΣ ΜΕΤΟΧΙΚΟΥ

ΚΕΦΑΛΑΙΟΥ

Πρωταγωνιστικό ρόλο στο επιχειρηματικό τοπίο είχαν και οι εξαγορές εταιρειών, με σκοπό, μεταξύ άλλων, την ενίσχυση της θέσης τους στην αγορά, της εξωστρέφειας και του επιχειρηματικού προφίλ τους. Η Δέλτα εξαγόρασε το 70% των μετοχών της εταιρείας παραγωγής βιολογικών γαλακτοκομικών και plant-based προϊόντων Κουρέλλας ΑΕ και 100% των μετοχών της εταιρείας Cold Sin ΑΕ. H Cafetex εξαγόρασε πλειοψηφικό πακέτο μετοχών στην αγγλικών συμφερόντων εταιρεία Beanies The Flavour Company LTD και η Mytilineos υπέγραψε συμφωνία για εξαγορά του συνόλου των μετοχών της Volterra ΑΕ από την Άβαξ ΑΕ. Η ALD Automotive ολοκλήρωσε την εξαγορά του 100% της LeasePlan και η BC Partners υπέγραψε οριστική συμφωνία για την απόκτηση του πλειοψηφικού πακέτου μετοχών του Μητροπολιτικού Κολλεγίου και του ΙΕΚ Ακμή. Ο ιταλικός όμιλος Reale Group συμφώνησε την απόκτηση 85% του μετοχικού κεφαλαίου της Υδρόγειος Ασφαλιστική, ενώ η Μπάρμπα Στάθης εξαγόρασε 80% της εταιρείας Χαλβατζής Μακεδονική

ΑΒΕΕ. Η Bespoke SGA Holdings ΑΕ απέκτησε πλειοψηφικό ποσοστό 60% της σοκολατοβιομηχανίας Ίον.

ΠΛΗΘΟΣ ΜΕΤΑΒΟΛΩΝ ΣΤΟ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟ ΤΟΠΙΟ Στο πλαίσιο των περαιτέρω μεταβολών και εξελίξεων που πραγματοποιήθηκαν στο επιχειρηματικό τοπίο, η Coca-Cola Τρία Έψιλον εισήλθε στις κατηγορίες της μπίρας και του καφέ, διευρύνοντας το 24/7 χαρτοφυλάκιό της με τα προϊόντα της Three Cents, της ζυθοποιίας AB InBev και με τον καφέ Caffè Vergnano. Η Sitel Group προχώρησε στον επίσημο μετασχηματισμό της σε Foundever. Η Θεόνη ΑΕ ολοκλήρωσε την αύξηση του μετοχικού κεφαλαίου της, ενώ η Άλφα Αθανάσιος Κουκουτάρης ΑΕΒΕ συμμετείχε με ποσοστό 36,49% στην αύξηση μετοχικού κεφαλαίου της ελληνικής εταιρείας Panini Αρτοποιήματα ΑΕ. Η Διαμαντής Μασούτης ΑΕ εγκαινίασε το πρώτο Grand Μασούτης της Αττικής με την προοπτική να ανοίξουν ακόμη τρία Grand Μασούτης στην Αττική και επενδυτικό πλάνο της, για το 2024, να περιλαμβάνει τη δημιουργία επιπλέον 10-12 καταστημάτων. Η Sunlight Group εξέλιξε την εταιρική της δομή, δημιουργώντας μια αυτόνομη εταιρεία για ανακύκλωση μπαταριών μολύβδου-οξέος. ΚΙΝΗΣΕΙΣ ΜΕ ΑΕΡΑ ΑΝΑΝΕΩΣΗΣ

H ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ ΤΟΥ

28 Μαρτίου 2023, πραγματοποιήθηκε η

•

Γενική Συνέλευση του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), στη διάρκεια της οποίας πραγματοποιήθηκαν αρχαιρεσίες για την εκλογή των νέων Διοικητικών Οργάνων του Συνδέσμου. Από τις αρχαιρεσίες, αναδείχθηκε το νέο 11μελές ΔΣ διετούς θητείας ως εξής: Πρόεδρος o Γρηγόρης Αντωνιάδης (Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης), Αντιπρόεδρος η Μαριάνα Κορδοπάτη (Procter & Gamble), Γραμματέας ο Κώστας Σταματάκης (Κωτσόβολος), Ταμίας η Μαρία Γιαννακοπούλου (Όπτιμα). Μέλη αναδείχθηκαν οι Άντζελα Κοτρότσου (Arla Foods), Χαρά Νταλέκου (Εθνική Τράπεζα της Ελλάδος), Άντα Γιανvεσκή (Ikea), Βασίλεια Λεώνη (Mondelēz International), Πάνος Μήλιας (Nestlé), Αλίκη Κοτζαμάνη (ΟΠΑΠ), Χάιδω Ηλιοπούλου (Vodafone). • Ένα πρωτότυπο, βιωματικό και διαδραστικό εκπαιδευτικό πρόγραμμα για την αναπηρία και την προσβασιμότητα υλοποίησε ο ΣΔΕ, δωρεάν για τα μέλη του, με τίτλο «Πρόγραμμα Ενημέρωσης & Εξοικείωσης με την Αναπηρία και την Προσβασιμότητα», σε συνεργασία με τον Σύνδεσμο Κοινωνικής Ευθύνης για Παιδιά και Νέους (ΣΚΕΠ) και τη Hands Up.

• ΣΔΕ και ΕΔΕΕ δημιούργησαν Οδηγό Καλής Πρακτικής για το Influencer Marketing. Ο Οδηγός λειτουργεί συμπληρωματικά με το νέο ειδικό Παράρτημα του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης-Επικοινωνίας για το Influencer Marketing.

• Ο ΣΔΕ και το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) υποστηρίζουν την Global Standards Coalition, μια νέα διεθνή συμμαχία με σκοπό την περαιτέρω μείωση της επιβλαβούς κατανάλωσης αλκοόλ και την ενθάρρυνση της πιο υπεύθυνης εμπορικής επικοινωνίας αλκοολούχων ποτών.

Το εταιρικό προφίλ και την εταιρική τους ταυτότητα ανανέωσαν αρκετές εταιρείες και brands. Μεταξύ άλλων, η Imperial Tobacco Hellas μετασχηματίστηκε και μετονομάστηκε σε Imperial Brands Hellas. Η Δέλτα ανανέωσε την εταιρική εικόνα της, με στόχο να ενισχυθεί η εξωστρέφειά της και να τοποθετηθεί η βιώσιμη ανάπτυξη στο επίκεντρο της επιχειρηματικής δραστηριότητας. Η Superfy ανέλαβε την ονοματολογία και τον σχεδιασμό του λογοτύπου και των συσκευασιών για τα αντιβηχικά σιρόπια Synecalm της Σύνδεσμος ΑΕ. Η Wine Wonders επιμελήθηκε τον δημιουργικό σχεδιασμό σειράς από ετικέτες για το Κτήμα Μπαϊρακτάρης. Η ελληνική τεχνολογική εταιρεία VesselBοt άλλαξε εταιρική ταυτότητα και site, με βασικά στοιχεία τις γραμμές και τα χρώματα. Τη νέα εταιρική ταυτότητα της ΕΑΣΕ, η οποία περιλαμβάνει νέο λογότυπο και συνοδεύεται από εταιρικό video, επιμελήθηκε η Publicom Hill+Knowlton. Η

Mat Fashion ανέθεσε στη Milk Branding Professionals την αλλαγή της εταιρικής ταυτότητας και η Οικογένεια Στεργίου

τον ανασχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας και των συσκευασιών της. Η

Skag ανέθεσε τη συνολική στρατηγική rebranding, την οποία ακολούθησε, το brand positioning, το concept του

νέου brand architecture και τη νέα εικαστική ταυτότητα στη The Growth Challenge. Η Boutari αποκάλυψε τη νέα της εταιρική ταυτότητα. Η Red Design Consultants σχεδίασε τη νέα ταυτότητα

της Mytilineos και του εκπτωτικού χωριού Designer Outlet Athens με αφορμή τη μετονομασία του από McArthurGlen. Η Violife Professional μετονομάστηκε σε Upfield Professional και ανανέωσε το εμπορικό της σήμα με νέα ιστοσελίδα. Η 2yolk ανέλαβε τη δημιουργία του νέου λογοτύπου της Praktiker Hellas, καθώς και τη νέα συσκευασία και το εταιρικό λογότυπο της Melissa Κίκιζας. Η The Bostonians παρουσίασε τη νέα της εταιρική ταυτότητα και η SPC μετασχηματίστηκε με στόχο τη μετεξέλιξή της σε commercial marketing agency. H Golden

Marketing

Dust ανέλαβε την εύρεση ονόματος και τον σχεδιασμό λογοτύπου για το brand Sanaril Nutraceuticals της Natural Balance. Η Luminous Design επιμελήθηκε το rebranding και τη στρατηγική επανατοποθέτηση της Φιξ στην αγορά, με ελληνικό λογότυπο. Η Ristart ανέλαβε τον σχεδιασμό του brand strategy και του brand identity της επιχειρηματικής οντότητας για τη διάγνωση της ανδρικής υπογονιμότητας Spermogene. Η Beetroot επιμελήθηκε την ανανέωση του λογοτύπου και της εταιρικής ταυτότητας της Βίκος ΑΕ. Rebranding πραγματοποίησαν και τα Πολυκαταστήματα Notos, σε συνεργασία με την K2 Design. To ξενοδοχείο Rodos Park ανέθεσε τη στρατηγική για το brand στη Mindhaus και την εταιρική εικόνα στην Unlimited Creativity. Η Stevia Hellas Coop ανέθεσε στην Umbrella Branding την αλλαγή λογοτύπου και εταιρικής ταυτότητας.

ΕΠΕΤΕΙΑΚΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ Την παρουσία τους στην ελληνική αγορά γιόρτασαν ισχυρά brands, τα οποία έχουν αφήσει το αποτύπωμά τους στη συνείδηση του καταναλωτή. Ειδικότερα, πέρυσι, η Δωδώνη συμπλήρωσε τα 60 χρόνια λειτουργίας της, εστιάζοντας στις αυξανόμενες ανάγκες των Ελλήνων και διεθνών καταναλωτών για προϊόντα ελληνικά, αγνά και μοναδικά, ταυτίζοντας το όνομά της με την υπεροχή στη γεύση και την υψηλή ποιότητα. Τα 45 χρόνια πορείας της συμπλήρωσε η SPC. Η Amita της CocaCola Τρία Έψιλον γιόρτασε 40 χρόνια, κατορθώνοντας να ανανεώνεται διαρκώς, να καινοτομεί και να δημιουργεί καινούριες γευστικές προτάσεις. Η Mars Hellas συμπλήρωσε επίσης 40 χρόνια, επενδύοντας στις κατηγορίες και τους πελάτες της μέσω της καινοτομίας και προσφέροντας προϊόντα υψηλής ποιότητας και αξίας, με την καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής. Επιπλέον, η L’Artigiano συμπλήρωσε 30 χρόνια λειτουργίας με μόττο #30ΧρόνιαΤοΔικόΜαςLoveStory, ενώ η Epson συμπλήρωσε 20 χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα. Η δε Stevia Hellas Coop συμπλήρωσε τα 10 χρόνια λειτουργίας της.

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ

Ανακατατάξεις και κινητικότητα καταγράφηκε στην αγορά marketing το 2023 με εταιρείες και brands να θέτουν στο προσκήνιο των πρωτοβουλιών τους την ενίσχυση των ηγετικών και διοικητικών ομάδων τους, επιλέγοντας αξιόλογα στελέχη της για την επίτευξη των στόχων τους.

Η Japan Tobacco International ανέθεσε στον Συμεών Σιδηρόπουλο τη θέση του Corporate Affairs Manager, η Δέλτα επέλεξε τον Κωνσταντίνο Μεφσούτ ως Director Corporate Affairs & Sustainability και την Αντιγόνη Παφίλη ως Communications and Engagement Manager, ενώ η Elpedison ενίσχυσε το δυναμικό της με τον Μάριο Μπούμπη, ως Corporate Communications & CSR Senior Officer. Ο Σωτήρης Παππάς ανέλαβε τον ρόλο του Head of Μarketing Οperations στη N1 Partners Group. O Γιάννης Παπάζογλου ανέλαβε καθήκοντα Corporate Affairs Executive Director και η Ειρήνη Κουφάκη ορίστηκε Head of Corporate Communications στη Siemens Greece. Τη θέση της Head of Marketing ανέλαβε στη Free Now η Κατερίνα Παπαζαχαρίου και η Instacar επέλεξε τον Δημήτρη Καλαϊτζή ως Head of Marketing. Η Κλειώ Κούβελα ανέλαβε καθήκοντα Head of Communications & Corporate Affairs στη Sky Express. Group Brand Manager στην Καρούλιας ανέλαβε ο Διομήδης Σκλαβούνος, Regional Brand Manager στην General Mills η Τζίνα Αντωνοπούλου, Marketing Director στην Bristot Hellas o Αντώνης Σκουλικάρης.

Τον Αλέξανδρο Κρητικό επέλεξε η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης ως Marketing Director, τη Δανάη Παπαδοπούλου η Παγωτά Δωδώνη ως Marketing Manager και τον Άγγελο Διατσίντο η Θεόνη ως Corporate Affairs Manager.

