16.10.25
INDUSTRY FOCUS 20
20
24
28 Caitriona Henry, Hearts & Science
30 State of the Consumer 2025, McKinsey
32
INTERVIEW
Caitriona Henry, Hearts & Science
INSIGHTS
State of the Consumer 2025, McKinsey
M arketingWeek News&Views
MEDIA
Στην Carat τα media
της Vodafone για άλλα 3 έτη
Η Carat της Dentsu διατηρεί τον λογαριασμό media
buying του Vodafone Group για την Ευρώπη, τη Μέση
Ανατολή και την Αφρική (EMEA), με ανανεωμένο 3ετές συμβόλαιο, το οποίο τίθεται σε ισχύ από 1ης Ιανουαρίου
2026, έπειτα από competitive review. Vodafone και Dentsu
διατηρούν εξαετή συνεργασία. Η Carat θα χειρίζεται το media buying σε Ελλάδα, Αλβανία, Τσεχία, Αίγυπτο, Γερμανία, Ιρλανδία, Πορτογαλία, Ρουμανία, Νότια Αφρική, Τουρκία, καθώς και για τα σήματα Vodafone και Voxi στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η Carat θα συνεχίσει, επίσης, να στηρίζει τη Vodafone στην ενίσχυση του in-house media buying. Όπως επισημαίνεται, η ανανεωμένη συνεργασία σηματοδοτεί την εξέλιξη του agency από πάροχο υπηρεσιών media σε συνεταίρο μετασχηματισμού για
Γιάννης Δημητρίου, Group Brand Manager Goody’s –Flocafe, Goody’s – Everest Group of Companies
MARKETING
Philip Morris, Γερμανός, Diageo, Cosmos Sport
Public Group, όπου διετέλεσε Αντιπρόεδρος.
Για την επιτυχία αυτή της METRO μιλούν στο Marketing
Week οι Δήμητρα Δασκαλάκη,
Γενική Διευθύντρια Οργανωσι-
ακής Ανάπτυξης και Επικοινωνίας, Σοφία
Τατά, Διευθύντρια Εταιρικών Σχέσεων
και Ζήσης Ανδριανόπουλος, Διευθυντής
Ανθρώπινου Δυναμικού της METRO. Μι-
λούν, μεταξύ άλλων, για τις προκλήσεις
της επικοινωνίας σε ένα περιβάλλον στο
οποίο εμπλέκονται 11.000 εργαζόμενοι και για τα διαφορετικά initiatives, που έχουν
δημιουργηθεί για την #teammetro, ώστε
καθένας
Έτσι, έχουμε τη διαδικτυακή μας
πλατφόρμα, το EMEIS. Ένα μοντέρνο και
διαδραστικό εργαλείο που ενσωματώνει personalization, gamification και ποντοδότηση, ενισχύοντας το engagement. Με εντυπωσιακά αποτελέσματα – όπως
7.550 ενεργούς χρήστες, από τους οποίους
προκύπτει 61% returning visitor rate και
39.000 μοναδικές επισκέψεις – το EMEIS
αποτελεί πρότυπο για την εσωτερική επικοινωνία στον κλάδο.
Παράλληλα, έχουμε και physical events με τη μορφή teambuilding δράσεων, κοινωνικών δράσεων και πρωτοβου-
λιών
αίσθημα του «ανήκειν» των
εργαζομένων, τη δέσμευσή τους και να αναδείξει ουσιαστικά τις βασικές αξίες της εταιρείας: Ήθος, Πάθος, Τόλμη, Φροντίδα, Ενότητα, Συνέπεια, προάγοντας ένα περιβάλλον εμπιστοσύνης, αποδοχής, αξιοκρατίας.
Η METRO απασχολεί
περισσότερους από 11.000
εργαζομένους
