05
”
2010-l Sähköposti toisensa perään kilahtaa ruudulle. Taas on markkinoinnissa tarvetta erottuville, luoville ideoille. Parhaat kampanjat huomataan laajalti, sillä ne leviävät viraaleina ystävien välityksellä koko maahan. Verkkosivustojen suunnittelua ohjaa entistä enemmän Google.
Viraaleja ja Effieitä.
PERINTEINEN MAINOSTOIMISTOKENTTÄ SUURISSA MUUTOKSISSA
Digitalisaatio teki markkinoinnissa jättiloikan, ja Smoy menestyi vuosikymmenen vaihteessa erityisesti sähköpostimarkkinoinnin parissa. Huippusuora-palkinnot vaihtuivat Effie- ja Grand One -kilpailujen palkintosijoihin, ja nyt kierrettiin kertomassa kiinnostuneille markkinointipäättäjille ilosanomaa tuloksellisista ja mitattavista sähköisistä suosittelu- eli viraalikampanjoista.
Mainostoimistoala kärsi finanssikriisin jälkimainingeista ja digitalisaation lieveilmiöistä; työprosessien automatisoinneista ja pienenevistä katteista. Moni perinteinen ja tunnettu toimisto jäi jälkeen kehityksestä ja tippui pois pelistä. Näin kävi myös monelle entiselle huippusuunnittelijalle, jotka kuvittelivat, että tekninen osaaminen ei koskenut heitä.
16