Ο Γιώργος Γεωργατζής εντάχθηκε στην Office Line ως Head of Marketing & Communication, η Έρση Τσουκάκη στη The Heineken Company ως Marketing Manager Heineken Italy, ο Κώστας Θεοφιλόπουλος ως Marketing Director στην Kallas Incorporation. Στη ΔΕΗ, ο Απόστολος Χουλιάρας ανέλαβε Διευθυντής Μάρκετινγκ Ηλεκτροκίνησης, η Παναγιώτα Κατηφόρη Retail Marketing, Διεύθυνση Διαχείρισης & Marketing Καταστημάτων και ο Κώστας Κανακάρης Media Relations Director. Η Mondelēz International ανέθεσε στη Βένια Ζαφόλια τη θέση Head of Corporate & Government Affairs για τη Νότια Κεντρική Ευρώπη, η Sanofi Ελλάδας επέλεξε την Ιωάννα Τσόκα ως Επικεφαλής Επικοινωνίας, η The Coca-Cola Company τον Νίκο Ανανίκα ως Marketing Manager Costa Coffee, Central & Eastern Europe, η Δέλτα Τρόφιμα ΑΕ τον Κώστα Καμπάκη ως Chief Digital Consultant – Marketing, και η Novibet τον Μιχάλη Ρούσσο ως Head of MarComms GR & CY.

Η Edenred Greece επέλεξε τον Γιάννη Ιατρίδη ως Marketing & CX Director και η Intrakat τον Αχιλλέα Χεκίμογλου ως Media Relations Manager. Καθήκοντα Marketing Director στη Μασούτης ανέλαβε ο Γιάννης Καλαϊτζάκης και Group Investor Relations & Corporate Affairs Director στον όμιλο Fourlis η Έλενα Παππά.

Ο όμιλος Συγγελίδη επέλεξε τον Γιάννη Μεθενίτη ως Διευθυντή Marketing, το EFA Group την Αργίνη Βαλλή ως Group Marketing Manager, το Μητροπολιτικό Κολλέγιο την Ελίνα Σταθοπούλου ως Head of Marketing & Communications και η Neotex ΑΕ τον Μιχάλη

Ορφανό ως Marketing Director.

Ο όμιλος La Redoute, MyShoe.gr και Samsonite.gr επέλεξε τη

Νατάσα Αργείτη για τη θέση της Marketing Manager, η Edenred Ελλάδας τον Γιάννη Ιατρίδη ως Marketing & CX Director και η Alpha Bank τη Νικόλ Ιωαννίδη ως Corporate Communications Director.

Στην Άρια Ντάγκλα εμπιστεύθηκε ο όμιλος ΤΕΧΑΝ – Envipco

τον ρόλο της Marketing & Communications Manager και η Μαίρη

Φρυδά ορίστηκε Chief Marketing Officer στην Avis.

Στην Isomat ανέλαβε Head of PR & CSR η Βιβιέν Θωμά, στα Electra Hotels & Resorts ανέλαβε Marketing Manager η Νίνα Μπενρουμπή και στην Παύλος Κοντέλλης ΑΕΒΕ, Διευθύντρια Marketing & Δημοσίων Σχέσεων η Μάρθα Γεωργιλά.

Η Μαριάννα Ντάβου εντάχθηκε στην οικογένεια του ομίλου Olympia ως Director Corporate Affairs, ο Δημήτρης Χαζάπης στον όμιλο ΟΤΕ ως Media Relations Lead, η Αγγελική Ελευθερίου στη Sunlight Group ως Corporate Affairs Director και η Ιωάννα Παπαγεωργίου στη SWOT Hospitality ως Marketing Manager.

Νέους ρόλους εσωτερικά στις εταιρείες τους ανέλαβαν η Βίβιαν Μπουζάλη ως Chief Corporate Affairs and Communication Officer, Mytilineos και η Μαρία Καραπλή ως Communications Manager, Lamda Development. Αναβαθμισμένα καθήκοντα ανέλαβε στη Novibet ο Χριστόφορος Μποζατζίδης ως Chief Marketing Officer.

Νέους ρόλους ανέλαβαν επίσης οι Ντέμη Καζάση ως Global Senior Director Marketing Process Design and Integrated Capability, The Coca-Cola Company, Πολύμνια Σουλιώτη ως CMO Southeast Europe, Microsoft και Θέμης Χασιώτης, Γενικός Διευθυντής Επικοινωνίας & Βιωσιμότητας, Παπαστράτος. Επίσης, οι Εύη Πανταζοπούλου, Head of Corporate Communications, Cosmote Technical Services, Βάντα Αγνιάδη, Marketing Director, Pasta, Condiments & Bakery, EEMEA, Barilla, Ιλίνα Πομάσκα, Associate Director of Corporate Comms & Brand PR, Public Group, Πάνος Τασιούλης, Marketing Manager Greece, Perfetti Van Melle και Δημήτρης Γκανέτσος, Head of Marketing Communications & Branding, Dixons South East Europe.

Public Relations

Σε τροχιά σταθερής

ανάπτυξης και αυξανόμενης ζήτησης υπηρεσιών

SΟΟ UNLIMITED: REBRANDING ΓΙΑ ΤΗΝ PR CONNEXION

Μετά από 20 χρόνια πορείας, η PR Connexion προχώρησε σε rebranding και μετονομάστηκε σε Sοο Unlimited. Όπως δήλωσε η Στέλλα Ουρούμη, Director International Media Relations

του agency, το rebranding αυτό στοχεύει στην ανανέωση του agency, το οποίο πέρα από τις υπηρεσίες marketing και PR, που πρόσφερε μέχρι σήμερα, θα εστιάσει και στο business development διεθνών brands στην ελληνική αγορά, αξιοποιώντας το δίκτυο που έχει χτίσει αυτά τα 20 χρόνια.

H OUT OF THE BOX

ΜΕ ΠΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ CMS

Τους καρπούς των κόπων

του φαίνεται πως δρέπει

πλέον ο χώρος των Δημοσίων

Σχέσεων στην Ελλάδα,

βιώνοντας σημαντική

άνθιση τα τελευταία χρόνια.

Πλήθος νέων συνεργασιών

καταγράφηκε το 2023, ενώ

οι νεοεισερχόμενοι στον κλάδο

πελάτες, απέδειξαν πως είναι

πλέον όλο και πιο φανερά

τα οφέλη που προσφέρει

η συνεργασία μιας εταιρείας

με ένα PR agency.

της Eυγενίας Κουτήφαρη

Η Out of the Box αποτέλεσε την πρώτη, όπως επισημαίνει, ελληνική εταιρεία Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας της οποίας η λειτουργία πιστοποιείται κατά το διεθνές πρότυπο Consultancy Management System (CMS). Η διαδικασία της πιστοποίησης ολοκληρώθηκε εντός του Οκτωβρίου από τον εξειδικευμένο διεθνή οργανισμό AgencyExperts. To CMS εξελίσσεται διαρκώς υπό την επίβλεψη και την αιγίδα της ΙCCO (International Communications Consultancy Organization) και σε πολλές χώρες αποτελεί προαπαιτούμενο

για τη συμμετοχή στις τοπικές ενώσεις εταιρειών επικοινωνίας – μέλη της ICCO.

Η ONETEAM ΕΝΙΣΧΥΣΕ

ΤΙΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΒΙΩΣΙΜΟΤΗΤΑΣ

ΠΟΥ ΠΡΟΣΦΕΡΕΙ

Καθήκοντα Συμβούλου Αειφορίας για λογαριασμό της OneTeam, ανέλαβε η Μαργαρίτα Καραβασίλη, η οποία

διαθέτει πολυετή εμπειρία σε θέματα αειφόρου ανάπτυξης. Η Μαργαρίτα

Καραβασίλη επί 28 έτη εργάστηκε ως

μόνιμος υπάλληλος στο Υπουργείο Περιβάλλοντος (πρώην ΥΠΕΧΩΔΕ),

Public Relations

διετέλεσε Ακόλουθος Περιβάλλοντος στην ΜΕΑ και Πρόεδρος της Ομάδας «Περιβάλλον» του Συμβουλίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης κατά τη διάρκεια της Ελληνικής Προεδρίας (1ο εξάμηνο 2003) και στη συνέχεια η πρώτη Γενική Επιθεωρήτρια Περιβάλλοντος, επικεφαλής της Ειδικής Υπηρεσίας Επιθεωρητών Περιβάλλοντος, την οποία και συγκρότησε. Μεταξύ άλλων, το 2009 επιλέχθηκε για τη θέση της Ειδικής Γραμματέως Επιθεωρητών Περιβάλλοντος και Ενέργειας στο νεοσύστατο ΥΠΕΚΑ.

SCIENCE MEDIA:

ΝΕΟ BOUTIQUE AGENCY

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

Η Science Media ξεκίνησε επίσημα τη λειτουργία της το 2023 ως ένα boutique agency που παρέχει εξειδικευμένες υπηρεσίες επικοινωνίας σε ένα εύρος βιομηχανικών τομέων και ερευνητικούς φορείς. Η καινοτομία που εισάγει η Science Media, όπως υποστηρίζει, βασίζεται στην πολυσυλλεκτική της ομάδα, η οποία εκτός από στελέχη του digital marketing και της επικοινωνίας, περιλαμβάνει μηχανικούς και επιστήμονες διαφόρων ειδικοτήτων. Ο συνδυασμός αυτός έρχεται να καλύψει τις διαφοροποιημένες ανάγκες προβολής, επικοινωνίας και διάχυσης στο ερευνητικό και βιομηχανικό οικοσύστημα.

ΤΟ PUBLICIS GROUPE

GREECE ΥΠΕΓΡΑΨΕ ΤΗ

ΧΑΡΤΑ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑΣ Με στόχο να υποστηρίξει την προώθηση της διαφορετικότητας στις επιχειρήσεις, το Publicis Groupe Greece υπέγραψε τη Χάρτα Διαφορετικότητας. Η κίνηση αυτή εντάσσεται στο πλαίσιο του UNIverse, μιας πρωτοβουλίας που λάνσαρε το Publicis Groupe Greece τον Δεκέμβριο του 2022, για να επαναπροσδιορίσει την έννοια της διαφορετικότητας και της συμπερίληψης. Μέσω της συγκεκριμένης πρωτοβουλίας, ο όμιλος αναγνωρίζει και αποδέχεται τη μοναδικότητα του κάθε εργαζομένου, δημιουργώντας έτσι έναν μακρόκοσμο διαφορετικότητας, ισότητας και αποδοχής.

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ

• Η Έλλη Παναγιωτοπούλου εντάχθηκε στο δυναμικό της Pitch, αναλαμβάνοντας καθήκοντα Director. Διαθέτει πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας στην επικοινωνία, έχοντας εργαστεί τόσο στην πλευρά του πελάτη όσο και σε αυτήν των agencies στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Οι πιο πρόσφατοι επαγγελματικοί της σταθμοί ήταν η Αθηναϊκή Ζυθοποιία και η Polygreen.

• Στη θέση της General Manager στην Palladian Communication Specialists προήχθη η Μαρίτα Καζαδέλλη, η οποία μέχρι πρότινος εργαζόταν στην εταιρεία ως Account Director. Η πορεία στον χώρο είναι μακρά καθώς έχει περάσει από τη θέση της Content Director στη Valuecom, της PR & Communications Director στην Πλαίσιο, της Account Director στη The Newtons Laboratory κ.ά.

• Τον ρόλο της Business Unit Director στη Hill+Knowlton Strategies ανέλαβε η Χριστίνα Κουτρομάνου. Η ίδια εργάζεται στην εταιρεία για περισσότερα από έξι έτη.

• Η The Kompany επέκτεινε την ομάδα της με 3 νέα στελέχη. Η Αντιγόνη Φιλιππίδου ανέλαβε καθήκοντα Account Director, η Έλενα Δημακάκου ανέλαβε τον ρόλο της Senior Account Executive και η Δήμητρα Χαραλαμπίδη ανέλαβε θέση Account Executive.

«ΦΤΩΧΟΤΕΡΗ» Η ΕΛΛΗΝΙΚΗ

ΑΓΟΡΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

• Θλίψη έφερε στην ελληνική αγορά επικοινωνίας η είδηση για την απώλεια της Μαρίας Λαζαρίμου. Έμπειρο και αγαπητό στέλεχος, δραστηριοποιήθηκε στην αγορά της επικοινωνίας και των Δημοσίων Σχέσεων για περισσότερα από 40 χρόνια. Υπήρξε εκ των ιδρυτικών στελεχών της Advocate/BursonMarsteller στην Ελλάδα, όπου διατήρησε και τη θέση της Διευθύνουσας Συμβούλου για πάρα πολλά χρόνια. Από τον Απρίλιο του 2021 εκτελούσε καθήκοντα Communications Manager στην ElvalHalcor SA. Στη διάρκεια της καριέρας της δραστηριοποιήθηκε έντονα και σε θεσμικό επίπεδο, έχοντας διατελέσει Γενική Γραμματέας και Αντιπρόεδρος της ΕΔΕΕ, Μέλος της Διοικούσας Επιτροπής του Τομέα PR της ΕΔΕΕ και μέλος του Συμβουλίου Ψηφιακής Επικοινωνίας της ΕΔΕΕ. «Η Μαρία ήταν χωρίς αμφιβολία μία από τις προσωπικότητες που συνέβαλλαν σημαντικά στην καθιέρωση των Δημοσίων Σχέσεων στην Ελλάδα, ενσαρκώνοντας ένα μοντέλο PR Practitioner υψηλού επιπέδου και εξειδίκευσης», ανέφερε μεταξύ πολλών άλλων η σχετική ανακοίνωση της ΕΔΕΕ.

