Načrt razvoja znamke podeželske alpske destinacije Bohinj
• Poudarjeno naj bo ime Bohinj, z razločno berljivo tipografijo fonta. • Enostavna in vizualno prepoznavna aplikacija na že obstoječo celostno podobo posameznih deležnikov Bohinja. • Enostavna delitev na korporacijsko - destinacijsko podobo in podobo blagovne znamke. Bohinj je simbol lepot Julijskih Alp in Triglavskega narodnega parka. V Sloveniji in državah bivše Jugoslavije je Bohinj zelo dobro poznan kot destinacija. Na tujem trgu ga prepoznavajo največkrat po hiearhiji: Evropa - EX Jugoslavija - Slovenija - Julijske Alpe - (Slovenske Alpe) Triglavski narodni park - Bohinj. Pri oblikovanju znaka in celostne podobe je potrebno poudariti ime / napis Bohinj in razmisliti o prevodu (Bohinj, lake Bohinj, Bohinj lake). Napis Bohinj naj izstopa iz celostne podobe in
naj bo samostojno prepoznaven. Skozi zgodovino promocije Bohinja se v znaku ali na fotografijah stalno pojavlja podoba mostu s cerkvijo Sv. Janeza pri jezeru ali pogled iz Vodnikovega razglednika oz. Rudnice. Podoba mostu s cerkvijo Sv. Janeza Krstnika pri jezeru je postala sinonim, stereotipna podoba Bohinja, ki jo je na destinacijskem nivoju potrebno še naprej krepiti. Celostna
podoba naj izraža domačnost, preprostost, tradicijo, skrb za naravo in naj vsebuje zgodbo, s katero se bodo poistovetili lokalni prebivalci.
5.2.2 Proces oblikovanja znaka in njegove celostne podobe DSZB je izhajala iz zamisli, da bi obstoječi znak destinacije Bohinj osvežili - preoblikovali v novega. Ta prvotna zamisel bi zagotavljala cenejšo in enostavnejšo preoblikovanje in nadomestitev znaka. Manjša bi bila zmeda na trgu – še predvsem pri tistih, ki obstoječi znak poznajo in uporabljajo.
Analiza obstoječega destinacijskega znaka Bohinj je pokazala, da: • • • • • •
znak nima razvite aplikacije v celostno grafično podobo, je znak zelo razdrobljen, z več različnimi pomeni, ki so razumljena le ob razlagi, je znak težko aplicirati na slikovni material, znak vsebuje 4 barve, se znak oblikovno umešča v stil 80 let, znaka lokalni prebivalci niso vzeli za svojega.
Po spoznanju, da zamenjava starega znaka s preoblikovanim ali novim znakom, ki ga je potrebno nadomestiti na vseh apliciranih mestih, ne predstavlja bistvene stroškovne razlike, smo se odločili za nov koncept in oblikovanje nove podobe znaka ter celostne podobe
destinacije Bohinj. Pri oblikovanju znaka je DSZB upoštevala vse dane usmeritve, predvsem domačnost, poistovetenje z lokalnim prebivalstvom in poudarek na izstopanju napisa Bohinj.
74