• Ο κλάδος της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων «έχασε» έναν από τους καινοτόμους υποστηρικτές του, με τον θάνατο του Τόνυ Χριστοδούλου, Ιδρυτή και Προέδρου της Action Global Communications, στις 11 Μαΐου 2023. Ο Τόνυ Χριστοδούλου ξεκίνησε την εταιρεία από το σπίτι του στη Λευκωσία της Κύπρου το 1971. Μέσα από μια 35ετή συνεργασία με την British Airways, διεύρυνε το δίκτυο της Action σε 40 αγορές. Τον Τόνυ Χριστοδούλου χαρακτήριζε ένα πνεύμα δυναμικότητας κι έτσι, το 1989 ξεκίνησε την επέκταση των δραστηριοτήτων της Action στις υπόλοιπες χώρες του δικτύου.

ΣΕΜΙΝΑΡΙΟ ΓΙΑ PR ΣΤΕΛΕΧΗ ΑΠΟ ΕΔΕΕ ΚΑΙ ICCO

Ένα τρίωρο σεμινάριο για PR επαγγελματίες διοργάνωσαν τον Απρίλιο ο τομέας Δημοσίων Σχέσεων της ΕΔΕΕ και o International Communications Consultancy Organisation (ICCO), με αφορμή την πραγματοποίηση στην

Αθήνα της εαρινής συνάντησης του BoD του ICCO. Μεταξύ άλλων, οι ξένοι εισηγητές μίλησαν για το μέλλον του κλάδου, τον μετασχηματισμό του, τα ethics που πρέπει να διέπουν κάθε λειτουργία του, την έλευση του AI, την πρόκληση εύρεσης και διατήρησης ταλέντων, καθώς και για το Consultancy Management Standard (CMS).

Public Relations

ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΔΙΑΚΡΙΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΗ V+O

Τρία χρυσά βραβεία στον διεθνή θεσμό IPRA Golden World Awards (GWA) απονεμήθηκαν στην V+O, στο πλαίσιο της τελετής βράβευσης που διοργανώθηκε στη Βαρκελώνη. H V+O διακρίθηκε για 4η συνεχόμενη χρονιά, λαμβάνοντας 3 χρυσά βραβεία στις κατηγορίες: New Service Launch, Environmental και Event Management. Παράλληλα, η V+O για 4η συνεχή χρο -

νιά κατατάχθηκε στο Τop 120 Global PR Agency Ranking.

GLAAFX: ΝΕΑ ΕΙΣΟΔΟΣ ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Την είσοδό της στην ελληνική αγορά πραγματοποίησε η Glaafx, μια ψηφιακή εταιρεία αφιερωμένη στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης μέσω στρατηγικής διαχείρισης φήμης και αλλαγής αντίληψης. Εδώ και χρόνια

εφάρμοζε τις ιδέες της ως ημιαυτόνομο Business Unit για λογαριασμό οργανισμών και επιλεγμένων ιδιωτών σε παγκόσμιο επίπεδο, και το 2023 ανακοίνωσε την έναρξη του πρώτου της γραφείου στην Αθήνα. Η Glaafx (γλαυξ) δραστηριοποιείται στο ψηφιακό τοπίο, παρουσιάζοντας μια νέα προσέγγιση που τοποθετεί την εμπιστοσύνη, τη φήμη και την αντίληψη στο επίκεντρο των επιχειρηματικών στρατηγικών.

ΝΕΕΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΕΣ

• H The Kompany ξεκίνησε συνεργασία με τη Διαμαντής Μασούτης ΑΕ, για την οποία ανέλαβε τη συνολική στρατηγική της επικοινωνία προς τα κοινά ενδιαφέροντος, καθώς και με τη Rolco, σε επίπεδο 360° επικοινωνίας. Παράλληλα, η The Kompany προχώρησε σε συνεργασία και με τις Mapei και Dermagenetic.

• Η Gravity the Newtons ανέλαβε την PR επικοινωνία της εταιρείας Δέλτα ΑΕ, κατόπιν διαδικασίας διερεύνησης της αγοράς από την πλευρά της εταιρείας. Επίσης, η Gravity the Newtons ανέλαβε την εταιρική επικοινωνία της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας και την επικοινωνία της νεοσύστατης Ένωσης Σούπερ Μάρκετ Ελλάδας (ΕΣΕ).

• Στην Touchpoint Strategies ανέθεσε η εταιρεία αθλητικών ειδών «Διεθνής Αθλητική» τον λογαριασμό Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας. H Touchpoint Strategies ανέλαβε επίσης και την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων για την Klarna, τον ΤΑΡ (Trans Adriatic Pipeline) και την Ένωση Ασφαλιστικών Εταιρειών Ελλάδος.

• Η Αία Relate ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρωμένου προγράμματος Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας για την Φάρμα Μητσόπουλος και την Boutari Wineries.

• Την παροχή υπηρεσιών Στρατηγικής Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων της Αφοί Χαΐτογλου ΑΒΕΕ ανέλαβε η Pitch.

• Στην Travelworks ανέθεσε ο όμιλος ξενοδοχείων Katikies την επικοινωνία, τις δημόσιες σχέσεις και τη διαχείριση του Γραφείου Τύπου του για την ελληνική αγορά.

• Η Action Global Communications Greece ανέλαβε τη διοργάνωση για το λανσάρισμα του νέου προϊόντος espresso των Καφεκοπτείων Λουμίδη, Legit Coffee. Επιπλέον, ανέλαβε την παρουσίαση και τη στρατηγική ενίσχυση της δημοσιότητας σε online, print και social media του νέου Hell AI, μια σειρά από media relations ενέργειες για τη Linde Hellas, ενώ επιλέχθηκε και από το Allianz Foundation, για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση στρατηγικής επικοινωνίας με σκοπό την προώθηση έρευνας.

• H Plan(e)t Foods ανέθεσε στην FMN τον σχεδιασμό της στρατηγικής επικοινωνίας. Η FMN ξεκίνησε συνεργασία και με τα Μagic Βox, Chalet Παρνασσού, Colourday Festival και Grand Resort Lagonissi.

• Τη The Agency PR επέλεξε το Hadid Caviar για την ανάθεση των δημοσίων σχέσεων του, με την έλευσή του στην Ελλάδα.

• Η Ginger Communications ξεκίνησε συνεργασία με το action sports brand υπόδησης, ένδυσης και αξεσουάρ Vans, brand της εταιρείας VF.

• Η Concept Communication Strategies ανέλαβε τη Below the Line επικοινωνία για τη Minoan Lines και το συνολικό πλάνο στρατηγικής επικοινωνίας της Hästens.

• Συνεργασία με την Perception έχει ξεκινήσει η Roche Hellas, για την υποστήριξη θεμάτων γραφείου Τύπου και επικοινωνίας.

• Την Giraffes in the Kitchen Cyprus επέλεξε η Wizz Air, για την παροχή υποστήριξης σε επίπεδο PR, digital και BTL επικοινωνίας.

• Η Scope Communications, το in-house agency της Netcompany-Intrasoft, υπέγραψε νέα τετραετή σύμβαση με τον Ευρωπαϊκό Οργανισμό Συνοριοφυλακής και Ακτοφυλακής της ΕΕ (Frontex), για υπηρεσίες γραφιστικής και ευρύτερων υπηρεσιών επικοινωνίας.

• H Publicis αποτέλεσε τη νικήτρια του spec που διεξήγαγε η Εθνική Ασφαλιστική για τα PR της.

• Στην Ikon ανέθεσε ο Λουμίδης Παπαγάλος τον PR λογαριασμό του, μετά τη διενέργεια spec.

• Η Communication Effect ξεκίνησε συνεργασία με το Factory City Outlet στη Λάρισα για την επικοινωνία των 3 νέων καταστημάτων.

• Την Publicom Hill+Knowlton επέλεξε η Campari Hellas για την παροχή υπηρεσιών δημοσίων σχέσεων και γραφείου Τύπου.

• Στην Oni Communications ανέθεσε τον λογαριασμό δημοσίων σχέσεών της η μπίρα Νήσος.

• Η V+O ανέλαβε τον λογαριασμό Δημοσίων Σχέσεων της Matrix Pack.

• Η ΑΒ Βασιλόπουλος επέλεξε την Valuecom για την παροχή υπηρεσιών Εταιρικής Επικοινωνίας, Public Affairs, Διαχείρισης Κρίσεων, Προγράμματος Media Relations και διαχείρισης Γραφείου Τύπου.

Χρονιά νέων συμμαχιών και ανατρεπτικών deals

Mε τον ανταγωνισμό για τη νομή της διαφημιστικής

πίτας να μαίνεται και τα έσοδα να μην σημειώνουν αύξηση, οι τηλεοπτικοί σταθμοί προχώρησαν σε στρατηγικές κινήσεις με τη σύσταση νέων συμμαχιών καθώς και deal από άλλο μιντιακό… πλανήτη για να μειώσουν το κόστος επένδυσης σε προγράμματα. Για να «απαντήσουν» στην ισχυρή συμμαχία Alpha και Star κάτω από την ίδια ομπρέλα, το Mega και ο ΑΝΤ1 ένωσαν δυνάμεις ιδρύοντας κοινών συμφερόντων εταιρεία παραγωγής, ενώ ο Ιβάν Σαββίδης αποφάσισε να «κόψει» τη χρηματοδότηση στην ψυχαγωγία του Open, παραχωρώντας τον ψυχαγωγικό «αέρα» του σταθμού στην εταιρεία παραγωγής του Νίκου Κοκλώνη. Στο μείγμα αυτό, μπήκε και η αλλαγή των χρηματοδοτικών δεδομένων από το ΕΚΟΜΕ που προανήγγειλε «κλείσι-

Νέες συμμαχίες μεταξύ

καναλιών, deals παραχώρησης του τηλεοπτικού αέρα

σε μελλοντικούς συνεταίρους, «μαύρα μαντάτα» από

το ΕΚΟΜΕ, «πόλεμο»

ελεύθερων καναλιών με τη Nova

και ένα σοβαρό «ατύχημα»

στις μετρήσεις τηλεθέασης

από τη Nielsen είναι τα κύρια

χαρακτηριστικά των αλλαγών

που διαδραματίστηκαν

στον τηλεοπτικό και μιντιακό

χώρο το 2023.

της Ναταλίας Ανδρικοπούλου

μο της στρόφιγγας» σε ό,τι αφορά τις επιδοτήσεις οπτικοακουστικών παραγωγών, αλλά και οι πρώτοι σχεδιασμοί της ΕΡΤ για μελλοντική αποχώρηση από τη διαφήμιση και την τηλεθέαση με παράλληλη αύξηση του ανταποδοτικού τέλους, που συζητήθηκε αλλά αναβλήθηκε για επόμενη φάση.

ΚΑΙ ΕΓΕΝΕΤΟ… OSCAR

Με στόχο να αποτελέσουν το αντίπαλον δέος στο δίπολο Alpha – Star και να ενώσουν δυνάμεις κάτω από μία κοινή ομπρέλα, το Mega και ο ΑΝΤ1 προχώρησαν στη σύσταση της εταιρείας παραγωγής Oscar Productions. Λειτουργώντας στα πρότυπα της αντίστοιχης εταιρείας Green Pixel (η οποία εκτελεί παραγωγές στον Alpha και στο Star), η Oscar ανέλαβε την παραγωγή ψυχαγωγικών εκπομπών του ΑΝΤ1 («Το πρωινό», «5Χ5», «Ι Love Σουκού» κ.ά.) και

του Mega («Ελένη», «Πάμε Δανάη», «The chase» κ.ά.), σε μια συνεργασία που εξελίχθηκε ομαλά, και άφησε περιθώριο για σενάριο επέκτασης της συμμαχίας Mega και ΑΝΤ1 και σε άλλους τομείς.

ΣΦΟΔΡΗ ΣΥΓΚΡΟΥΣΗ

MEGA ΚΑΙ ΑΝΤ1

ΜΕ ΤΗ UNITED GROUP

Το καλοκαίρι του 2023 κυριάρχησε

στο μιντιακό τοπίο η σφοδρή σύγκρουση ανάμεσα στην United Group που έχει

εξαγοράσει τη Nova (ενώ φέρεται να είναι πίσω και από το 50% του Alpha)

με το Mega και τον ΑΝΤ1. Ο «πόλεμος»

ξεκίνησε με αφορμή την ανανέωση των

συμβάσεων του δύο ελεύθερων κα -

ναλιών για αναμετάδοση του σήματός τους από τη συνδρομητική πλατφόρμα της Nova. Το Mega και ο ΑΝΤ1 ζήτησαν μεγάλη αύξηση στο τίμημα που θα καταβάλει

να αναμεταδίδει το πρόγραμμα τους, κάτι που δεν έγινε δεκτό, ενώ οδήγησε σε κλιμάκωση της έντασης ανάμεσα στους δύο πόλους με εκατέρωθεν «επιθέσεις» μέσω στοχευμένων ρεπορτάζ κατά της United Group και των επενδύσεών της στο ελληνικό επιχειρείν, αλλά και μπαράζ ανακοινώσεων από την ιδιοκτήτρια εταιρεία της Nova η οποία απειλούσε με νομικές ενέργειες. Η άγρια κόντρα που ξέσπασε οδήγησε στην απόφαση της Nova να αναστείλει την αναμετάδοση αρχικά του Mega και στη συνέχεια του ΑΝΤ1 μέσω της συνδρομητικής της πλατφόρμας, η οποία τη δεδομένη στιγμή αριθμούσε περίπου 400.000 συνδρομητές. Παρά τις προσπάθειες που έγιναν για επίλυση των διαφορών με διαμεσολάβηση στελεχών της κυβέρνησης, δεν επετεύχθει

αναστροφή του πολεμικού κλίματος ανάμεσα στη Nova και τα κανάλια Mega και ΑΝΤ1, τα οποία παρέμειναν εκτός της πλατφόρμας.

ΠΟΡΙΣΜΑ ΚΑΤΑ ΚΟΚΛΩΝΗΛΗΞΗ ΤΗΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑΣ ΜΕ ΑΝΤ1

Εξέλιξη – βόμβα αποτέλεσε η δημοσιοποίηση του πορίσματος 73 σελίδων από την Αρχή Καταπολέμησης της Νομιμοποίησης Εσόδων από Εγκληματικές Δραστηριότητες κατά του Νίκου Κοκλώνη. Το εν λόγω πόρισμα κατά του γνωστού παραγωγού έκανε λόγο για σύσταση εγκληματικής οργάνωσης που επιδίδεται σε ξέπλυμα μαύρου χρήματος στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Μετά τη διαβίβαση του πορίσματος στον οικονομικό εισαγγελέα, ακολούθησε δέσμευση της κινητής και ακίνητης περιουσίας του Ν. Κοκλώνη και μπλοκάρισμα των λογαριασμών του. Ο Πρόεδρος της Barking Well που στη φάση εκείνη, είχε συνεργασία εκτελώντας παραγωγές με τον

DEAL-ΦΩΤΙΑ ΣΤΟ OPEN ΓΙΑ ΙΒΑΝ ΣΑΒΒΙΔΗ ΚΑΙ ΝΙΚΟ ΚΟΚΛΩΝΗ Ραγδαίες εξελίξεις δρομολογήθηκαν στο Open μετά την απόφαση του Ιβάν Σαββίδη να πάψει να χρηματοδοτεί το ψυχαγωγικό πρόγραμμα του σταθμού. Σχεδόν πέντε χρόνια μετά την εξαγορά του Open και με τις ζημιές να αγγίζουν τα 120 εκατομμύρια ευρώ, ο ιδιοκτήτης του σταθμού δεν ενέκρινε τα μπάτζετ που του κατέθεταν οι ιθύνοντες του καναλιού, καθιστώντας σαφές ότι δεν προτίθεται να συνεχίσει να βάζει από την τσέπη του και να χάνει κάθε χρόνο 20 εκατομμύρια ευρώ. Παράλληλα, οι οποίες παρασκηνιακές διαβουλεύσεις έγιναν με υποψήφιους αγοραστές ποσοστού μετοχών στο Open έπεσαν στο κενό καθώς προσέκρουαν στην άρνηση του Ι. Σαββίδη να χάσει την πλειοψηφία του μετοχικού κεφαλαίου. Κι ύστερα ήρθε η γέφυρα με τον Νίκο Κοκλώνη. Δυο χρόνια μετά το ηχηρό «διαζύγιο» ανάμεσα στις δυο πλευρές, οι σχέσεις ανάμεσα στο Open και την Barking Well όχι μόνο αποκαταστάθηκαν αλλά οδήγησαν και σε ένα deal-έκπληξη που άλλαξε τα δεδομένα για το κανάλι. Όπως ανακοινώθηκε τον Ιούνιο, ο Ι. Σαββίδης παραχώρησε στο Ν. Κοκλώνη τη διαχείριση καθώς και τη χρηματοδότηση του ψυχαγωγικού προγράμματος του Open με αντάλλαγμα τα εμπορικά έσοδα των εκπομπών του. Μετά από μήνες διαπραγματεύσεων για να εξειδικευτούν όλοι οι όροι του εν λόγω deal, εντάχθηκε και ο όρος για τη δυνατότητα του Νίκου Κοκλώνη από τον 2ο χρόνο να εξαγοράσει ποσοστό 50% συν 1 του Open, γεγονός που τον έκανε οιωνεί καναλάρχη.

ΤΟ «ΦΙΑΣΚΟ» ΜΕ ΤΗΝ

ΑΠΩΛΕΙΑ ΤΗΛΕΘΕΑΤΩΝ ΚΑΙ Η ΑΥΞΗΣΗ ΠΟΥ ΖΗΤΗΣΕ

Alpha, το Star, το Mega και τον ΑΝΤ1 αρνήθηκε τις κατηγορίες με μακροσκελείς ανακοινώσεις ενώ συνέχισε κανονικά την παρουσίαση του Just the 2 of us μέσα από τη συχνότητα του Alpha. Η εν λόγω είδηση μεταδόθηκε από τα δελτία του ΑΝΤ1 και του Σκάι, ενώ μερικούς μήνες αργότερα, και πιο συγκεκριμένα τον Μάιο του 2023, ο ΑΝΤ1 -που συνέχισε με ρεπορτάζ να καλύπτει το θέμα-, διέκοψε τη συνεργασία του με την Barking Well.

2023 «έκλεισε» για πρώτη φορά χωρίς να έχει ανανεωθεί η σύμβαση των καναλιών με τη Nielsen ενώ δόθηκε παράταση ενός μήνα.

ΚΛΕΙΣΙΜΟ ΤΗΣ ΣΤΡΟΦΙΓΓΑΣ ΑΠΟ ΤΟ ΕΚΟΜΕ

Μέσα στο 2023 ξεκίνησε η εμπλοκή στο σύστημα επιδότησης του ΕΚΟΜΕ και ο σχεδιασμός για σημαντικές μειώσεις στα κονδύλια που θα δίνονται στις οπτικοακουστικές παραγωγές. Το Εθνικό Κέντρο σήκωσε «χειρόφρενο» στις επιδοτήσεις φρενάροντας αρχικά την καταβολή πληρωμών για σειρές προηγούμενων σεζόν λόγω προβλημάτων ρευστότητας και στη συνέχεια κατέστησε σαφές προς τα κανάλια και τις εταιρείες παραγωγής ότι οι επιδοτήσεις θα μειωθούν σημαντικά εισάγοντας νέους όρους υπαγωγής των σειρών στο επενδυτικό σχέδιο. Από την προεδρία του ΕΚΟΜΕ αποχώρησε ο Πάνος Κουάνης και τη θέση ανέλαβε ο Λεωνίδας Χριστόπουλος.

η Nielsen βρέθηκε σοβαρά εκτεθειμένη στις αρχές Οκτωβρίου όταν σημειώθηκε αιφνίδια εξαφάνιση σχεδόν 1 εκατομμυρίου τηλεθεατών για τρεις ημέρες. Πιο συγκεκριμένα, το τριήμερο από τις 9 έως τις 11 Οκτωβρίου, παρατηρήθηκε από τα κανάλια ότι απουσιάζει από τις μετρήσεις μεγάλος αριθμός τηλεθεατών που υπολογίζεται ότι ξεπέρασαν το ένα εκατομμύριο, καθώς υπήρξαν ξαφνικά μεγάλες αποκλίσεις στην τηλεθέαση μέσου λεπτού των προγραμμάτων τους. Κατόπιν έντονων διαμαρτυριών των καναλιών που εκφράστηκε και θεσμικά μέσω διαβήματος της ΕΙΤΗΣΕΕ, η Nielsen αναγκάστηκε για πρώτη φορά να προχωρήσει στην αποστολή αναθεωρημένων στοιχείων για τις επίμαχες ημερομηνίες, ενώ στη συνέχεια απέδωσε το «ατύχημα» σε θέματα χωρητικότητας του cloud στο οποίο αποθηκεύονται τα report από τα νοικοκυριά που μετέχουν στη μέτρηση. Λίγο μετά το «φιάσκο», άνοιξε νέος ασκός του Αιόλου. Ενόψει της λήξης των συμβάσεων των πανελλαδικών καναλιών, η Nielsen ζήτησε να γίνει αναπροσαρμογή των τιμολογίων για την παροχή των υπηρεσιών της, με αύξηση στο fee των καναλιών. Ακολούθησαν διαπραγματεύσεις μηνών ενώ το

Media

ΜΕΤΑΚΙΝΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΜΕΤΑΓΡΑΦΕΣ ΣΤΑ MEDIA

Τέλος εποχής στη Nielsen Μια σημαντική αποχώρηση που σήμανε το τέλος μιας εποχής έφερε το 2023 στην Nielsen Audience Measurement. Μετά από 30 χρόνια, ο Market Leader της εταιρείας μετρήσεων τηλεθέασης σε Ελλάδα και Κύπρος, Σπύρος Ζαβιτσάνος αποχώρησε από την θέση του, η οποία δεν καλύφθηκε με άλλο στέλεχος στην Ελλάδα αλλά με την επίβλεψη του Ιταλού Μάρκο Νατσάρι, Leader of Southern Europe. Μετά την αποχώρησή του από την εταιρεία μετρήσεων, ο Σπύρος Ζαβιτσάνος φέρεται να έφτασε κοντά σε συμφωνία για την ανάληψη της προεδρίας στην ΕΡΤ, αλλά τελικά έκλεισε με το όμιλο Μαρινάκη. Από τον Μάιο του 2023, ο «Mr ABG» ανέλαβε θέση Συμβούλου Στρατηγικής στην Alter Ego Media. Το ελληνικό branch της Nielsen πέρασε στην πορεία της χρονιάς στον έλεγχο του Ιταλού Στέφανο Τσιρίλο.

«Μύλος» αλλαγών στο Open με άρωμα… Barking Well

Σημαντικές αλλαγές σε υψηλές θέσεις της διοικητικής πυραμίδας των ιδιωτικών καναλιών προέκυψαν αλυσιδωτά μέσα στο 2023. Το… κουβάρι άρχισε να ξετυλίγεται τον Μάιο με αλλεπάλληλες παραιτήσεις από τη διοίκηση του Open. Από το κανάλι του Κορωπίου, αποχώρησε αρχικά η διευθύντρια προγράμματος Χρύσα Μασούρου ενώ λίγες εβδομάδες αργότερα, παραιτήθηκε από το Open και ο πρόεδρος Γιάννης Λάτσιος. Την προεδρία του καναλιού ανέλαβε το «δεξί χέρι» του Ιβάν Σαββίδη, Αρτουρ Νταβιντιάν, ενώ στη θέση της διευθύντριας προγράμματος του Open τοποθετήθηκε η Ισαβέλλα Σασλόγλου, η οποία μετακινήθηκε από την Barking Well Media. Μετά το κλείσιμο της συμφωνίας για την ανάληψη του ψυχαγωγικού προγράμματος του σταθμού από την εταιρεία του Νίκου Κοκλώνη, τον Σεπτέμβριο του 2023 o Τζώνης Καλημέρης αποχώρησε από την Barking Well και ανέλαβε τη θέση του Διευθυντή επιχειρησιακής Λειτουργίας στο Open. Λίγο πριν την εκπνοή του χρόνου, υπήρξε αλλαγή φρουράς και στη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου καθώς μετά την παραίτηση του Νίκου Αργυρού, ανέλαβε CEO ο Γρηγόρης Σαββίδης. Μετά την παραίτηση από το Open, η Χρύσα Μασούρου μετακινήθηκε στον ΑΝΤ1 όπου ανέλαβε την νεοσυσταθείσα Διεύθυνση Στρατηγικού Προγραμματισμού.

Διοικητικές αλλαγές στην εταιρεία παραγωγής του Alpha και του Star, Green Pixel Παραίτηση-βόμβα έσκασε τον Ιούνιο στο τηλεοπτικό σκηνικό όταν έγινε γνωστό ότι αποχωρεί από την Green Pixel ο επί σειρά ετών CEO, Νίκος Χριστοφόρου. Η εταιρεία παραγωγής που ανήκει στον Alpha και το Star, αναλαμβάνει τις περισσότερες ψυχαγωγικές παραγωγές των δύο καναλιών, από καθημερινές live εκπομπές (Happy Day,

Αλήθειες με τη Ζήνα), σειρές («Μην αρχίζεις τη μουρμούρα», «Γιατρός»), τηλεπαιχνίδια («Deal», «Τροχός της τύχης») και ριάλιτι («Φάρμα», «Master chef», «GNTM»). Η οριστική απεμπλοκή του στελέχους από την εταιρεία παραγωγής άργησε κατά τρεις μήνες, καθώς ο Ν. Χριστοφόρου αποχώρησε οριστικά από το ΔΣ της Green Pixel –όπου κατείχε θέση αντιπροέδρου- στα τέλη Σεπτεμβρίου. Στο νέο ΔΣ, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος ανέλαβε ο Θανάσης Τρίμης, αντιπρόεδρος ο Βασίλης Κρητικός, μέλος ο Σάββας Βέλλας, ενώ προστέθηκε σε θέση μέλους ο Γιάννης Θηραίος. Μπαράζ αλλαγών στον ΑΝΤ1 Κεραυνό εν αιθρία που τάραξε τα τηλεοπτικά ύδατα αποτέλεσε η ξαφνική απομάκρυνση του Τζώρτζη Ποφάντη από τη θέση του Chief Content Officer του ΑΝΤ1 που «έσκασε» τον Νοέμβριο του 2023. Μετά από μακρά συνεργασία με το έμπειρο τηλεοπτικό στέλεχος, η διοίκηση του ΑΝΤ1 αποφάσισε να διακόψει τη συνεργασία εκδίδοντας μια λιτή εσωτερική ανακοίνωση που ανέφερε: «Η συνεργασία με τον Τζώρτζη Ποφάντη διεκόπη. Προσωρινά καθήκοντα αναλαμβάνει ο Γιώργος Λεβέντης». Το ύφος της ανακοίνωσης «πρόδωσε» ότι δεν επρόκειτο για συναινετικό διαζύγιο. Σύμφωνα με πληροφορίες, στα χέρια της διοίκησης του σταθμού περιήλθαν στοιχεία περί επιχειρηματικών δραστηριοτήτων του στελέχους μέσω εταιρείας του εκτός Ελλάδος, που έβλαπταν τα συμφέροντα του ΑΝΤ1. Μετά από μερικές εβδομάδες εντατικών διαπραγματεύσεων, ο ΑΝΤ1 υποδέχθηκε τον παραιτηθέντα από την Green Pixel, Νίκο Χριστοφόρου ο οποίος ανέλαβε Γενικός Διευθυντής

Περιεχόμενου με διευρυμένα καθήκοντα στο περιεχόμενο των ΑΝΤ1, ΜΑΚTV, ΑΝΤ1+, Antenna Studios καθώς και της παραγωγής ταινιών.

Και η πρώτη γυναίκα CEO στην ΕΡΤ

Στο… φώτο φίνις του 2023 ήρθε και η κάλυψη της θέσης του διευθύνοντος συμβούλου της ΕΡΤ που παρέμεινε επί μακρόν κενή. Σχεδόν 18 μήνες μετά την παραίτηση του Γιώργου Γαμπρίτσου από την υψηλότερη διοικητική θέση της δημόσιας τηλεόρασης, διευθύνουσα σύμβουλος της ΕΡΤ ανέλαβε η Κατερίνα Κασκανιώτη, έμπειρο στέλεχος με πορεία 24 ετών στη Nova από την οποία αποχώρησε

Έπειτα από 22 χρόνια στον όμιλο ΟΤΕ-Cosmote και 13 στο «τιμόνι» του Οργανισμού, ο Μιχάλης Τσαμάζ ανακοίνωσε ότι αποχωρεί από τη θέση τον Ιούνιο του 2024, παραδίδοντας τη σκυτάλη στον Κώστα Νεμπή. Ο νέος ισχυρός άνδρας που επιλέχθηκε ως αντικαταστάτης του Μ. Τσαμάζ, κατείχε θέση Executive Officer στην Hrvatski Telekom, θυγατρική του Ομίλου Deutsche Telekom στην Κροατία. Κινητικότητα στην ψυχαγωγία με αποχωρήσεις και αντικαταστάσεις Έντονη κινητικότητα στον τομέα της ψυχαγωγίας και ειδικότερα σε παρουσιαστές ριάλιτι και gameshow σημειώθηκε το 2023, που «είδε» αλλαγή φρουράς σε ήδη γνωστά φορμάτ και τηλεοπτικής στέγης για πρόσωπα πρώτης γραμμής καθώς και δύο αποχωρήσεις. Η μεταγραφική περίοδος για το 2023 ξεκίνησε νωρίτερα από κάθε άλλη σεζόν, με την πρώτη μετακίνηση να ανακοινώνεται ήδη από τον Μάρτιο. Την… κορδέλα των μεταγραφών έκοψε πρώτος ο Μάρκος Σεφερλής ο οποίος μετά από 4 χρόνια στον ΑΝΤ1, μετακόμισε στον Σκάι μαζί με τα δικαιώματα τηλεοπτικής μετάδοσης των θεατρικών του παραστάσεων αλλά και αναλαμβάνοντας την παρουσίαση ενός τηλεπαιχνιδιού. Ο Σκάι αιφνιδίασε την τηλεοπτική αγορά όταν προχώρησε σε ανακοίνωση του μεταγραφικού deal στα μέσα Μαρτίου, και ενώ ο Μάρκος Σεφερλής ήταν ακόμα στον αέρα του ΑΝΤ1 όπου θα συνέχιζε έως και τον Ιούνιο. Ανάλογη διαδρομή ακολούθησε και ο Χρήστος Φερεντίνος ο οποίος αποχαιρέτισε τον Alpha μετά από πολυετή συνεργασία για να μετακινηθεί κι εκείνος στον Σκάι για να αναλάβει την παρουσίαση του τηλεπαιχνιδιού «Μονομάχος» και μίας μουσικής εκπομπής. Στο βιβλίο… εισόδων και εξόδων της ψυχαγωγικής TV, σημαντική σημείωση έγινε για την απόφαση δύο προσώπων πρώτης γραμμής να αποχωρήσουν –προσωρινά- από τον τηλεοπτικό στίβο. Ο Νίκος Μουτσινάς μετά από 5 χρόνια στον Σκάι αποφάσισε να μείνει εκτός τηλεόρασης, κλείνοντας τον κύκλο της εκπομπής «Καλό μεσημεράκι». Τις... γόβες της «κρέμασε» και η Βίκυ Καγιά η οποία ενώ βρισκόταν σε συζητήσεις με το Star για ανανέωση της μεταξύ τους μακράς συνεργασίας, πήρε την απόφαση να απέχει από την τηλεόραση, αφήνοντας χωρίς παρουσιάστρια το Shopping Star. Οι μεταγραφές και οι αποχωρήσεις προσώπων προκάλεσαν ένα μπαράζ αντικαταστάσεων σε ήδη γνωστά ψυχαγωγικά προγράμματα που συνέχισαν με άλλους παρουσιαστές στο τιμόνι. Μετά την αποχώρησης της Βίκυς Καγιάς, το Star υποδέχθηκε στο δυναμικό του την Ηλιάνα Παπαγεωργίου η οποία επέστρεψε στο κανάλι με-

τά από τετραετή απουσία και ανέλαβε να αντικαταστήσει την προκάτοχό της στην παρουσίαση του Shopping Star. Αντικατάσταση έγινε και στον ΑΝΤ1. Μετά από δεκάδες δοκιμαστικά, το κανάλι του Αμαρουσίου βρήκε στο πρόσωπο του Θάνου Κιούση (γνωστό με την περσόνα «Τόνι Σφήνος») τον άνθρωπο που θα πάρει τη θέση του Μ. Σεφερλή στην παρουσίαση του «5Χ5». Από την πλευρά του, ο Alpha μετά την αποχώρηση του Χ. Φερεντίνου, αποφάσισε να μην βρει αντικαταστάτη για την παρουσίαση του Deal και προχώρησε σε άλλη επιλογή. Επανέφερε το «Μεγάλο παζάρι» και επέλεξε για το τιμόνι ένα νέο πρόσωπο στην παρουσίαση, τον τραγουδιστή Ηλία Βρεττό. Στη φάση της δημιουργικής αναζήτησης νέων παρουσιαστών, μπήκε και η ΕΡΤ που επέλεξε για την παρουσίαση του νέου τηλεπαιχνιδιού, «Switch» την ηθοποιό Ευγενία Σαμαρά. Στις ζωντανές ψυχαγωγικές εκπομπές, η μεγαλύτερη κινητικότητα καταγράφηκε το Σαββατοκύριακο. Σημαντική μεταγραφή αποτέλεσε η μετακίνηση της Μπέτυς Μαγγίρα από το Open στον ΑΝΤ1 που αποφάσισε να ενεργοποιήσει την πρωινή ζώνη του Σαββατοκύριακου. Μετά από τρία χρόνια στην καθημερινή πρωινή ζώνη, η παρουσιάστρια μετακόμισε το Σαββατοκύριακο με την εκπομπή «I love σουκού» στη ζώνη 10 με 1. Να σημειωθεί ότι την άνοιξη του 2023, είχε προηγηθεί άλλη απόπειρα από τον ΑΝΤ1 να «ζωντανέψει» το πρόγραμμα του σουκού με την προσθήκη live εκπομπής στην απογευματινή ζώνη του weekend με παρουσιάστρια την Ελίνα Παπίλα. Η εκπομπή «Είμαστε μαζί» ολοκληρώθηκε στο τέλος της σεζόν. Στην κινητικότητα του Σαββατοκύριακου εντάσσεται και η απόφαση του Mega να ενεργοποιήσει και πάλι τη μεσημεριανή ζώνη. Μετά από αρκετά χρόνια ως βασικό μέλος σε πάνελ εκπομπών, ο Κώστας Τσουρός ανέλαβε ρόλο κεντρικού παρουσιαστή με την εκπομπή «Ακόμα δεν είδες τίποτα». Στον τομέα της ενημέρωσης, σημαντική μεταγραφή αποτέλεσε η αποχώρηση της Εύας Αντωνοπούλου από τον Σκάι όπου εκφωνούσε το μεσημεριανό δελτίο επί σειρά ετών προς το Open, όπου ανέλαβε το κεντρικό δελτίο ειδήσεων. Είχε προηγηθεί στις αρχές

Digital Marketing

«Αέρας»

ανανέωσης για

τη βέλτιστη ψηφιακή εμπειρία

Πλούσιο σε νέες συνεργασίες, νέες επιχειρηματικές

οντότητες, μετακινήσεις

ανθρώπινου δυναμικού

και λανσαρίσματα

τεχνολογικών λύσεων,

ήταν το 2023. Kαι όλα αυτά

πραγματοποιήθηκαν

αφενός για την ενδυνάμωση

των digital agencies

κι αφετέρου, για την παροχή

των βέλτιστων υπηρεσιών

στα brands που τα επιλέγουν.

της Ροδιάνας Αδαμίδη

Η KINESSO

ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔA ΑΠΟ ΤΗΝ IPG MEDIABRANDS

H IPG Mediabrands λάνσαρε και στην Ελλάδα την Kinesso, το νέο tech-driven agency που δημιουργήθηκε από την ενοποίηση δύο ισχυρών ονομάτων, των Reprise και Matterkind, του ομίλου IPG Mediabrands. Με τη Ντομινίκ Μίκαϊτς στον ρόλο της CEO και συγκεντρώνοντας τη συλλογική δύναμη των δύο units σε ένα digital agency, οι υπηρεσίες της Kinesso καλύπτουν το

performance marketing, το consultancy, τη χρήση & ανάλυση data και την ανάπτυξη τεχνολογιών και στοχεύουν στο digital excellence μέσω προηγμένων λύσεων που περιλαμβάνουν search engines, platform intelligence, AI και audience development.

Η ACROSSMEDIA241

ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΕ ΤΟ ΔΙΚΤΥΟ HUMANADS

Το δίκτυο Humanads παρουσίασε η Acrossmedia241, οι διαφημίσεις του οποίου μεταφράζουν την προσοχή του κοινού «σε αγάπη». Το Ad Network, σε συνεργασία με global AdTech vendors και Digital Media Groups, διαθέτει προς τη διαφημιστική αγορά ένα σύνολο programmatic λύσεων, που συνδυάζουν premium/non-intrusive exclusive ad formats, οριζόντια στοχευμένη κάλυψη σε καταξιωμένα ελληνικά websites, cookieless targeting και fully uncluttered περιβάλλον με θετικό κοινωνικό και επικοινωνιακό αποτύπωμα. Από την πλευρά της, η Acrossmedia241 δεσμεύτηκε να απο -

δίδει το 10% των κερδών από κάθε καμπάνια του δικτύου Humanads σε ΜΚΟ.

Ο ΟΜΙΛΟΣ OLYMPIA

ΕΠΕΝΔΥΣΕ ΣΤΗ SLEED

O όμιλος Olympia, μέσω του επενδυτικού βραχίονα PCP, προχώρησε σε νέα επένδυση στον τομέα του Technology, Digital Marketing, Content & Data, στηρίζοντας το πλάνο ισχυρής και κερδοφόρας ανάπτυξης της Sleed. Μέσα από τη στρατηγική επένδυση στη Sleed, ο όμιλος Olympia διευρύνει σημαντικές συνέργειες για το σύνολο του οικοσυστήματος (Β2Β & Β2C) και ενισχύει το πολυδιάστατο έργο της Sleed, που προωθεί νέες τεχνολογίες και εργαλεία ψηφιοποίησης, για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.

10ΕΤΗΣ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ

ΓΙΑ ΤΙΣ TABOOLA

ΚΑΙ PROJECT AGORA

Τη συνεργασία τους για 10 χρόνια ανανέωσαν το Project Agora και η Taboola. Η νέα συμφωνία προβλέπει εμβάθυνση και σύσφιξη της σχέσης και του τρόπου λειτουργίας των δύο εταιρειών, που συνεργάζονται ήδη την τελευταία επταετία. Βάσει της συμφωνίας, Project Agora και Taboola

συνεργάζονται αποκλειστικά σε 26 χώρες της Κεντρικής-Ανατολικής και Νοτιοανατολικής Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής και της Βόρειας Αφρικής.

ΕΝΟΠΟΙΗΣΗ TAILWIND

ΚΑΙ FORESTVIEW

ΜΕ ΕΠΕΚΤΑΣΗ

ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΩΝ

Στην ενοποίηση των υπηρεσιών

Tailwind και Forestview, υπό το brand

Tailwind, προχώρησε ο όμιλος TDG, διευρύνοντας το φάσμα των υπηρεσιών με τις οποίες επιταχύνει τον ψηφιακό μετασχηματισμό του marketing

κορυφαίων εταιρειών στην Ευρώπη και Μέση Ανατολή. Παράλληλα, εντός του 2023, η TailWind, προχώρησε σε συνεργασία με τη Skai στις περιοχές της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, Μέσης Ανατολής και Βόρειας

ΤΑ ΝΕΑ ΤΟΥ IAB HELLAS

Ιδιαίτερα ενεργός ήταν ο IAB Hellaς το 2023, προχωρώντας σε νέες συνεργασίες

κι ενέργειες για τη δημιουργία μιας δομημένης και άρτια οργανωμένης αγοράς. Συγκεκριμένα, προχώρησε σε στρατηγική συνεργασία με τη Knowcrunch, για τη δημιουργία του IAB Digital Marketing Academy powered by Knowcrunch και την υποστήριξη του IAB Hellas σε επιλεγμένα e-learning digital marketing courses της Knowcrunch. Παράλληλα, ο IAB Hellas επανεκκίνησε τη διαδικασία για ανάπτυξη εργαλείου μέτρησης της επισκεψιμότητας των Μέσων, προσκαλώντας σε ανοικτή συνάντηση όλη την αγορά (εκπροσώπους κλαδικών φορέων, μέλη του οργανισμού, ανεξάρτητα στελέχη εταιρειών), προκειμένου να διαμορφωθεί το πλαίσιο στο οποίο θα μπορεί να αναπτυχθεί ένα νέο εργαλείο μέτρησης που θα ανταποκρίνεται στις αντικειμενικές ανάγκες της αγοράς και θα είναι ευρέως αποδεκτό. METAKINHΣΕΙΣ ΣΤΕΛΕΧΩΝ

• Growth & Marketing Strategy Director στη Wizard ανέλαβε ο Χρήστος Μιστίλογλου.

• Νέα Digital Account Director στην Brave ανέλαβε η Ελένη Αργυροπούλου.

• Στη θέση της Communication Manager τοποθέτησε η Linakis Digital την Άννα Σαββίδου -μέχρι πρότινος Marketing Manager της εταιρείας.

• Στον Μάνο Λίτινα ανέθεσε τη θέση του Chief Growth Officer η Paloservices.

• Νέα στελέχη προστέθηκαν στο Creative Business Unit της Sleed. Η Σάντρα Βαφέα ανέλαβε τη θέση της Creative Director, η Βιβή Γυαλιά της Senior Art Director και ο Γιάννης Παρασκάκης του Creative Business Unit Director.

• Το νέο ΔΣ της Upstream MAE, θυγατρική της Upstream Systems SA αποτελείται από τους Δημήτριο Μανιάτη, Chief Executive Officer της εταιρείας και του ομίλου Upstream, Κωνσταντίνο Καστάνη, Deputy Chief Executive Officer της εταιρείας και του ομίλου, και Γεώργιο Σερφιώτη, Οικονομικού Διευθυντή (CFO) της εταιρείας και του ομίλου.

• Programmatic Director στη Relevance ανέλαβε η Κατερίνα Ασημακοπούλου, ενώ στο δυναμικό της προστέθηκε και ο Νίκος Μπρούμας ως Chief Creative Strategist.

• Τη θέση της Chief Executive Officer στην E-satisfaction.com ανέλαβε η Μαντλέν Μπαλατλιάν.

• O Ανδρέας Δίπλας ανέλαβε Director στο τμήμα Digital Marketing της RDC Informatics.

ΝΕΕΣ ΨΗΦΙΑΚΕΣ ΛΥΣΕΙΣ

• Η Baas Digital παρουσίασε τη νέα τεχνολογική δυνατότητα, Creative Automation & Dynamic Creative Optimization, ένα εργαλείο παραγωγικής ευελιξίας για αυτοματοποιημένη προσαρμογή του δημιουργικού σε πολλαπλές και ποικίλες εκδοχές.

• Η ιδρυτική ομάδα της GoCharlie.ai παρουσίασε το Charlie, το πρώτο Μεγάλο Γλωσσικό Μοντέλο («LLM») που έχει σχεδιαστεί ειδικά για το marketing.

• Η Koolmetrix παρουσίασε τη νέα καινοτόμα υπηρεσία Smart Segmentation για τη βελτιστοποίηση των Google Shopping, Performance Max και Meta Product campaigns.

• Η πλατφόρμα B2B eCommerce, Shopranos, της SoftOne ενσωμάτωσε ελληνική εφαρμογή AI.

• Η Koolmetrix παρουσίασε το Shoply, μια νέα υπηρεσία που απευθύνεται σε e-shops που στοχεύουν να αυξήσουν την απόδοση των προϊοντικών διαφημίσεών τους.

• Η Giraffes in the Kitchen παρουσίασε το adentifAI, προσφέροντας νέες δυνατότητες στην υπηρεσία των issues management

strategic planning.

Digital Marketing

Αφρικής και τις Σκανδιναβικές χώρες, ώστε να παρέχουν στους marketers ένα εργαλείο που τους δίνει τη δυνατότητα να λαμβάνουν data-driven αποφάσεις, να διαχειρίζονται εύκολα τις omnichannel καμπάνιες τους και να πετυχαίνουν τους στόχους τους.

Η THEFUTURECATS

ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΕ ΤΟ ZOLTAR.AGENCY

Το Zoltar.Agency, το νεότερο εγχείρημα της TheFutureCats, είναι ένα Web 3.0 & Blockchain Consultancy που ήρθε να δώσει λύσεις στα brands και τις επιχειρήσεις, και να τους οδηγήσει στη νέα πραγματικότητα του web.

Aνάλογα με τις ανάγκες και το κοινό του εκάστοτε brand, οι experts της ομάδας παρέχουν custom συμβουλευτική για κάθε project. Metaverse, NFTs, Real estate tokenization, Blockchain solutions, AI applications, είναι μόνο μερικά από τα πεδία στα οποία εξειδικεύεται η επιστημονική ομάδα του Zoltar.Agency.

E-COMMERCE ACADEMY

ΑΠΟ ΤΟΝ GRECA

ΝΕΑ ΕΙΚΟΝΑ ΚΑΙ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΓΙΑ ΤΗΝ BAAS DIGITAL

Μετά από 12 χρόνια πορείας, η Baas Digital ανανέωσε την εικόνα

Ο Ελληνικός Σύνδεσμος Ηλεκτρονικού Εμπορίου (GRECA) παρουσίασε την εκπαιδευτική δράση GRECA e-Commerce Academy, σε συνεργασία με το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και την College Link που στόχο έχει την εκπαίδευση των μελών του σε θέματα ηλεκτρονικού επιχειρείν. Μέσω ενός ολοκληρωμένου εκπαιδευτικού προγράμματος, 100+ ωρών, οι συμμετέχοντες έχουν τη δυνατότητα να εκπαιδευτούν από καταξιωμένους καθηγητές σε θέματα που αφορούν, μεταξύ άλλων, στη διαχείριση μιας ηλεκτρονικής επιχείρησης, το project management και να λάβουν πιστοποιητικό κατάρτισης από το ΚΕΔΙΒΙΜ του ΟΠΑ.

NEW BUSINESSES & ΕΠΕΚΤΑΣΗ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΩΝ

• Σε διεύρυνση της συνεργασίας τους προχώρησαν η Ogilvy και η Autohellas Hertz, ενώ για την Aegean, η Ogilvy ενεργοποίησε για πρώτη φορά στην Ελλάδα, τη δυνατότητα των Search Ads στο TikTok.

• Socialab και Autohellas επέκτειναν τη συνεργασία τους στην Κύπρο και σε 5 βαλκανικές χώρες. Ακόμα, η Socialab προχώρησε σε στρατηγική συνεργασία, για μια ακόμη φορά, με την Cosmote e-Value για την καμπάνια Recruiting της εταιρείας. Παράλληλα, μετά από 5 χρόνια συνεργασίας με την Anytime, ανέλαβε και την digital επικοινωνία για το brand της Interamerican.

• Η Mediacube ξεκίνησε νέα συνεργασία με τις παρακάτω: Pharmacy295, Starfan, Owlet Ελλάδας και Κύπρου, Daikin Ελλάς και L'Oréal Dermatological Beauty, με σκοπό τη δημιουργία/εκτέλεση της CRM στρατηγικής των brands Vichy, La Roche-Posay, CeraVe και Skinceuticals.

• Νέα συνεργασία ξεκίνησε μεταξύ των Acrossmedia241 και Iion, εταιρείας που δραστηριοποιείται στον χώρο του in-game advertising, προσφέροντας νέες και αποκλειστικές δυνατότητες για διαφημιστές και διαφημιζόμενους, μέσω της υβριδικής πλατφόρμας Immersiion.

• Σε επέκταση της συνεργασίας τους προχώρησαν οι Sleed και Colgate-Palmolive Hellas για το brand Ajax, ενώ ξεκίνησε νέα συνεργασία των Fresh Line και Lacoste με τη Sleed.

• Η Humble και ο όμιλος Φουρλή προχώρησαν σε συνεργασία για τη διαχείριση της επικοινωνίας των brands Holland & Barrett και Dpam στο κανάλι του TikTok.

• Η Digital Minds επιμελήθηκε το influencer marketing strategy

της digital καμπάνιας του Ploom της JTI, ενώ ανέλαβε και τη διαχείριση του official account του Γερμανού στο TikTok.

• Η Ristart ανανέωσε τη συνεργασία της με GSK, ενώ ξεκίνησε νέα συνεργασία με τη Honora Pharma και το brand BioBran.

• Η Globe One Digital ξεκίνησε νέα συνεργασία με την Carpo, που αφορά στην αναβάθμιση της ψηφιακής της παρουσίας, σε επίπεδο B2B.

• Η Baas Digital εγκαινίασε τη συνεργασία της με το αυστραλιανό brand Sparc Technologies, ενώ ξεκίνησε νέα με την ιταλική εταιρεία sneakers Moaconcept και την ινδική εταιρεία κυβερνοασφάλειας, Pantherun.

• H Generation Y προχώρησε σε νέες συνεργασίες με τις Παντελής Παπαδόπουλος ΑΕΒΕ, Jumbo, PharmaZac, Μελισσοκομική Δωδεκανήσου, Victus Networks, Jannec, Pharmaservice, Oramique, Papapostolou Healthcare Technologies και Tsaknakis Bros.

• Στις διεθνείς συνεργασίες της Wizard καταγράφηκαν αυτές της Bryq και του Ινστιτούτου Δημοκρατίας NIMD. Παράλληλα, επέκτεινε τη συνεργασία της με AHI Carrier για τη digital marketing στρατηγική των Carrier και Toshiba, ενώ ξεκίνησε νέες συνεργασίες με τις Executive Lease & Executive Flex του ομίλου Σφακιανάκη, τα εκπαιδευτήρια Αυγουλέα-Λιναρδάτου και τον ελβετικό όμιλο Sanoptis.

• H Value ξεκίνησε νέα συνεργασία με την εταιρεία κλωστοϋφαντουργίας Κυρπόγλου, το brand premium κοσμημάτων Hadra και το brand ενοικίασης αμαξιών Selecta.

• Οι εταιρείες Mettalock Honeycomb, Dimiourgeinkids, Παναγροτική ΑΕΒΕ, ΣΥΠΠΑΔΡΕΜΙΑ, Bambina Καρώνης Team EXLence, το Κέντρο Φυσιοθεραπείας Μαρία Κονδελούδη και το Paradise Hotel Corfu ανέθεσαν στην ΕΛΕΔ τον σχεδιασμό και την κατασκευή των νέων site τους.

• H Α3 Resizing Ideas ολοκλήρωσε τον δημιουργικό σχεδιασμό και την ανάπτυξη του website του Afroditi Venus Beach Resort Santorini.

• Η FMN ξεκίνησε νέα συνεργασία με τις boutique Perlapura και το online φαρμακείο ToFarmakeioMou.

• Νικήτρια αναδείχθηκε η DOPE στο spec που διενήργησε η Lamda Development για την ανάθεση του λογαριασμού για τη στρατηγική, τον σχεδιασμό και

της, διευρύνοντας, παράλληλα, τις υπηρεσίες της. Η νέα εταιρική ταυτότητα βασίστηκε στην ιδέα της αέναης επικοινωνίας μεταξύ brands και καταναλωτών που κυριαρχεί στο ψηφιακό οικοσύστημα, με χρωματική παλέτα σε τόνους κόκκινου και φούξια, δίνοντας το στίγμα της φρεσκάδας και συνεχούς ανανέωσης. Ως ένα all-in-one agency για σχεδιασμό και παραγωγή δημιουργικού, καθώς και media planning & buying σε όλες τις πλατφόρμες, η εταιρεία συνεχίζει να δημιουργεί «μίγματα» υπηρεσιών, όπως Programmatic Digital OOH και Creative Automation.

ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ GLOBE ONE DIGITAL ΚΑΙ 4HATS

Η Globe One Digital προχώρησε σε στρατηγική συνεργασία με τη 4Hats Conceptual Communication Agency. Αφενός η πρώτη θα επεκτείνει την εξειδίκευσή της πέρα από τον κόσμο του ψηφιακού marketing στον χώρο του Branding και της Επικοινωνίας, αφετέρου η δεύτερη θα παρέχει boutique υπηρεσίες, ανταποκρινόμενες σε κάθε ανάγκη επικοινωνίας.

H DIGITALWISE

ΜΕΤΑΜΟΡΦΩΘΗΚΕ ΣΕ WHY Η DigitalWise, 8 χρόνια μετά την εμφάνισή της στην ελληνική αγορά,

• Σε νέα συνεργασία προχώρησαν οι Neat & Proper και Mat Fashion, η οποία αφορά στη βελτίωση του καναλιού SEO.

• Η Butter Studios ανέλαβε την ψηφιακή επικοινωνία του Φεστιβάλ Αθηνών Επιδαύρου.

• Η Ελληνική Ολυμπιακή Επιτροπή, σε συνεργασία με το McCann Worldgroup (Momentum και MRM) λάνσαρε το ανανεωμένο hoc.gr.

• Νέα συνεργασία ξεκίνησε η Netsteps με την Engel & Völkers Ελλάδος, τη Sugarfree και την AS Company.

• Η Digitas, το digital-first omnichannel brand του Publicis Groupe, επιλέχθηκε από την Sky express με απευθείας ανάθεση, για να αναλάβει το σύνολο των υπηρεσιών CRM της.

• Από την Plushost η υλοποίηση του νέου ηλεκτρονικού καταστήματος Koniarisshoes.gr.

• Η Upstream προχώρησε σε συνεργασία με την εταιρεία Ferrero, με στόχο την περαιτέρω ανάπτυξη της τελευταίας στην αγορά της Βραζιλίας μέσω του ηλεκτρονικού εμπορίου.

• Ο όμιλος Emphyton και η Kiku Hellas ένωσαν τις δυνάμεις τους με τη Vitamin Media, για επικοινωνία στα Social Media και ενίσχυση του Performance. Επίσης, η Vitamin Media ξεκίνησε συνεργασία με την εταιρεία ΙΝΠΑ και τη MotoMarket.

• Την Darkpony επέλεξαν το ενημερωτικό website, Tomanifesto.gr, η Kybosonline.gr, το Flash.gr, το PAP Group, η εταιρεία επαγγελματικού εξοπλισμού μαζικής εστίασης Johny, το eGalaxy, το Jobfind.gr – Career Portal, η Myresiotis, ο εκπαιδευτικός φορέας e-learning σεμιναρίων Skillbox και η Cherry Investments.

• Νέα συνεργασία με την Omonia Trans ξεκίνησε η Orange Advertising.

• Η Httpool by Aleph προχώρησε σε διεθνή συνεργασία εμπορικής εκπροσώπησης με το Pinterest κι επιλέχθηκε ως αντιπρόσωπος της Microsoft Advertising για 23 χώρες στην κεντρική και ανατολική Ευρώπη, συμπεριλαμβανομένης

μεταμορφώθηκε σε Why, αλλάζοντας ριζικά την ταυτότητά της σε ένα fully integrated agency, Με τη δημιουργικότητα ως επίκεντρο αλλά όχι ως αυτοσκοπό, η Why στοχεύει να γεφυρώσει τα values και τις ανάγκες των πελατών της με τα expectations του κοινού.

MILKSHAKE

ΑΠΟ ΤΗΝ BUTTER STUDIOS

Τη Milkshake, το νέο social media agency παρουσίασε η Butter Studios. Η Milkshake αποτελεί αποκλειστικά video creator για το TikTok και το Instagram με σκοπό να «παντρέψει» τα brands και τους creators.

της Ελλάδας για καμπάνιες στα προϊόντα της Microsoft Advertising.

• Τον επανασχεδιασμό του Automarin.gr, ανέλαβε η Softly.

• Η Kovald ξεκίνησε συνεργασία με την πλατφόρμα www. elastika-online.gr, την Kitchen Pro, την premium κάβα Κylix, ενώ ανανέωσε τη συνεργασία της με την Beyond Meat.

• Στην Touchpoint Strategies ανέθεσαν οι Εκδόσεις Καστανιώτη την ψηφιακή τους επικοινωνία.

• Τη διαχείριση της TikTok σελίδας του Skroutz ανέλαβε η Meteorites Creative Space, κατόπιν spec.

• Το digital agency Linear και η Pilavas Distillery προχώρησαν σε συνεργασία, για την ενίσχυση της online παρουσία της δεύτερης.

• H Maggi ανέθεσε στη Ginger Communications την επιμέλεια υλοποίησης επικοινωνίας στο κομμάτι του influencer marketing.

• Τη Redirect επέλεξε το Metaxa Hospitality Group για σχεδιασμό και υλοποίηση του νέου website του Creta Maris Resort.

• Η Added Agency και η εταιρεία Ιωάννης Α. Δρίτσας ΑΕΒΕ προχώρησαν σε συνεργασία για τη διαχείριση της επικοινωνίας του brand Zippo MFG.

• Η Aboutnet σύναψε συνεργασία με τον όμιλο των φούρνων Βενέτη για εξειδικευμένες υπηρεσίες digital marketing.

• Η Action Global Communications Greece ανέλαβε και υλοποίησε καμπάνια με influencers για την εταιρεία παιχνιδιών Giochi Preziosi Hellas, ενώ ξεκίνησε συνεργασία και με την Πρώτον ΑΕ.

• Από την Digital4U το νέο e-shop της Kentia Home Linen και το website του Uniglass.

• H Contentum | Creative Content Production ξεκίνησε συνεργασία με την Creta Media Group, αναλαμβάνοντας post production,

ΙΝSIGHTS 2023

Καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς, εταιρείεςδιαφημιζόμενοι και στελέχη της ψηφιακής αγοράς

Marketing… Rules!

Απόψεις, προοπτικές και insights από τον κλάδο της Επικοινωνίας και του Marketing μοιράστηκαν και φέτος, τα μέλη του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), απαντώντας στις ερωτήσεις της μόνιμης στήλης του Marketing Week, «Marketing… Rules!», η οποία συμπλήρωσε την έκτη επιτυχημένη χρονιά της. Στο νέο περιβάλλον, το marketing γίνεται ο μοχλός της επιχειρησιακής ανάπτυξης, με την έννοια της συμπερίληψης να μην αποτελεί απλώς μία ακόμα τάση, αλλά μονόδρομο.

της Ροδιάνας Αδαμίδη

Βρισκόμαστε σε μια εποχή που τα soft skills παίζουν μεγαλύτερο ρόλο στην αποτελεσματικότητα και αποδοτικότητα της εργασίας και θεωρώ ότι η ανάπτυξη της ικανότητας ανάλυσης και προσαρμογής στα συνεχώς μεταλλασσόμενα δεδομένα, είναι σήμερα το ζητούμενο.

Πάνος Κωνσταντόπουλος, Αντιπρόεδρος, Stoiximan

Better Marketing σημαίνει… marketing αυθεντικό, πιστό στο DNA της μάρκας, που επικοινωνεί τον σκοπό της. Που προσφέρει λύσεις και έμπνευση, με απώτερο σκοπό να υπηρετήσει

τους εμπορικούς στόχους και να εξασφαλίσει μακροχρόνια ανάπτυξη. Όλγα Μιχαλοπούλου, VP Marketing, μέλος εκτελεστικής επιτροπής, ΑΒ Βασιλόπουλος

Οι εταιρείες, με βάση την ταυτότητά τους, οφείλουν να εργαστούν ενεργά για

να καταρρίψουν τα επιβλαβή κοινωνικά πρότυπα και να προωθήσουν τη συμπερίληψη

και σημασία της μοναδικότητας, ώστε όλα τα κοινά να αισθάνονται ότι εκπροσωπούνται και εκτιμώνται από τo εκάστοτε brand. Ευαγγελία Βόσσου, Marketing Manager East Europe Personal Care, Unilever

Η βασική πρόκληση για τα brands και τους brand owners το 2023 είναι… πώς θα καταφέρουν

να διατηρήσουν το brand equity και την πιστότητα που έχουν χτίσει μέσω της επικοινωνίας με τους καταναλωτές τους, σε μια εποχή που η (χαμηλότερη) τιμή κερδίζει ολοένα μεγαλύτερο

έδαφος ως κριτήριο επιλογής.

Βασίλης Αθανασίου, Group Brand Manager, Optima ΑΕ

Η τηλεόραση, την επόμενη δεκαετία θα είναι… σίγουρα διαφορετική από σήμερα.

H τεχνολογία και οι Generations Z & Alpha θα διαμορφώσουν τη νέα της μορφή

και τον νέο της ρόλο κι εμείς οι marketers θα πρέπει να είμαστε έτοιμοι να την κάνουμε integrate & execute με τον σωστό τρόπο.

Βάσια Σούλου, Marketing Director, Pernod Ricard Hellas

H συμπερίληψη είναι για τις εταιρείες και τα brands… μονόδρομος. Και μπορεί να αποτελέσει ένα πεδίο καινοτομίας: βρίσκοντας νέα κοινά, φέρνοντας στο προσκήνιο σημαντικά θέματα για την ανθρωπότητα, συμβάλλοντας στη δημιουργία μιας κοινωνίας ίσων ευκαιριών. Μαρία Βαρουτά, Brand, Sponsorships & Insights Manager, Vodafone

Το marketing έχει τη δύναμη να… είναι κινητήριος μοχλός επιχειρηματικής ανάπτυξης αλλά και φορέας θετικών κοινωνικών αλλαγών. Να ευαισθητοποιήσει, να κινητοποιήσει, να αλλάξει συνήθειες, στερεότυπα και προκαταλήψεις σε τομείς όπως η ισότητα, η διαφορετικότητα, τα ανθρώπινα δικαιώματα αλλά και η υπεύθυνη κατανάλωση.

Βικέν Παπαζιάν, Brand Director Baby Care, P&G South-East Europe

Better Marketing σημαίνει… cutting through the clutter ή αλλιώς… να ακούμε διαρκώς τις μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών και να ανταποκρινόμαστε σε αυτές

με τον καταλληλότερο τρόπο. Με καινοτόμα προϊόντα αλλά και με αληθινά μηνύματα

και περιεχόμενο, που με σεβασμό, υπευθυνότητα και ακεραιότητα «αγγίζουν»

την πραγματικότητα του σύγχρονου καταναλωτή.

Τζίνα Φίλιου, Marketing Director, FrieslandCampina Hellas – Nουνού

Για να ξαναγαπήσουν οι καταναλωτές τη διαφήμιση πρέπει… να είναι εξατομικευμένη, δημιουργική, να μην επαναλαμβάνεται τόσο που να ενοχλεί και να επικοινωνεί

την αλήθεια του brand με τρόπο που αγγίζει τον καταναλωτή. Εύη Δημητρακάκη, Consumer Experience Lead Italy, Mondelēz International

Ισχυρισμοί βιωσιμότητας χωρίς αποδείξεις είναι… επικοινωνιακό «πυροτέχνημα».

Ο

διάλογος με τους καταναλωτές σε θέματα βιωσιμότητας προϋποθέτει διαφάνεια, στοιχείο απαραίτητο για τη διατήρηση της εμπιστοσύνης τους προς την εταιρεία.

Ελένη Στεφανίδου, Media Relations Manager, Nestlé Ελλάς

Η «συνταγή» για επιτυχημένο Influencer Marketing είναι… ότι δεν υπάρχει μία και μοναδική συνταγή. Παρότι οι influencers μπορούν να προσφέρουν στα brands πολύ γρήγορο awareness ή engagement με τους followers, ως brand owners, πρέπει να αντιμετωπίζουμε την ανάγκη της κάθε μάρκας μας ξεχωριστά. Ηλίας Σταθακόπουλος, Marketing Manager Misko, Barilla Hellas ΑΕ

Η μεγαλύτερη πρόκληση όσον αφορά σήμερα τα media είναι… ο εντοπισμός του σωστού media mix για την αποτελεσματική προσέγγιση του κοινού-στόχος και ο προσδιορισμός των στοιχείων εκείνων που θα διαφοροποιήσουν το brand μέσα στο διαφημιστικό clutter.

Μάρω Ασημάκη, Head of Brand & Retail Advertising, Κωτσόβολος -Dixons South East Europe

Αυτό που αναμένεται να αλλάξει τον τρόπο δουλειάς μου το 2023 είναι… το απρόβλεπτο.

Αυτό που μάθαμε να δουλεύουμε μαζί του τα τελευταία χρόνια και μας έκανε

ακόμα πιο problem solvers και ακόμα πιο alert σε ό,τι νέο προκύπτει. Πάρις Χρανιώτης, Marketing & Communication Leader, Ikea

Το μοντέλο συνεργασίας clients-agencies αλλάζει επειδή… ολοένα και περισσότερες

εταιρείες δημιουργούν ομάδες εσωτερικά, καλύπτοντας υπηρεσίες που παραδοσιακά παρείχαν τα agencies. Είναι σημαντικό πλέον τα agencies να αναγνωρίζουν

τις νέες ανάγκες και να προσαρμόζουν τις υπηρεσίες τους σε αυτές.

Νίκη Πολυχρονάκη, Head Digital Presence & Communications, National Bank of Greece

Καλό brief σημαίνει… να περιγράφεται συνοπτικά και με σαφήνεια το προϊόν, το κοινό

στο οποίο απευθύνεται και οι στόχοι της καμπάνιας. Ορίζοντας ταυτόχρονα συγκεκριμένο προϋπολογισμό και KPIs για την αξιολόγηση του αποτελέσματος, εξασφαλίζεται η βάση για μία επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια.

Σοφία Γαζή, Media Communications Manager, ΟΠΑΠ

Η

ταύτιση επιχειρηματικότητας και αειφορίας θα επιτευχθεί όταν… η περιβαλλοντολογικά υπεύθυνη συμπεριφορά αποτελεί μέρος της εταιρικής κουλτούρας, διέποντας τον στρατηγικό σχεδιασμό και όλες τις επιχειρηματικές λειτουργίες της εκάστοτε επιχείρησης.

Γιώργος Γαργανουράκης, Marketing Manager, Optima ΑΕ

Η διαδικασία ενός spec είναι… πολύ σημαντική γιατί δεν αναζητούμε απλά ένα agency που θα καλύψει τις ανάγκες μας και θα απαντήσει άρτια σε όλα μας τα ερωτήματα. Αναζητούμε έναν business partner που θα συνεργαστούμε και θα αναπτυχθούμε μαζί. Αλέξης Επιθυμιάδης, Head of Media, L’Oréal Hellas

Φιλιώ Λαναρά, Communication & Marketing Director, Mytilineos

μπορεί να καταστήσουν δυσκολότερη την έκφρασή της. Όπως για παράδειγμα, η τεχνολογία, που από λύση, έγινε αυτοσκοπός, αφήνοντας τη δημιουργικότητα σε δεύτερη μοίρα.

Φίλιππος Προύντζος, Director, Retail & Digital Marketing, Piraeus Bank Group

Better Marketing σημαίνει… καλύτερο long-term vision σε όλους τους τομείς που μπορεί να επηρεάσει: από το brand, το product (incl. NPD) και το proposition μέχρι το pricing, το distribution, το packaging, τα financials και το promotion.

Κωνσταντίνος Δανιάς, Media Director, ΑΒ Βασιλόπουλος

Η επαγγελματική μου φιλοσοφία συνοψίζεται στη φράση… «Οι συνήθειες υπάρχουν

για να αλλάζουν» και δεν εννοώ μόνο των καταναλωτών, αλλά και τις δικές μας.

Το να βγαίνουμε έξω από το comfort zone, μας βοηθά να προοδεύουμε.

Μαριαλένα Κουτλή, Marketing & Innovation Director, Delta Foods

Ισχυρισμοί βιωσιμότητας χωρίς αποδείξεις είναι… επικίνδυνοι για τη φήμη της μάρκας και

της εταιρείας που τους χρησιμοποιεί -και όχι μόνο- καθώς επηρεάζουν αρνητικά τη γνώμη του καταναλωτή ως προς την αξιοπιστία της διαφήμισης και των εταιρειών συνολικά. Μαργαρίτα Στεργίου, Υπεύθυνη Eταιρικών Yποθέσεων & Eπικοινωνίας Νοτιοανατολικής Ευρώπης, Upfield Hellas Η ταύτιση επιχειρηματικότητας και αειφορίας θα επιτευχθεί όταν… οι επιχειρήσεις αναγνωρίσουν ότι η αειφορία δεν αποτελεί απλά οδηγό για προγράμματα εταιρικής υπευθυνότητας, αλλά ότι στην ουσία πρόκειται για όχημα καινοτομίας και ανάπτυξης που ενισχύει την επιχειρηματικότητα και τη βιωσιμότητά τους.

Γεωργία Λασανιάνου, Διευθύντρια Εταιρικής Ευθύνης, Helleniq Energy Η επαγγελματική μου φιλοσοφία συνοψίζεται στη φράση… να είσαι αυθεντικός, χωρίς να ετεροπροσδιορίζεσαι, stay focused και δώσε τον καλύτερό σου εαυτό για να δημιουργείς αξία, να δημιουργείς κόσμους που αξίζουν και γίνονται καλά παραδείγματα.

Digital Shaping

Τα στελέχη των εταιρειών-μελών του ΙΑΒ Hellas, μέσα από τις απαντήσεις τους στη στήλη Digital Shaping του Marketing Week, παραθέτουν τα δικά τους insights

για τον κλάδο του digital marketing, στον οποίο το AI ξεκλειδώνει νέες ευκαιρίες και δυνατότητες.

Σε αυτό το ψηφιακό «σύμπαν», ζωτικής σημασίας

αποδεικνύονται έννοιες όπως το personalization

του περιεχομένου, ενώ η διαφάνεια και η αυθεντικότητα

αποτελούν την ειδοποιό διαφορά

στο αχανές περιβάλλον πληροφορίας.

της Ροδιάνας Αδαμίδη

Η ανάπτυξη του ταλέντου στις εταιρείες του κλάδου θα εξαρτηθεί από την κουλτούρα της εταιρείας. Πιο συγκεκριμένα, μια κουλτούρα που έχει υπαρξιακή σαφήνεια, ευέλικτες

δομές και μακροπρόθεσμο ορίζοντα, αποτελεί έναν χώρο ανάπτυξης των ταλέντων.

Βασίλης Βασιλειάδης, Founder, Vivid Vibes

Το περιεχόμενο είναι και πάλι ο βασιλιάς. Η ειδοποιός διαφορά πλέον είναι ότι το περιεχόμενο πρέπει να σερβίρεται όσο πιο «ωμό» γίνεται. Ο αναγνώστης δεν έχει χρόνο για περιττές εισαγωγές ή παρενθέσεις. Αυτό θα είναι ένα μεγάλο challenge για τους publishers στα χρόνια που έρχονται.

Ηλίας Αναστασιάδης, Content Director, Liquid Media

Το ChatGpt έχει ξεκλειδώσει ένα νέο σύμπαν πιθανοτήτων για την ανθρωπότητα, ένα πιθανό σενάριο εξέλιξης που μέχρι πρότινος δεν υπήρχε. Πιστεύω ότι είναι η γέφυρα που θα μας οδηγήσει στο να εκδημοκρατίσουμε την τεχνητή νοημοσύνη ως μια νέα τεχνολογική πλατφόρμα και να προωθήσουμε υπεύθυνα την έρευνα για το ΑΙ. Άρτεμις Λαμπρινίδη, Head of Digital Media, Cosmote

Το UGC on demand είναι ένα σχετικά ανεκμετάλλευτο εργαλείο σε Ελλάδα και Ευρώπη, που μπορεί να προσφέρει επιδραστική επικοινωνία στα brands, ξεκινώντας από το

TikTok, όπου είναι το φυσικό τους περιβάλλον και στη συνέχεια, με την κατάλληλη

προσαρμογή, και στο Meta.

Λυδία Παπαϊωάννου, Founder & Creative Strategist, Athens Coconut, Co-Founder Let’s Go Bananas

Οι σημερινοί επαγγελματίες θα πρέπει να μάθουν διαφορετικές digital marketing τακτικές

προκειμένου να μπορούν να κάνουν μια σωστή στρατηγική, συγκρίνοντας διαφορετικά πράγματα και επιλέγοντας το καλύτερο value με το χαμηλότερο κόστος. Κατανοούμε όλοι πως δεν υπάρχουν πια στεγανά στα hard & soft skills ενός επαγγελματία. Τόλης Αϊβαλής, CEO, Knowcrunch

Το αυριανό «γήπεδο» των ψηφιακών μέσων θεωρώ ότι αφορά το σύνολο των μέσων, καθώς με τον έναν ή τον άλλο τρόπο, το περιεχόμενο όλων των μέσων ήδη διανέμεται, διατίθεται και καταναλώνεται ψηφιακά, με τους καταναλωτές να οδηγούν τις εξελίξεις. Βάσω Φραγκούδη, Head Of Digital, Starcom

Η τεχνητή νοημοσύνη και η μηχανική μάθηση μπορούν να βοηθήσουν τις εταιρείες στον κλάδο του marketing και της διαφήμισης να προβλέπουν τις ανάγκες του πελάτη και να του προσφέρουν προσαρμοσμένα προϊόντα και υπηρεσίες. Γιώργος Κόκκινος, Senior Account Manager, Steficon Greece

Το personalization του παρεχόμενου θα είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση

των brands εντός του SoMe οικοσυστήματος, καθώς πλέον οι καταναλωτές

προκειμένου να «συνδεθούν» και να αλληλεπιδράσουν με τα brands, αναμένουν

μία πιο εξατομικευμένη προσέγγιση από αυτά.

Αλεξία Λώλου, Digital Media Director, ADWEB

H κατάργηση των 3rd party cookies έχει επηρεάσει τη διαθεσιμότητα των δεδομένων, επιφέρει περιορισμούς στις δυνατότητες στόχευσης του κοινού κι οδηγεί σε αναζωπύρωση του ενδιαφέροντος για στόχευση με βάση το context και το format. Κανέλλα Ριζικάρη, Head of Brand, Media and Creative, Insights Division, Kantar

Ένα brand πρέπει να λαμβάνει σοβαρά υπόψιν του ότι η «απαίτηση» πλέον είναι να έχει θέση, να έχει άποψη. Αυτό είναι και βασικό κριτήριο. Αυτό πρέπει να είναι και μέρος του creative thinking process.

Νικόλας Π. Χατζής, Founder & CEO Brave, trillionCode

Η διαφήμιση στο διαδίκτυο κινδυνεύει από εμάς τους ίδιους. Εστιάζουμε στα metrics

και τα KPI’s, χάνοντας την ουσία της επικοινωνίας και των βασικών αρχών που

μια καμπάνια πρέπει να έχει.

Ανδρέας Στάιος, Digital Director, Universal Media

Προσωπικά, θεωρώ ότι η ανάγκη για συλλογή ολοένα περισσότερων δεδομένων

και η χρήση BI από τις επιχειρήσεις θα επιφέρουν την ανάγκη για περαιτέρω

ανάπτυξη της αυτοματοποίησης.

Νίκος Ασβεστάς, Managing Director, FlipNewMedia

Το σημαντικότερο πλεονέκτημα του retail media advertising είναι ότι επιτρέπει

στις εταιρείες να διαφημίζουν τα προϊόντα τους όταν και όπου οι καταναλωτές

επιλέγουν να κάνουν τις αγορές τους.

Χρήστος Κουρούδης, Media Director, Starcom

Υπάρχουν μεγάλα περιθώρια ανάπτυξης, που θα αξιοποιήσουν την ακρίβεια στη στόχευση αλλά και την αποτελεσματικότητα του programmatic σε display, video αλλά και audio formats. Και βέβαια, το programmatic δεν θα αναπτυχθεί απλά μέσα από τα sites αλλά και από video & audio πλατφόρμες κάθε είδους. Νίκος Σύμπουρας, CEO, Tempo OMD

Insights

Υπάρχουν πολλές emerging τεχνολογίες που έχουν τη δυνατότητα να φέρουν

επανάσταση, ενισχύοντας τη δέσμευση, την εξατομίκευση και τη διαδραστικότητα. Το

VR, το AR, το Internet of Τhings, το 5G, το ΑΙ, οι βιομετρικοί αισθητήρες είναι κάποιες από

αυτές.

Έφη Ισαακίδου, Managing Director, Momentum Athens / McCann Worldgroup

Το AI θα παίζει όλο και σημαντικότερο ρόλο και θα υποβοηθά πολλές αποφάσεις διαχείρισης των επικοινωνιακών πλάνων, είτε αυτές αφορούν το ad targeting, είτε αφορούν το creative, είτε το campaign optimization και το ROI, καθώς αναπτύσσονται τα σχετικά εργαλεία που θα ενσωματώνουν αυτήν την τεχνολογία.

Πέτρος Μπελεσάκoς, CEO, Essence Mediacom

Αυτό που μετράει, τελικά, είναι η ικανότητα κριτικής σκέψης των ανθρώπων που σχεδιάζουν τις επικοινωνίες των μαρκών, όσα metrics και αν περάσουν μπροστά

από τα μάτια τους. Για άλλη μια φορά, ο σχεδιασμός και η υλοποίηση της επικοινωνίας είναι θέμα εμπιστοσύνης μεταξύ διαφημιστή και διαφημιζόμενου. Τριαντάφυλλος Μαντάνης, General Manager, UM

Προκειμένου τα brands να μπορούν να συνεργαστούν αποτελεσματικά με τα κοινωνικά δίκτυα, απαιτείται ανάπτυξη της «ωριμότητας» των χρηστών, να κατανοούν, δηλαδή, πως η ψηφιακή τους υπόσταση είναι αντίστοιχη της φυσικής τους και, συνεπώς, να λειτουργούν αντίστοιχα. Δημήτρης Καλλίγερος, Head of Marketing, Elpedison SA

Αν ένα πράγμα αλλάζει την digital ζωή μας εν γένει και όχι μόνο αυτήν, είναι το ΑΙ. Είμαστε εξοικειωμένοι με τις αλλαγές και είμαστε ευπροσάρμοστοι, αλλά αυτό σίγουρα θα αλλάξει τον τρόπο που σκεφτόμαστε και που βλέπουμε τον «digital κόσμο». Σοφία Κοντοπυράκη, Head of Adops & Programmatic Advertising, DPG Media Group

Πιστεύω πολύ στην αυθεντικότητα και τη διαφάνεια. Και τα δύο χρειάζονται θάρρος από πλευράς των brands, αλλά θεωρώ πως αποτελούν την ειδοποιό διαφορά στο

αχανές αυτό περιβάλλον πληροφορίας που μας κατακλύζει.

Όλγα Σπαθή, Unit Head, Kinesso Τέσσερις λέξεις με τη σειρά που τις παραθέτω θα καθορίσουν τη μάχη για την προσοχή του

θεατή: περιεχόμενο, τεχνολογία, μεγάλη οθόνη. Ο ανταγωνισμός, βέβαια, και με τους παίκτες του εξωτερικού (Netflix) να κυριαρχούν, είναι σκληρός και επίπονος. Κωνσταντίνος Ντάλλας, Sales Director, EMSA Media